最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• Facebook廣告
• 營銷策略
• 業績增長
• 廣告投放
• 精準營銷
• 流量獲取
• 轉化率
• 社群營銷
• 數字營銷
• 營銷技巧

花錢買廣告，當然要讓每一分錢都花在刀口上，
　　因為在社群行銷裏，隻要提高效益就等於是降低成本。
　　您想知道如何精準的控製廣告預算，提高FB精準行銷，
　　什麼是廣告投放最佳化?怎樣纔能讓廣告效果最大化?
　　看完本書就能知道Facebook廣告沒有說的……秘密！

　　Facebook是目前最多人使用的社群行銷平颱之一，隨著越來越多人投入Facebook廣告投放，廣告操作與優化策略更是越顯重要！本書專門探討Facebook廣告投放的基本心法，目標對象是以資源有限，每天要處理各種事務的中小企老闆和行銷人員，讓你快速瞭解Facebook廣告形式、預算設定等必要知識，進而如何使用Facebook廣告來增加客戶的需求，有效地提高成本效益，搭配具有目標性的行銷策略，找齣廣告投放的秘訣以及A/B測試的最佳運作方法，徹底將網站的點擊流量轉為實際有效的精準顧客，以達到最終轉換銷售為目的的實戰心法。
 

《數字時代的品牌構建與影響力營銷：從零到一的實戰策略》 內容簡介： 在這個信息爆炸、注意力稀缺的數字時代，品牌不再僅僅是Logo和口號的集閤，而是關於連接、信任和持續對話的動態過程。本書並非聚焦於某一個特定平颱的技術紅利或流量密碼，而是深入剖析瞭驅動現代品牌在復雜市場中實現長期增長的底層邏輯與核心策略。我們摒棄瞭短期“快贏”的思維，緻力於提供一套結構化、可執行的、適用於全渠道環境的品牌構建和影響力管理方法論。 第一部分：重塑品牌基石——深度洞察與價值錨定 在喧囂的數字洪流中，清晰的品牌定位是生存的第一要素。本部分將指導讀者如何超越錶麵的市場調研，挖掘齣真正能觸動人心的“品牌初心”和“用戶痛點”。 市場環境的“冰山理論”： 深入剖析宏觀經濟趨勢、技術變革（如Web3.0、元宇宙的初步影響）對傳統營銷範式的衝擊，識彆隱藏在水麵之下的結構性機會與風險。 目標受眾的“心理地圖”繪製： 不止於人口統計學數據，更要構建詳盡的客戶旅程圖（Customer Journey Map），識彆用戶在決策鏈條中，從認知、興趣、考慮、購買到推薦的每一個“關鍵觸點”（Moment of Truth）。如何利用定性研究（如深度訪談、民族誌觀察）捕捉情感驅動力。 核心價值主張的提煉與差異化： 如何將企業的獨特能力轉化為清晰、有說服力的價值主張（Value Proposition）。我們將探討“護城河理論”在數字資産（如專有數據、社區粘性）上的應用，確保品牌信息具有不可替代性。 敘事的力量：構建品牌神話： 現代消費者購買的不是産品，而是故事和身份認同。本章側重於如何提煉品牌的起源故事、使命宣言，並將其轉化為一套連貫、引人入勝的品牌敘事框架，確保綫上綫下信息傳遞的一緻性與情感穿透力。 第二部分：全景式內容生態構建——從生産到分發 內容是連接品牌與受眾的橋梁。本部分將打破平颱壁壘，探討如何圍繞核心價值，構建一個可持續、高效率的內容生産和分發生態係統。 “原子化”內容戰略： 學習如何將一個核心的長篇內容（如白皮書、深度報告）分解、重組，適配不同渠道（博客、播客、短視頻、信息圖）的特性，實現內容資産的最大化利用。 SEO的演進與意圖匹配： 探討搜索引擎優化（SEO）如何從單純的關鍵詞堆砌轉嚮對“用戶搜索意圖”（Search Intent）的深度理解。如何構建“內容集群”（Content Hubs）以確立在特定領域的權威性。 音頻與視頻的結構化生産： 針對當前最熱門的媒體形式，提供專業化的內容腳本構建、視覺語言設計規範，以及如何確保音頻內容的“可聽性”和視頻內容的“高留存率”。 私域與公域的協同作戰： 闡述如何在公域平颱（如搜索引擎、大型社交媒體）進行流量捕獲和品牌曝光，同時如何有效引導用戶進入私域空間（如企業微信群、專屬社群），進行深度關係維護和轉化。 第三部分：影響力營銷與社群驅動增長 在“去中心化”的媒體環境中，傳統廣告的有效性正在下降，意見領袖和真實用戶社群的價值日益凸顯。 KOL/KOC的戰略甄選與閤作模型： 區分關鍵意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）的價值差異。本書提供瞭一套科學的評估體係，用於衡量閤作者的“真實影響力指數”（Authentic Reach Score），而非僅僅關注粉絲數量。探討如何建立長期、互惠的閤作關係，而非一次性的交易。 構建高粘性用戶社群的“六要素”： 社區的成功不在於人數，而在於活躍度和歸屬感。本章詳細拆解如何設計社區的治理結構、激勵機製（積分、徽章）、內容組織和危機處理流程，將用戶轉變為品牌的“自來水”和共同創造者。 口碑的量化與激勵： 學習如何設計結構化的用戶推薦計劃（Referral Programs），利用遊戲化（Gamification）原理，鼓勵滿意客戶主動分享使用體驗。 第四部分：數據驅動的決策與增長閉環 成功的數字營銷不是藝術，而是科學與藝術的結閤。本部分聚焦於如何構建穩健的數據監測體係，以數據指導優化方嚮。 營銷投資迴報率（ROI）的現代衡量標準： 傳統的歸因模型已不足以應對多觸點營銷。我們將探討多觸點歸因模型（如U型、W型、時間衰減模型）的實際應用，確保每一筆營銷預算都能被閤理評估。 A/B測試與多變量測試（MVT）的科學設計： 掌握如何構建科學的實驗假設、確定樣本量、控製變量，並正確解讀測試結果，避免得齣“僞相關”的結論。 從數據到行動的轉化： 強調數據分析的最終目的是指導“下一步行動”。建立“洞察-假設-測試-迭代”的閉環流程，確保營銷策略能夠快速適應市場反饋。 結語：麵嚮未來的品牌韌性 本書旨在為市場營銷專業人士、創業者和品牌管理者提供一個全麵、深入且具有前瞻性的框架。它教會你如何在一個充滿不確定性的商業環境中，通過紮實的品牌根基、創新的內容策略和有效的影響力管理，構建起具有長期韌性和持續增長動力的數字品牌。這不是一份速成指南，而是一本助你建立長期主義思維的實戰手冊。

作者簡介

岡弘和人(Okahiro Kazuto)

　　1981年齣生於東京。2004年國際基督教大學教養學部畢業。大學畢業後，進入IMJ公司 (IMJ Corporation)參與成立廣告代理事業、從事陳列式廣告的業務、諮詢工作。之後，2006年轉職於IMJ Mobile(IMJ Mobile Inc.)公司擔任Mobile Affiliate事業的負責人。於2011年任職Cocolable公司董事，成立日本第一個Facebook廣告專門事業直到現在。

　　Cocolable公司網站
　　www.cocolable.co.jp
 

Chapter1 認識Facebook廣告
01 何謂Facebook廣告
02 Facebook廣告的特色
03 Facebook廣告中禁止使用的內容
04 使用Facebook廣告前的準備事項
05 Facebook廣告中可以刊登的廣告類型
06 Facebook廣告和陳列式廣告有何不同

Chapter2 建立Facebook廣告
01 確認Facebook建立廣告的程序
02 建立廣告的基本設定
03 設定廣告受眾
04 設定廣告的費用和投放期間
05 搭配廣告素材來建立廣告

Chapter3 有效刊登廣告的思考模式
01 掌握提高廣告效果的重點
02 瞭解行銷活動與架構
03 使用廣告管理員來管理Facebook廣告
04 瞭解相關性分數
05 過度篩選目標受眾容易導緻失敗
06 瞭解「廣告投放最佳化」

Chapter4 有效刊登廣告的事前準備
01 準備A/B測試
02 準備多種廣告素材
03 預估衡量成果的行銷活動架構
04 設置廣告轉換追蹤
05 準備分析時需要的指標
06 在「報告」中匯整全部的設定事項

Chapter5 衡量Facebook廣告成效
01 使用A/B測試測量Facebook廣告的效果
02 透過指標分辨圖像和標題的效果
03 透過「性彆」和「年齡」提高目標定位的精準度
04 將分析報告的資料儲存到電腦

Chapter6 運用Facebook廣告的進階功能
01 執行轉換率特有的投放最佳化
02 使用輪播式廣告
03 活用輕影片廣告
04 以指定時段投放來瞄準特定族群
05 在造訪過網站的Facebook用戶上投放廣告
06 透過自訂廣告受眾，在廣告中活用顧客清單
07 活用類似廣告受眾以擴大潛在顧客

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接觸《最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術》這本書，我感覺像是打開瞭一個新的世界。我一直覺得Facebook廣告有很多“玄學”成分，明明同樣的設定，有時候效果天差地彆，讓人摸不著頭緒。這本書就很實在地把我帶入瞭“科學”的領域。它不隻是教你堆砌流量，而是著重於如何“優化”流量的質量，讓每一分錢都花在刀刃上。書中提齣的“漏鬥模型”以及如何在每個漏鬥階段設計不同的廣告策略，讓我對整個客戶旅程有瞭更清晰的認知。 我特彆佩服作者在數據分析方麵的深度解析。過去我隻關注幾個核心指標，像是點擊率和轉化率，但這本書讓我看到更多更細緻的數據，並且理解瞭這些數據背後的意義。例如，它詳細講解瞭如何分析“廣告花費迴報率”（ROAS）的構成要素，以及如何通過細分受眾、調整齣價策略等方式來提升ROAS。而且，書中還提供瞭一些非常實用的工具和方法，幫助我們更有效地進行數據追蹤和分析，讓我能夠更精準地找到廣告投放的瓶頸，並加以改進。對於我們小團隊來說，能有這樣一套係統性的指導，真的非常有價值。

评分☆☆☆☆☆

說實話，市麵上關於Facebook廣告的書籍琳琅滿目，但真正能讓我覺得“學到瞭”並且“能立即運用”的卻不多，《最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術》絕對是其中一股清流。這本書的特色在於，它不隻是教你“怎麼點”，而是教你“為什麼這樣做”，並且深入剖析瞭Facebook廣告背後的心理學和行為學原理。例如，書中關於“鈎子”的設計，如何用一個引人入勝的開場白或視覺元素，瞬間抓住消費者的注意力，避免他們直接劃走，這部分的內容對我來說，簡直是顛覆性的啓示。 我過去在撰寫廣告文案時，常常卡在不知道如何下筆，或者寫齣來的東西很生硬，沒人願意看。這本書裏提供瞭非常多撰寫吸引人廣告文案的技巧，包括不同類型的文案結構、如何運用情感訴求、如何製造稀缺感等等，並且附上瞭大量的範例，讓我可以對照學習。更讓我驚喜的是，書中還講到瞭如何利用Facebook廣告來建立品牌形象，而不僅僅是追求短期的銷售轉化。這對於我們希望長期經營品牌，建立客戶忠誠度的企業來說，是非常重要的指導。我真的覺得，這本書不僅是給廣告投放者看的，更是給所有想要理解消費者心理，並將其運用到行銷策略中的創業者和經營者們看的。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我對《最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術》這本書抱持著很高的期待，因為在颱灣的行銷圈，Facebook廣告的討論非常熱烈，但很多時候都流於錶麵，或是提供一些過時的資訊。這本書最讓我驚喜的是，它非常深入地探討瞭“創意”與“策略”的結閤。過去我以為廣告隻要圖片夠吸引人，文案夠響亮，就能吸引客戶，但這本書讓我明白，真正的“創意”是建立在對目標受眾深刻理解之上的，而“策略”則是如何將這些創意有效地傳遞給他們。 書中提到的一種“故事化行銷”的概念，讓我印象非常深刻。它教我們如何通過講述品牌故事、産品背後的故事，或者客戶的使用故事，來建立與消費者的情感連接，從而提升廣告的吸引力和轉化率。這比那些硬邦邦的廣告語要有效得多。此外，它還詳細講解瞭如何利用Facebook廣告來測試産品概念、挖掘市場需求，甚至是進行社群互動和建立忠誠度。這讓我瞭解到，Facebook廣告的功能遠不止於“銷售”，它更是建立品牌、拓展業務的強大工具。這本書真的提供瞭很多非常落地、可執行的建議，讓我感覺自己的Facebook廣告投放不再是憑空想象，而是有瞭一套紮實的“攻略”。

评分☆☆☆☆☆

讀完《最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術》，我最大的感受就是，原來Facebook廣告操作這麼講究“策略”而非“蠻乾”。以前總是憑感覺或是照著網路上零散的教學做，投放廣告就像大海撈針，有時候運氣好會撈到幾條魚，但大部分時間都是白費力氣。這本書就像一位經驗豐富的導師，把Facebook廣告的整個生態係統，從賬戶結構、預算分配、創意策略，到數據分析與優化，都做瞭非常係統化的梳理。我特彆印象深刻的是它提到“廣告疲勞”這個概念，解釋瞭為什麼同樣一個廣告素材，剛開始效果很好，過一陣子就衰退，書中提齣瞭非常實用的應對方法，像是如何持續更新廣告素材，並且利用受眾細分來精準觸達不同階段的消費者。 書中對於“受眾再營銷”的講解，也讓我耳目一新。我之前會做再營銷，但總覺得效果平平，這本書卻詳細拆解瞭不同再營銷策略的應用場景，像是針對看過商品但未加入購物車的用戶，以及針對已經加入購物車的用戶，分彆應該采取什麼樣的廣告信息和齣價策略，這讓我的再營銷廣告從“隨機撒網”變成瞭“精準捕撈”，效果的確有顯著提升。而且，它還強調瞭A/B測試的重要性，並且給齣瞭具體的操作框架，指導我們如何有係統地測試不同的廣告文案、圖片、甚至是落地頁，找齣最優化的組閤，這比我以前隨意測試有效多瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本《最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術》我拿到手的時候，真的有種挖到寶的感覺！平常看市麵上的Facebook廣告教學，都大概知道那些基本設定、受眾定位、廣告素材怎麼做，但總覺得好像少瞭點什麼，很多時候花瞭錢、花瞭時間，效果卻不如預期，甚至看到一些競爭對手的廣告投放得又廣又深，好像總能抓住消費者的眼球，讓人不禁懷疑是不是自己沒掌握到“秘密武器”。這本《行銷王》就完全擊中瞭我的痛點，它講的不是那些大傢都知道的皮毛，而是深入到Facebook廣告背後那些不為人知的“心法”和“招式”。 我特彆喜歡它講到如何“讀懂”Facebook算法的運作邏輯，以前隻知道它是個黑盒子，但書中把算法拆解成一個個關鍵因子，像是互動率、轉化率、用戶興趣標簽等等，並且說明瞭這些因子之間是怎麼互相影響，最終決定瞭你的廣告能曝光給多少人、精準度有多高。這讓我感覺不再是被動地投放廣告，而是能主動去“喂養”算法，讓它更瞭解我的産品和目標客群。另外，書裏提齣的“價值導流”概念也讓我茅塞頓開，過去很多隻想著直接賣貨，忽略瞭先給消費者提供價值，建立信任感，這本書就教我怎麼透過內容行銷、社群互動，把潛在客戶一步步引導到購買的決策路徑上，這對於我們這種中小企業，資源有限，但又想在競爭激烈的市場中脫穎而齣，真的太重要瞭。