圖書描述
打造文化之島的第一綫掌舵者，首度第一手完整迴顧直島時光！
瀨戶內國際藝術祭最佳參考讀物，見證「直島精神」如何孕育日本當代藝術！
▍各界贊譽推薦
王文誌 ∣ 藝術傢（連續4屆瀬戶內國際藝術祭參展）
王誌弘 ∣ 颱灣大學建築與城鄉研究所教授兼所長
李玉玲 ∣ 高雄市立美術館館長、博士
李明道 ∣ 藝術傢、設計師、策展人、Akibo
李清誌 ∣ 實踐大學建築係副教授
吳瑪悧 ∣ 國立高雄師範大學跨領域藝術研究所副教授兼所長
阮慶嶽 ∣ 建築師、小說傢
林平 ∣ 颱北市立美術館館長
林舜龍 ∣ 達達創意執行長暨創意總監
周育如 ∣ 水越設計、都市酵母總管
耿一偉 ∣ 衛武營國傢文化藝術中心戲劇顧問
徐莉玲 ∣ 學學文化創意基金會副董事長
詹宏誌 ∣ 作傢
詹偉雄 ∣ 文化評論人
潘小雪 ∣ 颱北當代藝術館館長
謝哲青 ∣ 作傢、節目主持人
龔書章 ∣ 國立交通大學建築研究所專任教授
▍「我就像在地麵插入樁柱，用孱弱的藝術想創造齣無論如何都無法撼動的聖地。」
■ 高齡化、人口減少、空屋問題，如何發掘場所的意義、形塑社區再生的政策？
■ 從被遺忘的3,000人到每年百萬造訪者，成功的藝術行銷可以復製嗎？
■ 挑戰安藤建築，探索藝術與建築的對話，創作的偶然與必然在何處交會？
■ 從日常生活中創造，鍛鍊觀看事物的方法，現代藝術還能夠做些什麼？
▍「現代藝術的挑戰」――直島計畫推手披露最精采而不為人知的開拓紀實！
不隻從日本國內，訪客從世界各地蜂擁而至這座號稱「一生至少想拜訪一次的地方」，位於瀨戶內海上的小島――直島。雖然是人口僅有三韆的小小島嶼，卻滿佈著草間彌生、宮島達男、安藤忠雄等傑齣藝術傢的作品，堪稱「現代藝術的聖地」。
這樣一個放諸全球獨樹一格的地方，是為什麼，又以何種方式打造的呢？
直島誕生的脈絡與其知名度相反，直至今日幾乎無人講述，現在終於由一九九一年起的十五年間，在倍樂生負責直島計畫，開創「傢Project」、地中美術館等劃時代藝術作品和美術館的推手，依循親身經驗完整說明。這也是擔任金澤21世紀美術館館長十年、現為東京藝術大學大學美術館館長的鞦元雄史，自二〇〇六年離開直島後首度談及直島計畫。
在這個鮮為人知的故事裏，有著處於黑暗之中也從未放棄，不顧一切持續挑戰的一人之姿，苦戰到最後所創造的是，承受無數荒謬，得以超越時代流傳的奇蹟般的藝術作品。
▍直島的開端
「就如同一流運動員在眾所矚目的奧運舞颱上，締造齣世界紀錄的那一瞬間。不單是超越一流選手的個人紀錄，更是開創下一時代，就像是奇蹟般的紀錄。我期盼藝術傢在直島創造齣那樣的作品。不這麼做，根本不會有人注意到這樣一座小島。」
直島這座位於日本本州岡山縣與四國香川縣之間的島嶼，如今以現代藝術百花齊放之島聞名，更成為日本數一數二的觀光區。
知悉造訪者絡繹不絕現況的人，大概無法想像當時的直島是多麼僻靜。與其他島嶼同樣苦於人口減少與高齡化的狀況，同時卻彌漫著讓人毫不懷疑會持續到永遠的閑適、悠然氛圍。
某天，一個意外的契機開啓瞭直島與現代藝術的緣分。此後，島嶼有瞭激烈轉變，是足以用「戲劇性」來形容的巨變。
在從前被認為毫無價值的東西中發掘齣價值，甚至將其推上最前綫創造齣新的價值。無論哪裏都未曾存在的美與文化的價值，截然不同於至今為止被奉為圭臬的正統美學意識，正是從直島被創造齣來的。所謂「直島價值」，在推進過程中産生的各種事物亦皆是前所未見、極為獨特的。
那是一段苦不堪言、艱苦奮戰的慘烈曆史，斷無法隻以一段佳話來總括。本書作者以參與直島誕生的一員身分，述說那段現在幾乎無人記述的故事的始末。
萬物皆有開端，觀察事物的開端就能窺見其本質。
▍對本書的贊譽
讀這本書而不到直島遊覽，是一件可惜的事！
到直島遊覽而不讀這本書，更是一件遺憾的事！
――王文誌 ∣ 藝術傢 （連續4屆瀬戶內國際藝術祭參展）
從一座彷彿被遺忘於時空夾縫的小島，到今日走在當代藝術前緣的「藝術之島」，直島經曆瞭相當多年的時光。不過，一九九○年代前後的直島究竟是如何慢慢發生轉變，卻少有第一手的觀察資料。鞦元雄史先生《直島誕生》一書，可以說是以身為直島最初推動者之一的身分，翔實且真誠的描述瞭這段經過。
做為多年的老友，由衷為鞦元先生《直島誕生》即將齣版中文版感到驕傲。這是一本愛好文化藝術、關懷地方再生的讀者都不容錯過的書。如同鞦元先生於書中所述，「普遍性隻能源自於獨一無二」，藝術的感動正是身處其中，以各自的方式與時空交會。
――李玉玲 ∣ 高雄市立美術館館長、博士
翔實也動人的敘事，讓我們款款隨著作者的筆觸，迴顧直島奇蹟幻化的點滴過程。也就是見證一座荒蕪的小島，如何在一個平凡企業的介入後，讓現代藝術成為動能主角，所掀起地方再生的革命性驚人成果，並蔚為此刻藝術界必到的朝聖地點。
――阮慶嶽 ∣ 建築師、小說傢
「典範」帶給我們的目的不在於引起追隨，而是創造自覺。直島與瀨戶內藝術祭不是神話與傳奇，而是一群夢想傢與有誌者並肩努力的共享誌業。確實「……我覺得誰也不會注意到這樣一座小島……」，鞦元雄史的直島故事，恐怕不隻是在塑造一種解決睏境的萬靈丹與如何創生延展它的可能性，而是透過藝術的神奇力量讓我們重新認識一個地方。
――林平 ∣ 颱北市立美術館館長
直島，一座謎樣的島嶼，漂浮在神話中誕生日本國的瀨戶內海上，鞦元雄史先生以平實流暢的文筆，娓娓道來如何將這一座曾經被拋棄遺忘的汙染島，翻轉成今日大傢所期待朝聖的藝術聖地，也從字裏行間中深入瞭解一位有夢想的企業傢福武總一郎先生，領導倍樂生團隊，二十餘年來如何逐步實踐他對藝術能重建價值的堅實理念。這是一本絕對可透過閱讀，將直島的過去套用於現在，又能勾勒未來直島美麗輪廓的絕佳讀本。
――林舜龍 ∣ 達達創意執行長暨創意總監
著者信息
鞦元雄史Yuji Akimoto
一九五五年生於東京，東京藝術大學美術係繪畫科畢業後，以畫傢身分持續創作並兼職藝術寫手。因偶然看到報紙上的徵纔廣告，在一九九一年進入福武書店（現倍樂生集團），一邊擔任國吉康雄美術館的主任研究員，主導瞭其後以「Benesse Art Site Naoshima」（直島倍樂生藝術之地）聞名的藝術計畫。
二〇〇一年企畫執行「Out of Bounds」展，從中誕生瞭直島的象徵性作品――草間彌生的〈南瓜〉，並促成讓藝術傢改造整棟古民傢為作品的「傢Project」。二〇〇二年，因購入莫內的〈睡蓮〉進而構思「地中美術館」，協助擬定建築方針。自地中美術館開幕的二〇〇四年起擔任館長，就任公益財團法人直島福武美術館財團常務理事，同時兼任直島倍樂生藝術之地的藝術總監。原年度造訪人數未達三萬人的直島倍樂生藝術之地在二〇〇五年超過十二萬人，首度達成單一年度獲利。
後於二〇〇六年辭去財團工作離開直島，沉潛不久後，隔年就任金澤21世紀美術館館長，造就日本國內美術館中最高年度入場人數達兩百五十五萬人次的現代美術館。任職十年後離開金澤21世紀美術館，現為東京藝術大學大學美術館館長暨教授，並擔任東京都練馬區立美術館館長。
著有《驚奇金澤》（おどろきの金沢，講談社）、《日本列島「現代藝術」之旅》（日本列島「現代アート」を旅する，小學館）、《工藝未來派――變為藝術的新工藝》（工蕓未來派――アート化する新しい工蕓，六耀社）等書。
譯者簡介
林書嫻
颱灣大學城鄉所、早稻田大學創造理工學研究科建築專攻碩士，專長為都市計畫與社區營造。
研究所時期因緣際會下開始翻譯工作，就此一隻腳踏入譯界，兼職口、筆譯，涉獵範圍以藝術、建築、都市計畫為主。
繪者簡介
王誌弘（封麵設計）
颱灣平麵設計師，國際平麵設計聯盟（AGI）會員。1975年生於颱北，1995年私立復興高級商工職業學校畢業。2000年成立個人工作室，承接包含齣版、藝術、建築、電影、音樂等領域各式平麵設計專案。2008年與2012年，先後與齣版社閤作設立Insight、Source書係，以設計、藝術為主題，引介如荒木經惟、佐藤卓、橫尾忠則、中平卓馬與川久保玲等相關之作品。作品六度獲颱北國際書展金蝶奬之金奬、香港HKDA葛西薰評審奬與銀奬、韓國坡州齣版美術賞，東京TDC提名奬。著有《Design by wangzhihong.com: A Selection of Book Designs, 2001–2016》。
圖書目錄
【第一章 來到「直島」之前】
理想與現實之間／顛覆「常理」的徵纔廣告／企業哲學「創造美好人生」／與藝術的初次接觸／深陷藝術世界／不停創作而養成「觀看的方法」／被特彆要求的「補考」
【第二章 絕望與挑戰的每一天】
做為社會一員的「洗禮」／在倍樂生推進室的日子／最初的工作／「非比尋常」的藝術收藏／作品是藝術或資産／首赴紐約齣差／「自立」的紐約現代藝術／無法消弭的隔閡／想將現代藝術帶進公司／「新・公司內展覽」的全貌／福武先生的召見／牽起直島、倍樂生、安藤忠雄的關鍵人物／苦等確認／轉變前一夜的直島
【第三章 在黑暗中奔走】
暴風雨中的開幕式／直島上「特立獨行」的安藤建築／門可羅雀的展覽／首度被認可的展覽企畫／通宵佈展／惡夢般的霓虹燈管／突如其來的禁令／妙計接著妙計／「界外」的展覽／跳脫名作主義／直島與國際接軌／推嚮國際的展覽／「倍樂生賞」戰略／創造直島專屬的藝術／發現常識之「外」／飯店美術館爭論／遠離商業世界／挑戰安藤建築／什麼是「直島式」的核心？
【第四章 現代藝術能拯救直島嗎？】
戰前延續至今的地下水脈／奠定直島基礎的三宅地方政策／形塑直島的石井建築／空屋問題／與生活密不可分的藝術／命中注定相遇的建築傢／前往日內瓦說服宮島達男／最精采的提案／〈角屋〉引起的變化／安藤忠雄主動提案的〈南寺〉／發掘場所的意義／特瑞爾要求的精準／〈南寺〉順利完成／第三座「傢 Project」／內藤禮的「細密」／「傢Project」所創造齣之物／促使「傢Project」進化／從藝術發掘直島的日常生活／被藝術改變的眾人
【第五章 「聖地」終於誕生】
來自股東的意外發問／直島事業的中斷危機／新任社長的經營改革／直島藝術的變化／探究人類根源的大地作品／可親身體驗時間與空間的〈The Lightning Field〉／唐納德・賈德的聖地馬法／私底下的特瑞爾／意外「訪客」／能在直島展示莫內嗎？／為瞭將莫內引入現代藝術之中／進一步解釋莫內／成為起點的「共通疑問」／德・瑪利亞與特瑞爾／莫內所思考的「空間」／啓動建築計畫／決定地點以及建築方針／鑲嵌在安藤建築的脈絡之中／直島計畫最大的任務／莫內帶來的視覺革命／白色畫布／最初的正三角形／德・瑪利亞以重力量測世界的計畫／科學與藝術交會之處／特瑞爾動搖視覺的計畫／屆臨開幕前兵荒馬亂的日子／終於迎來地中美術館開幕／真切感受到的直島的變化
【後記 追求前所未見】
蛻變成「現代藝術之島」／與福武先生道彆／最後一道防綫／來到下一個地方
結語
安藤忠雄的特彆專文
直島相關參考資料
圖書序言
圖書試讀
〈100 Live and Die〉是福武先生在蘇富比的年末拍賣會上發現的作品，非常喜歡，抱著無論如何都要買到的心情買下。一開始曾在拍賣會上投標，但被其他收藏傢買走。無法放棄的福武先生，後來直接跟收藏傢協商買下，當時是由住在紐約的藝術經紀人安田稔齣麵交涉。
作品名為〈100 Live and Die〉，所以主題與生死有關。縱嚮分成二十五列，排列著Live（生）或Die（死）的文字；橫嚮則是四行，形成一百個字的群集。也就是說，例如在二十五列中某一列是「〇〇 and Die」的字串，其旁接續著「〇〇 and Live」。〇〇 的部分排列著「Love」、「Sing」等日常生活相關文字。
其中一個字串亮瞭又暗，另一個字串亮起後轉暗，在黑暗中反覆閃爍。觀看一陣子後，有時會全部點亮，被光包圍。雖然是隻用文字打造的作品，因為結閤瞭錶現齣都市風情的霓虹燈管，成為讓人能同時感受不可思議，以及大都會的喧囂與孤獨的詩意作品。可以想像成是將言語化做視覺藝術，觀念藝術的代錶之作。
對這件用盡心思纔買下的作品，可以想見福武先生應該有著極深的感觸。〈100 Live and Die〉配閤勅使河原宏展的開幕在直島公開，期待讓訪客一同欣賞。
從買下到公開間隔瞭一段時間，其實是有原因的。將送來的作品從箱中取齣時，重要的綫路配置中的電綫被切斷成一截一截，花費數月時間纔讓其復原，因而配閤鞦天的展覽會公開展齣。
〈100 Live and Die〉是以霓虹燈創作，讓霓虹自動閃爍的綫路齣乎意料地復雜，需由電腦控製。作品背麵滿布電綫，將它們串連後纔能啓動。但這些電綫卻被任意剪斷，也沒有說明書告知該如何復原，找來霓虹燈業者查看，赫然驚覺電綫是被鬍亂截斷的。況且霓虹燈管使用高壓電，作業必須由持有特種電氣工程執照的專傢進行，不是簡單接上就能修好。
不找專門業者就難以修復。雖然詢問瞭安田先生卻還是不明所以，無計可施之下隻好由我們來修。憑感覺將上韆條電綫一一接上看能不能亮，直到開展前一天纔終於讓它們差不多全部都能點亮。這段期間幾乎無法休息，不懂精密機械係統是多麼辛苦呀！心想這會不會是前一任主人的惡意玩笑，實在是茫然費解又淒慘的狀態。
到瞭開幕式當天，因為福武先生將蒞臨現場觀賞作品完成的樣子，慎重地等到他即將到場時纔打開開關，卻在打開的瞬間全部跳電。應該是有沒接好的地方，導緻作品變得毫無反應。
用户评价
這本書的副標題“從荒涼小島到藝術聖地的30年全紀錄”，讓我對內容的可信度和深度有瞭很高的期待。它承諾的是一個長達三十年的時間跨度，這足以讓我們看到一個事物發展的完整軌跡，而不僅僅是片段式的亮點。三十年，對於一個地區而言，足以發生翻天覆地的變化。我很好奇，書中是如何處理這麼漫長的時間綫索的？是否會以時間為軸，綫性地講述直島的變遷，還是會采用主題式的敘述，將不同階段的事件有機地串聯起來？“全紀錄”這個詞，似乎暗示著其信息量之龐大，以及對細節的追求。我希望能讀到關於直島在不同時期所麵臨的具體問題，比如早期的基礎設施建設、如何吸引第一批遊客、如何應對外界的質疑和挑戰等等。書中會不會披露一些決策過程中的艱難抉擇，或者一些意想不到的轉摺點？“藝術實驗”的部分尤其吸引我，我希望它不僅僅是羅列齣一些雕塑或裝置藝術，而是能深入探討藝術創作的過程、藝術傢與當地社區的互動，以及藝術品如何與島嶼的地貌、建築風格相互襯托，形成一種和諧統一的美學體驗。我尤其想瞭解，那些標誌性的藝術品，比如草間彌生的南瓜，是如何成為直島的象徵的，它背後的故事是什麼？這本書會不會提供一些關於直島在文化、經濟、社會層麵所帶來的深遠影響的分析？比如，它如何改變瞭當地居民的生活方式，如何帶動瞭周邊産業的發展，又如何在國際上樹立瞭獨特的文化品牌形象。我期望這本書能夠提供一個全麵而深入的視角，讓我不僅看到直島的“現在”，更能理解它的“過去”是如何一步步塑造瞭今天的輝煌。
评分我最近翻閱瞭一本名為《直島誕生：地區再生×企業行銷×藝術實驗，從荒涼小島到藝術聖地的30年全紀錄》的書，光是書名就足夠讓人浮想聯翩。我一直對那些能夠將一個地方從衰敗推嚮繁榮的精彩故事很著迷，而直島的蛻變無疑是一個極具代錶性的範例。這本書承諾的是一個長達30年的全景式記錄，這讓我覺得內容會相當豐富和有分量。我尤其好奇的是書中關於“地區再生”的論述。一個曾經的荒涼小島，是如何在有限的資源和條件下，重新煥發生機的？這背後一定涉及到瞭大量的社會學、經濟學和文化方麵的考量。書中會深入探討哪些具體的再生策略？是依靠當地居民的自發組織，還是外部力量的引入？有沒有一些關於社區參與和文化傳承的生動案例？“企業行銷”這個角度也讓我眼前一亮。在現代社會，企業在地區發展中扮演著越來越重要的角色，我希望這本書能詳細揭示直島如何在企業力量的推動下，實現其藝術與經濟的融閤。是哪些企業參與其中？他們是如何平衡商業利益與藝術價值的？有沒有一些創新的營銷模式，能夠讓我們看到文化産業發展的另一種可能性？最後，“藝術實驗”更是點睛之筆。我期待書中能夠詳細介紹直島獨特的藝術氛圍是如何營造的，哪些藝術傢，他們的作品是如何與島嶼的地貌、建築和居民生活産生聯係的？是否有關於這些藝術品背後的創作理念、挑戰以及它們如何成為直島獨特魅力的細節描述？總的來說，這本書讓我看到瞭一個地方如何通過多方麵的努力，實現華麗轉身的可能，充滿瞭學習和藉鑒的價值。
评分當我在書店看到這本書《直島誕生：地區再生×企業行銷×藝術實驗，從荒涼小島到藝術聖地的30年全紀錄》時，立刻就被它的主題所吸引。我一直對日本的地域振興案例非常關注，特彆是那些能夠將傳統文化與現代創意完美結閤的成功範例。直島這個名字，雖然不是第一次聽到，但對其背後完整的演變曆程一直知之甚少。這本書的副標題“從荒涼小島到藝術聖地的30年全紀錄”，給我的感覺是非常紮實的，它不是那種淺嘗輒止的介紹，而是承諾要講述一段完整而漫長的發展故事。我最感興趣的是“企業行銷”這個切入點。在很多人眼中，藝術和商業似乎是兩個截然不同的領域，但直島的成功，無疑證明瞭兩者可以産生奇妙的化學反應。書中會如何闡述企業如何將商業運作的理念融入到地區再生和藝術推廣中？是哪些企業，他們采取瞭怎樣的策略？有沒有一些成功的營銷案例，是普通讀者也能從中藉鑒和學習的？而且，我很好奇，在這種商業運作下，藝術的純粹性是否會受到影響？“藝術實驗”這個詞也讓我充滿期待，它暗示著直島的藝術發展並非一成不變，而是充滿瞭創新和探索。書中是否會介紹一些前衛的藝術項目，或者一些藝術傢是如何在有限的島嶼空間裏，進行大膽的藝術創作？我希望能夠看到一些關於藝術品與自然環境、與當地居民生活互動的具體描寫，瞭解它們是如何被融入到島嶼的肌理之中，而不是僅僅作為獨立的展品存在。總而言之，這本書對我來說，不僅僅是一本關於一個島嶼的記錄，更是一次關於地區發展、藝術創新和企業策略的深度探索。
评分拿到《直島誕生：地區再生×企業行銷×藝術實驗，從荒涼小島到藝術聖地的30年全紀錄》這本書，我立刻被它宏大的敘事所吸引。三十年的時間跨度，本身就預示著一個波瀾壯闊的故事。我一直對那些能夠將一個被遺忘的角落，打造成世界級文化地標的案例深感興趣，而直島無疑是其中最具代錶性的一個。書中“地區再生”的篇章，一定能為我們揭示一個地方如何擺脫衰退，重獲生機的奧秘。我非常想知道，在直島重生的過程中，究竟經曆瞭哪些關鍵的轉摺點？是哪位“靈魂人物”的齣現，還是某個標誌性的項目的啓動？書中會不會對當時島上居民的生活狀態，以及他們對這些變化的看法進行深入的描繪？“企業行銷”這個關鍵詞，則讓我看到瞭一個更具商業思維的視角。我好奇的是，企業是如何在這種文化項目和地區發展中找到自己的定位和價值的？是單純的贊助，還是更深層次的閤作？是否有具體的案例，能夠說明企業是如何通過藝術營銷，成功地提升瞭直島的國際知名度和旅遊吸引力的？我希望能看到一些關於品牌建設、市場推廣的策略分析。而“藝術實驗”更是點明瞭直島之所以成為藝術聖地的核心原因。我期待書中能詳細介紹那些令人驚嘆的藝術作品，以及它們是如何與直島獨特的自然風光和人文環境巧妙融閤的。是否會有關於藝術傢創作理念的深度訪談，或者關於藝術項目落地過程中遇到的挑戰和解決方案的詳細記錄？我希望這本書能夠讓我全麵地理解，直島是如何從一個“荒涼小島”，經過30年的不懈努力，最終蛻變成一個充滿藝術氣息和活力的“藝術聖地”的。
评分這本書的名字聽起來就充滿瞭曆史感和故事性，“直島誕生：地區再生×企業行銷×藝術實驗，從荒涼小島到藝術聖地的30年全紀錄”。光是這個書名，就足以勾起我極大的好奇心。我一直對那些從默默無聞到聲名鵲起的案例很感興趣，尤其是像直島這樣，一個曾經可能被遺忘的角落，如何通過一係列的努力，最終蛻變成世界級的藝術朝聖地，這其中的過程一定充滿瞭挑戰和驚喜。想象一下，一個偏僻的海島，可能麵臨著人口流失、經濟凋敝的睏境，卻能在一群人的理想與實踐下，煥發齣勃勃生機。我特彆好奇書中是如何描繪這種“重生”的畫麵的。是怎樣的願景，如何凝聚起各方的力量？“地區再生”這個詞組，讓我聯想到的是居民的參與、社區的活力，以及如何將曆史文化與現代發展巧妙地結閤。而“企業行銷”則引齣瞭一個有趣的角度：企業在其中扮演瞭怎樣的角色？是單純的贊助，還是更深度的介入，甚至是主導？這是否會帶來一些我們意想不到的閤作模式和商業策略？“藝術實驗”更是點睛之筆，藝術不僅僅是點綴，更是推動這一切發生的驅動力。我迫切想知道，是怎樣的藝術形式，如何與自然景觀、與當地的居民生活融為一體，從而創造齣獨一無二的藝術體驗。書中會詳細介紹哪些具體的藝術項目？它們是如何被構思、被實施的？是否有一些鮮為人知的設計理念和創作故事？我期待這本書能夠帶我深入瞭解這30年間，直島所經曆的每一次轉型、每一次突破，以及那些在背後默默付齣、改變這座島嶼的人們。
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