策略品牌管理（Keller／Strategic Brand Management 4e）（4版） epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

☆☆☆☆☆

著者

齣版者出版社：華泰文化訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：徐世同

齣版日期出版日期：2018/09/11

語言語言：繁體中文

下載鏈接在頁麵底部

點擊這裡下載

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找書就要到灣灣書站

twbook.tinynews.org

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

發錶於2024-11-17

類似圖書點擊查看全場最低價

圖書描述

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書，其中心章節主要由四大部分組成：發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益，是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。

本書特色

　　一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。
　　二、內容結構完整、簡明清晰。
　　三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
　　四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
　　五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

著者信息

譯者簡介

徐世同
　
　　現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所教授
　　
　　學歷：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組）
　　
　　經歷：
　　■曾任全友電腦公司之OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部亞太區行銷經理
　　■Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理
　　■連展科技公司副總經理
　
　　研究領域：商業贊助、服務創新

策略品牌管理（Keller／Strategic Brand Management 4e）（4版） epub pdf txt mobi 電子書下載

圖書目錄

第一篇緒論
第1章品牌與品牌管理

第二篇發展一組品牌定位策略
第2章以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章品牌共鳴與品牌價值鏈

第三篇設計與執行品牌行銷方案
第4章選擇品牌元素建構品牌權益
第5章設計行銷方案建構品牌權益
第6章整合行銷溝通建構品牌權益
第7章借用輔助品牌聯想建構品牌權益

第四篇衡量與詮釋品牌績效
第8章發展一組品牌權益的衡量與管理系統
第9章衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集
第10章衡量品牌權益結果：探究市場績效

第五篇成長及維繫品牌權益
第11章設計與執行品牌結構策略
第12章新產品導入、命名與品牌延伸
第13章與時俱進管理品牌
第14章跨地理區域與市場區隔的品牌管理

第六篇總結
第15章綜合觀察