本書將原型（Archetype）概念應用在創意城鄉上，藉由分析十二個國家的文化代表如何述說他們家園的故事，探討以故事的感染力所發展出的文化特色和優勢，以及集體認同與價值。作者巧妙的把榮格的「人格原型理論」運用到這些國家身上，每個國家的性格和面貌因此變得更加鮮明，我們可以從這些國家的角色和脈絡原型，進而思考台灣的原型是什麼？我們又該如何創造建構屬於自己的、能打動人心的故事與文化？

　　這是一本關於「故事」的書，告訴我們如何說一個好故事，也告訴我們什麼是故事的「原型」。不管是個人、組織甚至國家，故事力其實就是最核心的競爭力。

作者簡介

邱于芸

　　復興美工畢業之後赴英國求學，在倫敦政經學院讀完大學，又接著在劍橋大學拿下碩士和博士學位。

　　主修哲學與美學，她是故事的專家，除了在教室裡教學生如何用故事來做行銷，也在EMBA課堂上教經理人用故事來管理企業和自己的人生。

　　在教室之外，她甚至用說故事的方式開創了「創立方」創業平台。短短一年的時間裡就在金華街政大公企中心聚合了150多位創業家，也開啟和帶動了台灣「共同工作空間」（Coworking Space）的風氣。

　　她是位故事的信徒，也是位創造故事和實踐故事的亡命之徒。

序一：創意城鄉的十二個原型，讓我大開眼界    吳靜吉 
序二：喚醒述說台灣在地故事的熱情 張寶芳 
序三：從失意城鄉到創意城鄉 洪震宇 
序四：故事山與天涯路         吳仁麟 
自序：異鄉與故鄉 

第一章  國家、城市還是故鄉？ 
第一節  從英國說起 
第二節  故事所創造的故鄉 

第二章  文化與故事：單一神話 
第一節  原型的意義 
第二節  原型的應用：想像的共同體 
第三節  原型的應用：集體文化 
第四節  原型的應用：品牌行銷 
第五節  原型的應用與創意城鄉 

第三章  十二個英雄旅程——獨立與征服 
第一節  獨立——嚮往天堂 
一、天真者——座右銘：「自在做自己。」
二、探險家——座右銘：「不受束縛。」 
三、智者——座右銘：「真理是希望。」 
第二節  征服——刻下存在的痕跡 
一、英雄——座右銘：「有志者事竟成。」
二、亡命之徒——座右銘：「秩序就是拿來破壞的。」 
三、魔法師——座右銘：「沒有不可能的事。」

第四章  十二個英雄旅程之——歸屬與穩定 
第一節  歸屬——沒有人是孤獨的 
一、凡夫俗子——座右銘：「人生而平等。」 
二、情人——座右銘：「我心只有你。」 
三、弄臣（愚者）——座右銘：「如果不能跳舞，我就不要和你一起革命！」 
第二節  穩定——立下秩序 
一、照顧者——座右銘：「愛鄰如己。」 
二、創造者——座右銘：「想像得到的，都能創造出來。」 
三、統治者——座右銘：「權力不是一切，而是唯一。」 

第五章  說自己的故事、走自己的路 
第一節  「單一文化」的危機 
第二節  創意城市的未來——以故事打造新故鄉 
第三節 屬於台灣在地的故事 

附錄：傳奇與認同
參考書目