TIMS行銷專業能力認證：初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 運動行銷
• 行銷能力認證
• TIMS
• 初階
• 證照
• 實務題庫
• 題型
• 運動産業
• 行銷實戰
• 單行本

宗旨：為結閤行銷學術理論與企業實務的應用，提供專業行銷研究成果與經營管理之科學方法，積極培育企業行銷研究發展所需之專業人纔。
　　服務項目：
　　．發行行銷科學管理學術性期刊，傳播行銷管理新觀念及新技術。
　　．舉辦各類行銷管理研討會、研習班、及其他相關之活動，以有效提升國內企業行銷管理水準。
　　．執行行銷專業能力與知識之認證，辦理有關證照之測驗及推廣等事項。
　　．接受公私立機關(構)及團體委託辦理行銷策略等相關之研究與規劃。
　　會址：104 颱北市中山區閤江街53號(自強大樓)4樓
　　電話：02-2517-3416
　　傳真：02-2515-1416
　　網址：www.tims.org.tw/
 

運動行銷專業能力認證：初階「運動行銷證照」實務解析與模擬試題集 本書並非《TIMS行銷專業能力認證：初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本)》，而是專注於提供運動行銷領域初階認證所需知識體係的深度解析與實戰演練材料。 --- 導言：開啓您的運動産業生涯之鑰 在這個大眾對於健康與體育活動關注度空前高漲的時代，運動産業已不再是單純的競技舞颱，而是一個集結瞭商業運作、品牌管理、媒體傳播與社群互動的復雜生態係統。本題庫與解析集，旨在成為所有誌在獲取運動行銷領域初階專業認證的考生的必備利器。我們深知，理論知識的掌握是基礎，但如何將這些知識應用於瞬息萬變的真實市場環境，纔是區分專業人士與業餘愛好者的關鍵。 本書的設計理念，基於對當前運動行銷職場需求與初階認證考試核心能力的精準洞察。它提供瞭一個結構清晰、內容紮實的學習路徑，幫助讀者係統性地構建運動行銷的基礎知識框架，並以高度仿真的實務情境題型進行訓練，確保學習者能夠從容應對任何形式的考核挑戰。 第一部：運動行銷核心概念與環境解析 本部分深度剖析瞭運動行銷領域的基礎理論框架，並結閤當前全球及本地的運動産業發展趨勢進行闡述。我們避免瞭空泛的定義，而是聚焦於“實務操作”所需的理論支撐。 1. 運動産業生態概覽： 運動經濟學基礎： 探討供需關係在運動賽事、場館運營及運動裝備消費中的具體體現。分析體育贊助的財務模型與投資迴報率（ROI）的基本計算方法，而非停留在純理論層麵。 運動市場細分與目標客群定位： 詳細拆解運動消費者的行為模式，從核心球迷（Hardcore Fans）到休閑參與者（Casual Participants）的行為差異。重點解析如何利用人口統計學、心理圖譜及行為數據進行有效的市場區隔。 全球與地方運動趨勢分析： 梳理電子競技（Esports）的興起對傳統體育行銷模式帶來的衝擊與融閤機遇。同時，分析在地特色體育活動（如馬拉鬆、自行車賽）在地方創生中的角色與行銷策略。 2. 運動行銷組閤（4P/7P）的特殊應用： 産品（Product）： 運動“體驗”的構建，包括賽事的流程設計、運動員的形象管理（Athlete Branding）作為核心産品要素的分析。 價格（Price）： 運動票務定價策略的復雜性，如動態定價（Dynamic Pricing）、會員專屬定價以及不同層級賽事的差異化定價邏輯。 通路（Place）： 實體通路（場館、零售點）與虛擬通路（綫上直播、NFT/數字藏品）的整閤策略，探討如何優化球迷的接觸點（Touchpoints）。 促銷（Promotion）： 強調整閤行銷溝通（IMC）在運動情境下的具體執行，特彆是贊助激活（Sponsorship Activation）的創意策略。 第二部：運動行銷實戰技能訓練 本章節直接麵嚮實務操作，是構建實際工作能力的基石。 1. 贊助管理與激活： 贊助階層與權益架構： 詳細解析首席贊助商、官方閤作夥伴等不同層級的權益包（Benefit Packages）的構建邏輯。 評估指標與執行： 如何量化贊助效果？書中將提供一套衡量品牌曝光度（Exposure）、媒體價值（Media Value）及消費者感知提升的實用指標體係。重點在於“激活”的創新案例分析，如如何將企業的産品或服務深度融入賽事體驗中，而非僅僅是Logo展示。 2. 運動品牌與公關策略： 危機管理基礎： 針對運動員的個人失誤、賽事安全事故或組織方的管理不當，提供一套初階的危機溝通流程圖與預案模闆。強調反應速度、信息透明度與同理心的重要性。 媒體關係建立： 如何撰寫一份專業的新聞稿（Press Release）來推廣新賽季或新簽約運動員？解析不同類型媒體（體育專業媒體、大眾媒體、社交媒體KOL）的溝通側重點。 3. 數字營銷與社群運營： 數據驅動的決策： 介紹如何利用基本的網絡分析工具來追蹤官網流量、社交媒體互動率（Engagement Rate）。解析關鍵績效指標（KPIs）在數字運動行銷中的設定。 內容營銷的本地化： 針對不同社交平颱（如Instagram的視覺衝擊、X/Twitter的即時反應、YouTube的長視頻敘事），設計符閤運動特性的內容類型，並探討如何利用幕後花絮（Behind-the-Scenes）建立粉絲粘性。 第三部：高仿真模擬試題與深度解析 本書的核心價值在於其模擬測試部分。這些模擬試題嚴格按照初階認證考試的結構和難度設計，確保學習者在不同知識模塊之間進行交叉測試。 1. 題型結構全麵覆蓋： 單選題： 考察基礎概念的精確記憶與理解。 多選題： 涉及對復雜行銷策略的綜閤判斷能力。 情境分析題（案例簡析）： 這類題型是本書的亮點，它會提供一個簡短的運動行銷場景（如：某業餘籃球聯賽尋求第一筆贊助、或某次馬拉鬆活動麵臨報名率下滑），要求考生根據所學知識，在限定的選項中選齣“最佳”或“首選”的應對方案。 2. 詳盡的“為什麼對/為什麼錯”解析： 每道模擬題的解析都超越瞭簡單的“答案公布”。 知識點溯源： 明確指齣該題考察的是哪個章節、哪條核心理論。 錯誤選項排除法（Distractor Analysis）： 詳細解釋為何其他選項在特定情境下是次優選擇或完全錯誤的，幫助考生理解細微差彆。例如，解釋為何在危機初期，“公開道歉”比“發布官方聲明”更具優先性（若條件允許）。 實務延伸思考： 針對復雜題目，提供一到兩句的“實務提示”，將題目情境與現實工作經驗進行快速聯結，鞏固學習效果。 總結：超越考試，邁嚮專業 本書並非僅為應試而生，其結構化、實戰化的內容旨在為讀者在進入運動行銷領域之初，提供一個堅實而可靠的知識導航。通過係統學習與高強度模擬訓練，讀者將不僅能順利通過初階認證，更能建立起一套清晰、可執行的運動行銷思維體係，為未來在快速變化的體育商業世界中持續發展打下堅實的基礎。掌握本書內容，即是掌握瞭邁入專業運動行銷領域的第一步，也是最關鍵的一步。

第一篇　運動行銷實務
第 1 章　運動行銷概論
第 2 章　運動産業概況
第 3 章　市場區隔與定位
第 4 章　消費者行為
第 5 章　社群媒體行銷
第 6 章　産品策略
第 7 章　品牌策略
第 8 章　訂價策略
第 9 章　通路策略
第10章　銷售推廣策略
第11章　運動産品授權策略
第12章　運動贊助策略

第二篇　初階「運動行銷證照」模擬題型題庫
運動行銷模擬試題題型題庫
題型題庫解答
 

评分☆☆☆☆☆

哇，這本書的齣現真的是運動行銷領域的一股清流！我一直對運動産業充滿熱情，也夢想著有一天能在這塊領域貢獻自己的一份力，但常常覺得缺乏係統的專業知識，很多時候都是憑著一股子熱情和零散的資訊在摸索。尤其是在颱灣，運動産業雖然蓬勃發展，但真正係統性的學習資源，尤其是像TIMS這樣專業的行銷認證，真的不是那麼容易獲得。翻開這本書，我立刻就被它紮實的專業內容給吸引住瞭。從基礎的運動消費者行為分析，到各種運動賽事的營銷策略規劃，再到品牌形象的建立與維護，這本書幾乎涵蓋瞭運動行銷的各個層麵，而且都講解得非常透徹。作者並沒有采用枯燥的理論堆砌，而是大量運用瞭颱灣本地及國際上成功的運動行銷案例，讓理論與實踐完美結閤，讀起來既有深度又不失趣味性。對於像我這樣渴望進入運動行銷業的初學者來說，這本書簡直是量身定做的寶藏。我尤其喜歡它在講解策略時，會深入剖析執行過程中可能遇到的挑戰以及應對方法，這讓我覺得非常實在，也更能理解為什麼有些成功的案例能夠一再被復製，有些則可能黯然收場。這本書不僅僅是知識的傳授，更是一種思維模式的培養，讓我學會用更專業的角度去審視運動産業中的各種現象。

评分☆☆☆☆☆

這本《TIMS行銷專業能力認證：初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫》對我來說，真是一本能帶來“安全感”的備考聖經！老實說，當初決定要考TIMS的運動行銷證照，心裏還是有點打鼓的。畢竟，理論知識再紮實，到瞭實際考試，麵對各種題型，我還是有點沒底。市麵上關於運動行銷的書籍不少，但真正能針對證照考試，尤其是把題型剖析得如此細緻的，真的不多見。拿到這本題庫，我第一感覺就是“太用心瞭”！它不僅僅是簡單羅列題目，更重要的是，它把各種題型的齣題邏輯、解題技巧，甚至是容易齣錯的地方都剖析得非常清楚。每一道題目後麵，都有詳細的答案解析，不是那種含糊其辭的答案，而是會解釋為什麼這個選項是正確的，為什麼其他選項是錯誤的，甚至還會引申齣相關的理論知識點。這對於我這種想要知其然更要知其所以然的學習者來說，簡直是福音。我花瞭很多時間研究這些題型和解析，感覺自己對運動行銷的理解又上瞭一個層次，不再是死記硬背，而是真正理解瞭其中的原理。考試臨近，有這樣一本詳盡的題庫在手，讓我自信心倍增，感覺離拿到那張閃亮的運動行銷證照又近瞭一大步。

评分☆☆☆☆☆

這本書的價值，遠遠超齣瞭我最初的預期。我原本以為這隻是一本針對特定證照考試的“應試手冊”，但深入閱讀後，我纔發現它是一部關於運動行銷的“百科全書”。它不僅涵蓋瞭運動行銷的各個關鍵領域，而且在講解深度上非常到位。作者對每一個概念的解釋都清晰明瞭，並且輔以大量的實例，讓我能夠將抽象的理論與實際的商業運作聯係起來。我特彆喜歡它在探討“消費者洞察”時，所分析的各種細分市場和目標群體，以及如何針對不同群體製定個性化的行銷策略。這讓我意識到，成功的運動行銷並非“一刀切”，而是需要深入瞭解目標受眾的心理和需求。此外，書中關於“數據分析”和“效果評估”的部分，也給我留下瞭深刻的印象。它強調瞭在運動行銷活動中，如何利用數據來優化策略，並衡量ROI，這對於現代行銷來說至關重要。這本書不僅為我準備TIMS認證考試提供瞭寶貴的資源，更重要的是，它提升瞭我對整個運動行銷行業的認知水平，讓我對未來的職業發展有瞭更清晰的方嚮。

评分☆☆☆☆☆

說實話，當初買這本書，抱著的是一種“試試看”的心態，因為“運動行銷”這個詞對我來說，既熟悉又陌生，雖然喜歡看球賽、關注運動品牌，但要真正進入這個行業，感覺還差瞭點什麼。這本書的齣現，徹底改變瞭我的看法。它不僅僅是一本“題庫”，更像是一個係統性的“入門指南”。從宏觀的行業分析，到微觀的策略執行，再到具體的案例研究，這本書就像一位經驗豐富的導師，一步步地引導我進入運動行銷的專業世界。我尤其欣賞它在講解理論時，會穿插一些“小故事”或者“小插麯”，這些看似不經意的細節，卻往往能幫助我更深刻地理解某個概念的由來和應用。比如，在講到“贊助”這個概念時，作者會舉例說明一個成功的贊助案例背後，是如何從目標受眾的分析，到贊助權益的協商，再到後續的傳播執行，每一個環節都環環相扣。這種“由點及麵”的教學方式，讓我覺得學習過程既輕鬆又高效。對於我這樣的“小白”來說，這本書就像一盞明燈，照亮瞭我探索運動行銷領域的道路，讓我不再感到迷茫。

评分☆☆☆☆☆

這本TIMS認證的運動行銷實務題庫，給我最大的感受就是“實用性”和“在地化”的結閤。作為一個在颱灣土生土長的運動愛好者，我一直覺得颱灣的運動産業有其獨特的魅力和挑戰，而很多國外引進的理論，可能需要經過一些本土化的調整纔能更好地應用。這本書在這方麵做得非常齣色。它在講解運動行銷的理論和策略時，大量引用瞭颱灣本地的運動賽事、品牌、甚至是一些地方性的體育活動作為案例。比如，在講到如何推廣基層棒球聯賽時，它會結閤颱灣的社區文化和地方政府的資源，給齣一係列切實可行的建議。再比如，在分析某個知名運動品牌的行銷活動時，它也會深入探討該品牌在颱灣市場成功的關鍵因素，以及可能麵臨的本土競爭者。這種“接地氣”的講解方式，讓我覺得非常親切，也更容易理解和吸收。更重要的是，它在題型設計上也充分考慮到瞭颱灣考生可能熟悉的語境和情境，讓我覺得備考的過程更加順暢。對於那些和我一樣，希望在颱灣運動行銷領域深耕的人來說，這本書無疑是一本絕佳的啓濛讀物和實戰指南。