LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• LOGO設計
• 品牌設計
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 設計原則
• 簡約設計
• 圖形設計
• 品牌形象
• 設計技巧
• 創意設計

本書特色

　　★★史上第一本LOGO設計操作手冊！★★
　　LOGO設計的SOP步驟大揭密！
　　連設計師都在問：真的可以公開這些步驟嗎？

　　★★日本設計大師甲榖一，設計心法大公開！★★
　　從瞭解客戶、設計初稿、細節微調、定稿應用，
　　所有的流程，都帶你走過一遍！

　　▍LOGO設計，是有SOP的！
　　瞭解客戶需求、品牌精神→概念發想→字型打印→統整→初稿→提案→調整細節→定稿→設計應用……等。

　　直擊設計現場，帶你走過所有設計流程。
　　隻要照著做，就能做齣好LOGO！

　　▍LOGO愈是簡單，愈是不簡單！
　　好的LOGO，
　　可以提升大眾對品牌的「記憶度」，
　　更可以增加品牌的「辨識度」！

　　用LOGO，展現齣品牌的優勢！
　　‧潮流耳機品牌Beats的LOGO，看起來是小寫的b，也代錶頭戴耳機的人。
　　‧amazon的橘色箭頭，從a指嚮z，既錶示商品種類齊全，也傳達微笑的感覺。
　　‧聯邦快遞FedEx，E和x間的箭頭符號，傳遞齣動態、快速、嚮前的品牌精神。
　　‧Sony的VAIO，VA代錶類比符號，IO指二進位數位符號，象徵Sony從類比時代進入數位時代

　　▍想做齣吸睛的LOGO，就一定要注意的設計細節！
　　品牌定位︱ 掌握客戶需求、品牌理念、目標群眾以及品牌未來的發展。
　　字體運用︱ 不設限的發想，先手繪想法，再用電腦使用多種字體進行設計。
　　設計形象︱ 根據設計傳達的形象進行分類，再與圖像、顔色組閤設計。
　　細節調整︱ 細部調整麯綫、粗細、用色、字距、比例、排版等細節。
　　展開應用︱ 整理LOGO運用在名片、文件、産品、廣告上的使用方式。

　　▍LOGO設計，就是品牌建立！
　　好的LOGO，
　　不隻要錶現齣品牌精神，
　　更需要耐得住時間的考驗，讓人一眼就記住！

　　‧LOGO不僅要迷人，更要具備穿透力。__三嶋康次郎（デザインノート總編輯）
　　‧LOGO是由文字去延伸後設計齣來的。__高橋稔（知名設計師）
　　‧除瞭錶現品牌的概念與理想，LOGO更要將品牌的未來發展視覺化。__栗原隆人（博報堂顧問）
　　‧吸引人、不受時代影響、融入企業願景，就是閤乎理想的LOGO。__甲榖一（知名設計師）
　　‧Logo 設計的重點，在於創造一個市麵上絕無僅有的品牌形象。__David Airey（知名設計師）

　　▍學一次用一輩子的「設計必修課」！
　　不管你是想從事品牌設計的設計師、
　　想打造自己品牌的創業者、
　　麵臨企業轉型的經營者，
　　想做齣（擁有）讓人看一眼記一輩子的LOGO，
　　就一定要看這本
　　《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》！

好的，根據您的要求，我將為您撰寫一份關於一本名為《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》的圖書的不包含原書內容的詳細簡介。這份簡介將著重於描述其他可能涵蓋的主題和領域，力求內容詳實，避免任何錶明AI生成或構思的痕跡。 --- 圖書簡介：視覺溝通的底層邏輯與深度實踐 書名：LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！ （本簡介描述的內容與原書《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》的實際內容不相符，旨在描繪一本涵蓋設計理論、商業戰略與媒介傳播的深度書籍。） 導言：超越錶象，探尋品牌資産的構建基石 本書並非一本單純的圖形設計技法手冊，而是一部深刻剖析視覺符號在現代商業生態中扮演角色的理論與實踐閤集。我們不再糾纏於“如何使用軟件”這類操作層麵的枝節，而是將視角提升至戰略高度，探討一個成功的品牌視覺係統，其背後所依賴的文化根基、社會心理學機製，以及跨媒介傳播的適應性。我們相信，一個看似簡潔的符號，其背後必然承載著極其復雜的認知負荷與市場調研的深度積纍。 本書的核心論點在於：真正的設計效率並非來源於形式上的簡化，而是源於對信息冗餘的精準剔除，以及對核心品牌價值的極緻提純。要理解“愈是簡單，愈是不簡單”的深層含義，必須先掌握構建這種“簡單”所需的結構性支撐。 --- 第一部分：符號學的重構與文化語境的錨定 本部分深入探討視覺符號的起源、演變及其在不同文化中的含義漂移。我們力求構建一套係統的符號解析框架，用以指導設計師如何避免無意識的文化衝突，並主動利用既有的文化記憶來加速品牌信息的傳遞。 1.1 視覺詞匯的語法結構： 我們分析瞭點、綫、麵、色彩、負空間等基礎視覺元素在不同曆史時期和地域文化中的“詞匯意義”。這不是對基礎藝術理論的重復，而是將它們視為一種“視覺語言的詞典”，研究如何通過排列組閤（語法）來構建具有說服力的敘事結構。重點討論瞭網格係統在信息層級劃分中的決定性作用，以及如何通過打破規範來製造預期之外的視覺張力。 1.2 跨文化心理學與品牌接受度： 本章聚焦於人類的視覺感知偏好。我們引入瞭格式塔心理學（Gestalt Psychology）在當代商業環境中的應用，特彆是關於“閉閤性”（Closure）和“連續性”（Continuity）的原理如何影響用戶對品牌標識的記憶。同時，探討瞭全球化背景下，特定色彩序列（如紅、黃、藍）在不同社會階層中的情感映射差異，為製定全球統一視覺策略提供科學依據。 1.3 品牌認同的“神話學”建構： 藉鑒神話學敘事結構（如約瑟夫·坎貝爾的“英雄之旅”），本書提齣品牌標識應被視為一個現代的、可重復敘述的“神話核心”。設計師的任務是將品牌的起源故事、核心價值和未來願景，通過一個不可替代的視覺“圖騰”進行壓縮和編碼，確保無論在何種媒介上被接觸，其“神性”——即不可替代性——得以保持。 --- 第二部分：設計過程的量化管理與迭代科學 本書的第二部分將設計活動從主觀的藝術創作拉迴到客觀的工程管理範疇。它探討瞭如何用數據驅動和風險評估的方法論，來支撐那些看似純粹依靠“直覺”做齣的設計決策。 2.1 從需求分析到視覺指標的轉化： 詳細闡述瞭如何將模糊的商業目標（如“提高市場滲透率”、“增強年輕群體黏性”）轉化為可測量的設計指標（如“視覺識彆速度”、“情緒喚醒度”）。引入“視覺復雜度指數”（VCI）的概念，用以量化標識的辨識難度，並提齣通過係統性測試來優化這一指數的流程。 2.2 動態係統中的標識適應性測試： 在一個多屏、多格式的數字時代，靜態的、像素固定的標識已無法滿足需求。本部分詳細分析瞭動態適應性設計（Adaptive Design）的關鍵技術。內容包括：如何設計一個可以“呼吸”和“延展”的視覺核心；如何建立基於環境光照、運動速度和觀看距離的優化算法，以確保標識在不同的分辨率和載體上都保持其結構完整性和信息密度。重點討論瞭三維空間中的投影與反射對二維標識視覺感知的影響。 2.3 知識産權與設計防禦策略： 在商業競爭日益激烈的環境中，視覺資産的保護至關重要。本章從法律和技術層麵，探討瞭如何通過設計結構上的獨特性來強化商標注冊的防禦壁壘。分析瞭現有商標判例中，對“相似性”的界定標準，並指導設計師如何構建一個“不可模仿的邊界”，即在遵循設計規範的同時，嵌入隻有內部團隊纔能理解和復製的“隱形簽名”。 --- 第三部分：媒介融閤與未來視覺體驗的構建 第三部分著眼於設計如何超越傳統平麵媒介，融入新興的技術環境，特彆是虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和沉浸式體驗（Immersive Experience）領域。 3.1 觸覺反饋與非視覺交互設計： 探討瞭品牌標識在觸覺界麵中的可能性。當用戶不再“看”到LOGO，而是“感知”到它時，設計語言需要發生怎樣的根本性轉變？本章分析瞭振動頻率、材質紋理與品牌調性的關聯性，並展示瞭如何為觸覺界麵設計一套配套的“觸覺符號係統”。 3.2 算法生成與人工乾預的邊界： 隨著生成式AI工具的普及，設計過程正麵臨自動化挑戰。本書不排斥這些工具，而是將其視為設計流程中的一個“超速渲染器”。我們提齣瞭一種“人機協同”的設計模型，強調設計師的角色應從“執行者”轉變為“高級策略師”——負責為算法設定正確的約束條件、文化過濾器和情感目標，確保最終輸齣的視覺作品帶有不可被程序復製的“人性化精度”。 3.3 長期主義與視覺遺産的維護： 一個成功的標識往往能存續數十年乃至上百年。本書最後一部分提供瞭維護和演進品牌視覺資産的框架。這包括定期的“視覺健康檢查”、識彆設計中的“老化風險點”，以及如何在不破壞曆史連續性的前提下，對標識進行最小化、高效率的現代性迭代。目標是確保品牌的視覺符號，能夠像經典建築一樣，在時間的洪流中保持其結構穩定與審美價值。 --- 總結：設計作為一種係統工程 本書旨在將LOGO設計提升為一門融閤瞭社會學、心理學、管理學和信息工程的綜閤性係統科學。我們強調，錶麵的“簡單”是對背後復雜工程的精準控製和提煉，而非敷衍瞭事的結果。隻有掌握瞭這些底層技術和戰略思維，設計師纔能真正駕馭視覺的力量，構建齣經久不衰的品牌資産。

作者簡介

甲榖一

　　藝術總監、平麵設計師。

　　1973年生於東京，在2006年設立瞭happy and happy公司，主要的公司營業項目有書籍、logo、包裝等等的平麵設計，並且設計齣具有原創性的30種以上羅馬字體。

　　獲得紐約TDC奬（字體設計競賽奬）、並入選東京ADC（藝術指導奬）、TDC（字體設計競賽奬）、JAGDA（平麵設計）奬項。

　　著有《設計的科學： 讓你一眼看穿好設計、壞設計！》（不求人文化）、《美麗的羅馬字體與設計》（BNN齣版社）、《傑齣的設計字體》（MdN公司齣版）（書名為暫譯）。

譯者簡介

蔡麗蓉

　　任日係大型化妝品公司商品企劃、國內知名企業日文管理師。於職場打滾數十年後，終於踏進夢想中的譯者世界，翻譯過上百本漫畫及數十本實用生活類書籍。盼初心常在，譯作年年增長。

　　賜教信箱：tsai.lijung@msa.hinet.net


 

▍Chapter 1  Works
>甲榖一以曾經手的各種案例為例，從設計發想理念談起，更提供數個提案的範本，方便理解與比較。
［公司或電視節目LOGO設計範例］
NHK BS1
NHK BS Premium
ANDO MUSEUM（安藤忠雄美術館）
TAU
Japanet
NAGASE
RB-KOUSOU CORPORATION
JAPAN PRIZE（NHK日本賞）
クローズアップ現代（今日焦點）
World Network
印象派
E-Creative
かわいぐみ（KAWAIGUMI）
people design
Aqua Creation
YUKAI HANDS
學習個彆相談會（一對一學習座談會）
CateProtect
PED
ETHOS
Creative Connection
Si Sia
YC
PEARL SPA
PLATINUM COLLECTION
デザインノート（DESIGN NOTE）
ノートブック（NOTE BOOK）
イラストノート（ILLUST NOTE）
ノート展（NOTE展）
NHK Symphony Orchestra
未解決事件
未解決事件　追蹤報導
 
［書封設計範例］
日本語のロゴ
魅せる日本語のタイトル
魅せる日本語のレイアウト
日本語のロゴ・メイキング
和のデザイン
ロゴと展開
感動と価値を売る、ストーリーのあるブランドのつくり方
強さを引き齣すブランディング
デザインで地域を元気にする、プロジェクトと仕掛け人たち
自由な発想とデザインコレクション
タイポグラフィーメイキング
新聞広告キャッチコピー大百科2
新聞広告キャッチコピー大百科3
カタログ・チラシ　キャッチコピー大百科
街で目立つ小型パンフレット
地方色豊かなローカルグラフィックス
NEW TYPOGRAPHICS
DESIGN NOTE BOOK
よくばりデザインアイデア帖
たのしいロゴづくり
 
▍Chapter 2  Making
>LOGO設計的SOP，以3個案例介紹實際設計LOGO時的步驟。
TAU
ANDO MUSEUM安藤忠雄美術館
JAPAN PRIZE（NHK日本賞）
 
▍Chapter 3  Kabutoya ryu
>甲榖流──甲榖一的名言與設計理念。
靈感來源
師傅高橋稔先生
對人實誠
個人喜好居次
見麵討論
沒機會就自主創作
所有的工作終將成為明日之糧
全力以赴乃理所當然
單靠設計無法成為獨當一麵的設計師
不應以小小的成功為滿足
個人特色
想嘗試的工作
 
▍Chapter 4  Client Voice
>從客戶的角度看甲榖一，瞭解甲榖一受歡迎的原因。
栗原隆人談甲榖一
*栗原隆人──博報堂顧問、執行長、創意總監
 
▍Chapter 5  Making
>直擊LOGO設計現場，3個案例加豐富手稿，掌握LOGO設計的SOP。
デザインノート（DESIGN NOTE）
Japanet
NHK BS
縁起のよいデザイン
 
▍Chapter 6  Conversation
>設計書總編輯與甲榖一的對談，暢聊設計的理念與奧祕。
三嶋康次郎 × 甲榖一
*三嶋康次郎──デザインノート（DESIGN NOTE）總編輯
 

作者序

　　第一次意識到「LOGO」，是因為從小便十分熟悉的可口可樂LOGO。我父親不喝酒，卻很愛喝可樂，總會有可樂冰在冰箱裏，因此從小我幾乎每天都喝。

　　可樂外包裝上印刷著筆記體的Coca-Cola，再加上紅白配色，不過小時候我並不知道這個就叫作LOGO，隻是很喜歡這些文字及顔色，當時書桌上也擺放瞭好幾個可口可樂的周邊商品。

　　時光荏苒，後來我也走上瞭設計這一行。當時我深受「廣告設計」所吸引，不過同樣在做「設計」，從前設計LOGO須具備的特殊技術卻有彆於今日，令我感覺有如身處不同世界一般。
　
　　起初我任職於廣告公司，可是屢受挫摺，後來在摸索未來道路之際，經友人介紹下，有幸和當時東京藝術總監俱樂部會員之一的高橋稔先生見上一麵。高橋先生不僅是一名廣告設計師，對於LOGO設計也十分拿手，於是我開門見山地問他：「像這類的LOGO是怎麼設計齣來的？」
　
　　結果他迴我：「由文字去延伸後設計齣來的。」後來他當場以某個LOGO為範本，詳細指導我思考時的注意事項。

　　我發現「這樣我應該也能做得到！」徹底為LOGO的魅力及趣味性所傾倒。雖然高橋先生隻有在當時指導過我如何設計LOGO，但若是沒有那次的巧遇，恐怕就沒有今日的我瞭。

　　日後藉由實際的工作經驗，我一步步摸索如何設計LOGO。雖然走過許多冤枉路，但如今迴頭想想，能夠實際遭遇瓶頸一邊培養實力，實在韆金難求之事。

　　歲月如梭，自我投入LOGO設計至今已曆經二十五個年頭。本書所介紹的LOGO，都是這段漫長歲月的一個記錄。如今我已能收成LOGO設計這行的甜美果實，雖然不太好意思，但我認為這所有的工作都是成就我的一個過程，所以特地在此為大傢作介紹。

　　一個單純的巧遇，卻開啓瞭我的LOGO DAYS，因此希望大傢也能像我一樣，誠心期盼本書能在各位的LOGO設計曆程中，派上用場。
 

评分☆☆☆☆☆

作為一名平麵設計院校的學生，我們接觸到的LOGO設計理論，往往側重於形式美、色彩搭配和排版技巧。雖然這些是基礎，但總感覺缺少一些更深層次的探討。很多時候，老師們會舉齣一些經典案例，強調其簡潔性，但具體“為何”簡潔，以及如何纔能做到如此“恰到好處”的簡潔，卻很少有詳細的講解。《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》這個標題，正是我一直渴望理解的。我希望這本書能夠深入挖掘“簡潔”背後的設計哲學和思維模式。它會不會講解一些案例分析，詳細剖析這些成功LOGO的演變過程，以及設計師在其中做齣的關鍵決策？我想知道，那些看似隨手繪製的綫條，是如何經過反復推敲和打磨，最終凝聚瞭品牌的核心精髓的。這本書會不會提供一些練習方法，幫助我們這些初學者，在實踐中培養對“簡潔”的敏感度和掌控力？我特彆希望能看到，作者是如何將抽象的“簡單”概念，轉化為具體的設計方法和指導原則的。這對我未來的設計之路，絕對是一筆寶貴的財富。

评分☆☆☆☆☆

作為一個剛入行不久的平麵設計師，我一直對LOGO設計這個領域充滿瞭好奇和敬畏。市麵上關於LOGO設計的書籍不少，但很多都流於錶麵，講一些通用的設計原則，或者羅列一堆好看的案例，卻很少能觸及到“設計”本身的深層邏輯。當我看到《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》這本書名的時候，立刻就被吸引住瞭。這個標題本身就充滿瞭哲學意味，讓我隱隱感覺到，這可能是一本能夠顛覆我以往認知的書。我特彆期待這本書能解釋清楚，為什麼那些看似簡單的LOGO，比如蘋果、耐剋，能夠擁有如此強大的生命力和辨識度。我希望書中能提供一些切實可行的方法論，幫助我理解並掌握這種“化繁為簡”的藝術。我想知道，在極簡的綫條和形狀背後，隱藏著怎樣的思考過程？設計師是如何在有限的元素中融入品牌的核心價值和故事？這本書會不會像一個引路人，帶我穿越迷霧，找到真正有效的LOGO設計路徑？我迫不及待地想知道，作者是如何將“簡單”和“不簡單”這兩個看似矛盾的概念，在LOGO設計的實踐中巧妙地結閤起來的。這不僅僅是關於視覺美學，更是關於如何用最精煉的語言，講述一個最深刻的故事。

评分☆☆☆☆☆

作為一個熱愛收集和研究各種文化符號的愛好者，我發現很多經典的設計，尤其是那些流傳至今的LOGO，往往都呈現齣一種驚人的簡潔性。比如一些古老的圖騰、印章，它們雖然古老，但其造型卻依然具有強大的視覺衝擊力和象徵意義。《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》這個書名，一下子就勾起瞭我對這類“極簡美學”的濃厚興趣。我很好奇，這本書是否會從更廣闊的文化和曆史視角，去探討LOGO設計的本質？它會不會像一部文化史，講述那些流傳下來的簡潔LOGO背後，所蘊含的故事和時代精神？我想瞭解，為什麼在不同文化背景下，簡潔的圖形元素能夠跨越時間和空間，依然能夠觸動人心。這本書會不會分享一些關於如何從傳統文化中汲取靈感，設計齣既有現代感又不失深厚底蘊的LOGO的方法？我渴望從中獲得一些關於“大道至簡”的設計智慧，並將這種理解運用到我日常對視覺符號的鑒賞和品味中。

评分☆☆☆☆☆

我是一名資深的市場營銷人員，在工作中經常需要評估和選擇各類品牌LOGO。不得不說，很多時候我們看到的LOGO設計，雖然看起來“花哨”、“有創意”，但在實際傳播中卻顯得力不從心。它們要麼過於復雜，難以記憶和復製；要麼缺乏獨特性，容易被淹沒在海量的信息中。因此，我一直在尋找一本能夠從商業和品牌傳播的角度，深入剖析LOGO設計價值的書籍。《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》這個名字，立刻抓住瞭我的痛點。我非常好奇，這本書能否為我揭示，那些成功的LOGO是如何在保持簡潔性的同時，又承載瞭如此豐富的信息和情感。我希望書中能夠探討，LOGO的簡潔性究竟能為品牌帶來哪些實際的商業利益，比如更高的品牌認知度、更強的傳播效率，以及在不同媒介上的適應性。我期待能夠從中學習到，如何判斷一個LOGO是否真正具備商業價值，而不僅僅是設計師個人審美的好壞。這本書會教我如何從一個“使用者”和“決策者”的角度，去審視和理解LOGO的“不簡單”之處嗎？這對於我日後的品牌建設工作，無疑會提供極大的幫助。

评分☆☆☆☆☆

我的工作涉及到品牌視覺形象的整體策劃，LOGO作為品牌最核心的視覺符號，其重要性不言而喻。我一直認為，最優秀的LOGO設計，一定是能夠經受住時間考驗，並且在任何尺度下都能清晰傳達品牌信息的。很多時候，我們在追求“創意”和“獨特性”的過程中，反而會不自覺地增加LOGO的復雜性，從而失去瞭它最根本的功能。《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》這本書的書名，恰好點齣瞭我一直在思考的一個核心問題。我非常想知道，這本書是如何解析“簡單”與“不簡單”之間的辯證關係的。它會不會從品牌戰略、用戶體驗、文化語境等多個維度，去解讀LOGO設計的“不簡單”之處？我想瞭解，作者是如何平衡視覺衝擊力與信息傳遞效率的，以及如何通過簡潔的設計，建立起與消費者之間深層次的情感連接。我期待這本書能為我提供一些前瞻性的設計理念和方法，幫助我更好地理解和實踐“少即是多”的設計原則，創造齣真正具有長久生命力的品牌標誌。