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　　本書為全球第一部論述世界華文出版業的專著，是在Publishing in China第二版的基礎上增修而成。

　　本書所涉範圍包括中國大陸、臺灣、香港三大華文出版基地，及東南亞、北美、歐洲、澳洲等世界其他地區的華文出版業。系統地介紹了中國大陸及臺灣、香港等地圖書、期刊、數位與網路出版，以及各類市場的現狀與發展趨勢，全面描述了東南亞、北美等地區華文出版業的近況，用最新資訊完整勾勒出了世界華文出版業的全貌。

　　作為全球華文出版最大市場與火車頭的中國大陸，則是本書論述的核心。本書還全面介紹了外國公司與中國大陸的版權貿易、合作出版及進入中國大陸的狀況，對不同類型的公司在中國大陸的經營情況進行了詳細分析，所述對於深入瞭解中國大陸市場頗具借鑒意義。

　　本書英文版Publishing in China：An Essential Guide由美國Thomson Learning首次出版於2004年，第二版出版於2010年3月。這是全球第一部面向西方讀者講述中國出版業的英文著作，自出版以來，得到了國際出版界的高度評價與普遍認同，已被公認為是瞭解中國出版業的最權威著作。該書的韓文第二版及日文版也將於近期在韓、日兩國出版。

作者簡介

辛廣偉

　　生於中國遼寧，為國際知名的出版學者，中國新聞出版總署行業領軍人才。曾從事大學教育、編輯與版權貿易等工作，1994-2005年任職於中國新聞出版總署版權司與圖書司，之後任中國出版科學研究所副所長，現任人民出版社代總編輯。

　　出版有多部學術專著，其中Publishing in China為全球第一部有關中國出版業的英文專著，《臺灣出版史》為兩岸第一部臺灣出版歷史專著（曾獲臺灣圖書出版事業協會頒獎牌），《版權貿易與華文出版》（遠流出版）為中國第一部版權貿易專著。曾任《中國圖書年鑒》執行主編、《世界華文出版年度觀察》主編等，策劃、主編過多部有影響的書籍，包括《錢鍾書研究叢書》、《張岱年全集》、《沈從文全集》（前兩者均獲「中國國家圖書獎」）、《中國著作權實用全書》等。

　　為美國書展BEA、亞洲出版研討會、國際圖書大會ICB、日本書籍出版協會及新加坡、馬來西亞、韓國等諸多國際或國家書業活動的特邀演講人。

關於這個版本    2
英文第二版序言    4
英文第一版序言    10

第一章  概述
第一節  中國大陸出版業概述    22
  一、背景資料    22   
  二、大陸出版業基本數據    24
  三、大陸出版業的結構與布局    25  
  四、大陸出版業的法律、行政管理與獎助    28
第二節  中國大陸出版業的主要特徵    32
第三節  臺灣、香港與澳門出版業概述    35
  一、臺灣出版業的主要特徵    36
  二、港澳出版業的主要特徵    37
第四節  中國的著作權保護    39
第五節  其他地區華文出版業的主要特徵    42

第二章  中國大陸的圖書出版業
第一節  出版機構與圖書分類    48
  一、出版社    48
  二、出版集團    50
  三、區域差異與圖書類別    56
第二節  大眾圖書出版    59
  一、文藝類圖書出版    59
  二、生活類圖書出版    64
  三、少兒類圖書出版    66
  四、社會科學及科普類圖書出版    68  
第三節  專業圖書出版    72
  一、簡述    72
  二、科學與技術類圖書出版    74
  三、醫學類圖書出版    77
  四、財經與法律類圖書出版    79
  五、古籍類圖書出版    81
第四節  教育出版    82
  一、簡述    82
  二、高等教育與大學出版    85
  三、中小學教育出版    88
  四、外語與工具書出版    90

第三章  中國大陸的雜誌出版業
第一節  雜誌業簡述    96
  一、基本情況    96
  二、發行與廣告    99
  三、雜誌出版的特點與存在的問題    103
  四、專業雜誌與學術雜誌出版    104
第二節  大眾雜誌出版（上）    107
  一、時尚女性雜誌    108
  二、生活、休閒類雜誌    110
  三、財經類雜誌    113
第三節  大眾雜誌出版（下）    115   
  一、新聞類與思想類雜誌    115
  二、學習與文摘類雜誌    117
  三、文藝、少兒類雜誌與畫刊    120
  四、電子資訊類雜誌    123

第四章  中國大陸的音像、數位出版與行業媒體、出版研究
第一節  音像出版業    126
  一、基本情況    126
  二、出版公司與發行公司    128
第二節  數位出版業    132
  一、電子書產業    133
  二、互聯網期刊出版業    135
第三節  行業媒體與組織    137
  一、出版行業媒體    137
  二、出版行業組織    141
第四節  出版研究與教育    142
  一、出版研究    142
  二、出版教育    143

第五章  中國大陸的發行業
第一節  概述    148
  一、新華書店與國營發行集團    149
  二、民營書店與民營文化公司    153
  三、圖書市場    158
  四、雜誌市場    161
  五、音像製品市場    163
第二節  各類銷售形態    165
  一、超級書店與專業書店    165
  二、連鎖書店與圖書俱樂部    169
  三、網路書店    171
  四、批發市場與物流中心    174
  五、書展與書市    176
  六、出版物進出口    178

第六章  臺灣的華文出版業
第一節  簡述    182
第二節  圖書出版    183
  一、宏觀    183
  二、分類敘述    187
第三節  雜誌出版    193
第四節  有聲出版與其他    199
  一、有聲出版    199
  二、出版社團、媒體與研究    201
第五節  發行業    204
  一、傳統發行業    204
  二、網路書業    208
第六節  境外資本進入情況    209
  一、外國資本的進入    210
  二、中國其他地區資本的進入    212

第七章  香港與澳門的華文出版業
第一節  香港出版業    216
  一、圖書出版    216
  二、報刊出版    221
  三、數位出版與網路書業    224
  四、發行、印刷業及其他    225
第二節  澳門出版業    230
  一、報刊出版    231
  二、圖書出版    232

第八章  亞洲的華文出版業
第一節  新加坡的華文出版業    237
第二節  馬來西亞的華文出版業    242
第三節  東南亞其他國家的華文出版業    250
  一、泰國    251
  二、菲律賓    253
  三、印尼及柬埔寨、越南、緬甸    254
第四節  東北亞的華文出版業    257
  一、日本    257
  二、韓國等國家    260

第九章  北美、歐洲等地區的華文出版業
第一節  北美的華文出版業    264
  一、美國    264
  二、加拿大    273
第二節  歐洲的華文出版業    274
  一、西歐    276
  二、東歐    278
第三節  大洋洲、中南美洲及非洲的華文出版業    280
  一、大洋洲     280
  二、中南美洲與非洲    282

第十章  加入伯恩公約以來中國圖書版權貿易現狀    286
第一節  概述    286
第二節  引進版圖書狀況分析    288
  一、中國成為世界主要版權引進國    288
  二、貿易夥伴不斷擴大    289
  三、題材廣泛，出版迅速    291
  四、社會科學類書籍比重極高，少兒與漫畫圖書銷量突出    293
  五、書價略高，暢銷書漸多    294
  六、產生了一批善於經營引進版圖書的出版社    296
第三節  輸出版權圖書分析    299
  一、加入WTO前輸出版權狀況    300   
  二、加入WTO後輸出版權狀況    302

第十一章  中國與美國、英國、日本的出版及版權貿易
第一節  中國與美國    306
  一、源流    306
  二、版權貿易的重要數據    308
  三、引進美國圖書內容分析    310
  四、美國引進的中國圖書    317
第二節  中國與英國    318
  一、綜述    318
  二、引進英國圖書內容分析    326
第三節  中國與日本    329
  一、綜述    329
  二、引進日本圖書內容分析    336
  三、日本引進的中國圖書    341

第十二章  中國與德、法、韓、俄的出版及版權貿易
第一節  中國與德國    346
  一、綜述    346
  二、引進德國圖書內容分析    351
  三、德國引進的中國圖書    354
第二節  中國與法國    355
  一、綜述    355
  二、引進法國圖書內容分析    358
第三節  中國與韓國    363
  一、綜述    363
  二、引進韓國書內容分析    367  
  三、韓國引進的中國圖書    370
第四節  中國與俄國    372
  一、綜述    372
  二、引進俄國圖書內容分析    375

第十三章  外資進入中國出版市場概述
第一節  基本情況    380
  一、進入歷程    380
  二、外資在中國市場的經營方式    382
第二節  外資在期刊領域的經營    387
  一、IDG在中國    388
  二、弗戈在中國    391
  三、樺榭菲力柏契在中國    392
第三節  外資在圖書與電子書出版領域的經營    395
  一、綜述    395
  二、童趣在中國    396
第四節  外資在發行與印刷領域的經營    399
  一、發行領域    399
  二、貝塔斯曼在中國    400
  三、印刷領域    406

第十四章  中國市場的進入與生存法則
第一節  中國出版業已開放的領域    410
第二節  如何在中國大陸申辦各類發行企業    413
  一、申請者的資格    413
  二、申請程序    413
  三、需要的時間及需要提交的文件    414
第三節  如何進入中國大陸    415
  一、瞭解相關法律    415
  二、瞭解出版行業現狀與習慣    416
  三、尋找合適的代理人或合作者    417
第四節  困難與對策    418
  一、如何避免違約或其他麻煩？    419
  二、如何處理違約？    419
  三、如何看待盜版？    420
  四、如何處理侵權與盜版？    422
  五、如何看待地方保護主義？    424
  六、考慮語言因素    425
第五節  存在的風險    427

附錄：
一、最新中國大陸出版業部分統計數據    430
二、外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法    432
三、北京法院關於Autodesk被侵權案的民事判決書    437
四、中國大陸、臺灣、香港地區版權代理公司名錄    444
五、中國大陸各圖書進出口公司名錄    446
六、中國大陸各地新聞出版行政部門名錄    448
七、英文第一版的「致謝」    450
八、本書主要參考資料    451
九、本書圖表索引    452

中國大陸的大眾圖書出版

大眾圖書主要指以大眾市場銷售為主的圖書。在中國大陸，這類圖書大致可以包括文藝、生活、少兒、科普及部分人文科學類圖書。

文藝類圖書主要包括文學、藝術兩大類。2007年，中國大陸出版文藝類圖書27萬餘種，占年出版總品種數的11%。其中文學類圖書約15.4萬種（新版書11.6萬種），占年出版總品種數的6%；藝術類圖書約12萬種（新版書8000種），占年出版總品種數的5%。

文學圖書擁有非常廣大的讀者，也是出版種類較多的圖書。但隨著人們文化消費方式的日益多元化，文藝圖書市場正逐步縮小。在文學圖書銷售市場上，品種不到10%的暢銷書占據了整個市場60%以上的份額。中國大陸文學暢銷書的定價平均約在18～20元。銷售數量超過5萬冊，就被視為比較暢銷；超過10萬冊，就是標準的暢銷書。近些年在中國市場暢銷的外國文學書籍有《達芬奇密碼》、《魔戒》、《挪威的森林》《廊橋遺夢》、《馬語者》、《不能承受的生命之輕》、《小世界》（Small World）與《菊花香》等。

中國大陸出版文學書籍成規模的出版社在50家左右，其中較著名的有人民文學出版社、作家出版社、上海文藝出版社、上海譯文出版社、譯林出版社、灕江出版社、中國青年出版社、花城出版社、長江文藝出版社與河北教育出版社等。

中國的美術攝影類圖書以美術攝影技法、畫冊影集、實用三大類圖書為多。中國畫、油畫、書法、攝影等的學習圖書一直是此類圖書市場的銷售重點。而大型畫冊、攝影集等叢書的出版是近些年美術攝影出版中非常引人注目的事情。這些書籍不僅藝術價值極高，且印製精美考究，代表了目前中國藝術類圖書的最高水準。

隨著中國大陸讀者購買力的增強、工作節奏的加快及閱讀的多樣化，圖文書越來越有市場，出版市場已開始進入「讀圖時代」。各類圖畫書的出版數量越來越多，各類懷舊的老照片、反映新時代的攝影集正越來越受青睞。著名的如山東畫報出版社出版的《老照片》系列等。

除一般美術書籍外，連環圖畫書（漫畫）市場越來越大。不過，近十幾年裡，中國大陸的漫畫市場更流行的是臺灣的漫畫及歐美日的漫畫，本土漫畫占市場的份額很小。受歡迎的美國漫畫有《加菲貓》、《史奴比》、《超人》、《蝙蝠俠》等，歐洲漫畫有《父與子》、《丁丁歷險記》、《尼爾斯騎鵝記》、《小淘氣丹尼斯》等。但影響最大的還是日本漫畫（manga），《機器貓》、《蠟筆小新》、《忍者神龜》、《灌藍高手》、《浪客劍心》等讀者甚眾。

中國漫畫讀者過去以青少年及兒童為多，近些年，隨著成人漫畫的大量出現，成人讀者急劇增加。在中國大陸暢銷的臺灣漫畫，主要是成人閱讀。蔡志忠、朱德庸、幾米是目前最走紅的成人漫畫家。蔡志忠的《中國古籍經典漫畫》，用幽默雋永的風格演繹《老子》、《莊子》、《孔子》等中國古典文化，其書籍僅在中國大陸就銷售了2000萬冊（2003年前數據），創下了個人漫畫家銷售的最高紀錄。他的漫畫還在40多個國家以多種語種版本出版。連同中文版，總銷量超過了4000萬冊。他也因此成為華文漫畫家中收入最高之人。美國、歐洲與日本的漫畫，更多的是青少年及兒童讀者。在引進版權的美國漫畫書中，迪士尼公司的《米老鼠》銷售得非常出色。人民郵電出版社和艾閣盟/UDI香港公司為此專門合資成立了童趣出版有限公司，出版《米老鼠》半月刊，每期銷售達35萬冊。

中國大陸著名的漫畫出版社有中國連環畫出版社、上海人民美術出版社、河北美術出版社、吉林美術出版社、二十一世紀出版社等。此外，許多民營公司也加入其中，如著名的三辰影庫公司就是一家非常有影響的漫畫公司，每年都創作有大量的卡通作品問世。

為長久拓展漫畫市場，扶持本土漫畫，政府推出了一系列優惠措施。目前，中國的許多城市設立了動漫基地或動漫文化產業園，從事動漫創作與開發的公司達數百個。

中國大陸以出版美術、攝影類圖書為主的出版社約30餘家，其中以中國美術出版總社、江蘇美術出版社、浙江攝影出版社、中國攝影出版社、遼寧美術攝影出版社、榮寶齋及河北教育出版社等最為著名。

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