圖書描述
品牌不隻是一個名稱，一塊圖形組閤，一個標誌、一個産品、一類服務，而是消費者心目中的一組「無形價值」的總體印象和經驗，因此一個強勢品牌是有生命的、生動的、內容豐富的、復雜的，並且具強大魅力和吸引力的商品體係。
品牌的價值，植根於品牌與消費者的關係中－－沒有消費者，就沒有品牌。齣色的品牌，可以帶給消費者無限好處；幫助顧客處理産品或服務的訊息；降低購物風險；使購買決策更容易；建立産品或服務的長遠關係；釐定品質和保證信譽；製造不同的價值觀和差異印象……
成功品牌是品管、品質、品性、品格、品行、品味、品評、品嘗和總和；去除誇大、誇張、誇耀誇浮、誇誇其談；減去失實、失色、失利、失信、失誤、失真、失望、失職；再乘以感情、感官、感覺、感受、感想和感恩。
市場競爭漸趨白熱化，産品就必須具備差異效果。企業引入識彆係統，機構引進品牌觀念，目的隻有一個，就是要在消費者的心中建立橋頭堡。企業體像人一樣，渴求形象、視覺行為的曆久常新，有諸內，形於外，旁及組織的意識、觀念的更新。這是機構形像急遽蛻變的年代，也是政府機構、産業、實業體、中小企、廠商、百年老號、新商舊鋪脫胎換骨的創意新世代！
著者信息
吳鞦全
吳鞦全先生，MCL品牌策劃設計顧問有限公司的創辦人、創意總監及首席品牌顧問，為香港理工大學設計學碩士、香港品牌協會創會主席、香港工業總會設計委員會副主席、香港品牌發展局顧問、香港計師協會主席（04-06）、英國特許設計師協會院會員、「香港十大傑齣設計師」得主（08），並榮獲第29屆香港印藝大奬設計界《傑齣成就大奬》。
吳氏創辦的MCL品牌策劃設計顧問有限公司為香港及大中華最具代錶性的品牌係統創建營造規劃機構之一，榮獲中國權威機構頒發2010年度「中國自主創新百強企業」榮譽，緻力提供全麵化及多元性品牌設計及諮詢服務，包括品牌評估、品牌策略、品牌架構、品牌命名、品牌標誌及識彆係統設計、包裝設計、品牌零售店鋪規劃、品牌管理、品牌培訓及品牌傳訊等，嚮以成效卓越的策略思維、傑齣創意的設計美學、彆樹一格的國際視野和嚴謹的流程管理著稱。
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
最近有幸拜讀瞭吳鞦全老師的《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》，這本書對我這個在市場一綫摸爬滾打多年的品牌從業者來說，簡直是及時雨，也像是一劑強心劑。翻開書的第一頁，我就被書中案例的真實性和落地性深深吸引。這不是一本空洞理論的堆砌，而是作者將自己多年在品牌領域的實戰經驗，通過一個個生動鮮活的案例，抽絲剝繭般地呈現齣來。每一個案例背後，都蘊含著對市場深刻的洞察，對消費者心理的精準把握，以及對品牌戰略的周密布局。尤其印象深刻的是其中關於“如何讓一個默默無聞的小品牌，在短時間內脫穎而齣，成為行業內的焦點”的案例，作者並沒有簡單地羅列幾條營銷技巧，而是深入剖析瞭品牌定位的細微之處，如何通過差異化的傳播策略，將品牌獨特的價值主張植入消費者心智，最終實現從“被看到”到“被記住”，再到“被選擇”的飛躍。讀完這個案例，我仿佛也跟隨作者一起經曆瞭這場品牌逆襲的艱難旅程，也從中學習到瞭很多可以藉鑒的實操方法。書中對於“7R法”的闡述，更是點睛之筆。它不是一個冰冷的法則，而是貫穿於整個品牌建設過程中的一係列邏輯，從最初的“識彆”（Recognize）到最終的“復利”（Reward），每一個“R”都相互關聯，層層遞進，構成瞭品牌成功的堅實基礎。我尤其欣賞作者在闡述“7R法”時，並不是簡單地給齣一個框架，而是通過大量的實操細節，將抽象的概念具象化，讓我能夠清晰地看到每一個環節的操作要領和潛在挑戰。例如，在“重塑”（Reshape）這一環節，作者不僅僅是強調瞭産品和服務的迭代，更是深入挖掘瞭如何通過品牌故事和情感連接，讓消費者對品牌産生更深層次的認同感，這種“走心”的品牌建設思路，對於當下的市場環境而言，顯得尤為重要。總而言之，《品牌成功7R法》是一本值得所有品牌人反復研讀的寶典，它為我們指明瞭方嚮，也提供瞭方法，更重要的是，它激勵我們去勇敢地實踐，去創造屬於自己的品牌傳奇。
评分《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》這本書，如同一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越品牌建設的迷霧森林。我一直以來都對那些成功的品牌案例充滿好奇，但往往在閱讀相關報道時，總感覺隔靴搔癢，無法觸及其核心。而吳鞦全老師的這本書，恰恰彌補瞭這一點。他沒有選擇泛泛而談，而是將自己多年來親身參與的、以及觀察到的眾多真實品牌案例，作為展開論述的基礎。每一個案例都像是一部微縮的品牌史，包含瞭從戰略構思、市場定位、産品創新、營銷推廣，到用戶關係維護的完整過程。我尤其被書中對於“品牌重塑”的案例所打動。許多品牌在市場競爭的壓力下，麵臨著轉型甚至被淘汰的危機，而作者通過對不同企業在這一關鍵時刻所采取的策略，進行瞭深入剖析。他不僅僅是描述瞭企業做瞭什麼，更重要的是，他揭示瞭企業在做齣這些決策背後的邏輯和思考過程。例如，某個傳統品牌如何通過引入年輕化的設計理念，並結閤新興的社交媒體平颱，成功地吸引瞭新生代消費群體，這其中蘊含的策略轉變和執行細節，讓我受益匪淺。書中關於“品牌感知”的論述，更是讓我對品牌這一概念有瞭全新的理解。我們通常認為品牌是消費者對産品或服務的認知，但作者卻進一步強調瞭品牌作為一種“情感資産”的重要性。如何通過營銷活動、用戶體驗，甚至企業的社會責任擔當，去塑造一種積極的、有溫度的品牌形象，從而在消費者心中建立起一種情感上的連接，這是許多企業在品牌建設中容易忽視的環節。吳鞦全老師通過大量的案例，展示瞭這種情感連接的強大力量，以及它如何轉化為持久的品牌忠誠度和市場競爭力。這本書讓我深刻認識到，品牌不是一個孤立存在的概念，它與企業戰略、産品質量、市場環境、消費者心理等方方麵麵都息息相關。而“7R法”提供瞭一個係統性的框架，幫助我們理清這些關係，並找到最佳的解決之道。
评分最近拜讀瞭吳鞦全老師的《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》，這本書的內容對我來說，簡直就是一份寶貴的“品牌實操指南”。我一直在尋找一本能夠將理論與實踐完美結閤的書籍，而這本書恰恰滿足瞭我的需求。吳老師並沒有停留在概念層麵，而是用他豐富的實戰經驗，通過一個個生動、真實的案例，將“7R法”的每一個環節都剖析得淋灕盡緻。我特彆喜歡他對“品牌重塑”（Reshape）的解讀。在瞬息萬變的商業環境中，許多品牌都麵臨著轉型和升級的挑戰。書中通過對不同企業在這一關鍵時刻所采取的策略，進行瞭深入的分析。他不僅僅是羅列瞭企業做瞭什麼，更重要的是，他揭示瞭企業在做齣這些決策背後的邏輯和思考過程。例如，某個傳統品牌如何通過引入年輕化的設計理念，並結閤新興的社交媒體平颱，成功地吸引瞭新生代消費群體，這其中蘊含的策略轉變和執行細節，讓我看到瞭品牌革新的可能性和方法。此外，書中對於“品牌識彆”（Recognize）的闡述，更是讓我對如何在激烈的市場競爭中塑造鮮明的品牌形象有瞭更深刻的理解。它不僅僅是關於一個吸引人的Logo或者口號，更是關於如何提煉品牌的獨特價值，並將其有效地傳遞給目標消費者。吳老師通過對幾個成功建立品牌識彆度的案例的分析，讓我看到瞭“識彆”背後所蘊含的策略深度和執行力。這本書讓我深刻認識到，品牌建設是一個係統工程，需要長期的規劃和持續的投入。而“7R法”，則是幫助我們構建起強大品牌的有力工具。
评分讀完吳鞦全老師的《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》，我感覺自己像是上瞭一堂關於品牌實戰的“大師課”。這本書最大的魅力在於，它不是那種隻講理論的書，而是把每一個理論點都落實到瞭具體的案例當中。吳老師的文字樸實而有力，直擊品牌建設的痛點和難點。我尤其印象深刻的是書中關於“品牌識彆”（Recognize）和“品牌關聯”（Relate）的分析。在如今這個信息爆炸的時代，讓一個品牌能夠被消費者“看到”並且“記住”，已經是一項巨大的挑戰。而要讓消費者因為品牌而産生情感上的共鳴，更是難上加難。書中通過幾個案例，詳細闡述瞭如何通過精準的市場洞察、差異化的價值定位，以及富有創意的內容傳播，來構建起清晰的品牌形象。例如，某個服裝品牌是如何通過其獨特的品牌故事和視覺設計，迅速吸引瞭一批年輕的消費者，並且成功地在競爭激烈的市場中占據瞭一席之地。更讓我贊嘆的是，吳老師並沒有僅僅停留在“識彆”層麵，而是深入剖析瞭如何將這種識彆度轉化為與消費者的“關聯”。他通過對幾個成功運營社群的品牌的分析，展示瞭如何通過持續的互動、價值的分享，以及情感的連接，來將消費者從單純的購買者，轉化為品牌的忠實擁護者。這種從“被看到”到“被喜愛”，再到“被追隨”的轉變過程，書中講解得鞭闢入裏。這本書讓我深刻地認識到，品牌建設是一個係統性的工程，需要長期的規劃和精細化的執行。而“7R法”，正是為我們提供瞭一套行之有效的行動指南，幫助我們在品牌建設的道路上少走彎路。
评分讀完《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》，我感覺像是經曆瞭一場關於品牌建設的深度訪談，而且訪談對象是業內一位真正懂得“術”與“道”的大師。吳鞦全老師的文字沒有絲毫的矯揉造作，一切都從實踐齣發，直指核心。書中的每一個案例，都像是一麵鏡子，照齣瞭我們日常工作中可能忽視的細節，或者說，是我們雖然看到瞭，但卻不知如何著手的關鍵點。比如，書中關於“品牌識彆”的部分，不是簡單地說要有一個好名字或者一個好看的Logo，而是深入剖析瞭如何通過對目標受眾的深層需求進行洞察，去構建一個能夠引起情感共鳴的品牌DNA。我特彆喜歡作者在分析一些失敗案例時的坦誠，他並不迴避問題，而是將失敗的原因歸結於戰略失誤、執行偏差，甚至是人性弱點的暴露，這種真實的反思，反而讓我更能從中汲取教訓。在我看來，這本書最寶貴的地方在於，它沒有提供“萬能藥”，而是教你如何“診斷”品牌問題，並根據“病情”開齣“對癥下藥”的方案。那個關於如何通過“內容營銷”將品牌從“信息噪音”中解放齣來的案例，讓我醍醐灌頂。以前我總覺得內容營銷就是多發文章、多做視頻，但書中揭示瞭，真正有效的內容營銷，是建立在對用戶價值的深刻理解之上，是能夠持續為用戶提供有價值的、有趣味的、有啓發的“內容”，而不是簡單地推銷産品。作者反復強調的“品牌信任”的構建，也是我一直以來所追求的目標。他不僅僅停留在概念層麵，而是通過對不同行業案例的細緻拆解，展現瞭如何通過産品品質的可靠性、服務的專業性、溝通的透明性，一步步贏取消費者的信任。這種信任的積纍，是一項長期而艱巨的任務，但也是品牌最堅實的基石。這本書讓我意識到，品牌成功不是一蹴而就的，它需要係統性的規劃，需要持續的投入，更需要對市場變化保持高度的敏感性和適應性。吳鞦全老師的《品牌成功7R法》，正是為我們提供瞭一套行之有效的係統性方法論，讓我看到瞭未來品牌建設的清晰路徑。
评分最近剛讀完吳鞦全老師的《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦安實案紀錄》，這本書的內容對我來說，簡直就是一場及時的“頭腦風暴”。作為一名在市場一綫摸爬滾打多年的營銷人員，我見過太多概念上的“大而全”，卻缺乏實際操作層麵的“精而準”。而這本書，恰恰是反其道而行之。吳老師以他豐富的實戰經驗為基石，通過一個個真實到不能再真實的案例，將“7R法”這個核心理念，活靈活現地呈現在我們麵前。我最欣賞的一點是，他沒有把“7R法”當作一套僵化的理論公式，而是將其視為一個動態的、可伸縮的品牌成長框架。每一個“R”都對應著品牌發展的不同階段和關鍵環節，並且這些環節之間又緊密相連，形成一個良性循環。比如，書中關於“品牌關聯”（Relate）的章節，讓我對如何與消費者建立深層次的情感連接有瞭更深刻的理解。他不僅僅是強調瞭渠道的鋪設或者促銷活動的開展，而是深入探討瞭如何通過持續的價值輸齣，構建起品牌與消費者之間的“共生關係”。那個關於某個消費品品牌如何通過打造社群，讓用戶從“消費者”轉變為“品牌擁護者”的案例，簡直就是教科書級彆的示範。他分析瞭社群的運營細節，從用戶招募、內容互動，到價值共享，每一步都設計得恰到好處。此外，書中關於“品牌迴報”（Reward）的論述，也讓我對品牌的長期價值有瞭更清晰的認識。它不僅僅是指眼前的銷售額增長，更是指品牌資産的積纍，以及這種資産如何轉化為企業持續的競爭優勢。吳老師用數據說話，用案例證明，一個成功的品牌，其迴報是多維度、長周期的。這本書讓我徹底顛覆瞭過去對品牌的一些固有認知，它讓我看到瞭品牌建設的係統性，也看到瞭其中的藝術性。對於任何一個想要打造真正強大品牌的個人或企業而言，這本書都無疑是一筆寶貴的財富。
评分《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》這本書，對我來說，是一次非常紮實的理論與實踐的對話。吳鞦全老師憑藉他多年的品牌實戰經驗，將“7R法”這個核心理論，以一個個具體、真實的案例為載體，深入淺齣地呈現在讀者麵前。我一直覺得，衡量一本書的價值，關鍵在於它能否真正解決我工作中的實際問題，而這本書無疑做到瞭。我尤其被書中關於“品牌識彆”（Recognize）的論述所吸引。在這個信息泛濫的時代，如何讓一個品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而齣，並被目標消費者記住，這是一個巨大的挑戰。吳老師通過對不同品牌的案例分析，詳細闡述瞭如何通過精準的市場洞察、差異化的價值定位，以及創新的傳播策略，來構建起強大的品牌識彆度。其中一個案例，講述瞭某個新興品牌如何通過其獨特的品牌故事和視覺符號，在短時間內迅速建立瞭高辨識度，並且贏得瞭消費者的喜愛，這個過程的詳細解析，讓我受益匪淺。此外，書中關於“品牌關聯”（Relate）的內容，更是讓我對如何與消費者建立長期、穩固的聯係有瞭新的認識。它不僅僅是簡單的産品銷售，更是關於如何通過持續的價值創造，去觸動消費者的情感，建立起一種長期的信任和忠誠。吳老師通過對幾個成功運營社群的品牌的案例分析，展示瞭如何通過互動、共創，將消費者從被動的接受者轉變為品牌的主動傳播者。這本書讓我深刻認識到，品牌成功並非偶然，它需要係統性的方法論和精細化的執行。而“7R法”，正是為我們提供瞭一個可操作、可復製的成功路徑。
评分《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》這本書，對我而言，不單單是一本關於品牌理論的書籍，更像是一張通往品牌成功之路上的一份詳細地圖，而且這張地圖上標注的每一個點，都是經過實地考察和驗證的。吳鞦全老師以他沉澱多年的品牌實操經驗，將“7R法”這個看似抽象的概念，通過一幀幀生動的品牌案例，變得觸手可及。我特彆喜歡他對於“品牌識彆”（Recognize）的解讀。在如今信息爆炸的時代，如何讓一個品牌能夠被消費者“看見”，並且“記住”，是一個巨大的挑戰。書中關於某個初創品牌如何在激烈的市場競爭中，通過精準的定位和差異化的傳播，迅速在目標用戶心中建立起清晰的品牌形象，這個過程的詳細描述，讓我看到瞭“識彆”背後的策略深度。它不僅僅是關於視覺符號的創新，更是關於品牌核心價值的提煉和傳遞。另外，在“品牌重塑”（Reshape）的章節中，吳老師通過對幾個轉型中的品牌案例的深入剖析，揭示瞭品牌在麵對市場變化時，如何進行有效的自我革新。他沒有迴避轉型過程中的陣痛和風險，而是用詳實的步驟和具體的策略，展示瞭如何剋服睏難，實現品牌的鳳凰涅槃。我尤其對其中一個案例印象深刻，某個老牌企業如何通過一係列的調整，包括産品綫的優化、渠道的革新，以及營銷內容的創新，成功地吸引瞭年輕一代的消費者，並且在保持原有用戶群體忠誠度的同時，拓展瞭新的市場份額。這本書讓我深刻地認識到，品牌建設不是一蹴而就的，它需要係統性的思考，周密的規劃，以及持之以恒的執行。而“7R法”提供瞭一個清晰的行動指南，讓我們能夠一步步地構建起強大的品牌。
评分最近我非常幸運地讀到瞭吳鞦全老師的《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》。這本書的內容，對於我這樣一個一直緻力於在品牌領域深耕的人來說，簡直是如獲至寶。我一直認為，優秀的品牌案例分析，比任何空泛的理論都更有價值，而吳老師恰恰正是這一點做得淋灕盡緻。他沒有采用枯燥的學術語言，而是用一種非常接地氣的方式，將他多年來在品牌實戰中的經驗，通過一個個鮮活的案例，娓娓道來。我尤其喜歡他對“品牌關聯”（Relate）這一概念的闡釋。在當下這個消費者主導的市場環境中，如何與消費者建立起深層次的情感連接，是品牌成功的關鍵。書中有一個案例，講的是一個並非以産品本身吸引人的品牌，是如何通過持續的內容輸齣和社群運營，最終贏得瞭大量忠實粉絲的。這個案例讓我深刻體會到，品牌不僅僅是産品，更是與消費者之間的一種“情感契約”。它需要企業投入時間和精力去理解消費者的需求，去創造有價值的內容，去建立一個能夠讓消費者參與進來的平颱。吳老師在書中對“品牌重塑”（Reshape）的分析，也是我非常看重的部分。很多品牌在發展到一定階段，會麵臨轉型升級的挑戰，而如何纔能在保持品牌核心價值的同時，實現有效的革新，這需要極高的智慧和精細的操盤。書中通過對幾個不同行業案例的對比分析，揭示瞭成功的品牌重塑背後所需要的策略調整、資源整閤以及執行力。這本書讓我看到瞭品牌建設的復雜性和係統性，也讓我對“7R法”有瞭更深刻的認識。它不是一套孤立的法則，而是貫穿於品牌生命周期的每一個環節，指導著品牌不斷地成長和優化。
评分《品牌成功7R法：品牌大師吳鞦全實案紀錄》這本書，對於我而言，如同一位經驗豐富的嚮導，指引我在品牌建設的復雜道路上前行。吳鞦全老師以其在品牌領域的深厚積澱，將“7R法”這個核心理論，通過一個個生動鮮活的實案紀錄，變得觸手可及。我一直在思考，如何纔能讓品牌不僅僅停留在産品的層麵，而是能夠真正地深入人心。這本書給瞭我答案。我尤其欣賞他對“品牌關聯”（Relate）的論述。他不僅僅強調瞭産品的功能性，更是深入探討瞭如何通過與消費者建立情感上的連接，來贏得他們的心。書中關於一個消費品品牌如何通過持續的內容輸齣，以及社群運營，成功地將消費者從“購買者”轉變為“忠實擁護者”的案例，讓我大開眼界。他詳細地分析瞭社群的構建、運營以及價值的傳遞，讓我看到瞭品牌與消費者之間建立深層連接的可能性。此外，書中關於“品牌重塑”（Reshape）的章節，也讓我對品牌的持續發展有瞭新的認識。許多品牌在發展過程中，會麵臨市場變化和消費者需求的迭代，而如何纔能在保持品牌核心價值的同時，實現有效的革新，這需要精密的策略和果斷的執行。吳老師通過對幾個成功實現品牌重塑的案例的深入剖析，展示瞭品牌在麵對挑戰時，如何通過調整産品、渠道、傳播方式等，來實現“二次生長”。這本書讓我深刻地認識到，品牌成功不是一蹴而就的，它是一個持續迭代、不斷優化的過程。而“7R法”，正是為我們提供瞭一個係統性的方法論，指導我們更好地進行品牌建設。
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