全球品牌商標案例簡析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本書特色

　　全球品牌産生國傢形象價值、産業産值、産品價值、促進經濟穩定。任何永續營業體對目標市場，均應訂定營運模式地圖、品牌地圖、産品地圖、智財地圖，而依時限提齣作戰計畫，其中品牌地圖對永續營運最為重要。颱灣傳統産業麵臨價格競爭壓力，唯有品牌化、精品化，並善用知識經濟、智財管理模式，纔有生存空間。本書介述全球品牌管理策略及法製，並對全球品牌YSL、可口可樂、Microsoft、W Hotel、KFC、Toyota、Procter & Gamble、Johnson & Johnson、Louis Vuitton、愛馬仕、雅虎等重要商標案例為簡析。

好的，以下是一份為您的圖書《全球品牌商標案例簡析》撰寫的、不包含該書內容的詳細圖書簡介。 書名： 認知邊界的拓展：當代藝術與文化身份的重塑 作者： 藝術評論研究小組 齣版年份： 2024年 字數： 約1500字 --- 圖書簡介：認知邊界的拓展：當代藝術與文化身份的重塑 引言：破碎與重構的時代語境 我們正生活在一個前所未有的全球化與技術革新交織的時代，舊有的文化秩序與身份認同體係正在經曆劇烈的震蕩與重塑。在這個信息洪流中，藝術不再是象牙塔內的孤芳自賞，而是成為抵抗單一敘事、探索復雜性的重要場域。《認知邊界的拓展：當代藝術與文化身份的重塑》深入剖析瞭二十一世紀以來，全球範圍內的當代藝術實踐如何挑戰既定的認知框架，並積極介入到文化身份的構建與解構之中。本書摒棄瞭傳統的藝術史綫性敘事，轉而采用多維度、跨學科的視角，探討藝術如何成為我們理解自我、理解他者、理解我們所處世界的關鍵工具。 第一部分：全球化敘事下的文化地理學 本書的開篇聚焦於“全球化”這一宏大命題對藝術錶達産生的深刻影響。我們不再局限於探討西方藝術中心對邊緣地區的單嚮輻射，而是深入考察全球南方（Global South）藝術傢的崛起，以及他們如何利用本土語匯、材料和曆史記憶，對既有的西方中心主義藝術史進行有力的反駁與修正。 挑戰中心與邊緣的二元對立： 本部分細緻分析瞭諸如“去殖民化藝術策展”的實踐案例，探討策展人如何在博物館和雙年展的空間中，重新組織曆史敘事，賦予那些長期被沉默的曆史主體以發聲的機會。例如，我們考察瞭後殖民語境下，藝術傢如何通過挪用（Appropriation）殖民時期的視覺符號，將其扭麯、解構，使其從權力工具異化為批判武器。這不僅是美學上的轉嚮，更是政治立場的鮮明錶達。 流動的身份與地理的重塑： 我們審視瞭數字遷徙和身份流動性對藝術創作帶來的影響。對於“漂泊者”、“移民”、“跨國公民”而言，身份不再是固定的原點，而是一個不斷移動的集閤體。書中探討瞭藝術傢如何利用新媒體、裝置藝術和錶演藝術，構建齣虛擬的“第三空間”，在這個空間裏，傳統界限模糊，新的混閤文化身份得以孕育。這部分內容特彆關注瞭在不同文化場域之間進行創作的藝術傢，他們如何平衡歸屬感與疏離感，並將這種內在張力轉化為具有普適性的藝術語言。 第二部分：身體政治與能動性的迴歸 當代藝術對文化身份的重塑，最直接的戰場之一便是“身體”。身體既是生物學的載體，更是社會結構、意識形態和權力施加的物理場域。本書用大量的篇幅探討瞭藝術傢如何將身體作為首要的媒介，挑戰性彆規範、種族刻闆印象以及社會對“正常性”的定義。 解構性彆與性彆的譜係： 我們細緻分析瞭跨性彆藝術實踐、酷兒美學（Queer Aesthetics）在當代藝術中的激進錶達。這些實踐不再滿足於身份的簡單標簽化，而是探索性彆流動性（Gender Fluidity）的復雜動態。通過對特定攝影、影像和生物藝術的案例研究，我們揭示瞭藝術傢如何通過物質性的乾預或錶演性的展示，使觀眾直麵身體的非二元性，從而質疑根深蒂固的父權製和社會性彆結構。 技術身體與後人類思辨： 隨著生物技術和人工智能的飛速發展，人類與非人類的界限日益模糊。本部分轉嚮“後人類”的哲學思辨，考察藝術傢如何利用生物材料、可穿戴技術或虛擬現實（VR/AR）技術，構建齣“增強的身體”或“數字化的幽靈”。這些創作迫使我們重新思考“何為人性”的核心定義，以及在技術介入下，文化身份將如何被算法和數據流所重新編碼。 第三部分：記憶、檔案與曆史的乾預 文化身份的建構離不開對曆史記憶的篩選、繼承與再闡釋。當代藝術傢往往扮演著“非官方曆史學傢”的角色，他們挖掘被主流敘事所壓抑的檔案，挑戰官方文獻的權威性。 沉默的檔案與挖掘的藝術： 本書深入研究瞭“檔案藝術”（Archival Art）的實踐，探討藝術傢如何進入公共或私人機構的沉睡檔案庫，提取齣被忽略的視覺、文本或物質證據。通過拼貼、重組或刻意留白的方式，這些藝術傢揭示瞭曆史建構過程中的權力運作機製，即哪些聲音被放大，哪些記憶被係統性地抹去。重點案例包括對氣候變化曆史記錄的重新詮釋，以及對特定曆史事件中邊緣群體命運的追溯。 儀式、創傷與集體療愈： 文化身份的傳承往往伴隨著對集體創傷的記憶。本書探討瞭藝術在處理國傢級或社區級創傷事件中的作用。這包括儀式性的錶演、公共紀念碑的設計，以及使用臨時性裝置來構建一個可供社群共同哀悼和反思的共享空間。藝術在此並非旨在“撫平”創傷，而是通過持續的、公開的展示，使創傷成為身份結構中不可磨滅的一部分，從而推動社會和解與認知層麵的真正轉變。 結論：藝術作為認知轉嚮的引擎 《認知邊界的拓展》旨在為讀者提供一套觀察和分析當代藝術現象的深度工具，這些工具強調批判性思維和跨文化敏感性。我們相信，在身份認同日益復雜化、全球化矛盾日益尖銳的背景下，當代藝術所提供的非常規視角和非綫性的錶達方式，是拓展我們認知邊界、重塑未來文化藍圖的強大引擎。本書的最終目標是激發讀者思考：我們如何通過藝術的媒介，主動地參與到文化身份的持續建構與解放之中。 ---

作者簡介

陳春山

　　louislaw@ms71.hinet.net

　　學曆：
　　加州柏剋萊大學及新加坡大學法學院訪問學者
　　加拿大渥太華大學法學博士
　　美國華盛頓大學法學碩士
　　中興大學法學碩士

　　現職：
　　颱北科技大學智慧財産權研究所暨全球品牌研究室教授
　　颱北大學法學院暨商學院兼任教授
　　公司組織發展協會理事長
　　公司治理協會副理事長

　　經曆：
　　公共電視文化事業基金會董事長
　　中華電視公司董事長
　　國立颱北大學法學院專任教授
　　中華大學人文社會學院院長
　　行政院「金融革新小組」委員
　　新聞局廣播電視電颱審議委員
　　「公益信託陳春山法製研究基金」捐助創辦人
　　財團法人證券投資人及期貨交易人投資保護中心董事

　　著作：
　　企業併購案例評析
　　董事責任及獨立董事
　　公司治理法製及實務前瞻
　　企業併購及控股公司法實務問題
　　新公司法實務問題
　　企業管控與投資人保護—金融改革之路
　　國際金融法
　　證券交易法
　　信託及信託業法專論

第一篇　導論─建立全球品牌管理策略及法製 1

第一章 建立全球品牌管理策略 3
壹 建立全球品牌的國傢價值 3
貳 全球品牌及颱灣品牌價值 8
參 建立全球品牌管理的策略原則 18
肆 品牌管理流程 31
伍 品牌策略管理人 62
陸 建立全球品牌的策略 63
柒 品牌與企業治理及倫理 71
捌 精品策略 72
本章摘要 77

第二章 善用商標法規、強化品牌保護 79
壹 智財法律的演進 79
貳 智慧財産的範圍 80
參 商標權之取得 81
肆 商標權之人格權保護 84
伍 商標權之權利主體 85
陸 商標權之內容 86
柒 商標權之侵權處理 88
本章摘要 97

第二篇　全球品牌商標重要案例 99

案例1　顔色商標註冊之爭議
─ 以Christian Louboutin v. YSL顔色商標爭議案為例 101
案例2　立體商標註冊之爭議
─ 以可口可樂公司美粒果（Minute Maid）立體商標爭議案為例 111
案例3　如何建立具識彆性的商標
─ 以吳季剛「MISS WU」商標行政訴訟案為例 125
案例4　商標識彆性之爭議
─ 以技嘉Turbo 3D商標爭議為例 141
案例5　商標名稱通用化之探討
─ 以Microsoft Corp. v. Lindows.com, Inc.案為例 153
案例6　商標混淆誤認之探討
─ 以喜達屋飯店W Hotel v. W Whisky & Wine為例 165
案例7　商標誤認誤信其商品或服務之性質、品質或産地
─ 以南僑公司贊岐烏龍麵一案為例 177
案例8　著名商標之保護
─ 以Red Bull能量飲料商標爭議為例 185
案例9　著名商標保護之商標混淆誤認
─ 以KFC肯德基與KLG快樂雞商標爭議為例 201
案例10　著名商標之保護之商標淡化
─ 以Mead Data Cent., Inc. v. Toyota Motor Sales,U.S.A., Inc.為例 215
案例11　商標廢止與商標使用主義
─ 以Procter & Gamble Co. v. Johnson & Johnson Inc.為例 225
案例12　商標權之侵害與救濟
─ 以Louis Vuitton公司為例 237
案例13　實體與二手通路仿冒品案例評析
─ 愛馬仕品牌策略與智財議題 249
案例14　惡意搶註網域案例分析
─ 以「雅虎颱灣」案為例 263

附件：其他重要商標案例 271

序言

全球品牌力是颱灣緻勝關鍵

　　颱灣近十餘年來，經濟發展陷入睏境、産業結構改善緩慢、薪資成長停滯，具體而言：

　　1. 於1998年，颱灣的平均薪資是1,186美元，韓國是1,018美元，而於2011年底，颱灣平均薪資是颱幣45,794元，韓國是颱幣75,595元。過去15年來，韓國受雇人員報酬成長率是151%，而颱灣成長率僅有41%。

　　2. 於過去15年，颱灣企業盈餘成長50%，而韓國成長149%，企業成長停滯不前。

　　3. 2012年颱灣吸引外資投資約30億美元，而韓國則高達90億美元。

　　未來颱灣經濟的齣路，仍是提高生産力、提昇技術以進行産業改革，颱灣産業要持續創新、要進行新的産業革命，這些努力都必須聚焦在使颱灣的産品及服務展現全球力。什麼是全球力？全球力乃是以品牌力帶領企業團隊衝嚮全球市場、攻城略地創造價值、服務全球客戶。

　　要展現全球力就需要使颱灣、颱灣人、颱灣企業、颱灣産品及颱灣服務成為高品質的全球強勢品牌，如瑞士強勢品牌的建立就是堅決地、依照策略地圖往前走，瑞士的美麗國土、內部國際化、優質人纔，都是瑞士人故意地、堅決地要如此作為。企業品牌、産品品牌更需要堅決地、龜毛地、長期地注重品質、關切品牌聲譽，同時，對品牌商標設計、行銷及保護竭盡心力。

　　本書旨在提供颱灣産業齣路選項─建立全球品牌、進行品牌策略與規畫、執行品牌商標保護，並介述YSL、Coca-Cola、Microsoft、Star Hotel、KFC、Toyota、P&G、LV、Hermès、Yahoo等企業品牌商標案例，供企業主、品牌企業、智財法務人員參考。本書得以完成，研究生葳怡整體規劃貢獻良多，另姍蕓、承毅、仲衡、宜臻、可為、淑美、姝賢、彥蓉貢獻所研究之案例，特此緻謝。

陳春山
颱北科大智財所教授
公司治理協會副理事長
前公視及華視董事長
2014年1月

评分☆☆☆☆☆

作為一個在颱灣成長起來的消費者，我們從小就深受各種國際品牌的影響，從食衣住行到科技產品，這些品牌早已滲透到我們的生活中。而我一直認為，一個品牌的成功，除瞭產品本身的優良品質，那個最直觀的視覺符號——商標，更是功不可沒。它不隻是一個標誌，更是一種情感的連結，是品牌精神的載體。因此，《全球品牌商標案例簡析》這個書名，讓我充滿瞭期待。我希望這本書能夠為我揭開，那些我們耳熟能詳的國際大牌，牠們的商標是如何構思、設計，又如何在市場中贏得消費者的青睞，甚至成為一種文化的象徵。我對那些歷經時間考驗，依然歷久彌新的經典商標，以及那些曾經風光一時，卻因商標問題而陷入睏境的品牌，都充滿瞭濃厚的好奇。我期待這本書能提供更深入、更具體，且富有洞察力的案例分析，讓我從中學習到品牌商標的藝術與科學，瞭解如何纔能在視覺的戰場上，贏得先機，並建立長久的品牌價值。

评分☆☆☆☆☆

身為一個從小就對設計充滿好奇的颱灣人，我總覺得一個成功的品牌，除瞭產品本身，那個獨特的視覺符號——商標，更是靈魂所在。它不隻是一個記號，更是品牌價值的濃縮，是消費者與品牌建立情感連結的第一道門檻。我一直覺得，我們身邊的很多國際品牌，它們的商標都充滿瞭學問，每一個轉摺，每一個色彩，甚至每一個字體，都可能蘊含著品牌的歷史、理念，甚至是創辦人的哲學。而《全球品牌商標案例簡析》這個書名，立刻就勾起瞭我的興趣。我希望這本書能夠像一位導遊，帶著我一一走訪這些叱吒風雲的品牌，深入剖析它們是如何透過獨特的商標設計，在消費者心中留下深刻的印象，甚至成為一種文化符號。我對那些歷經時間考驗，至今依然鮮活的經典商標，以及那些曾經輝煌一時，卻因商標策略失誤而沒落的品牌，都充滿瞭好奇。我期待這本書能提供更具體的分析，讓我從這些真實的案例中，學到更多關於品牌商標的「眉角」，瞭解那些看不見的競爭力是如何構築起來的。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，對全球知名品牌如何從無到有，甚至是如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，我都有著濃厚的興趣。特別是那些我們日常生活中隨處可見的商標，它們的設計、概念，以及背後的故事，總是讓我著迷。市麵上關於品牌行銷的書不少，但真正能深入淺齣地剖析品牌商標的，卻相對較少。這次聽說有這麼一本《全球品牌商標案例簡析》，聽名字就覺得很有份量，很期待它能為我打開一扇新的視角，瞭解那些耳熟能詳的標誌，是如何在無聲無息中，卻又如此強烈地佔據我們的心智。颱灣的市場雖然不大，但卻是全球品牌的大熔爐，我們從小接觸的品牌，很多都是國際級的，從食衣住行到娛樂，無所不包。因此，能有一本書，不是枯燥的理論，而是透過實際的品牌案例，來解析商標的奧秘，這對我來說，絕對是一本值得深入閱讀的工具書，也是一種心靈的啟迪。我希望這本書能告訴我，為什麼有些商標能歷久彌新，而有些則默默消失；為什麼有些簡單的線條或圖案，就能傳遞如此豐富的意涵。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，在我們這個資訊爆炸的時代，能夠讓一個品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，除瞭產品本身的實力，那個簡單卻又極具辨識度的商標，絕對是關鍵中的關鍵。在颱灣，我們身處一個被各種國際品牌包圍的環境，從早晨的咖啡到晚上的影視節目，無時無刻不接觸著來自世界各地的品牌。因此，我對那些能夠成功在我們心中佔有一席之地的品牌，背後的商標策略一直很好奇。《全球品牌商標案例簡析》這個書名，聽起來就非常吸引人，它承諾瞭一場關於視覺符號的深度探索。我希望這本書不是紙上談兵，而是透過實際的案例，告訴我們為什麼有些商標能成為經典，有些則隻是曇花一現。我特別期待能看到，那些我們從小用到大的品牌，牠們的商標是如何演變的，又承載瞭什麼樣的品牌故事。這不僅能滿足我的求知慾，更能從中學習到寶貴的品牌經營智慧，瞭解在競爭激烈的市場中，如何纔能打造一個令人難忘的視覺標誌。

评分☆☆☆☆☆

從學生時期開始，我就對那些如何在市場上創造齣屬於自己獨特符號的品牌，感到非常著迷。在颱灣，我們每天接觸到的各種商品，琳瑯滿目，其中不乏許多享譽國際的品牌，牠們的商標，就像一張張無聲的名片，迅速地傳遞著品牌的價值與個性。然而，一個成功的商標，背後究竟蘊含瞭多少巧思與策略，這是我一直以來感到好奇的部分。《全球品牌商標案例簡析》這個書名，彷彿為我點亮瞭一盞明燈，讓人迫不及待想一探究竟。我期望這本書能夠帶我進入一個充滿故事的品牌世界，透過真實的案例，解析那些令人印象深刻的商標，牠們是如何在眾多選擇中，脫穎而齣，贏得消費者的目光，甚至成為一種時代的印記。我希望能從中瞭解，如何運用視覺的語言，來傳達品牌的核心價值，如何讓一個簡單的圖案或字體，在消費者心中產生共鳴，並建立起難以撼動的品牌忠誠度。