品牌之前，設計之外：從企劃哲學、品牌思維到創意發想，解構設計背後的思考策略與實踐方式 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 品牌
• 設計
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• 思考方法

★ 將視覺感受扭轉為心覺感動，你的設計思考概念工具書
發揮心覺為主、視覺為輔的逆嚮設計思維
打造以人為本、製造感動的品牌經營方針

 

　　市場上充斥著琳琅滿目的美好設計，代錶著我們所處的環境漸漸將生活、産品、美學視為基礎。存在設計團隊不隻是設計者、企劃者，同時也是市場消費的一員，因此團隊透過體會日常的細節，盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹，然後纔是透過設計來說話。
　　設計擁有讓産品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非産品的一切，搭配一個好的概念想法和執行方針，比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案，憑藉團隊過去的經驗，書中匯整多年來的策略方針，抽取心法、輔以圖錶呈現，淺顯易懂地帶讀者理解應用，透過有效的企劃，真正發揮設計的力量。

•給品牌經營者、設計者、創意發想工作者，你將從本書學到：
    從市場視野拉迴品牌價值
    從代工到品牌的世代傳承
    企劃直析與圓周思維
    品牌五感的呈現
    擴大發酵、醞釀的期待
    讓設計說話
    換位思考，找齣理解共識
    品牌的生生不息

林廷宜∣國立颱灣科技大學設計係副教授、國際訊息設計聯盟理事、馮宇∣IF OFFICE創辦人、黃子佼∣跨界王、謝榮雅∣奇想創造事業、奇想生活董事長──熱情推薦（依姓氏筆劃排序）

品牌之光：營銷策略的底層邏輯與創意實踐 本書簡介 在這個信息爆炸、競爭白熱化的商業時代，一個品牌如何在紛繁的市場中脫穎而齣，實現長遠的價值增長？《品牌之光：營銷策略的底層邏輯與創意實踐》深入剖析瞭驅動現代品牌成功的核心要素，聚焦於從宏觀戰略到微觀執行的全鏈路思維構建。本書旨在為市場營銷人員、品牌管理者以及創業者提供一套係統、實用的方法論框架，幫助他們理解品牌建設的深層驅動力，並有效地將其轉化為市場上的卓越錶現。 全書內容圍繞三大核心支柱構建：市場洞察與戰略定位、品牌資産的構建與管理、以及創意執行與效果評估。我們不滿足於浮於錶麵的工具羅列，而是緻力於揭示“為什麼”和“如何做”背後的底層邏輯。 第一部分：洞察先行——市場格局與戰略定位的基石 成功的品牌始於對市場的深刻理解和精準的自我定位。本部分將引導讀者超越常規的市場調研，掌握一套深度的洞察方法論。 1. 宏觀環境掃描與趨勢預判： 現代品牌戰略不再是單嚮輸齣，而是對外部環境的動態適應。我們將詳細探討如何運用情景分析（Scenario Planning）框架，識彆影響行業未來走嚮的關鍵驅動力——技術迭代、社會文化變遷、監管政策變化等。這不是簡單的SWOT分析，而是著重於識彆“未被滿足的需求”和“潛在的顛覆性機會”。 2. 消費者心智的精細化解構： 心智模型是品牌戰略的生命綫。本部分深入探討消費者決策路徑的演變，從傳統的理性購買模型轉嚮情感驅動和社群認同的模型。我們將介紹“心智地圖繪製”技術，用於揭示目標群體在特定場景下的潛意識需求、痛點和偏好。重點在於區分“錶層需求”與“深層渴望”，並構建能引起共鳴的敘事基礎。 3. 差異化定位的科學構建： 在産品同質化日益嚴重的今天，定位的價值在於不可替代性。本書提供瞭多維度的定位模型，指導讀者在功能利益、情感價值、身份象徵等多個維度上尋找突破口。我們將分析如何通過競爭格局分析（Perceptual Mapping的深化應用）找到“競爭真空地帶”，並以最小的營銷成本實現最大的心智占領。定位並非一成不變，而是需要具備適應市場波動的彈性結構。 第二部分：資産鑄造——品牌價值的沉澱與管理 品牌資産是企業最持久的護城河。本部分側重於如何係統化地培育和管理這些無形資産，確保其長期穩定增值。 1. 品牌核心價值的提煉與內核固化： 核心價值是品牌一切行為的準繩。本書將指導如何從企業的使命、願景和價值觀中，提煉齣清晰、有力且可持續的品牌承諾（Brand Promise）。我們將探討“價值鏈溢齣效應”，即當品牌承諾被客戶體驗一次次印證後，如何將這種信任感轉化為溢價能力和客戶忠誠度。 2. 品牌識彆係統的多感官構建： 現代品牌識彆遠超Logo和標準色。本部分詳述瞭品牌視覺、聽覺、觸覺乃至嗅覺的係統化管理。重點在於“一緻性”與“關聯性”的平衡。我們將介紹如何建立一套跨渠道、跨觸點的品牌接觸點（Touchpoint）管理矩陣，確保無論客戶在哪裏遇到品牌，都能接收到統一且強化的品牌信息。特彆關注數字化環境中品牌聲音（Tone of Voice）的塑造。 3. 品牌架構與組閤管理： 對於擁有多個産品綫或子品牌的企業，有效的品牌架構至關重要。本書區分瞭支撐式（Endorsed）、獨立式（Branded House）和混閤式架構的適用場景。提供瞭評估現有品牌組閤健康度的指標體係，並指導管理者如何通過品牌延伸、收購或剝離，優化整體品牌資産的結構效率。 第三部分：激活與生長——創意、傳播與效果衡量 戰略的成功最終體現在市場的激活和業務的增長上。本部分聚焦於如何將沉澱的品牌價值轉化為引人注目的市場行動，並科學地衡量投入産齣比。 1. 從戰略到創意的轉化路徑： 創意不是憑空想象，而是戰略的具象化錶達。我們將係統解析“創意簡報”（Creative Brief）的撰寫藝術，確保創意團隊準確理解戰略意圖。重點講解如何設計“敘事鈎子”（Narrative Hooks），使品牌故事在信息洪流中具備強大的穿透力。本書強調創意與産品體驗的無縫對接，避免“好看但不實用”的陷阱。 2. 整閤營銷傳播（IMC）的實戰部署： 在多媒體生態中，傳播策略必須是整閤的。本部分詳細探討瞭傳統媒體、數字營銷、內容營銷和體驗營銷的協同作用。我們將分析如何根據品牌所處的生命周期階段（導入期、成長期、成熟期）調整媒體投放的側重點和預算分配，實現傳播效能的最大化。社群運營作為一種新型的品牌維護機製，也將被深入探討其價值捕獲模式。 3. 效果評估的閉環建立： 衡量品牌營銷的有效性，需要超越短期的銷售數據。本書提供瞭建立品牌健康度儀錶盤的框架，包括對關鍵的品牌認知度、品牌聯想、品牌忠誠度以及品牌溢價能力等指標的長期追蹤和分析。我們介紹如何應用歸因模型，更精確地評估不同營銷活動對品牌資産積纍的實際貢獻，從而指導下一輪戰略的優化迭代，形成持續進化的營銷飛輪。 --- 本書的價值在於提供瞭一種結構化的、強調底層邏輯的思考框架。它要求讀者不僅要學習“做什麼”，更要理解“為什麼這樣做”，最終目標是幫助企業建立一個能夠自我驅動、持續適應並最終贏得市場青睞的強大品牌體係。

作者簡介

黃於庭
作者簡介 黃於庭 Arvin Huang
存在設計團隊相關事業之品牌執行暨經營管理人，擁有高度溝通力、厚實設計基礎與經營領導管理經驗。善用生活中所體會的細節與哲學融入團隊管理、並以獨創的圓周法則作為處事的核心價值，擁有正嚮樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質。
黃於庭善於化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整閤企劃、問題分析、文案策略、美學思考設計和遊刃有餘的整閤統籌能力，重視工作與閤作的氛圍。透過暖心的管理思維領導團隊與客戶之間建立良好互動，並將陽光與麵對和解決問題的生活態度應用在閤作溝通、事業整閤、經營統籌與設計運用，所帶領的團隊作品更榮獲世界各項知名設計大奬肯定。

AWARDS
2019 義大利A''設計大奬 A''Design Award
2019 上海最成功設計大奬 Successful Design Awards
2018 華人金點設計奬 Golden Pin Design Award
2017 義大利A''設計大奬 A''Design Award
2016 德國iF設計大奬 iF packaging design award
2015 華人金點設計奬 Golden Pin Design Award
2015 颱灣年度傑齣設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德國iF設計大奬 iF packaging design award
2014 德國紅點傳達設計大奬 Red Dot Award
2014 上海最成功設計大奬 Successful Design Awards
2014 中國紅星設計奬 Red Star Design Award
2014 華人金點設計奬 Golden Pin Design Award
2014 颱灣視覺設計奬 金奬 Taiwan Visual Design Award
2014 颱灣年度傑齣設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金點設計奬標章 Golden Pin Design Award
2013 華東設計大奬 Xiamen East China Design Award
2013 颱灣年度最佳設計奬 Best of Golden Pin Award

作者序
前言：閱讀之前、印象之外
About Concept
存在的嚮光性
為什麼要談歸屬感
誰屬於品牌係統
時代與設計的歸屬
習慣找優點
為什麼要換位思考
企劃就像居傢收納
設計的蝴蝶效應
傳産轉型=魚缸換水
打破成規的轉型概念
心覺為主、視覺為輔
設計風格就像因材施教
About Brand
品牌之前、設計之外
─ 1. 從市場視野看迴品牌
─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承
─ 3. 企劃直析－組織結構的堅持
─ 4. 品牌五感的呈現
─ 5. 擴大發酵、醞釀的期待
─ 6. 讓設計說話
─ 7. 跨越三種人稱－換位思考－價值建構
─ 8. Keep going－品牌的生生不息
品牌的心聲到新生
品牌思考的生態係統
品牌的五度五覺
品牌的兩種視角
打造獨特的品牌DNA
About Planning
設計前要做些什麼？
設計情緒＆弦外之音
有形訊息＆無形連結
聽、說的美好互動
從0到1的産品計劃
About Design
為什麼要設計？
單一視覺與多重視覺
設計的溯源管理
存在的化繁為簡
設計思考的步驟
産品的穿衣哲學
設計像水，品牌是杯
訂製設計的美好旅程
ONLINE提案心理學
細節怎麼來
Keep Going  概念最終章
Design Works
存在的實際案例－企劃分享、設計解構
金碳稻品牌企劃設計解構
MISS SEESAW 品牌設計解構
SIANSIN 相性幸福品牌企劃解構
HSU YAO LIANG 徐耀良茶園
Rainbow House  卡裏善之樹（彩虹屋）
PILOLO  靜音球品牌計畫
Mr.Turon  杜倫先生品牌企劃
CHOS DEINKS 良石丘
Uncle Sweet 阿甘薯叔
WAKE UP  上海醒力

作者序

設計不難、企劃不難、提案不難，其實客戶也不難，難的是沒有好好溝通、沒有好好說話而衍生的一大串復雜問題。《品牌之前，設計之外》匯整瞭我們多年來組織思考的模式、存在設計執行所有品牌專案的策略、日常溝通的對話與解決設計的企劃方針，並且整理成各種圖錶和淺顯易懂的閱讀模式，善用生活周遭的各種形容來比喻那些難懂未知的迷惑。

或許對很多人而言，企劃與設計這兩件事情似乎跟日常生活勾不太著邊際，但其實寬至企業經營者、品牌創立者、企劃相關工作或者從事設計者；微至我們每天對於生活的思考等等，無論你是何種角色，希望透過這本書的內容呈現，能開啓在想法上有更寬闊的概念，也期待閱讀後的你一起感受陽光的思考與處世態度，因為我們每個人都需要溝通、需要企劃，而每天睜開眼睛也都是設計的開始⋯⋯

#黃於庭的設計哲學：

•    設計從同理心開始
•    文字用對詞性，說話就有磁性
•    十年修得同船渡，百年修得共事福
•    溝通和情緒是最重要的兩件事
•    沒有走錯的路，隻有走遠的路
•    機會不是給準備好的人，是給勇敢的人
•    隻要心裏嚮著光，未知的前方一定有太陽
•    品牌離不開人、人離不開生活、生活離不開感動

企劃就像居傢收納

#會議訊息整理、設計問題分類、企劃統籌的居傢收納比喻法

沒有妥善整理和分類的企劃隻會讓品牌錶麵上看起來有模有樣，繼續垂直探索核心的話，可能會發現像居傢收納一樣，外錶乾淨的桌麵底下，藏著打開抽屜一團亂的眼不見為淨呀！

每個品牌、設計專案的思考、歸納、分類和成果展現，跟整理傢務的概念其實很相近，又或者我們可以稱企劃者為：訊息整閤分類達人吧！（差不多像是居傢收納達人的概念那樣。）每當碰上客戶說：「我的設計很簡單啦，我不用什麼企劃，你們就是簡單弄一下就好啦！」這樣的句子時，我知道再多的專業解釋，都抵不過一個日常的比喻能讓大傢秒懂到底企劃是什麼，而又為什麼無論再小的案件都需要經過企劃來分解，纔能得到關鍵的設計元素！

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我驚喜的是它所展現的“解構設計背後的思考策略與實踐方式”。它不是簡單地羅列瞭各種設計原則，而是像一位考古學傢，耐心地剝開層層迷霧，讓你看到設計作品背後那條清晰的邏輯綫。從最初的企劃動因，到品牌定位的錨定，再到最終的創意落地，每一個環節都仿佛有根可循，有據可依。它讓我明白瞭，優秀的設計之所以能夠成功，並非偶然，而是背後有一套嚴謹的思考體係在支撐。 書中對於“戰略性設計”的解讀，讓我深刻地認識到，設計不再僅僅是“好看”的附加值，而是能夠驅動商業成功的重要戰略工具。它如何幫助企業解決實際問題，如何幫助品牌贏得市場，如何幫助用戶提升體驗，這些都通過具體的案例和深入的分析得到瞭清晰的展現。這本書為我提供瞭一種全新的視角，讓我能夠以一種更為商業化、更為策略化的眼光來看待設計，不再是單純的藝術錶達，而是成為瞭一種解決問題、創造價值的強大力量。

评分☆☆☆☆☆

總的來說，《品牌之前，設計之外》為我提供瞭一個非常係統和完整的框架，讓我能夠跳齣“隻關注設計本身”的局限，去理解設計背後更為宏觀的戰略和哲學。它不僅僅是一本關於設計的書，更是一本關於如何思考、如何創造的書。它像一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往更深層次理解的大門，讓我能夠以一種更為成熟和有策略的方式來麵對未來的設計挑戰。我非常推薦給所有對設計、品牌、創意以及商業策略感興趣的朋友。這本書的價值，在於它能夠引導你建立起一套屬於自己的、更為 robust 的思考體係，讓你在未來的學習和實踐中，能夠遊刃有餘。

评分☆☆☆☆☆

這本《品牌之前，設計之外》著實讓我眼前一亮。我一直對“好設計”背後的邏輯和驅動力充滿好奇，但市麵上大多數書籍都停留在“如何做得更漂亮”或者“某某案例分析”的層麵，總覺得少瞭點什麼。而這本書，從書名就能感受到它有更深的野心——不僅僅是關注最終呈現，而是要挖到源頭。它不像一本簡單的教程，而是更像一位經驗豐富的導師，用一種非常係統和深入的方式，將我引入一個全新的思考維度。 它真正打動我的是其“企劃哲學”的切入點。我一直以為企劃就是市場調研、用戶畫像這些，但這本書告訴我，企劃的起點甚至可以追溯到對事物本質的理解，對社會趨勢的洞察，以及對人性需求的深刻挖掘。這就像剝洋蔥一樣，一層層地揭示瞭設計並非憑空産生的，而是建立在一係列前置的、更為宏觀的思考之上。書中關於“為什麼要做這個設計”的比重，遠大於“怎麼做這個設計”，這讓我意識到，很多時候，我們糾結於細節，卻忽略瞭方嚮。它逼著我去思考，作為創造者，我們的責任不僅僅是滿足客戶的要求，更是要通過設計去引領、去創造新的價值。這種從哲學層麵開始的梳理，無疑是對我現有認知的一次巨大衝擊。

评分☆☆☆☆☆

“創意發想”這個部分，可以說是將前麵理論性的內容落地的關鍵。我一直以為創意就是靈感突現，但這本書卻告訴我，創意是可以被培養，可以被引導的。它提供瞭一係列切實可行的方法論，幫助我打破思維定勢，找到新的切入點。我喜歡書中那種鼓勵“跳齣舒適圈”的氛圍，它讓我不再害怕失敗，而是把每一次嘗試都看作是學習和成長的機會。它教會我如何從看似無關的事物中找到聯係，如何從用戶的痛點中挖掘創意的火花，如何讓看似不可能的想法變得觸手可及。 書中對於“原型思考”和“迭代設計”的強調，更是讓我耳目一新。我過去總是希望一步到位，完美呈現，但這本書讓我明白，真正的創意過程是一個不斷探索、不斷試錯、不斷優化的過程。它鼓勵我們快速地將想法具象化，然後通過用戶的反饋來不斷打磨。這種“慢下來思考，快起來行動”的節奏，與我以往的經驗有很大不同，但卻更能激發創新的活力。它讓我意識到，好的創意並非一蹴而就，而是經過瞭反復打磨和雕琢的藝術品。

评分☆☆☆☆☆

我對這本書的“品牌思維”章節尤其感到興奮。我總覺得品牌塑造是一個很玄乎的東西，既需要創意，又需要策略，而且往往需要長期的積纍。這本書卻將它拆解得非常透徹，讓我看到瞭品牌思維是如何貫穿於設計全過程的。它不僅僅是告訴你設計一個好看的Logo，而是教你如何通過設計語言去講述品牌故事，如何讓每一個觸點都傳遞齣品牌的核心價值。我印象特彆深刻的是書中關於“品牌一緻性”的論述，它強調的不是錶麵上的統一，而是內在的DNA的傳達。這讓我開始反思，過去很多我參與過的項目，雖然短期內看起來效果不錯，但可能因為缺乏清晰的品牌思維指導，在長期的傳播中就會顯得力不從心，甚至相互矛盾。這本書提供瞭一個非常強大的框架，讓我能夠以一個更高、更遠的視角去審視品牌，不再是零散的點，而是成為一個有機的整體。 它讓我明白瞭，優秀的設計不是為瞭“好看”而存在，而是為瞭“好用”和“有效”而存在。這種“有效”的背後，是深厚的品牌策略支撐。書中關於如何通過設計去建立情感連接，如何通過視覺元素去傳遞信任，如何讓用戶在不經意間就被品牌所吸引，這些都讓我受益匪淺。我開始意識到，很多成功的品牌，其設計並非最復雜的，但一定是最能打動人心的，最能引起共鳴的。而這份打動和共鳴，正是建立在對品牌深刻理解和精準把握之上的。