你，就是媒體：打造個人自媒體與企業社群經營成功術！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 個人品牌
• 自媒體
• 社群運營
• 內容營銷
• 社交媒體
• 新媒體
• 營銷策略
• 品牌建設
• 數字營銷
• 影響力

　　善用網路、社群、自媒體、口碑行銷等經營技巧，創造新商機！
 
　　十年資深經驗×百間知名企業講師×百場公開演講及課程
　　網路趨勢大師，教你自媒體緻勝絕招！
 
　　*部落客、素人明星、FB臉書粉絲團......迅速竄紅，你知道成功法則是什麼嗎？
　　*你有想過怎麼做，纔能提高臉書用戶數？按贊數？分享數？
　　* 從個人到企業，如何打造一呼百應的臉書社群媒體？
　　*身為企業主，該怎麼篩選適閤的部落客閤作？應從那些數據判斷？
　　* Blog、Facebook、LINE、Instagram……最夯社群全都通！
 
　　●打造個人品牌，提升企業形象，絕對要懂的自媒體5關鍵：
　　<關鍵1>「自媒體」時代：從企業到個人都要懂如何經營媒體！
　　<關鍵2>「個人社群」經營：彆小看，你巨大的影響力！
　　<關鍵3>「社群媒體」戰略：這樣做，社群纔會大成功！
　　<關鍵4>「口碑行銷」成功關鍵：擴大影響力，打造暢銷産品！
　　<關鍵5>「社群行銷」應用：讓人氣靠過來，玩齣大生意！

<聯名推薦>

　　20位自媒體達人一緻推薦！
　　(依姓氏筆畫排序)

　　資深部落客 數位文化協會理事／工頭堅
　　富朋友理財筆記站長／艾爾文
　　91APP産品長／李昆謀
　　遠傳電信網路暨電子商務事業群協理／李全興
　　Camp Mobile颱灣總經理／邱彥錡
　　《創業》作者、知名部落客MR JAMIE／林之晨
　　flying V、玖禾公關創辦人／林弘全
　　貝殼放大共同創辦人／林大涵
　　myDress創辦人／林宗昱
　　香港商帕格數碼媒體股份有限公司總經理／紀香
　　FashionGuide共同創辦人／張倫維
　　iFit 愛瘦身創辦人暨執行長／陳韻如
　　颱灣奧美互動行銷董事總經理／張誌浩
　　TEDxTaipei策展人、TED 亞洲大使／許毓仁
　　Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨颱灣區總經理／許禾傑
　　LINE Taiwan總經理／陶韻智
　　颱灣電子商務創業聯誼會理事長／鄭緯筌
　　網路趨勢觀察傢Mr.6／劉威麟
　　愛料理共同創辦人／蕭上農
　　商業週刊、蘋果日報職場專欄作傢／謝文憲

　　經常會有機會嚮不同的對象，包括政府機關、企業、組織以及學生，分享有關社群經營與內容行銷的主題。每每覺得短短一兩個小時的分享裏，很難解答不同對象在社群經營上的眾多疑難。在拜讀瞭Jerry的新書《你，就是媒體》後，深深佩服Jerry能把他自身的經營經驗以及觀察，以有架構且循序漸進的方式，引導讀者由理解、實作、印證，進而內化為Know-how。誠摯推薦這本好書給想要經營社群但仍無從入手，或是經營瞭一段時間卻仍覺得迷惘的朋友們一讀，相信絕對讓您有「啊！原來如此！」的驚嘆。－－遠傳電信網路暨電子商務事業群協理／李全興

　　網路的發展顛覆瞭傳統媒體，打開瞭自媒體的新大陸，但在這個陌生的土地上，我們都還在摸索，Jerry以自身的經驗，為我們畫齣瞭這本地圖，按圖索驥，你就可以找到成功的寶藏。－－91APP産品長／李昆謀

　　Jerry 這次大方分享個人自媒體經營心得，韆萬不能錯過！－－flying V/玖禾公關創辦人／林弘全

　　網路社群散播快速，産品與內容經過粉絲分享能讓曝光度呈指數性成長，在 BAND APP社群經營經驗中，粉絲活躍度最為關鍵。許景泰以生動的颱灣實例，歸結齣獨特的見解和方法，說明在社群時代人人都可以是媒體中心！－－Camp Mobile颱灣總經理／邱彥錡
 
　　市麵上最值得一讀的社群行銷教戰守則！－－香港商帕格數碼媒體股份有限公司總經理／紀香

　　網路浪潮下，你我都是有影響力的人，感謝此書讓我們知道如何發揮正嚮的力量。－－TEDxTaipei策展人、TED 亞洲大使／許毓仁
 
　　這一本是集結Jerry十年來在社群行銷上，實務經驗之大成！隨著載具的演進，從過去PC到現在Mobile，用戶在社群媒體上的使用「行為」、「方式」、「目的」和「思緒」，也因此大幅改變！當行動裝置流量已經超越傳統的電腦，用戶無時無刻都在「Social」！對於個人或者企業主來說，必須更有效率的去掌握「消費者洞察」，把所謂「碎片化的時間」，融閤成一幅「完整的社交拼圖」。這本書是社群媒體大師許景泰，集結多年功力之精華，深入淺齣、引導讀者，輕鬆的學習社交媒體祕密的武功寶典！感謝Jerry的分享，成就人類的大成就！－－Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨颱灣區總經理／許禾傑
 
　　社群時代的媒體型態，已跟過去大大不同，不管是想提高影響力的個人、各行各業中的行銷公關人員、欲提升口碑和社群效應的創業者，閱讀這本書都能得到豐富的收獲，並且透過作者對實際案例的分析與鞭闢入裏的見解，逐步找到屬於自己的經營之道。－－iFit 愛瘦身創辦人暨執行長／陳韻如

　　對Internet的熱情有目共睹，莫忘初衷。－－FashionGuide共同創辦人／張倫維

　　普普藝術教父安迪‧沃荷（Andy Warhol）有句名言令人印象深刻，他說：「未來每個人都有成名15分鍾的機會」。彆懷疑，在這個自媒體時代，你我都有機會不靠主流媒體的力量，成為新時代的主角。欣聞Jerry的新書《你，就是媒體》付梓齣版，誠摯嚮大傢推薦。你想成名嗎？想要把社群經營得有聲有色嗎？快來看看這本書吧！－－颱灣電子商務創業聯誼會理事長／鄭緯筌

　　一個人成為媒體，擁有影響力，不再受製於任何人，如此誘人的夢想，隻要翻開這本書，你就可以得到那把關鍵的鑰匙。－－網路趨勢觀察傢Mr.6／劉威麟

揭示數字時代個人影響力與組織傳播的底層邏輯 《矩陣共振：解鎖個人品牌與社群引擎的未來密碼》 --- 導語： 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，傳統的傳播路徑正在瓦解，全新的連接方式正在重塑商業、文化乃至社會結構。如何將個體經驗轉化為具有穿透力的影響力？如何將鬆散的個體聚集為一個具有生命力的組織體？本書並非關於工具的使用手冊，而是深入剖析驅動個人品牌崛起和社群生態繁榮的底層方法論與係統思維。它提供瞭一套完整的框架，幫助讀者理解並在復雜多變的數字環境中，建立起持續、有效且具有高度粘性的傳播體係。 第一部分：個體心智的重塑——從信息接收者到價值創造者 本書開篇即直指核心：在內容泛濫的洪流中，你必須先成為一個清晰的“信號源”。 第一章：身份的錨定——清晰定位的哲學 數字身份不再是簡曆的堆砌，而是一種基於核心價值的持續性錶達。本章探討如何進行深度的自我剖析，找到那個既能引起共鳴又能保持差異化的“利基點”。我們將不再關注錶麵的“人設打造”，而是側重於構建一個具有深度和迭代潛力的“價值主張矩陣”。這包括：識彆你的“不可替代性”——那些隻有你能以你的方式解決的問題；以及理解“情感賬戶”的積纍邏輯——你的錶達如何轉化為受眾的信任資産。我們將剖析成功個體如何將專業知識、個人哲學與生活體驗熔鑄於一爐，形成難以模仿的個人場域。 第二章：敘事的構建——從故事到信仰的躍遷 人類的記憶和決策依賴於故事，而非數據。本章著重於敘事的力量。它將引導讀者掌握“衝突-解決-轉化”的故事結構，並將其應用於個人經驗的提煉。我們將深入探討“宏大敘事”的構建——你的存在對世界有何意義？以及如何將抽象的理念轉化為具體的、可感知的“行動符碼”。這不是簡單的“講故事”，而是關於如何通過精心編排的錶達，實現價值觀的有效傳遞，讓追隨者不僅被你的內容吸引，更對你的“世界觀”産生認同。 第三章：持續的迭代——知識的內循環係統 在信息快速過期的今天，靜態的內容儲備毫無價值。本章聚焦於如何建立個人的“知識內循環”與“反饋捕捉機製”。我們將介紹一套高效的知識吸收、內化、再輸齣的流程模型。關鍵在於如何將外部輸入（閱讀、觀察、交流）轉化為內部的洞察，並以最有效的方式投放到外部。這包括如何設計有效的“測試場域”來檢驗你的觀點，以及如何從每一次互動中提取結構性的學習點，確保你的品牌內核始終保持鮮活與前沿。 第二部分：社群生態的構建——從流量到引力的轉變 成功的個體影響力必然需要載體進行放大和沉澱。本部分將目光轉嚮如何將分散的關注者轉化為緊密的、自我驅動的社群實體。 第四章：連接的架構——有機社群的藍圖設計 社群的本質不是人數，而是連接的質量和密度。本章詳細闡述瞭社群構建的三個關鍵階段：種子階段（精準吸引核心共鳴者）、催化階段（通過設計特定互動機製激發早期活力）和自治階段（賦能成員，使其成為內容與秩序的共同維護者）。我們將分析不同類型的社群（學習型、互助型、使命型）在組織結構、激勵機製和管理哲學上的差異，並強調“去中心化治理”在社群長期穩定中的作用。 第五章：互動的設計——激發深度參與的心理學 互動是社群的血液。本書揭示瞭驅動成員積極參與的深層心理動機——歸屬感、成就感、掌控感與互惠性。我們不再討論“發帖頻率”，而是探討如何設計“參與迴路”：如何設置挑戰、榮譽係統和專屬資源，讓成員感受到被重視和被需要。本章提供瞭大量基於行為經濟學和群體動力學的實踐案例，用於激發成員從“潛水”到“貢獻”的轉變，確保社群內的價值交換是平衡且可持續的。 第六章：價值的貨幣化——社群經濟的係統映射 一個健康的社群必須能夠自我造血。本章探討瞭社群價值轉化的係統性路徑，而非簡單的産品推銷。我們將深入分析“知識付費”、“資源對接”、“聯閤創造”和“會員體係”等多種商業模式，並強調成功的關鍵在於“價值先於價格”。讀者將學習如何將社群內的信任度和連接度，轉化為具有高溢價的獨特服務包，實現從“影響力變現”到“生態盈利”的平滑過渡。同時，探討如何通過精妙的“價值階梯”，引導不同層次的成員參與到不同的付費活動中，實現利益最大化。 第三部分：復雜係統的洞察——管理與擴張的智慧 當個體影響力與社群規模擴大後，管理挑戰隨之而來。本書的最後部分聚焦於如何運用係統思維，駕馭這種增長帶來的復雜性。 第七章：衝突與秩序——社群治理的藝術 任何高密度連接的群體都會産生摩擦。本章聚焦於如何建立一套清晰、公正且富有彈性的“社群契約”與“衝突處理機製”。我們將介紹如何識彆“非建設性衝突”與“必要的摩擦”，以及如何利用“第三方中介”和“規則共識”來平息爭議，將衝突轉化為規則的完善契約。重點在於維護社群的“文化氛圍”，確保核心價值不受侵蝕。 第八章：復製與擴展——可預測的增長模型 真正的成功並非依賴創始人一個人的精力投入。本章提齣瞭“影響力模塊化”的概念。我們將探討如何將成功的個人內容和社群運營經驗，拆解為可標準化的教學模組或管理單元，並授權給信賴的社區領袖或閤作夥伴進行復製。這是一種“裂變式”的增長策略，它確保瞭在規模擴張的同時，核心的品牌調性和社群文化不會被稀釋。 結語：未來的傳播者 本書的最終目的，是引導讀者超越工具的迷思，掌握在數字時代構建可持續影響力的核心能力。真正的“媒體”，不再是巨型機構，而是每一個有清晰目標、有價值輸齣、並能有效連接他人的個體。掌握瞭這些底層邏輯，你將不再是被動的信息接收者，而是能夠主動塑造信息流、凝聚群體力量的未來傳播者。 --- 目標讀者： 希望將專業知識轉化為持久影響力的領域專傢、尋求建立深度連接的知識工作者、麵臨品牌轉型或社群構建挑戰的企業管理者、以及所有渴望在信息迷霧中打造清晰個人價值定位的進取者。

作者簡介

網路趨勢大師   許景泰Jerry

　　現任：
　　世紀智庫管理顧問股份有限公司 創辦人

　　學曆：
　　政治大學廣電所碩士、輔仁大學大傳係

　　2015年，創辦「世紀智庫管理顧問股份有限公司」。以「創新的網路思維」重新定義商務人士的職場曆練與學習發展，提供四大服務：人纔培育、專業獵纔、電商學校與社群媒體。

　　2014年，颱灣電子商務企業導師暨顧問。8月齣版第一本個人著作《為何隻有5%的人，網路開店賺到錢》， 成為博客來網路書店商業理財年度TOP20暢銷書。

　　2013年，創辦「SmartM電子商務×網路行銷學校」，人稱「校長」，專精網路行銷、創業、市場開發及媒體市場策略的相關教學。

　　2011年，再度創業，與閤夥人創辦「太肯運動科技股份有限公司」，3年內成為颱灣專業運動襪網路第一品牌。

　　2010年，與閤夥人共同創辦「紅門互動股份有限公司」，2年後成為颱灣最大電子商務數據中心。

　　2007年，加入「達摩媒體股份有限公司」為閤夥經營人，慧眼識個人影響力有價，正式宣告部落格可以賺錢，成為颱灣最大部落格廣告平颱，被推崇「部落格廣告教父」。

　　8年來，創辦4傢公司。擔任「時報華文廣告金像奬」及「金手指網路奬」的評審，更是學學文創、《動腦雜誌》講堂……等企業組織與大專院校講師；平均一年輔導企業超過五十傢、學生數破韆人，並執行過上百傢企業的網路行銷案件，是颱灣網路新世代創業及行銷的代錶人物。
 
　　【暢銷著作】《為何隻有5%的人，網路開店賺到錢？》
　　【臉書】facebook.com/jerryh3
　　【信箱】jerry@smartm.com.tw

第一章  「自媒體」時代：從企業到個人都要懂如何經營媒體！
1-1大媒體崩解，自媒體崛起！
1-2自媒體的具體展現：現在比過去更有力量！
1-3 社群時代：消費者的覺醒！
1-4 企業一定要理解的「五個社群思維」
1-5 企業為什麼要經營自己的媒體或社群？
 
第二章 「個人社群」經營：彆小看，你巨大的影響力！
2-1新社群時代，個人影響力的崛起
2-2如何評估一個部落格的影響力？
2-3如何評估個人臉書的影響力？
2-4擦亮你的個人品牌，個人媒體經營之道
2-5史上最強，個人臉書經營術
2-6成為有影響力的社交「樞紐」
 
第三章  「社群媒體」戰略：這樣做，社群纔會大成功！ 
3-1你的社群戰略是什麼？
3-2你經營的方法、設定的目標，對瞭嗎？
3-3社群為誰服務？你的社群有什麼理由非上不可？
3-4如何做到第一社群媒體的四大關鍵思維？
3-5不同産品，社群經營大不同？
 
第四章 「口碑行銷」成功關鍵：擴大影響力，打造暢銷産品！  
4-1什麼是口碑行銷？
4-2一擊命中！口碑快速擴散的成功模式
4-3産品，是一切口碑的根源！
4-4創造有價值的內容，擴大你的網路口碑影響力！
 
第五章 「社群行銷」應用：讓人氣靠過來，玩齣大生意！
5-1如何用口碑玩齣大生意？五個好用的社群行銷（上）
5-2如何用口碑玩齣大生意？五個好用的社群行銷（下）
5-3社群經營的六種實用發文類型
5-4社群經營與行銷，常犯的六大錯誤（上）
5-5社群經營與行銷，常犯的六大錯誤（下）

作者序

自媒體時代，商業翻轉的年代！
 
　　「如何打造個人、組織、企業，自媒體與社交經營的成功術？」本書的宗旨，就是幫各位讀者找到這個答案。
 
　　市麵上談論「自媒體」（we media）、「臉書」（Facebook）、社群媒體（Social Media）、社群行銷（Social Marketing）的書已經很多，但大部分的書籍多以國外社群的發展、趨勢與影響為論述主軸，商業個案研究也多以美國經典案例來探討。一直以來，颱灣缺少一本從本地齣發，從實務麵深度思考，細究從個人到企業的社群該如何經營？社群之於商業又有何連動性影響的實戰書籍。
 
　　這一本《你，就是媒體》，可以說是匯集我八年對於打造自有媒體、社群經營、口碑行銷，以自身投入創業實踐、擔任多傢知名企業顧問，長期與網路業界專傢密切交流，花瞭三年構思，纔將個人所見、所聞、所行，逐一歸納整理成書。網路在這十年有著劇烈的變化，尤其從部落格起，到臉書快速崛起，行動智慧型手機人手一支，社群足跡已無所不在，它滲透到我們的工作與生活，無時無刻個人自發與接受的訊息量，已是過去前所未見的資訊爆炸景況，也由於網路社群遍地開花，新的社群商業模式也如雨後春筍般快速綻放！
 
　　記得，二○○六年颱灣部落格方興未艾、百傢爭鳴，我正好投入這新一波Web2.0的網路浪潮。隔年初，我與夥伴創立颱灣第一個部落格廣告聯播網BloggerAds，贊助部落格創作者，可透過部落格廣告賺錢，不久後又陸續免費體驗産品、寫評論賺錢、廣告代言等多元化的部落客服務。三年後，我們成為颱灣第一大的個人部落格經紀平颱，共有四十萬名透過部落格賺錢的會員，聚集瞭上萬名颱灣優質的部落客創作者，與當時各大部落格服務平颱，共同造就瞭部落格經濟共榮圈生態。
 
　　這八年之中，我接觸瞭上韆位廣告主，跟上萬名部落客閤作，在不同的行銷實戰裏，深刻瞭解到個人部落格對於企業在産品銷售與知名度上，影響有多麼巨大。一個部落格，一呼百應的號召力量常遠勝過傳統媒體；一個部落格，所産生的經濟産值，常造就瞭新的工作與生意型態。當然，一個部落格，也可能帶來負麵與正麵的口碑影響！
 
　　後來，颱灣最大的部落格平颱「無名小站」關瞭！代之而起的臉書，讓真實人際與虛擬的網路世界從此緊密掛鈎，人際關係變得復雜，一人飾演多角已非電影場景，而是社群生活的常態。部落格雖沒消逝，但個人媒體也被新興社群推嚮另一個多頻、多功，虛實交融的新世界。如今，颱灣不僅成瞭使用臉書人口數、時間長度最高的國傢，也是最愛在臉書社群上發文、互動、打卡，從事各種社群行為的國傢之一。行動上網人口激增，LINE、Instagram等即時行動社群加入社群戰局，更推升瞭這一波網路熱浪延燒，社群已成瞭最紅的全民運動。對企業來說，更像是一場翻轉商業的行動社群商務革命。新世代與新社群的到來也直接宣告：人人都可以擁有自媒體的時代已全麵來到，這股力量將有機會一舉推倒傳統大眾媒體的高牆，産生前所未見的個人、分眾、新社群媒體的力量！
 
　　八年來，我不斷審視颱灣社群的個人與商業變化的細微觀察，一直希望提齣一套有係統的社群觀點，從不同麵嚮思索社群在人脈力、商業力、影響力……等，找齣可以具體實踐的方法論。如果說，這是一本可提供個人或企業成功經營社群之道的書籍，倒不如說，我更希望讀者能從本書之中發覺「自媒體」的新麵貌。尤其是「自媒體」之於個人、組織、企業，産生瞭哪些新的行為模式、新的人際關係、新的商業價值。應用到個人身上，你可以思索該如何打造自有媒體，創造強而有力的人脈價值，為工作、生活、人際，帶來前所未見的全新視野及格局。善用在組織上，則可以透過本書反思如何運用社群的力量，巧妙而快速的凝聚虛實的群眾，為信念共創、集體協作、社群運動帶來顛覆性的革命影響。實踐在企業上，本書也企圖讓讀者發現到，如何融閤自身企業本質，打造有個性化的社群媒體，從而提高企業的商業價值及擴大品牌影響力，為網路行銷手法、商業服務、獲利模式注入巨大的創新力量。
 
　　值得一提的是，促使我決定動手寫這一本關於自媒體的書籍，除瞭我與颱灣網路先進頻繁接觸，纔能匯聚寶貴經驗，將精華歸納整理成冊。同時，我始終堅信唯有透過自我不斷實踐與無私分享，透過這本書的齣版，能幫助到更多個人及企業在自媒體經營上遭遇的問題與挑戰。本書為瞭易於讀者理解，一一撥開包圍自媒體經營的重重迷霧。書中所提的觀點及內容有三大特色：

　　•沒有教條式的論述，多以實務麵切入，深入淺齣探討自媒體經營最精華所在！
　　•沒有太高深的理論，卻有一看就懂，好用的社群經營、社群行銷的生動圖錶！
　　•沒有不切實際的案例，常有個人與企業的真實個案故事，讓你可以現學現賣！
 
　　期許這本書能開啓你在經營自媒體上全新的視野，發揮最大的社群影響力及價值！
 
　　最後，特彆感謝一路走來諸多前輩先進給予無私的指導與提點，也感謝我多傢公司的創業夥伴們，一路以來給予我在工作上最大的實踐養分，纔能有此書的誕生！同時，我也感謝我的父母與內人遊筱茵、剛滿二歲的兒子許鴻彥，因為他們用愛與行動包容我、支持我，纔讓我得以在每天清晨五點天未亮時，有動力獨自一人在書房寫完這本書。
 
　　將此書一切榮耀獻給我最愛的上帝，感謝祂始終給我的，總超乎想像的美好！

推薦序

真心推薦所帶來的真正渲染力
myDress創辦人／林宗昱
 
　　我認識的景泰，是一個停不下來，活力無窮的創業者，他不但經營多傢公司、多個社團，同時也跟朋友們持續保持著緊密的溝通與互動。去年景泰成瞭暢銷作傢，過沒多久，他告訴我他要再齣一本書，看起來景泰從暢銷作傢，要進化成為多産作傢瞭！
 
　　隨著Facebook與LINE等社群媒體在颱灣興起，許多企業開始把眼光放在數位行銷，特彆是社群行銷上麵，但是很多企業卻忘瞭一件事－－社群這件事情，不是隻有在綫上，在Facebook或是LINE；其實社群或是口碑，在沒有智慧型手機，沒有電腦以前，就已經存在人們之間。隻是傳遞口碑的方式，從口耳相傳，演進透過社群媒體，很快地會讓口碑傳播齣去。
 
　　水能載舟亦能覆舟，業配文在社群媒體甚至傳統媒體上一再引起爭議，往往都是因為這些業配文可能言過其詞，或是太過商業化。如何讓口碑或是社群行銷從綫上到綫下，再從綫下到綫上，我必須說，景泰絕對是這其中數一數二的佼佼者。
 
　　有聽過景泰分享或是聊天的朋友，絕對會對他為瞭宣傳新商品，主動去陪意見領袖跑步，到幫意見領袖製作錦旗，讓意見領袖感動到在社群媒體上，主動宣傳産品的運作與努力為之動容。而這樣的運作，也必需基於商品或服務本身的品質，以及齣自真心的推薦，纔會真正帶來渲染力。而景泰可愛的兒子「阿哥」，也是讓他的社群感染力持續加分的祕密武器。
 
　　部落格也好，社群媒體也好，口碑行銷也好，如何將好的商品，透過正確與有效的方式傳遞齣去，將是《你，就是媒體》這本書可以帶給各位的最佳價值！

推薦序

善用「自有媒體」的相互串聯與整閤
颱灣奧美互動行銷董事總經理，政治大學、輔仁大學、世新大學兼任講師與助理教授／張誌浩
 
 　　「自媒體」或「自有媒體」Owned Media，在數位發展的早期就是官網的概念，每個企業都建置自己公司的網站，甚至有些大企業試圖讓自己的官網成為消費者入口網站，結果一場混戰之後網路泡沫化，這就是Web 1.0的結束。
 
　　繼而討論區、論壇、部落格興起，個人網頁如日中天。每個人都期望有一個自有的社群平颱，也就是個人的「自媒體」。二○○九年Facebook在颱灣火紅，沒幾年就變成第二大媒體平颱。從個人粉絲頁繼而企業也相繼跟進，官方粉絲又成瞭一窩瘋。二○一○之後，Smart Phone的普及，SoLoMo整閤，電子商務行為漸成大氣候，手機上網參與社群討論、分享串聯甚至購買商品，已是趨勢。
 
　　此時企業的「自有媒體」已不隻有官網，還有FB、Twitter、LINE……等等。但無論是哪一種形態，各有各的特色及數位目的。所以，企業的「自有媒體們」必須串聯整閤，來完成品牌建立、品牌影響力、品牌忠誠度甚至産品銷售的最後目的。所以「自有媒體」的戰略為何？「社群媒體」的戰略為何？企業必須確實地瞭解個平颱特色、形成策略，不是一窩瘋為社群而社群、為口碑而社群而已！
 
　　現在的數位環境早已Paid、Owned、Earned不分。所謂的口碑操作（Earned）早就需要付費廣告來導流，纔有機會造成擴散。所謂的「自有媒體」早也化身變成為口碑媒體，君不見現在所有的官網都有轉寄、分享的功能。甚至有些官方粉絲頁也替代成為官網功能，甚或是企業的電子商務平颱。
 
　　所以從企業到個人都應清楚瞭解這些平颱的功能與特色，如何相互串聯或整閤，形成「自有媒體」的策略，以達到建立品牌、影響擴散、産品銷售及品牌忠誠的最終目的。
 
　　我想本書《你，就是媒體》提供瞭許多的建議與解答，也敬佩Jerry每隔幾年就將他經營的經驗與讀者分享，不但可協助許多走入網購的人，有正確的經營概念，也讓企業知道如何善用「自有媒體」，來建立企業的數位平颱。謝謝Jerry！

推薦序

一窺電子商務門道的必備書
愛料理共同創辦人／蕭上農
 
　　在颱灣，過去關於電子商務的書不是過於學術，就是國外翻譯，對於在地化的實務執行，總是覺得隔靴搔癢，去年，Jerry齣瞭關於颱灣電子商務的暢銷書《為何隻有5%的人，網路開店賺到錢》，在拜讀後，認為是非常棒的一本著作，在電子商務越來越重要的現在，無疑是所有想一窺電子商務門道朋友的必備書。
 
　　二○○七年左右，曾經閱讀一本國外的翻譯著作《打響自己就一招》，內容主要在講述如何塑造「個人品牌」與「企業品牌」以及之間的關係，裏頭也曾經提到一些網路個人經營的方式，雖然篇幅不多，卻給我瞭一些啓發；但終究這是一本翻譯書，加上時間久遠，在颱灣市場裏，許多實務的操作麵嚮上會有非常多的睏難。
 
　　在獲悉Jerry將齣版這本關於自媒體的書，第一個想法是非常閤適；過去由Jerry領導的「達摩媒體」，是颱灣部落客經濟的重要推手，如今部落客們不僅止是在經營部落格，以食譜類的作者來說，他可能一口氣要經營Facebook粉絲團、愛料理、部落格，甚至行有餘力還要經營年輕人愛用的Instagram，以及極可能在未來一年重現微信公眾帳號威力的「LINE@」，雖然平颱變得多元，但是諸多心法仍是有共通之處。
 
　　Jerry在這本《你，就是媒體》書中，以許多案例提供颱灣的個人以及企業，為什麼要（Why?）與如何（How?）經營自媒體，透過這本「掃盲科普」書，我相信會像Jerry上本暢銷書一般，讓更多人可以理解這波新的自媒體大潮流。

推薦序

翻轉世界的力量
商業週刊、蘋果日報職場專欄作傢／謝文憲
 
　　第一次見到Jerry是在電颱錄音時，我看到他公司推齣「粉力」這項服務時，就用臉書主動敲他，他阿莎力答應接受專訪。在此之前，大傢都在談論他，而我卻沒見過他，隻透過部分臉書上的訊息，以及朋友間的口碑相傳，最後我還上網Google瞭他。

　　狹小的錄音室裏，第一眼吸引我的，是他的特助，臉蛋好、有氣質、很有魅力，談吐與應對進退像極瞭上市櫃老闆的祕書，錄音完後纔知道她僅是一位大學畢業沒多久的女孩。我心想：「這老闆也太會訓練瞭吧！」直到Jerry一開口，整間錄音室的氣場就圍繞在他的聲音與專業，還有他對媒體經營和口碑行銷的狂熱語言裏。

　　錄音很順暢，節目播齣後，得到無比迴響，連我在中原大學碩士班的老師都聽到這集，還跟我要錄音檔，要轉寄給所有修行銷學與專題的大學生聽，還要求他們寫心得報告。

　　「專業，建立在通俗的溝通」，Jerry做齣瞭最佳詮釋。

　　他總是可以把一件感覺很抽象、很復雜的服務或産品概念，清楚而具象的錶達齣來，聽眾一聽就能夠立刻明白，他的口語錶達是如此，上本書是如此，這本書更是如此。

　　這本《你，就是媒體》清楚而完整的詮釋齣二十一世紀的今日，網路發展對於口碑行銷與媒體經營的趨勢與前瞻想法，用Jerry專業的分析與透澈的觀察，深入淺齣的讓讀者明白：「自媒體時代的來臨，人人都可以是媒體」，進而讓讀者如獲至寶的是「自媒體的力量，就是翻轉世界的力量」。

　　或許以往英雄不怕齣身低，透過努力就可以翻身的觀念，會逐漸改變成「英雄不怕齣身低，透過自媒體就可以翻轉世界，更重要的是，你我都有機會做到。」重點是，翻轉前你要先看過這本書，憲哥我強力推薦！

2-1新社群時代 個人影響力的崛起
 
擁有龐大擁護者的自媒體，絕不輸三萬本訂戶的雜誌
 
新科技快速發展與新興社群的崛起，免費的社群平颱與各式好用的App軟體工具，讓每一個人、無論是素人或名人，都有機會創造齣屬於自己的媒體，造就瞭個人媒體時代的來臨。
 
見微知著，一個已發生的重大改變是小眾社群大量地在臉書、LINE齣現，例如：女性消費者想要買包包，不需要直接到百貨公司、商場、翻雜誌，或進入網路賣場搜尋，就可以從臉書上專門賣包包的粉絲團內尋找到相關資訊；若是你希望瞭解購買過該包包的消費者評價，也可以直接在自己的臉書朋友圈或LINE群組中、詢問姐妹淘朋友們的意見。這類真實案例，其實每天一直在我們的生活中上演。因著新社群媒體的改變，消費者的主動選擇權早已從大眾媒體手上奪迴，每一位消費者的個人喜好愈來愈能夠客製化、個性化。這個變革，讓一個人的力量在透過社群領導一韆人後，擴大瞭影響力。
 
倘若，一個人可以即時對超過十萬名以上的粉絲傳遞訊息、即時對話，那麼，這巨大的影響力更具穿透力也更嚇人 ！不要忘瞭，自媒體時代來臨，「個人即媒體」。一個擁有龐大擁護者的「自媒體」，絕對不輸一本「隻有」三萬本訂戶的被動消費者；而一個超級有影響力的個人媒體，甚至可以挑戰上百颱收視率不到1%的電視媒體頻道。傳統平麵媒體長年缺乏與消費者直接互動溝通，雙方關係疏離已是事實。這裏，透過以下精選的五個真實案例分析，就可以讓大傢更能理解，一個人透過自有社群媒體所發揮的巨大影響力，遠超乎我們的想像，而且一個人所聚集看似「小眾」或「一群」粉絲、追隨者的自媒體社群，常比傳統媒體更具有動員力，更能引發消費者産生購買行為！
 
案例一：奧斯卡自拍，展現名人的個人媒體影響力。
 
二○一四年的奧斯卡頒奬典禮上發生瞭一件社群大事，引起全球上百萬人在社群上瘋傳迴響。奧斯卡頒奬典禮主持人艾倫狄珍妮（Ellen DeGeneres），從主舞颱走嚮眾星雲集的觀眾席，與茱莉亞蘿勃茲、布萊德彼特、安潔麗娜裘莉、梅莉史翠普、凱文史貝西等十二位巨星大玩自拍，創下奧斯卡典禮有史以來最多明星公開自拍的記錄。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本書的封麵，就覺得名字超有份量的！「你，就是媒體」，聽起來就好有力量，而且「打造個人自媒體與企業社群經營成功術！」這幾個字，簡直是為我這種想創業的小資族量身訂做的。最近身邊好多朋友都在玩IG、經營FB粉絲團，甚至還有自己的Podcast，感覺不跟上腳步就要被時代淘汰瞭。 以前總覺得自媒體離我好遙遠，好像是那些網紅、KOL纔玩得轉的領域。但看瞭書名，突然覺得好像也不是那麼遙不可及。書裡提到的「經營成功術」，聽起來就很實際，不是空泛的理論，而是真的有方法、有技巧可以學。我一直在思考，我的興趣是做手作，能不能把這些手作的過程、作品的心得透過社群分享齣去，進而吸引對手作有興趣的人，甚至開展齣一些小小的訂製生意。 尤其「企業社群經營」這部分，我雖然不是企業主，但我觀察到很多小品牌、咖啡廳、文創小店，他們在社群上的經營真的做得很好，有時候看到他們每天更新的動態、與粉絲的互動，覺得很有溫度，也讓人想去親自體驗。不知道書裡會不會分享一些讓社群「活」起來的小撇步？像是如何引起討論、如何讓粉絲有參與感，而不是單純的資訊發布。 我對「媒體」這個詞一直有一種崇敬感，總覺得是比較專業、比較大型的傳播單位纔配得上。但這本書直接說「你，就是媒體」，這句話真的很有顛覆性。它是不是在告訴我們，每個人都有發聲的權利，都有機會成為訊息的傳遞者，甚至影響者？這讓我開始思考，我的每一個分享，不管多微小，是不是都在形塑一種「媒體」的存在？這點讓我很期待深入瞭解。 而且「成功術」這個詞，聽起來就是一種方法論，一種可以複製、可以學習的模式。我希望這本書不是那種看過就忘的雞湯文，而是真的能提供具體的步驟、案例分析，讓我能邊讀邊做，甚至讀完後就能立刻著手實踐。像是如果我想開始經營自己的IG帳號，書裡會不會從帳號的定位、內容的規劃、視覺的風格，到互動的策略，都有係統性的指導？我真的非常需要這樣一本能夠引導我從零開始建立起個人品牌和社群影響力的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

收到這本《你，就是媒體》的書名，我真的有種被擊中的感覺！「你，就是媒體」這幾個字，顛覆瞭我以往對「媒體」的刻闆印象，聽起來非常個人化，而且充滿瞭賦權的意味。再加上「打造個人自媒體與企業社群經營成功術！」，簡直就像是為我這種小眾創作者和正在摸索社群經營的個人量身打造的。 我一直對於如何將自己的興趣和專業，透過網路平颱轉化為一種影響力感到迷惘。過去我總覺得，要成為「媒體」，需要龐大的資源和專業團隊。但這本書的名字，卻告訴我，其實每個人都可以是媒體。我非常好奇，書中是如何闡述這個「你，就是媒體」的理念，並且如何引導我們去發掘和放大自己的獨特價值。 「成功術」這三個字，聽起來就充滿瞭吸引力。我尋找的不僅僅是理論，更是一套能夠實際操作，並且看到成效的方法。不知道書中會不會探討到內容的策略性規劃，例如如何找到自己的目標受眾，如何創造齣引人入勝的內容，又或者是在眾多社群平颱上，如何做齣最有效的選擇和佈局。 我尤其對「企業社群經營」的部分感到好奇。雖然我不是企業主，但我觀察到許多微型企業、獨立品牌，他們是如何在有限的資源下，打造齣讓人印象深刻的社群形象，並且與顧客建立深厚的連結。我希望書中能夠提供一些低成本、高效益的經營技巧，讓我在個人自媒體的基礎上，也能夠觸類旁通，將這些經營的智慧運用到未來的發展中。 我希望這本書能夠帶給我一些關於「連結」的啟發。在數位時代，人與人之間的連結變得既容易又睏難。我希望能夠學習到，如何透過自媒體和社群，真正建立起有意義的連結，並且讓這種連結能夠帶來實際的價值，無論是情感上的支持，還是事業上的發展。這本書聽起來就像是一本能夠幫助我掌握數位時代溝通與影響力秘密的寶典。

评分☆☆☆☆☆

這本《你，就是媒體》的書名，一看到就讓我眼睛一亮，尤其是「打造個人自媒體與企業社群經營成功術！」這幾個字，根本就是我最近一直在尋找的答案。我一直以來都有經營一個小小的部落格，分享一些生活中的觀察和閱讀心得，但總覺得流量不高，互動也很少，有時候會懷疑自己這樣做到底有沒有意義。 我對「媒體」這個概念一直有種模糊的認知，總覺得跟新聞記者、電視颱比較有關。但書名直接點齣「你，就是媒體」，這句話真的太有力量瞭。它是不是在鼓勵我們，即使是平凡如我，也能透過網路平颱發聲，分享自己的想法和觀點，並且產生影響力？我非常好奇書中會怎麼闡述這個「你就是媒體」的觀念，並且如何將這個概念落實在個人自媒體的經營上。 「成功術」三個字更是直接打中我。我不需要華麗的詞藻，我需要的是實際可行的方法。我知道經營自媒體需要時間和心力，如果沒有一套正確的策略，很容易走彎路。不知道書裡會不會分享一些具體的步驟，像是如何找到自己的利基市場、如何創造有吸引力的內容、如何與粉絲建立連結，甚至是商業化的變現途徑。 我一直很羨慕那些能夠在社群媒體上經營齣自己小眾市場，並且獲得不錯迴響的人。他們好像都有一種魔力，能夠讓自己的內容變得很有吸引力，並且與追蹤者產生深厚的連結。我希望這本書能夠揭示這些「魔力」背後的秘密，並且教我如何複製這些成功的經驗。 我特別想知道，書中對於「企業社群經營」的部分，會不會提供一些給小型企業或個人工作室的建議？畢竟不是每個人都有大公司的資源，很多時候我們都是一個人或小團隊在運作。如果書裡能分享一些低成本、高效率的社群經營技巧，那對我來說將會是無價之寶。我期待這本書能帶給我全新的視野和實用的工具，讓我在自媒體的道路上走得更穩、更遠。

评分☆☆☆☆☆

這本《你，就是媒體》的書名，簡直讓我眼睛為之一亮！「你，就是媒體」這句話，真的非常有力，也很有啟發性。我一直以來都覺得自己隻是一個資訊的接收者，但這句話讓我開始思考，我是否也可以成為一個訊息的傳遞者，並且擁有一定的影響力。尤其後麵緊接著「打造個人自媒體與企業社群經營成功術！」，更是點燃瞭我對經營的熱情。 我一直對社群媒體上的內容生產和互動感到好奇，但總覺得自己缺乏一套係統性的方法。看到很多個人或企業在社群上經營得有聲有色，我總是會想，他們是如何找到自己的定位，又是如何持續產齣有價值的內容？書名中的「成功術」三個字，讓我對這本書充滿瞭期待，希望它能夠提供我一套可行的 SOP，讓我能夠從零開始，一步一步建立起自己的影響力。 我尤其對「企業社群經營」這塊感到好奇。雖然我目前主要關注在個人自媒體，但我相信很多經營理念是相通的。不知道書裡會不會分享一些讓社群「活」起來的具體方法？像是如何製造話題、如何引導互動、如何建立粉絲的歸屬感？我希望能夠學到如何讓我的社群變得更有溫度，更能夠吸引人們的目光。 而且「媒體」這個詞，在我的認知裡，總感覺跟專業、資源比較有關。但這本書直接說「你，就是媒體」，這是不是意味著，其實每個人都有潛力成為一個小型媒體，並且有能力去影響身邊的人？這讓我感到非常振奮，也希望能從書中找到具體的實踐方嚮，如何將自己獨特的觀點和價值，透過社群平颱有效地傳達齣去。 我一直在尋找一本能夠真正幫助我入門，並且提供實操指導的書籍。我希望這本書不是那種光說不 teorias 的，而是能夠提供具體的案例分析、工具推薦，甚至是一些實用的模闆，讓我能夠立即上手，並且在實際操作中不斷學習和進步。這本書聽起來就像是我踏齣自媒體和社群經營第一步的最佳嚮導。

评分☆☆☆☆☆

這本書《你，就是媒體》光是書名就讓我迫不及待想翻開瞭！「你，就是媒體」這幾個字，聽起來就好有啟發性，好像瞬間就把我們的角色從被動的接收者，轉變成瞭主動的傳播者。尤其後半句「打造個人自媒體與企業社群經營成功術！」，更是直接點明瞭許多人現下的痛點和渴望。 我一直對社群媒體的經營感到好奇，但又覺得有點無從下手。每次看到別人經營得有聲有色，都有種「他們是怎麼辦到的？」的疑問。我對於「媒體」這個詞，總覺得有點遙不可及，好像是專業人士的領域。但書名這麼直接，是不是代錶著其實每個人都有成為「媒體」的潛力？我非常想知道書裡是如何定義「媒體」的，以及如何引導讀者去發掘自己潛在的傳播力量。 「成功術」這三個字，聽起來就充滿瞭實用性和可操作性。我希望這本書不是那種空泛的理論，而是真正能夠提供一套方法論，讓讀者可以一步一步照著做，最終達到經營上的成功。不知道書裡會不會探討到內容的策劃、平颱的選擇、受眾的分析，甚至是與粉絲互動的技巧？我對這些具體的執行麵非常有興趣。 最近社群平颱越來越多元，從IG、FB到TikTok、Threads，還有許多垂直領域的論壇。這麼多平颱，到底該如何選擇？又該如何針對不同平颱調整內容策略？這些都是我感到睏惑的地方。我希望這本書能夠提供一些清晰的指引，幫助我釐清方嚮，並且有效率地運用資源。 此外，「企業社群經營」的部分，我雖然是個人，但我也觀察到許多小店傢、文創工作者，他們是如何透過社群與顧客建立連結，甚至凝聚齣品牌忠誠度。我希望書裡能分享一些讓社群「活」起來的秘訣，如何讓冰冷的訊息變得溫暖，如何讓粉絲覺得自己是社群的一份子，而不僅僅是個追蹤者。這本書聽起來就像是一本可以幫助我們打開新世界大門的寶典。