行銷策略的實戰秘笈:產品開發及品牌建構篇(無書,2片CD)

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圖書描述

本書特色

  如何才能有效的行銷或管理好一個品牌,幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題。

  品牌建構對企業而言,是追求成長與跳脫經營困境的策略選項,不斷地透由能力的調整與獲取,最後整合OEM/ODM與OBM並重的經營模式,同時保有生產能力、研發技術與自有品牌價值。透過國際化發展,成功地建構品牌價值。

著者信息

作者簡介

陳光華


  面臨著變化多端、日新月異的時代潮流,所有的人事物都有其智慧,值得我們細細探討與學習。每一個商品背後,都代表著不同品牌的行銷策略;人與人之間的交往,也得靠口碑的行銷與溝通。「行銷策略」聽起來也許艱澀,實際上卻與我們的生活息息相關。

  每個創新發明的產品與科技,這些產品的行銷傳播通路,在在影響了不同產品的存在感程度。想了解這些新興行銷策略,您千萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說,以及俯拾易懂的生活實例,用最簡單清楚的流程讓您了解這些美好人事物背後的奧秘!

  陳光華教授的精采演說,將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩,並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加了解與運用!讓我們即刻聆聽,把握良機!

圖書目錄

大綱:
一、產品開發篇
1.產品類別
2.全產品觀念:
(1)核心產品
(2)形相產品
(3)延伸服務
3.產品開發概念:
(1)技術觀點
(2)創新理論
(3)市場結構
4.產品開發決策方式:
(1)技術移轉型
(2)市場拓展型
(3)創意開發型
5.新產品發展策略矩陣
6.產品開發程序:
(1)傳統階段式
(2)德國阿亨大學「產品創新路徑地圖方法」(IRM)
7.產品創新:
(1)架構
(2)思維方式
8.產品開發工程
9.新產品的市場生命週期曲線

二、品牌建構篇
1.品牌(Brand)功能
2.品牌化決策程序
3.品牌化管理
4.企業識別系統(CIS)

圖書序言

圖書試讀

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