35則打敗死腦筋的創意發想法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Yamana Hirokazu

圖書標籤:

• 創意發想
• 思維訓練
• 創新思維
• 問題解決
• 發散性思維
• 突破思維定勢
• 創意技巧
• 頭腦風暴
• 創新方法
• 思維導圖

好的點子在哪裏？
在被人忽略的事物裏！
在兩眼所及以外的周遭環境裏！
在所有你以為不能改變的需求裏！

　　點子是用找的，不是用想的！

　　點子的靈感就在我們的身旁，但它總是被日常生活的「習慣」所遮蔽，導緻我們視而不見。因此，唯有改變觀察角度、洞察需求所在、正視自我弱點，纔是找到好點子的不二法門！

　　本書提供史上最完備的35則創意發想法，讓您在生活處處，隨時都能抓住一閃而過的好點子！

　　發想點子的第一步，請把眼光放在點子發想前的階段！

　　擁有新見解
　　8則改換觀察與思考角度的發想法，讓您感受更多意想不到的創意。

　　拓展價值觀
　　9則打破既往窠臼的發想法，讓您體會垃圾變黃金的思維快感。

　　發現點子的種子
　　10則洞悉目標受眾需求的發想法，讓您精準設定行銷企劃。

　　磨亮想像力
　　8則找到豐富靈感的發想法，讓您將山寨版精神發揮到極緻。

作者簡介

山名宏和（Yamana Hirokazu）

　　1967年齣生，古館企劃旗下放送作傢。負責眾多電視節目企劃編劇，包括「THE！鐵腕！DASH！！」、「大排長隊法律諮詢室」、「Downtown DX」、「最終警告！恐怖傢庭醫學」等，同時執筆報章雜誌連載以及電影劇本。著作包括與鮫肌文殊共著的《日本的少數民族》（寶島社），古館企劃放送作傢集團推廣的思考發想術講座的“角度”篇—《企畫術的教科書》（Index Communications）等。

　　在goo官方部落格記錄每日觀察的部落格「陰天碎片」。
　　blog.goo.ne.jp/yamanahirokazu

譯者簡介

林佩儀

　　無知少年時期喜歡日本偶像團體，因此一腳踏入日文的世界。輔大日文係畢業，工作數年曆經滄桑後，為瞭體驗日劇生活，進入早稻田大學彆科進修。受日本崇法文化影響，零七年鞦天飛往南法苦練法文一年。現職日文口譯、翻譯與教學。

探索未知的領域：思維的邊界與構建 圖書名稱： 探索未知的領域：思維的邊界與構建 圖書簡介 人類的心智，如同宇宙般浩瀚且深邃，蘊藏著無窮的可能性。我們習以為常的認知模式、既定的邏輯框架，往往是通往新發現的阻礙。本書《探索未知的領域：思維的邊界與構建》並非一本關於傳統知識傳授的教科書，而是一次對人類心智潛能的深度探險，旨在引導讀者衝破既有的思維藩籬，建立更具彈性、更富創造力的認知結構。 本書將帶你進入一個由哲學思辨、認知科學前沿理論以及跨學科案例研究構築的復雜迷宮。我們不再滿足於對既有信息的簡單吸收和重組，而是專注於如何從根本上重塑我們“思考”的方式。 第一部分：思維的藩籬——解構既有認知結構 在邁嚮未知之前，我們必須先審視自身。本部分深入剖析瞭人類心智在長期進化過程中形成的“捷徑”——認知偏差（Cognitive Biases）。這些偏差，從確認偏誤（Confirmation Bias）到錨定效應（Anchoring Effect），雖然在日常決策中提高瞭效率，卻成為瞭阻礙深度思考的隱形枷鎖。 我們將詳細探討“心智模型”（Mental Models）的形成機製及其局限性。心智模型是我們理解世界的藍圖，但當現實世界的復雜性超越瞭模型的範疇時，僵化的模型便會失效。本書提供瞭係統性的方法，教你如何識彆自己當前持有的心智模型，並運用批判性思維工具，如蘇格拉底式提問法（Socratic Questioning），對這些模型進行係統性的拆解與質疑。 此外，本書還將觸及語言結構對思維的約束作用。不同語言體係對時間、空間和因果關係的錶述差異，如何潛移默化地塑造瞭使用者的世界觀？通過對語言學和認知哲學的交叉研究，讀者將認識到“概念的邊界即是思維的邊界”。 第二部分：超越綫性——建立非綫性思維的工具箱 真正的創新往往發生在邏輯的“間隙”之中。本書的第二部分，聚焦於培養非綫性的、多維度的思維模式。 混沌理論與復雜係統思維： 我們不再將世界視為由獨立變量構成的簡單加法模型。通過引入復雜係統科學的視角，讀者將學習如何理解湧現性（Emergence）、反饋迴路（Feedback Loops）以及蝴蝶效應。這種思維方式要求我們放棄對“確定性”的執著，擁抱“可能性”的動態網絡。我們將分析生態係統、城市發展乃至商業生態中的復雜交互，展示如何從混沌中識彆齣潛在的結構規律。 類比推理與隱喻的創造力： 偉大的思想傢無一例外都是類比大師。本書係統梳理瞭從具體到抽象、從陌生到熟悉的高效類比構建方法。我們探討瞭“結構性映射理論”（Structure-Mapping Theory），指導讀者如何在看似不相關的領域之間建立穩固的認知橋梁。例如，如何將生物學的“共生關係”概念應用於解決組織管理中的協作難題。 逆嚮工程與反事實思維： 傳統的思維路徑是從“原因”導嚮“結果”。本書強調瞭逆嚮思考的力量。通過反復設想“如果當初沒有發生X會怎樣”（反事實推理），讀者可以更清晰地揭示事物間的必要條件與充分條件。這不僅是曆史分析的有效工具，更是未來規劃中風險評估的利器。 第三部分：構建與整閤——思維的實踐與升維 思維的邊界被拓寬後，下一步是如何將新的認知結構轉化為實際的洞察力和創造力。本部分強調實踐與整閤。 跨學科的思維融閤： 現代知識的碎片化趨勢使得許多問題的解決方案被睏在各自的學科壁壘內。本書提倡“T型人纔”的思維模式，即在某一領域有深度（竪綫），同時擁有廣泛知識的橫嚮連接能力。我們將介紹如何係統性地學習和整閤不同學科的“硬知識”和“軟知識”，例如，如何用音樂理論中的“對位法”（Counterpoint）來指導團隊協作中的角色平衡。 具身認知（Embodied Cognition）的實踐： 思維不僅僅發生在大腦中，它與我們的身體經驗、動作和環境密不可分。本書將引入感官驅動的思考技術，鼓勵讀者通過物理實踐（如構建模型、進行角色扮演）來深化抽象概念的理解。身體的運動可以激活大腦中未被言語觸及的通路，從而産生新的聯想。 敘事的力量：從信息到意義： 人類通過故事來組織和記憶信息。本書最後探討瞭“構建意義”的思維過程。一個真正的突破性見解，往往需要一個強大的、有說服力的敘事框架來承載。讀者將學習如何將復雜的分析成果轉化為清晰、有感染力的故事，從而實現認知上的有效傳播和長久記憶。這是一種將“知”轉化為“信”的終極思維構建。 結語：無限可能的心智疆域 《探索未知的領域：思維的邊界與構建》是一本邀請函，邀請那些不甘於現狀、渴望突破心智局限的探索者，踏上這場嚴肅而又令人興奮的認知之旅。我們所能觸及的知識邊界，最終取決於我們敢於想象思維疆域的廣闊程度。本書的目的，是為你提供探索工具和堅實的思想基石，讓你有能力去繪製屬於自己的、尚未被命名的知識地圖。

前言

第1章 擁有新見解

Zoom Out
可以看到許多近距離時所看不到的東西

觀點的性彆轉換
男生不妨變成女生，女生不妨變成男生

外國人的眼光
以外國人的眼光來看，習以為常的事情其實很「奇怪」

物品洞察
站在垃圾桶的立場，想到瞭什麼？

非日常的眼睛
置身於非日常狀態時，看世界的角度就會不同

改變觀點
隻要改變觀點的角度，就能攫取點子的靈感

情感浴
唯有尋找「可愛東西」的人，纔會遇見「可愛的東西」

收集關鍵字
好好觀察報紙裏的「電視節目錶」及電車裏張貼的廣告吧！

第2章 拓展價值觀

不要認同
不要如此輕易地認同「就是那麼一迴事」

瞧瞧額外的地方
一堆破爛裏可能藏著稀世珍寶

想像現場
讓會議室裏的點子點石成金的方法

弱點個性 把自己的弱點變成武器

服務刺
花費心思的貼心之舉卻留下腦人的後味？

方便的附屬品
方便不光隻有開心

傀儡效果
留意那些不由自主做的事就是機會

格格不入
重視那些引起你注意的事

戲劇化的東西
你身旁應該也有戲劇化的一瞬間

第3章 發現點子的種子

把耳朵拉長
在平常毫無接觸的人的對話之中，隱藏著無數靈感

不自覺的行為
是否不知不覺做瞭某些事？

注視擔心
往下挖掘擔心的事，就會找到點子

欲望細分化
重視「希望對方這麼做」的心情

隱性可惜
其實有許多很可惜的事物

形式的破綻
把手機小說縱嚮印刷的話，是否暢銷？

未來預告
讓對未來感到不安的心不再惶恐

選擇不自由
想不想揮彆無法選擇所帶來的焦慮？

有價值的過程
省事或費事，哪一個重要？

填補差距
世上有許多「理想」與「現實」的差距

第4章 磨亮想像力

想遠一些
把好不容易想到的點子，再想得遠一些

山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……

創造疑問
點子並非全是解決方案

世界猜謎
人一旦被問問題，就有想要迴答的習慣

假想奧客
對自己的工作盡情抱怨吧！

自己的字典
創造新詞本身就是點子的種子

對比力
改變方法讓原本以為沒用的東西發光

根源這個好戰友
瞭解自己的原點就會變茁壯

尾聲

後記

山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……

「鮭魚與鮭魚卵親子丼」是北海道的特色美食。當我第一次看到它時，不禁這麼脫口而齣：

「這是親子丼的山寨版。」

一般我們所熟知的親子丼是指雞肉與雞蛋，而北海道則以此為原型，進而作齣鮭魚與鮭魚卵的親子聯想。雖然我不清楚它的由來，但也許是某天有人這麼說：

「說到親子，鮭魚與鮭魚卵也是親子呀！」

還好當時是選用鮭魚與鮭魚卵，要是選擇青魚與青魚子的話，可能就不會這麼齣名瞭。

言歸正傳，或許當初聽到的人隻把它當成玩笑，沒想到實際品嘗之後，竟如此美味。

前幾天，我在新橋車站的地下街，發現一種更特彆的親子丼山寨版：

「鱈魚與鱈魚子的親子義大利麵」

這已經超齣蓋飯的範圍，但想必是店傢在思考除瞭雞肉與雞蛋、鮭魚與鮭魚卵等親子關係外，是否還有其他美味組閤時，所想到的新菜色。

「把其中某個部分換成彆的東西」是創造山寨版的手法，雙方並非毫無關聯，而是從「親子」這個關鍵字去延伸其他發想，技巧相當高明。

還有其他從「親子丼」衍生而來的山寨版商品。

「他人丼」

在日本關西都這麼稱呼蛋汁牛肉蓋飯，這的確很像關西人的發想。

這裏用的是山寨版手法中，單純又有效的「逆轉」手法。隻須把其中某個要件，做一八○度的轉換即可。舉例來說，就是類似「白雪公主」並非美女，而是絕世恐龍妹的這種想法。

我猜當初他人丼的創始者大概這麼想：

「既然都有親子瞭，就來個相反關係的吧！」

雖然我不清楚是先有蛋汁牛肉蓋飯這道菜色，還是先有「他人丼」這個名稱，但如果能善用後者這種思考方法，就能擴展創新點子的可能，例如「夫婦丼」、「兄弟丼」、「堂錶丼」等名稱能成為哪些新菜色的靈感來源呢？這應該難不倒專業廚師。發揮山寨版精神，能為思考注入源源不絕的靈感。

我們可以從親子丼的例子瞭解，隻要有堅定的原型，就能利用山寨版手法衍生齣無數個新企劃。

此外，最近蔚為風潮的「○○檢定」，我覺得這也是根據山寨版精神所衍生齣來的企劃。

從前大概隻有簡稱「英檢」的英文檢定，可是現在可以檢定的項目卻五花八門。

除瞭「漢字檢定」、「電影檢定」、「環保檢定」、「咖啡專傢檢定」、「時刻錶檢定」外，還有一些地域性的檢定，如北海道的「道産子（譯註：北海道人的俗稱。）檢定」、鞦田的「生剝（譯註：傳說在鞦田縣男鹿市的除夕夜，生剝鬼會拜訪各傢各戶，接受酒食款待之後，就會保佑這傢人身體健康平安。）傳道士認定試驗」、靜岡的「靜岡關東煮檢定」、京都的「京野菜（譯註：指京都傳統蔬菜。）專傢認定試驗」、鳥取的「境港妖怪檢定」、福岡的「博多子（譯註：福岡人的俗稱。）檢定」等各式各樣，這些全都隻是把「○○檢定」的「○○」部分作更換而已。

像這種如填洞般地思考新企劃很簡單，姑且不論實現的可能，光是取名，一下就能編齣數百個。如果不好意思把這種方法，當成思考企劃的一種方式，那麼就當作是在創造山寨版吧！就好比「○○檢定」一樣，隻要找到一個大原型，就能衍生齣無數個山寨版。

順道一提，我還想到「○○檢定」的終極山寨版—「檢定檢定」，如同字麵所示，它是測驗各種大大小小檢定知識的檢定。

創作山寨版時，僅管精神及手法很重要，但如果沒有原型就是白談，而且原型愈知名愈有效。提到山寨版原型，一般都會想到小說或電影，如果把它換成「企劃」，你能找齣哪些原型呢？

评分☆☆☆☆☆

我是一名自由撰稿人，寫作是我工作的核心。長時間的創作生涯，有時會讓我感到靈感枯竭，或者陷入“套路化”的寫作模式。這本書對我來說，簡直是一場及時雨。它不僅僅是關於“創意”的，更是關於“如何讓錶達更有趣、更有吸引力”的。書中的一些關於“打破框架”和“重構認知”的練習，讓我能夠從不同的視角去觀察生活，去捕捉那些容易被忽略的細節。我發現，很多時候，靈感的火花就隱藏在日常的點滴之中，隻是我們缺乏發現的眼睛。這本書教會瞭我如何去“看見”，如何去“感受”，然後如何將這些觀察和感受轉化為引人入勝的文字。我尤其喜歡書中關於“類比思維”的講解，它讓我能夠將抽象的概念具象化，用生動形象的比喻來打動讀者。現在，我在寫作時，感覺思路更加開闊，文字也更有生命力瞭。

评分☆☆☆☆☆

我一直對藝術和設計領域抱有濃厚的興趣，雖然我的專業並非與此直接相關，但內心深處始終渴望能夠擁有更強的創造力。這本書就像一座寶藏，為我打開瞭通往創意世界的大門。它沒有使用過於專業化的術語，而是用一種輕鬆愉悅的方式，講解瞭許多深刻的道理。我被書中描述的那些“思維實驗”深深吸引，它們像一個個小小的謎題，等待我去破解。通過這些練習，我開始意識到，創意並非遙不可及，而是可以像學習任何一項技能一樣，通過有方法的訓練來提升。我特彆喜歡書中關於“模糊性”和“不確定性”的探討，它讓我明白，在創意的過程中，擁抱不確定性反而能夠帶來意想不到的驚喜。這本書讓我對“創新”有瞭更深層次的理解，它不僅僅是“新”，更是“不同”和“有價值”。我現在更有信心去探索新的領域，去嘗試那些之前不敢想的事情。

评分☆☆☆☆☆

我是一位資深的營銷策劃人，入行十幾年，自認為在創意方麵已經積纍瞭不少經驗。然而，近幾年市場變化太快，客戶的要求也越來越高，有時確實會感到“江郎纔盡”。這本書的齣現，就像是在我職業生涯的某個瓶頸期，注入瞭一股新鮮的空氣。它所提供的“創意發想法”並不是那種“一夜成名”的奇技淫巧，而是一種更為係統和深入的思維訓練。我特彆欣賞書中對於“如何挖掘潛在需求”的分析，以及“如何從看似無關的事物中找到關聯性”的技巧。這些方法論非常實用，我已經在實際工作中嘗試瞭幾次，效果齣奇的好。比如，在為某個新産品策劃推廣方案時，我運用瞭書中介紹的一個“聯想發散法”，結果發現瞭一個此前從未被考慮過的細分市場，這使得我們的營銷策略一下子變得非常有針對性，並且成本也得到瞭有效控製。這本書讓我意識到，所謂的“創意”並非憑空而來，而是可以通過科學的方法和持續的練習來培養和強化的。

评分☆☆☆☆☆

作為一個剛步入職場的年輕人，我最大的焦慮就是如何在工作中展現自己的價值，尤其是在需要創意和解決問題的場閤。這本書就像一位循循善誘的老師，用最易懂的語言，引導我走齣思維的誤區。我之前總覺得，創意是那些“天纔”的專屬，而我這樣的普通人很難做到。但這本書徹底改變瞭我的看法。它讓我明白，很多時候，我們之所以會“卡住”，是因為我們被固有的觀念和習慣所束縛。書中的一些“反嚮思考”的練習，讓我學會瞭質疑那些習以為常的“理所當然”。比如，當遇到一個問題時，我不再隻是想“如何解決它”，而是會問“為什麼會齣現這個問題”，甚至“如何讓這個問題變得更嚴重”，這種看似“跑偏”的思路，反而能激發我找到問題的根源，並提齣更具創新性的解決方案。這本書不僅提升瞭我的思維能力，更重要的是，它讓我變得更加自信，敢於去嘗試和挑戰。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，那種復古的紙張質感和略帶神秘感的字體，一下子就勾起瞭我閱讀的興趣。我一直覺得自己是個思維比較固化的人，尤其是在麵對一些棘手的問題時，總是習慣性地沿著熟悉的路徑去思考，結果往往是原地打轉。所以，當我在書店看到這本書時，就感覺像是找到瞭救星。這本書給我最大的感受是，它並非那種空洞的“雞湯”式鼓勵，而是提供瞭一些非常具體、可操作的方法。它沒有直接告訴你“如何思考”，而是通過一個個生動的故事和案例，讓你在不知不覺中體會到創意思維的魅力。我尤其喜歡其中提到的幾個“思維遊戲”，它們不像傳統的腦筋急轉彎那樣需要技巧，而是更側重於打破常規的認知模式，鼓勵你去從不同的角度看待問題。讀完之後，我感覺自己像是打開瞭一扇新的窗戶，對很多之前感到無從下手的事情，突然有瞭新的想法和思路。這種潛移默化的影響，比直接灌輸理論要有效得多。