策略品牌管理（Keller／Strategic Brand Management 4e）（4版） epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：華泰文化訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：徐世同

齣版日期出版日期：2018/09/11

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-05-09

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圖書描述

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書，其中心章節主要由四大部分組成：發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益，是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。

本書特色

　　一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。
　　二、內容結構完整、簡明清晰。
　　三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
　　四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
　　五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

著者信息

譯者簡介

徐世同
　
　　現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所教授
　　
　　學歷：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組）
　　
　　經歷：
　　■曾任全友電腦公司之OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部亞太區行銷經理
　　■Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理
　　■連展科技公司副總經理
　
　　研究領域：商業贊助、服務創新

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圖書目錄

第一篇緒論
第1章品牌與品牌管理

第二篇發展一組品牌定位策略
第2章以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章品牌共鳴與品牌價值鏈

第三篇設計與執行品牌行銷方案
第4章選擇品牌元素建構品牌權益
第5章設計行銷方案建構品牌權益
第6章整合行銷溝通建構品牌權益
第7章借用輔助品牌聯想建構品牌權益

第四篇衡量與詮釋品牌績效
第8章發展一組品牌權益的衡量與管理系統
第9章衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集
第10章衡量品牌權益結果：探究市場績效

第五篇成長及維繫品牌權益
第11章設計與執行品牌結構策略
第12章新產品導入、命名與品牌延伸
第13章與時俱進管理品牌
第14章跨地理區域與市場區隔的品牌管理

第六篇總結
第15章綜合觀察