圖書描述
這是一本很值得參考與學習的選舉教戰守策。
掌握人民關心的議題，就能提齣有力的主題，主導選戰的方嚮，也就是「議題設定(agenda-setting)。成功的設定議題，選戰必然勝券在握。」
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南針，任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略纔能訂齣各項計劃，也纔能擬定選戰主題（theme）、議題或政見（messages）。策略也是緻勝的指南針，主題是勝選的旗幟，而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結閤在一起。
本書認為：「競選活動影響選民的投票行為」。選舉採用瞭創新的選戰策略與技巧，不但會左右選舉的結果，對選民投票行為也有深遠的影響。
本書提供瞭實際競選政治的真實教育，由二十位選戰專傢共同撰寫，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）編輯而成。可以幫助學者和競選專業人士解釋瞭如何製定和傳播競選主題和戰略，由於技術變化，目標和動員選民的新技術，競選財務和選舉法的不斷演變的景觀，戰役策略的變化，以及媒體在選舉中的作用越來越多樣化。
本書有各級政府打選戰的各種課程，是參加競選和選舉的政治癮君子的必讀書。學生，公民，候選人和競選經理不僅將學習如何贏得選舉，還將學習為什麼必須以道德的方式這樣做。
名人推薦
「目前已齣版關於選戰的著作中，最好的作品。專業選戰人員及學者，必讀此書。」
《勝選手珊》 迪剋‧辛普森 (Dick Simpson, Winning Election: A Handbook of Modern Participatory Politics)
「民意調查、媒體、及專業政治顧問改變瞭選舉的風貌。這本書由專研選舉的學者及實戰經驗豐富的選戰專傢，探討美國選戰的真麵目，內容詳實，精采可讀。若要瞭解美式選戰，這本書是獨一無二的實戰手冊。」
《華盛頓郵報》 大衛‧布洛德 (David S. Broder, The Washington Post)
「這是職業選戰專傢和學者的智慧結晶，他們共同揭開選戰的祕訣深入探究贏的策略。」
布魯金斯研究所 湯瑪斯‧曼恩 (Thomas E. Mann, The Brookings Institution)
著者信息
詹姆士‧梭柏 (James A. Thurber)
曾任國會議員幕僚、國會組織聯閤委員會顧問；現為美利堅大學教授「國會與總統選舉研究中心」主任。研究國會預算、利益團體及遊說行為。
坎迪斯‧納爾遜 (Candice J. Nelson)
美利堅大學助理教授兼「選戰經營管理研究室」主任，專研選舉與選戰。
本書由二十位選戰專傢共同撰寫，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）編輯而成。
譯者簡介
郭岱君
美國奧勒岡大學政治係博士。曾任總統府副局長兼新聞秘書，現任淡江大學美國研究所專任副教授。
圖書目錄
導讀
前言 由九二、九四年大選看美國最新選戰形態
第一章 美國競選活動的蛻變
第二章 擬訂大計畫
第三章 規劃選戰策略與主題
第四章 策略和設定議題
第五章 募款策略與技巧
第六章 一九九二年選舉的募款與競爭
第七章 競選廣告的攻守之策
第八章 競選廣告：媒體政策
第九章 贏的媒體策略
第十章 選舉報導與革新
第十一章 動員基層組織
第十二章 基層組織、政黨、及義工
第十三章 民意調查：選戰的核心
第十四章 民意調查大有可為
第十五章 正派選舉
第十六章 選戰道德與政治誠信
第十七章 一九九二年美國總統大選策略部析
第十八章 選戰決定一切
柯林頓九六年選戰策略分析
後記
圖書序言
詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）& 坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）
本書是由美利堅大學「選舉經營管理研究協會」（campaign Management Institute，CMI）匯集豐富的選戰資料編輯而成，以提供從事選舉或研究選舉的人士參考。本會於一九八一年由多位研究選舉的學者及實際參與選戰的專傢創立，每年於「國會與總統選舉研究中心」 (Center for congressiona1 and Presidentia1 Studies）召開兩次大會。在會程裏，民調專傢、媒體專傢、政治顧問、助選人員及研究選舉的學者針對各種選舉實例討論其實際經驗。參與本書撰稿的二十位選戰專傢，均為本協會的講師。他們毫不保留地提供珍貴的選戰實務經驗，值得我們獻上由衷的謝忱。
我們亦十分感謝西景齣版社（Westview）及其編輯柯爾（Jennifer Kerr）女士支持我們將選戰的策略及經驗集結成書。本書從企劃、撰寫到付梓，得到許多朋友與專傢的協助，謹緻謝忱。
本書齣版的經費是由美利堅大學「國會與總統選舉研究中心」贊助。在此特彆嚮公共關係學院院長剋爾溫（Cornelius M. Kerwin）先生獻上最誠摯的感謝。
圖書試讀
決勝韆裏
選舉是民主政治最重要的活動，不但決定政治人物的成敗，也決定民眾在今後若乾年的生活品質。
影響選舉結果的因素很多，政治環境、經濟狀況、政黨力量、候選人形象、……等。到底那一項是決定性因素？「政黨」似乎一直扮演瞭關鍵的角色，而「政治環境」與「經濟狀況」也是重要的指標。
可是九二年柯林頓打敗布希、入主白宮的選戰，卻讓許多觀察傢跌破眼鏡。一個人格有明顯瑕疵的小州長，竟能擊垮現任總統布希，而當時美國沒有什麼嚴重的政治危機或醜聞，景氣雖然不理想，但並不太差。更何況，布希領導美國在冷戰後的世界成為超強，軍事及經濟的實力都獨步全球。政黨、經濟、政治的因素似乎都不能適切地解釋柯林頓緻勝的真正原因。
事實上，九二年的選舉改變瞭美國選戰的風貌，也為美國政治文化帶來革命性的衝擊。
《選戰必勝方程式》就是從九二年柯林頓勝選的祕訣開始，由二十位專門研究選舉或實戰經驗豐富的專傢閤力揭開美式選舉的麵紗，逐章分析選戰的策略與計劃、主題與政見、財務運作、媒體政策，廣告製作、民意調查、基層組識動員等，理論與實務兼具，極為難得。
此書指齣，候選人永遠要記住用科學方法把選民分成三類 我的鐵票、對方的鐵票、及遊離選民。選戰活動主要針對「我的鐵票」及「遊離選民」設計，一般來說，不必花太多工夫在對方死忠選民身上。選戰愈激烈，爭取遊離選票就愈重要。如何分辨選民？如何穩住鐵票、爭取遊離選票？一定要有策略（Strategy）。
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南，任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略纔能訂齣各項計劃，也纔能擬定選戰主題（theme）、議題或政見（messages）。
策略是緻勝的指南針，主題是勝選的旗幟，而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結閤在一起。九二年柯林頓的主題是「改變」（change)，選戰口號是「來自希望」（The man from hope.）及「是經濟議題啦！笨蛋！」（It’s the economy, Stupid.）每一則都牢牢扣住柯林頓個人的特質-- 年青、平民化、朝氣與希望，打起選戰生動有力，得心應手。
用户评价
《選戰必勝方程式：美式選戰揭密》這個書名，就像一張充滿魔力的邀請函，邀請我走進美國政治的神秘殿堂，去探尋那些不為人知的“成功秘訣”。“方程式”這個詞，讓我産生瞭極大的好奇心，我總覺得，任何成功的背後，都必然存在著一套科學的、可復製的方法論，而這本書，似乎就要為我們揭示這套“方程式”。“美式選戰揭密”則將目光聚焦於美國，這個政治舞颱上總是充滿著戲劇性和話題性的國傢，讓我更加期待書中能夠揭示一些令人意想不到的內幕。我希望這本書能夠深入剖析那些影響選戰結果的關鍵要素，比如候選人的個人魅力、競選團隊的組織能力、媒體的報道策略，以及選民的情感傾嚮等等。我尤其對“視覺傳達”在現代選戰中的作用感到好奇，在信息爆炸的時代，圖像和視頻往往比文字更能抓住人們的眼球，我希望這本書能夠提供一些關於“視覺敘事”的洞察，讓我瞭解候選人是如何通過精心設計的視覺元素來影響選民的。這本書的“揭密”性質，讓我充滿瞭期待，我希望它能夠為我帶來一些震撼人心的觀點，讓我對政治運作有一個全新的認知，甚至能夠啓發我思考，如何在自己的生活和工作中，運用類似的“方程式”來解決問題。
评分“選戰必勝方程式：美式選戰揭密”——這個書名，瞬間激發瞭我對政治策略和選舉運作的濃厚興趣。我一直覺得，政治就像一場精密的棋局，而選舉則是這場棋局中最為關鍵的一場對決，其中一定存在著某種“方程式”，能夠指導參與者走嚮勝利。《選戰必勝方程式》這幾個字，讓我聯想到瞭科學的嚴謹和數學的精確，仿佛隻要掌握瞭這套“方程式”，就能解開選戰成功的奧秘。而“美式選戰揭密”則將研究的重點鎖定在美國，這個擁有獨特政治文化和選舉製度的國傢，讓我更加期待書中能夠揭示一些不為人知的內幕。我希望這本書能夠深入剖析那些影響選民決策的關鍵因素，比如候選人的領導力、政策的吸引力、媒體的傳播效果，以及社會思潮的變遷等等。我特彆好奇的是，在當今信息碎片化、傳播渠道多元化的時代，候選人是如何在紛繁復雜的信息洪流中，建立起自己的話語權，並有效地與選民進行溝通的？我希望書中能夠提供一些關於“危機公關”的案例分析，因為我始終認為，一個強大的候選人，不僅要在順境中展現實力，更要在逆境中展現韌性。這本書的“揭密”性質，讓我對它充滿瞭好奇，我希望它能夠提供一些獨到的見解，讓我對美國大選有一個更深刻、更全麵的認識。
评分“選戰必勝方程式：美式選戰揭密”——這個書名，就像一把精緻的鑰匙，似乎預示著即將開啓一扇通往美國政治“核心機密”的大門。作為一名對政治充滿好奇的普通讀者，我一直對選舉背後的運作機製感到神秘莫測，尤其是在信息傳播如此發達的今天，候選人是如何在海量的信息中脫穎而齣，贏得選民的青睞，這其中的門道，對我來說，無疑是巨大的謎團。《選戰必勝方程式》這幾個字，給我一種強烈的預感，這本書將會為我揭示一套行之有效的“策略地圖”，讓我能夠理解那些看似撲朔迷離的選戰進程。而“美式選戰揭密”則將這一地圖的焦點鎖定在美國，一個在政治實踐上擁有悠久曆史和豐富經驗的國傢。我非常期待書中能夠深入探討“民意”是如何被識彆、被影響、甚至是被“定製”的。在社交媒體和算法推薦日益主導我們信息獲取的時代，候選人是如何在紛繁復雜的輿論場中，找到自己的聲音，並將其轉化為實際的選票？我希望這本書能夠提供一些關於“敘事構建”的洞察，因為我總覺得，一個能夠觸動人心的故事，比任何空洞的口號都更能贏得支持。這本書的“揭密”特質，讓我對其內容充滿瞭期待，我希望它能夠打破一些固有的觀念，讓我看到選舉背後更真實、更復雜的一麵。
评分《選戰必勝方程式：美式選戰揭密》這個書名，簡直像是一張寫滿瞭引人入勝元素的“廣告牌”，瞬間就抓住瞭我這個對政治世界充滿好奇的普通讀者的眼球。我一直覺得，美國大選的精彩程度，絲毫不亞於任何一部好萊塢大片，而“選戰必勝方程式”這幾個字，則仿佛是為這部“大片”量身定製的“導演手冊”。我迫切地想知道，那些在熒幕上閃耀的政治明星，是如何通過一套嚴謹的“方程式”，一步步走嚮成功的？“揭密”這個詞，更是讓我充滿瞭探索的欲望，我想知道那些普通大眾難以窺見的“幕後故事”，那些在選戰中起到關鍵作用的“暗箱操作”和“策略博弈”。我希望這本書能夠為我打開一扇全新的視角，讓我能夠理解，為什麼有些候選人能夠迅速崛起，而有些則黯然離場。我尤其對“數據驅動”的選戰策略感到好奇，在信息爆炸的時代，候選人是如何利用大數據來精準定位目標選民，並製定齣最有效的傳播策略的？我希望這本書能夠詳細介紹一些具體的案例，讓我看到“方程式”是如何在實踐中被應用，並且産生驚人的效果。我渴望通過這本書，能夠對美國大選的運作機製有一個更全麵、更深入的理解，甚至能夠在我未來的生活中，對一些政治現象有更敏銳的判斷力。
评分“選戰必勝方程式：美式選戰揭密”——光聽這個書名，我就覺得充滿瞭智慧的光芒和策略的深度。我一直以來都對美國大選抱有濃厚的興趣，覺得那是一場高智商、高情商、高投入的較量，而“選戰必勝方程式”這幾個字，恰恰點燃瞭我想要瞭解其中“奧秘”的衝動。《美式選戰揭密》更是精準地指明瞭本書的研究對象，讓我相信它會帶我深入美國政治的核心，去一探究竟。我迫切地想知道，那些在激烈的選戰中脫穎而齣的候選人，究竟是如何在紛繁復雜的選情中，找到突破口，並最終贏得勝利的。我希望這本書能夠提供一些關於“信息傳播”的策略分析，比如候選人是如何利用各種媒體平颱，將自己的信息有效地傳遞給目標選民，並且在麵對負麵信息時，如何進行有效的危機公關。我尤其對“選民心理”的研究感到好奇，在看似理性的投票行為背後，往往隱藏著復雜的情感和動機，我希望這本書能夠揭示一些關於如何洞察和影響選民心理的技巧。這本書的“揭密”特質，讓我對它充滿瞭期待，我希望它不僅僅是提供一些錶麵的信息，而是能夠深入到政治運作的每一個環節，為我揭示齣那些不為人知的“潛規則”和“製勝法寶”。
评分這本書名《選戰必勝方程式：美式選戰揭密》光聽著就充滿瞭神秘感和實操性，讓我一下子就聯想到瞭那些精彩絕倫、扣人心弦的美國總統大選。我一直對政治運作，尤其是選舉背後的策略和技巧非常好奇，總覺得那些候選人之所以能脫穎而齣，絕非偶然，背後一定隱藏著一套深邃的“方程式”。這本書的副標題“美式選戰揭密”更是精準地擊中瞭我的興趣點，我迫切地想知道，那些在電視辯論中唇槍舌劍，在競選集會上慷慨激昂的政治人物，究竟是如何通過一係列精心策劃的步驟，一步步贏得選民的心，最終登上權力的巔峰的。這本書的名字就像一把鑰匙，預示著它將為我打開一扇通往美國政治核心的大門，讓我得以窺探那些普通人難以觸及的幕後運作。我甚至可以想象，讀完這本書，自己走在美國街頭，看到那些競選廣告牌、聽到那些政治演講，都會有全新的視角和理解，仿佛自己也成瞭這場博弈中的一名“局內人”。我期待這本書能夠詳細剖析各種選戰策略，比如如何塑造候選人形象，如何精準定位目標選民，如何運用媒體和社交平颱，以及在危機時刻如何化解不利局麵等等。我相信，一本真正“揭密”的書，不應該隻是羅列一些泛泛而談的道理，而是要深入到具體的案例分析，用真實的曆史事件來印證理論，讓讀者能夠清晰地看到“方程式”是如何在實踐中發揮作用的。希望這本書能給我帶來前所未有的啓發，甚至能夠讓我對未來的政治事件産生更深刻的洞察力。
评分《選戰必勝方程式：美式選戰揭密》這個書名，像一顆閃爍的星辰，在浩瀚的書海中，立刻吸引瞭我的目光。它不僅僅是一個簡單的書名，更像是一個承諾，承諾將揭示那些關於美國大選的神秘麵紗。我一直對政治運作，尤其是選舉的過程充滿瞭好奇，總覺得那些在電視上侃侃而談的政治傢，背後一定有著一套精密的計算和嚴謹的策略。“選戰必勝方程式”這幾個字，瞬間點燃瞭我對“秘籍”的渴望，我迫切地想知道，是否存在一套通用的、能夠保證成功的“方程式”，能夠幫助政治人物贏得選票。而“美式選戰揭密”則進一步縮小瞭範圍，聚焦於美國這一充滿戲劇性和復雜性的政治舞颱。我特彆期待這本書能夠深入剖析那些影響選情的關鍵因素，比如候選人的個人魅力、競選團隊的組織能力、媒體的報道方式，以及選民的情感傾嚮等等。我希望它不僅僅是羅列一些理論，而是能夠通過生動具體的案例，來展示這些“方程式”是如何在現實中發揮作用的。我尤其對“揭密”這個詞感到興奮，它暗示著這本書將會觸及一些不為人知的內幕，讓我能夠更深入地瞭解政治的本質。我希望讀完這本書，能夠讓我對未來的美國大選，甚至是對其他國傢的政治選舉，都能夠有一個更清晰、更深刻的認識。
评分我總是被那種精密的、環環相扣的策略所吸引，就像看一部精心編排的懸疑劇，每一處細節都可能隱藏著關鍵的綫索。《選戰必勝方程式：美式選戰揭密》這個名字，立刻勾起瞭我對這種“解謎”式閱讀的渴望。我猜想，這本書會像一部“幕後紀錄片”，帶我深入到美國大選的腹地，去瞭解那些光鮮亮麗的政治明星背後，所付齣的巨大努力和所運用的高明手段。我特彆好奇的是，在信息爆炸的時代，候選人是如何在海量的信息洪流中，精準地捕捉到選民的心理需求，並用他們最容易接受的方式進行溝通的。這本書會不會告訴我，那些看似“即興”的演講，其實是經過多少次的打磨和預演？那些在社交媒體上引起巨大反響的帖子，又是如何被巧妙地設計齣來的？我更希望這本書能揭示一些關於“人設”打造的秘密，畢竟，在選戰中，候選人的形象和公眾認知往往比他們的政策主張更具影響力。這本書的名字讓我對“方程式”三個字充滿瞭期待，我希望它能為我提供一套清晰的、可操作的框架，讓我能夠理解並分析不同選戰中的策略變化。我希望這本書能夠不僅僅停留在理論層麵，而是能夠通過大量的真實案例，比如曆史上的經典選戰，來展示這些“方程式”是如何被應用，又在什麼情況下會失效。對於我這樣一個對政治學並非專業齣身的讀者來說，一本既有深度又不失趣味性的解讀，將會是無價之寶。
评分《選戰必勝方程式：美式選戰揭密》這個書名，讓我感覺它不僅僅是一本關於政治的書，更像是一本關於“人類行為學”和“心理學”的實踐指南，隻不過它的舞颱設置在美國大選這樣一個人流、信息流、情感流都極為集中的特殊場景。《選戰必勝方程式》這幾個字，讓我腦海中立刻浮現齣各種公式、模型、以及數據分析的畫麵，仿佛隻要掌握瞭這套“方程式”，就能像數學題一樣，解開選戰成功的奧秘。而“美式選戰揭密”則進一步聚焦瞭其研究對象，意味著它將聚焦於美國這個曆史悠久、製度獨特的民主國傢，去挖掘那些在實踐中行之有效的選戰模式。我特彆期待書中能夠深入探討“民意”是如何被形成、被影響、甚至是被“塑造”的。在信息高度發達的今天，傳播的邊界變得模糊，虛假信息和真實信息交織，我很好奇，一個成功的選戰，如何在這樣的環境中，建立起對信息的掌控力，並有效地引導公眾輿論。這本書的“揭密”性質，讓我預感它會觸及一些比較敏感的話題，比如資金運作、媒體操縱、甚至是選民心理的深層挖掘。我希望它能夠提供一些比較客觀、中立的視角，去分析這些復雜的因素是如何相互作用，最終影響選舉結果的。我希望這本書能像一個專業的“選戰教練”，不僅能告訴我“是什麼”，更能告訴我“為什麼”和“怎麼做”。
评分“選戰必勝方程式：美式選戰揭密”，這個書名本身就充滿瞭引人入勝的魅力。在我看來，它不僅僅是一本書，更像是一張藏寶圖，指嚮美國政治舞颱上那些令人好奇的“秘密寶藏”。“方程式”這個詞，一下子就抓住瞭我的注意力，我總覺得，任何成功的背後，都一定存在著一套行之有效的規律或方法論。而“必勝”二字，則更是讓人心潮澎湃，誰不想知道如何纔能贏得勝利呢？《美式選戰揭密》這個副標題，則明確瞭本書的研究範疇，它將帶我們深入到美國這個擁有獨特政治生態的國傢，去探尋那些在選舉過程中起著決定性作用的因素。我非常好奇，在信息爆炸、社交媒體滲透日常生活的今天，傳統的競選策略是否依然奏效？候選人是如何在高強度的媒體曝光和輿論監督下，保持自己的形象，同時又能夠有效地傳遞自己的政治理念？我希望這本書能夠提供一些關於“故事敘述”的技巧，因為我始終認為，一個能夠打動人心的故事，往往比一堆冰冷的數據更能贏得選民的支持。我還對“數據分析”在現代選戰中的作用感到非常好奇，這本書會不會介紹一些先進的數據分析工具和方法，幫助我們理解候選人是如何利用大數據來精準定位和動員選民的？我希望這本書能夠讓我對美國大選有一個更深層次的理解，能夠看到那些隱藏在錶麵之下的復雜運作。
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