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　　揭開媒體分析神秘面紗的實用資源
　　本書是一本條理清晰、易於閱讀且實用的媒體批評指南，能夠使讀者有能力自行分析媒體內容，而不再只是接受他人的解讀。本書首先檢視了媒體解讀的四種技術─符號學理論、馬克思主義理論、精神分析理論、以及社會學理論。對於具有創意思維的讀者而言，若是想要瞭解如何把創意轉譯為現實世界能夠理解的作品，這些技術都是不可或缺的。除此之外，本書也收錄了把流行文化與這四種理論結合在一起的實際應用章節。本書作者的寫作風格平易近人，書中亦收錄了廣泛的相關詞彙表、研究指南、以及作者所繪製的趣味插圖。

本書特色

　　․每章結尾的學習資源能夠幫助讀者練習如何進行媒體分析，並能聚焦與記憶重要的主題。
　
　　․擷取自流行文化的新穎且生動的實際應用，將理論與實務結合在一起。書中所附的學習遊戲與活動讓讀者更清楚瞭解如何把理論與概念應用於各種不同的文本。

　　․增加對於科技與社群媒體的相關內容，以讓讀者瞭解如何把經過時間考驗的分析技術應用於最新的媒體。

　　․書末附上詞彙表，方便讀者迅速查找與媒體批評相關的詞彙。

 

審定者簡介

湯允一

　　美國威斯康辛大學麥迪遜分校大眾傳播博士，現任中國文化大學大眾傳播學系副教授兼系主任，專長領域為傳播理論、媒介批評、

　　傳播科技與社會變遷。

譯者簡介

蘇文賢

　　國立臺灣師範大學英語系畢業、國立臺灣師範大學教育研究所碩士，譯有《論包容》、《心理與教育統計學》、《教育行政與組織行為》、《教育質性研究－實用指南》、《基層官僚》、《普通心理學：核心概念》、《當代社會研究法》、《兒童福利：從實務觀點出發》、《APA寫作風格與格式簡易指南》、《縱觀人類發展：從出生到殞落》、《研究方法：步驟化學習指南》、《如何理解研究：使用者指南》等書（以上皆由學富文化出版），並曾編著數本英文教學相關書籍、教科書、教材與試卷。

江吟梓

　　國立臺灣大學外文系畢業、國立清華大學外國語文研究所英語教學碩士，曾譯過國際旅遊叢書（經典傳訊出版）、擔任網頁專聘翻譯、並曾為國貿協會翻譯會員自傳，譯有《心理與教育統計學》、《教育行政與組織行為》、《教育質性研究－實用指南》、《基層官僚》、《普通心理學：核心概念》、《當代社會研究法》（以上皆由學富文化出版），並曾編著數本英文教學相關書籍、教科書、教材與試卷。

 

前言  iii
致謝  ix
推薦序  xi

基礎篇：詮釋的技巧  1
第一章  符號分析  3
符號學簡史  4
「意義」的問題  6
符號學的社會層次：個人與社會  7
索緒爾論符號科學  8
符號  11
符號的形式  15
符號與真實  21
臉部表情作為符號  22
超現實  24
語言與話語  26
意涵與本義  28
共時性與歷時性  31
毗鄰軸分析  32
系譜軸分析  40
互文性  43
對話理論  45
隱喻與轉喻  47
符碼  49
文化符碼  52
電視媒體的符號學  54
關於符號分析的一些評論  56
電視內容的符號分析檢核表  57
延伸學習和討論  59
註記參考書目  59
註釋  64

第二章  馬克思主義分析  66
唯物論  67
基礎與上層結構  70
虛假意識  72
意識型態  76
法蘭克福學派  78
階級衝突  80
疏離  84
消費社會  88
約翰•伯格論廣告  93
布爾喬亞英雄  95
霸權  97
媒體合併的問題  100
以馬克思主義為教條的危險  102
格柵─群體分析  104
後現代世界裡的馬克思主義評論  109
延伸學習和討論  112
註記參考書目  112

第三章  精神分析批評  117
潛意識  117
性欲  122
威廉•羅西論腳與鞋的性欲層面  125
戀母情結  126
論神話的重要性  131
媒體與戀母情結  134
本我、自我和超我  136
結構假設之文化分析應用  140
象徵  141
防衛機制  143
馬丁•葛洛賈論恐怖電影  146
夢  148
凝聚和置換  152
侵略性和罪惡感  154
刻板印象和侵略性幽默  157
佛洛伊德之後  158
榮格的精神分析理論  159
媒體的精神分析應用：警告事項  165
延伸學習和討論  167
註記參考書目  168

第四章  社會學分析  173
愛彌爾•涂爾幹論社會本質  174
社會學的基本概念  178
赫伯•甘斯論品味文化  205
使用與滿足  210
類型和公式  220
內容分析  222
延伸學習和討論  227
註記參考書目  228
應用篇  233

第五章  東方快車謀殺案  235
組織推理小說  236
作為符號學家的偵探  239
社會與政治層面  242
作為革命者的白羅  243
延伸學習和討論  245

第六章  美式足球的七項特點  247
充斥著符號的美式足球  247
即時重播與現代的感知方式  249
美式足球的社會化功能  250
電視轉播美式足球賽的相關統計數據  252
棒球讓人覺得無趣的原因  254
美式足球作為宗教的替代物  257
馬克思主義的觀點  259
足球和心靈  262
結論  264
延伸學習和討論  265

第七章  少女與蛇  268
符號中的符號：應用符號學入門  268
樂園中的少女：個案研究  272
斐濟淡香水廣告的系譜軸分析  279
運用神話模式  281
斐濟廣告裡的精神分析層面  284
關於保濕產品和焦慮的題外話  286
關於香水和焦慮的最後評論  286
延伸學習和討論  289

第八章  新聞廣播電臺與美國的中產階級  292
新聞和疏離感  292
新聞與統治階級的意識型態  295
商業廣告和焦慮  296
陷入兩難困境  298
新聞和對話  299
來自於網路和社群媒體的新聞  301
延伸學習和討論  303

第九章  電玩遊戲：新的藝術形式  305
電玩遊戲是一種藝術形式還是媒體？  309
新科技和電玩遊戲  312
珍妮特•莫瑞論互動和沉浸  312
電玩遊戲和成癮  315
電玩遊戲和暴力問題  316
電玩遊戲和校園屠殺事件  318
電玩遊戲所引發的社會與生理問題  320
電玩遊戲和性欲  321
結論  323
延伸學習和討論  324

第十章  行動電話、社群媒體、以及認同的問題  327
頓悟的經驗  328
8到18歲的青少年使用媒體的情況  329
社群媒體  331
對於青少年與社群媒體的精神分析觀點  333
行動電話即是符號：符號分析的觀點  340
對於行動電話的馬克思主義觀點  342
結論  344
延伸學習和討論  344

結語  什穆和分析  347
延伸學習和討論  349

附錄  模擬、活動、遊戲和練習  351
剖析故事  352
系譜軸分析  353
夢的分析  355
創作療癒性的童話故事  356
起源故事  357
廣播劇本  359
電視敘事分析  360
能指/所指遊戲  361
隱喻  362
廣告分析  366
亞倫•維達夫斯基的分析法  366
文本分析  368

詞彙表  373
參考書目  397
索引  405
作者簡介  413


 

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