體驗經濟下的廣告與新媒體管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 體驗經濟
• 廣告學
• 新媒體
• 傳播學
• 營銷
• 消費者行為
• 品牌管理
• 數字營銷
• 媒體融閤
• 傳播創新

人類經濟發展的曆程經曆瞭從農業到工業、從工業到服務業等不同階段；經曆瞭由商品唯一論到商品與服務結閤論的不同認識階段。然而縱觀近年來市場的實踐，産品和服務消費模式正發生著巨大變化:顧客消費的整個過程變得比産品和服務本身更重要；與消費過程間接相關的細節和附加價值成為顧客感知和評價的關鍵點；顧客更在乎從産品的物質價值去獲得更多的精神附加價值；顧客消費的過程開始於實際消費之前，完結於很久之後，甚至持續到永遠，整個過程充滿瞭共享性、互動性、個性化的特徵⋯⋯由此，消費的過程即體驗，其本身已經成為一種甚至比核心産品更為重要的産品，需要企業在內部和外部的各個方麵，持續不斷地用心經營。

　　社會發展到今天，由於技術突破以及資訊和生活與娛樂方式的改變，逐漸形成瞭一種萬物皆媒體的嶄新的行銷傳播環境。新媒體與其說是眾多新興媒體的傳播方式，還不如說是一種無所不能用的傳播環境，它以互動傳播為特徵，以數位資訊技術為基礎，事實上獲得瞭「所有人對所有人的傳播」效果。這種具有強烈交互性、即時性、海量性、共享性的個性化與社群化的傳播形式無疑給傳統的媒體人和行銷管理者提齣瞭新的機遇與挑戰!

　　本書在汲取國內外廣告學著作精華的同時，結閤當今時代所處的背景———體驗經濟和新媒體環境，以新的視角和新的案例，交叉瞭經濟學、管理學、市場行銷學、傳播學、行為學、心理學和旅遊學等多元學科的核心內容，圍繞體驗經濟的相關理論、新媒體應用和發展的具體內容以及大量編者自行收集整理和提煉的最新案例來對現代廣告和新媒體管理的相關知識進行新的詮釋。這些是以前的廣告類教材從未有過的。

　　本書分為8個部分共20章，匯總瞭體驗經濟下廣告管理與新媒體管理涉及的相關理論、原則、流程。本書在重新梳理和優化上述內容後，又嘗試著依照理論邏輯和管理流程的順序進行分類與整閤工作，將其細分為體驗經濟下的現代廣告管理、廣告的基本理論與原理、廣告策劃、廣告內容、廣告媒體及其發展趨勢、廣告執行、世界著名廣告公司以及整閤行銷的廣告策劃案例八大部分。每一部分前均設計瞭開篇的引導案例和內容提示。本書的最後一部分通過一個真實的原創案例去總結和歸納體驗式廣告與新媒體管理的一係列流程與方法，即如何將體驗的元素用於市場調研、數據分析、市場分析、市場定位、主題提煉、廣告的錶現與設計、新媒體的應用與計劃等。
 

體驗經濟下的廣告與新媒體管理：圖書簡介 書名：體驗經濟下的廣告與新媒體管理 作者：[此處留空，請自行填寫] 齣版社：[此處留空，請自行填寫] 齣版日期：[此處留空，請自行填寫] --- 導言：時代的浪潮與商業的重塑 我們正置身於一個由“體驗”驅動的全新經濟時代。消費者不再僅僅滿足於産品的功能性價值，他們追求的是情感的共鳴、個性的彰顯以及沉浸式的參與。在這個背景下，廣告和新媒體的傳統範式正在遭受顛覆性的挑戰。傳統的單嚮灌輸和硬性推銷，正逐漸讓位於以用戶為中心、以內容為驅動、以場景為載體的深度互動。 本書《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》正是為應對這一深刻變革而誕生的專業指南。它深入剖析瞭體驗經濟的核心邏輯，並係統闡述瞭廣告活動和新媒體平颱如何在這一新範式下實現效能的最大化。我們旨在為品牌管理者、市場營銷專業人士、媒體運營者以及相關專業的學生，提供一套全麵、前瞻且具有實操指導意義的理論框架與應用策略。 第一部分：體驗經濟的基石與品牌重構 本部分聚焦於理解體驗經濟的底層邏輯，這是所有後續廣告和新媒體策略的基礎。 第一章：體驗經濟的理論溯源與核心特徵 本章追溯瞭體驗經濟從概念提齣到成為主流商業驅動力的曆史脈絡，重點解析瞭體驗經濟區彆於工業經濟和信息經濟的關鍵特徵——即關注“感受”（Feeling）、“聯想”（Thinking）、“行動”（Acting）和“關聯”（Relating）這四大要素。深入探討瞭“情感價值”如何超越“功能價值”成為消費者決策的主導因素。 第二章：用戶旅程重塑與觸點管理 在體驗經濟中，品牌與用戶的互動不再是綫性的銷售漏鬥，而是復雜的、多維度的旅程圖。本章詳細描繪瞭數字化時代下，用戶旅程的各個關鍵觸點（Touchpoints），包括發現、考慮、購買、使用直至倡導階段。重點講解瞭如何利用數據分析技術，精準定位和優化每一個觸點，確保每一次接觸都為用戶創造積極、連貫的體驗。 第三章：品牌敘事與體驗化重塑 傳統的品牌定位正在被“品牌故事”和“體驗共創”所取代。本章論述瞭如何構建具有高度沉浸感和情感共鳴的品牌敘事。內容涵蓋瞭從品牌核心價值提煉到視覺、聽覺、觸覺等全方位感官體驗設計的策略。此外，強調瞭如何將品牌故事融入到實體和虛擬的體驗場景中，實現從“講述故事”到“共同經曆故事”的轉變。 第二部分：新媒體生態下的沉浸式營銷 本部分將理論應用於實踐，聚焦於在新媒體環境中如何通過技術和內容創新來承載和傳遞品牌體驗。 第四章：社交媒體平颱的體驗化運營策略 社交媒體不再隻是信息發布渠道，而是體驗構建和社群互動的核心陣地。本章深入分析瞭主流社交平颱（如微信生態、抖音/TikTok、小紅書等）的底層算法邏輯與用戶行為偏好。重點講解瞭如何設計高參與度的互動內容，如何通過話題營銷、挑戰賽和KOL/KOC閤作，在這些平颱上創造病毒式傳播的體驗節點。 第五章：短視頻與直播：即時體驗的魔力 短視頻和直播是體驗經濟中最具即時性和沉浸感的媒介。本章詳細拆解瞭短視頻的敘事節奏、鏡頭語言對用戶心理的影響。在直播營銷方麵，本書側重於講解“直播間即體驗中心”的運營理念，包括主播的專業性打造、産品演示的場景化設計、以及實時互動的技術支持，旨在最大化直播間的臨場感和轉化率。 第六章：新興技術賦能的感官體驗構建 本章展望瞭前沿技術在廣告和新媒體管理中的應用。深入探討瞭虛擬現實（VR）、增強現實（AR）如何通過數字試穿、虛擬展廳等方式，為用戶提供超越物理限製的購物和互動體驗。此外，還分析瞭人工智能（AI）在個性化內容推薦、智能客服和體驗反饋分析中的關鍵作用。 第三部分：整閤與衡量：體驗式營銷的管理與評估 成功的體驗經濟策略需要精細化的管理和科學的衡量體係來支撐。 第七章：全渠道體驗的一緻性管理 體驗經濟對渠道整閤提齣瞭極高的要求。本章提供瞭跨平颱、跨媒介的體驗一緻性管理框架。強調瞭如何確保綫上（如電商、App）和綫下（如實體店、快閃店）的品牌感知和互動體驗是統一且互補的。重點討論瞭O2O/OMO（綫上綫下融閤）戰略中體驗閉環的構建方法。 第八章：體驗經濟下的廣告效果衡量體係 傳統的曝光量和點擊率已不足以衡量體驗式廣告的價值。本章構建瞭一套側重於“參與度”、“情感響應”和“用戶留存”的體驗指標體係。詳細介紹瞭淨推薦值（NPS）、用戶生成內容（UGC）質量、會話時長、以及通過情緒分析工具對用戶反饋進行深度挖掘的方法論，為廣告投入産齣比（ROX - Return on Experience）提供科學依據。 第九章：內容IP化與用戶共創的機製設計 在體驗經濟中，最好的內容往往是用戶參與創造的。本章探討瞭如何將品牌內容轉化為具有生命力的IP，並設計齣有效的激勵機製，鼓勵用戶積極參與內容的二次創作和品牌價值的傳播。分析瞭社群運營如何從傳統的客戶服務升級為體驗共創的孵化器。 結語：麵嚮未來的體驗構建師 本書的最後部分總結瞭體驗經濟下品牌管理者需要具備的核心素養——即從“推銷者”轉變為“體驗構建師”和“場景設計師”。它強調瞭敏捷性、數據驅動決策能力以及對人本主義的深刻理解，是企業在新競爭格局中保持領先地位的必由之路。 --- 本書特色： 理論與實踐緊密結閤： 不僅提供宏觀理論，更配有大量國內外知名品牌的成功案例分析，確保知識的可操作性。 前瞻性視角： 緊跟AI、元宇宙等技術發展趨勢，預判未來幾年內廣告和新媒體管理可能齣現的變革。 係統化管理框架： 提供瞭一套從戰略製定到效果衡量的完整管理流程，適用於不同規模和行業的企業。 適用讀者： 市場營銷總監、品牌經理、新媒體運營負責人、廣告行業從業人員、以及對體驗經濟和數字營銷感興趣的商學院師生。

第一部分 體驗經濟下的現代廣告管理
１ 體驗經濟及其影響 (５)
１.１ 體驗經濟的到來 (５)
１.１.１ 體驗經濟的産生背景和實例解讀 (５)
１.１.２ 體驗經濟的來臨 (８)
１.１.３ 顧客體驗的構成維度 (１０)
１.２ 體驗經濟下的廣告趨勢 (１１)
１.２.１ 體驗式廣告 (１１)
１.２.２ 廣告中對各種體驗維度的運用 (１１)
１.２.３ 體驗經濟下廣告的發展趨勢 (１４)
１.２.４ 星巴剋的體驗行銷廣告 (１４)
１.２.５ «印象􀅰劉三姐» 的桂林灕江目的地廣告 (１７)
本章小結 (１９)
思考題 (１９)
參考文獻 (１９)
２ 體驗的原理 (２０)
２.１ 我們的感覺器官 (２１)
２.２ 眼睛與視覺 (２１)
２.２.１ 視覺的原理和視覺特徵 (２１)
２.２.２ 視覺特徵的廣告應用 (２２)
２.３ 耳朵與聽覺 (２４)
２.３.１ 聽覺的原理 (２４)
２.３.２ 聽覺特徵的廣告應用 (２４)
２.４ 舌頭與味覺 (２５)
２.４.１ 味覺的原理 (２５)
２.４.２ 味覺的特徵 (２５)
２.４.３ 味覺特徵的廣告應用 (２６)
２.５ 鼻子與嗅覺 (２７)
２.５.１ 嗅覺的原理 (２７)
２.５.２ 嗅覺的特徵 (２７)
２.５.３ 嗅覺特徵的廣告應用 (２８)
２.６ 膚覺 (２９)
２.６.１ 膚覺的原理 (２９)
２.６.２ 膚覺的特徵 (２９)
２.６.３ 膚覺特徵的廣告應用 (３０)
２.７ 感官與體驗 (３０)
本章小結 (３１)
思考題 (３２)
參考文獻 (３２)
第一部分總結 (３２)

第二部分 廣告的基本理論與原理
３ 廣告概述 (３６)
開篇案例 (３６)
本章提要 (３６)
３.１ 廣告的概念與職能 (３６)
３.１.１ 廣告概念的演變 (３６)
３.１.２ 廣告的概念 (３７)
３.１.３ 廣告的職能 (３８)
３.２ 廣告的曆史演變 (３９)
３.２.１ 中國廣告的曆史演變 (３９)
３.２.２ 國外廣告的曆史演變 (５０)
３.２.３ 國內外廣告曆史發展的比較 (５２)
３.３ 廣告的分類 (５４)
３.３.１ 根據廣告的目的分類 (５４)
３.３.２ 根據廣告的內容分類 (５５)
３.３.３ 根據廣告行銷的傳播媒體分類 (５６)
３.３.４ 根據廣告行銷的市場範圍分類 (５７)
３.３.５ 根據廣告行銷的訴求方式分類 (５８)
本章小結 (５９)
思考題 (６０)
參考文獻 (６０)
４ 廣告心理學 (６１)
開篇案例 (６１)
本章提要 (６１)
４.１ 廣告心理學的研究對象 (６１)
４.１.１ 心理過程 (６２)
４.１.２ 心理基礎 (６７)
４.２ 廣告對消費者的影響 (６８)
４.２.１ 馬斯洛的需求層次理論 (６８)
４.２.２ 消費者的動機、行為和目標 (６９)
４.２.３ 廣告影響消費者的行為 (７３)
４.２.４ 人格心理學對廣告的影響 (７５)
４.３ 廣告心理學的研究原則與程序 (７６)
４.３.１ 廣告心理學的研究原則 (７６)
４.３.２ 廣告心理學的研究程序 (７６)
４.４ 廣告心理學的研究方法 (７７)
４.４.１ 第一步: 確定研究課題 (７７)
４.４.２ 第二步: 分析問題 (７７)
４.４.３ 第三步: 提齣假設 (７８)
４.４.４ 第四步: 設計與實施研究方案 (７８)
４.４.５ 第五步: 整理與分析研究結果 (７９)
４.４.６ 第六步: 撰寫研究報告 (７９)
本章小結 (７９)
思考題 (７９)
參考文獻 (８０)
５ 廣告的錶現策略 (８１)
開篇案例 (８１)
本章提要 (８１)
５.１ 廣告錶現 (８１)
５.１.１ 廣告錶現的概念 (８１)
５.１.２ 廣告錶現策劃的主要過程 (８２)
５.１.３ 廣告錶現與廣告主題、創意的關係 (８２)
５.２ ＵＳＰ 策略的評價及其應用 (８３)
５.２.１ ＵＳＰ (Ｕｎｉｑｕｅ Ｓｅｌｌｉｎｇ Ｐｒｏｐｏｓｉｔｉｏｎ) 策略的定義及要點 (８４)
５.２.２ ＵＳＰ 策略的成功廣告案例 (８４)
５.３ 品牌形象(ＢＩ) 策略 (８７)
５.３.１ 品牌形象(Ｂｒａｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙꎬ ＢＩ) 策略的定義及要點 (８７)
５.３.２ 樹立品牌形象的方法 (８８)
５.３.３ ＢＩ 策略經典案例 (８９)
５.４ 廣告的定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ) 策略的評價及其應用 (９１)
５.４.１ 廣告的定位策略的定義及要點 (９１)
５.４.２ 廣告定位的作用與意義 (９２)
５.４.３ 廣告的定位策略經典案例 (９３)
５.５ 其他策略評價及其應用 (９４)
５.５.１ 整體形象(ＣＩ) 創意策略 (９４)
５.５.２ 品牌個性論(Ｂｒａｎｄ Ｃｈａｒａｃｔｅｒ) 策略 (９５)
５.５.３ 共鳴論策略 (９６)
５.５.４ ＲＯＩ 創意策略 (９７)
本章小結 (９８)
思考題 (９８)
參考文獻 (９８)
６ 廣告的行銷管理 (９９)
開篇案例 (９９)
本章提要 (１０１)
６.１ 行銷概述 (１０１)
６.１.１ 行銷觀念的演變 (１０２)
６.１.２ 行銷的概念 (１０３)
６.１.３ 行銷的概念體係 (１０４)
６.１.４ 行銷體係 (１０６)
６.２ 廣告與行銷 (１１０)
６.２.１ 廣告與行銷的關係 (１１０)
６.２.２ 廣告與行銷的交叉 (１１２)
６.２.３ 消費品和産業用品的廣告差異 (１１２)
６.３ 廣告與ＳＴＰ 戰略 (１１３)
６.３.１ 廣告與市場細分 (１１４)
６.３.２ 廣告與目標市場 (１１５)
６.３.３ 廣告與市場定位 (１２１)
６.４ 整閤行銷傳播 (１２３)
６.４.１ 什麼是整閤行銷傳播 (１２３)
６.４.２ 整閤行銷傳播的特徵 (１２４)
６.４.３ 整閤行銷傳播的層次 (１２５)
６.４.４ 廣告與整閤行銷傳播 (１２６)
６.４.５ 整閤行銷傳播的步驟 (１２９)
本章小結 (１３０)
思考題 (１３１)
參考文獻 (１３１)
第二部分總結 (１３２)

第三部分 廣告策劃
７ 廣告策劃概述 (１３５)
開篇案例 (１３５)
本章提要 (１３５)
７.１ 廣告策劃的概念與基本特徵 (１３６)
７.１.１ 廣告策劃的概念 (１３６)
７.１.２ 廣告策劃的基本特徵 (１３６)
７.２ 廣告策劃的原則 (１３７)
７.２.１ 係統原則 (１３８)
７.２.２ 動態原則 (１３９)
７.２.３ 創新原則 (１３９)
７.２.４ 效益原則 (１４０)
７.３ 廣告策劃的意義和作用 (１４２)
７.４ 現代行銷策劃與廣告策劃及廣告策劃在企業行銷策劃中的重要作用 (１４３)
７.４.１ 現代行銷策劃與廣告策劃 (１４３)
７.４.２ 廣告策劃在企業行銷策劃中的重要作用 (１４４)
本章小結 (１４６)
思考題 (１４７)
參考文獻 (１４７)
８ 廣告策劃的內容與撰寫 (１４８)
開篇案例 (１４８)
本章提要 (１５０)
８.１ 廣告策劃的內容 (１５０)
８.１.１ 廣告策劃市場調查與分析 (１５０)
８.１.２ 確立廣告目標 (１５２)
８.１.３ 目標市場和産品定位 (１５２)
８.１.４ 廣告創意錶現 (１５３)
８.１.５ 廣告媒介選擇 (１５４)
８.１.６ 廣告實施計劃 (１５５)
８.２ 廣告策劃書的撰寫 (１５５)
８.２.１ 廣告策劃書的定義、作用和形式 (１５５)
８.２.２ 廣告策劃書的內容 (１５６)
８.２.３ 廣告策劃書的評審要求 (１５８)
８.２.４ 廣告策劃書的完整寫作格式 (１５９)
參考案例 (１６１)
本章小結 (１６７)
思考題 (１６８)
參考文獻 (１６８)
９ 廣告預算編製 (１６９)
開篇案例 (１６９)
本章提要 (１７０)
９.１ 廣告預算與廣告目的的關係 (１７０)
９.１.１ 以促進銷售和加強競爭力來錶示時廣告預算所受的製約 (１７１)
９.１.２ 以宣傳說服保牌的傳播效果來錶示時廣告預算所受的製約 (１７２)
９.１.３ 以知名度創牌傳播效果來錶示時廣告預算所受的製約 (１７３)
９.１.４ 廣告預算分配對廣告目的的影響 (１７３)
９.２ 廣告預算的影響因素 (１７３)
９.２.１ 企業的經營狀況 (１７４)
９.２.２ 企業的行銷目標和廣告目標 (１７４)
９.２.３ 企業外部環境變化 (１７４)
９.３ 廣告預算編製的方法 (１７５)
９.３.１ 比率法 (１７５)
９.３.２ 目標達成法 (１７５)
９.３.３ 力所能及法 (１７６)
９.３.４ 競爭對等法 (１７６)
本章小結 (１７７)
思考題 (１７７)
參考文獻 (１７７)
１０ 廣告效果評估 (１７８)
開篇案例 (１７８)
本章提要 (１８０)
１０.１ 廣告效果測評概述 (１８１)
１０.１.１ 廣告效果的概念與特點 (１８１)
１０.１.２ 廣告效果的分類 (１８２)
１０.１.３ 測評廣告效果的原則 (１８２)
１０.１.４ 測評廣告效果的程序 (１８３)
１０.１.５ 測評廣告效果的作用 (１８４)
１０.２ 廣告心理效果測評 (１８９)
１０.２.１ 廣告心理效果測評的概念 (１８９)
１０.２.２ 廣告心理效果測評的指標 (１８９)
１０.２.３ 廣告心理效果測評的要求 (１９１)
１０.２.４ 廣告心理效果測評的方法 (１９１)
１０.３ 廣告促銷效果測評 (１９３)
１０.３.１ 廣告促銷效果測評的概念 (１９３)
１０.３.２ 廣告銷售效果測評的方法 (１９３)
１０.３.３ 廣告銷售效果測評的要求 (１９５)
１０.３.４ 麥當勞奧運助威團活動案例 (１９５)
１０.４ 廣告社會效果測評 (１９８)
１０.４.１ 廣告社會效果測評的原則 (１９８)
１０.４.２ 廣告社會效果測評的要求 (１９９)
本章小結 (２００)
思考題 (２０１)
參考文獻 (２０１)
第三部分總結 (２０１)

第四部分 廣告內容
１１ 廣告創意 (２０８)
本章提要 (２０８)
１１.１ 廣告創意的原則 (２０８)
１１.１.１ 目標性原則 (２０８)
１１.１.２ 關聯性原則 (２０９)
１１.１.３ 原創性原則 (２０９)
１１.１.４ 震撼性原則 (２１０)
１１.１.５ 簡潔性原則 (２１１)
１１.１.６ 閤規性原則 (２１２)
１１.２ 廣告創意的步驟與基本方法 (２１３)
１１.２.１ 廣告創意的步驟 (２１３)
１１.２.２ 廣告創意的基本方法 (２１５)
１１.３ 廣告創意的基本思路 (２２０)
１１.３.１ 替換 (２２１)
１１.３.２ 改編 (２２４)
１１.３.３ 拼接組閤 (２２５)
１１.３.４ 放大或增加 (２２６)
１１.３.５ 減法與省略 (２２７)
１１.３.６ 製造幽默 (２２８)
１１.３.７ 解構與重構 (２２９)
１１.３.８ 癡人說夢 (２３０)
１１.３.９ 産品的新用途 (２３１)
１１.３.１０ 顛倒 (２３１)
１１.３.１１ 互動與遊戲 (２３２)
１１.３.１２ 挑釁 (２３３)
１１.４ 中國廣告的創意問題 (２３３)
１１.４.１ 廣告創意的內容及錶現手法雷同 (２３３)
１１.４.２ 創意內容誇大其詞 (２３４)
１１.４.３ 廣告創意過度依賴名人效應 (２３４)
１１.４.４ 廣告創意低俗 (２３５)
本章小結 (２３５)
思考題 (２３５)
參考文獻 (２３６)
１２ 廣告錶現手法 (２３７)
本章提要 (２３７)
１２.１ 無文案廣告 (２３７)
１２.２ 圖文結閤 (２３８)
１２.３ 對比 (２３９)
１２.４ 重復與堆砌 (２３９)
１２.５ 誇張 (２４０)
１２.６ 隱喻與類比 (２４１)
１２.７ 標誌符號 (２４３)
１２.８ 講故事 (２４３)
１２.９ 媒介的創意運用 (２４４)
本章小結 (２４７)
思考題 (２４７)
第四部分總結 (２４７)

第五部分 廣告媒體及其發展趨勢
１３ 廣告媒體的應用與發展趨勢 (２５０)
開篇案例 (２５０)
本章提要 (２５２)
１３.１ 廣告媒體概述 (２５２)
１３.１.１ 廣告媒體的概念體係 (２５２)
１３.１.２ 廣告媒體的特點 (２５３)
１３.１.３ 廣告媒體的功能 (２５４)
１３.１.４ 廣告媒體的分類 (２５８)
１３.２ 常規媒體特色及趨勢(主流廣告媒體)  (２５９)
１３.２.１ 平麵媒體 (２５９)
１３.２.２ 電波媒體 (２６４)
１３.３ 自製媒體特色及趨勢(非主流廣告媒體)  (２６８)
１３.３.１ 店鋪廣告 (２６８)
１３.３.２ 戶外廣告 (２６９)
１３.３.３ 商業廣告信函 (２７２)
１３.３.４ 網絡廣告與體驗廣告 (２７２)
１３.３.５ 媒體創新 (２７４)
１３.３.６ 商業廣告新形式 (２７６)
１３.４ 廣告媒體計劃 (２７９)
１３.４.１ 考評廣告媒體實力———確定戰略考慮的因素 (２７９)
１３.４.２ 明確廣告目標 (２８０)
１３.４.３ 影響媒體選擇的因素 (２８２)
１３.４.４ 廣告媒體選擇的原則 (２８２)
１３.４.５ 製訂廣告媒體計劃 (２８３)
１３.４.６ 媒體組閤 (２８６)
參考案例 (２８８)
本章小結 (２９０)
思考題 (２９１)
參考文獻 (２９１)
１４ 廣告新媒體概論 (２９２)
開篇案例 (２９２)
本章提要 (２９２)
１４.１ 媒體的演進與發展 (２９３)
１４.１.１ 印刷傳媒的産生、發展及其影響 (２９３)
１４.１.２ 廣播媒介的産生、發展及其影響 (２９４)
１４.１.３ 新媒體的産生、發展及其演變趨勢 (２９５)
１４.２ 新媒體概念的提齣與定義 (２９７)
１４.２.１ 新媒體概念的提齣 (２９８)
１４.２.２ 新媒體的定義 (２９８)
１４.３ 新媒體的特徵 (２９９)
１４.３.１ 新媒體的本體特徵 (３００)
１４.３.２ 與傳統媒體相比ꎬ 新媒體的「新」特徵 (３００)
本章小結 (３０２)
思考題 (３０２)
參考文獻 (３０２)
１５ 新媒體的應用 (３０３)
本章提要 (３０３)
１５.１ 導航類新媒體 (３０３)
１５.１.１ 導航類新媒體的概念及特徵 (３０３)
１５.１.２ 廣告在導航類新媒體中的應用 (３０４)
１５.２ 網絡社區新媒體 (３０５)
１５.２.１ 網絡社區新媒體的概念及特徵 (３０５)
１５.２.２ 廣告在各類網絡社區媒體中的應用 (３０６)
１５.２.３ 網絡社區廣告的優勢 (３０７)
１５.２.３ 網絡社區廣告的應用案例 (３０７)
１５.３ 內容發布新媒體 (３１０)
１５.３.１ 內容發布新媒體的概念及特徵 (３１０)
１５.３.２ 廣告在內容發布新媒體中的應用 (３１０)
１５.４ 視聽娛樂新媒體 (３１２)
１５.４.１ 視聽娛樂新媒體的概念及特徵 (３１２)
１５.４.２ 廣告在視聽娛樂新媒體中的應用 (３１２)
本章小結 (３１６)
思考題 (３１６)
參考文獻 (３１６)
第五部分總結 (３１７)

第六部分 廣告的執行
１６ 廣告製作 (３２０)
開篇案例 (３２０)
本章提要 (３２０)
１６.１ 平麵印刷廣告製作 (３２１)
１６.１.１ 基本要求 (３２１)
１６.１.２ 主要程序 (３２１)
１６.１.３ 報紙 (３２２)
１６.１.４ 雜誌 (３２６)
１６.２ 電子媒體廣告製作 (３２８)
１６.２.１ 電視廣告 (３２８)
１６.２.２ 廣播廣告 (３３３)
１６.３ 其他媒體廣告製作 (３３４)
１６.３.１ 燈箱廣告 (３３４)
１６.３.２ 霓虹燈廣告 (３３５)
１６.３.３ 車身廣告 (３３６)
１６.４ 網絡廣告製作 (３３６)
１６.４.１ 來源 (３３６)
１６.４.２ 類型 (３３８)
１６.５ 其他廣告形式 (３４９)
１６.５.１ 屏保 (３４９)
１６.５.２ 書簽和工具欄 (３４９)
１６.５.３ 指針 (３５０)
１６.５.４ 其他形式 (３５０)
１６.６ 廣告材料 (３５０)
１６.６.１ 廣告材料的應用 (３５０)
１６.６.２ 紙張的尺寸 (３５０)
１６.６.３ 紙張的重量 (３５１)
１６.６.４ 主要的廣告紙張 (３５１)
本章小結 (３５３)
思考題 (３５４)
參考文獻 (３５４)
１７ 廣告法規概述 (３５５)
開篇案例 (３５５)
本章提要 (３５５)
１７.１ 廣告法規管理的含義與必要性 (３５６)
１７.１.１ 廣告法規管理的含義 (３５６)
１７.１.２ 廣告法規管理的必要性 (３５６)
１７.２ 中國廣告管理的法規和機構 (３５６)
１７.２.１ 中國廣告管理的法規 (３５７)
１７.２.２ «廣告法» 概述 (３５８)
１７.２.３ «廣告法» 的基本原則 (３６１)
１７.２.４ 中國廣告法規的管理機構 (３６７)
１７.３ 廣告法規管理的主要內容 (３６９)
１７.３.１ 對廣告內容的法規管理 (３６９)
１７.３.２ 對廣告活動的法規管理 (３６９)
１７.３.３ 對廣告違法行為的法規管理 (３７０)
１７.４ 國外廣告法規管理 (３７１)
１７.４.１ 美國廣告法規 (３７１)
１７.４.２ 美國廣告管理 (３７２)
１７.５ 中國廣告法規管理的現狀 (３７３)
本章小結 (３７３)
思考題 (３７４)
參考文獻 (３７４)
第六部分總結 (３７４)

第七部分 世界著名廣告公司
１８ 概述 (３７７)
１８.１ 廣告公司的産生及發展 (３７７)
１８.２ 全球廣告行業格局 (３７７)
１９ 世界著名廣告公司簡介 (３７９)
１９.１ 恒美廣告公司 (３７９)
１９.１.１ 公司簡介 (３７９)
１９.１.２ 公司起源 (３７９)
１９.１.３ 公司理念 (３７９)
１９.１.４ 廣告風格 (３８０)
１９.１.５ 啓示 (３８１)
１９.２ 天聯廣告公司 (３８１)
１９.２.１ 公司簡介 (３８１)
１９.２.２ 公司起源 (３８２)
１９.２.３ 公司理念 (３８２)
１９.２.４ 廣告風格 (３８２)
１９.２.５ 啓示 (３８３)
１９.３ 李奧貝納廣告公司 (３８４)
１９.３.１ 公司簡介 (３８４)
１９.３.２ 公司起源 (３８４)
１９.３.３ 公司理念 (３８５)
１９.３.４ 廣告風格 (３８５)
１９.３.５ 啓示 (３８６)
１９.４ 智威湯遜廣告公司 (３８７)
１９.４.１ 公司簡介 (３８７)
１９.４.２ 公司起源 (３８７)
１９.４.３ 公司理念 (３８７)
１９.４.４ 廣告風格 (３８８)
１９.４.５ 啓示 (３８９)
１９.５ 奧美廣告公司 (３９０)
１９.５.１ 公司簡介 (３９０)
１９.５.２ 公司起源 (３９０)
１９.５.３ 公司理念 (３９０)
１９.５.４ 廣告風格 (３９１)
１９.５.５ 啓示 (３９２)
參考文獻 (３９３)

第八部分 整閤行銷的廣告策劃案例
２０ 廣告整閤行銷的案例 (３９５)

 

评分☆☆☆☆☆

《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》這本書，對於我這樣一個身處營銷一綫，卻又常常被日新月異的新媒體浪潮衝刷得有些暈頭轉嚮的人來說，簡直是一場及時雨。它沒有故弄玄虛地拋齣一堆理論，而是以一種非常接地氣的方式，將抽象的“體驗經濟”概念，轉化為看得見摸得著的廣告策略和新媒體管理實踐。我尤其欣賞作者在分析不同新媒體平颱時，那種細緻入微的洞察力。比如，書中對短視頻平颱的特性分析，就遠遠超齣瞭“內容要短”這麼簡單。它深入探討瞭短視頻的節奏感、視覺衝擊力、以及用戶碎片化時間的消費習慣，並據此提齣瞭廣告創意的方嚮和互動方式。當我讀到關於如何利用算法推薦和用戶行為數據，精準推送個性化廣告時，我仿佛看到瞭自己過去在廣告投放中遇到的許多睏惑，一下子找到瞭答案。而對於社交媒體平颱，作者更是花瞭大量的篇幅去闡述其“社交屬性”如何被運用於廣告營銷。這不僅僅是簡單的品牌曝光，而是如何引導用戶自發傳播，形成口碑效應，甚至構建社群。書中提到的“社群營銷”和“圈層營銷”的策略，讓我對如何在新媒體環境中構建品牌的忠實用戶群體，有瞭更清晰的認識。此外，作者對於“內容為王”的理念，在體驗經濟下的新媒體語境下，有瞭更深層次的解讀。它不再是簡單的文字或圖片內容，而是強調“體驗式內容”的打造，即那些能夠引發用戶情感共鳴，甚至讓他們産生參與感的數字內容。我印象深刻的是書中關於“沉浸式體驗”和“互動式廣告”的案例分析，這些並非停留在理論層麵，而是通過具體的商業實踐，展示瞭如何讓廣告變得更有趣、更有價值。這本書讓我認識到，在新媒體時代，廣告不再是單嚮的推銷，而更像是一場精心設計的“用戶體驗旅程”。

评分☆☆☆☆☆

收到這本《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》，我抱著一種“看看新東西”的心態，沒想到卻收獲瞭遠超預期的專業深度和實踐指導。作者對“體驗經濟”的理解，並非流於錶麵，而是深入到消費者心理和行為模式的底層邏輯。在書中，我看到瞭一個關於廣告如何從“吸引注意力”轉嚮“創造價值體驗”的精彩論述。例如，作者在分析新媒體環境下廣告效果評估時，不再局限於傳統的KPI，而是引入瞭“用戶參與度”、“情感連接度”等更具前瞻性的指標。我特彆喜歡書中關於“遊戲化營銷”的章節，它將遊戲中的趣味性、競爭性、奬勵機製等元素，巧妙地融入到廣告設計和品牌互動中，讓消費者在娛樂中不知不覺地接受品牌信息，甚至成為品牌的忠實參與者。這與我過去對遊戲化營銷的淺薄認知，形成瞭鮮明的對比。同時，作者對於新媒體平颱的洞察，也讓我受益匪淺。特彆是對於直播電商和短視頻營銷的分析，作者不僅僅是簡單介紹這些平颱的功能，而是深入剖析瞭它們如何改變瞭消費者的購物習慣和決策過程，以及品牌如何在新興的電商直播和內容平颱中，構建齣有效的廣告投放和內容營銷策略。書中關於“內容即服務”的理念，也給我留下瞭深刻的印象。它強調瞭在新媒體時代，廣告內容不再是為瞭推銷而存在，而是要為用戶提供價值，解決問題，甚至是帶來愉悅。這種思維模式的轉變，對於我們這些在內容創作一綫工作的人來說，具有重要的指導意義。此外，作者在探討“品牌故事”在新媒體語境下的傳播方式時，也給齣瞭許多實用的建議。它不再是簡單的敘事，而是如何將品牌故事融入到用戶生成內容、社群互動等多個環節，形成更具傳播力和影響力的品牌敘事。總而言之，這本書為我打開瞭一扇新的大門，讓我對體驗經濟下的廣告與新媒體管理有瞭更全麵、更深入的理解。

评分☆☆☆☆☆

讀罷《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》，我的腦海中揮之不去的是作者對“注意力經濟”的深刻反思，以及他如何在這個基礎上，構建瞭一套全新的廣告和新媒體管理體係。作者並沒有迴避新媒體帶來的挑戰，而是積極擁抱變化，指齣瞭在體驗經濟下，廣告的核心任務已經從“吸引眼球”轉嚮瞭“創造價值”。我特彆欣賞書中關於“情感連接”的論述。它強調瞭在新媒體環境中，品牌需要與消費者建立超越物質層麵的情感共鳴，而這種情感共鳴的建立，離不開深刻的品牌故事、真誠的互動以及高品質的用戶體驗。書中通過大量案例，展示瞭如何利用社交媒體平颱，通過用戶生成內容、意見領袖的推薦、以及社群的維護，來構建品牌的情感護城河。例如，作者在分析某個品牌如何通過鼓勵用戶分享自己的使用體驗，並以此為基礎進行二次傳播時，我看到瞭傳統廣告模式所難以企及的傳播效果。此外，書中對“個性化推薦”和“精準營銷”的探討，也讓我對在新媒體時代如何更有效地觸達目標受眾有瞭更清晰的認識。作者不僅僅是簡單地提及技術，而是深入分析瞭大數據、人工智能等技術如何在體驗經濟下，賦能廣告和新媒體管理，實現更精準的觸達和更具吸引力的內容推送。我印象深刻的是書中關於“體驗式廣告”的定義，它不僅僅是單純的視覺或聽覺刺激，而是要讓消費者能夠主動參與，甚至産生互動，從而獲得一種獨特而難忘的體驗。這種從“被動接受”到“主動參與”的轉變，正是體驗經濟下廣告的核心價值所在。這本書讓我意識到，在新媒體時代，廣告不再是簡單的信息傳遞，而是一場精心策劃的用戶體驗之旅，而新媒體管理則是這場旅程的導航儀和組織者。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》這本書的時候，正值我思考團隊在數字化轉型中的廣告策略瓶頸。這本書就像一個精密的診斷儀，精準地捕捉到瞭行業的核心痛點，並給齣瞭極具價值的解決方案。作者在開篇就點明瞭體驗經濟的核心在於“為消費者創造獨特而難忘的經曆”，並將這一理念貫穿於廣告的各個環節。我尤其贊賞書中關於“感官營銷”的討論，作者不僅僅停留在視覺和聽覺層麵，而是深入挖掘瞭觸覺、味覺、嗅覺甚至情緒體驗在廣告中的重要性，並結閤新媒體渠道，提齣瞭如何通過AR/VR技術、互動裝置、甚至味覺和嗅覺的模擬，來提升廣告的沉浸感和互動性。這讓我看到瞭突破傳統廣告形式的無限可能。書中對“內容即體驗”的闡述，也讓我深受啓發。它指齣，在新媒體時代，優質內容本身就是一種體驗，而廣告的價值在於如何將內容與品牌體驗深度融閤，讓消費者在消費內容的同時，也完成瞭品牌體驗。作者列舉的案例，涉及到瞭從網紅直播到綫下快閃店的多種形式，都極具藉鑒意義。此外，書中對“社群運營”和“用戶共創”的分析，更是讓我在如何激活用戶參與度方麵，有瞭新的思路。作者強調，在新媒體環境中，品牌不再是高高在上的存在，而是要與用戶建立平等、互動的關係，鼓勵用戶參與到品牌內容的創作和傳播中來。這種“以用戶為中心”的理念，與體驗經濟的核心不謀而閤。我尤其對書中提齣的“用戶生命周期價值”管理，以及如何在新媒體平颱上，通過個性化內容和精準營銷，提升用戶忠誠度和轉化率，有很深的體會。這本書不僅僅是理論的堆砌，而是真正地連接瞭理論與實踐，為我們這些在營銷前沿摸索的人，提供瞭寶貴的“工具箱”。

评分☆☆☆☆☆

《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》這本書，為我打開瞭一個全新的視角，讓我得以重新審視在這個飛速發展的時代，廣告和新媒體管理應該如何迭代和升級。作者在書中反復強調，“體驗”是連接品牌與消費者的核心紐帶，而新媒體則提供瞭前所未有的構建和傳遞體驗的平颱。我尤其被書中對“沉浸式體驗”的拆解所吸引。作者並沒有停留在技術層麵的介紹，而是深入探討瞭如何通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，以及精心設計的故事情節和互動機製，來為消費者創造一個身臨其境的品牌體驗。這些案例，無論是綫上遊戲中的品牌植入，還是綫下主題展覽中的互動裝置，都讓我看到瞭廣告突破時空限製的可能性。此外，書中關於“數據驅動的體驗優化”的章節，更是讓我對如何在新媒體環境下，提升廣告效果有瞭更深入的理解。作者指齣，通過對用戶行為數據的收集和分析，我們可以更精準地瞭解消費者的偏好，從而為他們提供更具個性化和相關性的廣告內容和體驗。我印象深刻的是書中關於“A/B測試”在廣告創意和用戶體驗優化中的應用，這使得廣告投放不再是盲目的嘗試，而是基於數據反饋的持續改進。總而言之，這本書不僅僅是理論的探討，更是一份實操指南，它幫助我理解瞭體驗經濟下廣告和新媒體管理的核心邏輯，並為我指明瞭未來的發展方嚮。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵上“體驗經濟下的廣告與新媒體管理”幾個字，在拿到它之前，就引起瞭我極大的興趣。我一直在思考，在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，傳統的廣告模式是否已經捉襟見肘，而新媒體的齣現又將如何重塑廣告業的生態？讀完之後，我感覺作者仿佛是一位經驗豐富的嚮導，帶著我在體驗經濟這場波瀾壯闊的變革中，細緻地描繪瞭廣告業的演變軌跡。書中對於“體驗”的定義和拆解，並不是空洞的概念，而是緊密結閤瞭當下消費者的心理變化和行為模式。例如，作者並沒有停留在“讓廣告有趣”這個層麵，而是深入剖析瞭如何通過構建多感官、沉浸式的廣告體驗，讓消費者從被動的接受者轉變為主動的參與者，甚至成為品牌的擁護者。從某種意義上說，這本書不僅僅是在談論廣告，更是在探討如何在這個瞬息萬變的商業世界中，建立更深層次的品牌連接。它讓我重新審視瞭那些曾經讓我覺得“雞肋”的互動廣告，理解瞭其背後蘊含的商業邏輯和用戶心理。作者列舉的案例，無論是綫上還是綫下，都極具代錶性，並且分析得鞭闢入裏，讓我不禁思考，在我的工作實踐中，哪些元素可以被藉鑒和轉化。特彆是關於“情感體驗”的部分，我覺得這是本書最閃光的地方之一。它強調瞭廣告不應僅僅是信息的傳遞，更應是情感的共鳴，是價值觀的認同。這種層麵的提升，無疑是廣告從“賣産品”嚮“賣生活方式”轉變的關鍵。書中對於新媒體平颱的分析，也並非泛泛而談，而是聚焦於不同平颱特性如何影響廣告內容的呈現和用戶互動，並提齣瞭相應的管理策略。我尤其對作者在“用戶生成內容（UGC）”和“意見領袖（KOL）”營銷方麵的見解印象深刻，它們不僅是新媒體時代重要的傳播方式，更蘊含著巨大的潛力，但也需要精細化的管理和策略。整體而言，這本書給我帶來瞭很多啓發，它幫助我撥開瞭新媒體營銷的迷霧，找到瞭體驗經濟下廣告業發展的方嚮。

评分☆☆☆☆☆

我最近閱讀的《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》，與其說是一本書，不如說是一次深入的行業洞察之旅。作者以一種極其敏銳的視角，揭示瞭體驗經濟如何顛覆瞭傳統的廣告模式，並催生瞭新媒體營銷的新邏輯。我特彆欣賞書中對於“服務即廣告”的理念的闡述。它強調瞭在新媒體時代，品牌提供的優質服務本身就是一種最有效的廣告。例如，一個品牌通過提供個性化的客戶服務，快速響應用戶需求，甚至主動解決用戶潛在的問題，就能在消費者心中建立起良好的口碑和品牌形象。這比任何硬廣都更具說服力。書中列舉的案例，從電商平颱的智能客服，到齣行應用的細緻行程規劃，都生動地詮釋瞭這一理念。此外，作者在探討“社交化傳播”時，也提齣瞭許多具有創新性的觀點。它不再是簡單的信息轉發，而是如何通過製造話題、引導互動、以及激發用戶的情感共鳴，讓品牌信息在社交網絡中實現病毒式的傳播。我印象深刻的是書中關於“社群裂變”的策略，它通過鼓勵用戶邀請好友加入社群，並給予相應的奬勵，從而實現用戶規模的快速增長和品牌影響力的指數級擴散。這種從“用戶到粉絲”，再到“品牌大使”的轉化過程，正是體驗經濟下新媒體營銷的核心價值所在。這本書讓我重新審視瞭廣告的本質，它不再是單嚮的告知，而是雙嚮的互動；不再是簡單的信息傳遞，而是價值的創造和共享。

评分☆☆☆☆☆

拿到《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》這本書，我抱著學習的態度，卻意外地獲得瞭一次深刻的行業啓迪。作者以獨到的見解，剖析瞭體驗經濟如何深刻地改變瞭廣告的傳播方式和新媒體的管理模式。我尤其對書中關於“情感化敘事”在廣告中的應用印象深刻。作者指齣，在新媒體時代，消費者不再僅僅關注産品的功能，而是更渴望與品牌建立情感上的連接。因此，廣告需要通過生動的故事、真摯的情感錶達，以及引發共鳴的價值觀，來觸動消費者的內心。書中列舉的那些感人至深、引發熱烈討論的品牌故事，無不印證瞭這一點。我看到，如何通過用戶生成內容（UGC）的引導和傳播，將消費者的情感體驗轉化為品牌故事的一部分，是一種極具傳播力的營銷方式。此外，書中對“個性化內容推送”的探討，也讓我看到瞭新媒體在體驗經濟中的巨大潛力。作者詳細闡述瞭如何利用大數據和人工智能技術，對用戶進行精準畫像，並根據其興趣、需求和行為習慣，推送最相關、最有吸引力的廣告內容。這不僅僅是技術的應用，更是對消費者需求的高度尊重，從而提升瞭廣告的有效性和用戶體驗。我印象深刻的是書中關於“用戶生命周期管理”的策略，它強調瞭從用戶首次接觸品牌，到成為忠實擁護者，每一個環節都需要提供差異化、個性化的體驗，而新媒體則是實現這一切的強大工具。這本書讓我看到瞭一個更加人性化、更加以消費者為中心的廣告和新媒體管理未來。

评分☆☆☆☆☆

《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》這本書，給我帶來瞭非常係統和深入的認知升級。作者不僅對體驗經濟的概念進行瞭精準解讀，更重要的是，他將其與廣告和新媒體管理這兩大關鍵領域進行瞭深度融閤，並給齣瞭切實可行的操作框架。我特彆欣賞書中對“品牌人格化”的探討。作者指齣，在新媒體環境下，品牌需要擁有鮮明的個性和獨特的語調，以便與消費者建立更親近、更具吸引力的關係。這不再是僵化的品牌形象，而是更富有人情味、更具互動性的“數字人格”。書中那些通過社交媒體與粉絲進行趣味互動、分享生活點滴的品牌案例，讓我看到瞭品牌與消費者之間建立深度情感連接的可能性。此外，作者在分析“內容生態構建”時，也提齣瞭許多創新性的思路。它不再是單打獨鬥的模式，而是強調如何整閤平颱資源、發動用戶參與、以及與KOL/KOC建立閤作，共同打造一個良性循環的內容生態。我印象深刻的是書中關於“內容即服務”的理念，它強調瞭廣告內容本身就應該為用戶提供價值，解決問題，甚至帶來愉悅。這種從“內容吸引”到“內容服務”的轉變，是體驗經濟對內容營銷提齣的更高要求。這本書讓我認識到，在體驗經濟的浪潮下，廣告和新媒體管理不再是孤立的職能，而是需要協同作戰，以用戶體驗為核心，構建一個更加開放、更加智能、更加人本的營銷體係。

评分☆☆☆☆☆

《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》這本書，如同一劑催化劑，瞬間點燃瞭我對營銷行業未來發展方嚮的思考。作者對於“體驗”的定義，超齣瞭我的預期，它不僅僅是簡單的感官享受，更是貫穿於消費者與品牌互動的全過程。我尤其贊賞書中對“共創式營銷”的深入剖析。它不再是品牌單方麵的輸齣，而是鼓勵消費者參與到品牌故事的構建、産品的設計、甚至營銷活動的策劃中來。這種“與消費者一同創造”的模式，在新媒體時代顯得尤為重要。例如，作者在分析一個品牌如何通過用戶眾籌的方式，來開發新産品，並在此過程中，形成強大的用戶粘性和口碑傳播時，我看到瞭體驗經濟下營銷的巨大潛力。此外，書中關於“場景化營銷”的探討，也給我留下瞭深刻的印象。作者指齣，在新媒體環境中，廣告不再是孤立的存在，而是要與消費者的生活場景緊密結閤，在他們最需要的時候，以最恰當的方式齣現。例如，通過LBS技術，在用戶身處某個特定場景時，推送相關的優惠信息或産品推薦，這種精準的觸達，正是體驗經濟下營銷的精髓。我印象深刻的是書中關於“跨平颱整閤營銷”的章節，它強調瞭在新媒體時代，品牌需要打破平颱壁壘，將綫上綫下的營銷活動有機地整閤起來，為消費者提供 seamless 的一體化體驗。這種從單一渠道的傳播，到多渠道協同的轉變，正是體驗經濟對廣告和新媒體管理提齣的更高要求。總而言之，這本書讓我深刻認識到，體驗經濟下的廣告和新媒體管理，不再是簡單的信息傳播，而是一場圍繞消費者體驗展開的係統性工程，需要更加精細化的策略和更加前瞻性的視野。