故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：一心文化訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2019/03/15

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-04-29

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圖書描述

　　・爆款文案寫作指南，照抄就能讓客戶按下購買鍵
　　・故事行銷不只是為商品講一個故事，而是為產品附加心理價值，改變受眾觀感
　　・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華

　　・專為台灣品牌情境打造，價值超過上萬元的商用寫作課程精華！
　　・兩小時，學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式！
　　・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華
　　・身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你，如何利用文字來增加商品的心理價值！
　　・隨書附贈：掃描封底QR 碼，即可獲得李洛克老師線上課程「100堂故事大課」折價碼300元

　　還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」

　　如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：

　　故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。

　　本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。

　　只要「有故事」都有效：
　　品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。
　　自己的故事自己寫！

　　適用讀者：
　　品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。
　　你也能變身故事行銷人！

　　30秒，更加了解故事行銷：
　　Ｑ：我家商品不實用，寫不出來怎麼辦？
　　商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。

　　Ｑ：商品就是沒故事怎麼辦？
　　故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商，只是將文宣上的餅乾轉了45度，銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事！

　　Ｑ：我嘗試寫了故事，但看起來有點糟，該怎麼修改呢？
　　好故事有口訣，使用「劇情簡易基金」六招優化，去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。

　　Ｑ：篇幅不夠說故事的時候，該怎麼辦？
　　不說故事，只要學會「借標籤」一樣能爆紅，四大標籤來源讓你萬物皆可借，連隨手的礦泉水都可以借標籤，只靠標題照樣玩轉故事行銷。

著者信息

作者簡介

李洛克

　　化工系畢業，在工廠待到了28歲，決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念：

　　「努力是能夠超越天才的。」

　　致力推廣故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人：

　　每個人都是正在發光的星星，
　　不是你不夠亮，
　　而是你還沒有找到屬於你的夜空。

　　相信寫作能成為迷惘者的夜空，
　　作品將化作點點星光，
　　穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。

　　個人經歷：
　　•有故事uStory 出版社專案總編輯
　　•光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇
　　•曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎
　　•著有《寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》
　　故事教學網「故事革命」：www.rocknovels.com/
　　臉書專頁「小說界的李洛克」：www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/

故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南 epub pdf txt mobi 電子書下載

圖書目錄

前言：將值得說的，好好說好

Part 1 定義故事行銷
01故事行銷到底在做什麼？
02行銷力：將商品推到需要的人手上
03文案力：提醒受眾他需要你的商品
04故事力：用人物情感歷程感召讀者
05故事行銷的最大用途

Part2 故事發想與流程
06商用故事流程
07發想故事情境：口訣「功解情」
08發展故事情節：口訣「常境變」
09發動故事情感：口訣「高重利」
10總結故事流程

Part 3 要素拆解
11什麼是好故事：口訣「劇情簡易基金」
12故事優化六字魔法口訣（一）：具體
13故事優化六字魔法口訣（二）：情感
14故事優化六字魔法口訣（三）：簡單
15故事優化六字魔法口訣（四）：意外
16故事優化六字魔法口訣（五）：機制
17故事優化六字魔法口訣（六）：金句
18不說故事的魔法

Part 4 案例賞析
19瘋傳社群貼文解析＆訣竅
20有感電視廣告解析＆訣竅
21人氣平面文宣解析＆訣竅
22有感微電影解析＆訣竅
23生活時事議題解析＆訣竅
24爆紅TED演說解析＆訣竅
25人氣節目腳本解析＆訣竅

結尾：用故事行銷打動人心
感謝與書單

圖書序言

18不說故事的魔法

還記得我在〈故事行銷到底在做什麼？〉中提了一個問題，「不說故事」怎麼做故事行銷？

現在我就告訴你這個最實用也最好用的作法：「借標籤、貼標籤」。

請你先讀這句話：

我的朋友最愛喝星巴克。

現在，請你告訴我，你覺得我的朋友是一個怎麼樣的人？他的個性怎麼樣？他的收入怎麼樣？他的學歷怎麼樣？他的工作是什麼？他的興趣是什麼？

這個實驗我做過很多次，得出來的朋友形象非常雷同，有人說比較有品味、重視生活，是辦公室的白領上班族，收入應該不錯，平時喜歡逛逛誠品書店。

其實會得出這樣的形象是非常正常的，如果你心中的答案跟前面的形象有很大的落差，那表示星巴克沒有成功洗腦你，以上就是星巴克設定的主力受眾，所以整個品牌形象都會往這個受眾靠近。

光是一句「我的朋友最愛喝星巴克。」我已經為我的朋友完成了一次迷你故事行銷，從星巴克借標籤，貼在我的朋友身上，為我的朋友附加了心理價值。

二〇〇九年英國奧美集團副總監羅瑞・蘇瑟蘭，在當年的Ted演說中，也舉了兩個很棒的借標籤的例子。我先講第一個故事：

十八世紀普魯士的腓特烈大帝遇到了一個大難題，那就是國內飢荒問題嚴重，小麥常常欠收。腓特烈大帝想要推廣民眾栽種另一種主食——馬鈴薯，當時還沒有吃馬鈴薯的習慣，所以民眾卻一點也不領情，還稱馬鈴薯是連狗都不吃的東西。

無論腓特烈大帝怎麼下令，民眾就是不吃，寧可違法也不種。腓特烈大帝還因此砍了幾個抗命者的頭，但依然無法改變情勢，越是嚴令，民眾越是反彈。

最後腓特烈大帝靈機一動，決定逆向操作，他改為宣布「全國禁種馬鈴薯，馬鈴薯是皇家專屬食物」，他還設了一個馬鈴薯農場，並指派軍隊看守農場、保衛馬鈴薯不得流入民間。另一方面腓特烈大帝偷偷告訴軍隊，記得放點水，不要守得太嚴。

當時的民眾雖然對馬鈴薯還不瞭解，但他們卻知道一個真理：「值得看守的東西，一定也值得偷。」

就在軍隊的放水下，一個兩個馬鈴薯被偷了出來，偷偷品嚐，民眾這時才發現，天啊！馬鈴薯原來是這麼好吃的東西，難怪會是皇家食物，以前怎麼不覺得！於是民眾開始爭相私種，從此馬鈴薯就在普魯士成功推廣開來，解決了長久的飢荒問題。