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平臺企業是指在雙邊市場中為交易雙方提供產品或服務，並努力促成它們在平臺上實現交易的企業。本書從平臺企業的價格基礎、價格形成、定價特點、定價行為和價格管制等角度出發對平臺企業定價進行分析，包含分析平臺企業的定義、勞動服務的性質、平臺企業的價格形式、定價特點和定價影響因素。

　　本書共分8章，第一章是平臺企業定義及其特徵；第二章是平臺企業定價特點及因素分析，同時還分析了平臺企業定價的影響因素，包括市場結構以及平臺企業的市場行為；第三章是平臺企業的壟斷定價和競爭定價；第四章是在捆綁銷售情況下平臺企業的定價，主要建立了一個兩階段競爭模型分析平臺企業捆綁銷售對定價的影響；第五章是平臺企業在實施排他性協議下的定價，建構了兩階段的博弈模型分析平臺企業排他性協議對定價的影響，最後以雙邊市場中發生的一些案例對模型結果進行了驗證；第六章分析了平臺企業服務差異化行為下的定價，分析了平臺企業差異化的形式、實施差異化的原因以及在實施差異化情形下平臺企業的定價；第七章分析了對平臺企業定價的規制，其中有必要性和特殊性以及人們對平臺企業價格規制認識上的一些誤區，並對特定產業的平臺企業規制進行了簡要分析；第八章就論文的研究創新點、研究不足和未來進一步研究的重點進行了闡述。
 

0 導論/ 1
0.1 選題背景及意義/ 1
0.2 國內外研究現狀/ 3
0.3 研究思路和框架/ 14
0.4 主要研究方法/ 17
0.5 創新點與不足/ 17

1 平臺企業的內涵、特徵及分類/ 20
1.1 平臺與平臺企業/ 20
1.1.1 平臺/ 20
1.1.2 雙邊市場的理論界定/ 21
1.1.3 平臺企業的內涵/ 26
1.1.4 平臺企業的演進/ 28
1.2 平臺企業的特徵/ 30
1.2.1 平臺企業的用戶特徵/ 30
1.2.2 平臺企業的功能特徵/ 34
1.2.3 平臺企業的產品和服務特徵/ 36
1.3 平臺企業的分類/ 37
1.3.1 按照功能分類/ 37
1.3.2 按照應用形式分類/ 38
1.3.3 按照開放程度分類/ 39
1.3.4 按照發展週期分類/ 40
1.3.5 按照市場的複雜程度分類/ 44
1.3.6 按照平臺的競爭程度分類/ 44
1.3.7 按照平臺的經營性質分類/ 44
1.4 常見的平臺企業/ 45
1.4.1 銀行卡組織/ 46
1.4.2 大型購物中心/ 50
1.4.3 電子商務平臺/ 51

2 平臺企業價格形成及影響因素分析/ 55
2.1 平臺企業服務的使用價值與價值/ 55
2.1.1 馬克思服務價值論/ 55
2.1.2 平臺企業服務勞動的性質/ 64
2.1.3 平臺企業服務的使用價值/ 65
2.1.4 平臺企業服務的價值形成與創造/ 67
2.1.5 平臺企業服務的價值決定及其實現/ 70
2.2 平臺企業價格形式/ 72
2.2.1 成員外部性和使用外部性/ 72
2.2.2 會員費、使用費和二部定價/ 73
2.3 平臺企業價格運行特點/ 76
2.3.1 價格結構決定利潤水準/ 77
2.3.2 價格與成本分離/ 79
2.3.3 平臺企業定價的複雜性/ 83
2.3.4 價格管理與規制的複雜性/ 85
2.4 平臺企業定價影響因素分析/ 89
2.4.1 平臺用戶方面/ 89
2.4.2 平臺企業方面/ 91
2.4.3 廠商(服務提供商) 方面/ 94
2.5 平臺企業定價分析框架/ 96

3 平臺企業壟斷定價與競爭性定價/ 97
3.1 平臺企業壟斷及其表現/ 97
3.1.1 傳統企業壟斷的成因分析/ 97
3.1.2 影響平臺企業壟斷的因素分析/ 99
3.1.3 與平臺企業壟斷的其他問題的思考/ 107
3.2 壟斷平臺企業的定價分析/ 110
3.2.1 Rochet和Tirole的壟斷平臺定價模型/ 110
3.2.2 Armstrong的壟斷平臺價格模型/ 116
3.2.3 其他的壟斷平臺定價模型/ 119
3.2.4 小結/ 122
3.3 競爭性平臺企業定價分析/ 124
3.3.1 平臺競爭的類型/ 124
3.3.2 平臺競爭定價的一般模型/ 125
3.3.3 阿姆斯特朗(Armstrong) 的競爭定價模型/ 133
3.3.4 小結/ 138

4 平臺企業捆綁銷售定價/ 140
4.1 平臺企業捆綁銷售的基本模型/ 140
4.1.1 文獻綜述/ 140
4.1.2 基本模型/ 142
4.2 平臺企業捆綁銷售定價分析/ 145
4.2.1 消費者單歸屬時捆綁銷售的影響/ 145
4.2 2 在多歸屬情況下的平臺企業捆綁銷售定價分析/ 149
4.2.3 限制消費者多歸屬時捆綁銷售的社會福利分析/ 156
4.3 微軟在流媒體市場中的捆綁銷售及其影響分析/ 156
4.3.1 流媒體市場概況/ 156
4.3.2 微軟捆綁對流媒體競爭格局的影響/ 159
4.3.3 Real Networks公司的兼容策略及其意義/ 161
4.4 小結/ 162

5 基於排他性協議下的平臺企業定價分析/ 165
5.1 存在網絡效應下的排他性協議及其影響/ 165
5.1.1 排他性交易及影響/ 165
5.1.2 平臺企業排他性交易存在的普遍性/ 168
5.1.3 平臺企業排他性協議的爭論/ 169
5.2 單邊市場中實施排他性策略下的定價/ 170
5.2.1 文獻回顧/ 170
5.2 2 基本模型/ 171
5.2.3 單邊市場中排他性策略下的定價/ 173
5.2.4 小結/ 182
5.3 平臺企業實施排他性策略下的定價分析/ 183
5.3.1 雙邊市場中排他性策略的基本模型/ 183
5.3.2 平臺企業實施排他性策略下的定價/ 184
5.3.3 結論與實踐/ 187

6 基於服務差異化情形下的平臺企業定價分析/ 191
6.1 平臺企業產品差異及其形式/ 191
6.1.1 平臺企業的產品差異化/ 191
6.1 2 平臺企業服務的差異化分析/ 193
6.2 平臺企業實施差異化策略的案例分析/ 198
6.2.1 體育賽事的差異化分析/ 198
6.2.2 招聘網站的差異化分析/ 201
6.3 平臺企業實施差異化策略下的定價/ 205
6.3.1 傳統企業產品差異化下的定價分析/ 205
6.3.2 平臺企業服務差異化下的定價分析/ 208

7 平臺企業定價的規制研究/ 213
7.1 平臺企業定價規制的必要性分析/ 213
7.2 特定平臺價格規制研究/ 220
7.2.1 對支付卡產業的規制/ 220
7.2.2 對電信企業的規制/ 220
7.2.3 對傳媒企業的規制/ 222
7.2.4 對大型零售商的規制/ 223

8 研究貢獻、不足及研究展望/ 225
8.1 研究貢獻與創新點/ 225
8.2 研究不足/ 227
8.3 研究展望/ 228
參考文獻/ 230

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