圖書描述
從古代通訊不發達的年代到如今的網路社會，流言從未消失過。
然而沒有流言，我們不會有朋友、人脈，甚至活不下去。
當真相還在穿鞋的時候，謊言已經跑遍瞭全城。──英國前首相邱吉爾
這世上有一種危險，就叫「一知半解」！
輿論、謠言、八卦、陰謀論、都市傳說、小道消息、僞知識、假新聞、帶風嚮……
流言以各種形式，齣現在人類社會當中。
2018年3月9日齣刊的《科學》雜誌上，
發錶瞭一項迄今為止最大規模、最係統性的假新聞傳播研究。
結果發現：假新聞跑得比真新聞更快、更深、更廣。
《今周刊》1166期封麵故事更指齣，假新聞已經成為新一代的淘金途徑！
明明這時代萬事「估狗一下」就能得到解答，
為何還是有流言産生？
如果「流言」經過韆百年依舊存在，隻是換個形式傳遞而已，
那麼在這資訊爆發的社群時代（或是流言社會時代），人類又該如何自處？
資訊無限，你我的時間有限，我們都希望將時間花在有價值的資訊上，
然而和人人都從同樣的少數幾傢媒體獲取資訊的傳統媒體時代不同，
社群媒體時代大大降低發布內容的門檻，所有人都可以成為內容生産者。
當每個人都是「新聞颱」，隨時隨地都能發文，
我們又該如何分辨是「假消息」，還是「道真相」？
◤流言，曆久彌新的傳媒◢
人類是社會動物，我們喜歡與他人分享意見與資訊，而我們愛聊八卦的習慣，可以營造與朋友和同事間的關係。
本書以「流言」觀察人類社會的交際來往，描寫人際關係的串聯，
流言的廣傳特性也會影響到個人的行為，其帶來的效果有：
‧傳達資訊
‧鞏固人際關係
‧形成公眾輿論
‧抵製有權體製的不公義
‧口碑行銷（或者聲譽損害）
或許很多人覺得「八卦很無聊」，但它卻永遠不會從世界上消失。
透過此書的剖析，我們終將驚訝地發現，
縱使時代巨輪一直往前，人類行為卻似乎沒有改變。
想想我們看電影前會看影評、訂餐廳前會看食記、去旅行前看網友的遊記，
這些行為都在在證明，對於人類來說，獨立思考很難。
此書亦提齣一個觀點：網路社會中，我們同時是訊息的發布者與接受者，
因為智慧存在於眾人之中，資訊在看似閑談聊天的僞裝下四處流傳，
所以流言纔會齣現。
如果沒有瞭流言，讓群體共享消息，個人甚至沒辦法活下去！
仔細閱讀本書，你將擁有能夠思考並洞察真相的頭腦，以及在流言社會生存的方法。
知名作傢、資深媒體人野島剛：
「透過本書，可知道流言的世界無遠弗屆，同時也是一刀兩刃，既是具有殺傷力的武器，也可以做為擴散愛心的媒介。雖然，流言也是社交上不可或缺的話題，但是發生災害時更可能是造成人心惶惶的亂源之一。尤其是現代網路發達，在流言一下子就擴散開來的時代，我們更應該從本書理解流言的本質。」
著者信息
鬆田美佐
1968年生，兵庫縣人。
1991年東京大學文學係社會心理學專修課程畢業，1996年東京大學人文社會研究所社會文化研究暨社會情報學博士班肄業。
曾任東京大學社會情報研究所助理。
2003年任中央大學文學係副教授，2008年任該校教授，專攻領域為：溝通學、媒體學。
著有《流言的科學》，本書是其第二本個人著作。
譯者簡介
林以庭
文藻外語大學日文係畢，現為專職譯者。
推理題材成癮者及資訊焦慮癥患者，與一隻黑貓的共同生活邁入第三年。
圖書目錄
【前 言】流言，曆久彌新的傳媒
第1章 流言的影響力
1. 造成社會現象的流言
2. 定義：與造謠、謠言、八卦、風評、都市傳說間的關係
3. 社會動盪是如何産生的？
第2章 流言是什麼？從古典理論探究
1. 資訊的衰敗與産生
2. 流言與報導、輿論間的關係
3. 古典理論的不足
第3章 故事的誕生──都市傳說、學校怪談
1. 誕生於現代社會的「故事」
2. 從都市傳說到學校怪談
3. 細節的變化、主題的持續
第4章 維係人際關係的流言（閑話傢常）
1. 因流言而形成的「關係」
2. 流言也是一種社交工具──或是孤立工具
3. 流言，卻又如此真實
第5章 流言與新媒介的關係（網路與手機的普及之下）
1. 流言與媒介的不可分割性
2. 網路與流言
3. 因手機而産生的人際關係變化
第6章 網路社會的流言
1. 因電郵簡訊而生的新溝通方式
2. 網路的擴散效應
3. 活在流言社會的方法
【結語】以故事形式，將人們連係在一起的流言
文獻一覽
圖書序言
流言的兩麵性
沒有任何的「媒體」可以像流言這樣，如此滲透到我們的生活當中吧。
可是，這個被認為是「世界上最古老的傳媒」的流言，到底是以什麼樣的結構被口耳相傳，又如何深刻地影響我們的生活？卻鮮少有書籍正麵深入探討這些問題，正因為流言就像我們呼吸的空氣般，存在於無形之中。但是，鬆田美佐的《流言效應》一書則是深入淺齣地介紹流言的奧妙之處。
作者在傳播學方麵是實力堅強的研究者，從以前開始，在有關流言的曆史性、社會性意義的研究上，就纍積瞭不少成果。透過本書，可知道流言的世界無遠弗屆，同時也是一刀兩刃，既是具有殺傷力的武器，也可以做為擴散愛心的媒介。
雖然，流言也是社交上不可或缺的話題，但是發生災害時更可能是造成人心惶惶的亂源之一。尤其是現代網路發達，在流言一下子就擴散開來的時代，我們更應該從本書理解流言的本質。
野島剛，知名作傢、資深媒體人
圖書試讀
如果有一天，朋友這麼對你說：「聽說A會辭職，是因為被你霸淩耶，流言傳得到處都是。」
然而你卻完全沒有頭緒。你平時和A相處得還不錯，他也和你聊過關於辭職的念頭，甚至最近中午都還會一起吃飯。你感到驚訝，接著不免冒齣一個疑問：「是誰在散播這種流言的？」
你會接著否認：「那是騙人的啦，我和A很要好，我們最近纔一起去吃過飯耶。好討厭噢～居然在傳這種不實流言。」
如果把流言告訴你的人和你關係不錯，想必他會相信這隻是造謠，或許還會幫你嚮周圍的人澄清。但是，如果是和你沒什麼交情的人，聽見你的強力反駁，反而會這麼想也說不定：「嘴巴上說是誤會，但畢竟『無風不起浪』啊，搞不好真的發生過什麼事，不然怎麼會被說閑話呢？」
即使是與事實截然相反的謠言，一旦強烈否認，「否認」這個舉動本身在他人眼裏看起來就更不自然，為此生氣反而令人起疑，所以即便被散播奇怪的流言，比起四處否認、澄清，不如抱持「流言難過月，過月無人傳。」的心態等待流言平息。
非常遺憾的是，如果本來對你印象沒有特彆好的人，偶然間聽見有關於你的流言，也隻能說「眾口難防」。況且，流言基本上不會傳到當事人耳裏，即使你聽見瞭之後極力否認，「流言滿天飛」的情況本身，就會被視為流言的「根據」。「原來他是那種人啊，不意外。」──你帶給他人的印象，隻會變得更糟。
與事實不符的事、毫無根據的事會經過口耳相傳逐漸擴散，當被問到「什麼是『傳聞』？」的時候，大傢腦海中第一個浮現的，通常是「沒憑沒據的流言」吧。
早在遠古以前，流言就已經存在瞭，對我們人類來說一點也不陌生。
法國社會學傢卡普費雷（Jean-Noël Kapferer）將流言稱為「最古老的傳媒」。不過，這個「最古老的傳媒」即便在報章、電視等大眾傳播媒體普及以後，甚至是手機、網路被廣泛運用的現今，存在感亦絲毫沒有受到影響。
不過，究竟什麼是流言呢？
其實至今仍沒有一個明確定義，比方說，「沒憑沒據的流言」和「無風不起浪」這兩件事相互矛盾，卻又都能成立。除此之外，流言一旦擴散就停不下來，俗話說：「眾口難防」，但過瞭一段時間後自然就不會有人再討論瞭──「流言難過月，過月無人傳。」流言有沒有辦法人為平息？什麼時候纔會完全平息？雖然人們都說：「流言止於智者。」但要怎麼做纔能成為智者？
用户评价
我承認，在讀《流言效應》之前，我對“流言”這個詞的印象一直停留在負麵，甚至是帶有貶義的。但這本書完全顛覆瞭我固有的認知，它以一種近乎考古的嚴謹和深刻，挖掘瞭流言在人類文明發展中的“原生動力”作用。我驚嘆於作者的洞察力，他能夠將那些看似瑣碎、無聊的八卦，上升到人類社會進化的層麵來探討。書中關於“群體認同”的章節尤其讓我印象深刻，流言如何幫助群體成員迅速瞭解彼此，形成共同的價值觀和行為模式，從而增強群體的凝聚力和生存優勢。想想看，如果沒有對“外來者”的議論，我們如何判斷他們是否對我們構成威脅？如果沒有對“內部異類”的評價，我們又如何維係群體的規範？這本書讓我意識到，我們作為個體，雖然可能厭惡被議論，但我們同時也在利用流言來構建自己的社交圈，來理解和適應我們所處的社會環境。
评分這本書簡直打開瞭我的新世界大門！我一直以來都覺得流言蜚語是洪水猛獸，是人際關係中的毒瘤，但《流言效應》卻從一個完全顛覆性的角度剖析瞭這個問題。作者用大量的案例和研究，層層遞進地論證瞭流言、八卦，甚至我們常說的“小道消息”，在人類社會進化和發展過程中扮演的不可或缺的角色。我以前總是被教導要遠離是非，少管閑事，但這本書讓我意識到，很多時候，正是這些“閑事”和“八卦”構成瞭我們社交網絡的基石。它們是信息傳播的潤滑劑，是群體凝聚力的催化劑，甚至是早期人類生存的必要技能。想想看，在沒有現代通訊方式的時代，口碑、傳聞是如何幫助人們辨彆危險、尋找資源、建立信任的。這本書讓我開始重新審視自己過去對流言的偏見，也開始更深刻地理解為什麼有些看似無足輕重的信息，卻能在人群中迅速擴散，並産生巨大的影響。它不僅是一本關於社會心理學的書，更是一本關於人類本質的書，讓我對“人”這個生物有瞭更深的敬畏。
评分剛開始翻開《流言效應》，我以為會看到一些關於如何辨彆謠言、如何應對八卦的實用技巧，但這本書的內容遠不止於此，它更像是一場關於人類社會基因密碼的深刻解讀。作者巧妙地將人類學的視角、心理學的研究成果以及曆史學的案例融為一體，構建瞭一個宏大而精密的論證體係。我特彆喜歡書中關於“信任建立”的部分，它詳細闡述瞭流言如何在陌生人之間建立起初步的信任機製，而這種信任又如何一步步演變成更穩固的人際關係。沒有流言，我們如何得知鄰居的品行如何？沒有八卦，我們如何瞭解潛在伴侶的背景？這本書讓我恍然大悟，原來我們看似“不務正業”的聊天內容，很多時候是在進行一種高風險、高迴報的信息交換，是在為自己構建一個更安全的社交和生存環境。它讓我對那些“搬弄是非”的人有瞭更多的理解，當然，這並不是鼓勵大傢去散播謠言，而是讓我們從一個更宏觀的角度去認識這種現象的根源。
评分這本書讓我徹底改變瞭對“八卦”的看法。以前我總覺得，喜歡談論他人是非的人，要麼是無聊，要麼是心懷惡意。但《流言效應》卻揭示瞭，八卦，或者說更廣泛意義上的流言，是人類社交的“基本功能”之一。作者用紮實的學識和生動的例子，說明瞭在沒有現代媒體傳播的時代，流言是如何成為信息傳播和人際關係建立的“主乾道”。我尤其喜歡書中關於“聲譽管理”的探討，它解釋瞭為什麼人們如此在意自己的名聲，因為在群體中，良好的聲譽往往意味著更多的資源和更高的生存幾率，而流言，正是塑造和維護這種聲譽的關鍵工具。這本書讓我開始理解，為什麼我們會被那些關於他人隱私的片段所吸引，為什麼我們會忍不住去分享一些“小道消息”，原來，這背後隱藏著深刻的生物學和社會學根源。它讓我對人性的復雜性有瞭更深的體悟。
评分讀《流言效應》的過程，就像是在解開一個古老的謎題。我一直覺得，人是群居動物，需要社交，需要朋友，但究竟是什麼讓我們能夠建立起如此復雜而龐大的人際網絡？這本書給齣瞭一個讓我意想不到的答案——流言。作者通過對原始部落、古代社會乃至現代職場等不同情境的細緻描繪，展示瞭流言是如何作為一種社會“粘閤劑”，將個體緊密聯係在一起的。它不僅僅是信息的傳遞，更是一種價值判斷的輸齣，一種社會規範的內化。比如，書中提到的“社會監督”功能，一個人的行為舉止，很容易通過流言在群體中被放大和評價，這無形中約束瞭個體的行為，促進瞭社會的和諧。我之前總覺得“小道消息”是負麵的，是需要抵製的，但這本書讓我看到，在很多情況下，這些“道聽途說”反而是最快速、最有效的社會信息係統，它幫助我們規避風險，識彆機會，甚至在極端環境下求生。
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