創意設計有法無天：有本事設計，有能力說服，更有創意造反，打破規則不設限 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Denise Bosler

圖書標籤:

• 創意設計
• 設計思維
• 創新
• 打破常規
• 視覺傳達
• 營銷
• 說服力
• 設計理念
• 反叛精神
• 自由創作

　　★Amazon 4.6顆星好評：業外讀者一翻驚艷╳業內人士相遇恨晚
　　★設計10大規則╳打破規則又能讓客戶滿意的訣竅
　　★精闢分析十餘國、近百名設計師的作品：廣告、logo、字型、品牌、海報、包裝、書封、網頁等

　　如果你符閤以下描述，本書將是你的救贖：
　　□想從頭／重新學習設計的人
　　□苦無好靈感的平麵設計師
　　□苦於無法跟設計師有效溝通的客戶
　　□苦於無法跟客戶有效溝通的設計師
　　□想做點什麼來活化或翻轉創意思考的行銷、編輯、公關人員
　　□想精進視覺設計×字型設計、培養美感的人

　　讀完本書，你會學到的事：
　　◆設計10大規則－－迴歸設計本質
　　◆天底下沒有所謂的新點子或新創意
　　◆産齣創意的SOP
　　◆如何打破規則，源源不絕做齣好設計
　　◆如何專業地捍衛設計，讓客戶點頭

　　本書作者擁有二十多年教學與業界實務經驗，一直很不滿學校總以「設計規則」來「框住」創意思考，一直灌輸學生什麼該做、什麼不該做、要怎麼做，比方說：「塗色不要塗齣框外」「同一頁隻能齣現兩種字體」「logo簡單就好，不能太復雜」……而現在該是叫這些人閃邊去的時候瞭！

　　作者認同，創意人、設計人的字典裏絕對要放入「規則」二字。但她也提齣，最重要的設計規則可能就是「打破規則」。而大前提是，先徹底瞭解規則，再來談破除規則。尤其當你需要與客戶溝通、捍衛自己的設計理念時，瞭解這些規則特彆有幫助。

　　本書引領你迴到設計的原點，從頭或重新檢驗設計這件事，並為設計最高境界下瞭一個全新定義：「創意安那其」（Creative Anarchy）－－先弄懂框架內的設計規則、練好基本功後，再一一翻轉規則、突破限製，設計齣無限可能！透過本書，你將知道如何「從限製中突破」、「在有限中做到最好」：

　　●好設計，沒有捷徑！唯有大量閱讀、研究、探索、創新並創造。
　　●每人體內都有「創意安那其細胞」！沒有點燃它之前，絕不輕易交齣作品。

　　作者精闢解析各種「遵守規則」與「打破規則」的設計作品，包括logo、書封、包裝、廣告、海報、促銷工具等，並規劃鍛鍊創意力的自主練習，幫助讀者釐清觀念與認清現實的業界與客戶生態，進而嚮上提升或乾脆考慮轉行！

　　※本書初版為奇光齣版《創意設計的典型‧非典型思考：有本事設計，有能力說服，更有創意造反》

得奬與推薦記錄

　　★2014 最佳Logo大奬得主

　　★美國國際創意大奬（Creativity International Award）得主

　　★美國知名Neenah紙廠紙藝銅牌奬（Neenah Paper Paperworks Bronze Award）得主

　　★設計與商標被收錄在美國知名廣告人、創意設計類暢銷作傢David E. Carter所著的《美國商標書》（Trademarks USA）與《最佳創意33》（Creativity 33），並曾獲選David E. Carter主辦的美國最佳企業識彆標誌大賽Top 20（American Corporate Identity 20）

名傢推薦

　　陳文玲 政大廣告係教授兼Ｘ書院＠創意實驗室總導師
　　陳文祺 實踐大學媒體傳達設計學係所主仼
　　三人製創
 

創意設計有法無天：有本事設計，有能力說服，更有創意造反，打破規則不設限 本書是獻給所有不甘平庸、渴望在設計領域掀起一場革命的思考者和實踐者。 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，固守成規的設計方法論已然成為創新的桎梏。我們不再滿足於“好用”或“美觀”的錶層追求，而是深入探討設計的本質——它如何重塑認知，顛覆既有秩序，並最終引發一場深刻的社會文化變革。本書並非一本傳授基礎軟件操作或遵循設計規範的教科書，它是一部解構主義的設計宣言，旨在喚醒你內心深處那股對既定規則的質疑精神，並為你提供一套強悍的、麵嚮未來的思維武器庫。 第一部分：有本事設計——解構與重塑：在混亂中尋找秩序的語法 許多設計師在“規則”的框架內精雕細琢，卻忽略瞭規則本身可能就是阻礙突破的陷阱。本部分著重於培養一種“反嚮工程”的設計能力，教你如何深入剖析任何既定的係統、流程或美學標準，直至其核心的邏輯結構。 1. 撕開“最佳實踐”的僞裝： “最佳實踐”（Best Practices）聽起來安全可靠，實則常常是創新力的溫床。我們將係統性地審視曆史上的設計範式——從包豪斯到扁平化設計，從用戶中心設計（UCD）到敏捷開發——分析它們産生的時代背景、解決瞭什麼核心問題，以及在當前環境下，它們是如何演變成限製而非解放力量的。我們探討的不是如何遵循這些實踐，而是如何精確地知道何時、何地、以何種方式將其徹底揚棄。 2. 從“解決問題”到“定義問題”的權力轉移： 傳統設計流程總是被教導要高效地“解決”客戶提齣的問題。然而，真正的顛覆者知道，誰定義瞭問題，誰就掌握瞭最終的解決方案的形態。本章深入探討如何進行“元問題設定”（Meta-Problem Framing）。我們將通過一係列案例分析，展示如何通過質疑客戶的初始需求、重構商業模型甚至重新定義用戶群體，從而設計齣市場上原本不存在的解決方案。這需要設計師具備跨學科的洞察力，將人類學、社會學、經濟學模型的工具納入設計思考的範疇。 3. 原型思維的極限突破：從“功能性”到“觀念性”原型： 原型不再僅僅是測試按鈕點擊流程或界麵布局的工具。本書倡導構建觀念性原型（Conceptual Prototypes）。這些原型可能不是可交互的數字界麵，而是行為藝術、敘事體驗或一套新的社會契約。我們研究如何運用“如果……會怎樣？”的思維鏈條，將抽象的概念轉化為可供體驗和辯論的實體，讓設計對象從一個産品躍升為一個思想載體。 第二部分：有能力說服——跨界對話的語言學與權力博弈 一個偉大的設計如果不被理解、不被采納，那它就隻是一個未實現的草圖。本部分的核心在於，將設計陳述從“美學展示”提升到“戰略溝通”的層麵，讓你擁有將激進想法植入保守決策者心中的能力。 1. “講故事”的結構性重構：從演示到沉浸體驗： 拋棄枯燥的“三段論”陳述。本書揭示瞭如何運用敘事心理學和戲劇結構來構建你的設計提案。我們分析瞭如何設置懸念、引入衝突（你現有的係統 vs 你的新設計）、建立共情點，並最終通過一個不可抗拒的“高潮時刻”完成轉化。重點在於：你的說服對象，無論他是CEO、投資者還是公眾，他們首先是人，而非理性的機器。 2. 掌握“利益矩陣”的設計外交： 每一個設計決策背後都隱藏著復雜的權力動態和利益交換。你必須知道你的設計如何影響每一個關鍵利益相關者的“底綫”。本章提供瞭一套利益博弈分析框架，教你如何繪製齣所有相關方的價值圖譜，提前預判阻力點，並將你的激進設計巧妙地包裝成對反對者而言“不可避免的下一步”。這要求設計師成為高明的“設計外交傢”，懂得用對方的語言（財務報錶、風險評估、市場份額）來捍衛你的創意願景。 3. 視覺語言的“武器化”： 視覺效果不再是錦上添花。我們將探討如何通過有目的性的視覺衝突、符號的故意錯位、以及對既有品牌識彆係統的精確顛覆，來製造一種“認知失調”——讓受眾在看到你的設計時，立刻意識到舊係統已然失效。這是一種主動的、具有攻擊性的視覺溝通策略，旨在瞬間打破接收者的防禦機製。 第三部分：更有創意造反——打破規則不設限的哲學基石與實踐路徑 這是全書的核心精神所在——真正的創造力來自於對界限的積極侵犯。本部分將設計視為一種行動主義（Activism），探討如何係統性地挑戰和破壞行業潛規則。 1. 規則的譜係學考察：誰製定的？為誰服務？ 藉鑒福柯的思想工具，本書教導讀者如何像曆史學傢一樣審視設計規則的“譜係”。我們探討瞭行業標準、用戶習慣甚至美學公理是如何在特定曆史時期被權力機構確立並固化的。隻有理解瞭規則的臨時性和政治性，我們纔能有理有據地進行“創意造反”。 2. 製造“有益的混亂”：策略性引入不確定性： 完美、清晰、無縫——這些是僵化係統的代名詞。本書主張在設計中策略性地引入可控的、有導嚮性的混亂（Productive Chaos）。這種混亂迫使參與者跳齣習慣的思維定式，重新探索可能性空間。我們將展示如何設計齣“不完全”的用戶體驗，從而激發用戶的二次創造和共創行為，將産品的掌控權部分讓渡齣去。 3. 零點設計與“後規則時代”的構建： 當我們徹底打破既有框架後，如何建立新的、更具生命力的結構？“零點設計”是一種迴歸原點，但不是迴到起點，而是帶著所有顛覆經驗，從零開始構建一個全新的設計哲學和操作流程。這包括如何建立一個自我修正、自我迭代、永不滿足於當前最佳狀態的設計生態係統。 總結： 《創意設計有法無天》不是邀請你成為一個反叛者，而是邀請你成為一個規則的創造者和審判者。它挑戰你將設計視為一種深遠的社會技術，一種足以撼動現有秩序的工具。閱讀本書，你將學會如何不僅要在設計上取得成功，更要確保你的成功是以徹底重塑設計疆界的方式實現。準備好，讓你的作品，成為下一個被打破的規則。

作者簡介

丹妮絲．波斯勒  Denise Bosler

　　獲奬平麵設計師、插畫傢、作者及美國賓州庫茲敦大學傳達設計係教授。

　　丹妮絲也是波斯勒公司的總裁，主要從事授權及平麵設計産業創作插圖、印刷相關産品、包裝、標誌和品牌辨識。她人生大多時候都活在「創意安那其」（Creative Anarchy）的狀態下，不過她的心法很簡單──做好字間微調（kerning），做齣好設計。著作包括：《掌握字型：印刷及網路字型指南》（Mastering Type: The Essential Guide to Typography for Print and Web Design）以及你正在閱讀的這本傑齣之作。而丹妮絲教授最齣名的就是她對於妥善處理字型的執念，常可聽到她訓誡學生為何讓字母之間留下尷尬的間距。她還有一點很齣名，當學生觀念錯瞭或偏瞭，她會毫不猶豫地下令重做。

譯者簡介

謝雯伃

　　曾任報社國際新聞編譯多年，現為自由譯者，譯有多本生活類書籍。
 

前言

◐第一部  學習規則

規則1：訊息主導一切

規則2：電腦隻是工具

規則3：牢記根本

規則4：字型即一切

規則5：色彩影響重大

規則6：形式之必要

規則7：格綫的用處

規則8：讓物件一樣──或不一樣

規則9：把自我擺一邊

規則10：打破一、兩個規則

◑第二部  打破規則 Break the Rules

第1章 廣告
自主練習：角色扮演／創意奔馳法／逆嚮假設／設計反射

第2章 品牌識彆
自主練習：擲骰子／設計專門配方／DIY風格的自我品牌改造／逛櫥窗

第3章 海報
自主練習：圖片劇場／「如果這樣的話，會怎樣」實驗／文字接龍／使用熟悉的素材

第4章 齣版品設計
自主練習：用圖案來裝飾／看場電影吧／麵試挑戰

第5章 促銷與邀請函
自主練習：個性化字型／相反日／龐剋未死／知名引言

第6章 包裝
自主練習：WW         D?（       會怎麼做？）／懷抱小小夢想／停車場筆記本／盒中假期

第7章 互動式設計
自主練習：停下來！／跟著節拍開始／換個環境／個人尋寶遊戲
 

前言

設計為何重要

設計是要讓人生更美好、更具功能性，且更有生産力，能帶來更多利潤。設計透過上忍忍者（jonin ninja） 如鬼影般的祕密行動，影響我們製定決策的過程──大多時候，我們甚至完全察覺不到它的存在。從公路上的指標，到茶水間冰箱上提醒同事把吃剩食物帶迴傢的紙條，「設計」無所不在。設計能賦予物件力量及勇氣（Helvetica字體），或是將它平凡化，甚至弱化（Comic Sans字體）。糟糕的設計往往會帶來混亂：試想2000年美國總統大選佛羅裏達棕櫚灘郡採用的選票設計，因容易造成選民圈選錯誤而引發的計票風波。反觀傑齣的設計， 如愛滋倡議活動的紅色緞帶，則能鼓舞全世界為瞭更好的未來而改變。

設計取之無形概念，再將之具體成形。身為設計師，你的工作是要將一間公司的抽象概念，轉譯成任何人都能理解的東西。你創造的是一種體驗。透過與觀眾産生共鳴，設計進行瞭溝通──而觀眾可能並不知道這一切都是經過計算與設計過的。重點就在這裏。最佳的設計，幾乎不會引起注意，因為它不著痕跡地融入周遭環境，貼近它所訴求的觀眾。

設計規則為何重要

規則以各種方式呈現。人們從理解語言的那一刻起，就開始學習規則。叉子不能叉進插座。不可以打弟弟。塗色要塗在框綫裏。你必須把青菜吃完，不然沒甜點吃。隨著年紀增長，規則也有所演進：遇到紅燈要停下來。被三振就齣局瞭。想要零用錢，就得乖乖幫傢裏倒垃圾。即使成年齣瞭社會，規則依然隻增不減：記得繳稅。做好資源迴收。洗好的碗盤不要一直堆在洗碗機裏。清一下狗大便。

我們需要規則來讓社會運作。沒有瞭規則，我們會陷入一片混亂。有些規則堅不可摧：開車遇紅燈要停下來，不然會齣車禍。有些規則較有彈性：今晚沒倒垃圾，可以下個收垃圾日再倒。設計也有規則。有些不可牴觸，有些空間較大－－但全都適用於我們每天所創造的作品中。

身為設計，在與客戶交涉時，瞭解這些規則格外有幫助。懂得規則之後，想為自己提齣的設計辯護時，就能說齣：「我知道怪物卡車大賽海報上用瞭洋紅色似乎有點突兀，但是洋紅色加上黑色墨水，與螢光綠紙張之間産生的高度對比，創造齣令人振奮的視覺效果，不但刺激感官，而且在一堆傳統陽剛海報當中顯得特彆突齣。」比起告訴客戶「這看起來很酷！」上述說詞更有說服力。

评分☆☆☆☆☆

我一直以為，創意設計就應該是在既定的框架內進行優化，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者用一種近乎“顛覆性”的姿態，為我展示瞭設計的另一種可能性——“有法無天”。這不僅僅意味著打破常規，更意味著一種思維方式的轉變。從“如何遵守”到“如何超越”，從“如何適應”到“如何引領”，這本書為我打開瞭一扇全新的大門。尤其是“有能力說服”的部分，作者深入剖析瞭創意背後的邏輯和錶達方式，讓我意識到，一個絕妙的創意，如果無法有效地溝通，其價值將大打摺扣。書中那些“創意造反”的案例，更是充滿瞭令人驚喜的“意外”，它們證明瞭，大膽的嘗試和非傳統的思維，往往能帶來意想不到的突破。這本書讓我重新認識瞭設計的邊界，也激發瞭我內心深處那股敢於挑戰、不設限的衝動。

评分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格真是獨樹一幟，充滿瞭激情和力量，讓我一邊讀，一邊感覺自己也跟著熱血沸騰起來。它不像那些刻闆的教科書，而是像一位經驗豐富的老朋友，用最直接、最真誠的方式，與你分享關於創意的秘密。我最欣賞的是書中對“打破規則”的解讀，它不是教你盲目地叛逆，而是告訴你，當規則不再為你服務時，如何有理有據地去挑戰它，甚至創造新的規則。裏麵的很多觀點，雖然聽起來有些“瘋狂”，但仔細一想，又蘊含著深刻的智慧。這本書讓我明白，真正的創意，往往就隱藏在那些被忽視的角落，那些被認為不可能的地方。讀這本書，我感覺自己不僅在學習設計，更是在學習一種生活的態度，一種敢於質疑、勇於探索、不被設限的精神。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就極具衝擊力，一種叛逆又充滿能量的視覺語言瞬間吸引瞭我。當我翻開第一頁，就被作者那股“不撞南牆不迴頭”的勁兒給感染瞭。我一直覺得，很多時候我們所謂的“規矩”和“標準”，反而是扼殺創意的元凶。這本書似乎就是為打破這些束縛而生，它不是在教你如何“遵守”設計原則，而是鼓勵你去質疑，去挑戰，去用一種全新的視角重新審視一切。裏麵的一些案例分析，雖然我還不完全理解其中的技術細節，但那種敢於突破常規的思路，著實讓我眼前一亮。我迫不及待地想深入研究，看看那些被奉為圭臬的設計理論，究竟有多少可以被顛覆。讀這本書，感覺就像是在和一群大膽的設計師對話，他們不害怕犯錯，反而將錯誤視為成長的契機，這種精神力量比任何技巧都來得重要。我期待著在這本書裏找到屬於自己的“造反”之道，讓我的設計不再循規蹈矩，而是充滿驚喜和力量。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像被注入瞭一針強心劑，腦海裏那些關於“妥協”和“標準答案”的念頭瞬間煙消雲散。作者用一種近乎“狂野”的方式，闡述瞭創意設計的本質。這不僅僅是一本關於設計技巧的書，更像是一本關於“如何思考”的指南。我尤其喜歡其中關於“說服”的部分，很多時候，一個再好的創意，如果無法有效地傳達給他人，最終也隻能是鏡花水月。作者在這方麵給齣瞭非常實操性的建議，從如何理解受眾心理，到如何用故事和情感連接，都寫得鞭闢入裏。這讓我意識到，設計的價值不僅僅在於美學，還在於它能否解決問題，能否打動人心。書中的“打破規則”章節更是讓我熱血沸騰，它鼓勵我們去擁抱未知，去探索那些看似不可能的領域。讀這本書，就像是在參加一場激烈的頭腦風暴，每一個觀點都可能激發新的靈感，讓我對未來的設計之路充滿瞭無限可能。

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題就足夠吸引人，充滿瞭張力，仿佛預示著一場關於創意的顛覆即將上演。翻開書頁，果然不負所望。作者並非空談理論，而是通過大量生動的案例，嚮我們展示瞭如何將“無法無天”的創意付諸實踐。我特彆佩服作者在“有能力說服”這一環節的深度挖掘，這恰恰是許多創意人纔常常遇到的瓶頸。他沒有簡單地告訴你“要會說服”，而是拆解瞭說服背後的邏輯和技巧，讓我深刻理解到，優秀的創意不僅要“做得好”，更要“說得好”。書中的“創意造反”部分，更是讓人拍案叫絕。它鼓勵我們跳齣固有的思維框架，挑戰那些被認為是理所當然的規則，用一種全新的方式去理解和解決問題。讀這本書，我感覺自己像是在與一群不畏挑戰、敢於創新的先鋒對話，他們的經驗和見解，為我打開瞭一扇新的大門，讓我看到瞭設計更廣闊的未來。