共感行銷：掌握8元素，讓你的產品不打廣告也能賣翻天 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：台灣東販訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：蘇聖翔

齣版日期出版日期：2017/07/26

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-11-15

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圖書描述

現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。
如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。
反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。
本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。

　　全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。
　　原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。
　　這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話題，商品與服務絕對無法擴散。
　　既然要做公關，就請徹底堅持獲得共鳴，形成口碑。
　　即使商品與服務再優秀，即使投入再多情感，如果沒有引發話題，也會永遠默默無聞，銷路不好，遭到埋沒。
　　本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。
　　這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴，並有效率地做公關？」於反覆試誤學習後所編輯而成的。
　　自己想推廣的商品與服務，面對「個人」該如何發布呢？
　　這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則，擴散的可能性將大大地提高！

著者信息

作者簡介

上岡正明（Masaaki Kamioka）

　　株式會社FRONTIER CONSULTING董事長。
　　一般社團法人日本腦科學行銷協會代表理事。
　　1975年生。27歲設立策略公共關係、品牌建立、內容行銷的顧問公司。之後身為實業家經營公司。至今為三井物產、SONY或三菱鉛筆等超過200家公司進行公關支援，也為瑞典大使館與杜拜政府觀光局等進行國際觀光招攬活動。同時以廣播劇作家身分構思企劃「Zoom In!!Super」、「超級J頻道」、「鬧鐘電視」、「森田一義的語彙天國」、「猜謎＄百萬富翁」等人氣節目，並且在日本電視台擔任編劇負責「週刊StoryLand」等節目。也在《日經Business Associe》（日經BP社）與《企業診斷》（同友館）等雜誌撰稿、執筆。經歷為vantan J college客席講師、前靜岡放送審查委員。目前為多摩大學研究所經營情報學研究科（MBA）在籍學生。日本行銷學會會員、日本神經心理學會會員、日本社會心理學會會員、日本行動心理學協會會員、一般社團法人日本行動分析學會會員。

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圖書目錄

序言…007

第1章　「日本風味學習本」
是如何使人大量購買？…021
「於是昆蟲消失了」…022
眾所皆知的經典商品是如何推銷？…025
複習話題，提高曝光率…037
「日本風味學習本」公關成功的理由…042
掌握簡單的訣竅有效應用…048
試誤法變得容易…052

第2章　〈理論篇〉
創造消費者無法沉默的資訊！
「八乘三法則」…057
藉由「八乘三法則」提高形成口碑的機會！…063
1　嶄新性…68
找出多個有利條件…074
藉由活動創造嶄新性…076
「先搶先贏」也是可行的方法…078
2　優異性…080
首先從瞭解競爭開始…082
由匠人培育年輕匠人的學校…084
以幾十萬圓獲得幾億圓效果的求職者合租公寓…088
3　意外性…090
營養價值極高的花…093
把機器人變成豆腐…096
觀察、詢問、瞭解消費者…099
4　人性…102
最強的「V字回復故事」…105
憑藉「人性」提高信賴…109
5　社會性…110
能夠立即反映「社會與媒體的需求」嗎？…114
在Instagram一口氣登上名人的地位…116
6　貢獻的意義…120
推翻預想的無酒精啤酒大受歡迎…123
7　季節性…126
起初被忽略的棉被清潔器…129
短期間內也能踏實地暢銷…132
8　地域性…134
電視喜愛的「繪畫式」熱鬧…138
「八乘三」的「三」…142

第3章　決戰前夕！
思考執行方式…147
如何執行？…148
新聞稿是什麼？…152
宣傳口號的「三方皆好」…157
假如不順利，重來一次即可…166
藉著「接連公關」貪得無厭！…169
如何訴諸某種媒體？…173
搜尋引擎最佳化的強大效果…183
準確地發送給部門負責人…187
最少資源發揮最大的效果！嚴選100家口碑媒體清單…199

第4章　〈實踐篇〉
在現場活用「八乘三法則」！…203
複習一連串的流程…204
首先充分瞭解課題…205
找出「八乘三法則」的「八」…212
無人機學校套用在「八」會是？…216
以「三」的觀點確認「八」的要素…219
以消費者觀點化為語言…224

結語…229

附錄　嚴選100家口碑媒體清單…233