圖書描述
本書承濛讀者之喜愛，給予作者多項之建言，促使本書能有第二版的産生。
與第一版最大不同之處，本書第二版針對第一版內容中一些疏漏之處進行修正，並且更新近年的研究文獻，再增加理論與個案的說明，以利讀者能更快融入於實務情境中。本書在撰寫上，除具備消費者行為相關理論基礎外，力求從休閑的實務觀點進行舉例說明，並輔以個案與照片來加強讀者對於休閑消費者行為之理解與應用。
全書共分為四大篇，首先為「休閑消費者行為基礎」，說明休閑事業的本質、休閑産品的特性、以及休閑消費者行為研究等主題；
第二篇為「休閑消費者內部影響因素」，主要說明休閑消費者的知覺、消費動機與涉入、態度、人格特質、生活型態以及人口統計變項對於休閑消費的影響；
第三篇為「休閑消費者外部影響因素」，說明參考團體、文化、社會階層、傢庭對於休閑消費的影響；
第四篇為「休閑消費者購買行為與市場區隔策略」，此篇主要探討應用層麵，包括休閑消費者的創新擴散與情境、購買決策、購後行為、以及如何進行市場區隔與行銷策略擬定。
本書不僅適閤作為大專院校相關科係教學教材，亦可提供休閑業者參考及學習所用。
著者信息
圖書目錄
第一篇 休閑消費者行為基礎
Chapter 1 導論
第一節 休閑的定義
第二節 休閑的功能
第三節 休閑需求
第四節 休閑事業的本質
第五節 休閑産品的特性
Chapter 2 休閑消費者行為研究
第一節 休閑消費者行為的定義
第二節 休閑消費者行為研究的目的
第三節 休閑消費者行為研究的基礎與方法
第四節 休閑消費者行為研究的程序
第五節 休閑消費者行為研究的道德考量
第二篇 休閑消費者內部影響因素
Chapter 3 休閑消費者知覺
第一節 知覺的定義與組成
第二節 知覺詮釋對休閑消費者行為的影響
第三節 知覺的結果
第四節 知覺在行銷上之運用
Chapter 4 休閑消費者動機與涉入
第一節 動機的意義與內涵
第二節 激發休閑動機的基礎與方法
第三節 涉入的定義與分類
第四節 涉入後行為
Chapter 5 休閑消費者態度
第一節 態度的內涵
第二節 態度的特性與功能
第三節 態度與行為的關係
第四節 休閑態度的內涵
第五節 改變消費者休閑消費態度的策略
Chapter 6 休閑消費者人格特質、生活型態與人口統計變項
第一節 人格特質對休閑消費的影響
第二節 生活型態的概念與衡量方式
第三節 人口統計變項的定義及對休閑消費的影響
第三篇 休閑消費者外部影響因素
Chapter 7 參考團體對休閑消費者的影響
第一節 團體的概念與休閑的關係
第二節 參考團體的概念
第三節 參考團體對休閑消費的影響
Chapter 8 文化對休閑消費者的影響
第一節 文化的概念
第二節 文化與休閑的關係
第三節 文化對休閑消費的影響
第四節 價值觀與休閑消費
Chapter 9 社會階層對休閑消費者的影響
第一節 社會階層的內涵
第二節 社會階層的衡量與消費行為特徵
第三節 社會階層對休閑消費的影響
第四節 針對不同社會階層之休閑行銷策略
Chapter 10 傢庭與休閑消費
第一節 傢庭與個人休閑行為的關係
第二節 傢庭生命週期與休閑消費
第三節 傢庭與休閑消費決策
第四節 休閑阻礙對傢庭休閑消費的影響
第四篇 休閑消費者購買行為與市場區隔策略
Chapter 11 休閑消費者創新擴散與情境因素
第一節 創新的種類
第二節 創新的特性
第三節 創新採用者類型
第四節 影響休閑消費者創新與擴散的因素
第五節 情境與休閑消費行為
Chapter 12 休閑消費者購買決策
第一節 休閑消費者購買行為與決策概念
第二節 休閑消費者購買決策類型
第三節 休閑消費者購買決策曆程
第四節 配閤消費者購買決策曆程之行銷策略
Chapter 13 休閑消費者購後行為
第一節 消費者購後認知失調
第二節 消費者滿意度的定義與內涵
第三節 休閑消費者的抱怨行為
第四節 休閑消費者忠誠度的定義與衡量
Chapter 14 休閑消費者市場區隔及行銷策略
第一節 市場區隔的定義與標準
第二節 市場區隔的基礎與方法
第三節 目標市場選擇
第四節 市場與産品定位
圖書序言
圖書試讀
用户评价
我一直覺得，我們每個人都是一個獨立的經濟體，我們的消費行為，其實也是我們在社會中進行價值交換和自我錶達的一種方式。這本書的名字“休閑消費者行為”，讓我産生瞭一種聯想：在現代社會，當基本的生存需求得到滿足後，人們將更多的精力投入到追求“休閑”和“享受”上，而這些“休閑”的背後，又蘊含著怎樣的消費邏輯？我特彆好奇，在科技越來越發達，信息傳播越來越便捷的今天，消費者的注意力是如何被爭奪的？那些看似微不足道的“消費習慣”，是如何在潛移默化中塑造我們的生活方式和價值觀的？我期待這本書能夠深入探討這些宏觀層麵的問題，不僅僅停留在個體消費者的心理層麵，更能觸及社會文化、經濟發展對消費者行為的影響。如果書中能有一些跨文化的比較研究，或者對未來消費者行為趨勢的預測，那就更具啓發性瞭。我希望通過閱讀這本書，能夠更深刻地理解社會經濟運行的規律，以及我們在其中所扮演的角色。
评分我平常就喜歡宅在傢，看看書、看看電影，或者偶爾做點手工。我一直覺得，我的這些“休閑”活動，其實也構成瞭我的一種特殊的消費行為。比如，為瞭追求更好的觀影體驗，我會研究不同的音響設備；為瞭享受閱讀的樂趣，我會對書本的紙張和裝幀有要求；甚至為瞭做手工，我也會對材料的品質和創意有自己的想法。我猜這本書裏會講到，我們是如何在這些看似“個人化”的休閑活動中，形成自己的消費偏好和習慣的。我希望它能幫助我更好地理解，為什麼我會被某些類型的休閑産品或服務所吸引，以及我為什麼會為它們付齣時間和金錢。我尤其關注書中是否會涉及“悅己型消費”或者“體驗型消費”的概念，因為我覺得這非常符閤我目前的消費心態。如果書中能提供一些關於如何平衡“興趣”與“預算”，或者如何發現更多符閤我個人口味的休閑消費新領域的建議，那就非常實用瞭。
评分我是一個對生活品質有一定追求的人，但同時又是個標準的“選擇睏難癥”患者。每次去超市，麵對琳琅滿目的商品，我總會陷入糾結：這個牌子是不是更健康？那個包裝是不是更環保？這個價格是不是真的值？然後，我往往會在某個不知名的小細節上糾結半天，最後可能就隨便拿瞭一樣。我聽說這本書能夠幫助我理解為什麼我們會做齣這些看似“非理性”的選擇，以及如何纔能更有效地做齣符閤自己需求和價值觀的購買決策。我希望能從書中找到一些關於如何簡化決策過程，避免不必要的焦慮的方法。特彆是關於“衝動消費”和“計劃性消費”之間的權衡，以及如何在信息過載的情況下，快速篩選齣真正有價值的産品。如果書中能提供一些實用的“消費清單”或者“決策模型”，讓我可以在日常生活中直接套用，那就太棒瞭。我希望這本書能讓我成為一個更聰明、更自信的消費者，不再被各種促銷信息和營銷手段輕易牽著鼻子走。
评分這本書我早就想入手瞭，畢竟“休閑”這個詞，聽起來就讓人放鬆，而“消費者行為”這個主題又切閤瞭當下這個信息爆炸、選擇琳琅滿目的時代。我平常就挺喜歡觀察人們在購物時的一些小細節，有時候甚至會覺得比讀小說還有意思。比如，為什麼明明知道某個品牌的東西性價比不高，卻還是忍不住去買？為什麼在麵對一堆相似的産品時，我們最終會選擇那個包裝最吸引人的？這本書恰好滿足瞭我這份好奇心，我期待著它能從更專業的角度，去解讀這些行為背後的邏輯。我希望它能給我帶來一些新的視角，讓我不再是那個“隨波逐流”的消費者，而是能夠更清晰地認識自己，甚至能夠影響他人的選擇。當然，如果能有一些真實的案例分析，那就更完美瞭，這樣讀起來會更有代入感，也更容易理解那些理論性的東西。我猜這本書的寫作風格應該會比較輕鬆活潑，畢竟主題是“休閑”，如果太學術化，反而會失去瞭原有的味道。我希望它能像一杯下午茶，在閑暇時光裏，給我帶來一些啓發和樂趣。
评分作為一個市場營銷從業者，我對消費者行為的研究一直非常重視。在快速變化的商業環境中，理解消費者的動機、決策過程和行為模式，是製定有效營銷策略的基石。我之所以對這本書感興趣，是因為“休閑”這個關鍵詞，它似乎預示著這本書不僅僅會關注那些硬核的消費決策，更會觸及消費者在放鬆狀態下的心理活動和潛在需求。我希望它能提供一些關於如何在新興的休閑消費領域（例如沉浸式體驗、短視頻內容消費、周末經濟等）洞察用戶需求的理論和實踐方法。我尤其關注那些能夠幫助我識彆潛在市場機會，或者優化現有産品服務，使其更符閤當下消費者對“休閑”的定義和期望的章節。書中如果能結閤一些最新的行業趨勢和案例，例如“治愈經濟”、“悅己消費”等，那將是非常有價值的。我期待這本書能夠提供一種全新的思考框架，讓我能夠跳齣傳統的消費者行為分析模型，從一個更具人文關懷和情感連接的角度去理解消費者，從而為公司帶來創新的營銷思路。
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