運用創意與視覺，打造不斷延燒的話題。
讓你在媒體大戰中，走出一條行銷活路！
「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報系的經營理念

　　奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導？
　　為何自己開了記者會卻沒有實質效果？
　　覺得宣傳預算統統花在看不見的地方？
　　……

　　如果你有上述狀況，
　　趕快看這本書，用對的方法得到好的效果。

　　本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預算做媒體行銷。

本書重點

　　行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼？
　　1.新聞媒體是賣資訊給大眾，要找到能夠讓記者加工報導的素材，才能夠博得版面。
　　2.新聞媒體需要錢，記者需要新聞，企業需要宣傳，找到供需平衡點就能一拍即合。
　　3.新聞是可以被「經營」的，但記者不是「導演」，不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運用這個灰色空間，演一齣好戲給記者看，他們就會紀錄、美化，幫您宣傳。
　　4.妥善運用視覺效果搶注意，會達到意想不到的宣傳效果。
　　5.新聞行銷就是另一種廣告術，只是把廣告加在哪裡，差別就在於要花大把預算或者免費宣傳。
　　6.以小搏大的出名方式並非不可能，只要找對媒體，找對記者，一切事半功倍。

　　行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會
　　1.記者會時間的定調準則─要針對該線的記者特質來訂定記者會時間，通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。
　　2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則，若有樓層則要考量到攝影記者需要扛攝影機，最好仍是以有電梯的較為便利。
　　3.記者函的邀請─要切中要題，知道記者們想要什麼，而將人、事、時、地交代清楚，而記者會當天邀請的來賓也很重要，可增加新聞曝光的宣傳性。
　　4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好，並針對不同的角度撰寫，讓記者能有參考範本，並能從中截取想要的主題延伸，切記一定要簡單明瞭，讓記者能看出重點。
　　5.再次地確認記者的出席狀況─很多人以為邀請函發出去就沒事了，記者會的邀請名單眾多，隔天來的卻是寥寥無幾，原因就出在忘了確認。

　　行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞
　　1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提，而記者有攝影、文字、平面與電子之別。
　　2.學習面對鏡頭，建構形象。攝影有它的特色，要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」。
　　3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象，配合演出是重要的。
　　4.名牌的使用很重要，讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。
　　5.找個名人加持商品，能讓商品見報率更高。

　　行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練
　　1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事，都是用片段的印象去拼湊，經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。
　　2.就是要噱頭。現在新聞是重口味，沒有噱頭沒有人愛，想好視覺噱頭就對了。
　　3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸，不需要害怕，但也用不著卑躬屈膝。
　　4.衝突是新聞的傳統劇碼，有時新聞行銷不是單打獨鬥，吵得熱鬧也很重要。
　　5.準備好劇本，記者隨時會出現。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅。

本書特色

　　暢銷改版！全新增訂：
　　◎〈一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業配問題，毫無保留，說清楚講明白！
　　◎【庶民新聞．攻佔版面】全攻略：最強勢的話題行銷術，一招不留，一次教會你！

作者簡介

張天雄

　　正在攻讀教育博士的藝術碩士，擁有十五年新聞經歷的資深新聞媒體影像工作者，目前是大學一級主管、企管顧問公司講師、公益團體理事長。曾任駐校藝術家、聯合報、中國時報、國家（中央）通訊社、中央日報，大成報等國內各大新聞媒體記者，採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國，並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領域出席的國際會議及新聞場合，熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。

　　在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導獎》佳作、《社會光明面新聞獎》、以及《卓越新聞獎》入圍，視覺藝術上入選過國內著名的《台新藝術獎》、作品曾在美國紐約二度展出；新聞學術方面有國立政治大學論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定，並發表多篇新聞、視覺相關論文。著作《廣告，花錢買就太遜了！》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定，學生遍及企業界、公民營機關與政治界的個人及團體。

　　目前正嘗試運用新聞行銷結合公益事業，為偏鄉教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例，運用報紙、各大入口網站行銷公益。

推薦序　好的行銷不只讓人驚艷，更要留下印象！
推薦序　每天發生的新聞其實大有商機！
推薦序　只聽「名氣」，只看「推薦」－新聞行銷影響了你我的生活
自　序　新聞販賣年代－最少的預算做最好的媒體行銷

Chapter 1 媒體讓你充滿商機
01運用新聞媒體為你印製大量鈔票
　．蔥油餅V.S瑞典肉丸
　．消費媒體消費真相
　．每天抱著電視一起生活
02新聞媒體要先有錢才能讓你賺錢
　．你的新聞要讓媒體有利可圖
　．有關注，才能「招蜂引蝶」
03找對媒體，一切事半功倍
　．Live 新聞隨機創造話題
　．找對人，才有漂亮的版面
　．善用媒體間的利益共存
04新聞愈抄，愈有利
　．找出話題，方便記者加工成為不同題材
　．壹傳媒的免費廣告
　．恐怖的連鎖反應
05利用媒體傳播建立品牌印象
　．商機藏在新聞連續劇之中
　．對的新聞為你的品牌無限加分
06新聞行銷原來是這樣的
　．記者也是八面玲瓏的業務
　．傳統新聞行銷手法，說穿了就是廣告和廣告的變種體
　．創意視覺往往帶來意外的廣告效應
07「假新聞」讓你一舉成名
　．虛張聲勢的假新聞
　．設計內容，讓版面更有看頭
　．反客為主一戰成名
　．假新聞可能被突發新聞淹沒

Chapter 2 怎麼上新聞
08上新聞我夠資格嗎？
　．上新聞的條件
　．素人用腦力、體力換取金錢，名人用「身份」當成商品就能賺錢
　．上了新聞又如何？
09「No News Is Bad News」新聞都是好的
　．能上新聞就有印象
　．災難事件中給人的觀感
　．危機處理，用誠實和時間面對新聞
　．對著記者的麥克風，話要怎麼說才得體？
　．誠實，記者就沒戲唱了
10登上要版新聞有訣竅
　．總統：「我的照片怎麼那麼小？」
　．頭版要聞登什麼？
　．賴一賴，素人也能上電視
　．一定露出，記者會的時間定調準則
　．SNG車出動，新聞版面不會小？
11搭建一個有效的新聞舞台
　．新聞行銷的捷徑─中央通訊社
　．入口網站的重要新聞都是這樣來的
12該給記者什麼？
　．幫記者的忙就是幫自己的忙
　．新聞稿怎麼寫，讓記者有興趣報導？
　．想要上新聞，要看天時、地利，人和
　．面面俱到的流程安排

Chapter 3鎂光燈前一秒決定你的商業效益
13擠進方框內就有話題
　．畫面是最好的公關
　．攝影師的主觀鏡頭及客觀鏡頭
14視覺印象決定了他人對你的好感度
　．有圖有真相，有圖有形象
　．第一印象決定了對另一個人70%的感受
　．視覺語言－穿透力更勝文字和語言
　．記者會的流程這樣安排，才能博得好畫面！
　．錯失良機的視覺規劃
　．時間是新聞的殺手
15人生就是戲，新聞就是短劇
　．懂得鏡頭要些什麼
　．「再來一次」又何妨？
16決定的瞬間－拍到什麼，就是什麼
　．攝影出當下的真實
　．飄浮在大海中的攝影下錨－快門內的「手氣」
　．我看見鏡頭了，怎麼辦？  
17畫面說什麼，看不出來？
　．具有說服力量的相片，是非常重要的！
　．營造令人深刻的特色，否則就做名牌吧
　．讓鏡頭跟著你走

Chapter 4 媒體公關實戰演練篇
18無價的廣告－將企業形象訴諸於影像故事
　．將商品植入觀眾的腦袋裡
　．真港台塑式－王永慶慢跑出成功的企業形象
　．甫一上市價值40幾萬的紅蘋果－黎智英的新聞操作
　．亂成一團的卡位戰－黨主席變成「擋」主席
19開記者會就是要有噱頭
　．讓記者欲罷不能的主題設計
　．用藝術噱頭包裝產品
　．新聞攝影中水與火的元素
20光靠新聞行銷發財發不完
　．喜從天降的彩券行變成爆紅的明星店家
　．新聞不斷播報，人潮不斷湧入
　．記住！記者也可以是你專屬的「送財童子」
　．店門口的免費公關宣傳
21衝突的腳本是記者的最愛
　．有血有淚贏得收視率
　．一切都是為了搶鏡頭
　．衝突對新聞版面及時段而言，就是一種「排擠效應」
　．麥當勞大戰肯德基－價格大戰互槓有新聞
　．製造印象的反差，滿足大眾偷窺的心理
22推倒新聞的骨牌效應與步驟
　．扭轉讓你不斷NG的行銷概念
　．開除你的公關公司？
　．佈局要長線，切記不要只想從媒體撈好處！

附錄
23一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？　．扭轉讓你不斷NG的行銷概念
【庶民新聞．攻佔版面】全攻略