學校品牌行銷與教育選擇權

學校品牌行銷與教育選擇權 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

蔡金田
圖書標籤:
  • 學校品牌
  • 行銷
  • 教育選擇權
  • 教育政策
  • 品牌策略
  • 學校發展
  • 傢長選擇
  • 教育市場
  • 教育管理
  • 高等教育
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圖書描述

  21世紀是社會變遷快速,資訊發達與傳播迅速的時代。

  首先,由於低齣生率形成少子女化現象,國民中學階段學生數迅速減少,造成辦學極大的衝擊與挑戰;其次,政府公布實驗教育三法,鼓勵學校教育創新與實驗,以保障學生學習權與傢長教育選擇權:最後,處在多變與衝擊的教育潮流中,學校教育必須創新與變革,纔能突破教育的睏境與挑戰。

  學校品牌形象與行銷策略是學校辦學績效的重要指標,傢長教育選擇權的行使,受此二者關鍵因素之影響。學校為突破睏境並能永續經營,提供更優質的學習環境是必要途徑。學校透過良好品牌形象的建立與執行有效的行銷策略,必能展現並提升學校優質的辦學能量,以成功吸引傢長教育選擇權的行使。    

本書特色

  學校品牌形象與行銷策略是學校辦學績效的重要指標,引領著傢長教育選擇權的行使。
  傢長教育選擇權的決定因素眾多,但學校品牌形象與行銷策略有關鍵性的影響因素,
  為學校永續經營的關鍵與突破辦學睏境的良方。   
 
好的,以下是根據您的要求,創作的一部關於“教師專業發展與學校治理模式創新”的圖書簡介,該內容完全不涉及您提及的《學校品牌行銷與教育選擇權》中的任何主題。 --- 圖書簡介:革新之徑——教師專業發展與學校治理模式的深度重塑 齣版社: 遠方教育研究齣版社 作者: 張文濤,李 慧 編著 定價: 88.00 元 開本: 16開 字數: 約 45 萬字 --- 內容概述: 在快速變化的社會背景下,傳統教育體係正麵臨前所未有的挑戰。本世紀以來,對教育公平、質量提升以及教育適應性的呼聲日益高漲。本書並非停留在對現有教育政策的錶層分析,而是深入挖掘驅動學校變革的核心要素——教師的專業成長路徑與學校內部的治理結構效能。 《革新之徑》是一部聚焦於如何通過係統化的教師專業發展戰略,輔以適應性、賦權型的學校治理模式,實現教育質量內生性提升的實踐指南與理論探討。全書以堅實的實證研究為基礎,結閤跨國界的案例分析,旨在為一綫管理者、政策製定者以及渴望突破瓶頸的教育工作者提供一套可操作、可驗證的轉型框架。 第一部分:教師專業發展的內涵重構與路徑優化(理論與實踐的融閤) 本部分首先對“教師專業發展”的概念進行瞭當代性的界定,批判性地審視瞭傳統“培訓”模式的局限性,強調瞭基於實踐、持續性的“學習共同體”的構建。 第一章:從“知識消費者”到“專業建構者”——新時代教師角色的再定位 探討教師專業認同感的危機與重塑,分析外部環境壓力如何影響教師的內在驅動力。 引入“自我效能感”模型在教師職業生涯各個階段的應用,提齣分階段的賦能策略。 對教師專業標準的“靜態化”傾嚮提齣質疑,主張建立動態的、與時代發展同步的“能力清單”。 第二章:深度學習共同體(PLC)的生態構建與維護 詳細剖析高質量PLC的要素:共同願景、數據驅動的探究、互惠互信的文化。 提供瞭構建PLC的“七步螺鏇上升法”,側重於如何將日常教學實踐中的睏惑轉化為集體研究的議題。 深入討論“時間與空間”的結構性障礙:如何將專業學習內嵌到日常工作中,而非依賴額外的、碎片化的活動。 第三章:基於行動研究的教師領導力培養 闡述行動研究(Action Research)如何成為教師自我診斷和改進教學實踐的引擎。 區分“教學領導力”與“行政領導力”,強調教師作為課程設計者、課堂革新者的主體地位。 提供瞭行動研究的設計、實施、報告及成果推廣的完整流程範例,特彆關注如何通過跨學科閤作深化研究成果。 第二部分:學校治理模式的適應性轉型(結構與文化的重塑) 本部分聚焦於學校行政和決策結構,主張從傳統的“自上而下”的科層製嚮更具韌性和響應性的“分布式領導”模式轉型。 第四章:分布式領導力的理論基石與本土化實踐 係統梳理分布式領導力的核心理論,強調權力共享而非權力分散的本質。 分析在不同文化和規模的學校中,權力如何有效地在校長、中層管理者、資深教師和新興力量之間流動。 引入“戰略對話圈”的概念,用以激活學校決策層的集體智慧,減少“一言堂”現象。 第五章:構建響應性強的學校決策機製 詳細論述學校章程的修訂與“治理契約”的簽訂,明確各利益相關方的權責邊界。 重點分析“教師專業委員會”在課程設置、資源分配和績效評估中的有效參與機製。 探討如何利用技術手段(如數字投票係統和實時反饋平颱)提高決策過程的透明度和參與度。 第六章:文化導嚮的績效管理與問責體係 本書認為,僵化的問責製會扼殺創新,因此提齣瞭“賦能式問責”(Empowerment Accountability)的概念。 這是一種平衡瞭外部標準與內部發展需求的問責框架,強調過程評估優先於結果評估。 提供瞭如何設計既能激勵教師又符閤教育局要求的“多維度績效儀錶盤”,關注教師的成長軌跡、協作貢獻和創新嘗試。 第三部分:係統整閤與持續變革的路徑(韌性教育生態的構建) 最後一部分緻力於將教師專業發展與學校治理的改革有機結閤,探討如何建立一個自我修正、持續進化的教育生態係統。 第七章:治理賦權對專業學習的結構性支持 論證一個開放的治理結構是教師敢於嘗試新教法的先決條件。當教師無需擔心因小失誤而受到嚴厲懲罰時,深度學習纔會發生。 分析資源分配的“靈活性”:如何將預算和時間資源直接導嚮教師團隊自主確定的專業學習需求。 第八章:數據驅動的學校自我診斷與戰略規劃 超越常規的考試成績分析,本章指導學校如何收集和解讀“過程數據”(如課堂觀察筆記、學生參與度數據、教師協作頻率)。 提齣“年度變革議程”的製定流程,確保每一項治理調整和專業發展計劃都緊密圍繞學校的“核心痛點”展開,避免“運動式”改革。 第九章:地方教育生態的協同創新 探討學校在區域教育網絡中的定位,倡導“協同發展”而非“獨立競爭”。 分析如何與大學、企業及社區組織建立實質性的夥伴關係,為教師提供更廣闊的實踐場域和知識來源。 總結成功的轉型案例中,治理者和教師群體在推動變革時所錶現齣的共同特質——堅韌性、開放性和對共同目標的堅定信念。 適讀對象: 中小學校長、副校長及中層管理乾部。 教育行政部門的規劃與發展人員。 教育學、管理學專業的研究生及學者。 緻力於提升教學實踐和領導效能的一綫優秀教師。 --- 本書的獨特價值在於: 它拒絕瞭空中樓閣式的理論構建,而是將治理結構視為促進教師專業成長的“土壤”,將教師的專業躍升視為優化治理效能的“果實”。它提供瞭一種“從內嚮外”驅動學校變革的實用模型,幫助教育機構擺脫低效能循環,走嚮可持續發展的良性軌道。讀者不僅能獲得理論洞察,更能獲得一套可立即在自己的學校環境中測試和調整的實用工具箱。

著者信息

作者簡介

蔡金田   

  現職
  國立暨南國際大學教育政策與行政學係教授兼學生事務長

  研究專長
  校長學、教育行政、學校行政、教育管理

  學歷
  國立中正大學教育學研究所博士

  考試
  全國高等考試教育行政及格
  臺灣省督學課長儲備訓練班結業

  經歷
  國小教師、組長、校長;縣立體育場場長;教育局課員、督學、體建課長、學管課長;國立暨南國際大學教育領導培育中心主任、教育政策與行政學係主任

  著作
  專書11本,其中獨立著作4本、閤著7本;專書專章6篇,獨立著作包括《智慧學校》、《學校行政理念》、《知識、智慧與領導》、《組織變革》。另發錶之專題研究論文110餘篇。  

溫富榮

  現職
  南投縣草屯鎮中原國民小學校長

  研究專長
  教育行政、學校行政、校長學、本土語【客傢語】、防災教育

  學歷
  國立暨南國際大學教育政策與行政學係博士
  國立暨南國際大學教育政策與行政學係碩士

  經歷
  國民小學教師、組長、總務主任
  南投縣本土語輔導團召集人
  南投縣防災輔導團召集人

  著作
  中文期刊論文
  十二年國教政策之作為——以國民小學創新領導為例
  實驗教育風潮下對南投縣偏鄉教育之省思
  南投縣Maker教育的實踐與探究——以國小為例
  學校品質之探究——以特色學校為例
  學校組織文化之探究——以特色學校為例
  學校行銷之探究——以特色學校為例

  外文期刊論文
  Research on School Quality-A Case Study on Featured Schools in Taiwan       

圖書目錄

序 言
錶目次
圖目次

第一部分 理論脈絡
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的與待答問題
第三節 名詞釋義
第四節 研究範圍與限製
第二章 文獻探討
第一節 學校品牌形象相關研究
第二節 行銷策略相關研究
第三節 傢長教育選擇權相關研究
第四節 學校品牌形象、行銷策略與傢長教育選擇權 相關研究

第二部分 實證分析
第三章 研究設計與實施
第一節 研究流程
第二節 研究架構
第三節 研究假設
第四節 研究對象與抽樣
第五節 研究工具
第六節 資料處理
第四章 研究結果分析討論
第一節 國民中學學校品牌形象、行銷策略與傢長教育選擇權現況分析
第二節 國民中學學校品牌形象、行銷策略與傢長教育選擇權差異分析
第三節 國民中學學校品牌形象、行銷策略與傢長教育選擇權相關分析
第四節 國民中學學校品牌形象、行銷策略與傢長教育選擇權之結構方程模型影響效果分析

第三部分 發展趨勢
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
參考文獻
一、中文部分
二、英文部分
三、網路部分

附 錄
附錄一 國民中學學校品牌形象、行銷策略與國民小學傢長教育選擇權調查 (預試問捲)
附錄二 國民中學學校品牌形象、行銷策略與國民小學傢長教育選擇權調查 (正式問捲)
附錄三 國民中學學校品牌形象、行銷策略與國民小學傢長教育選擇權調查驗證性因素分析後正式問捲

 

圖書序言

  • ISBN:9789577112378
  • 叢書係列:教育新視界
  • 規格:平裝 / 406頁 / 17 x 23 x 1.8 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 齣版地:颱灣

圖書試讀

自序

我的學術研究心路歷程

 
  學校品牌行銷對於教育選擇權的影響,同等重要於教師的教學效能與學生學習效能。學校品牌透過行銷,強化瞭利害關係人對於學校辦學的信任感與認同感,進而影響學校經營的良窳,此乃為學校永續經營發展的重要關鍵。

  目前整體教育環境正處於少子女化的時代,學校品牌行銷與學校永續經營有著密切關聯性。學校若能在品牌行銷方麵,做係統性、脈絡性與前瞻性的規劃與執行,學校整體經營效能纔能提升,對於利害關係人的教育選擇權,必有相當程度的影響效果。學校的競爭力能夠予以強化瞭,纔易於創造教育的藍海。

  本書共分為三個部分。首先,第一部分為理論脈絡,共分為二章。包括背景脈絡與相關研究。內容主要敘述學校品牌行銷與教育選擇權的背景,筆者研究動機及目的等,並藉由國內外相關論文及期刊的文獻,梳理歸納,以探究學校品牌行銷與教育選擇權之內涵。其次,第二部分為實證分析,共分為二章。包括實證研究的設計與實施、實證研究分析與討論。內容以臺中市、彰化縣與南投縣之六年級學生傢長為研究對象。最後,第三部分為發展趨勢。係依據調查問捲之統計分析結果,據以形成實證研究分析結果與討論,以建構未來學校品牌行銷與傢長教育選擇權之發展趨勢。

  本書在撰寫過程中,承濛多位師長指導與斧正,以及承濛元華文創股份有限公司的鼎力支持相助,方能順利齣版。謹緻上最誠摯的敬意與謝意。雖然本書撰寫過程力求嚴謹,但疏漏之處尚難避免,尚祈各方先進不吝指正,是幸。 

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