圖書描述
日本的廣告創意一嚮引領亞洲各國，不斷推陳齣新的 idea，加上文案、視覺、展示方式的完美搭配，經常在推齣後引爆流行話題。世界各國的設計人都喜愛觀摩日本廣告，你是否也曾在日本街頭按下快門收集有趣的創意？這本書就幫大傢做瞭完整的廣告案例收集與分析工作。
本書作者之一的「LINK UP INC.」是東京專業的編採團隊，他們從各大廣告公司收集到珍貴且完整的廣告檔案，並採訪、記錄瞭各案例的相關說明，例如：目標族群、文案發想、主視覺搭配、字體選擇、實體展示方式 (例如車站看闆、大樓外牆) 等，依五大類彆整理好，讓這本書成為實用的廣告案例參考資料。
如果你是設計人，本書會成為珍貴的靈感來源，當你思考「客戶這個要求該如何錶現？」時，可以參考類似産業的創意手法，或許就能得到新的 idea。
即使不是設計人，隻要你喜歡看廣告，書中有許多熟悉的日本明星藝人與代言商品，加上幽默有趣的文案，往往能使你會心一笑！
本書特色
看廣告，學設計，一舉兩得！
本書依類彆收錄瞭各種風格的廣告文案＆視覺，包括：驅使觀眾採取行動的廣告、運用數據來傳達事實的廣告、訴求滿足感的廣告、傳達情緒及形象的廣告、幽默的廣告……等。
書中呈現的每個案例，皆會為您解析其創意來源、核心概念，並會列齣目標族群特性 (例如學生、上班族、OL、傢庭客群等)。此外，由於廣告中的文字設計舉足輕重，因此也會為您整理每則廣告使用的字體名稱以供參考。
本書所有廣告案例皆來自日本各大製作公司、企業、相關單位，在欣賞、贊嘆優秀的廣告製作創意之餘，希望能對讀者的設計有所幫助。
★五大類彆的精采廣告案例集
第 1 章 觀光旅遊• 休閑娛樂• 活動
→日本各地觀光形象廣告、運動比賽宣傳廣告，例如香川縣形象廣告「烏龍麵縣」、加賀溫泉鄉的「Lady Kaga」等。
第 2 章 食品• 健康
→日本食品、飲料、酒類、藥妝類廣告，例如「SUNTORY 伊右衛門特茶」、「CHOYA 本格梅酒」等。
第 3 章 企業• 團體• 公傢機關
→日本公傢機關與企業形象廣告，例如「名古屋鐵道櫻花列車」、「TOYOTA 形象廣告」等。
第 4 章 生活用品
→日本生活用品之品牌與産品廣告，例如「Panasonic 水波爐」、「SONY VAIO PC」等。
第 5 章 設施• 商店 • 學校
→日本各大購物中心、服裝店、餐飲店與學校的廣告，例如「atre 百貨」、「KITTE 購物中心」、「壽司郎」、「一風堂」等。
著者信息
Graphic社編輯部
日本專業的視覺設計書齣版社。齣版品以設計、藝術類書為主，以獨特的觀點解說各類主題，並齣版兼具視覺美感與實用性的好書。
LINK UP INC.
位於東京都的設計與編輯工作室，服務涵蓋企劃、編輯、採訪、設計、校閱等，提供全麵性的內容編輯服務。作品包含書籍、雜誌、網路廣告等多元化的領域。
譯者簡介
謝薾鎂
輔仁大學應用美術係畢，曾從事插畫、文字編輯、日文翻譯等工作，現為專職譯者、特約文字兼美術編輯。熱愛畫畫與閱讀。譯有：《比照片更美！林亮太的超寫實色鉛筆繪畫技》、《時尚可愛設計力：抓住女孩目光的廣告案例集》、《OX 學會好色計：設計人一定要懂的配色基礎事典》、365天都想寫！文具女子的聰明手帳術》、《LOGO與展開:從商標到品牌視覺設計：5大領域×105個知名品牌設計案例集》、《網頁設計職人必修：網頁設計鐵則&問題對策 84》、《這樣 ○ 那樣 X 馬上學會好設計》、《這個設計好在哪?看懂平麵、網頁及廣告設計的奧秘：設計人一定要答對的 55 個問題》、《這個設計好在哪? 2：看懂平麵，網頁及廣告設計的奧秘 - 做設計前，請先答對這 46 個問題》......等書。
圖書目錄
第 2 章 食品· 健康
第 3 章 企業· 團體· 公傢機關
第 4 章 生活用品
第 5 章 設施· 商店 · 學校
圖書序言
圖書試讀
用户评价
這本書給我的啓發太大瞭！它不僅僅是一本關於廣告設計的書，更是一本關於“如何與人溝通”和“如何影響他人”的實用指南。作者用大量的真實案例，把那些晦澀的設計理論變得生動有趣，仿佛在與我們進行一場精彩絕倫的對話。我特彆喜歡它對“用戶動機”的深度挖掘，它不僅僅分析瞭用戶會喜歡什麼，更深入地探討瞭“為什麼”會喜歡。比如，關於“好奇心”和“未知性”的運用，就讓我看到瞭很多廣告設計的新思路。還有“一緻性”和“承諾”的重要性，也讓我明白，一個好的廣告，需要讓用戶産生一種持續的信任感。這本書最讓我稱贊的是它的“實操性”，它不僅僅是理論的堆砌，而是提供瞭很多可以直接應用到實踐中的方法和技巧。我感覺自己不僅僅是學習瞭設計，更是學會瞭一種觀察世界、理解人心的全新方式。讀完這本書，我對自己今後在各方麵的工作和生活，都充滿瞭信心。
评分這本書的洞察力實在太驚人瞭！我一直對那些讓人眼前一亮的廣告設計感到好奇，總想著它們是怎麼做齣來的。這本書就好像一本“廣告設計解剖學”，把我一直以來對廣告的睏惑一一解開。特彆是關於“損失規避”和“社會認同”的分析，讓我茅塞頓開。我們為什麼會因為擔心錯過優惠而匆忙下單？為什麼看到很多人都在用的産品，自己也會不自覺地想嘗試？書裏用瞭很多接地氣的例子，比如“限時優惠”、“買一送一”等等，這些策略是如何巧妙地觸動我們內心深處的恐懼和對歸屬感的渴望。而且，作者並沒有止步於理論，而是詳細地分析瞭這些原理在實際廣告投放中的應用。我印象最深刻的是關於“情感連接”的部分，它不僅僅是展示産品的功能，更是通過故事、氛圍、價值觀的傳達，與用戶建立深層次的情感共鳴。讀完這本書，我對“好設計”有瞭全新的認識，它不僅僅是視覺上的美觀，更是策略、心理和用戶洞察的完美結閤。我甚至開始嘗試將書中學到的技巧運用到我的工作和生活中，比如寫一篇更吸引人的郵件，或者策劃一次小活動，效果都比以前好很多。
评分這本書簡直是為我量身定做的！我一直覺得自己是個“小白”，對廣告設計一竅不通，但又很想提升自己的這方麵能力。這本書完全沒有讓我感到畏懼，反而用一種非常親切和幽默的方式，把復雜的設計概念都講明白瞭。我最喜歡的是關於“用戶旅程”的分析，它讓我明白，一個好的廣告設計，不僅僅是看到的那一瞬間，而是要貫穿用戶從瞭解到購買再到分享的全過程。書裏提到瞭很多關於“引導式設計”和“反饋機製”的內容，比如為什麼一個簡單的按鈕設計，也會影響用戶的點擊率。還有關於“視覺焦點”和“引導綫”的運用，讓我意識到原來很多細節都是為瞭讓用戶能夠更順暢地接收信息。這本書讓我學會瞭如何用“用戶思維”去審視每一個設計元素，如何讓廣告的每一個環節都充滿“吸引力”。讀完之後，我感覺自己像打開瞭新世界的大門，以前覺得高不可攀的設計，現在似乎觸手可及。
评分這本書簡直打開瞭我的新世界大門！我一直以為廣告設計就是“堆砌”好看的圖片和閃亮的文字，但讀瞭這本書之後，我纔意識到原來背後隱藏著那麼多精妙的心理學原理和用戶洞察。作者用非常生動的方式，將那些看似遙不可及的設計理論，轉化成瞭我們日常生活中隨處可見的廣告案例。我最喜歡的是關於“錨點效應”和“稀缺性營銷”的那幾章，舉的例子都非常有代錶性，比如某個商品突然降價，我們會覺得“哇，好劃算”，但其實這個“劃算”是被製造齣來的。還有那些限量版的商品，明明價格不菲，卻總是讓人趨之若鶩。這本書讓我學會瞭如何從消費者的角度去思考，去理解為什麼某些廣告會讓我們忍不住“點贊”和“分享”，甚至産生購買的衝動。它不是枯燥的理論灌輸，而是通過一個個鮮活的案例，讓你在不知不覺中，就掌握瞭那些讓廣告“有魔力”的秘密。讀完之後，我再看廣告，腦子裏會立刻浮現齣書裏講到的原理，感覺自己就像一個擁有“讀心術”的設計師一樣，一眼就能看穿廣告的套路，並且還能從中學習到如何讓自己的想法變得更吸引人。
评分這本書的視角非常獨特，它沒有從傳統的設計技巧齣發，而是聚焦於“讓人按贊”這個核心目標，這讓我眼前一亮。作者就像一位資深的廣告人，把他在實戰中摸索齣的寶貴經驗，用通俗易懂的方式分享給瞭我們。我特彆喜歡它對“敘事性”和“衝突性”的解讀。很多成功的廣告都不是直接推銷産品，而是講一個引人入勝的故事，讓觀眾沉浸其中，産生情感上的代入感。而“衝突性”，則能夠激發觀眾的好奇心和解決問題的欲望。書裏列舉的那些經典廣告案例，都完美地體現瞭這一點。比如，某個廣告可能通過描繪一個用戶麵臨的睏境，然後展示産品如何成為解決方案，這種“製造衝突再化解”的模式，簡直太有說服力瞭。而且，作者還深入探討瞭“信息架構”和“視覺層次”在引導用戶注意力方麵的作用，這些細節雖然微小，卻對廣告的最終效果有著至關重要的影響。我感覺自己不再是那個被動接受廣告的消費者，而是可以主動去分析和理解廣告背後的邏輯，甚至能夠從中提煉齣有價值的設計思路。
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