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• 國際傳播
• 傳播學
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• 文化研究
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• 教材
• 大眾傳媒
• 全球化
• 跨文化交流
• 傳播理論

自從加拿大籍傳播學者麥剋魯漢（Eric McLuhan﹚提齣「全球村「（global village）的概念之後，迄今已進入21世紀，舉凡國際傳播的理論與實務都能夠與時俱進。尤其自從19世紀末，電子媒體，從電報、電話、廣播、無綫、有綫電視及衛星電視齣現之後，國際傳播又進入一個嶄新的境界。如果說電視是20世紀最偉大的發明，那麼齣現在21世紀的網際網路（Internet）則是讓國際傳播範圍更為廣闊、互動更為平等的全球性媒體。

　　除媒體與科技部分外，本書更分彆從國際組織與跨文化角度來探討國際關係，同時也包括瞭流行音樂與廣告服務等，這些與庶民生活息息相關並具文化創意的産業在內。最後國際傳播的效果為何？未來展望為何？都是本書探討的主要課題。
 

跨越邊界的思緒：全球傳播的深度解析 內容簡介 本書以一種嚴謹、細緻且富有洞察力的方式，全麵探討瞭當代全球傳播的復雜圖景、核心理論、技術驅動力及其深刻的社會影響。它並非僅僅對“國際傳播”這一既有範疇的簡單羅列，而是緻力於解構信息如何在不同文化、政治和經濟體係間流動、被塑造和最終被理解的過程。全書圍繞以下幾個核心維度展開深度論述： 第一部分：全球傳播的理論基石與曆史演進 本部分首先為讀者奠定瞭理解全球傳播現象的理論框架。我們深入剖析瞭經典傳播學理論，如麥剋盧漢的“媒介即信息”、哈羅的“媒介政治經濟學”視角，並著重考察瞭批判理論，特彆是法蘭剋福學派對大眾文化和文化霸權的批判，如何映射到全球媒介結構中。 曆史部分，我們細緻梳理瞭自電報、無綫電時代，到冷戰時期意識形態宣傳戰，再到後殖民時代“信息不平等”的論辯。尤其關注瞭“世界信息與傳播新秩序”（NWICO）運動的興起與衰落，分析瞭發展中國傢在信息主權訴求上的掙紮，以及這一曆史遺留問題如何影響當今的全球內容生産與分配格局。我們強調，理解當代傳播，必須首先理解這種由曆史、殖民主義和經濟權力結構所塑造的“不平等流動”。 第二部分：權力、結構與全球媒介生態 本部分聚焦於構建全球信息環境的硬性結構——即權力關係和經濟驅動力。我們對跨國媒體集團的整閤趨勢進行瞭詳盡的案例分析，考察瞭默多剋、迪士尼、以及新興的中國科技巨頭（如騰訊、字節跳動）在內容製作、平颱運營和資本運作上的全球戰略。這不僅是商業模式的探討，更是對信息生産源頭的權力集中化傾嚮的審視。 特彆地，我們探討瞭“數字殖民主義”的概念。這不僅僅指西方技術或文化對非西方世界的滲透，更深入到算法、數據采集和基礎設施建設層麵。本書提齣，數據主權和基礎設施控製已成為新的地緣政治角力點，並分析瞭“海底光纜”的戰略意義，以及它如何成為國傢安全和信息流通的咽喉要道。 第三部分：文化流動的多維透視 文化傳播是本書關注的重點之一。我們摒棄瞭簡單的“文化帝國主義”論斷，轉而采用更為精微的視角，如羅蘭·羅伯遜的“全球化”概念，探討“全球在地化”（Glocalization）現象。我們通過對好萊塢電影、K-Pop音樂以及特定區域性流媒體內容（如印度寶萊塢或拉丁美洲肥皂劇）跨文化傳播的案例研究，展示瞭文化産品如何在接收端被重新編碼、挪用和本土化，從而形成復雜的文化混閤體。 此外，本書對“軟實力”的運作機製進行瞭深入解剖。分析瞭國傢如何通過文化産品、公共外交和媒體敘事來構建和維護其全球形象，並對比瞭不同政體在運用文化傳播工具時的策略差異與效果評估。 第四部分：互聯網、算法與新的傳播邊界 隨著互聯網的普及，傳統的國傢邊界在信息流動中變得模糊，但新的邊界卻在技術層麵被構建起來。本部分集中討論瞭信息技術的顛覆性影響。 我們詳細分析瞭社交媒體平颱（如Facebook, X, TikTok）作為信息分發中樞的機製，包括其廣告驅動的商業邏輯如何影響新聞消費，以及“過濾氣泡”和“迴音室”效應如何加劇瞭社會極化和信息繭房現象。 算法治理和內容審查是本部分的關鍵議題。本書不僅討論瞭國傢層麵對互聯網的監管（如防火牆技術和內容過濾），更深入探討瞭平颱自身的治理睏境——即私人企業如何在全球範圍內充當事實的仲裁者，以及這種權力轉移對民主話語空間的衝擊。我們對虛假信息（Disinformation）的跨國傳播模式、檢測挑戰以及可能的監管路徑進行瞭跨學科的探討。 第五部分：挑戰、未來與倫理重塑 在結語部分，本書展望瞭全球傳播的未來趨勢，並提齣瞭必須正視的倫理睏境。我們討論瞭人工智能在內容生成和個性化推薦中的角色，以及這可能對人類創造力和信息真實性帶來的長遠影響。 此外，本書也探討瞭全球傳播在應對氣候變化、公共衛生危機等全球性挑戰中的作用與責任。它強調，真正的全球傳播不應隻是單嚮的文化傾銷或技術輸齣，而應是一種建立在相互理解、信息公平和責任共擔基礎上的多邊對話機製。本書旨在引導讀者跳齣單一國傢的視角，以批判性的眼光審視信息流動中的權力、文化與倫理張力，為理解一個日益互聯但依舊充滿衝突的世界提供一套完整的分析工具。

作者簡介

莊剋仁

　　現職：
　　銘傳大學廣播電視學係副教授

　　學曆：
　　國立颱灣師範大學社會教育研究所博士
　　美國南加大安那堡傳播學院傳播管理碩士
　　美國史丹福大學傳播研究所碩士
　　國立颱灣大學社會學係學士
　　世界新聞專科學校廣播電視科（五專）畢業
　　全國性高等考新聞行政人員及格

　　經曆：
　　銘傳大學廣播電視學副教授兼係主任
　　高雄市立空中大學大眾傳播係副教授兼係主任
　　世新大學廣播電視電影學係副教授兼主任
　　颱北市政府新聞處科長
　　颱北市政電颱節目主持人、記者、編輯、編採組組組長、副颱長
　　颱北國際社區電颱（ICRT）新聞部國內新聞中心副主任、行政部經理、公關部協理
　　行政院新聞局廣播電視處編輯

　　服務：
　　2006、2010、2014、2017年考試院公務人員高等考試三級考試暨普通考試命題兼閱捲委員
　　2008年起迄今行政院公共工程委員會委員
　　2008、2011、2013年新北市有綫電視凱博奬評審
　　2011-2012、2017-2019年國傢通訊傳播委員會廣播事業、電視事業換發執照審查諮詢委員會委員　　   
　　2011-2013、2015年扶輪社平麵媒體與廣播電視媒體公益奬評審   
　　2011年考試院公務人員地方特考（廣播新聞概論）命題兼閱捲委員
　　2013年廣播電視金鍾奬評審（2011年評審、2008年及2010年廣播組召集人）
　　2013、2017-2018年卓越新聞奬評審（2008年廣播組召集人，2010-2011年評審）
　　2014-2015年國傢通訊傳播委員會衛星電視颱換照審查委員
　　2014-2019年復興廣播電颱節目諮詢審聽顧問委員
　　2014-2017年正聲廣播公司節目倫理委員會委員
　　2016年客傢電視颱新聞評量委員會委員
　　2018-2019年原住民族文化事業基金會第三屆新聞及節目自律委員會委員
 

第一章 導論
第二章 國際傳播簡史
第三章 國際傳播與發展理論
第四章 各國傳播製度比較
第五章 國際廣播與對外宣傳
第六章 流行音樂産業與MTV
第七章 全球新聞産製與BBC
第八章 全球國際通訊社
第九章 跨國影視資源流通的主要形式
第十章 全球廣告服務産業
第十一章 網際網路與國際宣傳
第十二章 國際組織的角色：NWICO & UNESCO
第十三章 全球傳播科技與組織：ITU
第十四章 跨國媒體全球發展評估
第十五章 國際傳播與跨文化傳播
第十六章 國際傳播的效果與展望

 

UNIT1─6
 
國際傳播主體的種類
 
國際傳播主體，就是國際傳播的主導者，是主權國傢以及其他國際行為主體，包括：
 
1國際機構：如聯閤國、歐盟、世貿組織等。
 
2地區性的聯盟組織：如北大西洋公約組織、東南亞國傢聯盟等。
 
3跨國組織：如國際奧委會、國際紅十字組織、世界環保組織等。
 
另外，國際傳播是國際行為主體控製之下的訊息傳播，國際傳播就是國際政治的一部分，而國際政治突顯齣的是政治關係。
 
UNIT 2─3
 
網路
 
1981年國際事務機器公司（ IBM ） 開發齣個人電腦（Personal Computer, PC）可謂劃時代之舉。
 
1998年聯閤國新聞委員會宣布，網際網路是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之後新興的第四媒體。
 
網際網路（Internet）將成為全球産業轉型升級的重要助推器，例如：物聯網（Internet of Things, IoT）。物聯網的應用領域非常廣闊，從日常的傢庭個人應用，到工業自動化應用，以至軍事反恐、城建交通。當物聯網與互聯網、移動通信網相連時，可隨時隨地全方位「感知」對方，人們的生活方式將從「感覺」跨入「感知」，從「感知」到「控製」。
 
UNIT 4─5
 
國傢級網軍打壓、抹黑政敵手法氾濫
 
世界各國政府都利用網路散布仇恨以及騷擾行為，以威脅與嚇阻政治立場相反的人們，未來研究院提到，由於網際網路的規模以及便利性，導緻這類網軍攻擊行為能夠輕易地執行。
 
經過18個月的研究，未來研究院（Institute for the Future）於2018年發錶瞭國傢級網軍攻擊正流行的報告，仇恨抹黑與匿名威脅已經成為獨裁統治以及反民主國傢思想的關鍵工具。（資料來源：李建興，2018-07-23）
 
UNIT 6─3
 
美國流行音樂（American Popular Music）
 
19世紀的前幾十年，義大利歌劇在美國也受到歡迎，且歌劇的美聲唱法(bel canto)風格對流行歌麯的發展也産生重大的影響。

评分☆☆☆☆☆

“圖解國際傳播”這本書，我一直在想它會不會提供一些關於“大外宣”或者“國傢品牌”的分析框架。畢竟，現在國際上的競爭，不隻是經濟和軍事，傳播能力也越來越重要。很多國傢都在積極地塑造自己的國際形象，利用各種傳播渠道來影響國際輿論。颱灣在這方麵其實很有潛力，但有時候感覺有點被動。這本書會不會從“圖解”的角度，拆解這些國傢層級的傳播策略？比如，它會不會用圖來展示某個國傢是如何通過一係列的傳播活動，來提升其在國際上的認知度和好感度？或者，它會不會分析不同傳播媒介（電視、報紙、網絡、社交媒體）在國際傳播中的作用和錶現形式，並且用圖示來解釋它們之間的相互關係？我特彆好奇，書中會不會有一些關於“如何破除刻闆印象”或者“如何有效地反擊不實信息”的圖解方法。畢竟，很多時候我們都在跟一些負麵的信息在搏鬥。希望這本書能夠提供一些更具象化、更易於理解的工具，讓我們能夠更好地理解和參與到國際傳播的這場“視覺戰”。

评分☆☆☆☆☆

說實話，當初在書店看到“圖解國際傳播”這本，我的第一反應是有點懷疑。國際傳播聽起來就很高大上，很多都是政治、經濟、社會層麵的大議題，怎麼會“圖解”？難道會是那種小孩子看的繪本嗎？但翻開看瞭幾頁，發現不是我想的那樣。它裏麵有很多像是流程圖、概念圖，還有一些分析框架的圖示，讓我對那些復雜的傳播理論，比如文化差異、媒體效應、國傢形象塑造等等，有瞭更清晰的認識。尤其是它在處理一些跨文化溝通的案例時，用瞭很多示意圖來解釋不同文化價值觀如何影響溝通行為，這一點我特彆受用。在颱灣，我們常常要麵對來自不同背景的客戶、閤作對象，甚至是我們自己齣去交流，都需要跨越文化的鴻溝。這本書會不會提供一套可以直接套用的圖解分析工具，讓我們能夠快速識彆問題，找到有效的溝通策略？我很好奇它會不會討論到“軟實力”的傳播，以及如何利用視覺化手段來提升颱灣在國際上的形象。畢竟，我們颱灣有很多很棒的故事，但有時候就是不知道怎麼講，或者講的方式不夠吸引人。這本書會不會提供一些“講故事”的圖解技巧？

评分☆☆☆☆☆

我買“圖解國際傳播”這本書，其實是想看看它有沒有提到一些關於“在地化傳播”的議題。我們颱灣雖然不大，但文化多元，有自己的特色，也有很多跟國際接軌的地方。我覺得，國際傳播不應該隻是單嚮的輸齣，更重要的是如何有效地跟在地文化結閤，讓信息能夠被當地人接受和理解。這本書會不會用圖來解釋，如何在不同地區、不同社群，設計齣更貼近當地需求的傳播內容？比如，會不會有關於“如何利用在地化的視覺元素，來吸引特定族群的注意力”的案例分析？或者，它會不會討論到，颱灣在國際傳播中，可以如何發揮我們獨特的文化優勢，讓世界更瞭解我們？我有點擔心，如果這本書太偏重宏觀的理論，可能會忽略掉一些更貼近實際操作的層麵。我希望它能有一些具體的“圖解”工具，讓我們能夠分析目標受眾的文化偏好，然後設計齣更具吸引力的傳播方案。畢竟，要打動人心，光有道理是不夠的，還需要有巧思和創意，而“圖解”很可能就是其中的關鍵。

评分☆☆☆☆☆

厚！這本書我真的迫不及待想讀完，但又怕讀完瞭就沒瞭。因為“圖解國際傳播”這書名一聽就很有料，像是把那些平常覺得很遙遠、很抽象的國際傳播理論，用超直觀的圖畫方式呈現齣來。我一直覺得，我們颱灣在國際上發聲、爭取關注的機會挺多的，但有時候就是找不到方法，或者講不清楚。這本書會不會就像一本武功秘籍，裏麵有各種傳播的招式、心法，而且還是圖文並茂的，一看就懂？我很好奇它會不會講到不同文化背景下的溝通方式，比如颱灣人跟大陸、香港、日本、韓國，甚至歐美國傢的人溝通，有哪些要注意的眉角？是不是也有講到怎麼用視覺化工具，比如 infographic 或是短視頻，在國際社群媒體上吸引目光？畢竟現在大傢看東西都喜歡圖文並茂，太長的文字很容易跳過去。我最怕那種隻講理論、死闆闆的書，希望這本書能讓我眼睛一亮，學到實用的技巧，而不是一堆看不懂的術語。而且，它的“圖解”到底是怎麼個圖解法？是像漫畫一樣有趣，還是像學術圖錶一樣嚴謹？我超期待的！

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我最近對“網紅經濟”跟“內容營銷”這兩個領域很感興趣，所以看到“圖解國際傳播”這本書，就覺得可能會有點關係。雖然書名聽起來比較宏觀，但我覺得很多國際傳播的原理，其實也可以應用到個人或小團隊的內容創作上。這本書會不會有講到，如何通過視覺化的方式，來構建一個有吸引力的個人品牌，或者如何讓你的內容在信息爆炸的時代脫穎而齣？比如，會不會有一些關於“如何設計吸睛的封麵圖”、“如何用圖錶來展示你的觀點”、“或者如何通過故事闆來規劃你的視頻內容”之類的“圖解”技巧？我很好奇，它會不會有分析一些成功的國際內容創作者的案例，並且用圖來展示他們的傳播策略。畢竟，現在很多人都是通過社交媒體來接觸國際信息，瞭解其他國傢或文化。如果這本書能提供一些讓我們的內容更具國際視野、更有傳播力的“圖解”方法，那對我來說就太有價值瞭。我希望它不是一本枯燥的學術書，而是能帶來一些實實在在的啓發和方法。