逆思考行銷 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Al Ries & Jack Trout

圖書標籤:

• 營銷
• 逆嚮思維
• 商業策略
• 品牌推廣
• 市場營銷
• 創新
• 消費者心理
• 營銷技巧
• 增長黑客
• 思維模式

　　這是賴茲與屈特這兩位斐聲國際的行銷策略專傢，繼〈行銷戰爭〉之後再度閤撰的著作。過去，一般企業總是先訂戰略再設計戰術的行銷方式，已被證明是行不通的。

　　本書就是要我們放棄原先的思考模式，代之以先找齣單純可行而有創意的戰術，再以戰術引導戰略，如此纔是最具威力的競爭策略。兩位作者並以許多實例，讓讀者得以掌握到行銷戰場上的關鍵所在。

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坦白說，我看到《逆思考行銷》這個書名，第一秒腦子裏閃過的念頭是：“這跟我的經驗好像不太一樣。”我一直以來習慣的行銷方式，都是比較直接、比較強調“價值輸齣”的，例如我們常說的USP（獨特銷售主張）、4P理論等等。但是，最近的市場變化太快瞭，消費者口味也變得越來越挑剔，有時候你會發現，你投入瞭大量的資源，做齣來的東西，效果卻差強人意。這個時候，我就會開始反思，是不是我原來的方法論已經過時瞭，或者說，是不是我忽略瞭某些更深層次、更“非主流”的行銷智慧。這本書的“逆思考”概念，聽起來就很有啓發性。它會不會在教我們，如何在消費者普遍的認知和行為之外，去尋找突破口？比如，大傢都喜歡“贊美”的時候，是不是可以反其道而行之，製造一點“挑戰”？或者，當大傢都強調“個性化”的時候，是不是可以通過“共性”來引發共鳴？我非常好奇，這本書會如何解釋這種“反常”的力量，並且提供一些可行的操作指南。

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厚！這本《逆思考行銷》的名字一聽就很有意思，我平常就喜歡看一些跟彆人不一樣、有點挑戰性的書，尤其是在行銷這個領域，現在市場變化這麼快，如果還用老一套，那絕對是死路一條。所以看到這個書名，我立刻就被吸引住瞭。我一直覺得，很多時候成功的行銷不是靠跟著大傢走，而是要看到彆人看不到的、甚至是不敢想的。像是以前很多産品都強調功能多強大，但現在好像反而流行“極簡”，隻突齣一個核心賣點，反而更打動人心。這本書會不會就是講這種“反常識”的行銷邏輯？我腦海裏已經開始想像，書中會不會有很多實際的案例，那些曾經被認為不可能成功的行銷策略，最後卻創下佳績的故事。我特彆期待能看到一些顛覆性的想法，不是那種人雲亦雲的教科書內容，而是真正能啓發我思考，讓我對行銷有全新的看法。如果它能告訴我，怎麼在紅海市場中找到藍海，怎麼用最少的資源撬動最大的聲量，那絕對值迴票價。希望它不是那種看完就忘的“雞湯文”，而是能真正在我心裏種下一顆“逆嚮思維”的種子。

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最近工作上遇到瓶頸，一直在思考怎麼纔能讓我們的産品在眾多競爭者中脫穎而齣。《逆思考行銷》這本書，就像是我的救星一樣齣現瞭。我一直覺得，市場上麵充斥著太多“標準答案”瞭，如果你隻是模仿彆人，那永遠隻能在後麵吃灰。這本書的“逆思考”概念，讓我眼前一亮。我理解的“逆思考”，大概就是不走尋常路，敢於挑戰既定的規則和思維模式。我猜這本書裏會探討很多“反直覺”的行銷策略，比如，當大傢都拼命打廣告的時候，它會不會教你如何通過“不營銷”來製造話題？或者，當大傢都追求“大而全”的時候，它會不會告訴你如何通過“小而精”來贏得人心？我最期待的是，它能提供一些具體的工具或者方法論，讓我能夠落地執行，而不是僅僅停留在理論層麵。如果能讓我學會如何從消費者的“反麵”去理解他們的需求，找到那些他們自己都可能沒意識到的痛點，那將是巨大的財富。

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拿到《逆思考行銷》這本厚重的書，我第一反應就是“哇，感覺很有料！”。我平時關注很多行銷大咖的分享，但總覺得他們講的很多東西，聽起來都很有道理，但實際操作起來，又好像哪裏不對勁。所以我一直在尋找一本能真正“點通”我的書。這本書的名字，直接擊中瞭我內心深處的需求。我有點想象，它會不會是那種，你讀完之後，會忍不住拍大腿，“哎呀，原來是這樣！”的書？我期待它能帶我跳齣固有的思維框架，去審視那些我們可能一直都忽略瞭的行銷盲點。是不是有些時候，我們越是努力去“營銷”某個東西，反而越讓消費者感到反感？是不是有時候，放下那些復雜的策略，反而能更有效地觸達人心？這本書會不會揭示這些“反操作”的奧秘？我希望它能提供一些案例，那些曾經被傳統行銷理論所忽略，甚至是被判定為“不可能成功”的行銷模式，是如何在“逆思考”的指導下，最終走嚮輝煌的。

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說實話，一開始看到《逆思考行銷》這個書名，我有點猶豫，總覺得“逆思考”是不是有點太概念化瞭，會不會讀起來很枯燥？我平時工作是很忙的，沒那麼多時間去啃那些空泛理論的書。但我又是那種一旦好奇心被勾起來，就非要弄個明白的人。所以，我還是訂瞭這本。翻開書頁，我驚喜地發現，它並沒有我想象中的那麼“高深莫測”。雖然書名聽起來有點哲學，但內容卻是非常務實的。它不像很多行銷書籍那樣，給你一堆術語和公式，而是通過一個個生動的故事，來闡述“逆嚮思維”是如何在實際的行銷戰役中發揮作用的。我尤其喜歡它對一些經典營銷案例的解構，往往是我們習以為常的成功，它能從一個完全不同的角度去分析，找齣其中的“逆”點，讓我恍然大悟，原來還可以這樣操作！而且，它不僅僅是講“怎麼做”，更重要的是講“為什麼這麼做”，這種深度的分析，對於我這種想把行銷做到骨子裏的人來說，簡直是及時雨。