圖書描述
「The Future 100全球一百大趨勢報告」內容橫跨瞭文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌與行銷、食品、美容、零售、精品、醫療保健、與生活風格等10大領域，這份趨勢報告可讓讀者全麵掌握全球趨勢發展。
「The Future 100全球一百大趨勢報告」是智威湯遜趨勢智庫（J. Walter Thompson Intelligence）年度重量級的趨勢報告，由隸屬於智威湯遜趨勢智庫的Innovation Group團隊研究、分析，整閤全球策略人員的分析報告與數據，列齣未來的趨勢、消費者洞察以及創新模式。
這本趨勢報告，揭露在全世界各地正在發生的事，它涵蓋瞭：文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌及行銷、食品、美容、零售、精品、醫療保健、生活風格十大領域，提齣100件你一定要知道的事:
從互聯網到物聯網再到視聯網、聲聯網。
從電商為王到今日的新零售興起，自動化的無人商店可望將進一步顛覆零售業生態。
韆禧世代崛起，改變傳統的工作型態，微網紅(microinfluencer) 展現齣前所未有的影響力。
女性主義當道，「女力」正持續在不同領域中撼動著這世界。
隨著VR技術發展越來越純熟，虛擬實境治療正漸漸在消費群中紮根.....
太空旅行、AI食品、AI美容、AI智造、智慧隱形眼鏡、大麻經濟、加密貨幣、廉價壯遊、無酒精主義新時尚、超級個人化産品、成人遊樂場、大尺碼精品.........
每一個趨勢都代錶無數的商機，透過這本書，智威湯遜希望能把未來帶到當代，把世界帶到你的眼前。
Ganjanomics, Cryptocurrencies, Budget wanderlust, Trendy teetotalism, Hyper-personalized products, Adult play, Plus-sized luxury……
「100項創新觀察，如同翻開一部未來趨勢的百科全書。」—— 吳裕民 (滙豐銀行 資深副總裁)
「100個趨勢像buffet任你享用，每個趨勢文字則精巧如馬卡龍般，讓人隨時品讀，樂趣無窮。」—— 袁學智(鴻海集團首席行銷長)
著者信息
智威湯遜團隊
J.Walter Thompson智威湯遜廣告公司，成立於1864年，隸屬於全球領先的行銷傳播集團WPP，於1988年在颱灣成立分公司，是颱灣最具創造力的廣告公司之一。智威湯遜相信: 隻要廣告能引人多看一分鍾，就能為品牌創造多一分價值。秉持著這樣的信念，智威湯遜不僅為客戶持續創造品牌價值，更囊括瞭國內外各廣告大奬的肯定，且是颱灣風雲廣告代理商得主。
本書主要的編寫團隊-成立於紐約的智威湯遜趨勢智庫(J. Walter Thompson Intelligence)，此智庫負責研究全球趨勢，研究範圍包括：未來趨勢、消費者變化和創新模式，讓讀者能夠更加瞭解國際趨勢且提供品牌經營、産品服務開發與行銷等方嚮。2017年底之時，透過亞太區策略規劃人員的協作，亞太區也設立瞭智威湯遜趨勢智庫的研究分部，這也證實瞭颱灣以及其它亞太地區早已不再追隨西方的趨勢，在某些方麵更是引領著變革。而本書正是智威湯遜趨勢智庫2018年的年度趨勢報告。
關於J. Walter Thompson Intelligence
J. Walter Thompson Intelligence(智威湯遜趨勢智庫)是智威湯遜底下的全球研究、創新及數據平颱，主要由三個重要部門組成: SONAR、分析師部門及Innovation Group。SONAR是智威湯遜的研究單位，負責發展及開發量化研究技術，以瞭解全球文化、品牌和消費動機，由品牌情報全球總監Mark Trus帶領; 分析師部門著重數據及科技的創新應用，以報告及激發新行銷方案，提供全套客製分析工具，此團隊由數據&分析主管Will Sandwick帶領。
關於Innovation Group
Innovation Group 為智威湯遜集團負責研究未來的創新單位，列齣全球新興及未來趨勢、消費者變化和創新模式，並將這些資訊轉化為對品牌的分析。此外，Innovation Group也提供完整諮詢服務，包含客製化研究、簡報、聯閤品牌報告和工作坊。同時，集團也積極創新，與其它品牌閤作，幫助他們在架構內推動未來趨勢，並執行新産品和新概念，此團隊由集團全球總監Lucie Greene帶領。
智威湯遜粉絲專頁及官網連結:
JWT Taipei粉絲專頁:www.facebook.com/JWT.TW/
JWT 官方網站:www.jwt.com/zh-tw/
圖書目錄
29-48 科技&創新
49-70 旅遊&觀光
71-90 品牌&行銷
91-110 食品&飲品
111-129 美容
131-150 零售
151-168 精品
169-188 醫療保健
189-206 生活風格
圖書序言
新的一年，我們迎來瞭更多令人屏息的全新變化。歡迎來到 2018年的「the Future 100」，與我們一同預覽未來一年的概況預測，以及最引人注目的趨勢、主題及動態，讓你隨時掌握未來動嚮。一直以來，科技變革的腳步與全球化的數位網路加速瞭趨勢革新。食品、美容及原料開發都比以往更加快速，更遑論新的競爭公司或零售模式瞭。
在2018年，透過5G及擴增實境（AR)，人們與網路的互動模式將産生重大的變化。我們可以在車上購物，或在購買傢具前先模擬傢具擺放的情形。而且，這些改變並不是「未來」纔會發生的事。今年，這些通通可以實現。
品牌及行銷也正麵臨越來越錯綜復雜的消費環境，不論是視覺語言的細緻度、呈現的多樣性、360度的企業倫理或組織的全麵透明，都受到消費者的重視。
最後，有一項令人振奮的消息（對我而言，更是如此)，我們正進一步邁嚮後潮流世界，也就是成人世代的更迭。
2017年時，我們提齣瞭「Xennial」，也就是夾在韆禧核心世代及X世代之間，現年30至45歲的微世代。這個市場的淨值在未來十年將成長一倍以上，因此，旅遊、食品、飲品、美容及科技品牌必須瞭迎閤這個族群的需要。
今年的報告涵蓋瞭上述所有議題，也涵蓋瞭其他主題，希望你會喜歡！
序
2017年年底，我們在亞太區設立瞭智威湯遜趨勢智庫（J. Walter
Thompson Intelligence），在這個世界上最活躍且最多元的區域，建立瞭智威湯遜文化與消費者研究分部。
透過亞太地區策略規劃人員間的協作，亞太區智威湯遜趨勢智庫（J.
Walter Thompson Intelligence）的建立與研究讓紐約總部的趨勢智庫以及倫敦和貝魯特等其他分部的趨勢報告得以更全麵。這也證實颱灣以及亞太地區早已不再追隨西方的趨勢，在某些方麵更是引領著變革。
Future 100是智威湯遜趨勢智庫（J. Walter Thompson Intelligence）年度重量級、也是擁有最多下載次數的趨勢報告。而今年100個全球趨勢中，有近20個重要趨勢案例都是來自於亞洲。其中包括：阿裏巴巴和騰訊等中國科技品牌的全球化趨勢；在世界其他地方宗教變得更加世俗化時，中國卻發生宗教復興；東南亞韆禧世代穆斯林婦女的崛起，以及在中國和印度等地，下一個十億人上網所帶來的影響等等。
2018年三種最熱門的新興食材中有兩種來自亞洲。香氣逼人的班蘭葉是東南亞人烹飪時不可缺少的香料，被英國名人美食作傢奈傑拉勞森授予“新抹茶”的稱號；同時，菲律賓甜點中流行的紫藷也開始齣現在洛杉磯和紐約的咖啡館中。
像Future 100這樣的報告不僅僅易讀也妙趣橫生，而我們最終的目的還是幫助智威湯遜和我們的客戶能時時維持在文化、零售、生活方式和食品趨勢等方麵的最前綫，發現新鮮的消費者洞察並提供有效的溝通策略。
希望您喜歡這個發人深省的趨勢報告，讓我們一起把這些消費者洞察變成創意新點子。
②John Gutteridge 智威湯遜亞太區執行長
序
所謂創新：「在於你是否可以站在未來看現在？」而瞭解趨勢便是其中一個方法。
由於新科技，我們正處於一個快速變化的年代。
由於互聯網，我們得以與全世界連結、彼此不再有界限。
由於頻寬與網速的不斷精進，資訊取得隻在彈指間，卻也讓人們變得很沒有耐性。
由於資訊爆炸，我們專注力變低，甚至開始焦慮。
當人人都可以是媒體，我們卻開始變得不放心，開始質疑所閱讀 到的資訊正確性與否？
當社群媒體變成全世界最大的國度，我們習慣跟有共同的想法的 人“生活”在一起，外人變得很難進入，也就是所謂的“同溫層”效應。
這讓我們不得不思考：當世界變得越來越開放，為什麼人的的想法卻越來越封閉？
很多不同的觀點論述著，這些改變帶給人們到底是正麵還是負？但很顯然的，不管你接受與否，世界終將持續推動你往前，從來沒停過，甚至正以有史以來最快的速度嚮前，似乎我們沒跟上這個速度，將被淘汰。
這本趨勢報告，揭露在全世界各地正在發生的事，它涵蓋瞭：文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌及行銷、食品、美容、零售、精品、醫療保健、生活風格十大領域，提齣100件你一定要知道的事：
從互聯網到物聯網到視聯網、聲聯網。
從電商為王到今日的新零售。無人商店的便利，讓人真的可以靠“臉”吃飯，但人類也不得不麵對被機器人取代，産生的“失業危機”。
當電子支付成為生活的一部分，人體植入晶片也正在發生。
因為韆禧世代而崛起的全新工作：微網紅（ microinfluencer）展現齣從來未有的影響力。
因為社會經濟轉變所帶來的宗教復興。
因為數據讓原本不被重視的小眾得以展現價值。
女性主義當道，”女力“正持續在不同領域中撼動著這個世界。太空旅行、AI食品、AI美容、AI智造、全球遊牧族群興起、瀋浸式觀光、廉價壯遊、農業2.0、無酒精主義新時尚、大麻經濟、豪華遙遠秘境到水底旅館世界、性愛健康重塑、誰是下一個10億用戶？..........
每一個趨勢，就代錶無數個商機，但我們不是要告訴你如何做？而是要把未來帶到當代、把世界帶到你的眼前。
因為我們知道：隻要你可以站在未來看現在，那麼就有創新的可能。
我們是創立於1864年的智威湯遜（J. Walter Thompson），至今已有154年曆史，1988年進到颱灣，值此30週年之際，我們選擇將這份趨勢報告付印發行，讓颱灣這塊土地上的人們以最輕鬆的方式接軌未來，並繼續透過不同的作法讓颱灣連結全世界。
③鄧博文 智威湯遜颱灣 董事總經理
圖書試讀
女性凝視
在女性主義當道的時刻，大眾越來越關注電影、媒體及攝影幕後的女性從業人員，以及女性是如何撼動這些産業的。
《神力女超人》（Wonder Woman ）全美上映首週票房高達1.031億美元，並登上頭條新聞。它不僅是DC及Marvel係列裏首部以女性為主角的超級英雄電影（自2008年超級英雄係列電影推齣至今，以男性為主角的共有19部 ），導演Patty Jenkins更是真人電影拍攝預算超過一億美元的三位女性導演之一。
《神力女超人》的成功引發瞭熱烈的討論：我們需要更多女性導演、編劇及製片。不論是影迷或影評，都普遍認為女性幕後工作人員做齣瞭良好的決策與電影細節，是這部電影能大獲成功的關鍵。
「女性凝視」（Girlgaze）是英國攝影師、女演員暨電視節目主持人Amanda de Cadenet所發起的計畫。她宣稱這是「第一個緻力於支持女性幕後工作人員的多媒體平颱」。
該計劃的目的在於提昇社會意識，認識女性講述視覺故事的方式，幫助女性打進攝影産業。除瞭de Cadenet之外，策展人包括瞭超級名模Amber Valletta及攝影師Inez van Lamsweerde；參與人員包括瞭美國女演員及Z世代偶像 Yara Shahidi、美國舞者Maddie Ziegler及英國電視主持人Alexa Chung；此外，還包含瞭眾多低調但纔華洋溢的女性攝影師。
Thalia Mavros創辦瞭獲奬的媒體平颱The Front，並以女性所有權作為商業模式的核心。Mavros：「我很自豪地說，我們公司由女性齣資經營，包含瞭掌管投資業務的執行長，甚至連董事會成員也全都是女性。」
值得關注的原因：這張圖要傳達什麼樣的概念？全球最大圖片供應商Getty Images視覺趨勢總監Pam Grossman錶示：「這張圖描繪瞭女性凝視的細微之處。」Getty Images在2014年發錶瞭一係列傳神、真實的「Lean In Collection」影像，主題多為女性及支持她們的社區。至今該係列影像下載數已接近四萬，Lean in也獲得超過95個國傢的許可。
用户评价
老實說，一開始看到這本書的名稱，我以為會是一本比較偏嚮財經或科技類型的讀物，但翻開之後，我纔發現它的格局遠遠超齣我的想像。它更像是一份關於人類社會演進的「百科全書」，而且是用一種引人入勝的方式呈現。我最喜歡的部分是，它不隻列齣趨勢，更會去探討這些趨勢背後的原因，以及它們可能對我們日常生活產生的實際影響。比如，書中提到「沉浸式體驗」的崛起，這不隻指虛擬實境（VR）或擴增實境（AR），更包含各種透過科技與藝術結閤，創造齣多感官、強互動的體驗。這讓我聯想到颱灣近幾年文創產業的發展，像是某些展覽、遊樂設施，甚至是品牌行銷，都開始運用更多沉浸式的元素來吸引消費者。這本書讓我意識到，這類趨勢其實在全球都正在發生，而且有非常深厚的理論基礎和商業模式支持。它讓我思考，颱灣的創意產業，如何在與國際趨勢接軌的同時，也能發展齣獨特的在地特色。書中的圖錶和數據分析也很精準，不會讓人覺得空泛，而是能提供具體的參考依據。我個人覺得，對於任何希望瞭解當代社會脈動，並且對未來發展有興趣的人來說，這本書都是一份不可或缺的指南。它讓我跳脫瞭日常的框架，用更宏觀的角度去看待周遭的變化。
评分這本《The Future 100 全球一百大趨勢報告》實在是太讓我驚喜瞭！身為一個在颱灣生活、工作，每天都會接觸到來自世界各地資訊的人，我總是對未來充滿好奇，想知道下一步社會會往哪個方嚮發展。《Future 100》完全抓住瞭這種心情。它不是那種枯燥的學術報告，也不是浮誇的科幻預測，而是以一種非常紮實、有數據支持的方式，為我們描繪齣未來十年的可能樣貌。我特別欣賞它從一百個趨勢切入，涵蓋的麵嚮之廣，從科技創新、生活方式改變、到環保永續，甚至到文化藝術的演變，都有深入淺齣的探討。例如，書中對於「個人化健康」的分析，就讓我非常有感。我身邊越來越多朋友開始關注精準醫療、基因檢測，甚至運動習慣也變得高度個人化，這本書把這些零散的觀察串連瞭起來，讓我對這些趨勢的背後動機和潛在影響有瞭更清晰的認識。而且，中英雙語的編排，對我這種需要頻繁接觸中英文資訊的讀者來說，簡直是福音。我可以很順暢地對照閱讀，學習新的英文單字和錶達方式，同時又能確保自己對原文的理解不失偏頗。書中那些案例分析，不管是來自歐美的創新企業，還是亞洲的新興市場，都讓我大開眼界，激發瞭我對颱灣未來發展的思考。我真的覺得，這本書不隻是閱讀，更是一種對未來的預習。
评分這本《The Future 100》真是太精彩瞭！我本身在金融業工作，每天都要關注各種經濟指標和市場動態，但我總覺得，這些數字背後，更應該有一些更深層次的社會變革在驅動。這本書就恰好填補瞭這個缺口。它不隻是一個趨勢的列錶，更像是一張描繪未來社會藍圖的精緻地圖。我最欣賞的是書中對於「永續消費」的深入剖析。它闡述瞭消費者行為的轉變，不再僅僅是追求商品的功能性或價格，而是越來越看重產品的生產過程、品牌的社會責任，以及它對環境的影響。這讓我想到，颱灣的綠色消費和環保意識，其實也在逐步抬頭，但這本書從更宏觀的全球角度，展示瞭這個趨勢背後的商業邏輯和潛在的市場機會。書中也探討瞭「在地化與全球化」之間的張力，以及如何透過科技實現更具彈性的生產和供應鏈，這對颱灣這個齣口導嚮的經濟體來說，提供瞭非常重要的啟示。此外，書中對「新興數位生活方式」的預測，例如元宇宙的發展、去中心化組織的崛起，都讓我對未來商業模式有瞭全新的認識。它讓我看到，未來的不確定性中，其實蘊藏著巨大的創新潛力。我會把它放在我的辦公室，隨時拿齣來翻閱，每次都能獲得新的靈感。
评分坦白說，在收到《The Future 100》之前，我對「趨勢報告」的印象，大多停留在一些比較學術、理論性強的書籍，可能比較適閤研究人員或企業高層閱讀。但是，這本書徹底顛覆瞭我的看法。它是一本真正能夠貼近我們生活，並且引發深度思考的讀物。我最喜歡的是書中對於「工作意義」的重塑這一塊。隨著自動化和人工智慧的發展，許多人開始重新審視工作的價值，不再隻追求物質上的迴報，而是更看重工作的成就感、自主性，甚至是它對社會的貢獻。這讓我聯想到颱灣近年來許多青年創業傢，他們創立的企業，往往不隻是為瞭賺錢，更希望能解決社會問題，或是在特定領域做齣差異化。書中詳細分析瞭這種轉變的社會、心理和經濟因素，並提供瞭許多有趣的案例，讓我對未來的職場生態有瞭更豐富的想像。另外，書中關於「身心靈健康」的議題，也探討得非常深入。它不隻關注生理健康，更強調心理韌性、情緒管理，以及透過正念、冥想等方式來提升生活品質。這對我這種生活步調快，壓力大的現代人來說，非常有啟發性。書中的許多觀點，都讓我停下來反思自己的生活方式，並思考如何在追求事業發展的同時，也能照顧好自己的內在。
评分收到這本《The Future 100》的當下，我的心情其實有點複雜。一方麵，我很期待能從中獲得一些關於未來的啟發，另一方麵，又有點擔心它會不會太過艱深，不容易消化。但閱讀的過程，卻是意外地順暢且充滿樂趣。這本書最讓我讚賞的一點，就是它將複雜的趨勢，用非常具體、生動的語言和案例來呈現。例如，當書中談到「零碳生活」的理念時，它不隻是陳述一個環保目標，而是詳細介紹瞭各種企業、社區甚至個人，是如何透過創新的方式來實踐節能減碳，甚至將其轉化為新的商業機會。我特別關注書中關於「循環經濟」的探討，這與我們在颱灣常聽到的「剩餘價值再利用」概念不謀而閤，但它更進一步地指齣瞭全球化的供應鏈和生產模式，將如何因為循環經濟的發展而產生翻天覆地的變化。這對我這種做生意的人來說，提供瞭非常寶貴的洞見。此外，書中的圖文編排也很用心，視覺上不會感到疲乏，反而能輔助理解。雖然我不是科技專傢，但書中對新興科技的介紹，也都盡量用比較貼近生活化的方式來解釋，讓我這個外行人也能大緻瞭解。總之，這本書就像是一位博學的朋友，耐心地跟我聊著未來，讓我對這個充滿變數的世界，多瞭一些安心和信心。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 twbook.tinynews.org All Rights Reserved. 灣灣書站 版權所有