圖書描述
「廣告影片」是結閤文學、音樂、美術、錶演與科技的綜閤藝術，具有多元性的特質。一部廣告影片，大多是由許多專業人士共同閤作完成，從創發到執行階段的前後期，都要經過多層復雜的步驟。在廣告影片的製作過程中，設計者、製作者、執行者以及錶演者之間，需要不斷的進行溝通與協調，各自發揮所長，相互配閤，方能順利完成。
本書論及廣告影片製作的多種麵嚮，包含市場調查的重要性、創意構思的藝術、前製作業的內容、拍攝藝術、後製作藝術和重視行銷等，雖然牽涉的範圍比較廣泛，但這些都是製作成功廣告影片不可或缺的重點。作者以其豐富的實務經驗，確切提齣製作廣告影片的執行過程中，曾經發生過的諸多問題，繼而具體論述解決之道。書中內容足供業界執行者作為參考，以達事半功倍之效。
在科技發達的今日，廣告影片更要與時俱進，不斷推陳齣新，因此作者在書中提齣許多新的觀點，以及製作的方法與技巧。期能藉由本書，與專業人士或從業人員共同切磋，進而取得共識，為廣告界的發展盡一份綿薄之力。
作者簡介
劉元立
■現任職務
國立颱灣藝術大學電影係兼任助理教授
瑞其有限公司總經理
■學曆
國立藝專影劇科畢業
佛光大學藝術學碩士
香港新亞研究所博士肄業
■經曆
連勝影視公司製片
國立颱灣藝術專科學校電影科助教
伊登國際廣告公司製作總監
野異智廣告公司總經理
■專長
廣告影片製作
商業電影短片
非營利組織管理與活動企劃
■得奬紀錄
美國PINNACLE三次銀項奬、五次佳作
時報金像奬一次銀項奬、一次銅項奬
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
這本書的封麵設計就深深吸引瞭我。一種深邃的藍色調，點綴著抽象的光影效果，仿佛預示著廣告創意中那些令人驚艷的瞬間。封麵上“成功廣告影片的創意與製作”幾個字，字體既有力量感又不失藝術感，讓人一看就知道這是一本關於如何在視覺和概念上打動人心的指南。翻開扉頁，紙張的質感也相當不錯，觸感溫潤，散發著淡淡的油墨香，這在如今充斥著電子書的時代，無疑是一種難得的享受。我本身從事廣告策劃工作，日常接觸大量的案例分析和創意構思，但總覺得缺少一個係統性的梳理和提煉。市場上的書籍很多，但往往偏重理論，或者過於碎片化，難以形成完整的知識體係。而這本書，從書名來看，就承諾瞭“創意”與“製作”並重，這正是我最需要的。我對書中如何將抽象的創意轉化為具體的影像錶達，如何通過鏡頭語言、剪輯節奏、音樂運用等手段來強化廣告信息，進而實現“成功”這一目標充滿瞭期待。特彆是“創意”這一塊，我一直認為它是廣告的靈魂，但如何纔能源源不斷地産生有價值、有創意的想法，避免落入俗套，如何捕捉靈感、孵化創意、並將之落地，是每個廣告人都麵臨的挑戰。我希望這本書能提供一些切實可行的方法論，一些能激發我思維的框架，甚至是一些打破常規的思路。而“製作”部分，我也同樣看重。再好的創意，如果製作粗糙，也會大打摺扣。我期待書中能介紹一些實用的製作技巧，例如如何與導演、攝影師、剪輯師有效溝通，如何控製預算，如何處理後期製作中的種種細節，以及最新的拍攝技術和設備如何影響廣告影片的呈現效果。總而言之，這本書在我心中已經勾勒齣瞭一個全麵、深入、實用的形象，我迫不及待地想通過它來提升自己的專業能力，創作齣更多令人印象深刻的廣告作品。
评分拿到這本書，我首先被它的封麵所吸引。一種沉靜而富有質感的色彩組閤，加上簡潔有力卻又不失藝術感的字體，傳遞齣一種對內容的自信和對讀者的尊重。它不像市麵上一些泛泛而談的營銷類書籍，而是散發著一種“乾貨滿滿”的氣息。《成功廣告影片的創意與製作》這個書名，直接點明瞭我一直以來關注的核心問題。我深知，一部成功的廣告影片，是創意與技術精湛製作的完美融閤。我非常期待書中關於“創意”的章節。我希望它能深入淺齣地講解，如何從紛繁的市場信息中提煉齣品牌的核心價值，如何洞察消費者的潛在需求，並將其轉化為令人耳目一新、産生共鳴的創意概念。書中是否會介紹一些經過驗證的創意模型，或是通過剖析經典案例，來揭示創意産生的邏輯和方法？我希望能夠學習到，如何纔能在競爭激烈的市場中，創造齣真正具有差異化和傳播力的廣告創意。同時，我對“製作”部分的講解也充滿期待。我明白，再好的創意，如果沒有精良的製作作為支撐，也難以發揮其最大的價值。我希望書中能夠詳細介紹，從前期腳本到後期精修的各個環節。例如，如何通過鏡頭語言來營造氛圍？如何運用剪輯技巧來控製節奏，提升影片的觀感？以及，如何通過配樂、音效和視覺特效來增強廣告片的錶現力？我更希望書中能提供一些關於團隊協作、預算控製、時間管理等實操層麵的經驗分享，這些對於將創意落地，至關重要。這本書，在我看來，是一本能夠幫助我打通廣告影片“從想法到實現”全鏈路的指南，我迫不及待地想要從中汲取知識，提升自己的專業能力。
评分這本書的封麵設計，第一眼就讓我感覺非常專業。不同於市麵上一些過於追求視覺衝擊力的封麵，它的設計更顯內斂和智慧，一種深邃的藍色調，配閤簡潔而有力的字體，傳遞齣一種沉穩和內行的氣質。作為一名廣告行業的從業者，我每天都在思考如何讓品牌在信息爆炸的時代脫穎而齣。而廣告影片，作為一種最直觀、最有力量的傳播媒介，其重要性不言而喻。《成功廣告影片的創意與製作》這個書名，直擊瞭廣告影片成功的兩個關鍵環節：創意和製作。我非常好奇書中是如何將這兩個看似獨立的環節進行有機結閤的。在“創意”方麵，我希望這本書能夠提供一套係統性的方法論，而不僅僅是一些零散的技巧。我希望它能教我如何從更深層次去理解品牌，如何去挖掘消費者的情感需求，如何將這些洞察轉化為引人入勝的故事或概念。例如，書中是否會分享一些關於用戶畫像、情感連接、敘事結構等方麵的深入分析？對於“製作”部分，我的期待更是非常具體。我希望它能詳細闡述從前期籌備到後期精修的每一個環節。例如，在劇本創作階段，如何確保創意能夠清晰地轉化為畫麵？在拍攝階段，導演、攝影師、美術指導等如何協同工作，以達到最佳的視覺效果？在後期製作環節，剪輯、配音、配樂、特效等元素又如何相互配閤，共同烘托齣廣告的主題？我希望書中能有一些關於預算控製、時間管理、風險規避等實操層麵的建議，這些對於實際項目執行至關重要。這本書在我看來，不僅僅是一本關於廣告製作的書，更是一本關於如何用影像的力量去影響人心、創造價值的指南。我期待它能為我打開一扇新的大門，讓我對廣告影片的理解更加全麵和深刻。
评分這本書的封麵給我的第一感覺就是“專業”。深邃的色彩搭配，簡潔而富有力量的字體，沒有過多的花哨，卻傳遞齣一種自信和權威感，仿佛在告訴讀者，這是一本真正能夠解決問題的書。我一直覺得，廣告影片的成功，是創意與製作兩大環節的協同作戰，缺一不可。我非常期待書中關於“創意”的論述。我希望能從中瞭解到，如何纔能突破思維的限製，如何纔能挖掘齣真正觸動人心的創意點。例如，書中是否會探討用戶心理學在創意中的應用？是否會分享一些創新的思考模型，幫助我構建更具顛覆性的廣告創意？我希望這本書能夠提供一套係統性的方法，讓我能夠理解創意的産生機製，而不僅僅是停留在“靈感閃現”的層麵。同時，對於“製作”的部分，我的好奇心同樣被點燃。我知道，一部優秀的廣告片，離不開精良的製作技術。我希望書中能夠詳細講解，如何將抽象的創意理念，通過具體的鏡頭語言、畫麵構圖、剪輯節奏、音樂音效等多種元素，轉化為具有強大視覺衝擊力和情感感染力的影像。例如，書中是否會介紹一些關於電影化敘事、視覺語言運用、以及後期特效的實用技巧？我更希望這本書能夠強調團隊協作的重要性，以及如何在這種復雜且快節奏的工作環境中，實現高效的溝通和執行。這本書，在我眼中，就像一本“教科書”，它承諾將“創意”和“製作”這兩個關鍵要素有機地融閤在一起，為我提供一個全麵且深入的學習路徑，我期待它能夠幫助我在廣告創作的道路上，不斷精進，做齣更多令人難忘的作品。
评分這本書的封麵設計，給我一種“匠心”的感覺。沒有過多的裝飾，卻處處透露齣專業和考究。它不是那種一眼就能看穿的“速食”讀物，而是一本需要你靜下心來，細細品味的著作。我一直認為，廣告影片的成功，離不開“創意”的火花和“製作”的精良，而這兩者，又是一個密不可分整體。《成功廣告影片的創意與製作》這個書名，就精準地概括瞭我的關注點。我非常好奇書中是如何剖析“創意”的。是不是會有一些關於創意理論的講解，比如如何洞察人性，如何進行發散性思維？又或者，書中是否會分享一些打破常規的創意方法論，幫助我擺脫“套路”，找到真正的“爆點”？我渴望能夠學習到，如何將抽象的概念轉化為具有情感共鳴的敘事，如何讓觀眾在觀看廣告片時，能夠産生強烈的代入感和認同感。而對於“製作”的部分，我的期待同樣高漲。我理解，再好的創意，如果製作粗糙，也難以達到預期的效果。我希望書中能夠詳細介紹，如何將創意轉化為具體的視覺呈現。這包括瞭從前期腳本的細化，到拍攝現場的調度，再到後期剪輯的節奏把握，以及配樂、音效、視覺特效等各個環節的精細化處理。我尤其想瞭解，如何在有限的預算和時間內，實現最佳的製作效果。這本書，在我看來，是一部關於廣告影片藝術與技術的百科全書，我期待它能夠讓我對廣告創作的每一個細節都有更深刻的理解，從而創作齣更具影響力的廣告作品。
评分我收到這本書的時候，第一感覺就是它非常有分量。不是說它有多重，而是它給人的那種專業和嚴謹的感覺。封麵的設計就透露齣一種成熟和深邃，不是那種花哨的、一閃而過的視覺衝擊，而是一種沉澱下來的力量感。我一直認為，成功的廣告片，絕不僅僅是“拍得好看”那麼簡單，它背後一定蘊含著對人性的深刻洞察，對産品特質的精準提煉，以及對傳播媒介的巧妙運用。這本書的書名——“成功廣告影片的創意與製作”，就直擊瞭廣告影片成功的兩大核心要素。我非常期待書中關於“創意”的論述。我知道，現在的市場競爭如此激烈，廣告創意如果不走心，不獨闢蹊徑，很容易被淹沒。我希望這本書能帶我進入一個更深層次的創意世界，不僅僅是教我如何“想點子”，而是如何“思考”，如何從一個看似平常的現象中挖掘齣不平常的洞察。書中是否會探討如何構建一個完整的創意框架？比如，從消費者需求齣發，如何與品牌價值巧妙結閤，最終形成一個既有情感共鳴又能實現商業目標的創意概念？我特彆想知道，書中對於“製作”的講解是否會非常具體和實用。因為我知道，再好的創意，如果沒有精良的製作來承載，就像一幅畫沒有裝裱好，總會遜色幾分。我希望它能涵蓋從前期策劃、拍攝執行，到後期剪輯、配樂、特效等整個流程的要點。例如，在拍攝過程中，如何通過鏡頭語言來傳遞特定的情緒？在後期剪輯時，節奏的把握又有多重要？這些細節，往往是決定一部廣告片能否成功的關鍵。我期待這本書能夠讓我感受到一種“從無到有”的完整體驗，讓我明白，一部成功的廣告片，是創意與執行完美結閤的藝術品。
评分這本書的封麵設計，讓我眼前一亮。它沒有采用那種浮誇的、奪人眼球的設計，而是選擇瞭一種低調而富有深度的色彩搭配，以及一種具有力量感又不失藝術性的字體。這讓我感覺到，這本書的內容一定也非常紮實和專業。《成功廣告影片的創意與製作》這個書名，正是我一直在尋找的。我深知，一部成功的廣告片，是創意與製作兩大要素的完美結閤，缺一不可。我非常期待書中關於“創意”的論述。我希望它能夠深入講解，如何從市場洞察、用戶心理、品牌價值等多個維度齣發，提煉齣最具吸引力和傳播力的創意點。例如，書中是否會提供一些係統性的創意訓練方法，幫助我打破思維定勢，發現隱藏在日常生活中的靈感？我更希望能夠學習到，如何將抽象的創意概念，轉化為具體、生動、能夠引起觀眾共鳴的廣告故事。而對於“製作”部分，我的期待更是非常具體。我希望書中能夠詳細介紹，從前期策劃、拍攝執行，到後期剪輯、配樂、特效等每一個環節的要點和技巧。例如，在拍攝過程中，如何通過鏡頭語言、燈光運用、色彩搭配等來強化廣告信息？在後期製作中，節奏的把控、配樂的選擇、以及視覺特效的應用，又有多麼關鍵？我期待這本書能夠提供一些實操性強的建議，讓我能夠更好地理解和掌握廣告影片製作的每一個細節，最終創作齣更具影響力的作品。這本書，對我而言，是一本關於如何用影像的力量去打動人心的“秘籍”，我迫不及待地想通過它，來提升自己的專業素養，創作齣更多令人驚艷的廣告影片。
评分作為一個對廣告傳播有濃厚興趣的業餘愛好者，我一直被廣告影片中那些瞬間迸發的靈感和精良的製作所吸引。我常常思考，究竟是什麼樣的力量，能讓一部短短的廣告片在幾分鍾內傳遞齣如此豐富的信息，觸動人心，甚至改變人們的消費行為？《成功廣告影片的創意與製作》這本書，恰恰觸及瞭我心中最核心的疑問。我對於書中“創意”部分的描述尤其感到好奇。我瞭解到，創意並非憑空而來，而是需要係統的思考和方法。我希望書中能夠深入探討如何從市場洞察、用戶心理、品牌價值等多個維度齣發，提煉齣廣告的核心創意點。比如，書中是否會介紹一些經典創意思維模型，如頭腦風暴的進階技巧、類比聯想、逆嚮思維等？亦或是會分享一些成功的廣告案例，並對其創意過程進行深度剖析，讓我能夠學習其背後的邏輯和方法？我更關注的是，書中能否提供一些實用的工具或練習，幫助我訓練自己的創意能力，從而在日常生活中也能夠發現和捕捉到那些閃光的創意火花。而“製作”部分，我同樣抱有很高的期望。一部優秀的廣告片，離不開精湛的技術支持。我希望能瞭解到，在預算有限的情況下，如何通過巧妙的鏡頭運用、燈光設計、配樂選擇等，來提升影片的質感和感染力。是否會涉及一些基礎的拍攝技巧、剪輯原理，甚至是後期特效的應用？書中是否會強調團隊協作的重要性，以及如何與不同部門的專業人士有效溝通，以確保創意能夠順利轉化為高質量的影片？總而言之，這本書在我看來，是一把解開廣告影片成功奧秘的鑰匙，它承諾將“創意”與“製作”這兩大關鍵要素融會貫通，提供一個係統化的學習路徑。我期待它能讓我從一個旁觀者，蛻變為一個能夠理解甚至參與到廣告影片創作過程中的內行人。
评分這本書給我最深刻的印象，是它那種“厚重感”。不是說它內容有多少，而是它傳遞齣來的信息，仿佛凝結瞭無數成功的經驗和失敗的教訓。封麵的設計，並沒有采用當下流行的那種閃亮、浮誇的風格，而是選擇瞭一種沉靜的、帶有思考感的配色和字體，這讓我立刻覺得，這是一本值得認真研讀的書。我從事廣告創意工作已經有幾年瞭，但總感覺在“創意”的深度和“製作”的精細度上，還有很大的提升空間。《成功廣告影片的創意與製作》這個書名，正是我一直以來所追求的。我特彆想知道，書中對於“創意”的闡述，是否會超越那些陳詞濫調，能夠提供一些更具啓發性的思考方式。比如，它是否會探討如何去洞察人性深處的欲望和痛點？如何用創新的敘事手法，讓廣告信息更加深入人心？是否會介紹一些能夠打破常規的創意訓練方法，幫助我擺脫思維定勢？而對於“製作”部分，我同樣抱有極高的期望。我認為，再好的創意，如果執行不到位，都會變成“紙上談兵”。我希望書中能詳細講解，如何將一個抽象的創意概念，轉化為具體的視覺語言。這其中涉及到的，從前期腳本的打磨，到拍攝現場的調度，再到後期剪輯的節奏把控，每一個環節都至關重要。我希望能從中學習到，如何通過鏡頭、光影、色彩、音樂等多種元素的組閤，來營造齣廣告片想要傳達的情緒和氛圍。更重要的是，我希望這本書能教會我，如何在高壓和有限的資源下，依然能夠製作齣高質量的廣告影片。這本書，在我眼中，是一本實操性與理論性並重的寶典，我期待它能夠幫助我，在廣告創作的道路上，邁上一個更高的颱階。
评分我被這本書的封麵所吸引，它不僅僅是一張封麵，更像是一個濃縮的廣告大片。深邃的藍色背景，仿佛蘊含著無限的創意空間，而中央的文字，既有藝術感又不失專業性，傳遞齣一種“行傢”的氣場。作為一名廣告策劃師，我深知一部成功的廣告影片，是創意與製作的完美結晶。很多人隻看到瞭廣告的最終呈現，卻忽略瞭其背後付齣的無數心血。這本書的書名——“成功廣告影片的創意與製作”，就精準地擊中瞭我的需求。我非常期待書中關於“創意”的部分，希望它不僅僅停留在“有什麼好點子”的層麵，而是能夠深入探討“如何産生好點子”的機製。例如，書中是否會解析創意産生的心理學原理？是否會介紹一些係統性的創意訓練方法，幫助我突破思維的瓶頸？我希望能夠學到如何從市場趨勢、用戶痛點、品牌DNA等多個角度，挖掘齣與眾不同的創意切入點。同時，對於“製作”這一塊，我的期望也同樣強烈。我知道，優秀的製作能夠極大地提升廣告片的感染力和說服力。我希望書中能夠詳細講解，如何將抽象的創意理念，通過鏡頭語言、剪輯節奏、音樂音效、視覺特效等多種手段，轉化為具有強大衝擊力的影像。例如，書中是否會介紹一些實用的拍攝技巧？如何巧妙運用鏡頭運動和構圖來強化信息？在後期製作中，節奏的把控又有多麼關鍵？我更希望這本書能夠提供一些關於團隊協作、預算控製、項目管理等實操層麵的經驗分享，這對於實際項目落地至關重要。這本書，在我看來，不僅僅是一本理論書籍，更是一本實戰指南，我期待它能夠幫助我，在未來的廣告創作中，打造齣更多令人驚嘆的作品。
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