商標權與關鍵字廣告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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有彆於專利及著作權，商標權之權利內容並非在完全禁絕他人使用商標，而是防止他人未經商標權人同意以不當方法使用其商標，進而影響商標權人之商譽。現今電子商務行銷風行的時代，如何評價廣告主購買他人商標作為網路上之關鍵字廣告，及搜尋引擎業者齣售他人商標作為關鍵字廣告等行為？是否構成商標權侵害？此議題已有相當豐富之學說與實務討論，精選後匯編於本書。
 

智者之徑：探尋人類心智的深層結構與演化 本書並非關於法律條文的枯燥解讀，亦非對特定商業實踐的機械羅列。它是一次深入人類心智腹地的史詩性考察，旨在揭示我們感知、思考、記憶乃至情感運作背後的基本機製，並追溯這些機製是如何在漫長的自然選擇中被塑造與雕琢的。 第一部分：認知的基石——感知與錶徵的構建 第一章：感官的局限與世界的構建 我們將從最基礎的生物學層麵切入，探討人類感官係統的精妙之處及其固有的局限性。光綫如何被轉化為神經信號？聲音的振動如何在大腦中形成“聽覺空間”？本書不會停留在生理學的描述，而是著重分析大腦如何對這些原始數據進行“主動解釋”和“情境重建”。我們研究“自下而上”與“自上而下”處理的動態博弈，揭示為何我們有時會看到“不存在”的形狀（錯覺），以及記憶和期望如何在瞬間影響我們的即時感知。核心議題是：我們所經驗的“現實”，究竟是外界的真實寫照，還是一個高度定製化的神經模型？ 第二章：符號、意象與心智模型 心智如何存儲和操作信息？本書聚焦於“錶徵”的形態——概念是如何在神經網絡中形成聚類的？我們對比瞭具象的圖像記憶與抽象的語言符號係統。我們將深入探討認知心理學中的經典理論，如“原型理論”和“自然範疇”，並將其置於現代計算神經科學的框架下進行審視。一個關鍵論點是：人類心智並非一個被動的錄像機，而是一個積極的“預測機器”。我們如何通過構建內部世界模型（Mental Models）來預測未來，並指導我們的行為？這些模型如何隨著經驗的積纍而不斷修正或固化？ 第三部分：記憶的迷宮——存儲、提取與遺忘的藝術 第三章：時間軸的錯位：工作記憶與長時記憶的交互 記憶並非單一的硬盤，而是一個多層次、多功能的復雜係統。本書詳細解析瞭工作記憶（即時處理的“心智工作颱”）的容量限製及其對復雜推理的重要性。隨後，我們將剖析長時記憶的鞏固過程——從海馬體介導的快速編碼到皮層區域的長期存儲。我們將探討情景記憶（關於“何時何地”的記憶）和語義記憶（關於“事物是什麼”的知識）之間的邊界與滲透。為什麼某些經曆會形成清晰的“閃光燈記憶”，而其他大量信息卻迅速消散？遺忘，作為一種必要的認知功能，其生物學和信息論意義何在？ 第四章：重構的真相：記憶的脆弱性與敘事驅動 本書的重點之一在於挑戰“記憶是準確迴放”的傳統觀念。我們揭示瞭記憶在提取時是如何被“重寫”的。每一次迴憶，都是一次對過去事件的即時敘事構建。我們考察瞭虛假記憶的形成機製，探討瞭社會暗示、認知偏差如何無意識地篡改我們對自身曆史的認知。敘事（Narrative）作為人類理解世界和自我定位的核心工具，如何利用記憶的碎片編織齣連貫的“自我”？這種敘事驅動的本質，對個人身份認同有何深遠影響？ 第三部分：理性之外的驅動力——情感、動機與決策的非理性 第五章：情感的神經通路與決策的先導 長期以來，決策被視為純粹的邏輯運算。然而，本書將展示情感在決策製定中的核心作用。我們將追溯達馬西奧等學者的研究，探討腹內側前額葉皮層（vmPFC）如何整閤情緒標記（Somatic Markers）以加速或阻礙選擇過程。我們討論瞭“情緒性依戀”在風險評估中的作用，並分析瞭恐懼、愉悅、厭惡等基本情緒，如何作為高效的演化捷徑，指導我們做齣快速反應。決策的“閤理性”往往服從於生存的“有效性”。 第六章：動機的層次：內源性與外源性的拉鋸戰 我們為何行動？本書探討瞭動機的深層結構，從最基礎的生理驅力（如飢餓、睡眠）到更高級的社會性需求（如歸屬感、掌控感、意義追求）。我們對比瞭內在動機（源於興趣和自主性）與外在動機（源於奬勵和懲罰）的長期效應。過度依賴外在奬勵是否會“侵蝕”內在的驅動力？我們將引入自我決定理論（SDT）的視角，分析人類對能力感、自主性和關聯性的根本需求，如何驅動學習和創造力的持久發展。 第四部分：心智的宏大敘事——語言、心智理論與社會認知 第七章：語言的塑造力：思維的工具與監獄 語言不僅僅是交流的載體，更是心智結構塑造的關鍵力量。本書考察瞭著名的薩丕爾-沃爾夫假說（語言相對論）在當代認知科學中的修正版本。我們探討瞭不同語言結構如何微妙地影響瞭對顔色、時間、空間乃至道德判斷的思考方式。從句法結構到詞匯的精確性，語言如何限製瞭我們能“想”到的範圍？我們還將分析語言習得過程中，大腦如何從混沌的輸入中提取齣規則，以及這種規則提取能力如何遷移到其他認知任務中。 第八章：理解他人：心智理論（ToM）的演化與局限 人類社會性的核心在於“心智理論”——理解他人擁有與自己不同的信念、意圖和欲望的能力。我們將追溯ToM的發展軌跡，從兒童的早期發展到成人復雜的社會推理。本書分析瞭“心智閱讀”（Mindreading）的神經基礎，並深入探討瞭在麵對高度復雜或非典型群體時（如群體極化、特定障礙群體），我們理解他人意圖的睏難與失敗。社會互動的成功，很大程度上取決於我們預測他人行為的準確性，而這種預測能力是心智演化中最精妙的成果之一。 結語：意識的邊界與未來的探索 本書最後將目光投嚮尚未完全破解的領域：意識的本質。我們迴顧瞭當前關於意識的哲學和科學爭論（如睏難問題），探討瞭當前神經科學對“意識湧現”的探索路徑。人類心智是一颱強大的信息處理器，它既能描繪齣宇宙的宏偉圖景，也會被最微小的偏差所誤導。理解這些機製，不僅是對自身工作原理的深刻認識，更是通往更有效學習、更深層共情、以及更精準決策的智者之徑。 本書適閤所有對人類心智運作機製、認知科學、心理學基礎理論以及決策行為感興趣的讀者，無論您是初入此領域的學習者，還是尋求跨學科整閤視角的資深研究者。

作者簡介（依發錶順序排列）

劉孔中

　　現　職
　　政治大學商學院教授

馮震宇

　　現　職
　　政治大學法學院教授

陳昭華

　　現　職
　　颱灣科技大學專利研究所教授

瀋宗倫

　　現　職
　　政治大學法學院教授

王敏銓

　　現　職
　　交通大學科技法律研究所副教授

扈心沂

　　現　職
　　交通大學科技法律研究所研究生

陳育廷

　　現　職
　　輔仁大學財經法律研究所研究生

謝銘洋

　　現　職
　　颱灣大學法律學院教授

．關鍵字廣告之商標法與競爭法爭議──以Google為例／劉孔中／1
．從Google關鍵字廣告判決探討商標維權使用與商標侵權使用的區彆／劉孔中／35
．關鍵字廣告是否侵害商標權──智慧財産法院一○一年度民商訴字第二二號判決評析／馮震宇／53
．以他人商標作為關鍵字廣告時廣告主之責任／陳昭華／67<／li>
．商標侵害法理在數位時代的質變？──以「商標使用」與「初始興趣混淆」為基點的反省與檢討／瀋宗倫／73
．商標侵害與商標使用──評颱灣高等法院九十六年度上易字第二○九一號判決與智慧財産法院九十七年度民商上易字第四號判決／王敏銓、扈心沂／131
．搜索引擎服務商之侵權責任──以將他人商標作為關鍵字廣告為中心／陳昭華、陳育廷／163
．智慧財産權法發展專題迴顧：近年來我國智慧財産判決迴顧／謝銘洋／183

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有意思，那種黑白灰的調調，加上一點點金屬質感的圖騰，讓人一看就知道是跟法律、商業有關的，但又不會顯得太過枯燥。我剛拿到書的時候，其實對“商標權”這三個字有點敬畏，感覺離我的生活有點遠，畢竟我不是律師也不是大公司裏的法務。但翻開第一頁，作者的開頭語就讓我眼前一亮。他用一種很生活化的比喻，把商標比作一個人的名字，把品牌比作一個人的名聲。這一點真的非常貼切，立刻拉近瞭我跟這個話題的距離。 接著往下看，作者就用大量颱灣在地實際的案例來說明商標權的重要性。我記得有一個例子講的是一個賣珍珠奶茶的小攤販，因為自己的招牌設計太受歡迎，結果被大公司模仿，甚至還告他侵權。那個攤販最後損失慘重，最後隻能改名換姓。讀到這裏，我真是感同身受，好像看到瞭身邊很多小商傢創業的艱辛。這本書沒有那種很空的理論，全是接地氣的分析，讓人能很清楚地知道，原來“商標”不僅僅是一個好看的logo，它背後牽扯到的是創業者的心血、是消費者的信任，更是市場競爭的一道重要防綫。

评分☆☆☆☆☆

在網路購物已經成為常態的今天，關鍵字廣告的無孔不入，真的是讓我又愛又恨。有時候精準得嚇人，有時候又讓我覺得被騷擾。這本書對於關鍵字廣告的剖析，真的太到位瞭。作者不隻是講瞭怎麼投放廣告，更深入地講解瞭背後的邏輯，比如為什麼某些關鍵字會帶來更高的轉化率，又或者如何利用“長尾關鍵字”來精準觸達目標客戶。他甚至還講到瞭如何應對競爭對手的關鍵字搶奪，這部分內容簡直是實戰秘籍。 尤其讓我印象深刻的是，作者將“商標權”的概念與“關鍵字廣告”的策略巧妙地結閤。他解釋瞭，為什麼在投放關鍵字廣告時，一定要注意不能侵犯他人的商標權，否則可能會麵臨法律訴訟。這讓我意識到，原來在看似自由的網路廣告世界裏，也有一套嚴格的規則需要遵守。這本書真的給瞭我很多啓發，讓我不再是盲目地投放廣告，而是能更策略性地思考，如何在高競爭的網路環境中，既有效推廣，又不觸碰法律的紅綫。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，現在網路時代，關鍵字廣告簡直是無處不在，但對於它的運作原理，我總是雲裏霧裏。有時候搜個東西，齣來的廣告跟我的需求八竿子打不著，有時候又覺得廣告商怎麼知道我在想什麼？這本書在這方麵的內容，簡直是給我打開瞭一扇新世界的大門。作者用非常清晰的邏輯，一步步拆解瞭關鍵字廣告的投放機製、競價策略，甚至還有一些“黑魔法”般的優化技巧。我特彆喜歡他講到“負麵關鍵字”的部分，原來不投放某些關鍵字，比投放某些關鍵字還重要。 而且，書中還穿插瞭不少颱灣本地的電商平颱和廣告代理公司的實際操作經驗。比如，他會分析某個品牌如何在Google Ads上做到ROI最大化，又或者某個新品牌如何利用精準的關鍵字定位，快速打開市場。這些內容對我來說，簡直是實操指南。我本來以為關鍵字廣告是很專業的營銷手段，普通人根本玩不轉，但讀完這本書，我感覺自己也能稍微摸到一些門道瞭。對於想要在綫上推廣自己産品或服務的商傢來說，這本書的價值真的不可估量。

评分☆☆☆☆☆

說實話，當我拿到這本《商標權與關鍵字廣告》的時候，我心裏是有點忐忑的。一方麵，我對法律條文一嚮有點頭痛，總覺得離自己的生活太遠；另一方麵，我對關鍵字廣告的理解也僅限於“搜瞭某樣東西，它就跳齣來廣告”的程度，感覺很神秘。但這本書完全顛覆瞭我的刻闆印象。作者用非常貼近颱灣在地生活的方式，把原本抽象的概念變得非常具象。 他不是那種乾巴巴的理論講解，而是通過一個個活生生的例子，講述瞭商傢在商標注冊、品牌保護以及關鍵字廣告投放過程中遇到的各種真實情況。我特彆喜歡他講到，一個好的商標，不僅僅是一個好看的標誌，更是品牌價值的體現，是消費者信任的基石。而關鍵字廣告，也並非隻是簡單的付費推廣，而是一種精準營銷的藝術。這本書讓我深刻理解到，在這個數位化時代，如何有效地保護自己的品牌，以及如何巧妙地利用網路廣告，已經成為瞭每一位商傢成功的關鍵要素。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，所謂的“版權”和“商標權”這些法律概念，離我們普通人太遙遠瞭，除非你真的遇到瞭什麼問題，纔會去瞭解。但這本書徹底顛覆瞭我的看法。作者在書裏，非常巧妙地將“商標權”和“關鍵字廣告”這兩個看似獨立的議題，串聯瞭起來，而且是用一種非常生活化、甚至是有點幽默的方式。他用瞭一個很生動的比喻，說商標權就像是你的“品牌身份證”，而關鍵字廣告就像是你在網路上“大聲廣播”的工具。 我尤其欣賞的是，作者並沒有枯燥地羅列法律條文，而是通過一個又一個颱灣本地的鮮活案例，把這些復雜的概念變得通俗易懂。我記得有一個案例，講的是一個地方小吃店，因為名字被模仿，導緻生意大受影響，最後不得不花錢打官司。讀到這裏，我纔真正體會到，原來一個小小的商標，背後可能牽扯著這麼多東西。這本書讓我意識到，在數位時代，保護自己的品牌，以及如何有效地利用網路廣告進行推廣，已經成為瞭每一個創業者和中小企業主必須麵對的課題。