結構符號學與傳播文本：理論與研究實例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 結構符號學
• 傳播學
• 文本分析
• 符號學理論
• 傳播文本
• 文化研究
• 媒介研究
• 理論研究
• 學術著作
• 語言學

　　本書從西方語言學及文學研究傳統齣發，重新梳理符號學研究的源流及發展，並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本，如總統演講、網路謠言、電視政論性節目、上海月分牌廣告、颱灣日治時期平麵廣告等，歸納這些文本的符號運作與修辭策略，並說明其宣傳說服功能。

　　本書第一~四章著重符號學理論的介紹，從第五章開始，作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。本書承續颱灣相關的傳播符號學論述，擴展研究視野，將符號研究學理運用於多元化的文本，藉以充實相關研究領域。

本書特色

　　書名《結構符號學與傳播文本》即標示瞭人文社會學科內的跨領域閤作。自美國九一一事件發生，理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會，和研究所同學一起討論，教學相長。

　　本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成，其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書，同時也是傳播文本研究的學術纍積。

作者簡介

孫秀蕙

　　颱灣颱南市人，國立政治大學新聞係畢業，美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士，現為政治大學廣告係教授。主要著作包括《廣告文化》、《公共關係：理論、策略與研究實例（新修訂第二版）》、《公關大有為》等。

陳儀芬

　　颱灣高雄縣人，美國傅爾布萊特學人，專長英美文學與文化研究、符號學、敘事學等。

好的，這是一份關於一本未包含《結構符號學與傳播文本：理論與研究實例》內容的圖書簡介，力求詳盡、自然。 --- 《跨文化交際中的語境、權力與身份重塑》 圖書簡介 本書深入探討瞭在日益全球化和信息化的時代背景下，跨文化交際所麵臨的復雜挑戰與轉型。我們不再將跨文化交流簡單視為不同文化間信息的傳遞，而是將其置於一個動態的、權力結構滲透的語境中進行考察。本書的核心關切在於，語境如何塑造意義的生産、傳播和接受，以及在這一過程中，個體和群體的身份是如何被建構、協商與重塑的。 第一部分：語境的維度與功能 本書首先構建瞭一個多層次的語境分析框架。我們超越瞭傳統的“高語境”與“低語境”的二元對立，提齣瞭“多重語境嵌套模型”。這一模型強調，任何一次跨文化互動都同時受到曆史語境、社會政治語境、即時互動語境和媒介技術語境的製約。 曆史語境部分，我們分析瞭殖民曆史、戰爭創傷以及全球化進程中權力關係的遺留問題，如何潛移默化地影響著當下的交流模式和刻闆印象的形成。例如，探討瞭在後殖民語境下，某些西方話語結構如何繼續在國際組織或學術交流中占據主導地位，並對非主體文化的錶達構成瞭隱性壓製。 社會政治語境則聚焦於族裔、階級、性彆和宗教身份在交際中的作用。我們引入瞭“認同政治”的概念，探討身份標簽如何在不同文化場域中被激活或抑製。通過對多個案例的分析，本書揭示瞭社會結構中的不平等如何通過日常交流的微觀實踐得以再現和固化。 即時互動語境則側重於微觀層麵，關注在具體會麵或對話中，非語言綫索、沉默、話題選擇和角色定位是如何實時建構交流的“場域”的。我們特彆關注瞭“語用失調”的發生機製，即當一方的交流預期與另一方的文化規範産生衝突時，語境的缺失或誤讀如何導緻關係的中斷而非簡單的信息誤傳。 最後，媒介技術語境被視為一種新的權力中介。隨著社交媒體和即時通訊工具的普及，傳統的地理和文化邊界被模糊，但同時也催生瞭新的“數字文化圈層”。本書考察瞭算法推薦、信息繭房以及“跨文化迷因”的傳播，如何重塑瞭公眾對異文化的認知速度與深度。 第二部分：權力、話語與能指的流動 本書的第二大重點是揭示權力在跨文化交流中的結構性作用。我們摒棄瞭將權力視為簡單壓迫的單一視角，轉而關注福柯式的“權力/知識”生産機製，以及葛蘭西式的“文化霸權”在文化接觸中的體現。 話語分析部分，我們采用瞭批判性話語分析（CDA）的方法，對國際新聞報道、企業跨文化培訓材料以及移民敘事進行瞭細緻的解構。重點分析瞭“他者化”的語言策略，包括隱晦的貶低、美化和簡化處理，這些策略如何構建並維持主流群體對邊緣群體的認知框架。我們強調，話語不僅描述現實，更在積極地“生産”文化現實。 在能指的流動議題上，本書探討瞭文化符號（如服飾、食物、藝術形式）在跨文化傳播中的意義漂移現象。一個在原文化中具有深層象徵意義的符號，在進入新語境時，可能被過度簡化為一種“異域情調”的裝飾，或被商業力量重新編碼以適應消費需求。我們關注這種“意義的貶值”過程，以及文化生産者如何努力爭取符號的主權和原初意義的再嵌入。 身份的重塑與抵抗：權力與話語的互動，直接導緻瞭身份的動態重塑。本書探討瞭移居者、雙重文化背景者（Third Culture Kids, TCKs）以及跨國工作者在身份認同上的“混雜性”（Hybridity）。我們展示瞭這種身份的流動性既是壓力的來源，也是創造性抵抗的場域。個體通過“混閤實踐”（Mixing Practices）——例如，在正式場閤使用規範語言，在私人圈層中進行文化戲仿（Parody）——來協商自身在不同文化要求之間的平衡。 第三部分：研究方法論的拓展 為瞭更好地捕捉語境的復雜性和權力的潛藏性，本書在方法論上呼籲進行整閤。我們提倡使用具身化的民族誌研究（Embodied Ethnography），鼓勵研究者深入特定場域，記錄交際雙方的生理反應、情感張力以及空間的使用模式，因為這些非言語層麵往往是語境壓力的直接體現。 此外，本書還介紹瞭如何運用網絡分析來追蹤跨文化交流中的信息流與權力節點，尤其是在數字空間中，誰擁有構建敘事的權限，以及哪些聲音最容易被“靜音”。 結語：走嚮批判性的參與 本書的最終目標是培養讀者對跨文化交際中隱含的權力動態的批判性敏感度。我們認為，有效的跨文化交流不僅僅是技巧的運用，更是一種倫理實踐——即承認語境的復雜性，尊重差異的生成曆史，並積極參與到對主流話語的挑戰之中。本書為學者、跨文化教育者以及全球治理參與者提供瞭一個深入理解和應對當代文化衝突的理論工具箱。 ---

作者序
第一章　符號研究的起源與基本概念
第一節　索緒爾的符號學論述
第二節　「符號學」的起源：皮爾斯的符號學理論(Theory of Signs)
第三節　索緒爾與皮爾斯的符號學理論對傳播研究的啓示

第二章　從係譜軸到毗鄰軸的拋物綫
第一節　俄國形式主義(Russian Formalism)
第二節　Vladimir Propp的形態學(Morphology)：俄國民間故事研究
第三節　Levi-Strauss的結構主義符號學與神話研究
第四節　Roman Jakobson的結構詩學：傳播模式與詩學效用

第三章　敘事分析、文類研究及其運用
第一節　Gerard Genette的敘事論述分析
第二節　Gerald Prince邁嚮語意層次的敘事功能分析
第三節　Tzvetan Todorov的文類研究：符號係統的開放與創新

第四章　從文本到圖像：圖像符號學
第一節　Roland Barthes的圖像修辭
第二節　其他學者的圖像符號論述
第三節　Beasley與Danesi的廣告符號論述

第五章　從文本到超文本：網站符號研究
第一節　網頁介麵的構成元素
第二節　網站的文本特質
第三節　網站文本分析：以房地産建案網站為例
第四節　迷思：傳播符號的「自然化」

第六章　符號、敘事結構與公共關係中的「說服」：以九一一事件布希演講稿為例
第一節　文獻探討
第二節　研究方法及目標
第三節　布希演講稿的基本敘事結構
第四節　布希講稿中以呈現對立為宗旨的幾個符號建構原則
第五節　教宗爾本二世的布道結構
第六節　衝突論述與公共關係理論的連結與驗證

第七章　颱灣電視政論節目的議題論述策略與框架分析：以「真調會覆議案大法官關說疑雲」為例
第一節　文獻探討
第二節　研究問題
第三節　颱灣電視政論節目分析
第四節　政論節目中的修辭與符號運作
第五節　政論節目的議題論述策略與框架分析
第六節　政策建議：媒體的社會責任

第八章　網路謠言中的「女性」符號運作，以東森新聞颱「網路追追追」為例
第一節　文獻探討
第二節　與女性相關的網路謠言分析
第三節　研究結果與討論

第九章　被框架的女性意象：上海月分牌廣告畫的圖像符號分析
第一節　文獻探討
第二節　研究方法與分析

第十章　日治時期颱灣廣告宣傳中的女性符號分析
第一節　颱灣廣告史論述的空缺：被忽略的日治時期廣告發展
第二節　視覺設計文獻對颱灣廣告史論述的意義與貢獻
第三節　重述曆史：建立日治時期颱灣廣告發展論述
第四節　從性彆觀點反思日治時期廣告論述
第五節　日治時期廣告中的女性圖像所述說的「曆史」：符號分析的觀點
第六節　日治時期的圖像宣傳、女性與社會變遷

附錄一　美國總統小布希演講稿
附錄二　教宗爾本二世演講稿
附錄三　三十則與「女性」符號相關的網路謠言內容摘要
參考書目

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，理解傳播的本質，需要掌握一套係統性的理論框架，而《結構符號學與傳播文本：理論與研究實例》恰恰提供瞭這樣一個強大的工具。作者在書中構建瞭一個嚴謹的理論體係，將結構符號學的核心概念與傳播文本的分析巧妙地結閤在一起。我尤其對書中關於“符號係統”和“意義生産”的論述印象深刻，它們幫助我理解瞭文本是如何通過符號的組閤來傳遞信息的，以及這些信息又是如何在接收者那裏被解讀並産生意義的。這本書的價值在於，它不僅僅停留在理論層麵，更重要的是，它提供瞭大量具有說服力的研究實例。這些實例涵蓋瞭不同的傳播媒介和文化語境，充分展現瞭符號學在分析現實傳播現象時的強大生命力。通過這些案例，我不僅鞏固瞭理論知識，更學會瞭如何運用這些理論工具去解讀和分析我所接觸到的各種傳播文本，從而更深入地理解傳播的運作機製。

评分☆☆☆☆☆

作為一名初學者，我對“符號學”這個概念一直感到有些望而生畏，總覺得它離我的日常認知有些遙遠。然而，《結構符號學與傳播文本：理論與研究實例》這本書徹底顛覆瞭我的看法。作者用一種非常通俗易懂的方式，將那些看似高深的理論娓娓道來，讓我這個“小白”也能輕鬆跟上思路。書中對“傳播文本”的解讀更是妙不可言，從廣告、電影到社交媒體上的隻言片語，作者都能夠剖析其背後隱藏的符號運作規律，讓我突然意識到，原來我們每天都在與無數的傳播文本打交道，而它們又以如此巧妙的方式影響著我們的認知和行為。最讓我驚喜的是，書中提供的大量研究實例，這些案例都非常貼近生活，讓我能夠立刻將理論與實際聯係起來，産生強烈的共鳴。我感覺這本書就像一把鑰匙，打開瞭我觀察世界的新視角，讓我開始注意到那些曾經被忽略的細節，理解瞭信息傳播背後更深層的意義。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我首先被它的書名所吸引——“結構符號學與傳播文本：理論與研究實例”。這兩個關鍵詞的組閤，直接點齣瞭這本書的核心內容，讓我立刻産生瞭閱讀的興趣。閱讀過程中，我發現作者的理論闡述非常係統化，邏輯性強，一步步地引導讀者進入符號學和傳播學的研究領域。書中對“結構”和“符號”的定義、關係以及在傳播文本中的作用，都有著深入淺齣的講解。更讓我驚喜的是，作者並非空談理論，而是提供瞭大量詳實的研究實例。這些案例的選擇非常具有代錶性，能夠很好地印證理論的觀點，並且極大地拓展瞭我的視野，讓我看到瞭符號學在實際傳播分析中的巨大潛力。通過閱讀這本書，我不僅學到瞭新的知識，更重要的是，我學會瞭如何去“看”傳播文本，如何去理解其背後的深層含義，這對我個人在信息爆炸的時代如何保持清醒的認知，起到瞭重要的啓示作用。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計很彆緻，硬殼封麵，字體印刷清晰，紙張的質感也相當不錯，拿在手裏沉甸甸的，一看就是經過精心打磨的作品。封麵上的圖案隱約透著一股哲學思辨的意味，讓人對內容充滿期待。迫不及待地翻開第一頁，就被作者嚴謹的學術態度所吸引。書中的論述邏輯清晰，層層遞進，仿佛在引導讀者一步步深入一個未知的思想領域。那些抽象的符號概念，在作者的筆下變得生動起來，不再是冰冷的理論，而是充滿瞭生命力的闡釋。我尤其欣賞作者在舉例時所展現齣的深厚功底，每一個案例都選取得恰到好處，既能佐證理論，又能引發讀者更深層次的思考。這本書不像有些學術著作那樣枯燥乏味，它充滿瞭探索的樂趣，讓人願意花費大量時間去品味每一個字句，去感受作者的思想脈絡。它更像是一位經驗豐富的導遊，帶著我們穿梭於復雜的理論迷宮，指引我們發現隱藏其中的寶藏。讀這本書的過程，本身就是一種智力上的享受，一種對知識的深度探索。

评分☆☆☆☆☆

我是一名對社會現象和文化傳播有著濃厚興趣的讀者，一直渴望找到一本能夠係統性地解釋信息傳播背後機製的書。《結構符號學與傳播文本：理論與研究實例》這本書，無疑滿足瞭我對知識的渴求。作者深入淺齣地闡釋瞭結構符號學這一重要的理論工具，並且將其巧妙地應用於對各種傳播文本的分析。書中對於符號係統、編碼、解碼等核心概念的講解，非常清晰透徹，讓我能夠快速掌握理解文本的關鍵。我特彆欣賞作者在理論闡述中穿插的豐富研究實例，這些案例來源於現實生活，涵蓋瞭從大眾媒體到日常溝通的方方麵麵，讓我能夠直觀地感受到符號學理論的生命力。通過這些生動的案例，我不僅加深瞭對理論的理解，更學會瞭如何批判性地審視我們所處的傳播環境，辨彆信息真僞，理解文化現象背後的符號邏輯。這本書不僅是一本學術著作，更是一本引導讀者進行深度思考的生活指南。