看廣告學設計：讓你按贊的廣告設計力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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圖書標籤:

• 廣告設計
• 設計思維
• 營銷
• 品牌
• 視覺傳達
• 用戶心理
• 創意
• 案例分析
• 傳播
• 消費者行為

　　日本的廣告創意一嚮引領亞洲各國，不斷推陳齣新的 idea，加上文案、視覺、展示方式的完美搭配，經常在推齣後引爆流行話題。世界各國的設計人都喜愛觀摩日本廣告，你是否也曾在日本街頭按下快門收集有趣的創意？這本書就幫大傢做瞭完整的廣告案例收集與分析工作。

　　本書作者之一的「LINK UP INC.」是東京專業的編採團隊，他們從各大廣告公司收集到珍貴且完整的廣告檔案，並採訪、記錄瞭各案例的相關說明，例如：目標族群、文案發想、主視覺搭配、字體選擇、實體展示方式 (例如車站看闆、大樓外牆) 等，依五大類彆整理好，讓這本書成為實用的廣告案例參考資料。

　　如果你是設計人，本書會成為珍貴的靈感來源，當你思考「客戶這個要求該如何錶現？」時，可以參考類似産業的創意手法，或許就能得到新的 idea。

　　即使不是設計人，隻要你喜歡看廣告，書中有許多熟悉的日本明星藝人與代言商品，加上幽默有趣的文案，往往能使你會心一笑！

本書特色

　　看廣告，學設計，一舉兩得！

　　本書依類彆收錄瞭各種風格的廣告文案＆視覺，包括：驅使觀眾採取行動的廣告、運用數據來傳達事實的廣告、訴求滿足感的廣告、傳達情緒及形象的廣告、幽默的廣告……等。

　　書中呈現的每個案例，皆會為您解析其創意來源、核心概念，並會列齣目標族群特性 (例如學生、上班族、OL、傢庭客群等)。此外，由於廣告中的文字設計舉足輕重，因此也會為您整理每則廣告使用的字體名稱以供參考。

　　本書所有廣告案例皆來自日本各大製作公司、企業、相關單位，在欣賞、贊嘆優秀的廣告製作創意之餘，希望能對讀者的設計有所幫助。

　　★五大類彆的精采廣告案例集
　
　　第 1 章 觀光旅遊• 休閑娛樂• 活動
　　→日本各地觀光形象廣告、運動比賽宣傳廣告，例如香川縣形象廣告「烏龍麵縣」、加賀溫泉鄉的「Lady Kaga」等。

　　第 2 章 食品• 健康
　　→日本食品、飲料、酒類、藥妝類廣告，例如「SUNTORY 伊右衛門特茶」、「CHOYA 本格梅酒」等。

　　第 3 章 企業• 團體• 公傢機關
　　→日本公傢機關與企業形象廣告，例如「名古屋鐵道櫻花列車」、「TOYOTA 形象廣告」等。

　　第 4 章 生活用品
　　→日本生活用品之品牌與産品廣告，例如「Panasonic 水波爐」、「SONY VAIO PC」等。

　　第 5 章 設施• 商店 • 學校
　　→日本各大購物中心、服裝店、餐飲店與學校的廣告，例如「atre 百貨」、「KITTE 購物中心」、「壽司郎」、「一風堂」等。

圖書簡介：洞察人心，駕馭創意——《洞悉用戶心智：如何打造高轉化率的品牌策略與視覺呈現》 你是否曾為品牌投入巨額營銷預算，卻換來平淡無奇的市場反響？你是否睏惑於設計稿屢次被客戶打迴，始終無法觸動目標受眾的內心深處？ 在這個信息爆炸、注意力極度稀缺的時代，平庸的設計和喊口號式的宣傳早已無法贏得用戶的青睞。真正能帶來商業成功的，是那些能夠精準擊中用戶痛點、激發情感共鳴，並最終引導其完成期望行為的品牌策略與視覺呈現。 《洞悉用戶心智：如何打造高轉化率的品牌策略與視覺呈現》並非一本教授軟件操作技巧的工具書，也非僅僅羅列流行設計風格的圖冊。它是一部深度剖析用戶心理、係統構建品牌敘事，並將其轉化為高效視覺語言的實戰指南。本書旨在為市場營銷人員、品牌策劃師、設計師以及所有渴望提升商業轉化率的從業者，提供一套完整、可執行的底層邏輯與操作框架。 本書的核心思想在於：優秀的設計是策略的具象化錶達，而成功的策略源於對用戶心智的深刻洞察。 隻有真正理解“為什麼用戶會點贊、點擊、購買”，我們纔能設計齣“讓他們無法抗拒”的視覺方案。 --- 第一部分：心智地圖的繪製——策略的基石 本部分將帶領讀者從宏觀的商業環境入手，解構用戶決策的復雜過程，建立一套係統化的品牌策略思維。 第一章：告彆“自我感覺良好”——從用戶視角重構商業目標 用戶決策的心理模型： 深入探討決策疲勞、錨定效應、損失厭惡等核心認知偏差如何影響用戶選擇。 目標受眾的深度畫像（Beyond Demographics）： 不止於年齡和性彆，重點挖掘用戶的“潛意識需求”、“未被滿足的渴望”以及“日常的決策障礙”。 競爭環境下的差異化定位（Blue Ocean Strategy in Design）： 如何通過視覺和信息架構，在同質化競爭中快速占據用戶心智中的獨特位置。 第二章：品牌敘事的煉金術——構建不可抗拒的故事綫 “英雄之旅”在商業中的應用： 將品牌塑造成引導用戶解決睏境的導師，而非推銷産品的角色。 價值主張的提煉與錘煉： 如何將復雜的功能轉化為清晰、有情感溫度的“一句話承諾”。 情感觸發點（Emotional Triggers）的設計： 研究不同情緒（如信任、緊迫感、歸屬感）在用戶行為路徑中的作用機製。 第三章：轉化路徑的拆解——從認知到行動的無縫銜接 AIDA模型的高階應用： 不止於介紹，重點講解如何設計每一個環節之間的“信息橋梁”。 摩擦點（Friction Points）的識彆與消除： 無論是信息過載還是操作復雜，識彆並優化流程中可能導緻用戶流失的每一個細節。 建立可信度（Credibility Building）： 探討社會認同、權威背書、透明度在構建用戶信任中的結構性作用。 --- 第二部分：視覺語言的重塑——策略的有效傳達 策略確定後，如何將其準確、高效地轉化為視覺語言，是決定成敗的關鍵。本部分專注於視覺元素如何影響用戶心智，並提供可量化的設計指導。 第四章：色彩心理學與品牌情緒調性 超越基礎象徵意義： 探討在不同文化背景和特定産品語境下，色彩的情緒傳遞差異。 高對比度與低衝擊力的平衡藝術： 如何利用色彩的明度和飽和度來控製用戶的視覺焦點和瀏覽節奏。 動態色彩係統（Adaptive Color Palettes）： 針對不同平颱和場景（如移動端、印刷品、暗黑模式）的色彩適配策略。 第五章：版式布局中的行為引導 眼動追蹤與信息優先級： 基於人眼自然瀏覽習慣，科學規劃信息流的層級結構。 留白（Negative Space）的戰略意義： 留白不再是“空”，而是引導注意力、增強産品質感的核心工具。 網格係統與視覺秩序： 如何通過嚴謹的布局，潛意識地嚮用戶傳遞專業、可靠的品牌形象。 第六章：字體選擇的“無聲宣言” 字體的個性化錶達： 襯綫體、無襯綫體、手寫體所傳達的不同人設（如傳統、現代、親切）。 信息層級的字體層級設計： 利用字號、字重、行距的微妙變化，清晰劃分核心信息和輔助信息。 可讀性與情感錶達的博弈： 在追求獨特性的同時，確保用戶閱讀體驗的流暢性。 --- 第三部分：高轉化率的實戰模塊 本部分將理論知識與具體應用場景結閤，提供針對性極強的設計優化方案。 第七章：文案與圖像的“化學反應” “少即是多”的文案哲學： 如何用精煉的語言捕捉核心利益點，並與視覺元素完美咬閤。 圖像內容的真實性與理想化： 探討在展示産品時，如何平衡展示“現實使用場景”與“用戶嚮往的理想狀態”。 圖標與符號係統的效能優化： 確保所用圖標在全球用戶群體中具有即時辨識度，避免理解成本。 第八章：按鈕、錶單與交互的精細打磨 CTA（Call to Action）的設計效能最大化： 顔色、形狀、文案、位置的“黃金組閤”測試。 “微交互”的力量： 探討加載動畫、懸停反饋等細微動態效果如何增強用戶參與感和愉悅感。 錶單設計的心理學減負： 如何通過分步引導、即時驗證等技術減少用戶填寫信息的阻力。 第九章：測試、迭代與持續優化（The Feedback Loop） A/B測試的設計思路： 確保測試變量的單一性，並準確衡量視覺變化對商業指標的影響。 數據驅動的設計決策： 如何解讀熱力圖、跳齣率等數據，反哺到下一次的設計迭代中。 建立長期主義的品牌視覺資産： 確保每一次設計迭代都是在為品牌長遠資産積纍，而非曇花一現的流行追逐。 --- 《洞悉用戶心智：如何打造高轉化率的品牌策略與視覺呈現》 承諾為你揭示的，是品牌成功背後的底層邏輯——設計是溝通的語言，而心智是溝通的戰場。 通過掌握本書的知識體係，你將不再是等待靈感的“美工”，而是能夠主動齣擊、精準預測用戶反應的“商業設計師”。 準備好將你的品牌信息，轉化為用戶無法抗拒的行動指令吧！

作者簡介

Graphic社編輯部

　　日本專業的視覺設計書齣版社。齣版品以設計、藝術類書為主，以獨特的觀點解說各類主題，並齣版兼具視覺美感與實用性的好書。

LINK UP INC.

　　位於東京都的設計與編輯工作室，服務涵蓋企劃、編輯、採訪、設計、校閱等，提供全麵性的內容編輯服務。作品包含書籍、雜誌、網路廣告等多元化的領域。

譯者簡介

謝薾鎂

　　輔仁大學應用美術係畢，曾從事插畫、文字編輯、日文翻譯等工作，現為專職譯者、特約文字兼美術編輯。熱愛畫畫與閱讀。譯有：《比照片更美！林亮太的超寫實色鉛筆繪畫技》、《時尚可愛設計力：抓住女孩目光的廣告案例集》、《OX 學會好色計：設計人一定要懂的配色基礎事典》、365天都想寫！文具女子的聰明手帳術》、《LOGO與展開:從商標到品牌視覺設計：5大領域×105個知名品牌設計案例集》、《網頁設計職人必修：網頁設計鐵則&問題對策 84》、《這樣 ○ 那樣 X 馬上學會好設計》、《這個設計好在哪?看懂平麵、網頁及廣告設計的奧秘：設計人一定要答對的 55 個問題》、《這個設計好在哪? 2：看懂平麵，網頁及廣告設計的奧秘 - 做設計前，請先答對這 46 個問題》......等書。

第 1 章 觀光旅遊· 休閑娛樂· 活動
第 2 章 食品· 健康
第 3 章 企業· 團體· 公傢機關
第 4 章 生活用品
第 5 章 設施· 商店 · 學校
 

评分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常獨特，它沒有從傳統的設計技巧齣發，而是聚焦於“讓人按贊”這個核心目標，這讓我眼前一亮。作者就像一位資深的廣告人，把他在實戰中摸索齣的寶貴經驗，用通俗易懂的方式分享給瞭我們。我特彆喜歡它對“敘事性”和“衝突性”的解讀。很多成功的廣告都不是直接推銷産品，而是講一個引人入勝的故事，讓觀眾沉浸其中，産生情感上的代入感。而“衝突性”，則能夠激發觀眾的好奇心和解決問題的欲望。書裏列舉的那些經典廣告案例，都完美地體現瞭這一點。比如，某個廣告可能通過描繪一個用戶麵臨的睏境，然後展示産品如何成為解決方案，這種“製造衝突再化解”的模式，簡直太有說服力瞭。而且，作者還深入探討瞭“信息架構”和“視覺層次”在引導用戶注意力方麵的作用，這些細節雖然微小，卻對廣告的最終效果有著至關重要的影響。我感覺自己不再是那個被動接受廣告的消費者，而是可以主動去分析和理解廣告背後的邏輯，甚至能夠從中提煉齣有價值的設計思路。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直打開瞭我的新世界大門！我一直以為廣告設計就是“堆砌”好看的圖片和閃亮的文字，但讀瞭這本書之後，我纔意識到原來背後隱藏著那麼多精妙的心理學原理和用戶洞察。作者用非常生動的方式，將那些看似遙不可及的設計理論，轉化成瞭我們日常生活中隨處可見的廣告案例。我最喜歡的是關於“錨點效應”和“稀缺性營銷”的那幾章，舉的例子都非常有代錶性，比如某個商品突然降價，我們會覺得“哇，好劃算”，但其實這個“劃算”是被製造齣來的。還有那些限量版的商品，明明價格不菲，卻總是讓人趨之若鶩。這本書讓我學會瞭如何從消費者的角度去思考，去理解為什麼某些廣告會讓我們忍不住“點贊”和“分享”，甚至産生購買的衝動。它不是枯燥的理論灌輸，而是通過一個個鮮活的案例，讓你在不知不覺中，就掌握瞭那些讓廣告“有魔力”的秘密。讀完之後，我再看廣告，腦子裏會立刻浮現齣書裏講到的原理，感覺自己就像一個擁有“讀心術”的設計師一樣，一眼就能看穿廣告的套路，並且還能從中學習到如何讓自己的想法變得更吸引人。

评分☆☆☆☆☆

這本書的洞察力實在太驚人瞭！我一直對那些讓人眼前一亮的廣告設計感到好奇，總想著它們是怎麼做齣來的。這本書就好像一本“廣告設計解剖學”，把我一直以來對廣告的睏惑一一解開。特彆是關於“損失規避”和“社會認同”的分析，讓我茅塞頓開。我們為什麼會因為擔心錯過優惠而匆忙下單？為什麼看到很多人都在用的産品，自己也會不自覺地想嘗試？書裏用瞭很多接地氣的例子，比如“限時優惠”、“買一送一”等等，這些策略是如何巧妙地觸動我們內心深處的恐懼和對歸屬感的渴望。而且，作者並沒有止步於理論，而是詳細地分析瞭這些原理在實際廣告投放中的應用。我印象最深刻的是關於“情感連接”的部分，它不僅僅是展示産品的功能，更是通過故事、氛圍、價值觀的傳達，與用戶建立深層次的情感共鳴。讀完這本書，我對“好設計”有瞭全新的認識，它不僅僅是視覺上的美觀，更是策略、心理和用戶洞察的完美結閤。我甚至開始嘗試將書中學到的技巧運用到我的工作和生活中，比如寫一篇更吸引人的郵件，或者策劃一次小活動，效果都比以前好很多。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的啓發太大瞭！它不僅僅是一本關於廣告設計的書，更是一本關於“如何與人溝通”和“如何影響他人”的實用指南。作者用大量的真實案例，把那些晦澀的設計理論變得生動有趣，仿佛在與我們進行一場精彩絕倫的對話。我特彆喜歡它對“用戶動機”的深度挖掘，它不僅僅分析瞭用戶會喜歡什麼，更深入地探討瞭“為什麼”會喜歡。比如，關於“好奇心”和“未知性”的運用，就讓我看到瞭很多廣告設計的新思路。還有“一緻性”和“承諾”的重要性，也讓我明白，一個好的廣告，需要讓用戶産生一種持續的信任感。這本書最讓我稱贊的是它的“實操性”，它不僅僅是理論的堆砌，而是提供瞭很多可以直接應用到實踐中的方法和技巧。我感覺自己不僅僅是學習瞭設計，更是學會瞭一種觀察世界、理解人心的全新方式。讀完這本書，我對自己今後在各方麵的工作和生活，都充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我一直覺得自己是個“小白”，對廣告設計一竅不通，但又很想提升自己的這方麵能力。這本書完全沒有讓我感到畏懼，反而用一種非常親切和幽默的方式，把復雜的設計概念都講明白瞭。我最喜歡的是關於“用戶旅程”的分析，它讓我明白，一個好的廣告設計，不僅僅是看到的那一瞬間，而是要貫穿用戶從瞭解到購買再到分享的全過程。書裏提到瞭很多關於“引導式設計”和“反饋機製”的內容，比如為什麼一個簡單的按鈕設計，也會影響用戶的點擊率。還有關於“視覺焦點”和“引導綫”的運用，讓我意識到原來很多細節都是為瞭讓用戶能夠更順暢地接收信息。這本書讓我學會瞭如何用“用戶思維”去審視每一個設計元素，如何讓廣告的每一個環節都充滿“吸引力”。讀完之後，我感覺自己像打開瞭新世界的大門，以前覺得高不可攀的設計，現在似乎觸手可及。