行銷學概要：全球競爭(二版) epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：華立圖書訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2017/04/01

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-11-15

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圖書描述

● 內容淺顯
　　章節安排共 15 章，最適合一學期（2 或 3 學分）課程教授，尤其適合技職體系與在職專班讀者，著重實務運用讀者研讀。無商學相關學習經驗者，亦可無師自通。

　　● 實務導向
　　本書每章首與內文均安插企業行銷實例，章首案例採地區行銷觀點，深入介紹馬祖之行銷，俾使讀者從生活中學習行銷，也可由旅遊中看行銷。

著者信息

作者簡介

鄭紹成

　　現職：
　　中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

　　學歷：
　　中國吉林大學管理學博士
　　中國文化大學國際企業管理研究所博士
　　中國文化大學企業管理研究所碩士
　　成功大學企業管理系

　　經歷：
　　中國文化大學國貿系兼任講師
　　震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
　　震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
　　台灣玻璃公司銷售業務員
　　立法院國會助理
　　士林證券研究助理

　　著作：
　　企業倫理（華立圖書）、管理學（華立圖書）、行銷學（華立圖書）、（顧客關係管理）（華立圖書）、消費者行為（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立圖書）、服務業管理（華立圖書）、觀光暨餐旅行銷（華立圖書）、觀光行銷（雙葉出版）、服務行銷與管理（雙葉出版）、國際行銷管理（前程出版）、行銷學（前程出版）、企業管理（前程出版）、震旦的營銷管理（卓越出版）、服務行銷讀本（金融出版社）、非常行銷輕鬆談（金融出版社）、上班族求生手冊（金融出版社）等。

　　講座經驗：
　　司法院、中山科學研究院、國軍人才招募中心、金門國家公園管理處、保一總隊、台北市立圖書館、中小企業協會、台灣銀行、土地銀行、農民銀行、大安銀行、富邦人壽、信大水泥、中油、中華電信、台灣大哥大、震旦行、天仁茗茶、中國生產力中心等公私立機構。

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圖書目錄

第1章　行銷導論
第2章　行銷策略規劃
第3章　行銷環境
第4章　市場區隔、目標市場與定位
第5章　消費者與組織購買行為
第6章　行銷資訊收集
第7章　商品與服務
第8章　品牌與新產品發展
第9章　價格
第10章　通路
第11章　人員銷售與顧客服務
第12章　促銷、廣告與公共關係
第13章　全球行銷
第14章　網路行銷
第15章　探索中國
參考文獻
英中索引
中英索引