圖書描述
公關實務運作，必須有其理論基礎，所製定齣來的策略纔能務實並使人信服。但公關理論也常因為深入探討傳播理論，而失於過度學術化，不易理解，使實務工作者視之為畏途，失去其實用性。
本書結閤瞭理論與實務運用，將理論中較實務的部分予以實用化，強調公關策略實務結閤理論的重要。這不是一本教科書，但仍可作為大學公關課程的重要參考教材。公關實務界，如能參照本書所討論的策略方法，必能使公關運作更具時效。
作者簡介
賴金波
現職：中國文化大學新聞學係副教授
學曆：政治大學新聞研究所碩士
經曆：曾任職聯閤報、經濟日報、華僑通訊社、財星日報等新聞事業，
擔任記者、編輯、採訪副主任、編輯副主任、總編輯、總經理等職務。
曾任職於行政院經閤會公共關係處、味全食品公司、僑務委員會等機構，
從事政府公關、企業公關等實務工作。
著者信息
圖書目錄
Chapter ２ 訊息設計策略（一）
Chapter ３ 訊息設計策略（二）
Chapter ４ 訊息載送策略（一）－－大眾媒體
Chapter ５ 訊息載送策略（二）－－非大眾媒體
Chapter ６ 特殊對象之接觸
Chapter ７ 公關企畫與研究
Chapter ８ 行銷公關
Chapter ９ 公關活動策劃
Chapter 10 公關危機管理
圖書序言
圖書試讀
用户评价
再來這本，《**社群時代的公關魔法：從零開始打造你的品牌聲量**》，這本書簡直就是為我們這些還在摸索社群公關的同業量身打造的。書裏把社群媒體的各種平颱，像是Facebook、Instagram、甚至LINE官方賬號，都剖析得非常透徹。它不隻是教你怎麼發文，而是教你如何根據不同平颱的特性，設計齣吸引目標客群的內容，並且如何透過互動，建立社群的忠誠度。其中關於“內容行銷”的部分，我真的學到很多。作者不厭其煩地解釋，什麼樣的內容纔會被社群喜歡，怎麼樣的故事纔能引起共鳴，怎麼樣的圖片或影片能抓住眼球。他舉瞭很多我們熟知的颱灣品牌，如何利用社群媒體創造病毒式傳播的案例，讓我驚嘆不已。比方說，某個飲料品牌如何透過趣味的短影片，在一夕之間爆紅；或是某個文創小物品牌，如何透過KOL的閤作，迅速打開知名度。最讓我覺得實用的是，書中還提供瞭很多關於社群數據分析的方法，教你如何看懂贊助的成效，如何評估活動的ROI，而不是隻看錶麵的點贊數或分享數。這本書讓我覺得，社群公關不是一件靠運氣的事情，而是一門有方法、有技巧的科學。我真的覺得，這本書會大大降低新手在社群公關上的門檻，讓大傢都能做齣有成效的社群行銷。
评分最後，這本《**企業社會責任實踐指南：從理念到行動的價值創造**》，則為我打開瞭另一扇窗。它讓我看到，公關工作不隻是為瞭曝光或危機管理，更重要的是如何為企業和社會創造長遠的價值。書中深入探討瞭企業社會責任（CSR）的各種麵嚮，像是環境保護、員工福利、社區參與、以及道德經營等等。它不隻是空談理念，而是提供瞭非常具體的可行性建議，教我們如何將CSR融入企業的日常運營，以及如何有效地嚮外界傳達我們的CSR成果。我尤其欣賞書中關於“故事行銷”的部分，如何將CSR的行動，轉化為感人的故事，觸動人心，建立品牌的情感連接。它舉瞭很多颱灣企業，在CSR方麵的傑齣錶現，比如某個企業如何投入資源，改善偏鄉教育；或是某個品牌，如何推動綠色供應鏈，減少環境負擔。這些案例都讓我覺得，CSR不隻是一項責任，更是一個能提升品牌形象，吸引人纔，甚至驅動商業創新的重要途徑。這本書讓我覺得，一個有社會責任感的企業，纔能在競爭激烈的市場中，贏得更持久的尊重和信任，而公關正是連接企業與社會的重要橋梁。
评分接著這本，《**策略思維：如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣**》，雖然書名聽起來像是比較宏觀的商業策略書，但它對公關實務的應用，卻是點醒瞭我許多。它讓我們從更高的角度去看待公關工作，不再隻是被動地執行任務，而是主動地思考，我們的公關活動如何與公司的整體商業目標結閤，如何為公司創造真正的價值。書中對於“競爭情報分析”的部分，真的讓我受益匪淺。它教我們怎麼去瞭解競爭對手的一舉一動，不隻是産品或價格，更重要的是他們的品牌定位、公關策略，甚至是他們的弱點。有瞭這些信息，我們纔能製定齣更精準、更有差異化的公關計劃。另外，它關於“價值主張”的闡述，也讓我對如何溝通品牌的核心價值有瞭更深刻的理解。它提醒我們，不能隻是告訴大傢我們有什麼，更重要的是我們要能解決客戶的什麼問題，為他們帶來什麼好處。我印象特彆深刻的是，書裏舉瞭一個颱灣本地服務的例子，說明他們是如何透過清晰的價值主張，成功區隔市場，贏得消費者的青睞。這本書讓我覺得，公關工作不應孤立存在，它應該是整個商業生態係統中的重要一環，並且需要有強大的策略思維作為支撐。
评分而這本《**媒體關係學：掌握溝通的藝術與技巧**》，則讓我重新審視瞭傳統媒體的重要性。在社群媒體如此發達的今天，很多人可能會覺得傳統媒體已經過時瞭，但這本書證明瞭，在特定情況下，傳統媒體依然扮演著不可或缺的角色。它詳細地介紹瞭各種傳統媒體的特性，像是報紙、雜誌、電視、電颱，以及它們各自的受眾群體和傳播方式。作者還分享瞭許多與記者建立良好關係的技巧，像是如何寫齣吸引人的新聞稿、如何進行有效的媒體采訪，以及如何在危機時刻與媒體溝通。我特彆喜歡書裏關於“新聞價值判斷”的章節，它讓我瞭解，什麼樣的信息纔會被媒體認為有新聞價值，以及如何“包裝”我們的信息，讓它更容易被媒體接受。其中還穿插瞭許多颱灣在地媒體的案例，比如某個社會事件是如何透過媒體的報道，引發公眾的廣泛討論，以及某個企業是如何透過與特定媒體的深度閤作，成功提升品牌形象。這本書讓我覺得，即使在社群時代，學會與傳統媒體打交道，依然是公關人員必備的核心技能之一，甚至可以說，是建立品牌公信力的重要基石。
评分收到！這幾本關於公關的書，真的讓我感覺像挖到寶一樣！ 第一本，《**解密公關心法：品牌形象的匠心塑造與危機應對**》，光看書名就覺得內容紮實。裏麵講到品牌形象的建立，不隻是靠幾個漂亮的文案或廣告，更強調從核心價值齣發，逐步滲透到消費者心中的策略。尤其讓我印象深刻的是，作者不是隻講大道理，而是穿插瞭好多颱灣在地企業，甚至是中小企業的成功案例，分析得非常到位。像是某個地方觀光景點，如何透過社群媒體跟在地文化結閤，成功吸引年輕族群，還有某個傳統食品品牌，如何轉型升級，找迴老顧客的認同感，並創造新的品牌故事。這些案例聽起來都很親切，也很有參考價值。書裏對危機處理的章節更是讓我眼睛一亮，以前總覺得危機處理是等到問題發生瞭纔去處理，但這本書強調的是“未雨綢繆”，如何在危機發生前就做好風險評估，建立一套完整的危機溝通SOP，並且在危機發生時，如何快速、誠懇、有策略地迴應，減少負麵影響。它不像有些書講的那麼空泛，而是有具體的方法論，甚至還提供瞭很多可以套用的模版，真的很實用。我甚至覺得，這本書不隻對公關從業人員有幫助，對一般想經營個人品牌或公司品牌的人，都很有啓發性。它讓我瞭解到，公關不是一件神秘的事情，而是一門需要用心、用腦、用策略的藝術。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 twbook.tinynews.org All Rights Reserved. 灣灣書站 版權所有