靠包裝就能賣！暢銷品跨世代不敗包裝設計大全 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 包裝設計
• 産品營銷
• 品牌推廣
• 暢銷書
• 設計趨勢
• 視覺營銷
• 消費心理
• 包裝策略
• 商品陳列
• 市場營銷

　「日經設計」長期對商品的追蹤調查資訊
　　讓你得以一窺長銷與熱賣商品的重要包裝策略
　　看暢銷品如何用包裝來圈粉，讓世代都埋單！

　　．30年以上的品牌透過更新策略讓業績大幅成長的方法？
　　．創立至今一百年，未曾改變過LOGO，卻能持續熱賣的品牌要如何包裝？
　　．兼顧與商品一同成長的消費者，同時又能融入新世代的策略是？

　　這纔是傳達産品，引人注目的設計關鍵！
　　讓商品長銷與熱賣的最快策略就是學習「經典」！

　　成為長銷商品，必定有持續存在、受到喜愛的理由。
　　當然，商品本身一定是受到消費者支持的，
　　但是其中也少不瞭確實將特色傳達給消費者，
　　並能引導齣商品魅力的包裝設計。

　　本書詳細剖析在推齣長銷商品的過程中，
　　各個企業企劃與執行瞭何種商品策略，
　　同時在包裝與溝通設計上，下瞭哪些工夫，
　　纔能成為長期屹立不搖的長銷品牌。

　　書中利用豐富圖解說明包裝設計的變遷，
　　探究在何時、何種契機下，改變瞭設計。
　　跨越時代藩籬，仍維持不變的本質為何？
　　相對而言，必須配閤時代變遷而更新的又是哪些部分？
　　隻要看過這本書，就可以瞭解該以何種基準來做判斷。
　　期盼企業長期受到愛戴的人，應該怎麼做？
　　在開發、培育商品的方法中，有沒有什麼訣竅？
　　甚至設計及廣告策略等，本書都囊括在內。

　　相信對從事企劃、行銷或設計等工作的你，
　　將有相當大的助益。

 

包裝的藝術：從視覺到心理的深度解析 圖書名稱：包裝的藝術：從視覺到心理的深度解析 內容提要： 本書旨在為讀者提供一個全麵、深入、富有洞察力的視角，探討包裝設計在當代商業環境中的核心價值與復雜運作機製。我們聚焦於包裝如何超越其基本功能——保護內容物——上升為一種強大的營銷工具、一種品牌敘事載體以及一種消費者情感聯結的橋梁。全書內容環繞包裝設計的策略性應用、跨文化適應性、材料科學的革新、可持續性考量以及數字化集成等方麵展開，力求揭示那些使産品脫穎而齣、贏得市場青睞的隱形設計力量。 第一章：包裝的戰略定位與品牌共振 本章首先界定瞭現代包裝設計的戰略地位。它不再是産品上市後的附屬品，而是産品概念在觸達消費者時的第一個“實體發言人”。我們將深入分析包裝如何通過色彩心理學、字體選擇、圖形構成和整體結構布局，在幾秒鍾內嚮目標受眾傳遞清晰的品牌定位信息。 1.1 視覺語言的解碼：色彩、紋理與形式的心理學效應 色彩矩陣的應用： 探討特定顔色（如綠色代錶自然與健康，黑色代錶奢華與高端）如何觸發消費者的潛意識反應。分析經典配色方案的演變及其在不同品類（食品、美妝、電子産品）中的適用性與禁忌。 觸覺敘事： 深入研究材料紋理（磨砂、光麵、浮雕、觸感塗層）對感知價值的影響。手感的優化如何轉化為消費者對産品質量的初步判斷。 結構幾何學： 分析包裝的物理形態（方形、圓形、不規則形狀）如何影響存儲效率、貨架陳列效果以及用戶開箱體驗。探討“形態即功能，形態即信息”的原則。 1.2 品牌一緻性與差異化策略 成功包裝的關鍵在於平衡“識彆性”和“獨特性”。本節將剖析如何建立一套穩健的包裝視覺規範（Visual Guideline），確保所有産品綫在貨架上形成傢族感，同時，針對性地設計“突破點”，使特定單品能夠在競爭的紅海中迅速捕獲注意力。我們將通過多個案例，對比分析如何在高飽和度的市場中實現有效的視覺區隔。 第二章：消費者體驗的完整旅程：從貨架到迴收 包裝設計不再止於購買行為的完成，它貫穿瞭消費者與産品互動的全生命周期。本章關注用戶體驗（UX）在實體包裝設計中的落地，以及設計對環境責任的體現。 2.1 開箱體驗（Unboxing Experience）的工程學 開箱不再是簡單的拆封，而是一種儀式。本章詳細拆解瞭“開箱體驗”的構成要素： 開啓難度與樂趣的平衡： 如何設計既能保障運輸安全，又能提供愉悅開啓過程的結構。例如，磁吸式翻蓋、拉繩開啓機製、隱藏式標簽的運用。 內容物的引導路徑： 包裝內部的布局如何引導用戶依次發現産品、配件和附帶信息（如感謝卡、使用手冊），從而構建敘事流程。 再利用與儲存設計： 探討包裝如何被設計成可供二次使用的儲物盒、展示架，從而延長其生命周期，並加深用戶對品牌的正麵記憶。 2.2 供應鏈效率與貨架優化 一個優秀的包裝設計必須在美觀與實用之間找到臨界點。本章探討瞭包裝的“後端”問題： 堆疊與運輸效率（Cubic Efficiency）： 如何優化包裝尺寸和形狀，以最大化托盤裝載量，降低物流成本和碳足跡。 貨架定位與信息層級： 分析在零售環境中，包裝正麵信息（品名、淨重、核心賣點）的布局優先級。探討“最佳視角”下的信息呈現策略，尤其是在垂直陳列架上的錶現力。 第三章：技術賦能與未來趨勢：智能包裝與可持續性 隨著技術進步和消費者意識的提升，包裝設計正麵臨著前所未有的挑戰和機遇。本章聚焦於前沿材料、數字化集成和環境責任三大支柱。 3.1 可持續設計的深度實踐 “綠色包裝”已不再是營銷口號，而是設計基礎。 材料的創新與選擇： 詳細比較可降解塑料（PLA, PHA）、生物基材料、紙基解決方案（如蘑菇菌絲體包裝）的性能、成本效益和市場接受度。 “減法”設計原則： 探討如何通過優化結構（如移除不必要的內襯、減少多層材料復閤）來實現真正的材料精簡（Lightweighting），以及這對成本和環境的影響。 循環經濟模型的融入： 包裝在設計之初就需考慮其迴收路徑的便利性，包括清晰的迴收標識、單一材料的使用以及易於分離的標簽技術。 3.2 數字化互動與智能包裝的崛起 包裝正在成為連接物理世界和數字世界的接口。 二維碼與NFC技術的應用： 探討如何利用這些技術實現産品溯源、防僞驗證、獲取互動內容（如食譜、教程視頻）以及收集消費者反饋，從而構建一個持續的品牌對話渠道。 動態標簽與感應技術： 介紹溫度指示標簽、保質期變色技術（Time-Temperature Indicators, TTI）在提升食品安全和減少浪費方麵的潛力。 增強現實（AR）的整閤： 分析包裝圖案如何通過AR技術激活，為消費者提供沉浸式的品牌故事體驗，打破傳統平麵的限製。 第四章：跨文化與全球化視野下的包裝適應性 進入全球市場，單一的設計範式必然失效。本章分析瞭包裝設計在不同地域和文化背景下必須進行的細微調整和重大變革。 4.1 法律法規與信息閤規性 各國對成分標識、營養信息、警示語和迴收符號的要求韆差萬彆。本節強調瞭法律閤規性在設計階段的強製性，並探討瞭如何在有限的包裝空間內高效整閤多語言信息，同時保持視覺吸引力。 4.2 文化符號與禁忌的敏感度 成功的全球包裝設計需要對當地的文化圖騰、宗教信仰和色彩禁忌保持高度敏感。通過對比分析歐美、東亞及中東市場的案例，闡述符號的“本地化”調整如何直接影響産品的接受度和信任度。例如，特定數字的象徵意義、動物形象的使用規範等。 結語：包裝作為一種持續的投資 本書最終強調，包裝設計絕非一次性投入，而是一項持續的、麵嚮未來的戰略投資。它不僅影響眼前的銷售額，更塑造瞭消費者對品牌長期價值的認知。理解並精通包裝的復雜性——從美學驅動到技術賦能，從消費者心理到全球法規——是任何尋求在激烈市場中取得持久成功的企業不可或缺的核心能力。我們希望讀者能帶著一種更具深度和係統性的思維，去審視和創造下一個具有市場穿透力的包裝作品。

作者簡介

日經設計

　　專門介紹如何將設計運用在商業市場上的知名專業團隊，
　　藉由豐富的商業案例深入剖析暢銷品的開發策略與設計資訊，
　　涵蓋産品創新、品牌創造、包裝設計…等眾多麵嚮的主題。
 

【第 1 章　飲料篇】

YEBISU啤酒 / 劄幌啤酒
耀眼的金色與惠比壽神像傳遞著120年的傳統

Takara Can Chu Hi / 寶酒造
傳承設計資産 打造頂級品牌

三矢蘇打 / 朝日飲料
利用三根箭羽及清爽色彩 讓傳統與現代兼容並蓄

POKKA Coffee Original / POKKA SAPPORO Food & Beverage
從「狂野男性」變成「清爽青年」
反映時代變遷，持續調整的「顔罐」

雪印咖啡 / 雪印惠乳業
敲開咖啡的成功之門 度過企業及品牌重整

【第 2 章　食品篇】

雞汁拉麵 / 日清食品
橘色條紋是象徵味道不變的標誌

劄幌一番 / 三洋食品
個性與曆史截然不同的三兄弟
注重獨特性勝過一緻性

Pucchin 布丁 / 江崎固力果
倒扣布丁的樂趣是最大的品牌價值

Milky / 不二傢
迴歸「大型紅色盒子」的原點

卡樂比鮮蝦條 / 卡樂比
上市50年 包裝的傳承與挑戰

Happy Turn / 龜田製菓
上市30年後依舊很受歡迎

Blendy / Ajinomoto General Foods
咖啡的價值是「放鬆」 用綠色傳遞穩定感

【第 3 章　調味料篇】

QP美乃滋 / Kewpie
紅色格子與Q比在無形中進化 提供瞭安心感

可果美蕃茄醬 / 可果美
緊密排列的蕃茄底紋及重新復活的徽章圖形

味の素 / 味之素
不變的紅帽味の素貓熊是現在的招牌

佛濛特咖哩 / 好侍食品
顛覆咖哩的既定印象 蘋果與蜂蜜的相遇

料亭之味 / 丸米
成為協助企業急速成長的主力品牌
下一步是「擺脫高湯」的既定印象

海苔蛋 / 丸美屋食品工業
經過50多年從「兒童」變成全傢餐桌上的食品

滋優鮮露（鰹魚）2 倍濃縮 / Mizkan
製作方法隨即變成商品名稱 成為品牌的招牌

【第 4 章　日用品篇】

merit / 花王
強調重點從「效果」轉變成「適閤全傢使用」

Ban / 獅王
從女高中生的時尚單品變成以成熟女性為目標的設計

樂敦眼藥水係列 / 樂敦製藥
一瓶多功用的常備藥 用多麵體瓶身錶現商品特性

Yashinomi 食器蔬果洗潔精 / SARAYA
超過30 年接近成熟的透明容器

Sawaday / 小林製藥
以「優質香味」為價值 重新齣發的綜閤性品牌

GATSBY Hair Styling / mandom
持續成為年輕人首度購買的商品
 

评分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的啓發，簡直是“潤物細無聲”般的深刻。它沒有驚天動地的口號，也沒有過於激進的理論，而是用一種娓娓道來的方式，將包裝設計的精髓一點點滲透到我的腦海裏。我尤其欣賞作者對於“跨世代”這個概念的解讀，他不僅僅是展示瞭不同年代的包裝風格，更是深入分析瞭不同年代消費者心理的差異，以及包裝如何通過迎閤這些差異來保持生命力。書中有一個關於母嬰用品的案例，它展示瞭同一品牌在過去幾十年裏，包裝如何從強調“功能性”和“安全感”，逐漸轉嚮強調“情感關懷”和“生活美學”，並且始終保持著核心的品牌DNA。這讓我意識到，一個真正不敗的包裝，是能夠隨著時代進步，不斷與時俱進，同時又保持品牌獨特性的。作者的文字功底也非常紮實，他能夠用非常精煉的語言，概括齣復雜的概念，並且用通俗易懂的比喻來解釋，讓我即使沒有深厚的設計背景，也能輕鬆理解。讀完這本書，我不再僅僅把包裝看作是産品的一件“衣服”，而是將其視為一個品牌與消費者溝通的“橋梁”，一個能夠講述品牌故事的“載體”。

评分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，是全新的視角和一絲不苟的“匠心”精神。它不像市麵上很多包裝設計書籍那樣，隻停留在“好看”的層麵，而是深入挖掘瞭包裝背後的“邏輯”和“策略”。作者非常強調“用戶體驗”在包裝設計中的重要性，他從開箱的便捷性、産品的易取用性、包裝的二次利用價值等多個維度，進行瞭詳細的分析。我印象最深的是關於“觸感”的設計，書中提到，有些包裝通過特殊的材質和紋理，能夠給消費者帶來一種獨特的高級感和愉悅感，這種細微的體驗，往往能成為消費者選擇某個品牌的重要因素。作者還特彆分析瞭“可持續性”在現代包裝設計中的重要性，以及如何通過環保材料和可迴收設計，來提升品牌的社會責任感形象，從而贏得更多消費者的青睞。這本書的案例篩選非常精準，很多都是我日常生活中接觸到的品牌，經過作者的解讀，我纔發現原來它們如此用心。它讓我明白，一個真正成功的包裝，是能夠從內到外，全方位地滿足消費者的需求，並且在潛移默化中，建立起消費者對品牌的信任和忠誠。

评分☆☆☆☆☆

我完全是被這本書的封麵吸引過來的，沒想到內容比封麵還要精彩！這本書最大的特點就是它的“反直覺”和“顛覆性”。作者並沒有像很多教程那樣，教你如何使用某種軟件或者繪製某種圖案，而是從一個非常宏觀的角度，去解讀包裝的“靈魂”所在。我特彆喜歡它關於“負麵空間”和“暗示性設計”的章節，原來有時候“不做什麼”比“做什麼”更能吸引人的注意力。書中有一個案例，一款咖啡的包裝，沒有任何明顯的品牌logo，隻有一個手繪的咖啡豆圖案，但卻因為其極簡的設計風格和對細節的極緻追求，成為瞭當年最受歡迎的咖啡産品之一。這讓我開始重新審視我過去對於“信息量”的理解，原來過度包裝反而會讓人産生疲勞感，而恰到好處的留白和巧妙的暗示，反而更能激發消費者的好奇心和想象力。這本書更像是一本“設計哲學”的啓濛讀物，它教會我如何去“思考”包裝，而不是簡單地“製作”包裝。每讀一頁，我都會有一種“原來是這樣！”的驚喜感，這種感覺在其他設計書中是很難獲得的。它讓我跳齣瞭原有的思維定勢，看到瞭包裝設計更廣闊的可能性。

评分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期！我原本以為它會是一些基礎的包裝設計技巧，但實際上，它觸及到瞭品牌戰略、市場營銷、消費者心理學等多個層麵。作者巧妙地將這些看似不相關的領域融閤在一起，形成瞭一個完整的包裝設計體係。我印象最深刻的是關於“稀缺性”和“稀有感”在包裝設計中的應用。書中詳細解釋瞭如何通過包裝的細節，比如限量版的包裝材質、獨特的防僞標識，甚至是很小的信息傳達，來營造一種讓消費者覺得“錯過就沒”的緊迫感和獨特性。這讓我恍然大悟，很多我原本覺得“炫酷”或者“特彆”的包裝，原來背後有著如此精妙的商業考量。書中的案例分析也非常有代錶性，從奢侈品到快消品，各個行業都有涉及，並且對比瞭不同年代的包裝設計演變，讓我看到瞭時代變遷對消費者的影響，以及包裝如何順應甚至引領這種變化。作者的分析邏輯非常嚴謹，引用瞭大量的研究數據和行業報告，這使得這本書的觀點更具說服力，也更加具有實際操作指導意義。讀完之後，我對“包裝”這個詞的理解，已經遠遠超越瞭“好看”的層麵，它已經成為瞭一種強大的溝通工具和品牌塑造利器。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像打開瞭一個全新的視覺世界！我一直以為包裝設計無非就是把産品裝起來，再印上好看的圖案，但讀瞭這本書纔發現，原來這裏麵學問大著呢！作者用極其生動形象的語言，從顔色、字體、材質、留白，甚至是産品的擺放方式，都分析得頭頭是道。我特彆喜歡裏麵提到的“情感連接”理論，原來一個簡單的包裝，就能勾起消費者內心深處的迴憶和情感共鳴，這簡直太神奇瞭！比如書中舉的一個老牌食品的案例，僅僅是更換瞭包裝上的一個復古小插畫，就讓年輕一代重新愛上瞭這個已經“過時”的品牌，銷量直接翻瞭好幾倍。我之前做産品推廣的時候，總是在絞盡腦汁想廣告詞，卻忽略瞭最直接的“門麵”。這本書的價值在於，它不僅僅是理論的堆砌，更是提供瞭大量真實案例，而且分析得非常透徹，讓我能立刻明白“為什麼”。它不像很多設計類書籍那樣枯燥乏味，反而像是在聽一位經驗豐富的設計大師分享他的秘訣，讓人讀來興緻盎然，並且立刻就有想動手嘗試的衝動。我簡直迫不及待地想把書裏學到的技巧運用到我自己的小項目裏，相信這次一定能做齣令人驚艷的包裝！