感謝：廣告55年，幸遇貴人，幸得機會 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：秀威經典訂閱出版社新書快訊新功能介紹

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齣版日期出版日期：2019/05/13

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-04-29

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圖書描述

「廣告就是幫助別人」──這是廣告教父賴東明一路走來始終不變的初衷，
他抱持著感謝的心，走過五十五年廣告路上的人情世故。

　　「我的廣告人生，從1962年開始於國華廣告，而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡，無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我，鼓勵我，安慰我，使我能日日成長，天天懂事。能有今天，實是眾多人的提拔，我感謝於心，直至永遠。」

　　走了55年的廣告路，賴東明從不知廣告為何的農村孩子，逐步成為台灣的廣告教父。期間除了自己的努力外，賴東明更多的是感謝一路上給予他機會、茁壯他知識的貴人。有台灣傳播媒體業的前輩，也有許多日本的廣告職人，還有身邊持續陪伴的妻子、親友。對他而言，廣告55年，幸遇貴人，幸得機會！

本書特色

　　★ 「台灣廣告教父」賴東明典範般的廣告人生涯，藉由自己的回憶及書寫，既是感謝一路上給予機會的人，也是將自己抱持的理念交給下一代年輕人。

　　★ 從作者賴東明與日本廣告前輩、台灣媒體前輩的交往互動中，勾勒出台灣廣告歷史極富人情味的一面。

著者信息

作者簡介

賴東明

　　臺灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就獎」，為業界首位獲得此獎榮耀，成就卓越。

　　退休後，全力投身社會公益活動。曾任臺北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、臺灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。

　　作品常發表於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大家健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啟迪心靈成長的6個故事》。

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圖書目錄

自序
編輯前言──「廣告就是幫助別人」
開場白　廣告河邊一枝草的謝言

◆ 第一篇　感謝廣告路上的領航者：台灣廣告人

感念一代傳播人：葉明勳先生的領導風格
廣告路上貴人相助：公益帶來豐富精彩的人生
公益挺身五十次：與賴家結緣於超市的吳阿明董事長
台灣公益廣告的誕生：回報曾經給我機會行善的人
關鍵時刻自助人助：帶領台灣廣告產業走進國際的人
從僵局到希望：向電視蓬勃發展年代勤事敬業者致敬
走過戒嚴與報禁：協助媒體生態開放與改革的人
廣告科學化：幫助我了解閱聽人心理的楊國樞教授

◆ 第二篇　感謝廣告路上的引路人：日本廣告人

催生台灣廣告產業的廣告鬼才：吉田秀雄
胸襟開闊的日本廣告巨人：成田豐
帶來快樂創意的廣告企劃巨擘：堀貞一郎
樹立廣告工作基準的電通廣告人：三宅重一
提攜台灣廣告影片產業的笑臉社長：本田勝
退而不休的敬業廣告人：武藤信一
台灣公益廣告的推手：植條則夫

◆ 第三篇　感謝廣告路上的緣分：這些人，那些物

增我知識，惠我人生：影響我此生旅程的貴人們
時時刻刻，以筆記錄生活：我所獲贈的鋼筆與原子筆
讓我忙裡偷閒，調適身心：那些日常生活受用的贈品
他們給我機會，讀書求上進：我所收藏的那些贈書
重返杏壇，鮮花變獎金：校園傳承的這些人與事
因緣開花，感恩結果：從古川町到扶輪社的這些人
陪同強身健體，醫治病痛：感謝益友與醫師們

誌謝
附錄一：友人致贈的書法三幅
附錄二：賴東明及廣告界大事記

圖書序言

▍開場白　廣告河邊一枝草的謝言

筆者四十二年的廣告人生涯，始於一九六二年二月五日的國華廣告助理業務，終於二○○四年二月十日的聯廣公司董事長。

四十二年來，親眼目睹台灣之廣告河流逐漸生氣蓬勃、生機盎然、生命壯大﹔雖然滾滾廣告河流之水一去不復返，它卻滋潤了筆者，使個人成長，使家庭溫飽。河邊一枝草，見證了四十二年近半世紀台灣廣告之河流的質和量均大幅成長，實有十分受惠的感恩，與幾分參與的感激。

◎廣告河道日益開展

四十二年來，台灣的廣告河流是如此演變的：

一、廣告產業的形成：受日本電通第四任社長吉田秀雄，在第二屆亞洲廣告會議上的鼓吹，一九六一年台灣的廣告公司陸續成立。國華廣告與《聯合報》、台灣電視公司先後簽下廣告業務代理合約，廣告代理業遂奠下基礎。

二、廣告投資的成長：一九六○年政府頒布了《投資獎勵條例》，欲將台灣經濟由農業轉型為輕工業，遂使台灣有了具有品牌的商品，而需要廣告來促進大量消費，以支持大量生產。而後一九七○年代的十大經濟建設，使物流人通更趨方便與快速，廣告成為驅引力或推動力。一九八○年代後半的台灣市場三化（加值化、多元化、平台化），引進國際品牌商品，市場上有了本土品牌與外國品牌的競爭，廣告蒙其利又助其力。二○○○年加入WTO世界貿易組織，台灣成為全球的一村，在塑造台灣形象上，廣告益形重要。

三、廣告媒體的開放：初期只有三十一家報社、二十九家廣播電台及少許雜誌的三大媒體。一九六○年代後有了台視的黑白播映，中視的彩色開播，台灣才進入完整的四大媒體廣告時代。一九八七年，國民黨政府解除戒嚴令，媒體開禁，報紙百家齊鳴，有線、衛星與無線來勢洶洶，爭取瓜分電視媒體的有限市場。

四、廣告學術的設系：初期的廣告人既不具廣告知識，又非學有專精，全憑個人苦學求知。一九八○年代後半，政治大學、文化大學先後成立廣告學系，以培育廣告專業人才。廣告業與傳播業在這兩所大學捐助獎學金，產學雙方共同努力，為蓬勃發展的廣告河流注入許多新血。