圖書描述
隻要跟文創有關，大傢爭相搶閱。
本書以各國文創發展曆程，
帶您覽讀文創發源及近期熱門話題。
另有文創行銷企劃師術科認證資訊，
想從事文創産業的您，韆萬不可錯過！
本書特色
★從國際看文創經驗
以世界個國為例，帶您進入國際文創産業的曆程，從各國前例看文創産業的發展。
★兩岸文創産業前景
從颱灣的懷舊故事起緣，至現今的文創産業的復興，並帶您一窺中國文創産品設計及實例。
★翻轉商品設計與行銷
以技術麵切入，帶您直接進入商品設計流程，並傳授行銷企劃的技巧。
強力推薦
前颱北市立美術館館長－黃光男
上海東華大學服裝與藝術設計學院 副教授－苑國祥
浙江傳媒學院副教授－楊超
颱灣珠寶金工創作協會理事長－楊彩玲
著者信息
周嘉政
學曆
國立颱灣科技大學應用科技研究所博士
樹德科技大學應用設計研究所碩士
樹德科技大學國際企業與貿易係
輔英科技大學復健治療學係
經曆
中華民國外交部外交領事人員管理所講師
輔仁大學織品服裝學院碩士口審委員
樹德科技大學流行設計係畢展評審
國立颱北市立大學形象管理美學講師
國立颱北教育大學數位遊戲設計係講師
正修科技大學時尚生活設計係講師
輔英科技大學健康美容係講師
樹德科技大學流行設計係講師
樹德科技大學國際企業與貿易係講師
萬能科技大學化妝品應用學係講師
蘭陽技術學院時尚美容設計係助理教授
中華民國應用商業管理協會文化創意行銷企劃師講師
中華人民共和國國傢級高級考評員專傢
梁祐瑋
曾任
新北市私立莊敬高級工業傢事職業學校 社會科教師與導師
颱北市私立開平餐飲職業學校 文書組長兼教師
颱北市大安區金華國民小學 文書財管組長
學曆
國立颱北教育大學社會與區域發展學係研究所畢業
國立高雄師範大學地理係畢業
經曆
颱灣客傢研究國際研討會人員
馬祖文化設計美工人員
僑務委員會委員長會議策展人員
新北市行動學習種子教師
高級中等學校北區僑生建教專班教師代錶
BODY 體麵雜誌採訪 流行文創如何帶動産業價值
圖書目錄
作者序 梁祐瑋
推薦序 前颱北市立美術館館長－黃光男
推薦序 上海東華大學服裝與藝術設計學院 副教授－苑國祥
推薦序 浙江傳媒學院副教授－楊超
推薦序 颱灣珠寶金工創作協會理事長－楊彩玲
Chapter 1文創的理念與産業
1-1 何謂文化？何謂創意？
文化與文化産業
創意及創意産業
「文化」=「創意」？
1-2 文化創意産業
文創産業如何定義
看看各國怎麼說
文化決定深度，創意決定廣度
Chapter 2 國際社會的文創經驗
2-1 從曆史看颱灣文創政策進程
文創緣起
順風而行，逆風高飛
百傢爭鳴，百花齊放
2-2 先行國傢的文創發展
貝剋街的名偵探
以文化及藝術為策略的城市復興
世界上最大的文創主題樂園
用鬼怪搞齣名堂
從「周子瑜爆紅」看韓國練習生的血淚
Chapter 3颱灣的文創現場
3-1 過去與現在的交織
傳統文創的發想
新興的文創活動
3-2 文創産業的「懷舊」故事
懷舊x 文創之颱灣聯名款
舊物加新─離島地區的文化創意
新物仿舊─藏在餐廳裏的時光隧道
Chapter 4兩岸的文化創意産業前景
4-1 大國的奮起
古城裏的新文創
中國文創産品的設計和實例
4-2 新格局下的文創交流與國際展望
東協組織的中國熱
颱灣文創西進的關鍵優勢
Chapter 5翻轉商品設計流程
Chapter 6翻轉商品行銷企劃
Chapter 7文化創意行銷企劃師術科認證
圖書序言
周嘉政
設計人的形象 ∼專業的技術增長 ∼學術理論的精進；
標準作業流程 ∼創意元素的萃取 ∼科技研發的應用！
跨領域設計科技化整閤 ∼這就是發想這本書的目的。
要自己很喜歡一個百年以上的文化 ∼文化能稱圖騰；自創繪圖稱圖案，善用自己對設計曆練邏輯與溝通並能看見産品就知道設計者在想什麼這是共鳴，商品構成是綫構成麵還是麵構成綫；能將結構分解分析解構之間的奧秘，設計人勇敢進入行銷企劃，這部分需心智圖解團隊的策略聯盟，纔能深得顧客對消費意願，創意轉換商品行銷翻轉企劃。
「文化産業」、「創意生活産業」或「國際文化創意産業」等概念，在近年來全麵提升文化能量，融入社區營造關懷，但應聚焦針對如文化資産、博物館、視覺藝術、錶演藝術、藝術節慶等幾項權屬之核心業務，以「文化創意産業」之格局來定位，展現颱灣文化能量，「凝視主體」和「凝視對象」之間社會權力關係的操作與「展演Performativity」，人、物、地、景、資訊與科技，離疆、越界、前颱、後颱、故鄉、他鄉、在地、全球，形成一道道特殊的風光景點與社會現象。
「以創意整閤生活産業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之産業。」
「創意與文化積纍，透過智慧財産的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。」
翻轉商品透過部落格文章的分享、社群網站的多媒體資訊推廣，以及數位典藏豐富多樣的數位化藏品和詮釋資料，文創商品所要呈現給世人的文化意涵也將不僅存在於單一空間，更擴大到日常生活使用記憶；文創商品獨特性讓世界各處的人都可以不分年齡愛用文化知識與開放分享創意。
具百年曆史地方化文化商品也必須要跟隨此數位潮流，除瞭透過網路行銷推廣，更可以積極尋求跨界閤作的雙贏，文化創意産業的電視電影産業搭配商品故事的呈現，或者與年輕品牌閤作聯名，推齣既富有文化意義，又可以深受年輕族群喜愛的商品，纔可以在此講求大量生産的全球化環境下，提供在地文化一個發光的空間。
振興地方經濟發展，社區居民共同經營，運用在地的文化特色，促進地方經濟成長、增加在地就業機會與提昇文化內涵等目的。原住民的手工綉品、石頭雕刻彩繪，或傳統工藝染品等都是既富有在地色彩也兼具在地性文創商品，傳遞對於在地文化的喜愛與認同感。
「文化商品藉助區域文化發揮設計創意，營造在地化産品特色。」
「文化商品4P（産品、價格、通路、促銷）與 4C（消費者的需求與欲望、消費者願意付齣的成本、購買商品的便利、溝通）應用資訊載體之跨地域、跨領域的行銷策略，讓在地性的文化商品走齣地域。」
作者序
梁祐瑋
最近颱灣最夯的東西，除瞭抖音、米其林指南、夾娃娃機，大概就是文創瞭吧。但什麼是文創？你問十個人可能會得到十種不同解釋。你是否曾經想過，這個人人能喊齣名字的産業，為何上有政府撐腰，中有民間響應，下至街頭巷尾觸目皆是。
過去的生活中，常有機會到各地尋訪異域文化，在觸景提神下，寫下這些新奇與學習。好比歐洲的城市地景，總讓人有種難言喻的感悟，看著巴黎聖母院、巴塞隆納聖傢堂、莫斯科紅場，那樣的美學震撼，總使我更想尋找颱灣確切的文創意涵。
文化是我們生活的全貌，也是傳承韆百年的光點，但創意纔是文創産業的主角，沒有瞭它，産業便無法達到升級與提高品質。在充滿變數的現代社會裏，人們渴求被接納、瞭解，大傢都在追一個前進的寄望，卻隻能日復一日滑著限時動態，攀附數據洪流生怕哪一天被脫節、邊緣掉瞭。文化創意産業肯定生活的意義與生命的價值，它能承載文化之重，也能寬容創意之雜，成瞭大眾心靈枯燥下的救贖。
但它絕不該隻是個口號，文創種子的茁壯，必須給予充分的創意養分和時間醞釀，政府政策要明確清楚並能確實執行，培養颱灣人對自身土地、文化的身分認同及美感素養，纔能造就價值，進而在世界舞颱發光。
本書中所述，有對文創史的初探，有行腳國外的前瞻想法，奇風異俗的所見所聞，有國內庶民、宗教、産業、傳統文化創意的發揚，提供一些個人管見，一起思索如何在迎接新科技新時代下，完善颱灣文創的種種。本文承黃光男教授、颱灣創意設計中心周嘉政博士等人賜言，三友圖書有限公司的齣版，以及親友的支持得以完成，深深的緻謝。
推薦序
黃光男／曾任 颱北市美術館館長
有關文化創意産業，最重要是這個産業，但如何讓文創不僅是個口號而已？所以在看過這兩位年輕人所寫的，如何瞭解國際文化創意産業—翻轉商品行銷企劃這本書，深受他們的努力及創意所感動。有關文化創意産業，通常我們是注重在創意，因為文化無所不包，既然是聚焦文化創意産業，一定是和藝術發展有關，藝術它的本質也是創意。有創意纔有價值，有價值纔有産值。
這本書，看過後便會發現，它不僅是在講文化的課題，更重要的是它所內涵藝術産業的概念。在這個産業之間，再創大眾與物質、物象之間互動的關係，從這個物象變為意象的時候，去尋求創意的加持。這兩位作者，無論是在文字上及圖像上，都呈現相當的現代性，有現代便有感覺，有感覺就會吸引很多社會人士的喜愛，而所謂文化創意的産值，也就隨之孕育而生。我們常講一句話：「先有價值，纔有産業。創立價值，纔有産值的齣現」。因此這樣的一本書，我相信它不隻是要教會大眾文創産業的觀念，更關鍵的是如何實施作為一個現代設計人，應有的精神領域以及他在意象中的理想。
推薦序
苑國祥／上海東華大學服裝與藝術設計學院 副教授
為周先生新書所作序言
周先生的又一新作即將麵試，很榮幸受邀為其新書作序。周先生所研究和實踐的領域頗廣，這也是我十分欣賞和敬佩之處。無論是學術還是日常交流，他都十分謙虛且平易近人。齣於與周先生多年彼此相知的交情，盛情難卻，拜讀新作後在此作序，以錶對他階段性成果的一份祝賀。
如周先生在書中所講“文化決定深度，創意決定廣度”。文化承載著人類的記憶和靈魂。隨著時代的前進不斷創新和發展，文化産業和創意産業開始受到重視，在有序發展的同時，逐漸成為不同國傢和地區的重要支柱産業，對經濟成長和經濟轉型具有一定的促進作用。對文化和創意産業的推動，可以為相關産業注入文化和精神內涵，提升産業附加值，可以創造財富和就業潛力。本書通過翔實且客觀的對比分析，對文化和創意及相關産業進行瞭介紹，並對不同時期國際社會中不同國傢和地區間文化創意産業的發展進行瞭剖析，具有一定的學術和研究價值。同時，基於多樣性的案例，對兩岸文化創意産業的現狀進行分析比較的同時，也對各自發展前景進行瞭提供瞭設想和發展思路。
當前，關於設計流程和商品企劃的書籍和研究頗多，而本書作者基於長期的研究和實踐，從另外一個角度對商品設計流程和行銷企劃進行瞭總結，建立瞭新的模式和方法，極具前瞻性，為讀者提供瞭新的研究思路和實踐參考 。本書也對文化創意行銷企劃師術科認證進行瞭介紹，涵蓋報考資格、標準和考試基本內容等方麵。
本書融閤文化和産業，從客觀的角度，通過實例的剖析為相關文創産業從業者、研究者及大眾提供瞭一種不同的視角去更為深入廣泛地理解和探索商品行銷企劃與文化創意産業兩者間的關係 。對於培育文化創意事業人纔，促進文化創意産業的良性發展具有很高的理論、研究和實踐參考價值。
一篇小序，話不宜多，更多的時間留給讀者去享受周先生深入淺齣、化繁為簡的娓娓道來。
推薦序
楊超／浙江傳媒學院副教授
國際文化創意設計的産生，設計師除瞭需經過視覺傳達專業訓練外，更必須要有相當的元素萃取敏銳力，不管是對時事的趨勢或是相關國際德國IF 設計理念錶達知識，必須習慣對設計製作過程因果與上下關係做思考，不隻是單純的依賴事情的錶麵成果，並且必須涉獵或精通藝術、科學、人文⋯⋯等各種不同領域，要善於整閤各種不同領域的知識，因此設計師扮演的可說是一個整閤的角色。
設計商品包裝錶達能力是每一個設計師最基本同時也是最重要的技能，它是設計師傳達訊息、與使用者溝通的媒介方式。一般來說，把個人經驗加以歸類的能力，常被視為人類最基本的能力之一，而由此建立起來的範疇就稱為「概念」（concepts）。
周先生所寫文化創意産業一書，對於世界範圍內文化創意産業做齣瞭詳細的解析，此外，還通過國內外的經典案例來詮釋當代文化創意産業的理念、方式及其價值，對當下文化産業的愛好者以及研究人員將是一本很好的書籍。
推薦序
楊彩玲／颱灣珠寶金工創作協會理事長
「文化」自擁其深度，而「創意」自增其廣度，ㄧ個既有深度又有廣度的文化創意，若變成可以消費的産品或服務，請問您買不買單？這問題存在颱灣文化創意産業的發展裏，多年瞭⋯⋯沒有標準答案！於是這個標榜瞭近三十年發展的文創産業，跌跌撞撞發展至今，在颱灣的産值始終不見爆發，小而美的、小確辛的、小傢碧玉的，普遍存在於街頭巷尾的文創小店裏。你問我：這樣不好嗎？
我也沒法給個標準答案，因為各國民情風俗、文化底蘊、經濟發展都不盡相同，文創産業的發展自然各自佔領山頭，自成一格。
本書將颱灣與國際的文創發展，運用自我的觀察與解析，提齣瞭許多有趣又深刻的觀點，悠遊於書中，彷彿貼近瞭那人文化運下的風土人情，那創意發展的曆史軌跡。於是我們又再一次的自問：這樣的文創，你是否買單？
經濟的觀察，非玩創意的人能掌握的，但在創意端，由創意所産生的商品及服務，往往纔是創意人或設計師關注的焦點。而創意翻轉商品該如何轉換？也往往是設計師多年來追尋的議題。期待此書能為讀者打開文創與行銷的大門，為文化創意産業提供更高更遠的願景與未來！
圖書試讀
用户评价
這本書的視角非常新穎，它沒有拘泥於傳統的營銷理論，而是將文化創意置於一個更為核心和戰略性的位置。《國際文化創意：翻轉商品 行銷企劃》這本書讓我深刻理解到，文化不僅僅是背景，更是驅動商品市場價值的核心引擎。作者對“翻轉商品”的解讀，顛覆瞭我過去對於商品價值的認知，它不再是僅僅依賴於産品的功能或品牌知名度，而是可以由其所承載的文化意義來重新定義。書中對於不同文化群體在消費決策中的心理驅動因素的分析，以及如何利用這些因素來設計具有情感連接的營銷活動，都讓我受益匪淺。我尤其欣賞其中關於“文化敏感性”的討論，它強調在進行跨文化營銷時，理解並尊重目標文化的獨特性是多麼重要。這本書的案例選擇非常具有代錶性，涵蓋瞭從時尚、食品到科技等多個領域，充分展示瞭文化創意在不同行業中的應用潛力。讀完這本書，我感覺自己對如何挖掘和運用文化元素來提升商品附加值有瞭更清晰的認識，這對於我在日益同質化的市場中尋找差異化競爭優勢，無疑是一次重要的啓發。
评分我一直覺得，要做好國際市場，光懂語言和商業規則是遠遠不夠的，還需要對當地的文化有深入的理解。在尋找相關書籍時，《國際文化創意：翻轉商品 行銷企劃》這本書一下子就吸引瞭我。它的標題就點明瞭核心——文化創意如何“翻轉”商品，這正是我一直在思考和探索的方嚮。讀這本書的過程中，我最大的感受是其極強的實踐指導性。作者並沒有停留在理論層麵，而是通過大量的案例，將抽象的文化概念轉化為具體的營銷策略。比如，書中對於如何利用在地節日、傳統習俗，甚至是一個國傢的集體記憶來構建産品故事，都提供瞭非常詳盡的步驟和方法。讓我茅塞頓開的是，原來很多我們認為理所當然的商品，在不同的文化背景下，其價值和意義可以被如此巧妙地“翻轉”。這種“翻轉”並非生搬硬套，而是基於對目標文化深刻的洞察和尊重。書中的邏輯非常清晰，從文化分析入手，到創意發想，再到企劃執行，層層遞進，讓人能夠一步步構建起自己的國際文化創意行銷體係。讀完這本書，我感覺自己不再是憑感覺去做營銷，而是有瞭更紮實的理論基礎和更係統的操作方法，對未來開展國際項目充滿瞭信心。
评分這本書簡直是為我量身定做的！作為一個在國際市場摸爬滾打多年的營銷從業者，我一直在尋找能夠真正觸及文化精髓、並將其轉化為商業價值的深度洞察。以往讀到的很多書，要麼過於空泛，要麼局限於單一文化視角，很難給齣切實可行的策略。而《國際文化創意：翻轉商品 行銷企劃》這本書，從一開始就抓住瞭我。它並沒有止步於簡單的跨文化溝通技巧，而是深入探討瞭文化如何滲透到産品的設計、故事的講述，乃至最終的消費者體驗中。書中大量引用的案例，無一不是經過精心篩選，展現瞭不同文化背景下的創意如何成功“翻轉”瞭傳統商品的價值，創造瞭意想不到的市場反響。我尤其喜歡其中關於“在地化”與“全球化”平衡的章節，它提供瞭一種非常 nuanced 的視角，教會我們在保持品牌核心DNA的同時，如何巧妙地融入當地文化元素，讓商品既有國際辨識度，又不失地域親和力。這本書的邏輯清晰，論證嚴謹，即使是復雜的文化理論，也能被作者用生動有趣的語言和詳實的案例解讀得淺顯易懂。它不僅僅是一本營銷指南，更是一次關於文化與商業深度融閤的思想啓迪。讀完之後，我感覺自己的思維模式被徹底打開瞭，對未來的營銷企劃有瞭全新的認識和更堅定的信心。
评分我原本對“文化創意”這個詞抱有一些模糊的期待，以為會讀到一些新奇的點子或者案例分享。然而，《國際文化創意：翻轉商品 行銷企劃》這本書帶給我的驚喜遠超預期。它並非一本淺嘗輒止的創意集，而是一套係統性的思維框架。作者以一種非常宏觀的視角，將文化視為一種流動的、多維度的力量，探討瞭它如何在商品生命周期的每一個環節發揮作用。讓我印象深刻的是，書中對“翻轉商品”的定義，它不僅僅是改變包裝或宣傳語，而是從根本上挖掘和重塑商品的文化內涵，使其在目標市場煥發新的生命力。這種“翻轉”的過程，需要對目標文化的深入理解，包括其曆史、價值觀、審美偏好，甚至是潛意識的文化符號。我特彆欣賞作者在書中反復強調的“敘事性”，如何通過講好一個文化故事，來連接消費者與産品，建立情感共鳴。書中大量的案例分析，都詳細拆解瞭這一過程，從産品的靈感來源，到推廣策略的設計，都圍繞著一個核心的文化敘事展開。這讓我意識到，成功的國際營銷，絕不是簡單的文化嫁接，而是一場精妙的文化再創造。這本書給我最大的啓發是，我們需要跳齣“産品思維”，轉嚮“文化思維”，纔能真正贏得國際市場的青睞。
评分作為一名長期關注設計和消費趨勢的研究者，《國際文化創意：翻轉商品 行銷企劃》這本書對我而言，就像打開瞭一扇通往未知領域的大門。它不僅僅是一本探討市場營銷的書，更是一本關於文化如何塑造我們認知，以及如何被商業巧妙利用的深刻研究。作者對“文化創意”的定義非常獨特，它不僅僅指代藝術或設計上的創新，而是更廣泛地涵蓋瞭與特定文化群體的情感連接、價值認同以及生活方式的塑造。書中提齣的“翻轉商品”概念，讓我對傳統商品的商業模式有瞭全新的理解。它揭示瞭如何通過對商品背後文化元素的挖掘和重塑，賦予其超越物質本身的價值，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。我尤其欣賞書中對不同文化消費者心理的細緻剖析，以及如何通過細微的文化洞察，來設計齣能夠引起深度共鳴的營銷策略。這些洞察，對於任何想要在全球市場取得成功的品牌而言，都具有極高的參考價值。這本書的語言風格也非常獨特，既有學術研究的嚴謹性，又不失文學的感染力，讀起來既能獲得知識，又能感受到思想的衝擊。它讓我開始重新審視身邊的商品，思考它們背後隱藏的文化力量。
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