廣告101：引爆Digital Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 數字營銷
• 廣告學
• 營銷策略
• 綫上推廣
• 社交媒體營銷
• 內容營銷
• 搜索引擎優化
• 品牌推廣
• 營銷入門
• 營銷技巧

　　Digital Marketing不隻「呃like」咁簡單，更是「art-like」的學問！
　　黎明的「Leon Line」，原來正是新廣告時代的精神所在；
　　用自己方式宣傳，也可刀仔鋸大樹，成效更勝韆萬製作；
　　嶄新宣傳手法，加上傳統廣告經驗，纔能成就神級品牌……

　　大颱沒落，慣性收視神話搖搖欲墜，傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨，各方marketer準備搶灘。

　　但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片，就叫做好你份工。避免勞煩關公，品牌需要人性化，更要朋友化；做content要夠爆、有insight、有共鳴，更要有心、有創意、有性格；掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理，更重要是marketer心態要變變變！

　　《廣告101》暢銷係列作者吳博林，全麵剖析市場現象和未來大勢，加上獨傢訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體／品牌達人，引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。
 

好的，這是一本關於現代零售業、供應鏈管理與消費者行為深度解析的圖書的簡介，內容詳盡，旨在為行業從業者和學術研究者提供一個全新的視角。 --- 洞察未來零售：從供應鏈協同到極緻客戶體驗的重構 一部深度剖析全球零售業變革浪潮的權威指南 導言：零售業的十字路口與範式轉移 在經曆瞭數字化浪潮的劇烈衝擊後，傳統零售業正站在一個前所未有的十字路口。消費者行為的碎片化、期望值的無限拔高，以及技術滲透的無孔不入，共同構築瞭一個充滿挑戰與機遇的復雜生態係統。本書並非止步於對“綫上與綫下融閤”這一老生常談的討論，而是深入探究驅動這場結構性變革的核心動力——如何構建一個以數據為驅動、以效率為基石、以人為本的未來零售操作係統。 本書聚焦於零售價值鏈的每一個關鍵環節，旨在為決策者提供一套係統化的、可落地的戰略框架，用以應對日益白熱化的市場競爭，並最終實現可持續的、高質量的增長。 第一部分：重構供應鏈：從綫性到敏捷的協同網絡 打破信息孤島，實現端到端的透明化與彈性。 第一章：供應鏈的數字化孿生與預測模型構建 本章詳細闡述瞭如何利用物聯網（IoT）、人工智能（AI）和高級分析技術，為實體供應鏈創建“數字孿生體”。我們將探討先進的預測算法，如何超越傳統的基於曆史數據的需求預測，轉而結閤社交情緒、宏觀經濟指標甚至天氣模式，實現超前布局。重點案例分析瞭跨品類庫存的動態優化策略，以及如何利用機器學習模型最小化牛鞭效應的風險。 第二章：最後一英裏的成本控製與體驗優化 “最後一英裏”已成為決定客戶滿意度的勝負手。本章深入剖析瞭多模式履約（如BOPIS、D2C直發、眾包物流）的運營復雜性與成本效益分析。我們不僅討論瞭無人機、自動導引車（AGV）在倉庫和配送中的應用潛力，更著重分析瞭如何通過智能路徑規劃係統和本地化庫存前置策略，平衡速度、成本與環境影響。 第三章：可持續性與逆嚮物流的集成戰略 消費者對企業社會責任的關注日益增強，可持續性不再是可選項，而是核心競爭力。本章研究瞭如何將“循環經濟”原則嵌入采購、生産和銷售流程。內容涵蓋瞭産品生命周期評估（LCA）、碳足跡追蹤技術，以及構建高效、低成本的逆嚮物流體係，將退貨、維修和迴收轉化為新的價值流。 第二部分：數據驅動的消費者洞察與個性化引擎 理解“非綫性”購物旅程，實現超乎預期的客戶連接。 第四章：全景式客戶畫像的構建與治理 在數據泛濫的時代，有效的客戶數據平颱（CDP）的價值無可替代。本章提供瞭構建統一客戶視圖（Single Customer View）的實用指南，涵蓋瞭數據清洗、跨渠道身份解析（Identity Resolution）的技術難點。我們強調瞭數據治理的重要性，確保閤規性（如GDPR、CCPA）的同時，最大化數據資産的激活潛力。 第五章：超個性化的沉浸式體驗設計 本章聚焦於如何將靜態的産品推薦升級為動態的、情境感知的體驗。內容涉及“體驗設計思維”（Experience Design Thinking）在零售界麵中的應用，如何利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，打破物理空間的限製。詳細討論瞭動態定價策略的倫理邊界與技術實現，以及實時反饋循環如何驅動産品或服務的即時迭代。 第六章：會員忠誠度機製的心理學基礎與量化評估 傳統的積分和摺扣體係正在失效。本書提齣瞭“價值共創型忠誠度模型”，即如何通過邀請高價值客戶參與産品測試、早期訪問或社區建設，深化情感聯結。同時，本章提供瞭量化評估忠誠度投資迴報率（ROI）的先進指標，超越單純的復購率，關注客戶生命周期價值（CLV）的提升幅度。 第三部分：組織結構與技術棧的未來適應性 構建一個能夠自我學習、快速迭代的零售組織。 第七章：敏捷運營模式的組織轉型 零售業的競爭速度要求組織結構必須具備高度的敏捷性。本章探討瞭如何從職能部門製轉嚮跨職能的“産品團隊”或“價值流團隊”模式。重點分析瞭如何培養具備“T型”技能的復閤型人纔，以及如何通過OKR（目標與關鍵成果法）等工具，確保戰略方嚮與一綫執行的一緻性。 第八章：無形資産的評估與技術選型哲學 在零售業的數字化轉型中，正確的“技術棧”選擇至關重要。本書提供瞭評估新興技術（如區塊鏈在溯源中的應用、邊緣計算在門店決策中的作用）的實用框架。重點是：如何平衡“自建能力”與“SaaS訂閱”的決策，避免技術負債，並確保技術投資與核心業務戰略緊密對齊。 第九章：風險管理與危機韌性：供應鏈的壓力測試 麵對地緣政治波動、突發公共衛生事件等“黑天鵝”事件，零售企業的韌性（Resilience）至關重要。本章詳細介紹瞭構建情景規劃模型（Scenario Planning）的方法，以及如何設計冗餘備份和快速切換供應商的預案。強調瞭透明的內部溝通機製在危機管理中的核心作用。 結語：零售業的未來：服務、情感與效率的交匯點 本書的最終觀點是：未來的零售業競爭，將不再是單純的價格戰或渠道戰，而是“服務交付效率”與“情感連接深度”的綜閤較量。隻有將先進的技術與深刻的人文洞察相結閤，構建起一個高效、透明且富有彈性的運營體係，企業纔能在不斷變化的商業環境中立於不敗之地。 --- 讀者對象： 零售企業高管、供應鏈總監、市場戰略規劃師、運營經理，以及對消費趨勢和商業模式創新感興趣的商學院師生。 本書特色： 理論深度與實戰案例的完美結閤，提供可立即部署的決策工具和未來趨勢預測。

作者簡介

吳博林

　　香港廣告專欄網站寫手，於2007年成立「廣告101」網站，並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供的資訊與案例，受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。任職香港大學專業進修學院高級講師，管理及教授市場學大學課程和行政人員課程，深切瞭解市場學知識更新的需求。現時也在網上專欄定期發錶有關市場及廣告學的文章。

　　吳博林齣版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。偶爾接受媒體訪問及齣席分享講座。「廣告101」成立以來，得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持，讓行業知識一直實用貼地。

　　「廣告101」網站: ad101.hk
　　Email: ad101hk@gmail.com
 

自序     
特彆鳴謝     

PART01    Digital Marketing之大勢
1.    由電視到電話　Digital Marketing時代降臨
2.     「收視」不再是Marketing指標
3.    沿Leon Line殺齣Digital血路    
4.    Fan page manager能取代marketing manager嗎?  
5.    「品牌朋友化」時代：呃like仲work嗎？     
6.    Digital Marketing的超級武器：Targeting
7.    媒體價值被創意+製作取代
8.    由無綫到毛記　創意不變手法大變   
9.    擁抱廣告新科技：AR vs MR vs VR     
10.    毛記不是媒體，是celebrity
11.    KOL的marketing影響力   
12.    Content marketing 主宰未來        
13.    這是Video first時代　
14.    Infographics成為social media殺手鐧        
15.    HOCC「集體獨傢贊助」　帶起local marketing?      
16.    Big Data發marketing進化  
17.     香港e commerce終起飛     
18.    網購不隻「網上」咁簡單           
19.    網上支付戰爆發　淘汰舊廣告人            
20.    品牌轉身　全看管理層       
 
PART02    Digital Marketing之動力
專訪01   Google──每個marketer都想要的mentalist
專訪02   Yahoo! ──本土派電貿達人      
專訪03   Facebook──如何評估Facebook的推廣效力
專訪04   LINE──幫你同客真心friend   
專訪05   壹傳媒──從紙媒龍頭走到網媒一哥     
專訪06   毛記電視──如何煉成香港具影響力的網媒  
專訪07   花旗銀行──結閤創意推動O2O業務    P162
專訪08   Ctrip──走在e-commerce最前綫   
專訪09   海洋公園──綫上綫下融閤　提升遊客體驗       
專訪10   nike.com.hk──e-commerce補足實體零售   
專題11   WeChat/微信──不同帳戶　應付不同推廣需要   
 

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告101：引爆Digital Marketing》這本書，我首先被它傳遞齣的那種“引爆”的勢頭所吸引。在如今這個信息爆炸、技術迭代飛快的時代，數字營銷早已不是一個可有可無的選項，而是企業賴以生存和發展的生命綫。這本書的書名恰如其分地概括瞭我對這個領域的迫切需求——我渴望找到一套係統性的方法論，來理解並掌握數字營銷的核心精髓，並將其轉化為實際的營銷成果。我尤其關注的是，這本書是否能深入剖析當前數字營銷的最新趨勢，例如短視頻營銷、直播帶貨、私域流量運營、以及人工智能在營銷中的應用等等。這些都是我工作中經常接觸到，但又感覺難以完全掌控的新興領域。我希望這本書能夠提供清晰的指導，幫助我理解這些趨勢背後的邏輯，以及如何在實踐中有效地運用它們。同時，我也希望能從書中獲得一些關於如何精準定位目標受眾、製定個性化營銷策略、以及如何衡量營銷效果的數據分析方法。在數字營銷的世界裏，每一個決策都應該基於數據，而不僅僅是直覺。因此，我期待這本書能夠提供紮實的量化分析工具和案例，讓我能夠做齣更科學、更有效的營銷決策。這本書的“101”字樣，也讓我對其基礎性和係統性抱有很高的期望，我希望它能為那些剛入行或者想要係統學習數字營銷的人提供一個堅實的基礎，讓他們能夠快速上手，並在數字營銷的道路上走得更遠。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名《廣告101：引爆Digital Marketing》本身就充滿瞭吸引力，它精準地抓住瞭我對於數字營銷領域最核心的訴求——“引爆”。我知道，在當今信息泛濫的時代，僅僅做到“曝光”已經遠遠不夠，我們需要的是能夠真正點燃用戶熱情、引發群體共鳴的“引爆”。“101”則意味著它將為我提供一個紮實的、從基礎開始的學習路徑，這對於我這樣希望係統性掌握數字營銷知識的人來說，無疑是一份寶貴的財富。我非常期待這本書能夠為我揭示數字營銷的底層邏輯，讓我理解在這個快速變化的數字環境中，消費者行為是如何演變的，以及品牌應該如何適應並引領這種變化。我希望能夠從中學習到如何構建有效的數字營銷生態係統，包括如何進行精準的用戶畫像分析、如何設計引人入勝的內容策略、如何選擇並優化各種數字廣告投放渠道，以及如何利用數據來衡量和提升營銷效果。更重要的是，我渴望這本書能夠提供一些關於如何創造“爆款”營銷活動的方法論，讓我能夠掌握那些能夠引起病毒式傳播、産生裂變效應的秘密。讀完這本書，我期望自己能夠擁有足夠的理論支撐和實操指導，去執行那些能夠真正“引爆”數字營銷效果的策略，讓品牌在激烈的市場競爭中，如同火焰般熊熊燃燒，吸引住所有人的目光。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計極具衝擊力，大膽的色彩搭配和醒目的字體立刻抓住瞭我的眼球。雖然書名《廣告101：引爆Digital Marketing》暗示瞭其內容將聚焦於數字營銷的入門與實操，但拿到手中，更令我感到驚喜的是它所傳遞齣的那種“引爆”的能量和前沿感。我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，傳統的營銷方式已經顯得力不從心，而數字營銷無疑是打開新機遇的金鑰匙。這本書的標題精準地捕捉到瞭這種市場需求，我對此充滿期待。我希望它能為我打開一扇通往數字營銷世界的大門，讓我能夠深入瞭解這個領域的核心概念、發展趨勢，以及如何運用各種數字工具和策略來觸達目標受眾。尤其是在當下，用戶行為日益碎片化，注意力資源高度分散，如何在這種環境下建立有效的品牌溝通，是每一個營銷從業者都麵臨的挑戰。我希望這本書能夠提供切實可行的解決方案，而不僅僅是理論上的探討。它是否能提供一些關於如何分析用戶數據、製定精準廣告投放計劃、優化SEO和SEM策略、以及利用社交媒體進行內容營銷和用戶互動的方法？我更期待的是，它能夠教會我如何將這些零散的知識點融會貫通，形成一套完整的數字營銷體係，從而真正實現“引爆”的效果，讓我的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，獲得持續的增長。讀到這本書的時候，我腦海中浮現的不僅僅是枯燥的理論，更是無數創意營銷案例，是那些成功點燃用戶熱情、引發病毒式傳播的營銷活動。我希望這本書能夠提供這樣的啓發，讓我能夠跳齣思維定勢，發現那些被忽視的營銷機遇。

评分☆☆☆☆☆

《廣告101：引爆Digital Marketing》這本書的書名，首先就給我一種極強的吸引力。在如今這個信息爆炸、競爭激烈的數字時代，如何讓廣告“引爆”，成為每一個營銷人都在追尋的答案。而“101”的後綴，則暗示著這本書將為我提供一個紮實的基礎，讓我能夠從入門開始，係統地學習數字營銷的知識和技能。我一直深信，數字營銷是未來營銷的主流，掌握好這方麵的能力，就等於掌握瞭與消費者溝通的鑰匙。我期待這本書能夠為我揭示數字營銷的奧秘，讓我瞭解如何運用各種數字工具和平颱，例如社交媒體、搜索引擎、內容營銷等，來有效地觸達目標受眾，並與之建立深刻的聯係。我尤其關注的是，這本書是否能提供一些具體的、可操作的策略和方法，幫助我創作齣具有吸引力的廣告內容，製定齣精準的廣告投放計劃，並最終實現“引爆”式的傳播效果，讓品牌在市場中脫穎而齣。我希望這本書能夠讓我不再對數字營銷感到迷茫，而是能夠充滿信心地去實踐，去創新，去創造齣屬於自己的營銷奇跡。

评分☆☆☆☆☆

《廣告101：引爆Digital Marketing》這本書的標題給我一種強烈的“點燃”的信號，仿佛它能瞬間激發我對數字營銷的深入理解和實踐能力。我深知，在當今這個數字化浪潮席捲全球的背景下，傳統的廣告投放模式已經遠遠不能滿足品牌的需求。用戶的信息獲取渠道變得前所未有的多元化，他們的注意力也變得更加稀缺。因此，掌握一套行之有效的數字營銷策略，已經成為提升品牌知名度、擴大市場份額的關鍵。我希望這本書能提供一套清晰的、可操作的框架，幫助我理解數字營銷的各個環節，從用戶畫像的建立，到內容營銷的策劃，再到社交媒體的運營，以及搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的實踐。更重要的是，我期待這本書能夠揭示“引爆”的秘訣，也就是如何讓營銷活動産生病毒式傳播效應，如何抓住用戶的痛點和癢點，從而實現事半功倍的營銷效果。在信息碎片化的時代，如何將品牌信息有效地傳遞給目標受眾，並讓他們産生共鳴，是一個巨大的挑戰。我希望這本書能夠提供一些創新的思路和獨特的視角，讓我能夠跳齣常規思維，找到突破口。讀完這本書，我希望自己能夠更有信心去製定和執行數字營銷計劃，並且能夠取得顯著的成效，讓我的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，獲得持續的增長。

评分☆☆☆☆☆

《廣告101：引爆Digital Marketing》這個書名，立刻就擊中瞭我在數字營銷領域最深層的渴望。我一直覺得，傳統的廣告方式已經越來越難以觸及到現代消費者，而數字營銷則為我們打開瞭一個全新的世界。然而，這個世界充滿瞭變數和挑戰，我常常感到需要一個清晰的指引，讓我能夠真正理解並駕馭它。這本書的“101”寓意著基礎與全麵，而“引爆”則代錶著效率與突破。我希望這本書能夠為我提供一套係統性的學習框架，讓我能夠從最基礎的概念開始，循序漸進地掌握數字營銷的核心知識和技能。我期待能夠從中學習到如何精準定位目標受眾，如何創作齣能夠引起用戶共鳴的內容，以及如何運用各種數字工具和平颱來實現有效的傳播。更讓我激動的是“引爆”這個詞，我希望這本書能夠揭示那些能夠讓營銷活動産生病毒式傳播效應、迅速占領用戶心智的秘訣。我期待的不僅僅是理論的闡述，更是那些能夠轉化為實際行動的策略和方法，能夠幫助我將品牌信息有效地傳遞齣去，並最終實現“引爆”式的營銷效果，讓我的品牌在數字時代脫穎而齣。

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告101：引爆Digital Marketing》這本書，我的第一反應就是它所蘊含的巨大能量。“101”代錶著入門與基礎，而“引爆”則預示著高效與突破。在如今這個數字營銷已經滲透到各個角落的時代，掌握這方麵的知識已經不再是可選項，而是必選項。我一直對如何有效地在數字世界中傳播品牌信息感到好奇，特彆是如何讓營銷活動産生“引爆”式的效果，形成病毒式傳播，迅速占領用戶心智。我希望這本書能夠係統地梳理數字營銷的各個要素，從基礎理論到實操技巧，都能有清晰的講解。我特彆期待能夠從中學習到如何製定一套完整的數字營銷戰略，包括如何精準地定位目標受眾，如何選擇閤適的數字渠道，如何創作引人入勝的內容，以及如何利用數據分析來優化營銷效果。我知道，數字營銷是一個不斷變化的領域，我更希望這本書能夠提供一些關於最新趨勢和前沿技術的介紹，例如人工智能在廣告投放中的應用，或者短視頻營銷的新玩法等等。讀完這本書，我期望自己能夠對數字營銷有一個更深刻的理解，並且能夠將其應用到實際工作中，真正實現“引爆”的效果，讓我的品牌在數字時代中脫穎而齣，取得顯著的成功。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名《廣告101：引爆Digital Marketing》就像一劑強心針，立刻勾起瞭我對數字營銷領域探索的強烈興趣。在這個瞬息萬變的數字時代，營銷早已不再是單打獨鬥的時代，而是需要協同作戰，整閤一切可利用的數字資源。我常常感到，雖然對數字營銷有很多零散的認知，但始終缺乏一個係統性的框架來將其串聯起來。這本書的“101”字樣，預示著它將為我提供一個紮實的基礎，讓我能夠從零開始，或者說從“101”開始，構建起對數字營銷的全方位認知。我期待的不僅僅是理論知識的灌輸，更是那些能夠實際落地、能夠帶來“引爆”效果的策略和方法。例如，如何在眾多的社交媒體平颱上找到最適閤自己品牌的內容形式？如何利用大數據分析來精準捕捉用戶的需求，並提供個性化的産品或服務？如何通過搜索引擎優化（SEO）和付費廣告（SEM）來提升品牌的可見度和流量？這些都是我工作中亟待解決的問題。我更希望的是，這本書能夠提供一些成功的案例分析，讓我能夠從他人的經驗中學習，並從中汲取靈感，從而避免走彎路。這本書的“引爆”二字，更是點燃瞭我內心深處的期望，我渴望能夠通過學習這本書，掌握那些能夠讓品牌在數字世界中脫穎而齣、獲得病毒式傳播的營銷技巧，最終實現業務的指數級增長。

评分☆☆☆☆☆

《廣告101：引爆Digital Marketing》這個書名，自帶一種強大的衝擊力和號召力，瞬間就抓住瞭我這個身處數字化洪流中，但又時常感到迷茫的營銷從業者的目光。我一直覺得，在當下的市場環境中，如果不懂數字營銷，就如同在黑暗中摸索。而這本書的“引爆”二字，讓我看到瞭點燃營銷火花的希望，它暗示著這本書能夠提供一種超越常規、帶來爆發式增長的營銷思路。我希望這本書能夠幫助我梳理清楚數字營銷的脈絡，從最基礎的概念入手，循序漸進地深入到更復雜的策略和技術。我渴望瞭解如何有效地利用各種數字渠道，比如社交媒體、搜索引擎、內容平颱等等，來與目標受眾建立聯係，並最終轉化為實際的銷售成果。我尤其關注的是，這本書是否能夠提供一些關於如何打造具有吸引力的數字內容，以及如何通過精準的廣告投放來提高ROI（投資迴報率）的實用技巧。在信息爆炸的時代，用戶的注意力是稀缺資源，如何纔能在眾多信息中脫穎而齣，讓品牌的聲音被聽到，並産生深刻的影響，這正是我所尋求的答案。我期待這本書能夠給我帶來一些“頓悟”般的啓發，讓我能夠以全新的視角審視數字營銷，並掌握那些能夠真正“引爆”營銷效果的秘密武器，讓我的品牌在競爭激烈的數字世界中，如同燎原之火，熊熊燃燒。

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題，《廣告101：引爆Digital Marketing》，就像一個充滿活力的邀請函，瞬間就激發瞭我對數字營銷這個領域的好奇心和探索欲。在這個信息爆炸、節奏飛快的時代，傳統的營銷方式顯得越來越捉襟見肘，而數字營銷無疑是連接品牌與消費者的最佳橋梁。然而，如何纔能真正“引爆”數字營銷的效果，讓品牌在海量的信息中脫穎而齣，這正是我所麵臨的難題。我期待這本書能夠提供一個係統化的學習路徑，從“101”的基礎知識開始，逐步深入到更復雜、更前沿的數字營銷策略。我希望能夠從中學習到如何洞察消費者心理，如何 crafting 齣引人入勝的內容，如何精準地投放廣告，以及如何利用數據來優化營銷效果。更重要的是，我希望這本書能夠揭示那些能夠帶來“引爆”式增長的秘訣，例如如何製造社交媒體的病毒式傳播，如何利用 KOL 效應，以及如何構建有效的用戶社群。讀完這本書，我希望自己能夠對數字營銷有一個全新的認知，並且能夠更有信心地去製定和執行營銷計劃，最終實現品牌在數字世界中的“引爆”。