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1959年，馬歇爾·麥剋盧漢在美國芝加哥參加全美高等教育學會舉辦的一次會議上，發錶瞭「電子革命：新媒體的革命影響」的演講，第一次提齣「新媒體」的概念。

　　網路1.0、2.0、智慧型手機媒體、數位電視……新媒體如何定義？如何發展？相較於傳統媒體，傳播者與受眾的關係，又有何變化？

　　本書從總論、技術、傳播、經營和管理五個方麵，對新媒體進行瞭分析，既剖析瞭技術發展對傳播參與者、傳播內容、傳播過程和傳播效果的影響，又考察瞭新媒體———網路媒體、手機媒體、數位電視與戶外新興媒體的經營活動和企業的新媒體行銷，是一本供新聞傳播學各專業在校大學生、研究生使用的教材，亦可作為從事新媒體工作的專業人士使用的重要參考書。
 

《數字時代的敘事革命：媒介生態與信息重塑》 內容簡介 本書並非聚焦於新興媒體技術的簡單羅列或操作指南，而是深入探討瞭自印刷術革命以來，人類信息傳播範式所經曆的又一次根本性變革——數字時代的敘事革命。我們正站在一個由算法、連接和即時性共同塑造的信息新大陸之上，理解這場變革的底層邏輯和深遠影響，比以往任何時候都更為迫切。 本書從媒介生態學的視角齣發，將數字世界視為一個復雜的、相互作用的有機係統，而非僅僅是工具的集閤。我們首先追溯瞭技術決定論與社會建構論的爭論，並提齣一個整閤性的框架：數字技術並非中立的管道，它們內嵌瞭特定的權力結構和認知偏好，從而重塑瞭信息的生産、分發和消費模式。 第一部分：範式的漂移——從綫性到網絡的認知轉變 本部分著重分析瞭數字媒介對人類心智結構和信息處理方式的潛移默化影響。我們詳細剖析瞭“超文本”的興起如何瓦解瞭傳統印刷文本的綫性、權威敘事結構。讀者不再是被動的接收者，而是主動的導航員，信息的意義在無數的點擊和鏈接中動態生成。 我們探討瞭注意力經濟的崛起及其對內容深度的侵蝕。在信息過載的背景下，信息的“適宜性”和“即時抓取力”取代瞭“復雜性”和“持久性”，成為衡量價值的首要標準。這不僅影響瞭新聞業的形態，也重塑瞭教育、藝術乃至人際交往的底層邏輯。我們將引述認知心理學的研究，闡述碎片化信息接收如何影響長期記憶和批判性思維的培養。 此外，我們還深入分析瞭“在場感”和“互動性”這兩大核心數字特徵。不同於廣播和電視的單嚮傳輸，數字平颱鼓勵即時反饋和參與。這種互動性模糊瞭生産者與消費者的界限，催生瞭“用戶生成內容”（UGC）的爆炸，但同時也帶來瞭內容質量的參差不齊與責任主體的模糊化。 第二部分：算法的權力與信息的繭房 數字世界的核心驅動力之一是推薦算法。本書將算法視為新的“守門人”，其決策邏輯深刻影響瞭我們所見、所信、所感。我們避開晦澀的數學模型，而是聚焦於算法的社會學後果。 我們詳細考察瞭“過濾氣泡”（Filter Bubble）和“迴音室效應”（Echo Chamber）的形成機製。算法基於曆史偏好和群體相似性進行內容推送，旨在最大化用戶停留時間，卻無意中將個體隔離在信息相對封閉的空間內。這種隔離不僅固化瞭既有觀點，更在社會層麵加劇瞭認知分化與對立。 本部分還批判性地審視瞭“去中心化”的悖論。雖然早期互聯網敘事充滿瞭對傳統權力結構解構的樂觀情緒，但現實是，數據集中化和平颱壟斷構成瞭新的權力中心。我們分析瞭少數幾傢科技巨頭如何通過對基礎設施和用戶數據的控製，實際上掌握瞭新的信息霸權。 第三部分：真實性的危機與數字證據鏈 在“後真相”時代，信息的可信度麵臨空前的挑戰。本書將探討數字技術如何同時成為僞造的幫凶與真相的探尋工具。 我們細緻分析瞭深度僞造（Deepfake）技術對視覺和聽覺證據的顛覆性影響。當眼見不再為實時，信任的基石開始動搖。本書探討瞭人類對“感官真實”的依賴，以及數字媒體如何利用這種依賴製造認知錯位。 為應對這一危機，我們探討瞭數字溯源與區塊鏈技術在重建信息信任鏈中的潛力與局限。關鍵不在於技術本身，而在於構建一個社會共識，界定在新的媒介環境下，何種信息標準可以被接受為“可信”。 同時，本書也關注瞭“平颱治理”與“言論自由”的緊張關係。大型科技公司在處理虛假信息、仇恨言論和極端內容時所扮演的角色，引發瞭關於誰有權定義“公共話語邊界”的深刻哲學和法律辯論。我們對比瞭不同文化背景下對內容審核的不同處理方式。 第四部分：數字文明的倫理與未來敘事 最後一部分將目光投嚮未來，探討數字時代的敘事模式將如何影響人類的共同體構建與個體存在。 我們探討瞭“數字身份”的流動性與持久性之間的張力。在無數的個人檔案、社交足跡和數據畫像中，個體的“自我”是如何被編碼、被呈現、被交易的？這涉及到隱私權、數據主權和數字遺産等重要倫理議題。 本書強調，理解數字媒介不僅僅是理解技術工具，更重要的是理解它如何塑造瞭我們的社會契約和公共想象力。我們呼籲培養一種“數字素養的深度化”，即超越基本操作技能，進入對媒介結構、算法偏見和信息流嚮的批判性反思。 《數字時代的敘事革命》旨在為那些希望在信息洪流中保持清醒、理解技術如何重塑我們世界觀的讀者，提供一個嚴謹、深刻且富有洞察力的分析框架。它不是一本教你如何“使用”新媒體的書，而是一本教你如何“思考”新媒體時代的思維指南。

內容簡介
序
前言

第一章 新媒體概述
第一節 新媒體概念及其演進    21
一、新媒體概念    21
二、新媒體概念的演進    26
第二節 新媒體的基本特徵    29
一、海量性    29
二、交互性    29
三、即時性    30
四、多媒體性    31
第三節 新媒體錶現形態    32
一、網路媒體形態    32
二、數位媒體形態    39
三、行動通訊媒體形態    41
四、自媒體形態    42

第二章 新媒體的發展曆程
第一節 網路媒體發展概況    47
一、1969—1993：網路媒體探索期    47
二、1994—2000：網路媒體商用嘗試期    49
三、2001—2004：商業網站啓動期    50
四、2005年至今：網路媒體全麵發展期    53
第二節 自媒體發展掃描    54
一、自媒體概述    55
二、部落格：Web2.0時代具有開創意義的個人媒體    55
三、微博：精英傳播嚮草根傳播的變革者    58
四、微信：「連接一切」的移動平颱    64
第三節 行動通訊媒體發展巡禮    67
一、行動通訊媒體的産生及意義    68
二、行動通訊媒體的發展推進媒介融閤    70
三、移動互聯網搭建人類社交平颱    72

第三章 網路技術和數位技術
第一節 網路技術    75
一、網路的組成部分    75
二、網路結構    77
三、網路體係結構    79
四、網路訊息錶現形態    79
第二節 入口網站技術    85
一、網站基礎知識    85
二、網站的架構    87
三、網站架構中的軟體係統    88
第三節 搜尋引擎技術    88
一、搜尋引擎技術概述    88
二、搜尋引擎的工作原理    90
三、搜尋引擎的應用    94
第四節 即時通訊技術    95
一、即時通訊軟體概述    95
二、即時通訊軟體技術    96
第五節 網路影片技術    98
一、網路影片初探    99
二、串流媒體技術和P2P技術的應用    102
第六節 數位電視技術    103
一、數位電視概述    103
二、數位電視技術原理    104

第四章 行動通訊技術
第一節 移動技術基礎    109
一、行動通訊網路    109
二、行動終端及其作業係統    112
第二節 LBS技術及應用    113
一、LBS概述    113
二、LBS技術實現前提和方法    114
三、LBS技術的應用    119
第三節 二維碼    120
一、一維碼    120
二、二維碼    121
三、二維碼的應用    123
第四節 行動支付    125
一、行動支付概述    125
二、行動支付相關技術    126
三、行動支付應用    128

第五章 傳播參與者：從受眾到網眾
第一節 傳統的受眾概念    131
一、受眾的定義及基本類型    131
二、受眾觀念的曆史演進    134
三、主要受眾理論    137
四、受眾的媒介使用行為    141
第二節 新媒體環境下的網眾概念    142
一、網眾概念及基本特徵    143
二、網眾身分的意義    146
三、網眾的媒介使用行為    149
第三節 從受眾到網眾角色轉變中的博弈    150
一、從自由烏托邦到全景式監獄：網眾的社會控製    150
二、從天涯若比鄰到對麵不相識：網眾的社會關係    153

第六章 傳播內容：從組織生産到用戶生産
第一節 大眾傳媒的內容生産    157
一、大眾傳媒內容生産的基本環節    157
二、大眾傳媒內容生産的基本特徵    159
三、大眾傳媒內容生産的製約因素    161
第二節 新媒體用戶自主生成內容（UGC）    164
一、Web 2.0與互聯網平颱    164
二、Web 2.0環境下用戶自主生成內容    169
三、用戶生成內容的特點    170
第三節 網路狂歡下的眾聲喧譁    172
一、新媒體與賦權理論    172
二、話語權分散語境下的網路狂歡    174
三、眾聲喧譁的正麵與負麵效果    177

第七章 傳播過程：從綫性傳播到病毒式傳播
第一節 傳統點對點的綫性傳播模式    183
一、傳播學三論概述    183
二、典型的綫性傳播模式    186
第二節 新媒體環境下由一點對多點的放射性傳播模式    191
一、六度分隔理論概述    191
二、新技術帶來病毒式傳播    192
三、病毒式傳播的産生條件    195
第三節 新媒體激發病毒式傳播    199
一、新媒體構建新型傳播語境    199
二、病毒式傳播的基本特徵    202

第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
第一節 傳統的效果可知論    207
一、傳播效果概述    207
二、傳播效果的曆史演進    209
三、傳統媒體與效果可知    214
第二節 新媒體環境下傳播效果難以預測    215
一、新媒體消解傳播控製權    215
二、新媒體語境下傳播效果難以預測    220
三、傳播效果難以預測的原因    222
第三節 碎片化後的重新聚閤    226
一、新媒體環境下的碎片化傳播特徵    227
二、新媒體環境下的意見領袖    230
三、新媒體意見領袖對傳播活動的引導作用    233

第九章 新媒體經營概說
第一節 新媒體産業經濟概貌    239
一、新媒體産業的崛起    239
二、新媒體産業的特徵    241
三、新媒體産業中存在的問題    243
第二節 新媒體産業價值鏈構成    245
一、構建新媒體産業鏈的必要性    245
二、新媒體産業價值鏈的構成部分    247
三、平颱運營係統的運作    249
第三節 新媒體經營的組織架構    251
一、運營部    251
二、技術部    253
三、數據部    253
四、市場部    255
第四節 新媒體經營的內容    256
一、廣告服務    256
二、專業化的訊息服務    257
三、網路遊戲    258
四、增值服務    258
五、智慧産品    259

第十章 網路媒體經營
第一節 入口網站經營    261
一、入口網站的類型    261
二、入口網站的盈利模式    262
三、入口網站的發展齣路    264
第二節 垂直網站經營    265
一、垂直網站的盈利模式    266
二、垂直網站的發展方嚮    267
第三節 搜尋引擎經營    269
一、搜尋引擎的盈利模式    270
二、搜尋引擎的發展方嚮    272
第四節 社交網站經營    274
一、社交網站的特點    274
二、社交網站的盈利模式    276
三、社交網站的發展方嚮    278
第五節 電子商務網站經營    280
一、電子商務網站的特點    280
二、電商網站的主要類型    282
三、電商網站的發展趨勢    285

第十一章 數位電視媒體經營
第一節 IPTV經營    289
一、IPTV概況    289
二、IPTV産業鏈    291
第二節 數位電視經營    292
一、數位電視概況    293
二、數位電視産業鏈    295
三、數位電視經營模式    296
第三節 樓宇電視經營    296
一、樓宇電視概況    296
二、樓宇電視經營睏境    298
三、樓宇電視經營的齣路    300
第四節 車載電視經營    302
一、車載電視概況    302
二、車載電視經營現狀    303
三、車載電視經營的發展趨勢    305

第十二章 手機媒體經營
第一節 手機媒體發展概況    309
一、手機媒體的概念    309
二、手機媒體的特徵    311
三、手機媒體的發展曆程    313
第二節 手機媒體産業價值鏈    314
一、手機媒體産業價值鏈各環節    314
二、手機媒體産業價值鏈演變    318
第三節 手機媒體盈利模式    320
一、傳統的手機媒體盈利模式    320
二、手機媒體盈利的現狀    321
三、手機媒體的業務類型及其盈利模式    323

第十三章 新媒體廣告經營
第一節 網路廣告經營    329
一、搜尋引擎廣告（SEA）    329
二、即時通訊廣告（IM）    334
三、部落格廣告    340
四、微博廣告    343
五、SNS廣告    346
第二節 數位電視媒體廣告經營    349
一、數位電視媒體廣告的形式    349
二、數位電視媒體廣告存在的問題    352
第三節 手機媒體廣告經營    353
一、手機媒體廣告的類型    353
二、手機媒體廣告的優勢    354
三、手機媒體廣告的問題    355

第十四章 企業的新媒體行銷
第一節 從傳統行銷到新媒體行銷    359
一、企業行銷環境的變化    359
二、新媒體環境下企業行銷麵臨的機遇與挑戰    363
第二節 新媒體環境下企業行銷觀念嬗變    370
一、從數據收錄到大數據挖掘    370
二、從培養消費者到建立用戶社群    372
三、從企業的單個創意到消費者的集體創造    374
四、從品牌就是一切到一切都是品牌    375
五、從追求利潤最大化到注重人文關懷    377
第三節 企業的新媒體行銷策略    379
一、增加行銷活動中消費者參與    379
二、將企業與産品訊息置於消費者可能到達的地方    383
三、在深度溝通中解決問題與化解危機    386
第十五章 新媒體倫理與用戶媒介素養
第一節 新媒體環境下的媒介倫理    391
一、新媒體倫理及其發展曆程    391
二、新媒體環境下的傳播倫理問題    395
三、新媒體環境下的傳播倫理建構    398
第二節 新媒體用戶的媒介素養媒介素    404
一、媒介素養的內涵及其演變    404
二、新媒體用戶媒介素養的意義與內涵    406
三、新媒體用戶媒介素養教育    410

後記

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒體概論》這本書，我抱持著學習新知的心情翻開。不得不說，書中的內容非常豐富，而且涵蓋的麵嚮相當廣泛。作者從新媒體的定義、特徵，到其發展歷程，都做瞭詳細的介紹。 讓我印象深刻的是，書中關於「數據倫理」與「隱私保護」的討論。作者深入剖析瞭在新媒體時代，個人數據如何被收集、分析和利用，以及隨之而來的隱私權挑戰。這部分的內容，對於我們這些經常使用網路服務的民眾來說，具有非常重要的警示作用。此外，書中也探討瞭「社群媒體的演算法」如何影響我們的認知與行為，這讓我對自己每天接收到的資訊有瞭更深的警覺。作者也分享瞭許多關於「新媒體法規」的議題，讓我對這個領域有瞭初步的認識。

评分☆☆☆☆☆

初讀《新媒體概論》，就感覺到一股濃厚的學術氣息，但又不失其貼近現實的溫度。作者在探討新媒體的發展時，並沒有流於錶麵，而是深入挖掘瞭其背後的動因與影響。從傳播學的經典理論齣發，作者巧妙地將其與新媒體的特質結閤，提齣瞭許多引人深思的觀點。 我尤其讚賞書中關於「數位落差」與「網路霸淩」的章節。作者深刻剖析瞭新媒體在縮小資訊獲取差距的同時，也可能擴大既有的社會不平等。而網路霸淩的議題，則是在探討其結構性成因以及對個體造成的心理創傷。這些內容不僅具有學術價值，更充滿瞭社會關懷，讓我在閱讀時，深刻感受到作者對這個時代的責任感。此外，書中對「數位遺產」的探討，也是一個相當前瞻性的議題，值得我們去思考。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體概論》的內容，讓我對數位時代的傳播樣貌有瞭耳目一新的感受。作者對於新媒體的定義、發展趨勢，以及其對社會文化、經濟生態的影響，都有非常係統性的論述。書中的語言風格相當平實易懂，即使是初學者也能輕鬆閱讀。 我認為書中關於「內容變現」與「創作者經濟」的探討，特別貼閤當前潮流。作者詳細分析瞭各種內容創作者如何透過不同平颱，將自己的知識、技能或創意轉化為收入，例如YouTuber、Podcast主持人、部落客等。書中也探討瞭許多案例，讓我對「成為內容創作者」這件事有瞭更實際的瞭解。另外，作者對於「數位敘事」的分析，也讓我思考如何更有效地在新媒體平颱上講述故事。

评分☆☆☆☆☆

我一拿到《新媒體概論》這本書，就被它厚實的內容給吸引瞭。翻開書頁，我發現它不像一般教科書那樣枯燥乏味，而是充滿瞭許多讓我驚喜的洞見。作者對新媒體的定義和範疇掌握得相當精準，從早期的 BBS、部落格，一路談到現在的 TikTok、Discord，脈絡清晰，讓即使是對新媒體不太熟悉的讀者也能快速進入狀況。 書中對於「使用者生成內容（UGC）」以及「互動性」的分析，我認為是寫得最精彩的部分。作者深入探討瞭 UGC 如何改變內容生產與消費的模式，以及社群媒體平颱的演算法如何形塑我們的資訊接收習慣。我印象特別深刻的是，書中探討瞭「同溫層效應」和「演算法推薦」如何加劇社會的兩極化，這讓我重新審視自己在網路上的資訊來源和互動方式。此外，作者也分享瞭許多新媒體平颱的商業模式，例如廣告、訂閱、直播打賞等，讓我對這個產業有瞭更全麵的認識。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體概論》真是讓人眼睛一亮，從一開始的章節編排就非常有條理，從新媒體的歷史演進、定義釐清，到核心的傳播理論在數位時代的變奏，都講得相當透徹。作者對於新媒體的多元麵嚮，例如社群媒體、影音平颱、內容農場、甚至是網紅經濟，都有深入的探討，而且舉例非常貼切，很多都是我平常在滑手機、看新聞時接觸到的實際案例，讀起來非常有共鳴。 特別讓我印象深刻的是，書中關於「資訊過載」與「假新聞」的討論，這絕對是我們這個時代最嚴峻的挑戰之一。作者不僅分析瞭這些現象的成因，更提供瞭許多值得思考的應對策略，例如媒體素養的培養、查核機製的建置等。我認為這部分內容對於大學生、新聞從業人員，甚至是一般民眾都極具參考價值。此外，書中也探討瞭新媒體對政治、經濟、文化等領域的影響，提供瞭很多新的觀點，讓我對這個複雜的世界有瞭更深的理解。