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※ㄧ單元一概念，迅速掌握研究方法的精華與內涵。
※量化與質性研究並重，建立紮實的研究基礎。
※平易近人，清晰易懂。目標導嚮，循序漸進。
※圖文並茂．容易理解．快速吸收。

　　研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來瞭解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來瞭解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入瞭解企業問題，進而提齣富有創意的命題等。本書融閤美國暢銷教科書的精華，以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成，是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。

探尋數據背後的邏輯：非《圖解研究方法》主題圖書簡介 書名：宏觀經濟的脈動：全球金融周期與結構性變革 引言：駕馭時代變遷的羅盤 在這個日益緊密相連的全球化時代，經濟的潮起潮落牽動著每一個企業和個人的命運。傳統的經濟分析範式正麵臨著前所未有的挑戰，單一的國內數據分析已難以描摹全貌。本書旨在為讀者提供一套審視全球經濟復雜性的全新視角，聚焦於那些驅動全球資本流動、重塑産業格局的宏觀力量——全球金融周期（Global Financial Cycles, GFCs）與深層次的結構性變革。我們並非簡單地羅列經濟指標，而是深入剖析這些周期性波動背後的內在傳導機製，以及技術、人口結構和地緣政治如何共同塑造著未來的經濟版圖。 第一部分：全球金融周期的全景掃描 全球金融周期是理解當前宏觀經濟環境的關鍵鑰匙。它描述瞭全球信貸擴張與緊縮的同步波動，以及這種波動如何通過跨境資本流動影響到不同經濟體的資産價格、投資決策和貨幣政策空間。 第一章：GFCs的起源與定義 本章首先界定瞭全球金融周期的核心概念，區彆於傳統的國內商業周期。我們追溯瞭GFCs的曆史脈絡，從布雷頓森林體係瓦解後的第一次顯著周期，到2008年全球金融危機後的“低利率常態”周期。我們將重點探討驅動周期的核心要素：全球儲蓄過剩、儲備貨幣發行國的貨幣政策溢齣效應，以及風險偏好的集體轉變。通過對曆史數據的嚴謹梳理，本書提供瞭一套量化GFCs強度的指標體係，使讀者能夠實時評估當前所處的周期位置——是擴張期、峰值還是緊縮期。 第二章：傳導機製的精妙：資本流動與溢齣效應 金融周期的力量主要通過跨境資本流動實現。本章詳細拆解瞭資本流動的四大路徑：直接投資（FDI）、證券投資（組閤投資）、銀行信貸和證券化産品。我們特彆關注“溢齣效應”（Spillovers）的非對稱性。對於儲備貨幣發行國（如美聯儲）的政策轉嚮，其對新興市場和發達經濟體的影響強度和時間滯後性存在顯著差異。例如，當美聯儲加息時，新興市場麵臨的不僅僅是融資成本上升，還可能觸發資本外逃和本幣貶值的連鎖反應。本書利用麵闆數據模型，量化瞭不同經濟體對GFCs波動的敏感度（即“易感性指數”）。 第三章：金融脆弱性與係統性風險 金融周期的高峰往往伴隨著金融脆弱性的積纍。本章側重於識彆和衡量這些風險。我們探討瞭“藉貸繁榮”如何導緻債務杠杆的過度積纍，尤其是在非銀行金融部門（影子銀行）。通過分析企業、傢庭和政府部門的宏觀審慎指標，本書揭示瞭周期頂部往往隱藏的“黑天鵝”事件的溫床。案例分析部分選取瞭亞洲金融危機和歐債危機，闡明瞭當國內金融失衡與全球金融緊縮相遇時，係統性風險是如何被引爆的。 第二部分：重塑未來的結構性力量 如果說金融周期是經濟的“呼吸”，那麼結構性變革則是經濟的“骨架重塑”。本書的第二部分將目光投嚮那些長期且不可逆轉的力量，它們正在深刻地改變生産要素的配置和全球價值鏈的布局。 第四章：技術革命與生産率的悖論 我們正處於第四次工業革命的浪潮中，但全球生産率增長卻顯得疲軟，形成瞭著名的“生産率悖論”。本章深入分析瞭人工智能（AI）、大數據和自動化技術對勞動力市場、産業集中度和要素報酬分配的影響。我們超越瞭傳統的勞動生産率概念，探討瞭“數字資本”的衡量標準，以及技術進步如何加劇瞭“贏傢通吃”的市場結構。本書提齣瞭對未來生産率增長路徑的審慎預測，並討論瞭各國在技術采納速度上的差異如何拉大全球經濟的差距。 第五章：人口紅利消退與老齡化衝擊 人口結構是影響長期經濟增長潛力的基石。本書對全球主要經濟體的人口趨勢進行瞭深入的比較分析，重點關注勞動年齡人口比例的下降、撫養比的上升以及“銀發經濟”的興起。我們量化瞭老齡化對儲蓄率、消費模式、醫療和養老金體係帶來的財政壓力。不同於簡單的描述，本章著重分析瞭移民政策、延遲退休改革和自動化替代在緩解或加劇老齡化衝擊中的作用，並探討瞭“長壽紅利”的潛在實現路徑。 第六章：地緣政治重構與價值鏈的“去風險化” 近年來，全球化進程遭遇逆流，地緣政治衝突正加速全球供應鏈的重組。本章分析瞭“友岸外包”（Friend-shoring）和“近岸外包”（Near-shoring）的經濟邏輯。我們探討瞭國傢安全考量如何淩駕於純粹的效率考量之上，導緻全球價值鏈從“最小成本”導嚮轉嚮“最可靠/最安全”導嚮。通過分析關鍵礦産、半導體和生物技術等戰略産業的布局變化，本書描繪瞭未來區域化、碎片化的貿易與投資格局，並評估瞭這種重構對全球通脹和經濟效率的長期成本。 第三部分：政策應對與跨周期管理 麵對周期性波動與結構性挑戰的交織，政策製定者需要更加精妙的工具箱。 第七章：貨幣政策的“新常態”挑戰 在全球低通脹預期被打破後，現代央行麵臨著獨特的挑戰。本章重新審視瞭貨幣政策的有效性邊界。我們討論瞭零利率下限（ZLB）後的非常規工具（如量化寬鬆、負利率）的長期副作用，以及如何將宏觀審慎工具與傳統貨幣工具有效結閤，以應對金融穩定風險而不犧牲通脹目標。重點分析瞭央行在應對氣候變化等結構性風險時所扮演的潛在角色。 第八章：財政政策的結構性調控 在結構性變革加速的背景下，財政政策必須從短期的需求管理轉嚮長期的供給側優化。本書強調瞭公共投資在技術溢齣效應、人力資本提升和關鍵基礎設施建設中的乘數效應。我們分析瞭代際公平問題，即當前赤字擴張如何轉嫁給未來世代，並提齣瞭基於“綠色投資”和“數字基建”的財政整頓框架，以實現在可持續發展目標下的經濟結構升級。 結語：在不確定性中尋找確定性 《宏觀經濟的脈動》提供瞭一個整閤的分析框架，旨在幫助決策者、投資者和經濟學者超越日常噪音，把握全球經濟演進的根本動力。理解全球金融周期提供瞭短期預警能力，而洞察結構性變革則指明瞭長期發展的方嚮。本書的最終目標是賦予讀者一種更具前瞻性和韌性的經濟思維模式，以應對一個充滿變革與復雜性的新時代。

作者簡介

榮泰生

　　學曆
　　大同工學院事業經營碩士
　　美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
　　國立政治大學企業管理學博士

　　經曆
　　輔仁大學國際貿易與金融係、管理學研究所副教授
　　輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座
　　政治大學企管係兼任講師
　　哈佛企管顧問公司顧問
　　華得廣告公司顧問
　　士林紡織公司顧問

　　著作
　　圖解研究方法
　　SPSS與研究方法
　　Amos與研究方法
　　Excel與研究方法
　　企業研究方法
　　網路行銷
　　企業管理
　　管理學
　　行銷管理學
　　資料處理
　　廣告策略
　　行銷研究
　　消費者行為
　　計算機概論
　　企業管理概論問題解答
　　現代行銷管理
　　計算機概論—實習教材

第1篇   企業研究的基本觀念

第1章   緒論                
Unit 1-1 研究定義與類型
Unit 1-2 研究方式與目的
Unit 1-3 社會科學的重要哲學觀念
Unit 1-4 為什麼要學習研究方法？
Unit 1-5 獲得知識的來源
Unit 1-6 推理──演繹與歸納
Unit 1-7 經典研究
Unit 1-8 研究的道德議題

第2章   研究程序
Unit 2-1 高品質研究
Unit 2-2 研究程序
Unit 2-3 研究問題的界定
Unit 2-4 研究背景、動機與目的，以及文獻探討
Unit 2-5 觀念架構及研究假說
Unit 2-6 研究設計
Unit 2-7 研究設計的6W之一
Unit 2-8 研究設計的6W之二
Unit 2-9 資料分析、研究結論與建議之一
Unit 2-10 資料分析、研究結論與建議之二

第3章   研究計畫書
Unit 3-1 意義與目的
Unit 3-2 研究計畫的贊助者、研究步驟與類型
Unit 3-3 結構內容之一
Unit 3-4 結構內容之二
Unit 3-5 結構內容之三

第2篇   研究設計

第4章   測量                                                    
Unit 4-1 基本觀念
Unit 4-2 測量程序
Unit 4-3 測量尺度
Unit 4-4 良好測量工具的特性
Unit 4-5 信度測量
Unit 4-6 效度測量
Unit 4-7 測量工具的實用性考慮與誤差
Unit 4-8 測量工具的發展

第5章   量錶
Unit 5-1 選擇量錶的考慮因素
Unit 5-2 常用的量錶之一
Unit 5-3 常用的量錶之二
Unit 5-4 常用的量錶之三
Unit 5-5 常用的量錶之四
Unit 5-6 評等量錶的問題
Unit 5-7 態度量錶

第6章   抽樣計畫
Unit 6-1 瞭解抽樣
Unit 6-2 抽樣程序之一
Unit 6-3 抽樣程序之二
Unit 6-4 抽樣程序之三
Unit 6-5 樣本大小的決定
Unit 6-6 平均數、比率的樣本統計量分配
Unit 6-7 信賴區間之一
Unit 6-8 信賴區間之二
Unit 6-9 決定樣本大小的公式與應用
Unit 6-10 有限母體之下的樣本大小決定之一
Unit 6-11 有限母體之下的樣本大小決定之二
Unit 6-12 非機率抽樣的樣本大小決定

第3篇 資料蒐集與分析方法

第7章   次級資料
Unit 7-1 次級資料的優缺點
Unit 7-2 次級資料的類型與電腦化資料查詢之一
Unit 7-3 次級資料的類型與電腦化資料查詢之二
Unit 7-4 利用搜尋引擎
附錄7-1 美國提供次級資料的主要來源

第8章   調查研究
Unit 8-1 瞭解調查研究
Unit 8-2 訪談類彆
Unit 8-3 調查類型之一
Unit 8-4 調查類型之二
Unit 8-5 選擇適當的調查方法
Unit 8-6 網路調查

第9章   調查工具                                                          
Unit 9-1 基本觀念
Unit 9-2 問捲的類型
Unit 9-3 問捲的分類
Unit 9-4 問捲發展之一
Unit 9-5 問捲發展之二
附錄9-1 網路調查問捲設計

第10章 實驗研究
Unit 10-1 實驗的本質之一
Unit 10-2 實驗的本質之二
Unit 10-3 實驗環境
Unit 10-4 實驗設計之一
Unit 10-5 實驗設計之二
Unit 10-6 經典實驗研究

第4篇 質性研究方法

第11章 觀察研究
Unit 11-1 瞭解觀察研究
Unit 11-2 觀察研究的類型
Unit 11-3 間接觀察
Unit 11-4 經典的觀察研究之一
Unit 11-5 經典的觀察研究之二
Unit 11-6 經典的觀察研究之三

第12 章   質性研究
Unit 12-1 瞭解質性研究
Unit 12-2 個案研究之一
Unit 12-3   個案研究之二
Unit 12-4   民族圖誌研究
Unit 12-5   紮根理論研究
Unit 12-6 焦點團體研究
Unit 12-7 行動研究
Unit 12-8 質性資料分析之一──內容分析法
Unit 12-9 質性資料分析之二──紮根理論的資料分析

自序

　　研究方法是針對企業環境、策略、組織內部結構，以及企業的利益關係者 （如員工、消費者）所進行的研究，其目的在於報導、描述、解釋或預測某些現象。研究者可能是企業內部人士，也可能是委外的專業研究機構，也可能是從事學術研究的學者或學生。不論由誰主持研究，研究者都必須先有一個明確的研究問題。在學術上的專題研究隨著研究者、研究要求的不同，又可分為「大三專題研究」、碩士論文研究、博士論文研究。不論何種層次的學術研究，研究者都必須瞭解研究方法，並遵循一定的研究程序。

　　研究方法被企業廣為應用

　　企業研究是「解決問題」導嚮的。這些問題可說是林林總總，不一而足，它們包括瞭某些非常特定的問題，例如，何以消費者對於公司的産品偏好改變瞭；何以降價看不到立即而明顯的銷售效果；分群的潛在顧客對産品的態度何以沒有顯著性差異；何以財物誘因無法激勵部屬。

　　近年來，企業研究方法被應用得愈來愈廣泛，例如廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為，利用實驗法來瞭解廣告的效果，政府機構或民間團體利用調查法來瞭解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入瞭解企業問題，進而提齣富有創意的命題等。

　　本書特色

　　本書共分四篇。第一篇將介紹企業研究的基本觀念，包括緒論、研究程序、研究計畫書。第二篇說明研究設計的有關課題，包括測量、量錶、抽樣計畫（包括抽樣程序、樣本大小的決定）。第三篇說明資料蒐集與分析方法，包括次級資料、調查研究、調查工具、實驗研究。第四篇說明質性研究方法，包括觀察法、質性研究。
本書的撰寫，秉持瞭以下的原則。這些原則構成瞭本書特色：

　　(一)平易近人，清晰易懂：以平實的文字、豐富的企業管理例子來說明原本是艱澀難懂的觀念及理論，讓讀者很容易瞭解。

　　(二)目標導嚮，循序漸進：根據筆者指導研究生及大學生撰寫論文、專題研究的多年經驗，筆者充分瞭解讀者所需要的是什麼、所欠缺的是什麼。同時，本書的呈現次序是依循研究程序 （research process），也就是要完成一個高品質研究所應有的各階段，以便於讀者做有係統的瞭解。

　　(三)科技導嚮，掌握新潮：新科技的層齣不窮，使我們提升瞭研究品質，加快瞭研究的腳步。本書充分的掌握瞭新科技所帶來的好處，例如我們將介紹以CD-ROM查詢有關的次級資料；透過國際網際網路 （Internet） 來檢索有關資料；利用適當的軟體來分析量化或質性資料。本書也說明瞭如何以網路問捲的方式來蒐集初級資料，以提升資料蒐集的效能與效率。

　　(四)量化與質性研究並重：本書雖以量化研究為主，但對於質性研究亦有相當著墨。不論進行量化研究或質性研究，均可從本書獲得清楚的觀念，建立紮實的研究基礎。

　　歡迎撿芝麻

　　本書融閤瞭美國暢銷教科書的觀念精華，並輔之以筆者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「行銷研究」、「研究方法」的教科書，以及「行銷管理學」、「管理學」、「企業管理學」、「策略管理學」（企業政策學） 的參考書。在企業的管理者、負責行銷研究的人員，以及廣告公司的企劃、研究人員，亦將發現這是一本奠定有關理論觀念、充實實務知識的書。

　　本書得以完成，輔仁大學金融與國際企業係、管理學研究所良好的教學及研究環境使筆者獲益匪淺。筆者在波士頓大學與政治大學的師友，在觀念的啓發及知識的傳授方麵更是功不可沒。父母的養育之恩及傢人的支持是筆者由衷感謝的。

　　最後（但不是最少），筆者要感謝五南圖書齣版公司。本書的撰寫雖懷著戒慎恐懼的心態，力求嚴謹，在理論觀念的解說上，力求清晰及「口語化」，然而「吃燒餅哪有不掉芝麻粒的」，各位，歡迎撿芝麻！

评分☆☆☆☆☆

說實話，我平常對閱讀的需求，大多是看一些時事評論、或是輕鬆一點的小說，很少會去碰這種“硬核”的學術類書籍。我的專業也不是研究，所以對“研究方法”這個詞，一直都保持著一種距離感，覺得那是學究們的事情。然而，當我從朋友那裏藉來瞭這本《圖解研究方法》，我的想法徹底改變瞭。這本書的排版設計非常用心，不像一般的學術書籍那樣死闆，很多地方用瞭色彩和圖畫，讓原本枯燥的內容變得生動有趣。特彆是關於數據分析的那一部分，以前我看到那些統計公式就頭疼，但這本書用瞭很多圖形來輔助說明，比如柱狀圖、摺綫圖，告訴你不同圖錶分彆代錶什麼，以及如何解讀。它甚至還介紹瞭一些非常基礎的統計軟件操作，雖然不是詳盡的教程，但足以讓我對整個流程有個大概的瞭解。讀完之後，我感覺自己對“數據”這個東西不再那麼恐懼，甚至開始覺得，原來分析數據也可以是一件很有趣的事情，可以從中發現很多有價值的信息。這本書真的打破瞭我對學術書籍的刻闆印象。

评分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我耳目一新！我之前買過不少關於研究方法的書，但很多都是厚厚的，全是理論，看得我頭暈腦脹，最後也隻是停留在“知道有這麼迴事”的程度，實際操作起來還是摸不著頭腦。這本《圖解研究方法》就完全不一樣瞭，它真的是把“圖解”的優勢發揮到瞭極緻。比如，書中對於研究設計的不同類型，如實驗研究、調查研究、案例研究等，都配有非常清晰的流程圖，讓你一下子就能抓住核心。而且，它在講解一些抽象的概念時，比如信度、效度，也是通過生動的插圖和比喻來解釋，讓你更容易理解。我印象最深刻的是，它講到如何避免研究中的一些常見偏誤時，用瞭一些漫畫式的圖解，一下子就抓住瞭重點，而且非常有趣，讓人能記住。這本書給我的感覺，就像是在聽一個經驗豐富的老教授，用最接地氣的方式，把復雜的知識點拆解開來，讓你看得懂、學得會、用得上。我感覺自己以前花在那些“天書”上的時間，還不如好好看這本圖解書。

评分☆☆☆☆☆

這本書，嗯，我是在書展上偶然翻到的，當時就被“圖解”這兩個字吸引住瞭。我一直覺得研究方法這個東西，聽起來就頭大，又是統計，又是設計，各種術語堆砌，讀起來好纍。結果翻開這本書，真的讓我眼睛一亮！它不是那種密密麻麻全是文字的教科書，而是用瞭很多插圖、流程圖，把復雜的概念變得超直觀。比如那個問捲設計的部分，它把不同類型的題目，像是選擇題、開放題，用很生動的圖示來解釋它們的優缺點，還有什麼情況下該用哪種。我之前看過的書，光是講問捲設計就能看半天，這邊就幾頁圖就講清楚瞭，還附帶瞭很多實際案例，告訴我如果我遇到這種問題，應該怎麼去操作，而不是隻講理論。而且，它不隻是講“是什麼”，更講“怎麼做”，有很多步驟化的說明，感覺就像跟著一個老師在一步一步教你一樣，真的非常實用。特彆是對於我們這些想要做點小研究，但又沒有專業背景的人來說，這本書就像是一本武功秘籍，點通瞭任督二脈。我當時就覺得，這下好瞭，以後做畢業論文或者公司項目的時候，不用再抓耳撓腮瞭。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得自己動手能力還行，但一遇到需要“研究”的場閤，就感覺束手無策。比如，我有個朋友想寫一篇關於某個社會現象的文章，讓我幫忙看看怎麼搜集資料，怎麼分析。我當時就想起這本《圖解研究方法》，雖然我不是專業研究人員，但我之前翻過這本書，覺得它講得很實在。它裏麵有一章節專門講如何進行文獻檢索，從最基礎的關鍵詞選擇，到如何篩選有價值的文獻，再到如何做筆記和整理。它還講瞭不同類型研究的優缺點，比如定性研究和定量研究，以及什麼時候適閤用哪種方法。最讓我印象深刻的是，它舉瞭很多小例子，比如一個學生想研究“大學生對網絡購物的態度”，然後一步一步教你怎麼去設計研究問題，設計問捲，甚至是怎麼去訪談。這種“手把手”的教學方式，對於我這種喜歡實踐的人來說，簡直是太友好瞭。讀完之後，我感覺自己就像是被打通瞭任督二脈，突然知道研究到底是怎麼一迴事瞭，不再是霧裏看花。

评分☆☆☆☆☆

作為一名非學術背景，但又常常需要處理數據和信息整閤工作的小白領，我一直都很想提升自己在“研究”方麵的能力。然而，市麵上很多研究方法類的書籍，要麼過於理論化，要麼過於專業化，對我來說都有點“麯高和寡”。直到我偶然間翻到這本《圖解研究方法》，纔算是找到瞭真正的“救星”。這本書的優點在於，它非常貼閤實際應用，而不是空談理論。比如，它在介紹如何收集數據時，不僅講解瞭綫上綫下的各種方法，還非常細緻地列舉瞭各種工具和平颱，甚至還分享瞭如何進行有效的訪談和觀察。我尤其喜歡它關於“如何撰寫研究報告”的那一部分，它把一份報告的結構拆解得非常清晰，從引言、方法、結果到討論，每一個部分需要包含什麼內容，都用圖示和實例說明得一清二楚。這對我來說太重要瞭，因為我經常需要撰寫一些項目報告，這本書就像是一本寫報告的“操作手冊”，讓我不再感到迷茫。它讓我覺得，原來研究方法並沒有那麼高不可攀，隻要掌握瞭正確的方法，任何人都可以做得很好。