行銷研究：大數據與傳統行銷工具的結合 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：華泰文化訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2019/09/19

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-12-27

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圖書描述

　　1.結合大數據工具與傳統行銷工具
　　在大數據的時代，許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機，只要透過電腦軟體處理即可得到答案，因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。

　　2.結合網路工具與傳統行銷工具
　　在智慧型手機、IPad與網路無所不在的時代，問卷資料的蒐集方式更加多元，不再受限於傳統的郵寄、電訪或人員訪談。本書將會介紹如何使用網路工具設計與發放線上問卷。

　　3.結合行銷理論與傳統行銷工具
　　在行銷4.0的時代，行銷內部與外部環境正快速的改變，但不論環境如何變動，背後的行銷理論與原則是相同的。本書使用行銷研究的工具來驗證行銷理論，讓讀者學習使用行銷工具來解決行銷問題。

　　4.結合行銷實例與傳統行銷工具
　　在凡事講求務實的時代，傳授如何運用知識比知識本身更重要。本書利用課前的案例介紹與同學實際的期末報告為範例，說明如何活用課本的知識來幫助自己解決問題。

著者信息

作者簡介

林呈昱

　　現職：逢甲大學國際經營與貿易學系副教授

　　學歷：英國愛丁堡大學行銷博士

　　經歷：
　　■ 全家便利商店基礎／進階數據課程教師
　　■ 味丹與歐都納產學合作案主持人
　　■ 彰化高商商經科實習教師

　　榮譽：
　　■ 2017 Best reviewer award of IJBE
　　■ 103學年度逢甲大學校級教學優良教師
　　■ Best paper award of AM 2009
　　■ 指導學生參加行銷競賽多次獲獎

　　專利：具加油棒功能之寶特瓶（新型第M441909號）

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圖書目錄

第一篇何謂行銷研究
第1章行銷研究介紹
第2章找出既有趣又有意義的研究題目
第3章行銷資訊系統與次級資料
第4章傳統行銷策略分析工具

第二篇大數據資料的取得與分析
第5章大數據資料特性與分析方法
第6章大數據資料與顧客關係管理

第三篇初級資料的取得
第7章深入了解消費者想法：質化研究與資料的蒐集
第8章新產品開發與概念測試
第9章如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案
第10章行銷研究的問卷設計
第11章抽樣、調查法與線上問卷

第四篇初級資料的分析與呈現
第12章行銷研究的問卷編碼與分析
第13章問卷資料常用的分析工具
第14章行銷研究報告撰寫與報告