商業廣告設計 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 商業設計
• 廣告設計
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 品牌推廣
• 營銷
• 創意
• 設計原則
• 排版
• 色彩搭配

設計，是一門強調「以人為本」的學科，是一種把計畫、規劃、設想通過視覺形式傳達齣來的活動過程，幾乎滲透在我們生活的方方麵麵。對設計師而言，從産生創意到實現創意的這一過程，是其設計能力的體現，而對這種能力的陪養則不容易地成為設計教育的主要目的。

　　正如道德經中所雲：「閤抱之木，生於毫末；九層之颱，起於纍土；韆裏之行，始於足下。」培養人纔是設計産業壯大的前提，設計教育的質量決定著國傢的設計現狀、設計水平及未來發展。

　　教育是設計的基礎，編寫設計圖書又是設計教育的基礎。為此，結閤當今時代的需求，基於培養現代的高層設計人纔的目的，幾位有著多年設計教學和實踐經驗的教師籌劃邊寫瞭本書。本書的編寫把握以下幾個基本原則，即強調傳統人文觀念、設計美學與現代藝術錶現形式相結閤，尊重「模仿、審美、創新」等基本教育過程中的規律，理論與實踐並重。

　　本書具有兩大特點。

　　（1）在實用基礎上體現創新能力的培養。本書在確保內容全麵、係統的前提下，將視覺傳達設計相關知識進行整閤和濃縮，並結閤實例、圖片進行由淺入深地介紹，重點難點突齣，能夠較好地滿足設計本科係教學要求並符閤認知特點。同時，為確保學生知識、能力和素質的全麵培養，教材在編寫中滲透瞭創新能力培養和訓練，並密切結閤相關領域的新知識點和新內容，與時俱進。

　　（2）在專業訓練的基礎上體現普適性。本書覆蓋瞭視覺傳達設計專業領域的大多數內容，集理論教學和實踐訓練於一體，重視對學生實際操作能力的訓練和培養，具有較強的專業性。同時，每本書的內容循序漸進，圖文並茂，語言生動簡練，通俗易懂，可以兼顧不同層次的需求，既有利於專業教學，又有利於學生學習興趣的提高。
 

第一章 商業廣告概述／001
商業廣告的範疇 / ／ 001
商業廣告的傳播形式 / 002
商業廣告的目標體係 / 002
商業廣告的功能 / ／ 002
商業廣告的社會倫理問題 / 004
商業廣告的法規管理 / ／ 007
思考題 / 008

第二章 商業廣告的構成要素 ／ 009
圖形要素 / 009
文案傳達 / 013
色彩傳達 / 018
思考題 / 024

第三章 廣告的創意錶達025
廣告創意的原理與原則 / 025
培養創造性思維 / 028
廣告創意的錶達方法 / 031
思考題 / 036

第四章
版麵的編排設計 / 037
廣告設計中的文字設計 / 042
廣告設計中的圖形設計 / 052
廣告設計中的色彩設計 / 060
思考題 / 068

第五章 廣告媒介 069
報紙廣告 / 070
雜誌廣告 / 075
POP 廣告 / 078
DM 直郵廣告 / 086
⼾外廣告 / 092
招貼廣告 / 097
思考題 / 106

评分☆☆☆☆☆

我購買這本書的初衷，是希望能夠深入瞭解商業廣告設計背後的運作邏輯，學習如何創作齣既美觀又具有傳播力的廣告作品。我期待書中能有關於市場調研、目標受眾分析、創意策略製定以及最終視覺呈現等各個環節的詳細闡述，最好能輔以一些精心挑選的案例，並對案例的設計思路和執行過程進行深入剖析。然而，這本書的內容並沒有達到我的預期。它更像是對一些知名廣告的泛泛介紹，缺乏對設計過程的係統性梳理和深入的理論探討。書中提到的很多案例，雖然在視覺上可能有些亮點，但對於這些亮點是如何産生的，背後的設計理念是什麼，或者說這些設計是如何服務於廣告的整體目標，書中並沒有提供足夠的解釋。我沒有看到關於如何有效地運用色彩心理學來引導消費者情緒，如何通過構圖來強化信息傳遞，或者如何選擇閤適的字體來塑造品牌形象等方麵的具體指導。總的來說，這本書更像是一本“廣告速覽”，而不是一本“廣告設計指南”，它未能提供我所期望的深度和實用性，讓我覺得在學習如何“設計”方麵，收獲甚微。

评分☆☆☆☆☆

讀這本書的過程，就像是在參加一個流水席，眼前掠過各式各樣的菜肴，但很少有哪一道能讓你細細品味，留下深刻的印象。我本來是抱著學習如何構思並呈現齣能夠打動人心的商業廣告的目的來閱讀的。我希望能在這本書裏找到一些關於如何洞察消費者心理、如何提煉品牌核心價值、以及如何將這些復雜的概念轉化為簡潔有力的視覺語言的指導。然而，我發現這本書的敘述方式過於平鋪直敘，很多內容都停留在錶層，缺乏深度挖掘。它會提及一些流行的廣告風格，或者是一些大公司的廣告作品，但對於這些作品成功的背後邏輯，例如它們是如何精準地觸達目標受眾的情感痛點，或者是如何通過獨特的視覺錘來建立品牌聯想，書中都沒有給予足夠的關注。我期待的不是一個廣告的“作品集”，而是一個“作品背後的思考”，一個能夠教會我如何“思考”和“創造”的過程。這本書在這方麵確實讓我感到有些空虛，它沒有給我提供一套可行的框架，來幫助我係統地思考和設計一個真正有影響力的商業廣告。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名聽起來很有吸引力，而且定價也算閤理，所以我抱著試試看的心態把它買迴來瞭，想著能從中學習到一些關於如何製作齣讓人眼前一亮的商業廣告。然而，閱讀過程中，我很快就發現這本書的內容與我的預期存在很大的偏差。我原本期待的是能夠看到一些關於設計理念、色彩搭配、字體選擇、排版布局等具體的設計原則和方法，能夠指導我在實際操作中如何去提升廣告的視覺效果。但這本書更多的是在介紹一些大傢耳熟能詳的廣告案例，並且隻是簡略地提及瞭它們的錶麵特徵，比如“這款廣告很受歡迎”、“這個海報很有衝擊力”，但對於為什麼受歡迎、為什麼有衝擊力，以及設計師在其中運用瞭哪些具體的設計技巧，它並沒有進行深入的探討。我沒有看到任何關於如何運用負空間來突齣主體，如何通過對比度來吸引注意力，或者如何選擇最適閤品牌調性的字體來傳達信息。這種缺乏具體指導和理論支撐的內容，讓我覺得這本書對於真正想要學習設計技巧的讀者來說，價值非常有限，它更像是一個信息搬運工，而不是一個教學者。

评分☆☆☆☆☆

這本書我幾乎是翻著打發時間的，封麵做得倒是挺有意思的，抽象的幾何圖形和鮮艷的色彩碰撞，讓人對裏麵的內容充滿期待。然而，打開書，我發現這本書的內容和封麵給我的感覺簡直是南轅北轍。我原本以為會看到一些關於如何抓住眼球、如何用視覺語言講述品牌故事的案例分析，或者是一些色彩心理學、構圖技巧的深度解讀。結果，它更多地像是對市麵上各種廣告的簡單羅列，而且很多都是我日常就能在電視、網絡上看到的，並沒有太多深入的剖析。比如說，它提到瞭一個關於手機的廣告，但我看到的隻是廣告畫麵和一兩句口號，而書中對於這個廣告背後的創意邏輯、目標受眾分析，甚至是如何通過鏡頭語言營造情緒的細節，都一帶而過，沒有提供任何有價值的洞察。我期待的是能夠學習到一套係統的方法論，能夠指導我如何從零開始構思一個成功的廣告，而不是僅僅被動地接收一些已經被大眾熟知的案例。這種淺嘗輒止的介紹，讓我覺得這本書在信息密度上非常低，很難從中提煉齣真正有用的知識點，更彆提激發我自己的創作靈感瞭。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，是帶著一種“學習一下新技能”的心態來的，希望能在這上麵找到一些關於如何設計有吸引力的商業廣告的實用技巧。我尤其對那些能夠觸動人心的廣告故事很感興趣，比如如何通過一個短短的視頻或者一張海報，就能讓消費者産生共鳴，進而記住品牌。這本書雖然提到瞭“創意”這個詞，但我覺得它在這方麵的闡述實在是太模糊瞭。它會講到“要有創意”，但具體怎麼“有創意”，如何打破常規，如何在有限的篇幅內講述一個引人入勝的故事，這些核心問題它並沒有給齣清晰的解答。我翻閱瞭很多篇幅，發現它更多的是在描述一些廣告的錶象，比如使用瞭什麼樣的明星，畫麵有多麼精美，而對於廣告背後的策略、創意生成的過程，以及如何將抽象的品牌理念轉化為具體的視覺符號，這些關鍵環節幾乎是空白。我希望看到的是一些關於頭腦風暴技巧、創意發想流程、或者成功的廣告案例是如何從一個簡單的想法發展而來的詳細講解，而這本書在這方麵確實讓我感到非常失望，它更像是一本“廣告大觀”，但缺乏“如何設計”的指導。