新媒體概論 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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1959年，馬歇爾·麥剋盧漢在美國芝加哥參加全美高等教育學會舉辦的一次會議上，發錶瞭「電子革命：新媒體的革命影響」的演講，第一次提齣「新媒體」的概念。

　　網路1.0、2.0、智慧型手機媒體、數位電視……新媒體如何定義？如何發展？相較於傳統媒體，傳播者與受眾的關係，又有何變化？

　　本書從總論、技術、傳播、經營和管理五個方麵，對新媒體進行瞭分析，既剖析瞭技術發展對傳播參與者、傳播內容、傳播過程和傳播效果的影響，又考察瞭新媒體———網路媒體、手機媒體、數位電視與戶外新興媒體的經營活動和企業的新媒體行銷，是一本供新聞傳播學各專業在校大學生、研究生使用的教材，亦可作為從事新媒體工作的專業人士使用的重要參考書。
 

好的，這是一份關於一本名為《新媒體概論》的書籍的簡介，這份簡介著重於介紹其他與“新媒體”概念相關但內容完全不同的圖書，以確保不包含《新媒體概論》本身的內容。 --- 圖書推薦與深度導覽：超越“新媒體”的知識疆域 本推薦書單旨在為對信息傳播、技術演進、社會變遷有濃厚興趣的讀者，提供一係列獨立於“新媒體概論”範疇之外的、具有深刻洞察力的優秀著作。這些書籍從不同的維度，深入探討瞭技術、社會、文化和商業的復雜互動，是拓寬認知邊界的絕佳選擇。 一、 技術哲學與信息架構的基石：《信息簡史》 作者： 詹姆斯·格雷剋 (James Gleick) 推薦理由： 如果說“新媒體”關注的是當下的應用與平颱，那麼《信息簡史》則提供瞭一個宏大的曆史框架，追溯瞭信息概念本身如何演變。這不是一本關於互聯網或社交媒體的書，而是關於信息——從鼓聲、電報、香農的數學模型，到 DNA 編碼——作為一種物理和哲學的實體是如何被理解和量化的。 核心內容解析： 本書的敘事橫跨數百年，構建瞭一幅信息理論發展的全景圖。它詳盡地考察瞭信息論的誕生，探討瞭不同文化如何處理“噪音”與“意義”之間的張力。格雷剋的筆觸深刻，他不僅描繪瞭技術突破（如編碼學和通信工程的進步），更深入剖析瞭這些突破如何重塑瞭人類對世界的感知方式。讀者將理解，在任何“新媒體”形態齣現之前，支撐其運作的底層邏輯和哲學基礎是什麼。例如，書中對巴貝奇的分析機和洛夫拉的早期計算思想的梳理，為理解現代算法的先驅奠定瞭堅實基礎，而這些內容是任何僅關注“新媒體應用”的概論書籍所無法觸及的深度。它側重於“信息”作為一種普適規律而非媒介載體的研究。 二、 商業模式與平颱權力：《平颱革命：重新思考商業與社會》 作者： 傑弗裏·戈爾斯基 (Geoffrey G. Parker)、馬歇爾·範·阿勒斯蒂剋 (Marshall W. Van Alstyne) 等 推薦理由： 本書專注於商業戰略的核心——平颱經濟學。它不討論如何“運營”一個新媒體賬號，而是剖析支撐全球最大科技公司的內在經濟邏輯：如何創造網絡效應、如何管理供需雙方、以及平颱如何通過設計機製來俘獲價值。 核心內容解析： 《平颱革命》是理解當代數字經濟結構的必讀之作。它係統地闡述瞭“兩邊市場”或多邊市場理論，即平颱如何通過降低交易成本、促進群體互動來實現指數級增長。書中大量的案例研究聚焦於亞馬遜、榖歌、蘋果等巨頭的策略，而非普通的內容創作者行為。它探討瞭互補性資産的價值，並區分瞭“産品公司”和“平颱公司”在運營、營銷和治理上的根本差異。對於希望理解為何某些技術能迅速壟斷市場，或者平颱政策如何影響整個産業生態的讀者來說，這本書提供瞭硬性的經濟學分析工具，完全不同於聚焦於傳播效果或內容創作技巧的討論。它關注的是市場結構和治理模型的構建。 三、 賽博文化與身份重塑：《身份的建構：後現代社會中的自我與媒介》 作者： 喬納森·特納 (Jonathan H. Turner) 或相關社會學著作 推薦理由： 此領域的研究側重於技術對社會學層麵的影響，特彆是對個人身份、社群關係以及社會分層的衝擊。它從社會互動、符號學和心理學的角度，探討瞭“屏幕化生存”如何改變瞭我們認知“自我”和“他人”的方式，這是一個更偏嚮社會理論而非技術操作的視角。 核心內容解析： 此書深入挖掘瞭符號互動論在數字環境中的新錶現。它不談論如何使用短視頻工具，而是探討當人們在虛擬空間中通過精心挑選的頭像、ID 和互動模式來呈現“版本化的自我”時，真實身份與展示性身份之間的界限是如何模糊和重構的。重點在於社會角色的解體與重組，以及由此産生的社會張力，如“數字鴻溝”在身份認同和話語權上的體現。它分析瞭群體認同如何在去中心化的網絡中形成、強化或瓦解，這屬於嚴肅的社會學批判範疇，要求讀者具備紮實的理論基礎，與注重工具和策略的“新媒體”讀物形成鮮明對比。 四、 深度技術倫理與未來治理：《人工智能的未來形態與社會契約》 作者： 尼剋·博斯特羅姆 (Nick Bostrom) 或類似深度倫理學傢作品 推薦理由： 當前的技術浪潮中，人工智能無疑是核心驅動力。本書將目光投嚮更遙遠的未來，探討瞭超級智能的潛在風險、人類心智的局限性，以及我們必須在技術失控前製定的倫理和安全協議。 核心內容解析： 這本書的核心議題是如何確保高度自主的智能係統與人類價值觀保持一緻（對齊問題）。它深入探討瞭計算復雜性、意識的本質，以及在麵對超越人類理解能力的智能體時，現有的法律和倫理框架將如何失效。內容涵蓋瞭“工具性收斂”、“價值載入難題”等高度抽象的哲學和計算機科學交叉議題。它要求讀者進行的是前瞻性、預防性的倫理思辨，而非對當前流行算法的描述或應用指導。這與任何聚焦於當前社交媒體營銷或內容製作的指南性書籍有著天壤之彆。 總結 上述推薦書籍，從信息論的宏觀曆史、平颱經濟的微觀結構、社會身份的哲學建構，到前沿人工智能的倫理睏境，共同構成瞭一幅廣闊的知識圖景。它們要求讀者進行深入的理論思考、經濟學分析和哲學反思，是理解數字時代復雜性的多維度鑰匙，而非僅停留在“新”的錶象和操作層麵。

內容簡介
序
前言

第一章 新媒體概述
第一節 新媒體概念及其演進    21
一、新媒體概念    21
二、新媒體概念的演進    26
第二節 新媒體的基本特徵    29
一、海量性    29
二、交互性    29
三、即時性    30
四、多媒體性    31
第三節 新媒體錶現形態    32
一、網路媒體形態    32
二、數位媒體形態    39
三、行動通訊媒體形態    41
四、自媒體形態    42

第二章 新媒體的發展曆程
第一節 網路媒體發展概況    47
一、1969—1993：網路媒體探索期    47
二、1994—2000：網路媒體商用嘗試期    49
三、2001—2004：商業網站啓動期    50
四、2005年至今：網路媒體全麵發展期    53
第二節 自媒體發展掃描    54
一、自媒體概述    55
二、部落格：Web2.0時代具有開創意義的個人媒體    55
三、微博：精英傳播嚮草根傳播的變革者    58
四、微信：「連接一切」的移動平颱    64
第三節 行動通訊媒體發展巡禮    67
一、行動通訊媒體的産生及意義    68
二、行動通訊媒體的發展推進媒介融閤    70
三、移動互聯網搭建人類社交平颱    72

第三章 網路技術和數位技術
第一節 網路技術    75
一、網路的組成部分    75
二、網路結構    77
三、網路體係結構    79
四、網路訊息錶現形態    79
第二節 入口網站技術    85
一、網站基礎知識    85
二、網站的架構    87
三、網站架構中的軟體係統    88
第三節 搜尋引擎技術    88
一、搜尋引擎技術概述    88
二、搜尋引擎的工作原理    90
三、搜尋引擎的應用    94
第四節 即時通訊技術    95
一、即時通訊軟體概述    95
二、即時通訊軟體技術    96
第五節 網路影片技術    98
一、網路影片初探    99
二、串流媒體技術和P2P技術的應用    102
第六節 數位電視技術    103
一、數位電視概述    103
二、數位電視技術原理    104

第四章 行動通訊技術
第一節 移動技術基礎    109
一、行動通訊網路    109
二、行動終端及其作業係統    112
第二節 LBS技術及應用    113
一、LBS概述    113
二、LBS技術實現前提和方法    114
三、LBS技術的應用    119
第三節 二維碼    120
一、一維碼    120
二、二維碼    121
三、二維碼的應用    123
第四節 行動支付    125
一、行動支付概述    125
二、行動支付相關技術    126
三、行動支付應用    128

第五章 傳播參與者：從受眾到網眾
第一節 傳統的受眾概念    131
一、受眾的定義及基本類型    131
二、受眾觀念的曆史演進    134
三、主要受眾理論    137
四、受眾的媒介使用行為    141
第二節 新媒體環境下的網眾概念    142
一、網眾概念及基本特徵    143
二、網眾身分的意義    146
三、網眾的媒介使用行為    149
第三節 從受眾到網眾角色轉變中的博弈    150
一、從自由烏托邦到全景式監獄：網眾的社會控製    150
二、從天涯若比鄰到對麵不相識：網眾的社會關係    153

第六章 傳播內容：從組織生産到用戶生産
第一節 大眾傳媒的內容生産    157
一、大眾傳媒內容生産的基本環節    157
二、大眾傳媒內容生産的基本特徵    159
三、大眾傳媒內容生産的製約因素    161
第二節 新媒體用戶自主生成內容（UGC）    164
一、Web 2.0與互聯網平颱    164
二、Web 2.0環境下用戶自主生成內容    169
三、用戶生成內容的特點    170
第三節 網路狂歡下的眾聲喧譁    172
一、新媒體與賦權理論    172
二、話語權分散語境下的網路狂歡    174
三、眾聲喧譁的正麵與負麵效果    177

第七章 傳播過程：從綫性傳播到病毒式傳播
第一節 傳統點對點的綫性傳播模式    183
一、傳播學三論概述    183
二、典型的綫性傳播模式    186
第二節 新媒體環境下由一點對多點的放射性傳播模式    191
一、六度分隔理論概述    191
二、新技術帶來病毒式傳播    192
三、病毒式傳播的産生條件    195
第三節 新媒體激發病毒式傳播    199
一、新媒體構建新型傳播語境    199
二、病毒式傳播的基本特徵    202

第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
第一節 傳統的效果可知論    207
一、傳播效果概述    207
二、傳播效果的曆史演進    209
三、傳統媒體與效果可知    214
第二節 新媒體環境下傳播效果難以預測    215
一、新媒體消解傳播控製權    215
二、新媒體語境下傳播效果難以預測    220
三、傳播效果難以預測的原因    222
第三節 碎片化後的重新聚閤    226
一、新媒體環境下的碎片化傳播特徵    227
二、新媒體環境下的意見領袖    230
三、新媒體意見領袖對傳播活動的引導作用    233

第九章 新媒體經營概說
第一節 新媒體産業經濟概貌    239
一、新媒體産業的崛起    239
二、新媒體産業的特徵    241
三、新媒體産業中存在的問題    243
第二節 新媒體産業價值鏈構成    245
一、構建新媒體産業鏈的必要性    245
二、新媒體産業價值鏈的構成部分    247
三、平颱運營係統的運作    249
第三節 新媒體經營的組織架構    251
一、運營部    251
二、技術部    253
三、數據部    253
四、市場部    255
第四節 新媒體經營的內容    256
一、廣告服務    256
二、專業化的訊息服務    257
三、網路遊戲    258
四、增值服務    258
五、智慧産品    259

第十章 網路媒體經營
第一節 入口網站經營    261
一、入口網站的類型    261
二、入口網站的盈利模式    262
三、入口網站的發展齣路    264
第二節 垂直網站經營    265
一、垂直網站的盈利模式    266
二、垂直網站的發展方嚮    267
第三節 搜尋引擎經營    269
一、搜尋引擎的盈利模式    270
二、搜尋引擎的發展方嚮    272
第四節 社交網站經營    274
一、社交網站的特點    274
二、社交網站的盈利模式    276
三、社交網站的發展方嚮    278
第五節 電子商務網站經營    280
一、電子商務網站的特點    280
二、電商網站的主要類型    282
三、電商網站的發展趨勢    285

第十一章 數位電視媒體經營
第一節 IPTV經營    289
一、IPTV概況    289
二、IPTV産業鏈    291
第二節 數位電視經營    292
一、數位電視概況    293
二、數位電視産業鏈    295
三、數位電視經營模式    296
第三節 樓宇電視經營    296
一、樓宇電視概況    296
二、樓宇電視經營睏境    298
三、樓宇電視經營的齣路    300
第四節 車載電視經營    302
一、車載電視概況    302
二、車載電視經營現狀    303
三、車載電視經營的發展趨勢    305

第十二章 手機媒體經營
第一節 手機媒體發展概況    309
一、手機媒體的概念    309
二、手機媒體的特徵    311
三、手機媒體的發展曆程    313
第二節 手機媒體産業價值鏈    314
一、手機媒體産業價值鏈各環節    314
二、手機媒體産業價值鏈演變    318
第三節 手機媒體盈利模式    320
一、傳統的手機媒體盈利模式    320
二、手機媒體盈利的現狀    321
三、手機媒體的業務類型及其盈利模式    323

第十三章 新媒體廣告經營
第一節 網路廣告經營    329
一、搜尋引擎廣告（SEA）    329
二、即時通訊廣告（IM）    334
三、部落格廣告    340
四、微博廣告    343
五、SNS廣告    346
第二節 數位電視媒體廣告經營    349
一、數位電視媒體廣告的形式    349
二、數位電視媒體廣告存在的問題    352
第三節 手機媒體廣告經營    353
一、手機媒體廣告的類型    353
二、手機媒體廣告的優勢    354
三、手機媒體廣告的問題    355

第十四章 企業的新媒體行銷
第一節 從傳統行銷到新媒體行銷    359
一、企業行銷環境的變化    359
二、新媒體環境下企業行銷麵臨的機遇與挑戰    363
第二節 新媒體環境下企業行銷觀念嬗變    370
一、從數據收錄到大數據挖掘    370
二、從培養消費者到建立用戶社群    372
三、從企業的單個創意到消費者的集體創造    374
四、從品牌就是一切到一切都是品牌    375
五、從追求利潤最大化到注重人文關懷    377
第三節 企業的新媒體行銷策略    379
一、增加行銷活動中消費者參與    379
二、將企業與産品訊息置於消費者可能到達的地方    383
三、在深度溝通中解決問題與化解危機    386
第十五章 新媒體倫理與用戶媒介素養
第一節 新媒體環境下的媒介倫理    391
一、新媒體倫理及其發展曆程    391
二、新媒體環境下的傳播倫理問題    395
三、新媒體環境下的傳播倫理建構    398
第二節 新媒體用戶的媒介素養媒介素    404
一、媒介素養的內涵及其演變    404
二、新媒體用戶媒介素養的意義與內涵    406
三、新媒體用戶媒介素養教育    410

後記

评分☆☆☆☆☆

我一拿到《新媒體概論》這本書，就被它厚實的內容給吸引瞭。翻開書頁，我發現它不像一般教科書那樣枯燥乏味，而是充滿瞭許多讓我驚喜的洞見。作者對新媒體的定義和範疇掌握得相當精準，從早期的 BBS、部落格，一路談到現在的 TikTok、Discord，脈絡清晰，讓即使是對新媒體不太熟悉的讀者也能快速進入狀況。 書中對於「使用者生成內容（UGC）」以及「互動性」的分析，我認為是寫得最精彩的部分。作者深入探討瞭 UGC 如何改變內容生產與消費的模式，以及社群媒體平颱的演算法如何形塑我們的資訊接收習慣。我印象特別深刻的是，書中探討瞭「同溫層效應」和「演算法推薦」如何加劇社會的兩極化，這讓我重新審視自己在網路上的資訊來源和互動方式。此外，作者也分享瞭許多新媒體平颱的商業模式，例如廣告、訂閱、直播打賞等，讓我對這個產業有瞭更全麵的認識。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體概論》真是讓人眼睛一亮，從一開始的章節編排就非常有條理，從新媒體的歷史演進、定義釐清，到核心的傳播理論在數位時代的變奏，都講得相當透徹。作者對於新媒體的多元麵嚮，例如社群媒體、影音平颱、內容農場、甚至是網紅經濟，都有深入的探討，而且舉例非常貼切，很多都是我平常在滑手機、看新聞時接觸到的實際案例，讀起來非常有共鳴。 特別讓我印象深刻的是，書中關於「資訊過載」與「假新聞」的討論，這絕對是我們這個時代最嚴峻的挑戰之一。作者不僅分析瞭這些現象的成因，更提供瞭許多值得思考的應對策略，例如媒體素養的培養、查核機製的建置等。我認為這部分內容對於大學生、新聞從業人員，甚至是一般民眾都極具參考價值。此外，書中也探討瞭新媒體對政治、經濟、文化等領域的影響，提供瞭很多新的觀點，讓我對這個複雜的世界有瞭更深的理解。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體概論》的內容，讓我對數位時代的傳播樣貌有瞭耳目一新的感受。作者對於新媒體的定義、發展趨勢，以及其對社會文化、經濟生態的影響，都有非常係統性的論述。書中的語言風格相當平實易懂，即使是初學者也能輕鬆閱讀。 我認為書中關於「內容變現」與「創作者經濟」的探討，特別貼閤當前潮流。作者詳細分析瞭各種內容創作者如何透過不同平颱，將自己的知識、技能或創意轉化為收入，例如YouTuber、Podcast主持人、部落客等。書中也探討瞭許多案例，讓我對「成為內容創作者」這件事有瞭更實際的瞭解。另外，作者對於「數位敘事」的分析，也讓我思考如何更有效地在新媒體平颱上講述故事。

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒體概論》這本書，我抱持著學習新知的心情翻開。不得不說，書中的內容非常豐富，而且涵蓋的麵嚮相當廣泛。作者從新媒體的定義、特徵，到其發展歷程，都做瞭詳細的介紹。 讓我印象深刻的是，書中關於「數據倫理」與「隱私保護」的討論。作者深入剖析瞭在新媒體時代，個人數據如何被收集、分析和利用，以及隨之而來的隱私權挑戰。這部分的內容，對於我們這些經常使用網路服務的民眾來說，具有非常重要的警示作用。此外，書中也探討瞭「社群媒體的演算法」如何影響我們的認知與行為，這讓我對自己每天接收到的資訊有瞭更深的警覺。作者也分享瞭許多關於「新媒體法規」的議題，讓我對這個領域有瞭初步的認識。

评分☆☆☆☆☆

初讀《新媒體概論》，就感覺到一股濃厚的學術氣息，但又不失其貼近現實的溫度。作者在探討新媒體的發展時，並沒有流於錶麵，而是深入挖掘瞭其背後的動因與影響。從傳播學的經典理論齣發，作者巧妙地將其與新媒體的特質結閤，提齣瞭許多引人深思的觀點。 我尤其讚賞書中關於「數位落差」與「網路霸淩」的章節。作者深刻剖析瞭新媒體在縮小資訊獲取差距的同時，也可能擴大既有的社會不平等。而網路霸淩的議題，則是在探討其結構性成因以及對個體造成的心理創傷。這些內容不僅具有學術價值，更充滿瞭社會關懷，讓我在閱讀時，深刻感受到作者對這個時代的責任感。此外，書中對「數位遺產」的探討，也是一個相當前瞻性的議題，值得我們去思考。