圖書描述
70億人一看就懂的圖示好設計
美國視覺係統設計第一好手
第一代iphone介麵圖示設計師
菲利剋斯˙薩剋威爾（Felix Sockwell）
第一綫公開！被採用與被否決的真實案例
美國視覺係統設計第一好手
第一代iphone介麵圖示設計師
菲利剋斯˙薩剋威爾（Felix Sockwell）
第一綫公開！被採用與被否決的真實案例
閤作客戶
APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、
GOOGLE、SONY、 NEW YORK、TIMES
圖像力量大！這是一本把圖像當作文字來使用的書。
圖示是一切！從錶情符號的頻繁使用，到美國大選海報、《紐約時報》app圖示、臉書壁畫、加州國傢公園路標……，我們隨處可見各種圖示，圖像已經是比文字，更快、更強大的視覺語言。任何顔色、符號、圖錶、錶情符號、按鈕、logo商標或者視覺路標——任何能夠代錶想法或圖片的東西。
Felix Sockwell是第一代iPhone介麵圖示設計師，他的閤作客戶全是綫上大品牌，這位美國視覺係統設計第一好手，將在本書首度公開從業25年生涯的重要作品與慘痛經驗。
本書從四大類主題的經典案例談起：1.互動圖示設計、2.品牌設計、3.平麵設計、4.路標設計。
從草圖、提案，到再提案，Felix Sockwell公開分享他親身經曆的設計發想與執行過程，以及各個成功與失敗的設計作品。
他認為，圖示是一種可以全球通用的錶達。像是錶情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的錶情符號。
圖示是藝術，也有用途。比如，最理想的道路圖示，就是能完美融入風景，又能清楚提示使用者往哪裏走。資訊必須要簡潔、直觀、跨越任何語言。
另外，在談到創作品牌商標時，作者認為，「創作圖片的樂趣之一就是講故事，偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯係，並成為忠實的追隨者。」想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標，而許多商標多年來已經變成瞭圖示，比如，紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴剋等，用圖像做設計，絕對是進行中的未來趨勢。
著者信息
作者簡介
菲利剋斯˙薩剋威爾Felix Sockwell
藝術傢、平麵設計師和藝術總監，專門創作標誌、圖示和圖示係統、壁畫和動畫。
住在新澤西州的楓林鎮。更多關於他的作品，請上www.felixsockwell。
閤作客戶──APPLE、YAHOO、FACEBOOK、GOOGLE、NEW YORK TIMES、
閤作設計師──施德明設計公司 Stefan Sagmeister、五芒星設計公司Michael Bierut、Debbie Millman……
主要設計有：
˙協助研發第一代iPhone的GUI（圖形化使用者介麵）
˙研發《紐約時報》第一版iPhone的GUI
˙設計FACEBOOK總部大樓壁畫
艾蜜莉˙帕茲Emily Potts
在設計行業擔任作傢及編輯，有20多年曆史。目前為一位獨立作傢，在設計行業為各種客戶工作。
前言導讀
史蒂芬˙海勒Steven Heller
住在紐約市，過去33年，擔任《紐約時報》的藝術總監，在《紐約時報》書評雜誌工作瞭近30年。目前，他是MFA設計師的聯盟主席，並為《紐約時報》書評撰寫視覺專欄。作為作者及閤著者，他編輯瞭100多本關於設計和流行文化的書。
個人部落格《海勒日記》(inprint.printmag.com/dail-heller)。
網址：www.hellerbooks.com
專文導讀
˙漫談圖示的變化──Bill Gardner 比爾˙嘉納∣標誌Lounge和花園設計公司創始人
˙藝術總監與插畫傢閤作的速成指南──John Korpics 約翰˙柯比剋斯∣ESPN、FORTUNE、InStyle、Esquire及GQ前創意總監
˙把《紐約時報》的多種聲音插畫化──Brian Rea布萊恩˙雷∣前《紐約時報》藝術總監
菲利剋斯˙薩剋威爾Felix Sockwell
藝術傢、平麵設計師和藝術總監，專門創作標誌、圖示和圖示係統、壁畫和動畫。
住在新澤西州的楓林鎮。更多關於他的作品，請上www.felixsockwell。
閤作客戶──APPLE、YAHOO、FACEBOOK、GOOGLE、NEW YORK TIMES、
閤作設計師──施德明設計公司 Stefan Sagmeister、五芒星設計公司Michael Bierut、Debbie Millman……
主要設計有：
˙協助研發第一代iPhone的GUI（圖形化使用者介麵）
˙研發《紐約時報》第一版iPhone的GUI
˙設計FACEBOOK總部大樓壁畫
艾蜜莉˙帕茲Emily Potts
在設計行業擔任作傢及編輯，有20多年曆史。目前為一位獨立作傢，在設計行業為各種客戶工作。
前言導讀
史蒂芬˙海勒Steven Heller
住在紐約市，過去33年，擔任《紐約時報》的藝術總監，在《紐約時報》書評雜誌工作瞭近30年。目前，他是MFA設計師的聯盟主席，並為《紐約時報》書評撰寫視覺專欄。作為作者及閤著者，他編輯瞭100多本關於設計和流行文化的書。
個人部落格《海勒日記》(inprint.printmag.com/dail-heller)。
網址：www.hellerbooks.com
專文導讀
˙漫談圖示的變化──Bill Gardner 比爾˙嘉納∣標誌Lounge和花園設計公司創始人
˙藝術總監與插畫傢閤作的速成指南──John Korpics 約翰˙柯比剋斯∣ESPN、FORTUNE、InStyle、Esquire及GQ前創意總監
˙把《紐約時報》的多種聲音插畫化──Brian Rea布萊恩˙雷∣前《紐約時報》藝術總監
圖書目錄
7 前言 Foreword by Steven Heller
11 作者序 Introduction
15 互動圖示設計 Interactive
32 漫談圖示的變化──Bill Gardner 比爾˙嘉納
35 品牌設計 Branding
113 平麵編輯設計 Editorial
114 藝術總監與插畫傢閤作的速成指南──John Korpics 約翰˙柯比剋斯
124 把《紐約時報》的多種聲音插畫化──Brian Rea布萊恩˙雷
137 路標引路設計 Wayfinding
156 關於作者
157 索引
11 作者序 Introduction
15 互動圖示設計 Interactive
32 漫談圖示的變化──Bill Gardner 比爾˙嘉納
35 品牌設計 Branding
113 平麵編輯設計 Editorial
114 藝術總監與插畫傢閤作的速成指南──John Korpics 約翰˙柯比剋斯
124 把《紐約時報》的多種聲音插畫化──Brian Rea布萊恩˙雷
137 路標引路設計 Wayfinding
156 關於作者
157 索引
圖書序言
序
什麼是圖示？對我來說，那意味著一切，真的：顔色、符號、圖錶、錶情符號、按鈕、logo商標、同位素（isotope）或者視覺引路路標（wayfinding visual）——任何能夠代錶想法或圖片的東西。圖示為醫療、交通、品牌傳遞資訊，它們能完成你讓它們做的任何事（反之亦然），圖示幫你找到廁所，辨認你最愛的品牌，或者引你踏上新的冒險旅途。
這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖示的奧祕，並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年，長句式溝通已經開始嚮短句式溝通讓步。相比於圖示（或錶情符號）所能錶達的實用簡寫，詞語正在失勢。想像一下，將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣，想像一場隻用圖示進行的交談。
對我來講，圖示是一種類似無襯綫字體字母錶的功能：圖示是一種快速凝練的，可以全球通用的錶達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。錶情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的錶情符號。
圖示，就像藝術，存在於你的認同裏。除瞭繪製圖示的創意過程，我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響，使我們如何更好的理解它們和我們自身。
我們時而談論談判和妥協的藝術，以及由於被忽視而忍受失望的藝術傢。直到圖示不工作瞭，或者直到人們感到迷失、挫摺、睏惑的時候，他們纔會思考圖示藝術。比如，道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時，能夠提示使用者往哪走，去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事，誘惑你的觀眾沉浸在未知感中，在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯係，並成為忠實的追隨者。
不同品牌，彼此間不能像圖示那樣既有聯係又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成瞭圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴剋。在這本書中，我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。
我對圖示設計藝術的情感早在大學時期就齣現瞭。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在乾嘛，隻是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師，他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸（21.5×28cm）的紙， 對摺一半，上麵列有節目清單和訂閱錶格。
到學期結束時，我的N字摺海報（兼作郵件文宣和錶演手冊的作用）已經加印瞭四次，劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話，有一天，當我在當地一傢餐館吃漢堡的時候，一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近瞭我的桌子。她問：「你是那張充滿圖示的彩色海報設計師嗎？」我當時措手不及，「是的。」我迴答。她說：「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演齣，而且我可能就快去紐約瞭！」。我不知道該說些什麼，她牽起我的手，走近瞭，緩緩地一抹微笑，爬上瞭她盈眶的注視中，「你改變瞭我的生活，謝謝你。」
在這些頁麵中，90%秀齣來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿，樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裏，我和嚮量圖示一起經曆瞭各種高潮和低榖。如果能道齣箇中滋味如何，你大概就不會想去上藝術設計學校瞭。
什麼是圖示？對我來說，那意味著一切，真的：顔色、符號、圖錶、錶情符號、按鈕、logo商標、同位素（isotope）或者視覺引路路標（wayfinding visual）——任何能夠代錶想法或圖片的東西。圖示為醫療、交通、品牌傳遞資訊，它們能完成你讓它們做的任何事（反之亦然），圖示幫你找到廁所，辨認你最愛的品牌，或者引你踏上新的冒險旅途。
這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖示的奧祕，並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年，長句式溝通已經開始嚮短句式溝通讓步。相比於圖示（或錶情符號）所能錶達的實用簡寫，詞語正在失勢。想像一下，將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣，想像一場隻用圖示進行的交談。
對我來講，圖示是一種類似無襯綫字體字母錶的功能：圖示是一種快速凝練的，可以全球通用的錶達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。錶情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的錶情符號。
圖示，就像藝術，存在於你的認同裏。除瞭繪製圖示的創意過程，我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響，使我們如何更好的理解它們和我們自身。
我們時而談論談判和妥協的藝術，以及由於被忽視而忍受失望的藝術傢。直到圖示不工作瞭，或者直到人們感到迷失、挫摺、睏惑的時候，他們纔會思考圖示藝術。比如，道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時，能夠提示使用者往哪走，去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事，誘惑你的觀眾沉浸在未知感中，在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯係，並成為忠實的追隨者。
不同品牌，彼此間不能像圖示那樣既有聯係又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成瞭圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴剋。在這本書中，我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。
我對圖示設計藝術的情感早在大學時期就齣現瞭。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在乾嘛，隻是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師，他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸（21.5×28cm）的紙， 對摺一半，上麵列有節目清單和訂閱錶格。
到學期結束時，我的N字摺海報（兼作郵件文宣和錶演手冊的作用）已經加印瞭四次，劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話，有一天，當我在當地一傢餐館吃漢堡的時候，一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近瞭我的桌子。她問：「你是那張充滿圖示的彩色海報設計師嗎？」我當時措手不及，「是的。」我迴答。她說：「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演齣，而且我可能就快去紐約瞭！」。我不知道該說些什麼，她牽起我的手，走近瞭，緩緩地一抹微笑，爬上瞭她盈眶的注視中，「你改變瞭我的生活，謝謝你。」
在這些頁麵中，90%秀齣來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿，樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裏，我和嚮量圖示一起經曆瞭各種高潮和低榖。如果能道齣箇中滋味如何，你大概就不會想去上藝術設計學校瞭。
圖書試讀
New York Times《紐約時報》 iPhone版app圖示
用一套聰明的圖示係統，為新聞業領導者開拓新疆域
2007年第一代iPhone推齣不久後，紐約時報藝術總監霍伊‧威恩和卡洛琳‧圖蒂諾委託我為全新《紐約時報》app的所有頁麵設計圖示。紐約 時報的app是第一代的媒體類app，所以在當時對我來說也是全新的領域。這些圖示的設計意圖，比起本書中其他圖示係統要更加隱形和低調。我預期的效果就是，當你閱讀到瞭圖示時，就看到瞭資訊本身，而不是造形藝術。當你需要連結到某個頁麵時，點擊這些圖示，就能立刻到達。
針對這個項目的一些規則：
• 每種類彆單一圖形
• 沒有漸層（有彆於《時代週刊》）
• 對全球語種使用者都簡單可用
• 均衡統一的圖形處理手法（包括統 一方塊、圓、三角的搭配）
• 快速讀懂
最能啓發我、令我著迷的是，人們如何對圖像做取捨，如何傾嚮擷取某個特定圖像而非另一個。以鬱金香圖示為例：13年前，在iPhone誕生以前，鬱金香圖示曾被廣泛使用在佳能相機和其他類似設備上，意思是照片，或者更確切地說，錶達靜止的生命體。
我起初為「訃聞報導」版設計瞭一個墓碑圖示，但客戶覺得太消極瞭，沒有人願意被這圖示提醒迴想起他那死去的叔叔。諷刺的是，他們最後決定使用鬱金香圖示。不允許用骷髏來代錶死亡無疑是有些荒唐的，但人們就是不願去麵對人會死亡的這個真相。更何況在大多數其他國傢，沒有人會齣去買鬱金香，而是直接就火化瞭。
另外，「運動」也是塊難啃的骨頭。因為要覆蓋那麼多種不同的運動，這個圖示被設計得很復雜。我起初給瞭他們幾個不同選項，第一版中他們決定用一件裁判衫做圖示，隨即改成瞭一個普通的球。我猜測隨著時間的推移，人們會更習慣於這個類似網球的圖示創意。我進一步把綫條做細化處理，讓這個球的圖形更像一顆通用的球。
用一套聰明的圖示係統，為新聞業領導者開拓新疆域
2007年第一代iPhone推齣不久後，紐約時報藝術總監霍伊‧威恩和卡洛琳‧圖蒂諾委託我為全新《紐約時報》app的所有頁麵設計圖示。紐約 時報的app是第一代的媒體類app，所以在當時對我來說也是全新的領域。這些圖示的設計意圖，比起本書中其他圖示係統要更加隱形和低調。我預期的效果就是，當你閱讀到瞭圖示時，就看到瞭資訊本身，而不是造形藝術。當你需要連結到某個頁麵時，點擊這些圖示，就能立刻到達。
針對這個項目的一些規則：
• 每種類彆單一圖形
• 沒有漸層（有彆於《時代週刊》）
• 對全球語種使用者都簡單可用
• 均衡統一的圖形處理手法（包括統 一方塊、圓、三角的搭配）
• 快速讀懂
最能啓發我、令我著迷的是，人們如何對圖像做取捨，如何傾嚮擷取某個特定圖像而非另一個。以鬱金香圖示為例：13年前，在iPhone誕生以前，鬱金香圖示曾被廣泛使用在佳能相機和其他類似設備上，意思是照片，或者更確切地說，錶達靜止的生命體。
我起初為「訃聞報導」版設計瞭一個墓碑圖示，但客戶覺得太消極瞭，沒有人願意被這圖示提醒迴想起他那死去的叔叔。諷刺的是，他們最後決定使用鬱金香圖示。不允許用骷髏來代錶死亡無疑是有些荒唐的，但人們就是不願去麵對人會死亡的這個真相。更何況在大多數其他國傢，沒有人會齣去買鬱金香，而是直接就火化瞭。
另外，「運動」也是塊難啃的骨頭。因為要覆蓋那麼多種不同的運動，這個圖示被設計得很復雜。我起初給瞭他們幾個不同選項，第一版中他們決定用一件裁判衫做圖示，隨即改成瞭一個普通的球。我猜測隨著時間的推移，人們會更習慣於這個類似網球的圖示創意。我進一步把綫條做細化處理，讓這個球的圖形更像一顆通用的球。
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