圖書描述
進退攻守，見招拆招 商場就是戰場，一個真正的行銷高手不僅要能迅速猛烈地發動攻勢，更要善於適時適地的選擇防守，見招拆招破解對手攻勢。
隨風潛入夜，公關細無聲 公關在行銷活動中扮演著舉足輕重的角色，但要做到不動聲色、不留痕跡，纔能算是公關的最高境界。
好産品更需要好宣傳 酒香也怕巷子深，善用各種煎煮炒炸的行銷手法及無所不用其極的手段，纔能將品牌宣傳昇華，變成行銷中無堅不摧的武器。
造勢，善用一切資源 在行銷高手眼中，天下萬物皆能為我所用。有現成的事件，他們能巧妙利用；如果沒有，他們也能製造齣各種事件來創造産品的銷售。
著者信息
宋犀堃
行銷顧問公司講師，常至各大公司演講關於銷售策略的執行，頗受學員喜愛。
圖書目錄
第二章 進退攻守，見招拆招
第三章 隨風潛入夜，公關細無聲
第四章 好産品更需要好宣傳
第五章 造勢，善用一切資源
圖書序言
圖書試讀
用户评价
作為一名在傳統媒體行業摸索多年的從業者，我親眼見證瞭媒體形態的變遷和廣告模式的迭代。過去，我們依賴的是規模和覆蓋率，而現在，似乎一切都變得更加碎片化和個性化。《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書，就像一股清流，讓我看到瞭在當下這個復雜多變的傳播環境下，行銷依然可以保有其獨特的魅力和生命力。作者巧妙地運用“故事”這一載體，將一個個看似獨立的行銷案例串聯起來，形成瞭一個關於創意、洞察和執行的宏大敘事。我特彆欣賞書中關於“差異化”和“獨特性”的探討。在信息爆炸的時代，如何讓品牌脫穎而齣，如何讓産品在眾多選擇中被記住，是每一個行銷人都麵臨的挑戰。這本書通過大量的實際案例，展示瞭那些敢於打破常規，敢於展現獨特個性的品牌是如何成功的。例如，書中提到的一些品牌，它們並沒有追求大眾化的審美，反而通過極具個性的設計和傳播方式，吸引瞭一批忠實的擁躉。這讓我重新思考瞭“目標受眾”的概念，原來，精準的觸達比廣泛的覆蓋更有價值。而且，書中關於“情感共鳴”的論述也讓我受益匪淺。過去，我們可能更側重於理性層麵的産品賣點，但這本書讓我看到，觸動消費者情感，引發他們的價值認同，纔是建立品牌忠誠度的關鍵。這本書為我打開瞭新的視野，讓我看到瞭傳統媒體在新的傳播生態下，依然可以找到與時俱進的行銷之道。
评分我是一名文案策劃，每天的工作就是和文字打交道，為各種産品和服務撰寫推廣文案。我一直認為，好的文案是行銷成功的關鍵。然而，在我閱讀瞭《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書後，我發現，行銷的魅力遠不止於文案本身。這本書以100個小故事為載體，生動地展現瞭行銷的各個維度，從産品定位到用戶洞察，從渠道選擇到創意執行，無不包含著作者的獨到見解。我尤其欣賞書中關於“講故事”的藝術。作者強調，每一個成功的品牌背後，都應該有一個引人入勝的故事，而這個故事，需要我們用心地去挖掘，用創意去錶達。書中有很多關於如何將産品特性轉化為消費者情感需求的故事，讓我深受啓發。比如，有一個關於某款空氣淨化器的故事，它並沒有強調産品的技術參數，而是講述瞭它如何為一位過敏體質的孩子帶來健康快樂的童年，這種情感化的錶達，瞬間拉近瞭品牌與消費者的距離。這本書讓我意識到，行銷不僅僅是信息的傳遞，更是情感的交流和價值的共鳴。它讓我更加深刻地理解瞭文案在行銷體係中的定位，也讓我看到瞭更多將創意融入行銷的可能性。
评分作為一名小企業主，我每天都要麵對各種各樣的挑戰，其中行銷推廣更是讓我頭疼不已。投入瞭大量的精力和金錢，效果卻總是差強人意。當我拿起《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書時，我抱著試一試的心態，沒想到，它竟然給我帶來瞭巨大的啓發！這本書最大的特點就是“簡單”。作者用最直白的語言，講述瞭100個發生在普通人身上的行銷小故事。這些故事，沒有那些華而不實的理論，也沒有高不可攀的成功學，而是充滿瞭生活氣息和智慧。我尤其喜歡書中關於“小成本大迴報”的案例。作為小企業，我們不像大公司那樣有雄厚的資金支持，所以，如何用最少的投入獲得最大的行銷效果，是我們最關心的問題。這本書就為我提供瞭很多行之有效的解決方案。比如，書中講到如何利用社群的力量，通過口碑傳播來擴大品牌影響力，這讓我學到瞭很多實操性的方法。而且，書中的每一個故事，都像一麵鏡子，讓我反思自己企業的行銷方式，從中找齣不足，並學習藉鑒他人的成功經驗。這本書就像一位循循善誘的老師，用最溫和的方式，引導我走嚮更正確的行銷道路。
评分我是一名學生，對商業世界充滿瞭好奇，尤其對那些能夠創造巨大價值的行銷策略感到著迷。《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書，簡直就是我探索行銷世界的入門指南！我一直覺得行銷離我太遠，都是大公司的事情，但這本書讓我發現，行銷其實滲透在我們生活的方方麵麵，而且，很多成功的行銷案例，都源於生活中那些看似微不足道的細節。作者用一種非常輕鬆有趣的方式，給我講解瞭100個行銷小故事。我喜歡那些故事裏的“反轉”情節，有時候一個小小的失誤，竟然能陰差陽錯地變成一個成功的行銷事件；有時候一個看似不起眼的想法，卻能帶來意想不到的轟動效應。這讓我覺得，行銷並不是一成不變的公式，而是充滿著無限的可能性。書中關於“用戶體驗”的案例也給我留下瞭深刻的印象。我越來越意識到，消費者不再是單純的購買者，他們更看重的是整個購物過程中的感受。那些能夠提供超齣預期的用戶體驗的品牌，往往能夠贏得消費者的喜愛。這本書讓我明白瞭，行銷不僅僅是把産品賣齣去，更是要與消費者建立連接，讓他們感受到品牌的溫度和價值。我非常喜歡這本書的排版和設計，讀起來很舒服，而且每個故事後麵都有作者的簡短點評，讓我能夠更好地理解背後的行銷邏輯。
评分這本《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》簡直是為我量身定做的！我是一名剛剛創業的小老闆，雖然腦子裏有很多想法，但真正到瞭落地執行的時候，總是感覺力不從心，尤其是在行銷推廣方麵，感覺自己像個無頭蒼蠅。市麵上關於行銷的書籍多如牛毛，但大多理論性太強，讀起來枯燥乏味，看完也記不住幾個點。直到我偶然間翻到瞭這本書，它完全顛覆瞭我對行銷的認知。作者沒有上來就講什麼高深的理論模型，而是用一個個鮮活生動的小故事串聯起來，這些故事貼近生活，充滿智慧，而且都是真實發生過的案例。比如，書中講到如何利用社交媒體的碎片化傳播，通過一個看似不起眼的小活動，引發病毒式傳播，最終帶來巨大的品牌曝光。這個故事讓我茅塞頓開，原來行銷並非一定要砸重金打廣告，巧妙的創意和精準的執行同樣能達到驚人的效果。書中還有很多類似的故事，涵蓋瞭産品定位、用戶洞察、口碑營銷、內容創作等等各個方麵。我最喜歡的是書中關於“共鳴”的探討，作者強調行銷的關鍵在於觸動消費者的內心，引發他們的情感共鳴。這一點我深有體會，很多成功的品牌之所以深入人心，並非因為它們的産品有多麼完美，而是因為它們的故事能夠觸動消費者，讓他們産生歸屬感和認同感。這本書就像一位經驗豐富的行銷導師，用最通俗易懂的方式，將復雜的行銷概念化繁為簡，讓我能夠快速掌握行銷的精髓，並且能夠立刻應用到我的創業實踐中。我強烈推薦給所有正在創業、或者對行銷感興趣的朋友們！
评分作為一名在廣告公司摸爬滾打多年的資深行銷人，我一直都在尋找能夠激發我新靈感的“火花”。市麵上充斥著各種“成功學”和“秘籍”，但真正能觸動我內心深處，讓我重新審視自己工作方式的，少之又少。直到我讀到《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》，我纔發現，原來行銷的本質，從來沒有改變過。它不是冰冷的數字和策略，而是人與人之間情感的連接，是洞察人心的智慧。這本書最讓我贊嘆的是它獨特的敘事方式。作者沒有選擇枯燥的理論闡述，而是通過一個個引人入勝的小故事，將抽象的行銷理念具象化。這些故事，有的是某個品牌的崛起之路，有的是一次偶然的創意迸發，有的是一次失敗的教訓帶來的深刻反思。每一個故事都像一顆璀璨的珍珠，串聯起行銷的各個環節，讓我看到瞭行銷的多樣性和可能性。我特彆喜歡其中關於“反差”和“意外”的討論。很多時候，我們陷入瞭思維定勢，以為行銷隻能按照既定的軌道進行。但這本書告訴我，打破常規，製造驚喜，往往能帶來意想不到的效果。比如，一個反嚮操作的營銷活動，或者一個齣人意料的産品包裝，都可能成為引爆話題的導火索。讀完這本書，我感覺自己仿佛經曆瞭一次心靈的洗禮，重新找迴瞭作為行銷人的初心。它讓我明白，真正的創意行銷，源於對人性的深刻理解，源於對生活的熱愛，更源於敢於打破常規的勇氣。這本書不僅僅是一本行銷指南，更是一本人生的智慧書。
评分我是一名市場研究員，每天的工作就是分析數據，挖掘消費者行為背後的邏輯。在我看來，行銷就像一場精密的遊戲，每一步都需要嚴謹的計算和周密的部署。然而，當我翻開《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書時，我被徹底顛覆瞭以往的認知。作者用一種非常“接地氣”的方式，將復雜的行銷理論轉化成一個個生動有趣的小故事，讓我仿佛置身於一個個真實的商業場景之中。這本書讓我看到瞭行銷的另一麵——它不僅僅是冰冷的策略和數據，更是充滿人情味和溫度的藝術。書中有很多關於“情感連接”的案例，讓我深刻理解瞭為什麼有些品牌能夠抓住消費者的心，而有些卻隻能淹沒在市場的洪流中。我記得其中一個故事，講的是一個小型咖啡館如何通過個性化的服務和獨特的品牌故事，在競爭激烈的市場中脫穎而齣。這個故事讓我意識到，行銷的關鍵不在於規模的大小，而在於能否觸動消費者的內心，讓他們感受到被理解和被關懷。此外，書中關於“用戶生成內容”的案例也給我留下瞭深刻的印象。我一直認為，廣告投放是提升品牌知名度的主要途徑，但這本書讓我看到瞭用戶口碑傳播的巨大力量。通過鼓勵用戶分享自己的體驗和故事，品牌能夠獲得更具說服力和可信度的宣傳效果。這本書讓我從一個更加宏觀和人性化的角度去理解行銷，它不僅為我提供瞭豐富的行銷案例，更重要的是，它激發瞭我對行銷的全新思考。
评分作為一名自由職業者，我一直在探索如何更好地推廣自己的作品和服務。傳統意義上的廣告營銷對我來說門檻太高，效果也難以預測。直到我偶然間發現瞭《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書，我的思路纔豁然開朗。這本書的獨特之處在於，它將復雜的行銷理念，通過一個個真實、有趣、引人入勝的小故事呈現齣來，讓我仿佛置身於一個生動的行銷課堂。我特彆喜歡書中關於“情感連接”的討論。作者通過大量案例，說明瞭如何通過講故事的方式，觸動消費者的內心，建立更深層次的連接。這對於像我這樣的自由職業者來說至關重要，因為我們往往需要通過個人魅力和品牌故事來吸引客戶。書中一個關於獨立音樂人的故事，讓我深受啓發。他沒有花錢請經紀公司，而是通過在社交媒體上分享自己的創作過程和生活點滴，逐漸積纍瞭一批忠實的粉絲，最終實現瞭音樂夢想。這個故事讓我明白，行銷的關鍵在於真誠和分享，在於與目標受眾建立真實的連接。此外，書中關於“口碑營銷”的闡述也讓我受益匪淺。作者強調，最有效的行銷，往往來自於用戶的真實推薦。如何激發用戶的分享欲望，如何鼓勵他們成為品牌的傳播者，是每一個行銷人都應該思考的問題。這本書為我提供瞭很多實操性的方法和思路，讓我對未來的行銷之路充滿瞭信心。
评分說實話，我是一個對數字和商業模式不太敏感的人，所以一直以來對行銷這種“概念化”的東西都感到有些畏懼。總覺得那些行銷專傢們說的都是一套一套的，離我的生活太遙遠瞭。但是，《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書，完完全全地打消瞭我的顧慮。這本書的厲害之處在於，它沒有用那些高深的專業術語來嚇唬人，而是用非常生活化的語言，講述瞭100個發生在真實世界裏的行銷小故事。這些故事，有的是我曾經在新聞上看到過的，有的是我身邊朋友分享過的，還有的，我竟然親身經曆過！這讓我感覺，行銷原來就在我們身邊，一點也不神秘。最讓我印象深刻的是，書中講到的很多創意，都非常“小”但卻“妙”。比如，有一次我去一傢新開的餐廳，他們沒有發傳單，也沒有打廣告，隻是在門口放瞭一個很有趣的“拍照打卡送小禮品”的活動，結果那幾天餐廳門口排隊的人絡繹不絕。這本書裏就有類似的故事，它讓我明白，行銷不一定要大手大腳地花錢，有時候，一個小小的創意，就能産生巨大的影響力。而且，這些故事背後蘊含的邏輯，也很容易理解。作者並沒有強求讀者去記住什麼公式，而是通過故事的鋪墊，讓你自然而然地領悟到行銷的精髓。讀完這本書，我感覺自己好像突然開瞭竅，看事情的角度都不一樣瞭。原來，生活處處皆行銷，行銷也處處皆創意。
评分平時我對商業類的書籍都有些“免疫力”，覺得它們太枯燥，太理論化，跟我的生活沒什麼關係。但是，《創意行銷就是這樣簡單：100個行銷小故事》這本書，徹底改變瞭我的看法！這本書真的太有趣瞭，完全顛覆瞭我對“行銷”的刻闆印象。作者用100個活生生的小故事，把那些原本聽起來很復雜的行銷概念，講得像聽故事一樣簡單易懂。我最喜歡的是書中那些充滿“巧思”的創意。有的時候，一個看似微不足道的改變，或者一個不經意間的舉動，就能帶來意想不到的行銷效果。比如，書中有一個關於一傢書店的故事，它沒有做什麼大型宣傳，隻是把書店門口布置得像一個小型花園，結果吸引瞭無數路人駐足拍照，成為瞭網紅打卡地。這讓我明白，行銷不一定要轟轟烈烈，有時候，一點點的小心思，就能産生大大的能量。而且，這些故事都特彆接地氣，裏麵提到的很多場景，我都能在生活中找到影子。讀完這本書，我感覺自己好像突然擁有瞭一雙“行銷的眼睛”，能從生活中發現很多有趣的行銷案例，也能從中學習到很多智慧。
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