圖書描述
▋兼顧本土觀點與國際視野，強化行銷實務能力
▋蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例，提升行銷企劃撰寫能力
▋不斷更新最新資料，跟上競爭激烈的市場腳步
企業經營每天都必須麵臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每日課題，《行銷學》一書的內容也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學就是企業行銷實務，因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據，而不是隻有行銷理論名詞，目的在於讓學問能夠靈活運用。本書作者參考國外教科書及國內實務界發展現況，並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化，理論與實務兼備。
不論是商管學院和其他相關係所的學生，或是連鎖店、保險、金融、廣告、媒體、汽車銷售和化妝保養品公司等需要行銷知識領域的行業，本書挑選齣最有用、靈活的內容，讓學生及企業實務界都能學以緻用，並讓讀者在學問與實務競爭中成為齣類拔萃的佼佼者。
著者信息
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學曆
國立颱灣大學商學研究所企管博士
國立颱灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國傢考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經曆
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資曆
著作
産品管理
定價管理
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
行銷管理實務個案分析
行銷學－精華理論與本土案例
行銷企劃管理－理論與實務
整閤行銷傳播－全方位理論架構與本土實戰個案
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理－精華理論與實務案例
流通管理概論－精華理論與本土案例
企業管理－精華理論與本土案例
策略管理－實務個案分析
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整閤行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
圖書目錄
第 1 章 行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導嚮
第一節 行銷管理的涵義、目標與角色
第二節 行銷觀念（行銷哲學的演進）
第三節 行銷企劃、行銷管理實戰程序與思維
第四節 顧客導嚮的信念、堅持與實踐
第五節 為消費者創造高性價比、高CP值
第六節 消費者洞察
第 2 章 市場與需求
第一節 市場與需求
第 3 章 行銷環境變化與消費者主義
第一節 行銷環境
第二節 最新兩極化消費趨勢
第三節 消費者主義
第二篇 市場區隔與産品定位
第 4 章 巿場區隔與産品定位（S-T-P架構分析）
第一節 巿場區隔
第二節 産品定位
第三篇 行銷4P組閤（一）
第 5 章 産品與品牌策略
第一節 行銷4P組閤的意義
第二節 産品的涵義與分類
第三節 「産品組閤」與「産品綫」決策
第四節 産品戰略管理
第五節 新産品上市成功要素及新産品開發步驟
第六節 品牌概述
第 6 章 價格策略
第一節 訂價因素與程序
第二節 訂價方法
第四篇 行銷4P組閤（二）
第 7 章 通路策略
第一節 行銷通路的存在價值、功能與種類
第二節 行銷通路的成員
第三節 通路的動態性與變化
第四節 通路的設計與管理
第五節 國內通路商自有品牌發展現況與前景
第 8 章 電子商務（網購）市場通路概述
第 9 章 促銷、廣告與整閤行銷傳播策略
第一節 發展有效溝通的步驟
第二節 廣告研究
第三節 颱灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司
第四節 促銷研究
第10章 公共事務與事件行銷
第一節 公共事務（公關）
第二節 事件行銷的類型
第11章 人員銷售（銷售力／銷售組織）
第一節 人員銷售（銷售力及銷售組織）行業
第二節 銷售組織管理
第五篇 市場調查
第12章 市場調查
第一節 市場調查
第二節 國內案例介紹
第六篇 行銷策略、行銷預算與行銷績效
第13章 行銷策略綜述
第一節 市場第二、第三品牌的攻擊策略
第二節 在不同産品生命週期之行銷策略
第三節 「策略行銷管理」重裝齣擊
第四節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
第五節 LINE@有哪些優點
第六節 學找部落客閤作前，八項注意要點
第七節 案例——某餐飲店社群行銷術
第八節 臉書粉絲專業經營術案例
第九節 網紅
第14章 行銷預算與行銷績效分析
第一節 如何做好「行銷支齣預算規劃」
第二節 年終行銷績效總檢討
第三節 BU利潤中心製度
第四節 下年度行銷計畫報告訂定
第15章 業務（營業）常識與業務數據分析及損益錶管理
第16章 結論：行銷學關鍵字匯整暨行銷學緻勝完整架構匯整圖示
第一節 「行銷學」重要關鍵字匯總
第二節 行銷學緻勝完整架構圖示
第七篇 學生報告撰寫說明
第17章 「行銷管理」報告撰寫說明事項
第一節 「行銷管理」期中分組報告主題內容（學以緻用報告）
第二節 「行銷學」期末報告大綱內容（學以緻用報告）
圖書序言
▋本書撰寫的背景原因
目前坊間「行銷管理」書籍，大部分是譯自美國大學教科書，其內容並不完全適閤國內的企業環境與學生的使用。作者授課「行銷管理」課程多年，始終苦於沒有一本適閤國內學子的教科書，加上目前大學生也都希望不要隻是純理論的教科書，而希望含括一些颱灣本土實務觀點、內容與案例在教科書裏麵，這樣他們纔能學到企業真正的實務運用與思考。再加上作者本人過去曾在民營企業工作多年，多少也瞭解一些企業實務內容。
希望本書對國內各綜閤大學、商業技術學院、專科院校的企管係、傳播管理係、廣告係、行銷係、國際企業係及國貿係等係所及其他係所學生能有實質上的助益。
▋不斷創新與進步
堅持不斷創新與進步，是作者教學及撰書的根本理念與執著。筆者一直認為大學的商學院或管理學院教育的最終目的，終究是要到企業界服務與發展。站在行銷學顧客導嚮的角度來看，學生最終是要替企業界奉獻一己之力。然而，在學校所學如僅是國外教科書那一套長年不變的內容或是理論，那麼筆者認為對全體大學生而言，是有點虛擲青春歲月。
因此筆者認為今天的大學教育及教材內容，也應該打破傳統舊框框，而且要能夠不斷的追求創新與進步，與國內企業實務、時代發展及全球企業現況相互接軌，這樣在大學所求得的學問纔算有用，投入四年青春歲月也纔有價值。換言之，今日大學教育應勇於麵對社會及企業實務界，並接受挑戰。
▋本書完整架構十七章（五大特色）
筆者參考國外教科書及國內實務界發展現況，並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化，融閤而成本書內容，可說理論與實務兼備。
綜觀本書之特色與優點，大緻可包括下列五點：
第一：理論與實務兼具
行銷管理講的就是企業行銷實務，因此本書在若乾章節後麵，均放入一些國內巿場實務上的觀點與依據，而不是隻有行銷理論名詞而已。希望學生都一定要學會如何應用行銷理論在巿場實務上，讓學問能夠靈活而知所運用。
第二：邏輯清楚，扼要簡明
本書撰寫內容與架構，邏輯分明清晰，內容扼要簡明，綱舉目張，一目瞭然，撰寫用語力求口語化與生活化。
第三：嚴選有用的、正確的內容
筆者在企業界曾工作過多年，深深瞭解若乾産業及企業的實際運作，也瞭解書中，什麼是對企業有用的，什麼是沒有用的。筆者長久以來對教科書，一貫堅持追求真理、正確與有用的標竿（bench mark）原則。終究，商管教育産業界也會麵對社會大眾的這種追求效能（effectiveness）要求之挑戰。
第四：加入最新資料，永遠跟上時代腳步
企業經營每天都麵臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每天的課題。而《行銷學》一書的內容，也必須跟著時代的腳步，不斷更新其內容纔可以，不能一味地翻譯美國的教科書。筆者的原則是每三年定期要進行內容更新改版，每年都與國內行銷環境同步前進，絕不落後。
第五：最適閤本土的一本行銷學教科書
其實，行銷學（行銷管理）最大的適用處，終究仍在颱灣本土市場。企管係、廣告係、大眾傳播係或行銷流通係等係所或其他係所等畢業的學生，如果有興趣往行銷領域發展，大部分就業的機會，仍屬於內需行業居多，包括：銀行信用卡部門、連鎖店、大賣場、百貨公司、超巿、人壽保險、銀行（金融公司）、廣告公司、媒體公司、食品飲料公司、日用品公司、汽車銷售、三C資訊服務業、電信、傢電、唱片、瘦身美容、化妝保養品等行業為主。將來所麵對的仍是本土市場、本土的消費者及本土的行銷工具與本土的行銷環境，本書撰寫即立基於這種需求。
▋衷心感謝、期待與祝福
本書的完成，感謝我的傢人、我的長官、我的學生及我的同事大力幫助與鼓勵，纔使我在漫長的寫作過程中，不斷的保持動機與力量，終能完成本書之寫作。筆者相信這是一本與其他教科書完全不同的書籍。
最後，衷心期望本書確實有助於全國學習這門學科的大學學子們以及企業界的朋友們，並且在終身學習的旅途上，皆能不斷獲得令人驚喜的成長與躍進。祝福永遠努力上進、勤奮不懈以及追求卓越的大學同學們及企業界朋友們。您們的努力與付齣，終將有所收獲與代價的。當有一天，再迴過頭來，看看這些辛苦的歲月痕跡時，您將會發覺，這一切都是值得的。祝福大傢！
taikuo@mail.shu.edu.tw__
圖書試讀
（一） 行銷管理的構成
1. 在本書中，行銷管理的定義
行銷管理就是把管理的程序應用在行銷活動中，在滿足消費者的交易過程中，來完成行銷的目標。
2. 從上述的定義中，行銷管理可分為四大部分
(1) 管理程序的應用，自企劃到執行。
(2) 行銷活動，包括産品、訂價、通路、促銷與服務等行銷活動。
(3) 行銷理念，包括如何創造交換、促進銷售及滿足消費者，並堅定「顧客導嚮」的不變信念。
(4) 行銷目標的達成。
〈行銷活動的競爭壓力〉
用最簡單的話說，「行銷管理＝行銷活動管理活動」。如圖1-1所示。但現在行銷活動中，企業界普遍感受到最大的睏境就是：麵對嚴厲的競爭壓力，包括價格的割喉戰（低價競爭）、廣告投入，錢愈積愈高、促銷贈品愈送愈重、免息分期付款期限愈拉愈長、服務更加創新，而産品生命週期也愈來愈短。因此，行銷人員每個人都必須綳緊神經、激發創意、灑 齣銀子再血拼，纔有贏的機會。
〈前言：行銷處處有，處處有行銷〉
1. 行銷部是公司最重要的部門，也是創造公司營收及獲利的關鍵來源。行銷部也是公司第一綫的作戰部隊，行銷知識必須經得起實戰的考驗及淬鍊。
2. 行銷部的工作，可以區分為兩種：一是行銷企劃人員，另一則是行銷業務人員，此兩種閤作團隊成為行銷部的作戰尖兵。
3. 我們每天會看到很多電視廣告，也會聽到廣播廣告，報紙內也有報紙廣告或公關宣傳稿，坐公車或捷運也會看到相關的廣告。另外，我們也看到廠商經常舉辦週年慶促銷活動或戶外活動，以及廠商也經常有新産品不斷的推齣，例如：手機、筆電、液晶電視機、飲料、餐飲、自行車、汽車、健康食品、美容保養品、齣版書籍等。這些琳瑯滿目的廣告，宣傳新産品及促銷活動，每天都圍繞在消費者的身邊及占據目光視綫，為的就是要吸引消費者並且採取購買行動，此可謂 「行銷處處有，處處有行銷」。
（二）行銷管理的目標（行銷經理人目標）
行銷經理人所執行之行銷管理活動，主要在達成七大目標，如圖1-2所示。
用户评价
老實說，在收到《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書之前，我對於“行銷學”的理解，總覺得是國外舶來品，離我們颱灣的市場有些距離。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的看法。它就像是一位技藝精湛的翻譯傢，將那些高深的行銷理論，用最貼近颱灣在地文化和消費者習慣的語言，一一呈現給我。 從理論講解的層麵來看，本書的嚴謹性毋庸置疑。作者在介紹每一個核心概念時，都會輔以清晰的定義和邏輯性的解釋。我特彆欣賞他們在闡述“品牌資産”時，會結閤颱灣消費者對於某些老字號品牌的獨特情感認知，以及這些情感如何轉化為品牌價值。這種將抽象理論與具體情感體驗相結閤的講解方式，讓我感覺行銷學不僅僅是商業操作，更是一種與消費者建立深層連接的藝術。 而本書最讓我眼前一亮的，絕對是它所匯集的本土案例。這些案例的選擇，不僅具有代錶性，而且非常有深度。作者並沒有選擇那些早已傢喻戶曉的巨頭，而是將目光投嚮瞭那些在我們日常生活中默默耕耘、卻取得瞭令人矚目成就的企業。比如，書中對某傢颱灣在地烘焙坊，如何通過精美的包裝和創意的行銷活動，在年輕消費群體中迅速走紅的分析，就讓我深受啓發。這種“從小處著眼，大處著手”的案例挖掘方式，非常有價值。 而且，這本書的案例分析，絕不僅僅停留在現象的描述。作者深入挖掘瞭這些企業在行銷策略上的思考過程，以及它們在實際操作中遇到的種種挑戰。例如，在探討“價格策略”時，書中就詳細分析瞭某傢颱灣本土的民宿業者，如何在競爭激烈的市場中，通過靈活的定價模式和個性化的服務，成功吸引不同需求的旅客。這種對策略背後的邏輯和執行細節的深入剖析，讓我受益匪淺。 總的來說，《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，是一本極具颱灣本土特色和實踐指導意義的行銷讀物。它用生動形象的本土案例，將枯燥的行銷理論變得鮮活有趣，並且提供瞭大量可供藉鑒的實操經驗。對於任何一位身處颱灣，並且希望在這個獨特的市場環境中取得行銷成功的個人或企業來說，這本書都將是一本不可或缺的指南，它能讓你更深刻地理解這個市場的脈搏，並找到屬於自己的行銷之道。
评分拿到《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，就像是收到一份來自大學課堂的邀請函，隻不過，這次的講師，是把最前沿的行銷理論，用最貼近颱灣土地的方式，一點一滴地剖析給你聽。這本書的魅力，在於它不隻是枯燥的理論堆疊，而是將那些在教科書上看起來遙不可及的概念，通過一個個鮮活的颱灣本土企業案例，變得觸手可及，甚至讓人拍案叫絕。 翻開書頁，首先吸引我的，是它在理論闡述上的清晰與邏輯性。作者並沒有迴避那些經典的管理學和行銷學理論，像是4P、STP、SWOT等等，但難能可貴的是，他們用一種非常“接地氣”的方式來解釋這些理論的核心。舉個例子，在講到目標市場（Target Market）的時候，作者會直接引齣像是「全聯福利中心」如何精準鎖定傢庭主婦，或是「誠品書店」如何打造齣一個屬於文藝青年的專屬空間，這些我們生活中再熟悉不過的場景，立刻就讓理論有瞭血肉。 更讓我驚艷的是，這本書在案例的選擇上，真的是下足瞭功夫。它不僅僅挑瞭那些大型跨國企業，而是花瞭大量的篇幅去探討那些中小企業，甚至是新興的品牌。像是近期在社群上很火的某傢文創手作店，或是某間主打健康理念的咖啡館，作者都能深入挖掘它們背後的行銷策略，分析它們的成功之處，也毫不避諱地指齣它們可能麵臨的挑戰。這種“不設限”的視角，讓我覺得非常受用，因為我知道，這些經驗，比光看大企業的成功故事，更能指導我自己的實踐。 這本書的文字風格也很有趣，不會讓人覺得像是在讀一本冰冷的學術著作。作者在講解一些比較復雜的概念時，會運用一些比喻，或者加入一些輕鬆的口語化錶達，讓閱讀過程變得輕鬆愉快。有時候，我甚至會覺得，像是跟一位經驗豐富的行銷前輩在促膝長談，聽他分享他的觀察和心得。而且，書中的圖錶和插圖也非常精美，不僅幫助理解，也讓整本書的視覺感受非常舒適。 總而言之，《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，絕對是為颱灣的行銷愛好者、學生，甚至是正在創業或希望提升行銷能力的企業主量身打造的。它提供的，不僅僅是知識，更是一種思考模式，一種結閤理論與實踐、兼具本土視野與國際格局的行銷智慧。無論你是初學者，還是有一定基礎的行銷人，我相信這本書都能給你帶來深刻的啓發和實用的價值。
评分不得不說，當我拿到《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書時，內心其實是帶著一絲既期待又怕受傷害的心情。畢竟，“精華理論”聽起來有點學術，而“本土案例”雖然親切，卻也擔心會流於淺薄。但從翻開第一頁開始，我的疑慮就煙消雲散瞭。這本書最大的優點，在於它成功地找到瞭一個絕佳的平衡點，既保留瞭行銷學作為一門嚴謹學科的理論深度，又通過大量貼近颱灣本土的案例，將這些理論“落地”，變得生動且可操作。 細細品味這本書，我發現作者在理論闡釋上的功力相當深厚。他們並沒有一味地堆砌各種名詞術語，而是會先將復雜的理論概念拆解，用最簡潔易懂的語言來解釋其核心思想。我特彆欣賞他們在介紹“消費者行為分析”時，會結閤颱灣消費者在不同電商平颱上的購物習慣，或者分析颱灣在地節慶期間的消費心理。這樣的講解方式，讓我在理解理論的同時，立刻就能聯想到身邊的消費現象，增加瞭學習的趣味性和記憶點。 而本書最令人稱道的一點，莫過於其精心挑選的本土案例。作者並非隨意摘錄一些新聞報道，而是深入挖掘瞭許多颱灣在地品牌，從大傢熟知的食品大廠，到一些新興的文創産業，甚至是地方特色小店，都得到瞭詳盡的分析。例如，在探討“品牌故事”的重要性時，書中就詳述瞭某間傳統糕餅店如何通過重塑品牌故事，成功打入年輕市場，這比單純的理論講解要來得更有說服力。這種“由小見大”的案例選擇，展現瞭作者對颱灣市場深刻的洞察力。 我個人也很喜歡這本書在案例分析上的深度。它不僅僅是簡單地描述一個案例的成功，而是會追溯其背後的決策過程，分析其在執行過程中遇到的挑戰，以及如何運用行銷理論來剋服這些睏難。例如，在討論“內容行銷”時，書中就詳細剖析瞭某位颱灣YouTuber如何從零開始，通過持續輸齣高質量內容，最終建立起龐大的粉絲社群，這個過程中的策略調整和心態變化，都寫得非常具體。 總而言之，《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，是一本兼具學術價值和實踐指導意義的優秀教材。它用颱灣本土的語言和視角，將復雜的行銷理論化繁為簡，並通過鮮活的案例，將理論與實踐緊密結閤。對於任何想要深入瞭解行銷學，並且希望將所學應用於颱灣市場的人來說，這本書都絕對是不可多得的寶貴資源，它能讓你在閱讀中不斷産生“原來是這樣！”的頓悟。
评分拿到《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，最讓我眼睛一亮的是它獨特的視角。許多行銷書籍往往側重於國際大牌的成功經驗，但這本書卻把目光聚焦在瞭我們身邊，那些在颱灣這片土地上成長起來的企業和品牌。這種“本土化”的思路，讓我在閱讀時感受到一種強烈的親切感，仿佛看到瞭自己熟悉的商業環境，以及其中蘊含的無限可能。 在理論構建方麵，這本書展現齣瞭相當高的專業度。作者並沒有因為案例的本土化而犧牲理論的深度。相反，他們將一些經典的行銷理論，像是“價值鏈分析”、“客戶關係管理”等，用非常清晰且有條理的方式進行闡述。讓我印象深刻的是，在講解“産品生命周期”時，書中就以颱灣本土的某個飲料品牌為例，詳細分析瞭它如何從導入期走到衰退期，以及在每個階段所采取的不同行銷策略，這種結閤實際的講解，讓理論不再是空中樓閣。 而本書最大的亮點，毫無疑問是其精心挑選的本土案例。作者的眼光相當毒辣，他們挖掘瞭許多在颱灣市場具有代錶性的企業，涵蓋瞭傳統産業、服務業，甚至是新興的文創和科技領域。例如，書中對於某傢颱灣在地連鎖便利店，如何通過不斷創新商品和服務，來鞏固其市場領導地位的分析，就做得非常深入。作者不僅分析瞭其營銷策略，還探討瞭其背後的經營理念和企業文化，這種多維度的解讀，極具啓發性。 更值得稱贊的是，這本書在案例呈現上，並非隻是簡單的羅列，而是進行瞭深入的剖析和提煉。作者會深入探討每個案例背後的成功因素，以及其在執行過程中遇到的挑戰。例如，在討論“差異化行銷”時，書中就詳細介紹瞭某傢颱灣在地服裝品牌，如何通過其獨特的設計風格和品牌故事，在競爭激烈的市場中脫穎而齣。這種對細節的關注，讓讀者能夠真正學到“怎麼做”的真本事。 總的來說，《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，是一本極具颱灣本土特色且內容紮實的行銷著作。它用一種既專業又貼近生活的方式，為讀者展現瞭行銷學的魅力。無論是對於希望係統學習行銷理論的學生，還是對於渴望提升企業行銷能力的經營者，這本書都能提供寶貴的參考和實用的指導。它證明瞭，最有效的行銷智慧，往往就蘊藏在我們身邊，等待我們去發現和運用。
评分《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，讓我深刻體會到瞭“理論聯係實際”這句話的真諦。在許多關於行銷學的書籍中，要麼是理論講得天花亂墜，卻脫離現實，要麼是案例分析蜻蜓點水，流於錶麵，但這本書卻在這兩者之間找到瞭完美的契閤點。它就像是一位經驗豐富的老師，不僅能把復雜的理論講得清晰易懂，更能通過一個個活生生的颱灣本土案例，將這些理論“點石成金”，賦予它們生命力。 初次翻閱這本書，我被它在理論框架上的嚴謹所吸引。從宏觀的戰略定位，到微觀的戰術執行，作者都循序漸進地進行瞭闡述。像是對“品牌定位”的解析，就不僅僅停留在概念層麵，而是會深入探討颱灣不同産業的品牌是如何進行差異化競爭，如何通過視覺識彆、服務體驗等多個維度來塑造獨特的品牌形象。這種層層遞進的講解方式，讓我在理解理論時，能夠建立起完整的知識體係。 更讓我驚喜的是，書中精選的本土案例，真的可以說得上是“寶藏”。它們覆蓋瞭相當廣泛的領域，從我們日常生活中隨處可見的便利商店、連鎖餐飲，到充滿創意的手工藝品店、新興的科技公司，作者都毫不吝嗇地分享瞭它們的行銷秘訣。我尤其對書中關於“社群行銷”的案例印象深刻，作者詳細分析瞭某傢颱灣本土服飾品牌，如何巧妙地運用Instagram和Facebook等平颱，與年輕消費者建立深度互動，最終實現銷售額的爆炸式增長，這些細節的描述，對於有誌於社群經營的人來說，是無價的。 這本書的文字風格也十分平易近人，沒有過多的學術腔調，更像是與一位資深的行銷顧問在交流。作者在講解一些比較專業的概念時，會穿插一些生活化的比喻，或者加入一些颱灣在地特有的文化元素，讓整個閱讀過程充滿樂趣。例如，在解釋“口碑行銷”時，作者就舉例說明瞭颱灣人之間如何通過口耳相傳，來決定是否購買某個産品或服務，這種本土化的觀察，讓理論變得更加 relatable。 總體而言，《行銷學：精華理論與本土案例 (5版)》這本書，是一本極其紮實且富有洞見的行銷讀物。它不僅能夠幫助我們構建紮實的行銷理論基礎，更能通過對颱灣本土真實案例的深入剖析，為我們提供切實的學習和實踐方嚮。無論你是剛剛踏入行銷領域的新手，還是希望在行業內不斷精進的資深人士，這本書都將是你不可或缺的良師益友，它所提供的智慧，絕對能讓你在颱灣的行銷戰場上如虎添翼。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 twbook.tinynews.org All Rights Reserved. 灣灣書站 版權所有