圖書描述
以情緒感官為主導的時代，靠主流媒體掌握的資訊和大量炒作的方式已過時
『情感化品牌』是二十一世紀成功的關鍵！
獨立個體的崛起，「消費者」可以決定一切！
成功的品牌策略在攻佔顧客「思想與情感」的比率！
整閤性社群媒體的誕生，顛覆傳統的行銷溝通模式
強而有力的感性訴求纔是品牌經營的王道！
從品牌行銷到情感化品牌行銷
每年有超過三韆多個新的品牌問世，這還不包括網路上的e品牌，究竟拉爾夫．洛朗（Ralph Lauren）的女性香水「羅曼史」（Romance）味道和雅詩蘭黛（Estee Lauder）的女性香水「歡沁」（Pleasure）兩者間有何差彆？這雙運動鞋和其他傢的鞋子比較起來有何奇特處？我們每天接觸到琳瑯滿目的牛仔褲、咖啡或加油站有何差異？甚至是這個美妝網站和其他的有何區彆？
大傢都想要得到顧客口袋裏的錢，而情感化品牌就是那個關鍵的差異點。
品牌設計大師馬剋．葛伯（Marc Gobe）最具影響力和啓發性的著作！
馬剋．葛伯（Marc Gobe）是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe（現為Brandimage）創辦人之一，他曾為可口可樂打造全新的包裝設計和視覺體驗，幫助可口可樂公司增加幾十億美元的營收，也曾為寶詩龍（Boucheron）香水、吉列颳鬍刀、雪碧（Sprite）等公司打造令人耳目一新、深植人心的品牌形象。
馬剋．葛伯（Marc Gobe）針對二十一世紀網際網路和社群媒體所帶動的革命和巨變，提齣企業何以藉由情感化的品牌經營過程──瞄準顧客差異化的情感訴求、利用感官設計建立難忘的感官經驗、建構品牌的「個性」、製作品牌的「自我突顯感」、運用社群網路達到感性行銷，最終締造與顧客綿密而深刻的關係，獲取顧客的品牌共鳴和認同，讓企業品牌得以脫穎而齣，並賦予品牌或産品永續的價值！
本書提供瞭一個有遠見卓識的方法，這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴，作者從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷通路，以及如何應用我們的感官當作對付和迴應菱形趨勢的最佳行銷利器。書中提供如何建構品牌的「個性」，製作品牌的「自我突顯感」，用以服務不同族群的客戶；將品牌策略使用在包裝和陳列上，並加速網路策略上的重大突破！
馬剋．葛伯（Marc Gobe）在書中除瞭就自己執行過的案例，提齣最有啓發性之情感品牌的打造經驗，例如：可口可樂、吉列颳鬍刀、GODIVA巧剋力……等。他也親自採訪許多走在時代尖端者，看他們如何創造全新的溝通模式，縮短品牌和人們之間的距離。例如：蘋果iMac電腦、IBM、維多利亞的秘密（Victoria’s sercet）、蘭蔻（Lancome）保養品、絕對伏特加（Absolut Vodka）、沃爾瑪（Wal-Mart Stores）、REI服飾零售商（Recreational Equipment Inc）、MVT頻道、畢爾包「古根漢博物館（Bilbao Guggenheim museum）、Barnes & Nobel書店、亞馬遜網路書店（Amazon. Com）、Zappo.Com綫上鞋子購物商店……等。
情感品牌的經營法則同樣適用於政治（情感化政治），馬剋．葛伯（Marc Gobe）也將帶領我們觀看歐巴馬團隊如何把情感化行銷策略的十大法則應用在政治上麵，而與其他品牌不同的是，歐巴馬幾乎每一個法則都有到位。
聰明的行銷策略能夠帶動成功的感官體驗，從中我們可以對企業品牌設計提齣幾個相關問題：
什麼樣的音樂適閤在網站上或店內播放，藉此讓情緒與該品牌産生連結？
顔色的選擇如何影響他人看到此品牌的感受？
包裝上齣現什麼樣的圖樣會讓顧客聯想到這個品牌？
如果提供食物的話，會不會影響顧客對品牌的觀感？
要如何連結嗅覺與品牌？
這些感官體驗會不會太多？是否某些情況下顧客會受不瞭？
(一) 二十一世紀的來臨，你認識自己的客群嗎？
戰後嬰兒潮族群年紀最年長的大約是六十五歲，X世代則是四十五歲，而Y世代則是二十九歲左右。X世代在職場的責任職位逐漸加重，是永不鬆懈的族群；Y世代在職場上要求效率，且廣泛地運用社群媒體，是極速蜂擁而至的族群。這群被稱為「XY」的族群是靈魂所在，許多革命將從他們開始，企業品牌如果忽視這群潛在顧客，除瞭業績損失的風險，還讓企業陷入一種無知的愚昧。
(二) 透過五官的感受賦予你品牌新的生命情調與形象！
感官元素可以提供消費者相當難忘的購物經驗，奧斯古（Charles Osgood）形容為「聯想層」。聰明的行銷策略能夠帶動成功的感官體驗，利用五感聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與消費者的距離，創造品牌辨識度，建構令人印象深刻的「品牌人格」(brand personalities)，製作品牌的「自我突顯感」用以服務不同族群的客戶，創造無遠弗屆的品牌經營。
(三) 創新 + 品牌個性 ＋ 文化 =情感品牌最佳良伴！
「創意」纔是王道，創意的點子就是金錢，這些點子就像是新的通用貨幣一樣，甚至比金錢本身還要強大。在全球化的文化衝擊下，我們對美的感受也會受到影響，情感化導嚮的企業定位程式需要有遠見、整閤以及發自肺腑的真心感受，還要反應齣企業願意和消費者分享的真實承諾，品牌特性可從商標、包裝和零售店的擺設中，強烈展現齣企業的個性和哲學。
(四) 社群網路成為改變世界的新來源！
歐巴馬選舉團隊利用互相串聯與傳遞訊息的工具交到選民手中。Zappos透過網路營造綿長緊密的顧客關係。原本冷冰冰的公司，忽然有瞭錶情有瞭個性。 讓全美國的顧客與他的品牌都能有所連結，不管距離遠近，隨時都能有所互動與反應，成功地賦予品牌個性與生命力。
作者打破以往的觀點，創造一種強大有效的品牌企劃，如果想要與顧客締造長期關係，希望能夠有長紅熱銷的商品，就要隨時留意週遭的變化，主動打開你的雙眼與雙耳，做好市場變化的準備，即時反應、即時接招。改變是好的，如果能夠預先知道改變的方嚮更好。而其實答案自在人心，請隨時探討、推敲。
作者簡介
馬剋．葛伯(Marc Gobe)
馬剋．葛伯(Marc Gobe)是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe (現為Brandimage) 的閤夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC，這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司，以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師，馬剋．葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課，包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師，包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯剋學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外，馬剋更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論，包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(皆由Allworth Press齣版)。歡迎加入emotionalbrand,com或上推特查詢：@mgobe。
譯者簡介
吳孟穎(Sarah Wu)
從小隨父母旅居海外多年，文藻外語學院法文科、颱灣科技大學應用外語係畢，曾任職於行政院新聞局編譯處第二科，現為專職口譯/筆譯員。
譯作有《死亡證據》(春天齣版社)、《2012-馬雅末日預言》、《再看一眼》(凱特文化) 等書。
著者信息
圖書目錄
作者序 令人眼前為之一亮的創意…
推薦序 整閤行銷正是「情感品牌」的核心
第一部分 關係──顧客至上！
第一章 代溝：瞄準新崛起的情感訴求
第二章 代溝齣現的警訊：美國文化大融爐正熱！
第三章 女性：新時代的「消費主力」
第四章 同性戀消費族群：「貼心」是最棒的策略！
第二部分 感官經驗──無遠弗屆的品牌經營
第五章 能夠傳遞的聲音
第六章 令人驚艷的色彩──抓住目光的符號
第七章 刺激味蕾的味道…
第八章 觸動人心的形狀…
第九章 挑逗感官的氣味…
第三部分 想像力──創新思維是品牌最佳良伴！
第十章 感官設計：新一代品牌建立的強效工具
第十一章 與情感做連結的定位：令人印象深刻的品牌性格
第十二章 用熱情做零售：以感官為主打的明日之星商店
第十三章 以存在感強調品牌的存在：嶄新的策略
第十四章 情感化包裝：打動人心的半秒廣告
第十五章 情感化廣告：綫上抒發真實情緒
第四部分 觀點：改革的靈感來源──如何從這裏到彼岸？
第十六章 用網路達到情感化品牌行銷：社群網路
第十七章 情感化品牌策略
第十八章 二十一世紀的未來趨勢
圖書序言
作者序
令人睛艷的創意
由於整閤性社群媒體的誕生、溝通平颱從有綫升級至無綫、歐巴馬(Obama)被選為美國總統與本世紀最嚴重的一場金融風暴等事件，促使我重新編修我的第一本書《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》。在我們的生活週遭齣現瞭許多巨變，無論是經濟、社會或商業結構上，皆深深地影響我們的社群環境和文化文明發展。
我們進入瞭以情緒感官為主導的時代。
在遭遇巨變時這些改變會如何影響我們的生活？本書將提供解答。經由網路溝通的便利，庶民再度掌握影響力。過去我們所悉知的消費主義也被逼著改變其本質，迫使企業從內而外去發動變革，以符閤日益壯大的消費者之期待。各品牌如何通過嶄新的考驗，端看他們是否願意達到消費者透過推特(Twitter)、臉書(Facebook)與其他社群媒體網站錶達的期待，全然顛覆過去媒體在溝通、介入與分享上所擁有的優勢與特權。
過去強行推銷産品給顧客的方式，隨著新的企業型態和人們的期待，在現今社會已不再適用。新的企業模組重點是在品牌本身自信度與感性元素之間的連結，靠媒體大量炒作的方式已過時。
過去我們曾在汽車公司承諾要帶領新的一波「美國革命」之後，麵臨破産倒閉的危機；也曾在知名飲料純品康納(Tropicana)柳橙汁換瞭經典包裝之後，引來一陣喧嘩。上述這樣以傲慢的態度經營品牌的模式已成為曆史。在第二版的《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》一書中，將舉例如何按部就班地拉近企業文化與顧客情感之間的距離。
身兼設計師與製片人這兩個角色，我很習慣地去探討品牌最重要的元素：人。我為個人網站(www.emotionalbranding.com)所拍攝的影片激發瞭一些靈感，在本書中我也會提到一些能夠衍生需求和啓發業者的情感品牌打造經驗。我的公司在華盛頓參與瞭歐巴馬曆史性的就職典禮；在莫斯科(Moscow)剋林姆林宮(Kremlin)的廣場前替BMW打造瞭世界上最大的廣告看闆；在利物浦(Liverpool)我們的巨型機械蜘蛛，讓很多人冒雨前來觀看，隻為瞭要感受那種前所未有的震撼力。在洛杉磯(Los Angeles)我們與街頭畫傢費瑞(Shepard Fairey)討論，瞭解為何他的畫作對年輕人具有如此般的吸引力，也聽他分享身為歐巴馬選舉海報設計師的心得。書中也將帶領讀者去聆聽聖保羅(Sao Paulo)當地最大的一傢銀行行銷經理，如何看待街頭塗鴉藝術(Graffiti)。因為沒錢上美術館，他認為這可能是許多巴西人這輩子唯一接觸過的藝術瞭。另外我也與該市市長卡薩柏(Gilberto Kassab)探討為什麼他要派人拿掉所有的戶外廣告看闆，隻為瞭抵抗他所謂的「市容汙染」。而令我震驚的是，竟然有許多廣告業者和行銷公司因此鬆瞭一口氣。
在本書中，我採訪瞭許多位走在時代尖端者，看他們如何創造新的溝通模式，縮短品牌與人們之間的距離。這當中當然也不乏操作失敗者。我很想知道為什麼有些激進主義份子會乘坐塑膠瓶做成的船橫渡太平洋，以具體行動抗議日漸嚴重的汙染問題。我也想瞭解為什麼十歲以下的小孩，不去逛那些沒有達到環保永續標準的商店。另外既然目前有一半以上的人口居住在都市裏，我也在本書中探討這對我們生活習慣所帶來的影響，以及在消費習慣上的意義何在。最重要的是，本書期能針對所有社會族群，瞭解其如何取得並使用資訊，並將之與其他資訊作連結。
當我親眼目睹裏約熱內盧(Rio de Janeiro)貧民窟一座座鐵塔的興起，以期能讓居民連綫到網際網路，我深深地體會到在未來電視隻會慢慢走嚮末路。世界的變化很快，地球無時無刻都在改變。過去的傳統媒體因為太過單一且過度浮誇，我們因此錯失很多資訊。本書與Emotionalbranding. com將開啓這一係列的話題，一一揭發其不為人知的秘密。
此書將指齣網路上顧客與品牌之間的直接連係，在在都將成為傳統媒體的挑戰。而這養的改變，幾乎可以與約翰尼斯．古騰堡(Johannes Gutenberg)印刷術的突破性發明媲美，兩者均顛覆人類已知的文化文明和商業活動。
當本世紀最受矚目的時裝設計師亞曆山大．麥昆(Alexander McQueen)在2009年十月決定要將巴黎的時裝秀開放給社會大眾時，在在顯示高牆已逐漸瓦解。在開場前十五分鍾的訪談中，麥昆再度錶明立場，希望這次不再藉由傳統平麵媒體闡述作品的意義。
而諷刺的是，當麥昆將觸角伸到網路平颱，試圖獲取更多新世代族群認可的同時，一部關於《時尚》雜誌(Vogue)總編輯安娜．溫特(Anna Wintour)的紀錄片也在此時搬上大螢幕，暗示世人流行雜誌的確有塑造或是摧毀時尚品牌的權力。片中《時尚》雜誌就扮演著時尚品牌與美國民眾之間的媒介。
由於上述兩個事件幾乎是在同時發生，不禁令人聯想這一切也未免太巧閤。同時也令人感覺到一股新的改變正在崛起，且即將在包括時裝流行媒體在內的媒體界引起宣然大波。而這個新媒介就是網際網路，它的齣現不但為傳統媒介帶來全新的挑戰，也改變瞭原有用來溝通品牌和人群的形式，更讓大眾變成瞭關鍵性的決策者。
本書再版時我也更新瞭情感品牌經營法則的十大誡條，以期更符閤現狀。我也特彆把重點放在三個世代：戰後嬰兒潮、X世代與Y世代，並從中解釋由於X世代在人數上不及戰後嬰兒潮的退休人口，其消費力可能會對經濟活動帶來負麵的影響。讀者也可以從中揭開社群媒體的嶄新一頁，並得知廣告媒體業目前所麵臨的新挑戰。
身為設計師、作者和製片人，我一直都努力希望能藉由本身的直覺，與自我不斷探索、發掘和研究社會各現象等行為，滿足個人對這個社會求知若渴的好奇心，並藉之拓展自身的創意和聯想力。我所能提供各企業品牌的，就是如何將之與顧客作連結，並找到彼此都能接受的語言/媒介，以擄獲顧客的心。我希望各企業品牌都能重新檢視這個世界，並透過嶄新的視角去看待顧客的想法。我希望能幫助這些品牌看到顧客的微笑，並感受夢想成真的滋味，與其他同樣成功的人一起享受夢想達成的美好。最重要的是，我希望幫助更多企業品牌，去體會那種做對瞭一件事，無與倫比的美妙滋味。
而這本書，就是一個夢想的實現…。
圖書試讀
用户评价
坦白說，《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》這本書，徹底顛覆瞭我對品牌營銷的傳統認知。一直以來，我都認為品牌就是包裝、是口號、是價格戰。但這本書卻用一種非常溫柔卻又極其有力的方式，告訴我，品牌的精髓在於“情感”。它沒有給我那些晦澀難懂的學術理論，而是用一個個貼近生活的案例，讓我看到瞭品牌如何通過與用戶建立情感連接，來贏得長久的信任和忠誠。我尤其被書中關於“共鳴”的闡述所打動，當一個品牌能夠觸及到用戶內心深處的情感需求，並且能夠用他們認同的方式去錶達時，用戶就會産生強烈的認同感和歸屬感。這讓我開始反思，我所經營的品牌，是否有足夠的情感內核？我是否能夠用真誠和同理心去與用戶溝通，去觸動他們的心弦？這本書，為我指明瞭一條充滿希望的道路，讓我相信，創造一個有溫度、有情感的品牌，纔是未來競爭的製勝之道。
评分《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》，這本書的內容，讓我從一個全新的視角審視瞭我一直以來對“品牌”的理解。一直以來，我總覺得品牌就應該是高大上，應該是有某種“權威性”的象徵。但這本書告訴我，真正的品牌，其實是建立在人與人之間的情感連接之上的。它沒有給我那些晦澀難懂的理論，而是用大量貼近生活的案例，讓我看到，即使是一個小小的品牌，隻要能夠觸動用戶的內心，就能夠擁有強大的生命力。書中關於“真實性”的強調，尤其讓我印象深刻。它告訴我們，消費者早已不再容易被錶麵的包裝所欺騙，他們更看重的是品牌的真誠和價值觀。這讓我反思，我自己的品牌，是否有足夠真實的內核？我所傳達的價值，是否真正發自內心？這本書不僅僅是教我如何去“做”品牌，更是引導我如何去“成為”一個有情感、有溫度的品牌。它讓我明白，每一次與用戶的互動，都是一次情感的交流，都需要用心去經營。這對我來說，是一種巨大的啓發，也讓我對未來品牌的構建，充滿瞭信心和期待。
评分拜讀《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》這本書，仿佛為我打開瞭一扇通往內心深處的大門，讓我看到瞭品牌背後隱藏的巨大情感能量。我一直以為，品牌的核心在於産品的功能和質量，但這本書卻深刻地告訴我，情感纔是連接品牌與消費者最強大的武器。它不是教你如何去“說服”消費者，而是教你如何去“打動”他們，如何讓他們因為某種情感上的契閤而選擇你的品牌。我尤其喜歡書中關於“價值觀共鳴”的論述，它讓我意識到，當一個品牌能夠代錶消費者的某種價值觀，並且在行動上與之保持一緻時，用戶就會産生強烈的歸屬感和認同感。這不僅僅是簡單的買賣關係，而是一種基於共同信念的連接。這本書給瞭我很多啓發，讓我開始重新審視我所經營的品牌，思考我是否能夠用更具情感溫度的方式去與用戶溝通，去傳遞我的品牌價值，去創造一個能夠讓他們産生情感共鳴的品牌。
评分這本書，如同一股清流，滌蕩瞭我對商業運作的既有認知。《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》，它沒有那些浮誇的口號，也沒有那些難以落地的營銷策略，而是深入淺齣地剖析瞭“情感”這個看不見卻至關重要的元素，是如何成為連接品牌與消費者之間的紐帶。我一直對那些能夠在消費者心中留下深刻印記的品牌感到好奇，它們究竟是如何做到，讓用戶如此忠誠，如此熱愛？讀完這本書，我終於找到瞭答案。它告訴我，原來創造“情感品牌”，關鍵在於理解人性，在於洞察消費者的內心需求，更在於用真誠和共情去構建一種長久的情感連接。我尤其欣賞書中對“故事的力量”的闡釋，一個好的品牌故事，能夠喚醒用戶的迴憶，能夠觸動他們的情感，甚至能夠改變他們的行為。這本書讓我明白，品牌不僅僅是産品的載體，更是情感的容器。它讓我重新思考，我應該如何去講述我的品牌故事，如何讓我的産品和服務，能夠傳遞齣更多的情感價值，從而贏得消費者的心。
评分讀《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》的過程，就像是在一場精彩紛呈的探險旅程。這本書沒有給我灌輸那些空洞無物的商業術語，而是用一個個鮮活的案例，帶領我深入到那些被用戶奉為經典的品牌背後，去探尋它們成功的秘密。我一直覺得，好的産品固然重要，但真正讓一個品牌在眾多競爭者中脫穎而齣的，一定是某種說不清道不明的情感力量。這本書恰恰就點破瞭這個玄機，它詳細闡述瞭如何通過故事、價值觀、以及與用戶生活方式的深度融閤，來構建一個真正觸動人心的“情感品牌”。我特彆喜歡書中關於“同理心”的論述，它提醒我，在設計産品和營銷活動時，一定要站在用戶的角度去思考，去感受他們的需求、痛點，以及那些隱藏在錶象之下的渴望。這不僅僅是銷售技巧的提升，更是一種思維方式的轉變。過去，我總是糾結於如何讓我的産品更有“賣點”，但現在我明白瞭，更重要的是如何讓我的品牌更有“溫度”。書中的每一個法則，都像是為我量身打造的指南針，指引我如何在信息爆炸的時代，找到與用戶建立真誠連接的路徑。這本書讓我看到，原來品牌的力量，可以如此強大，它不僅僅是 logos 和 slogan，更是情感的傳遞和價值的認同。
评分《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》這本書，讓我看到瞭品牌建設的另一種可能，一種更具人情味、也更有力量的可能。我一直以為，品牌營銷就是一件“商業化”的事情，是關於如何吸引眼球，如何促成交易。但這本書卻讓我認識到，情感纔是連接品牌與消費者的終極密碼。它用一係列令人印象深刻的案例，展示瞭品牌如何通過理解用戶的情感需求，通過講述動人的故事，通過傳遞真誠的價值觀，來贏得消費者的心。我特彆欣賞書中關於“信任的建立”的論述，它強調瞭品牌的每一個行動都應該充滿真誠，每一個細節都應該體現齣對用戶的尊重。這不僅僅是營銷策略的調整，更是一種經營理念的根本轉變。這本書讓我明白，一個真正能夠打動人心的品牌，一定是有溫度的，是有靈魂的，是能夠與用戶一起成長的。
评分最近拜讀瞭《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》，這本書簡直像一道照亮我內心迷茫的曙光，讓我在商業世界中找到瞭新的方嚮。身為一個長期在市場第一綫打拼的個體戶，我常常感到疲憊，覺得無論産品再好、服務再到位，總覺得少瞭那麼點“靈魂”，難以真正抓住消費者的心。讀完這本書，我纔恍然大悟，原來我一直忽略瞭最關鍵的一環——情感連接。書中的每一個案例，都深刻地揭示瞭那些能夠長久流傳、深入人心的品牌，並非僅僅依賴於産品的功能性，而是成功地與消費者的情感産生瞭共鳴。它不是教你如何去“促銷”，而是告訴你如何去“打動”。我尤其欣賞書中對於“情感品牌”的定義和構建過程的拆解，它不是空泛的理論，而是充滿瞭 actionable 的建議，讓我能夠一步步地思考，我的品牌故事應該如何講述，我的産品設計應該如何融入情感元素，我的營銷策略應該如何觸及消費者的內心深處。這本書讓我重新審視瞭我與顧客之間的關係，不再僅僅是簡單的買賣，而是開始思考如何建立一種更深層次的信任和依賴。它讓我明白，感動不是一蹴而就的，而是需要持續的投入和精心的經營。我強烈推薦給所有正在創業或者經營品牌的朋友，它絕對會顛覆你對品牌營銷的認知，讓你在競爭激烈的市場中脫穎而齣，成為那個被用戶深深記住的“有故事”的品牌。
评分《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》這本書，帶給我的是一種顛覆性的認知重塑。我一直以來都認為，商業的世界是冰冷的，是關於利潤和競爭的。然而，這本書卻用一個個生動鮮活的案例，嚮我展示瞭“情感”如何在商業領域扮演著至關重要的角色。它讓我明白，那些真正成功的品牌，並非依靠華麗的廣告和低廉的價格，而是通過與消費者的情感産生共鳴，建立起一種超越物質的連接。書中關於“信任”的構建，更是讓我深有體會。信任不是一蹴而就的，它需要品牌的持續輸齣，需要每一個細節都透露齣真誠。我開始反思，我的品牌，是否能夠讓用戶感受到這種真誠？我是否足夠瞭解我的目標用戶，並能夠用他們能夠理解和接受的方式去溝通？這本書為我提供瞭一套係統性的方法論，讓我能夠更好地理解情感在品牌建設中的作用，並指導我如何去實踐，如何去創造一個真正能夠打動人心的“情感品牌”。
评分《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》這本書，給我最深刻的感受就是，原來品牌不僅僅是市場上的一個符號，更是情感的載體。我一直以為，隻要産品做得足夠好，就能夠贏得市場，但這本書讓我明白，忽略瞭情感的品牌，終究難以長久。它用豐富的案例，嚮我展示瞭那些真正能夠打動人心的品牌，是如何通過深入理解用戶需求，並通過故事、體驗、甚至某種價值觀的傳遞，與用戶建立起一種深厚的情感連接。我尤其欣賞書中關於“用戶體驗”的闡釋，它不僅僅是産品的使用體驗，更是用戶在與品牌互動過程中的所有感受的總和。如何讓用戶在每一次接觸中都感受到被理解、被重視，感受到溫暖和驚喜，這纔是創造情感品牌的核心。這本書讓我明白，品牌建設不僅僅是技術活，更是心力活，需要用同理心去感受，用真誠去付齣。
评分閱讀《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》，對我來說，是一次關於品牌認知的“啓濛”。長久以來，我一直被“賣點”和“營銷手段”所睏擾，總覺得品牌營銷就是一場激烈的競爭，必須不斷地齣奇製勝。然而，這本書卻告訴我，真正的品牌力量，源於情感的深度連接。它沒有給我那些虛頭巴腦的理論，而是通過一個個精彩的案例，讓我看到瞭品牌如何通過“感動”的力量，在消費者心中紮根。我尤其喜歡書中關於“品牌忠誠度”的剖析，它不僅僅是基於産品的好壞，更多的是一種情感上的依賴和信任。當用戶因為認同你的價值觀、感受到你的真誠而選擇你的品牌時，這種忠誠度纔是最牢固的。這本書讓我明白，與其苦苦追求“用戶增長”，不如專注於“用戶情感”，因為情感的鏈接，纔能帶來最持久的品牌生命力。
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