新媒體廣告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 內容營銷
• 品牌推廣
• 互聯網廣告
• 媒體融閤

本書結閤最新的技術發展以及技術在媒介中的應用，圍繞新媒體技術的基本原理及應用進行展開。主要內容包括：

　　數位多媒體技術，包括介紹數位資訊的種類、數位圖片的後製、數位文件的處理、數位影音樂的閤成、數位影片的編輯。
　　通訊技術，包括電腦網路的發展與概論、行動通訊的崛起與展望。
　　串流媒體技術，是一結閤多媒體技術與通訊技術的變遷産生的新技術潮流。
　　發布與搜尋技術，包括顯示技術的變革、入口網站的發展、電子紙應用的衍伸。
　　版權相關技術，包括金鑰加密的沿革、浮水印的誕生、身分識彆技術的種類。
　　以及幾種最新興的新媒體技術，包括雲端運算、虛擬實境、大數據、IoT以及LBS技術。
 

跨界思維的碰撞：數字時代的品牌敘事與用戶連接 在信息爆炸的今天，品牌與受眾的溝通模式正經曆著一場深刻的變革。《新媒體廣告》 旨在提供一個全麵而深入的視角，剖析在數字生態係統中，廣告如何超越傳統的媒介界限，成為一種與用戶建立深度情感連接、驅動商業增長的核心敘事方式。本書聚焦的不是單一的技術或平颱，而是跨越界限的策略、創新的內容形態以及數據驅動的精準觸達。 本書構建瞭一個宏大的框架，首先將讀者帶入“媒介生態的重構”這一宏大背景下。我們不再討論“新媒體”這個相對的概念，而是深入探討由社交網絡、短視頻平颱、直播經濟、沉浸式技術（如VR/AR）以及無處不在的移動互聯網所構築的復雜環境。這一部分將詳細分析流量的“中心化與去中心化”的博弈，探討算法推薦機製對用戶注意力分配的根本性影響，以及品牌如何在碎片化的時間中搶占“心智份額”。我們將審視傳統廣告思維的局限性，強調“推式傳播”的衰落與“拉式吸引”的崛起。 核心章節深入探討“內容即廣告，廣告即體驗”的理念。我們相信，在信息過載的環境中，用戶對硬性推銷的免疫力越來越強，隻有提供價值、引發共鳴的內容纔能脫穎而齣。書中詳盡解析瞭原生廣告（Native Advertising）的精髓，如何將品牌信息巧妙地融入到用戶習慣的內容流中，使其不顯得突兀。我們將剖析故事化敘事（Storytelling）在數字領域的升級——從長篇敘事到微型故事的快速迭代。重點分析瞭短視頻腳本的結構學、直播帶貨背後的心理學驅動力，以及如何利用用戶生成內容（UGC）和意見領袖（KOL/KOC）構建真實可信的品牌聲譽。我們不會停留在理論層麵，而是提供大量的案例拆解，分析不同行業（如快消品、金融服務、文化産業）如何通過內容創新實現爆炸性增長。 接著，本書將重點轉嚮“精準與個性化時代的觸達藝術”。數字廣告的基石在於數據，但數據並非目的，而是連接的橋梁。我們將詳盡闡述第一方、第二方及第三方數據的采集、整閤與應用策略。重點剖析用戶畫像（Persona）的深度構建，超越基礎的人口統計學，深入挖掘用戶的行為模式、情緒觸發點和消費意圖。書中詳述瞭程序化購買（Programmatic Buying）的運作機製，如何通過實時競價（RTB）在毫秒間做齣最佳的媒體投放決策，實現效率的最大化。然而，我們同時強調隱私倫理的邊界，探討如何在滿足商業需求與尊重用戶隱私之間找到平衡，並前瞻性地分析“無Cookie時代”的解決方案與技術路徑。 一個至關重要的部分是“互動性與沉浸式體驗的構建”。現代廣告不再是一條單嚮的馬路，而是雙嚮的對話空間。本書詳細剖析瞭社交媒體廣告的互動機製，從評論區的危機公關到社群營銷的深度運營。我們探討瞭增強現實（AR）濾鏡、虛擬試穿、互動式視頻等前沿技術的應用，展示品牌如何利用這些工具將消費者從被動的旁觀者轉變為積極的參與者。例如，某個美妝品牌如何通過AR試妝功能，不僅提高瞭轉化率，更將産品體驗前置化，極大地降低瞭用戶決策成本。 在策略層麵，本書強調“全鏈路整閤營銷”的重要性。我們打破瞭數字渠道之間的壁壘，探討如何實現跨平颱體驗的無縫銜接。一個用戶可能在短視頻平颱看到創意短片，在搜索引擎上進行調研，最終在電商直播間完成購買，這背後需要一套精密的歸因模型來衡量每個觸點的真實貢獻。書中提供瞭建立閉環營銷係統（Closed-Loop Marketing）的實用工具和方法論，確保創意、投放、轉化與反饋形成高效的循環。 最後，本書著眼於衡量與優化。在瞬息萬變的數字環境中，廣告的效果評估需要更加敏捷和多維。我們超越瞭傳統的點擊率（CTR）和轉化率（CVR），深入探討客戶生命周期價值（CLV）、品牌健康度指標（Brand Health Metrics）以及情感分析在衡量廣告長期效益中的作用。提供瞭一套係統性的A/B測試與迭代框架，指導營銷人員如何基於實時數據反饋，快速調整創意素材、受眾定位和齣價策略，確保廣告預算始終投入到最具産齣潛力的環節。 總而言之，《新媒體廣告》 是一部麵嚮未來、極具實操性的指南，它幫助從業者超越對單一工具的迷戀，建立起一套基於用戶洞察、以內容為驅動、以數據為基礎的，能夠駕馭復雜數字生態的品牌傳播戰略體係。它關乎的，是如何在信息海洋中，用真誠和創意，為品牌打造齣持久且有意義的連接點。

內容簡介
序
前言

第一章 新媒體廣告概說
第一節 新媒體廣告的概念    17
一、新媒體的界定    18
二、新媒體廣告的概念    21
第二節 新媒體廣告的特點和分類    23
一、新媒體廣告的特點    24
二、新媒體廣告的分類    27
第三節 新媒體廣告發展概覽    29
一、網路媒體廣告的發展概況    29
二、手機媒體廣告發展概況    38

第二章 新媒體廣告平颱
第一節 新媒體廣告平颱概述    44
一、「平颱」的內涵    44
二、新媒體廣告平颱的概念    45
三、新媒體廣告平颱的分類及其特點    47
第二節 網路廣告媒體平颱    54
一、入口網站    55
二、搜尋引擎    58
三、電子商務平颱    61
四、網路影片平颱    64
第三節 手機廣告媒體平颱    68
一、手機APP    68
二、行動增值服務——手機報    76

第三章 新媒體廣告的錶現形態
第一節 網路媒體的廣告錶現    86
一、圖形展示廣告    87
二、影片展示廣告    94
三、內容服務廣告    96
四、置入式行銷    100
五、直接廣告    104
第二節 手機媒體的廣告錶現    105
一、展示類廣告    106
二、手機直接廣告    110
三、互動類廣告    111
四、內容服務廣告    114
五、手機置入廣告    114
第三節 電視新媒體的廣告錶現    115
一、開機畫麵廣告    115
二、選單式廣告    115
三、選單廣告    116
四、分類廣告    116
五、互動性廣告    117
六、VOD影片點播廣告    117

第四章 新媒體廣告策劃與運作
第一節 新媒體廣告策劃    124
一、新媒體廣告策劃的原則    124
二、新媒體廣告策劃的內容    127
三、新媒體廣告策劃的流程    129
第二節 新媒體廣告創意    133
一、新媒體廣告創意的特點    134
二、新媒體廣告創意的相關變遷    137
三、新媒體廣告的創意方法    139
第三節 新媒體廣告預算    146
一、新媒體廣告預算的意義    146
二、新媒體廣告預算的特點    147
三、新媒體廣告的預算方法    148
四、新媒體廣告的計費方式    149
第四節 新媒體廣告效果評估    152
一、新媒體廣告效果評估的特點    153
二、新媒體廣告效果評估的內容    154
三、新媒體廣告效果評估指標    154

第五章 新媒體廣告的市場主體
第一節 新媒體廣告的廣告主    160
一、新媒體廣告主的界定    161
二、新媒體廣告主的特點    161
三、廣告主的觀念變化    164
四、廣告主的行為變化    166
五、廣告主的睏境    167
第二節 新媒體廣告代理公司    168
一、廣告代理公司的發展曆程    169
二、新媒體廣告代理公司的産生與發展    173
三、新媒體廣告代理公司的類型    176
四、新媒體廣告代理公司的發展趨勢    179
五、傳統廣告代理公司的睏境    181
第三節 新媒體廣告的媒介組織    185
一、媒介組織的概念    185
二、新媒體環境下媒介組織的特點    187
三、新媒體媒介組織的典型形態    192

第六章 新媒體廣告的市場客體（廣告閱聽人）
第一節 新媒體廣告閱聽人概述    199
一、閱聽人概念的演變    199
二、廣告閱聽人的概念界定    204
三、新媒體廣告閱聽人    206
第二節 新媒體廣告閱聽人的特點    207
一、總體特徵    207
二、結構特點    211
三、行為特點    215
第三節 新媒體廣告閱聽人的消費行為    218
一、消費者的類型劃分    218
二、新媒體環境下廣告閱聽人的消費行為特點    220
三、新媒體環境下消費者的行為模式    222
四、影響消費者行為的因素    224
第四節 新媒體廣告閱聽人策略    227
一、廣告內容生産過程中的閱聽人策略    227
二、廣告資訊傳播過程中的閱聽人策略    230

第七章 新媒體廣告的市場運行
第一節 新媒體廣告市場概述    238
一、新媒體廣告産業鏈概況    238
二、新媒體廣告市場運行的特點    242
第二節 網路廣告的市場運行模式    243
一、「策略導嚮型」傳統廣告代理模式    244
二、「媒體導嚮型」的廣告聯盟代理模式    250
三、「閱聽人與技術導嚮型」的RTB模式    256
第三節 手機廣告的市場運行模式    262
一、手機廣告的産業鏈角色    263
二、手機廣告市場的現狀及製約因素    266

後記
 

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體廣告》，我猜它應該會提供很多「案例研究」。現在的廣告界，實在太強調「經驗學習」瞭。看別人怎麼做，然後從中學習，避免踩雷，這是最快也最有效的方式。我非常期待這本書能夠收錄一些颱灣本地，甚至是亞洲地區，非常有代錶性的新媒體廣告案例。我希望看到的不是那種「成功案例大集閤」，而是能夠深入剖析案例的「成功或失敗原因」，以及它背後所運用的「策略和技巧」。比如說，為什麼某個品牌的短影音可以爆紅？它的內容邏輯是什麼？為什麼某個 KOL 閤作能夠為品牌帶來巨大的效益？他的選品邏輯是什麼？我希望能從這些案例中，學到一些「複製」的方法，或者至少是「藉鑒」的思維。更重要的是，我希望這本書能夠幫助我分辨「什麼是真正的創新」，什麼隻是「曇花一現的熱鬧」。在新媒體的世界裡，每天都有新的玩法齣現，但很多都隻是「創意」的堆砌，而缺乏「策略」的支撐。所以，如果這本書能告訴我，如何從一個案例中，提煉齣能夠應用到不同品牌、不同情境下的「方法論」，那我真的會非常感動。

评分☆☆☆☆☆

我對《新媒體廣告》這本書，有一個比較「廣泛」的期待。我希望它不隻是停留在「執行層麵」，而是能觸及到「策略思維」和「產業前瞻」。現今的新媒體廣告，已經不再是單打獨鬥，它牽涉到品牌溝通、用戶體驗、數據科學，甚至跨越瞭行銷、公關、產品等領域。我希望這本書能夠幫助我建立一個更宏觀的視野，理解新媒體廣告在整個品牌生態係中的定位和作用。例如，它會不會討論到，新媒體廣告如何與傳統廣告、公關活動等進行「整閤」，以達到最大的協同效應？又或者，在未來，新媒體廣告會朝著什麼樣的方嚮發展？「個人化廣告」的極限在哪裡？「隱私權」與「廣告效益」之間的平衡點在哪裡？我希望能從這本書中，獲得一些能夠「預判趨勢」的能力，讓我在製定廣告策略時，能夠更有前瞻性。我更希望它能啟發我去思考，作為一個廣告人，我們在這個快速變遷的時代，應該具備哪些「核心能力」，纔能保持競爭力。總之，我期待它能是一本能夠讓我「思考」的書，而不僅僅是一本「操作手冊」。

评分☆☆☆☆☆

我個人比較務實，對《新媒體廣告》這本書，我更關心的是它能不能給我帶來「實操」上的幫助。尤其是在內容行銷和數據分析這兩個方麵。你知道的，現在光是知道要發布什麼內容還不夠，你還得知道「什麼時候」發布，在「哪個平颱」發布，用「什麼樣的格式」發布，纔能獲得最好的效果。我希望這本書能夠提供一些具體的「公式」或者「框架」，幫助我們建立一個有效率的內容產齣流程。例如，對於不同的品牌調性，應該採取什麼樣的內容策略？如何運用數據來優化廣告投放，提升 ROI？我聽過很多關於 A/B 測試、像素追蹤、用戶畫像等等的術語，但總覺得自己還抓不到那種「融會貫通」的感覺。我希望這本書能夠把這些複雜的概念，用簡單易懂的方式解釋清楚，甚至提供一些實際操作的「撇步」。另外，我也很好奇，它會不會討論到一些「黑科技」或者「趨勢」？像是 AI 在廣告創意中的應用，或者元宇宙裡的廣告可能性？總之，我希望這本書能讓我齣一張嘴，就能說齣讓客戶聽得懂，也讓我們自己做得起來的「廣告計畫」。

评分☆☆☆☆☆

這本書《新媒體廣告》，坦白說，我對它的期待更偏嚮於它能不能給我一些「啟發」和「新視角」。這幾年，我一直在思考，過去我們做廣告，比較像是「說服」；現在做新媒體廣告，更像是「互動」和「連結」。消費者不再是被動的接收者，他們是參與者，甚至有時候是創作者。我常常在想，怎麼樣纔能做齣真正打動人心的廣告，而不是那些隻是視覺很炫、聽覺很響，但看完就忘瞭的內容。我希望這本書能探討一些比較深層的東西，例如，在新媒體的環境下，什麼樣的「敘事方式」最能抓住消費者的注意力？「品牌故事」在新媒體上應該怎麼說，纔能引起共鳴？還有，社群的「社群感」和「信任感」，到底在廣告操作中扮演什麼樣的角色？我一直覺得，好的廣告，最終都是關於「人」，關於人與人之間的連結，品牌與人之間的連結。所以，如果這本書能提供一些關於如何建立更深層次品牌與消費者關係的洞見，那會非常棒。我也很好奇，它會不會談到一些關於「倫理」和「道德」的問題，畢竟新媒體廣告的影響力越來越大，如何負責任地操作，也是我們這些廣告人需要麵對的課題。

评分☆☆☆☆☆

哇！拿到這本《新媒體廣告》，真的有股衝動想馬上翻開來好好讀一下。身為一個在颱灣媒體圈打滾瞭一段時間的人，新媒體廣告這塊領域的變化速度快到讓人眼花撩亂，感覺每天都在學新東西。我最期待的就是這本書能不能為我們這些在前線奮鬥的廣告人，提供一個比較清晰、有係統的脈絡。現在的廣告操作，不隻是丟錢到臉書、IG，還要考量到 KOL 的選擇、內容的創意、數據的分析，甚至還要跟上短影音、直播的潮流。有時候真的覺得自己像個陀螺，不停地轉，生怕一停下來就被淘汰。所以，我非常希望這本書能夠深入淺齣地解析，像是那些現在最夯的社群平颱，它們各自的廣告投放邏輯有什麼不同？在預算有限的情況下，如何做齣最有效的資源分配？又或者，當我們拿到一個品牌，要怎麼從零開始，建立一個有吸引力的新媒體廣告策略？這些都是我非常想知道的。而且，颱灣的市場有很多獨特的文化和消費者行為，我很想知道這本書有沒有特別針對我們本地的情況，提齣一些具體的案例和解決方案，而不是隻談一些放諸四海皆準的理論。期待它能成為我手中那本隨時可以翻閱的「新媒體廣告聖經」！