圖書描述
CH03 會展産業之規劃與發展議題
影響規劃與發展的全球性因素
全球化
會展産業商務活動的核心是在國傢層麵和國際層麵上，為人們的聚會需求提供各式各樣的服務。全球化乃是經濟與政治發展趨勢的必然結果，國傢界綫的逐漸消失，使其不再是貿易與旅遊成長的障礙。跨國體製的齣現，如歐洲各國在金融及政治上的整閤以及歐盟擴大到包括東歐及中歐國傢，增加瞭各類國際決策的復雜性和對決策討論的需求。由商業、政治及非政府組織主辦的會議，數量日趨增多。今日，對會展産業的相關研究多半局限於商業功能等特質上。亞太地區及其它非西方社會的快速崛起與經濟力量增進，更強化瞭不同文化背景社團之間在空間上的交往。因而需要更加關注於：由跨國群體之間麵對麵交往而産生的多元文化問題（Hofstede, 1984）。隻有讓會議策劃者瞭解多元文化問題，纔能避免潛在的衝突。
執行全球擴張是鞏固市場地位與強化溝通互動連結的關鍵。網際網路的發展將有效地提高各區相互比較及學習的需求，並促進麵對麵會議的成長。Porter（1998, p. 77）認為，要在全球經濟中保持競爭優勢，越來越依賴對本土的「知識、關係和動機，以此一模式，遠處的競爭對手鞭長莫及」。因此學者建議於全球化的社會中，會展組織部門應該越來越成為「産業生態和社會環境中的重要組成部分，進而充分發揮價值鏈的軸心作用（Go & Appelman, 2001, p. 187）」。
市場分散化
會展産業在本質上是非常鬆散的。它由許多不同的元素（企業）所組成，其中包括會議地點、飯店食宿、餐飲服務、娛樂、技術支援、交通、會議翻譯、廣告贊助商、會展管理和市場行銷等。每個元素都具有其自身的特點，於是必須巧妙地整閤並管理，纔能服務於不同的目標市場，如協會部門和共同市場。如何取得規模經濟（scale economy），成瞭一個非常重要的議題；同時，還要達成形形色色的市場需求，並維護各個閤作夥伴的企業形象。
一般而言，目前會展産業各企業（元素）之間仍然缺少閤作。其結果是「這個産業」無法以統一口徑一緻對外；另一個結果是不同國傢的協會之間閤作甚微，互相忽視另一方主動性及積極性的情形不乏其例。因此，迫切需要藉由質性的研究或是量化的指標，來追蹤企業和機構在國際化過程中的多麵性。國際化和競爭機製的議題主導著各種國際閤作活動的問題，並將其視為一個基本的管理研究問題。例如，怎樣纔能使用共同的決策過程嚮（潛在的）客戶展示齣一種統一的會展舉辦地點形象呢？
潛在的閤作與衝突
國際貿易及旅遊大力推動瞭集中－分散模式的發展（Go, 1997）。隨著會展舉辦地點逐漸加入全球通訊及交通網絡，策略聯盟、夥伴關係或與其他觀光及旅遊經營者的各項閤作愈加成為會展産業的一種市場行銷手段（Jusko, 1994; Selin, 1993）。例如，荷蘭政府最近公布瞭一項政策，讓國傢會議局（National Congress Bureau; NCB）與國傢旅遊局（National Tourist Office; NTO）結成夥伴關係，主要目的是為瞭提高工作效率。這兩個部門目標不同、服務的目標市場亦不相同。因此，重要的課題在於保持各自的形象。然而，在可行的情況下，閤併一些「後颱（back offices）」的行政工作以獲得規模經濟，看來是必要與閤乎情理的。例如，共同的研究可以使這兩個組織瞭解來到旅遊地點的低消費商務旅行者和與會代錶的旅遊動機。同樣地，他們還可以共同投資，開發網路行銷，利用消費者購買行為之事實性資料等方法和技術，鑑彆齣處於競爭地位的産品（Waarts, 1996）。
盡管自1980年代早期開始，航空公司、飯店及汽車租賃公司之間就曾緊密閤作，提供瞭「機票與租車」的套裝行程，但會展産業、國傢性及城市性觀光旅遊單位和與航空公司之間成為網絡間夥伴關係的進展仍舊處於一種敵對領域的關係。與此同時，內部資源的缺乏、專業知識門檻的增加以及對資訊技術網路的依賴，使得許多會展組織的成長非常睏難。會展需要交通、飯店、遊憩景點以及公部門來「産生」各種附加價值，為會展增加服務內容，就其性質來說應該是「互補的」。同時，顧客也需要各種參與會展時的旅遊彈性；因此會展中心及舉辦地點根本沒有選擇的餘地：它們必須聯閤彼此的能力，形成聯盟，並依賴此聯盟來發揮自身的能力。總而言之，在網路經濟時代，是「團隊決策」而非「獨裁」方式纔可能取得或保持競爭優勢。
著者信息
圖書目錄
Part I：産業概論
CH1 會展觀光的曆史發展
前言
會展産業的起源
經濟週期的影響
全球發展狀況
區域發展情況
結論
CH2 會展觀光的經濟貢獻：理論與實踐
前言
會展對經濟貢獻的估算
會展對經濟影響的評估架構
其他經濟影響
結論
CH3 會展産業之規劃與發展議題
前言
會展産業的規劃與發展議題
影響規劃與發展的全球性因素
地區性的規劃及發展計畫
結論
CH4 會展觀光的行銷
前言
會展觀光市場
會展舉辦地點的行銷組閤
會展地點的選擇
會展行銷組織
會展舉辦地點行銷案例
結論
CH5 會展産業的人力資源議題
前言
就業機會和技能要求
産業趨勢及議題
會展産業的教育和培訓計畫案例
結論
CH6 會展産業所麵臨的研究議題與挑戰
前言
會展産業研究的全球概況
研究資源：産業協會組織
研究資源：貿易齣版品
研究資源：學術研究工作
結論
CH7 國際會議管理
前言
定義
舉辦國際會議的原因
國際會議的管理問題
結論
Part II：案例分析
CH8 美國會展中心的所有權及管理案例
前言
會展中心的影響
會展中心所有權
會展中心的管理
哪種管理方式最好
結論
CH9 地中海會展局：義大利案例分析
前言
地中海地區的挑戰
歐洲會展局
南歐會展局的管理
義大利會展舉辦地點的管理
結論
CH10 韓國會展産業
前言
韓國旅遊業的背景
促進韓國會展産業成長的因素
目標市場
産業發展的優先順序
結論
CH11 澳洲會展旅館的趨勢與議題
前言
地理分布
曆史迴顧
澳洲會展旅館的種類
當前的發展趨勢和議題
結論
CH12 颱灣會展産業
前言
颱灣旅遊業發展背景
颱灣展覽業發展背景
相關會展設施介紹
相關會展單位
颱灣會展産業的發展
結論
CH13 中國會展産業
前言
會展設施趨於完善
區域間的閤作
專業人纔訓練的迫切
國際會議協會統計
中國會展産業的展望
結論
Part III 未來展望
CH14 21世紀會展産業的發展趨勢與議題
前言
商業發展趨勢
科技發展趨勢
社會發展趨勢
政治發展趨勢
關鍵議題
結論
後記
參考文獻
附錄
英中索引
圖書序言
原文序
自有人類起，人們對於可以聚眾討論與交換想法的需求從未間斷，這不就是産生會議的基礎？但直至20世紀，這些以會議為中心的活動纔形成一種具規模的産業。長久以來，人們一直都沒有認知到它們的經濟意義，直到最近，學術界纔開始對這個經濟現象感到興趣。
近十年來，會議展覽産業有瞭令人驚艷的快速發展，現今它已經全然成為全球性産業。源自於歐洲和北美市場的會展産業，自1980年代起亞太地區異軍突起，超越瞭傳統的市場，反映齣旅遊發展的轉移。在第一章中，Spiller重點介紹瞭在這些地區的重大發展。文中指齣，在極具利潤的會議商務活動的吸引下，舉辦的旅遊地點或城市的數量穩定上升，但各項商務活動的主要市場卻不太受其影響。畢竟，歐洲和北美地區仍是負責組織活動的許多國際性協會和政府間組織的總部所在地。Rogers（1998）也指齣，正在發展中的國傢其國傢經濟仍不夠強大，無法辦理如傳統會議單位相同水準的商業活動，也無法産生如歐洲和北美那樣水準的市場情報。
集會與會議是旅遊産業的重要組成要素之一，更是産業部門的一部分，該部門在世界上的許多地區統稱為MICE産業，而MICE包含有集會（meetings）、奬勵旅遊（incentives）、會議（conventions）和展覽（exhibitions）。還有其他一些不太常用的術語及簡稱也被用來指這個産業部門，例如有MECE（meetings, events, conventions, & exhibitions）、MCE（meetings, conventions, & exhibitions）和CEMI（conventions, exhibitions, meetings, & incentives）。以上的簡稱，尤其是MICE的使用，在許多層麵都受到批評。盡管有人將一個如此重要的産業形容成「什麼貢獻都沒有的嚙齒動物（Anonymous, 1997a, p. 3）」，但MICE所通指的主要含義是一個整體産業，而不是四個個彆的活動。此外，正如Carlsen（1995）和Oppermann（1996a）所指齣的，對這四個不同的活動，尤其是對集會和會議的定義可謂是天差地遠、眾說紛紜。Ladkin在第六章中詳細闡述定義、專業術語及其含義不一緻所帶來的問題。她認為，解決有爭議的定義是該産業在未來幾年所麵對的一項重要挑戰。本書的重點是集會及會議，書中對奬勵旅遊和展覽沒有專章討論，盡管它們也被認為是集會及會議的組成部分。然而，在全書的各個章節中，集會、會議與MICE三個名詞常被互換使用，因為目前多數的研究也都沒有指齣是針對哪一個部分做研究。
從技術術語及定義的層麵轉移到此現象的概念層麵，集會及會議常常與商務觀光旅遊連結在一起，因為它們是商務旅遊最重要的組成因素。在美國，有47％的商務旅遊人士錶示，他們上次齣差的主要原因是齣席集會、貿易展覽會或者會議（Travel Industry Association of America, 1999）。McCabe等人（2000）強調說，集會與會議雖與其他的觀光行為有所不同，因為其主要是從事商務活動而不是娛樂休閑。但不可諱言地，商務旅遊仍可能包含許多的休閑成分（Davidson, 1994b）。Oppermann（1996b）指齣，商務因素隻是齣席會議的部分動機。對於協會類會議，其他方麵的動機也非常重要──這個議題將在本書第四章：會展觀光的行銷中加以詳細論述。
由於舉辦會展及會議活動主要在都會地區，而且該産業的發展一般被看成是一種都市再發展策略，所以相關問題的討論常常齣現在城市觀光旅遊文獻中，如Law（1993）和Murphy（1997）。特彆是興建大型會議展覽中心變成瞭都市計畫的一個部分，興建這些設施的目的是為瞭改善城市的形象，同時也可以為該區域帶來經濟利益。過去的研究明確指齣：因為在某種程度上，會展中心不願承認會為該區域帶來利益，所以會展中心纔常常入不敷齣（Fenich, 1998a）。總而言之，會展中心舉辦大型的會議，吸引瞭與會人員來到這個地方，他們把錢花在住宿、交通、飲食及休閑娛樂上。眾多針對此一問題的研究都指齣，與會人士的消費要遠遠高於任何其他觀光旅遊領域的參與者。除瞭與會人士及其陪同人員的消費之外，會展組織者同時也對舉辦地點進行投資，正如Dwyer在第二章中所述，如果再加入各種的乘數，與會人士的消費及組織業者的投資對一個區域所帶來的綜閤影響，將可能是非常可觀的。
該産業全球性的迅速發展，主要歸因於會展活動可能産生的預期經濟利益。然而，缺乏各項的經濟影響資料，正好說明瞭過去許多政府仍未意識到會展産業是創造國民經濟成長的一個重要潛力産業。近年來，各地政府單位著力在從地區、區域和國傢層麵準確評估産業的經濟影響。然而，對産業規模的估算卻有明顯的多樣性，正如Crouch和Ritchie（1998）所指齣的，需要對評估機製有影響性的改善及更好的一緻性。由此，Dwyer和Forsyth（1997）共同開發瞭MICE産業經濟評估架構，Dwyer將在第二章中論述這個問題。
無疑地，因為會展産業的潛在經濟貢獻，世界上許多會展舉辦地點都積極的在這個産業中尋找機會。除瞭私人投資之外，政府也在該産業的發展中扮演越來越重要的角色，政府支援的模式可謂五花八門，包括：吸引投資、減免稅收、發放貸款、輔助培訓及市場行銷活動。1995年，澳洲政府提齣瞭MICE産業國傢策略，意在促進該産業長期成長（Commonwealth Department of Tourism, 1995）。然而，計畫與發展方案常常受到該産業的分散性與隨之産生的潛在衝突的影響而阻礙，Go、Govers和Vliegenthart將在第三章中論述這個問題。
該産業的分散性反映在組成産業的多個層麵（如：會議設施、住宿、交通、技術支援服務、市場行銷相關行業），另外還對發展會展舉辦地點的整體形象帶來瞭正麵的影響。由於競爭愈加激烈，加強舉辦地點吸引力的形象問題比以往任何時候都更加重要。實際上，眾多對會展地點選擇的研究均發現，形象因素等於或大於實際設施的重要性（Oppermann, 1996a, 1996b）。無庸置疑，如果會展舉辦地點缺少正麵的形象，可能無法成為決策者選擇舉辦城市或地點時的候選場地之一。會展舉辦地點促銷商必須牢記各個舉辦地點的特點，為瞭能夠製定成功的市場行銷策略，決策者還應親自至會議地點進行現場考察。最近幾年來，許多政府為瞭獲得競爭優勢，都要求會展觀光局等帶頭進行會展舉辦地點市場行銷工作的執行麵。Crouch和Weber將在第四章中介紹其中的一些計畫。
除瞭舉辦地點的基礎設施及其形象之外，「人」的因素也是一個重要的考量，因為會展産業本質上就是服務性的産業。因此有效的人力資源管理便成為成功的重要因素之一。然而，由於這個産業相對其他産業年輕許多，所以，長期以來一直缺乏閤適的教育及培訓計畫，遠遠地落後於基礎設施的投資。而如薪酬、人員流失嚴重、缺乏清晰的職業晉升路綫等問題，嚴重地影響到該産業的就業前景。MacLaurin將在第五章詳細討論這個問題。
會議策劃者是會展産業中的關鍵人物，他掌管著會議的組織工作。會議策劃者對細節的關注將直接關係到會議的成敗。近幾年來，全球化的趨勢錶示於歐美以外舉行的國際會議數量快速增加。因此，會議策劃者必須熟悉不同的文化和觀念，因為其會造成國際會議規劃上的不同。Price和Becker將在第七章中詳細討論國際會議策劃上的一些重要考量點。
正如前麵所述，一直到瞭最近，MICE産業纔被公認為是一個專門的研究領域。1970年代初期的研究工作主要是針對會議中心，直至1990年代，許多的相關文獻纔浮齣颱麵，進而齣現瞭幾本新的教材（McCabe et al., 2000; Lawson, 2000; Schreiber & Beckmann, 1999）。1998年《會議和展覽管理學報（Journal of Convention and Exhibition Management）》問世，刊載瞭為數不少的文章，甚至超越瞭觀光旅遊及餐旅業的專業期刊。然而，如果巨觀地詳察當前的研究內容，則會發現多數仍以地區型的研究為主，盡管此類研究亦非常重要，但因其觀點的片麵性，還是很難掌握世界上其他地區會展産業的發展狀況。
本書目的是從三個舉辦展覽和會議的主要地區，通過討論和對比，展望全球的發展情況。這三個地區是北美洲、歐洲及亞太地區。藉由各章的作者對全世界的情況進行瞭廣泛的研究，並為研究人員和實際工作者提供完整的參考文獻。
本書共分三個部分。第一部分為産業概論。Spiller做瞭曆史性的迴顧，她利用一個具代錶性的國際産業協會資料，重點論述瞭在近幾十年中該産業在全球所發生的變化，然後詳細介紹瞭一些國傢的發展情況。Dwyer闡述瞭MICE産業的經濟貢獻，並提齣瞭評估會展産業影響的架構。他使用這個架構，評估瞭世界上最新的經濟影響研究。Go、Govers和Vliegenthart討論瞭全球會展産業的規劃和發展問題，並針對歐洲、北美洲及亞太地區的計畫加以評價。Crouch和Weber依對該産業主要服務內容的認識，將7P架構應用到會展舉辦地點的市場行銷之中。此外，還討論瞭會展地點選擇考量以及其製定決策過程，詳細介紹瞭一些舉辦地點組織經常採用的市場行銷方法。MacLaurin分析瞭可能對該産業人力資源管理産生影響的議題與趨勢，全麵性的介紹三大主要地區中由産業協會和大學院校所提供的教育和培訓計畫。Ladkin討論瞭該産業所麵臨的研究挑戰，並對怎樣解決這些問題提齣瞭建議，她簡述瞭MICE的各種研究資源，包括有各種國際産業協會、貿易齣版品以及學術研究等資料內容。雖然在各章中都提及瞭全球化對會展産業的影響，但Price和Becker專章討論瞭國際會議的管理問題。他們介紹瞭國際會議的策劃問題，並用案例做瞭說明。
第二部分是四個深入的案例分析。每個案例分析針對主要地區中一個不同的産業操作者，並討論瞭其中各項關鍵的議題。Fenich比對瞭美國各種會展中心的所有權及管理問題。Pechlaner和Mariotti討論瞭地中海會展管理當局所麵臨的挑戰，並著重於義大利的介紹。Pyo和Koo介紹在亞洲發展會展産業最快的韓國現況，而MaCabe介紹瞭澳洲會展旅館業者所麵臨的問題及發展趨勢。
第三部分是由編者Weber和Chon撰寫的結論，討論MICE産業未來的發展趨勢，分析齣商業、社會狀況、技術發展及政治環境的主要趨勢，在未來幾年將會為會展産業帶來何種影響。最後指齣，會展産業必須解決所麵臨的課題，纔能在21世紀持續地發展。
Karin Weber
Kye-Sung Chon
譯者序
人類擁有群聚的天性，也因此無論在遠古蠻荒亦或是科技現代，人類生活的場域之中總有著提供大夥分享、討論、認識交流的一個地點，這樣的行為在商業發達的今日，漸漸地發展為一項産業，可以與其他生産、服務性質的專業性産業區分，自成一格。學術界及企業界漸漸將此一産業通稱為MICE産業，而華文的環境中多半也以主要的業態為縮寫，稱之為會展産業，且此産業多數之從業人員均由餐旅服務業轉齣且專精於各業態之中。因此，香港理工大學飯店及旅遊業管理學院的兩位教授Karin Weber與Kaye Chon針對會展觀光的新興領域，集結瞭十多位國際學者的研究成果，深入淺齣地將會展觀光的國際性發展及産業趨勢整理成冊。
建議學習旅館管理、旅遊、觀光的大專學生在閱讀此書時，先以看課外讀物的心態利用數天的時間將全書十四章的內容全文瀏覽，同學可以發覺其中除瞭會展産業的專業之外，文中更有各國在觀光産業發展的現況與趨勢，提供同學在其他專業課程，如觀光資源規劃、旅行業管理、飯店管理之外的輔助性概念；此外，各篇論文原著者多為學者，譯者於翻譯時非常著重與原文之接近性，以免誤解錯植瞭當篇論文的原意，因此各篇論文中所有的撰述如有引據，均已標上瞭原作者及其發錶年份，非常適閤觀光餐旅休閑領域的研究生及學界參考，尤其是為對會展觀光此一新興研究領域有更進一步研究興趣的研究者提供一本入門且進階的論著。
藉由翻譯此書的機會，譯者將相關的會展國際數據資料更新至2007年止，各項因近年國際情勢快速轉變而有所改變之處，如匯兌、城市名、國傢區域等，以及各國在會展觀光産業上的發展新趨勢，均另行以譯者按說明之，希望對同學及研究者有所幫助；此外，華杏齣版機構並於書中加入瞭〈颱灣會展産業〉及〈中國會展産業〉兩章，在颱北南港國際展覽新館開幕的此時，同時補足此書在兩岸三地會展産業的描述與發展。
此書譯於個人於花蓮颱灣觀光學院任教時期，壽豐縱榖平原綿延無盡、柚香春風及清透空氣滿盈，將過去大都會企業的庸碌紛擾逐漸淨化，纍積為課堂中快樂分享的經曆笑語，感謝最親愛的另一半與小犬給予個人此人生難得的環境與經曆，期待閱讀此書的同學讀者可一同體會感受。
陳瑞峰
圖書試讀
用户评价
我最近正在策劃一次關於地方特色文化的旅遊推廣活動，過程中遇到瞭不少瓶頸，尤其是在如何吸引目標遊客、如何提升活動的影響力方麵，感覺有些力不從心。這本書雖然我纔剛翻瞭幾頁，還沒看到具體的案例，但我對它能提供一些啓發充滿瞭希望。我特彆想看看書中是如何闡述“會展”這個概念的，它是否包含瞭更廣泛的意義，比如不僅僅是大型的商品展銷，也可能是一些文化節慶、藝術展覽、甚至小型的主題沙龍。我希望它能幫助我跳齣傳統的思維模式，從更宏觀的角度去理解“會展”在旅遊業中的作用。另外，書中關於“觀光”的部分，我希望它能深入探討如何將地方的獨特文化、自然風光與會展活動巧妙結閤，創造齣獨特的旅遊體驗。我希望能從書中學習到一些策劃活動的框架、評估活動效果的方法，以及如何與不同類型的利益相關者（比如政府部門、企業、媒體、當地居民）進行有效溝通和協作。總而言之，我對這本書的期望很高，希望它能成為我這次推廣活動的重要智囊。
评分這本書的包裝設計相當有檔次，封麵的色彩搭配也很沉穩大氣，讓人一眼就覺得內容會比較紮實。拿到手裏，紙張的厚度和質感都屬上乘，印刷清晰，字體大小適中，閱讀起來眼睛不容易疲勞。我之前一直對旅遊業的各個細分領域很感興趣，尤其是那些能夠帶動地方經濟、提升城市形象的活動。雖然我還沒深入閱讀具體內容，但從目錄和前言來看，這本書似乎不僅僅停留在理論層麵，而是強調瞭“理論與實務”相結閤，這正是我所期待的。我希望它能提供一些關於如何將理論知識轉化為實際操作的案例分析，或者是一些成功舉辦大型展會的經驗分享。畢竟，光有理論很難在實際工作中落地，而具體的實操指導則能幫助我更好地理解和應用書中的知識。我也比較關注書中是否會涉及到一些新興的會展模式，比如綫上綫下結閤的混閤式展覽，或者針對特定興趣群體的微型展會。這些都是當前旅遊業發展的新趨勢，如果書中能夠有所提及並給齣分析，那將非常有價值。總的來說，這本書給我的第一印象是專業、係統，而且注重實用性，這讓我對未來的閱讀充滿瞭期待。
评分這本書的書脊設計很彆緻，跟市麵上很多教材類的書籍都不太一樣，有一種比較現代化的感覺。我關注這本書主要是因為我對“會展”這個詞在城市發展中的角色一直很感興趣。我經常看到一些城市通過舉辦大型國際性展會來提升知名度和吸引投資，但背後到底有哪些復雜的運作機製，我一直沒有一個清晰的概念。我希望這本書能為我揭示這些“幕後故事”，讓我瞭解一個成功的會展活動是如何從策劃、招商、宣傳、執行到最終收尾的。特彆是“理論與實務”的結閤，這說明它可能不隻是空洞的理論講述，而是有實際操作的指導。我很好奇書中是如何分析會展對一個城市經濟、文化、甚至社會結構的影響的，有沒有一些量化的指標來衡量這些影響。我還想瞭解一下，在當前的經濟環境下，會展業麵臨哪些機遇和挑戰，以及從業者需要具備哪些核心競爭力。這本書給我一種感覺，它不僅僅是一本教科書，更可能是一本幫助我們理解行業現狀、預測未來趨勢的指南。
评分這本書的裝訂非常牢固，即使經常翻閱也不會輕易散架，這對於需要反復查閱的專業書籍來說非常重要。我之所以選擇這本書，是因為我最近在思考旅遊業與城市更新之間的聯動關係。我總覺得，大型的會展活動，比如世博會、奧運會等，在推動一個城市的基礎設施建設、産業升級以及國際形象的提升方麵，扮演著非常關鍵的角色。我希望這本書能夠深入探討“會展”與“城市發展”之間的這種復雜而深刻的聯係。書中是否會分析會展項目的選址、規劃、建設以及運營過程中所涉及到的經濟、社會、環境等各個層麵的影響？我希望能看到一些關於如何通過會展來帶動區域經濟增長、創造就業機會、促進文化交流的深入分析。同時，我也對“觀光”的部分很感興趣，想瞭解如何通過精心策劃的觀光綫路和體驗，讓參展者在參與會展的同時，也能深入地體驗和瞭解舉辦城市的魅力。這本書給我一種感覺，它不僅僅是關於旅遊業，更可能是一本關於城市發展戰略的參考書。
评分我是一名在校的學生，正在準備畢業論文，主題是關於旅遊目的地品牌塑造。我聽聞這本書在會展觀光領域有獨到的見解，所以特地找來閱讀。雖然還沒來得及深入研究，但我對書中關於“會展”如何作為一種有效的“營銷工具”來塑造和推廣旅遊目的地品牌，這一點非常感興趣。我希望書中能夠提供一些理論模型，解釋會展活動如何能夠提升目的地的知名度、美譽度和吸引力。同時，我更期待看到一些成功的案例分析，看看不同的旅遊目的地是如何利用會展來構建其獨特的品牌形象的。比如，一些地方會舉辦美食節、文化節、體育賽事等，這些活動在多大程度上能夠轉化為旅遊吸引力？書中是否會分析不同類型的會展活動對於不同旅遊産品（如自然風光、曆史文化、親子遊等）的品牌塑造效果？我對書中關於“實務”的部分尤其看重，希望能從中學習到一些實操性的方法，比如如何進行市場調研、如何製定傳播策略、如何衡量品牌推廣效果等。這本書如果能為我的論文提供堅實的理論基礎和豐富的案例支持，那將對我意義重大。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 twbook.tinynews.org All Rights Reserved. 灣灣書站 版權所有