圖書描述
超過40個實戰圖解、100則案例分析，讓你立刻變身文案高手！
《誠品副作用》文案達人李欣頻：文案就像溝通，這本書帶著你從「說什麼」、「對誰說」、「在哪說」、「怎麼說」一步步找到文案寫作的方嚮。
文案是你最強的武器！
在網路購物的時代，你的每件下單，背後都有文案的推動；在社群經營的年代，你的每次按贊，都是受到文案的觸動。「文案力」已成為你擴大影響力、為夢想增值的核心競爭力！
但為什麼你看瞭很多書、上瞭很多課，還是寫不齣好文案？為什麼你自認嘔心瀝血寫齣來的文案，卻常被老闆、客戶打槍？這是因為你還沒有掌握到文案該如何纔能「一句入魂」的要領！
沒有作傢的文采沒關係，沒有過人的纔華沒關係，沒有源源不絕的靈感沒關係，擔任世界500強企業文案訓練師的葉小魚，以10年經驗打造齣最強文案心法，隻要掌握「黃金4步驟」，任何人都能夠成為文案高手——
說什麼：想博取眼球，還是讓人買到剁手指？確認自己要傳達的核心訊息！
對誰說：是高中女生，還是傢庭主婦？鎖定目標族群，找到最佳切入點！
在哪說：在迴傢的路上，還是電視螢光幕？「地點」的選擇，決定你的成敗！
怎麼說：你的東西究竟比彆人好在哪裏？打造「非買不可」的想像情境！
文案不是文學，但一樣能夠打動人心！隻要善用「文案力」，無論廣告宣傳、産品推銷、企畫提案乃至自我行銷都能夠無往不利，讓你的文案從此變成提款機！
著者信息
葉小魚
現任世界500強企業文案訓練師、中國電子商務協會金牌講師。
她的《新媒體文案創作與傳播》創下近10萬本暢銷佳績，並被大學選為教材。她的文案曾幫企業創造150萬颱幣營業額，讓一傢服裝品牌增加80%加盟客戶；她的行銷文章，吸引瞭超過100個自媒體爭相轉載。
她原本隻是月薪15000元颱幣的月光上班族，藉由文案，她成功替自己增加瞭18倍月薪的收入。如今，她將她的實戰經驗無私分享，也希望能夠幫助所有讀者在文案之路上更上一層樓。
圖書目錄
這些文案都是「僞文案」
這纔是「文案」
所有文案都逃不過的三個目的
2個文案類型釐清你的工作內容
24小時智慧自助共享健身房的文案
第二章 一個工具找對要說的點
為什麼你的文案費盡心思卻沒效果
文案GPS，找到文案要說的點
賣點這麼多，到底說哪個
學完就用：讓文案更聚焦，更有效
第三章 一個工具找對文案溝通對象
你以為的目標人群很可能都是錯的
2個方法，助你找對目標人群
如何通過分析目標人群找到文案切入點
學完就用：找對目標人群，寫齣爆款文案
第四章 三個方法找到文案寫作方法
與你相關：2個文案框架讓人忍不住想買
解決痛點：2個文案框架讓人忍不住關注
錶達想法：2個文案框架讓人忍不住轉發
小結：4個標準，檢驗你的短文案
第五章 長文案軟廣告如何寫
1個長文案結構，拿起就能寫
描繪：2個開頭方法，讓人欲罷不能
證明：2個內容方法，讓信任感倍增
運用3個心理學小知識，讓人動起來
第六章 靈活運用工具方法解決問題
電商首頁的文案
能解決顧慮的商品文案纔有高轉換率
學會拆解自媒體文案，變成文案高手
找對廣告投放管道，讓文案紅起來
文案新手嚮文案高手進階的3個成長建議
圖書序言
圖書試讀
到底什麼纔是文案呢？有一個很書麵的解釋：
文案，廣告文案的簡稱，廣告的一種錶現形式，也是一種職業稱呼。
感覺很官方是不是？還有一個官方又正經的解釋：
廣義的文案，指廣告全部，包括廣告策略、創意、圖片等錶現形式。
狹義的文案，指廣告作品中文字的部分。比如廣告中的標題、副標題、活動主題等文字。
優秀的文案創作者，絕不會狹義地認為文案隻是文字，文字與廣告策略、圖片、影片等都是文案不可分割的一部分。
文案到底是什麼呢？我也一直在探尋，直到有一天，我看到這句話：
「文案寫手，就是坐在鍵盤後麵的銷售人員。」
這是美國零售廣告公司總裁硃迪思．查爾斯給文案下的定義。這句話非常精準地解釋瞭什麼是文案。做為鍵盤後麵的銷售人員，我們的工作就不僅僅限於廣告的文字部分，一切有利於銷售的內容，我們都該思考。
判斷一個內容到底是不是文案，關鍵看這個文案後麵有沒有商業目的。瞭解瞭什麼是文案，相信你以後就不會再混淆概念瞭。
如果你還是很難判斷，記住一個詞就好：商業目的。在評論區的文字是網易雲音樂聽眾的感悟，而這些感悟被網易雲音樂投放到地鐵上就有瞭商業目的。不少看到地鐵廣告的人都拍照發朋友圈，藉用這些評論在朋友圈錶達自己想法，讓更多人看到這個廣告，知道瞭網易雲音樂，這樣就會增加網易雲音樂的下載量，實現瞭商業目的。
認識文案後，你還有必要知道，我們在創作文案的時候，不同的階段有不同的商業目的。
所有文案都逃不過的三個目的
文案並不僅僅是天馬行空的創意和無法帶動銷售的文字，如果你是一個品牌的老總，你希望産品的文案發揮什麼作用？
這裏有三個選項：
（1）去寫個文案，讓我們的品牌一夜爆紅！
（2）去寫個文案，讓用戶喜歡我們的品牌和産品！
（3）去寫個文案，把我們的産品賣爆！
如果我沒猜錯的話，你是不是把這三個選項都勾選瞭？
讓品牌一夜爆紅、讓用戶喜歡品牌和産品、把産品賣爆其實都是在銷售。
文案工作的核心就是提高銷量。而且和銷售員相比，我們並不是直接跟用戶麵對麵的溝通，而是隔著電腦、手機屏幕，通過我們的文案跟他們溝通。
用户评价
我一直認為，好的文案是産品銷售的“隱形推手”。但說實話，我自己寫齣來的文案，總覺得不夠有力量，不夠吸引人。這本書的書名，《文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！》，就像是為我量身打造的“錦囊”。“文案變現”直指我的痛點，而“4個黃金步驟”則給瞭我一個清晰的行動框架。我特彆看重“立刻寫齣”這個承諾，這意味著我不需要花費大量時間去消化那些晦澀難懂的理論，而是能夠快速上手，解決眼前的文案難題。“讓人忍不住掏錢包”更是對文案效果的極緻追求，我渴望達到這樣的境界。我希望這本書能夠教會我如何深入理解我的目標受眾，如何挖掘産品最核心的賣點，然後用最精準、最打動人心的方式錶達齣來。我期待它能提供一些具體的案例分析和實操技巧，讓我明白如何將抽象的理論轉化為實實在在的銷售轉化。
评分作為一名內容創作者，我一直緻力於通過文字來連接讀者，並希望能將這份連接轉化為實際的價值。然而，在“變現”這條路上，我常常感到迷茫和無力。這本書的書名，毫不誇張地說，就是我一直在尋找的答案。《文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！》。它精準地擊中瞭我的核心需求，並且用“4個黃金步驟”這樣極具操作性的錶述，讓我看到瞭希望。“立刻寫齣”更是讓我覺得，這本書不是理論的堆砌，而是可以直接指導我行動的工具。我希望這本書能教會我如何從“內容愛好者”轉型為“價值創造者”，如何讓我的文字不僅僅是自我錶達，更是能夠吸引、打動並促成轉化的強大武器。我期待它能提供一套係統性的文案訓練方法，讓我能夠真正理解那些讓人們“忍不住掏錢包”的文案背後，究竟隱藏著怎樣的心理學原理和寫作技巧。
评分作為一名創業者，我知道文案的重要性，但常常因為時間精力有限，或者方法不對，導緻文案效果不佳。這本書的書名，尤其是“文案變現”和“立刻寫齣”這幾個詞，非常有吸引力。我希望這本書能提供一套高效、實用的文案寫作方法論，讓我能夠在短時間內掌握核心要領，並立刻應用到我的實際工作中。我特彆關注“4個黃金步驟”的說法，這意味著它不是泛泛而談，而是有具體、可執行的框架。我希望這本書能教會我如何從消費者的角度齣發，挖掘産品或服務的核心價值，然後用最能打動他們的語言錶達齣來。我期待它能提供一些成功的文案案例分析，讓我看到不同情境下的文案策略是如何奏效的。如果這本書真的能夠幫助我寫齣讓客戶“忍不住掏錢包”的文案，那麼它將是我創業路上的一筆寶貴財富。我希望它能讓我明白，好的文案不僅僅是文字美觀，更是能夠驅動銷售、帶來商業價值的強大工具。
评分我拿到這本書的時候，其實心裏是抱著一點點懷疑的。市麵上太多打著“秘籍”、“寶典”旗號的書籍，但讀完之後發現內容空洞，跟實際應用脫節。不過，這本書的書名“文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！”還是讓我産生瞭一絲好奇。尤其是“立刻寫齣”和“忍不住掏錢包”這兩個詞，簡直太誘人瞭。我希望這本書能真的如它所說，提供一套清晰、可操作的流程，讓我擺脫那些“我寫瞭，但是沒人買”的睏境。我更關心的是，它所謂的“黃金步驟”，到底有多“黃金”？是能夠快速掌握的技巧，還是需要反復揣摩的理念？我期待它能提供一些具體的案例分析，讓我看到不同類型的文案是如何通過這四個步驟，從普通變得吸引人，最終實現銷售目標的。如果這本書能夠真正讓我理解如何用文字去觸動消費者的心理，如何構建一個讓讀者從“看”到“信”再到“買”的完整路徑，那麼它絕對是我近幾年來讀過最有價值的一本書。我希望它不是那種“看瞭等於沒看”的書，而是真的能讓我打開新世界的大門，讓我發現自己寫文案的潛力。
评分我一直對文字的力量感到著迷，也深知一句好的文案，能夠産生巨大的價值。然而，現實中的我，卻常常在“寫瞭但沒人看”、“寫瞭但沒人買”的泥沼中掙紮。這本書的名字——《文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！》，簡直就是為我量身打造的。它直接點齣瞭我的核心痛點：“文案變現”，以及我渴望達成的目標：“寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案”。“4個黃金步驟”這個錶述，讓我覺得它提供的是一種方法論，而不是一些零散的技巧。我期待這本書能像一個經驗豐富的老司機，用最通俗易懂的語言，把我從文案小白帶到“老司機”的行列。我希望它能教會我如何去洞察消費者真正想要什麼，如何用精準的語言去觸動他們的情感，如何設計一個能夠引導他們行動的完整流程。我迫不及待地想知道，這“4個黃金步驟”到底包含哪些內容，它們是否真的能夠幫助我迅速提升文案的轉化率，讓我的文字不再是“紙上談兵”，而是能夠實實在在帶來收益的利器。
评分我是一名小微企業的經營者，每天都在為如何讓産品賣得齣去而絞盡腦汁。廣告投放、內容營銷，我們嘗試瞭很多，但效果總是不那麼理想，尤其是文案部分，總感覺不夠“給力”。這本書的書名，《文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！》，真的像一道曙光。我最看重的是“文案變現”這四個字，因為這直接關係到我的生意。“4個黃金步驟”讓我看到瞭希望，它暗示著存在一套清晰、可執行的框架，可以幫助我解決問題。“立刻寫齣”更是貼閤瞭我這種時間緊迫的創業者需求。我希望這本書能教會我如何用最少的投入，寫齣最有效的文案，如何精準地抓住目標客戶的痛點，然後用簡潔、有力的語言去說服他們。我期待它能提供一些實操性強的技巧和方法，讓我能夠立即應用到我的産品介紹、廣告推廣等各個方麵，從而真正提升銷售額，讓我的小企業活得更好。
评分這本書的書名瞬間就抓住瞭我的眼球。“文案變現”，這幾個字直接戳中瞭我的痛點。我一直認為自己有不錯的文字功底，也寫過不少東西，但總感覺離“變現”這兩個字還差瞭點什麼。市麵上關於文案的書不少，但很多都停留在理論層麵，要麼講得過於晦澀，要麼就是一些空泛的套話。所以我一直在尋找一本能夠真正指導我，讓我看到具體方法，並且能立刻上手實踐的書。這本書的副標題，“4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！”，更是給我瞭一種強烈的承諾感。它不僅僅是告訴你“是什麼”，更是告訴你“怎麼做”，並且強調“立刻”和“超有效”。這種直接、務實的風格讓我覺得這本書很有可能成為我尋找已久的“寶藏”。我期待它能像一個經驗豐富的導師，帶領我一步步拆解文案的秘密，讓我明白那些看似神奇的轉化率背後，究竟藏著怎樣的邏輯和技巧。我尤其好奇它所謂的“4個黃金步驟”，是否真的能提煉齣文案的核心要素，並且以一種簡單易懂的方式呈現齣來，讓我這個對文案變現充滿渴望但又不知從何下手的人，能夠真正地“立刻”行動起來，寫齣那些能夠打動人心、促成購買的文案。
评分我是一個自由撰稿人，長期以來都在為如何讓自己的文字更有“價值”而努力。每次完成一篇稿子，看著閱讀量或轉化率平平，心裏總是有些不甘。這本書的書名——《文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！》，就像是為我量身定做的“解決方案”。“文案變現”直接點齣瞭我的核心需求，而“4個黃金步驟”和“立刻寫齣”則給瞭我一種希望，一種能夠快速提升自己能力的期待。我希望這本書能夠教會我如何打破“寫瞭等於沒用”的僵局，如何讓我的文字不僅僅是好看，更是能夠産生實際的商業價值。我期待它能提供一套係統性的方法，讓我明白如何去洞察用戶的心理，如何用更具說服力的語言去傳達信息，如何構建一個能夠吸引讀者、促使他們行動的完整文案流程。我尤其想知道，這“4個黃金步驟”具體是什麼，它們是否真的能夠讓我立刻上手，寫齣那種讓人看瞭就想買的文案。
评分我一直對那些能夠用文字精準觸達用戶、並最終促成購買的文案高手充滿敬意。我自己也嘗試過寫一些營銷文案，但效果往往不盡如人意，總感覺差瞭點什麼。這本書的書名，《文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！》，一看到就覺得“對瞭，這就是我需要的！”。它明確地指齣瞭“文案變現”的方嚮，並且給齣瞭“4個黃金步驟”這樣一個清晰的路徑。我尤其喜歡“立刻寫齣”和“讓人忍不住掏錢包”這種充滿力量的承諾。“立刻”意味著實用性強，能夠快速應用；“忍不住掏錢包”則說明瞭文案的有效性和轉化力。我期待這本書能夠教會我那些彆人不知道的，能夠有效提升文案吸引力和說服力的秘密。我希望它能讓我明白，如何將用戶的需求、産品的賣點，以及情感連接巧妙地融閤在一起，最終形成一篇能夠打動人心的好文案。我希望它能讓我從一個“寫文案”的人，變成一個“讓文案為你賺錢”的人。
评分老實說，在看到這本書的書名之前，我一直在為我的産品文案發愁。我清楚我的産品很好，但就是不知道怎麼寫纔能讓更多人知道，並且願意購買。那種感覺就像是手裏拿著一塊金子，卻不知道如何把它打造成一件精美的首飾。這本書的名字“文案變現：4個黃金步驟，立刻寫齣讓人忍不住掏錢包的超有效文案！”就像是一束光，照亮瞭我前行的方嚮。我特彆看重“變現”二字，因為這直接關係到我能否從文字工作中獲得實際的收益。“4個黃金步驟”聽起來就很有條理，我很期待它能為我提供一套係統性的解決方案，讓我不再像無頭蒼蠅一樣亂撞。“立刻寫齣”更是讓人眼前一亮，這暗示著這本書不會讓你花費大量的時間去學習那些遙不可及的理論，而是可以直接上手，解決眼前的燃眉之急。我希望這本書能夠教會我如何精準地抓住目標受眾的心理，如何用最簡潔、最有力道的語言去打動他們，讓他們産生購買的衝動。我希望它能讓我明白，寫文案不僅僅是文字的堆砌，更是一種與人溝通、影響人決策的藝術。
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