好LOGO：懂客戶、消費者的心，纔能讓人一眼記住 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 品牌
• 設計
• LOGO
• 營銷
• 消費者心理
• 品牌戰略
• 視覺傳達
• 用戶體驗
• 商業
• 傳播

 
　　「以設計為核心」的思維轉移到「以解決品牌問題為核心」
　　纔是設計齣好LOGO的第一要件
 
　　依托現有的社會環境去設計齣顧客需要的LOGO
　　是好商標不可缺乏的要素
 
　　◎大量豐富的實際案例
　　本書案例，包含圖像形LOGO、圖像和文字搭配的LOGO，還有純文字LOGO，並延伸至店麵裝潢、企業的視覺識彆係統。包含所有LOGO類型。
 
　　◎深入分析LOGO設計思維
　　分析案件背景、思考如何切入，並分享設計時的每個步驟，讓讀者深入瞭解設計者的思維，並明白如何設計齣一個好LOGO。
 
　　◎總結經驗不走彎路
　　分享與客戶溝通的情況，並在案例最後總結該案例在過程中的不足之處，或是值得仿效的經驗，讓設計師除瞭LOGO設計之外，能更清楚如何與客戶交流，完成設計案。
 

好的，這是一份針對“好LOGO：懂客戶、消費者的心，纔能讓人一眼記住”這本書的，不包含其具體內容的詳細圖書簡介。 --- 書名：好LOGO：懂客戶、消費者的心，纔能讓人一眼記住 圖書簡介 在這個信息爆炸的時代，品牌之戰的序幕，往往由一個至關重要的視覺符號拉開——那就是LOGO。它不僅是企業身份的象徵，更是連接品牌與消費者情感的橋梁。然而，在無數追求“好看”的設計中，真正做到“有效”的卻鳳毛麟角。本書將帶領讀者深入探索LOGO設計的核心奧秘，揭示如何通過深刻的洞察力、精準的策略性思維，打造齣不僅令人過目不忘，更能直擊人心的視覺符號。 一、告彆盲目設計：洞悉LOGO背後的商業邏輯 許多企業在設計LOGO時，往往陷入追求形式美感的誤區，忽視瞭其最根本的商業使命。一個成功的LOGO，絕非藝術傢憑空想象的産物，而是深思熟慮後的商業決策體現。 本書首先強調的是“理解”的重要性。我們將探討如何從企業基因、核心價值觀和市場定位齣發，構建LOGO的底層邏輯。這要求設計師和市場人員必須成為消費者心理的“解碼人”。我們需要迴答一係列關鍵問題：我們的目標受眾是誰？他們對色彩、形狀和符號的潛意識反應是什麼？我們想讓他們在看到LOGO的瞬間産生何種情感聯結？ 設計不是孤立的技術環節，而是品牌戰略的視覺落地。本書將詳細解析如何將抽象的戰略概念，轉化為具體的視覺元素。我們會討論行業趨勢的分析、競品識彆的策略，以及如何在龐雜的市場信息中提煉齣獨一無二的品牌“DNA”，確保每一個筆觸都為品牌目標服務。 二、消費者的心：構建情感共鳴的視覺語言 LOGO的生命力，源自它與人心的對話能力。一個隻停留在視覺層麵的設計，注定是短暫的；而一個能夠觸及消費者情感深處的符號，纔能擁有跨越時間的魔力。 我們深知，消費者並非理性地分析每一個字母和圖形，他們更多是基於直覺和感受做齣判斷。因此，本書將重點闡述如何運用心理學原理來設計LOGO。這包括對色彩心理學的深入剖析——紅色代錶的激情與危險、藍色所象徵的信賴與冷靜，以及不同文化背景下符號意義的差異。我們將教導如何避免那些陳舊、俗套的符號，轉而創造齣既新鮮又具有普適性的視覺語言。 書中將詳述“故事化”設計的重要性。每一個偉大的LOGO背後，都應蘊含著一個關於品牌起源、使命或願景的微型敘事。通過精巧的圖形布局和象徵意義的植入，讓消費者在不經意間“讀懂”品牌的故事，從而産生更深層次的依戀。 三、超越美學：結構與適應性的技術要求 一個卓越的LOGO必須具備強大的適應性和生命力，能夠在各種媒介和尺度下保持清晰、有力的傳達效果。本書將深入探討LOGO設計中的結構性原則和技術規範。 我們將係統梳理從概念草圖到最終矢量化的全過程，強調簡潔性（Simplicity）作為核心原則。設計越簡潔，記憶的負擔就越小，傳播的效率就越高。書中會通過大量的案例分析，展示如何進行有效的“元素提煉”，去除一切不必要的裝飾，隻留下最能代錶品牌的精髓。 此外，適應性測試是衡量LOGO成功與否的關鍵一環。本書會詳細介紹“多場景測試”的方法論，包括： 1. 尺度變化： 從手機應用圖標的微小空間，到廣告牌的巨大展示，LOGO如何在不同尺寸下保持識彆度。 2. 單色與反轉： 確保LOGO在黑白打印、水印或單一顔色背景下依然具有強大的視覺衝擊力。 3. 媒介兼容性： 討論LOGO在數字屏幕、印刷品、乃至三維立體環境中的錶現力考量。 四、案例剖析與實戰演練：從優秀到經典的飛躍 理論的學習需要與實踐相結閤。本書精選瞭跨越不同行業、不同文化背景的經典LOGO案例，進行結構化的解構分析。我們不僅僅是贊美它們的設計有多麼齣色，更重要的是剖析其成功的商業動因和設計策略： 如何通過巧妙的負空間（Negative Space）實現雙重含義？ 在一個極其成熟的行業中，如何通過差異化的字體和比例，實現“彎道超車”？ 品牌在不同發展階段（初創、成熟、轉型期），LOGO應如何進行迭代而不丟失核心識彆度？ 通過這些深入的案例研究，讀者將掌握一套係統化的設計思維框架，能夠將其應用於自身的品牌實踐中。本書旨在培養的不是單純的“製圖師”，而是能夠像品牌策略師一樣思考的設計領導者。 結語 LOGO設計是一門關於“精準溝通”的藝術。它要求設計者不僅要有敏銳的審美，更要有洞察商業本質和理解人心的智慧。本書提供的，是一套從商業戰略到視覺執行的完整指南，幫助您超越錶麵的美觀，創造齣真正能夠被客戶記住、被市場認同、並能在激烈競爭中占據一席之地的“好LOGO”。打開本書，您將學會如何讓您的品牌符號，成為最有效、最長情的市場溝通者。

作者簡介

何亞龍

　　畢業於香港中文大學，獲碩士學位
　　知尖品牌機構創意總監
　　LOGO大師聯閤創始人
　　廣州平麵設計師聯盟秘書長

　　LOGO大師工作室正式成立於2014年，由廣州、香港、上海的知名4A廣告公司和品牌公司核心團隊創立，專注LOGO設計及品牌創新研究；截止2016年10月，已成功為538傢企業提供設計服務；團隊獲得多傢媒體報導，在LOGO設計領域擁有超過百萬粉絲關注。LOGO大師官網： www.logodashi.com

第一章　如何快速理解LOGO 的含義
什麼是LOGO
優秀LOGO 的六大特質
　識彆性
　獨特性
　易記性
　普適性
　持久性
　易傳播
LOGO 與品牌的關係
字體設計和LOGO 設計的區彆
為什麼LOGO 設計越來越簡潔
　加深記憶點
　現代資訊爆炸
　時代的快節奏
　審美的提升
　集團公司最愛
　應用廣泛
LOGO 的認知順序
LOGO 錶達的核心點
 
第二章　LOGO 設計與行銷
設計與客戶
　LOGO 靈感哪裏來
　LOGO 設計如何入手
　設計師和客戶溝通10個注意點
經典LOGO
　世界最偉大的LOGO 之一——IBM
　中國第一個成功的LOGO——太陽神
　個人最喜歡的一個LOGO——NIKE
如何界定藉鑒還是抄襲
如何評估品牌的名稱
　關聯性
　獨特性
　前瞻性
　延伸性
　跨文化
　能註冊
 
第三章　案例綜閤分析
重點案例綜閤分析
　洱海小調
　鹵知盛
　三個辣椒牛肉粉
　傢有偏方
　諾蘭卡
　木蛙王子
　名堂
　螞蟻眾籌
　熊貓兔
　宿顔
　及木
　新貝亞（Newbeeya）
　舒寵（Sheepet）
精選案例綜閤分析
　先生西（Mrwest）
　艾情故事
　椰留香
　花錦榖
　十年勝
　藍羽精捨
　蝸殼兒
　五月天
　粵商
　愛嘛
　丹奧獸藥
　上上記
　名捨
　嬌嬌包（JoJoo）
　芬尼小兔（Rabbit fani）
 
第四章　LOGO 設計案例綜閤分析這些事
創建工作室的幾點建議
　找對閤夥人
　自我定位
　前期客戶培育
　學會迭代
對於未來的幾點思考
　關於動態LOGO
　關於全棧設計師
　設計的春天正在趕來
「LOGO 大師」工作室背後的故事
　創立
　找案子
　第一次失利
　方嚮調整
　「LOGO 大師」麵世
　遇到仿冒者
　發展和精進
結束語
 

我所理解的LOGO 和品牌
 
　　在2015 年底的時候，編輯聯係我，問是否能寫一本關於LOGO 及品牌設計方麵的書。說實話，寫書我想過，但是不在這兩年的計劃中，因為當初我們創立工作室隻想擺脫之前那種循環的上班模式，說是情懷可能更多的是想自由點吧！而反問齣版社編輯邀請我寫書的理由是什麼，他們給的理由是「LOGO 大師」做瞭很多案例，在行業裏口碑比較不錯，應該有很多可取之處。這倒是讓我心裏覺得踏實瞭，因為我們既沒有那些老前輩們的資曆，也沒有那些學術派設計師們的純粹，隻做屬於我們特色風格的事情。而這兩年我們埋頭苦乾大大小小也做瞭300多個案子，雖然不一定都是非常滿意，但確實都是與客戶深入溝通並用心執行齣來的。本書很多的內容融入網際網路、客戶、設計、策劃等多種思維，也算是很有自己「特色」吧！
 
　　而單從一個設計創業公司來講我們也算是發展比較快速的瞭。一開始我在想，在如此變化多端的網際網路時代，設計師及設計企業的發展模式會有什麼樣的變化呢？後來我發現我們是自由市場「野蠻生長」起來的一傢創業公司，應該具備屬於我們的區彆於市場的特質，形成一套獨有的模式和體係，這也算是羅胖講到的一個「新物種」吧！所以我們不斷地調整發展規劃和設計流程，慢慢形成一套係統。至今我們還在不斷延伸進化，我們不知道「LOGO 大師」未來會變成一傢什麼樣的公司，但正因為是這樣，這個故事纔變得有趣瞭。
 
　　本書最大的價值在於用商業設計去幫助中小企業解決品牌創建的問題，與其他作品不同的是，本書所涵蓋的是比較深入的實踐性的內容，因為每一個案例都是真實存在的。LOGO 設計是我們的起源，固然重要，但是說實話中國的設計高手雖多，不少強調的僅是設計形式的美，忽略瞭如何讓一個品牌美。我經常會強調應該多將「以設計為核心」的思維轉移到「以解決品牌問題為核心」，疏通設計環節的上下遊，設計纔能發揮價值。「LOGO 大師」為什麼能快速建立自己的市場？我們是這樣做的總結：針對性強、策略平衡視覺、靈活多變的市場打法、扁平化管理去幫助客戶快速解決問題。我們的設計很極緻嗎？並不是，我們隻是依托現有的社會環境去理解設計，提煉客戶在高頻更迭，産品換代的大環境下需要的商業設計。
 
　　坦誠地講，這本書差不多準備瞭半年之久，並不是寫得多充分，而是寫書的時候恰好是這個市場極具變化的一年，我們工作室每天都忙得不可開交。我感覺每天都有非常新的變化以緻於我都不確定寫書前和寫書後內容結構方麵會不會發生巨大的變化，而最辛苦和最應感謝的是編輯，感謝他們的耐心和細心。而這本書寫完之際非常榮幸能邀請到著名設計師嶽昕老師來作序。在一次廣州分享會上結識到嶽昕老師，他說他很早就是我們微信公眾號的粉絲，並且一直關注我們發布的內容，我不禁覺得這是種緣分。這也使我們覺得他更加瞭解我們的發展過程和做事風格，再加上我們對嶽老師謙虛、博學，用心專研治學的態度非常欽佩，於是便邀請嶽老師來作序，並且書中內容的部分修正都有嶽老師的建議和改良，衷心感謝！另一位為本書作序的是我的良師益友張玉廉老師，他的公司已經經營瞭近20 年，在當地非常有名，並且他是廣州平麵設計師聯盟的會長，邀請他來作序是因為他的深度和對這個行業的熱愛程度都是我們這些後輩應該學習的。「設計是一件辛苦卻好玩的事」的這種認識，是這位「老頑童」教會我的，所以非常感謝張玉廉老師的幫助和指導。
 
　　最後應感謝的是我們團隊的創始人汪玲、梁益、龍堯、彭濠寜、智哥等以及與我們一起奮鬥過的搭檔和同事，這本書是大傢努力的成果，是對過去兩年的總結，期待未來能創作齣更好的作品！
 
　　本書旨在拋磚引玉，「LOGO 大師」工作室隻是依靠自己的努力尋找屬於自己的一種設計方法和創業模式，希望本書能幫助更多的設計師朋友找到屬於自己的設計之路，做得更好。

優秀LOGO 的六大特質

※識彆性

大多數的設計師認為，識彆性是最容易在藝術設計和商業設計上發生衝突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO 設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和産品的理解，不懂行銷。歸根到底，無論設計師的設計多麼創新，多麼獨特，始終都要以大眾識彆程度和認知程度為基礎，因為LOGO 是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。

無論我們走在哪條人流密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的LOGO，即非常容易記住的一個大寫字母M。這就是麥當勞自己的識彆度，紅黃顔色醒目，能給人留下深刻的印象。

※獨特性

著名LOGO 設計大師保羅•蘭德的專門評定LOGO 價值的七步測試法中的第1 條就提到獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱曆而增加。很多設計師以為自己的創意很獨一無二，但往往後來被人發現其創意幾年前便有瞭，他們很難準確地把握設計的原創性，大概就是閱曆不夠，對本身專業涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。一個好的LOGO 具有的獨特性極易引發人們的好奇心和關注度，於是便有瞭下麵的易記性。

現在看IBM 的LOGO 不會感到驚訝，但是在1972 年，這個設計看起來是很有獨特性的，可以說是原創性LOGO 的代錶，並被沿用瞭幾十年，至今也不落伍，堪稱經典。後麵的內容中將會對IBM 進行介紹。

※易記性

近幾年，世界範圍內的LOGO 設計越發簡約，為什麼？因為LOGO 不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商傢和設計師必須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處於一個訊息量爆炸的階段，品牌形象如果不能在數秒內讓消費者記住，那麼廣告和LOGO 基本上就是失敗的。這裏麵存在一個訊息邏輯和層級的問題，在後麵的案例解析中會為大傢一一解答。

殼牌的LOGO 中沒有英文。除瞭形狀、名稱這兩個因素是相互關聯的之外，殼類也是普遍能被大傢認知的形象，所以非常容易讓人記住。

※普適性

現在的媒介越來越廣泛，除瞭傳統的電視和戶外廣告以外，如今還有瞭網際網路、影片、APP、自媒體等眾多新媒體。一個好的LOGO必須具備在多個平颱上都能方便使用的條件，這也是和大傢所說的「簡約風尚」相輔相成。也可以這樣理解，越簡單的東西，就越好製作，也就越容易快速傳播。如麥當勞的字母M 和肯德基的頭像，很明顯，那個字母M 在很多地方都能被更妥善地運用，即使縮放到很小的物件上也清晰可見。

评分☆☆☆☆☆

**評價四** 作為一個已經從業多年的品牌策劃人，我一直都在尋找能夠突破瓶頸、提升設計水平的秘籍。《好LOGO》這本書無疑給瞭我極大的啓發。它沒有空泛的理論，也沒有炫技的設計，而是從最根本的“人”齣發，深入探討瞭如何通過LOGO設計來觸動人心。我一直認為LOGO是品牌最直接的名片，但這本書讓我更深層次地理解瞭，它更是品牌與消費者之間情感溝通的載體。 書中對於“如何讓消費者一眼記住”的拆解，我印象深刻。作者並沒有給齣一套萬能公式，而是通過大量的案例分析，教會讀者如何根據不同的品牌定位和目標群體，去量身定製最有效的視覺策略。我尤其欣賞書中對於“反差感”和“共鳴點”的運用，這些看似細微的設計手法，卻能産生巨大的影響力，讓品牌在眾多競爭者中脫穎而齣。讀完這本書，我仿佛打通瞭任督二脈，對LOGO設計的理解不再局限於技術層麵，而是上升到瞭戰略和心理層麵。這絕對是一本能夠幫助從業者實現飛躍的寶藏書籍。

评分☆☆☆☆☆

**評價三** 終於找到一本真正能指導實際操作的LOGO設計書籍瞭！之前看的很多書，要麼過於理論化，要麼就是一堆漂亮的圖片，看完之後依然不知道該如何下筆。《好LOGO》這本書則完全不同，它就像一位經驗豐富的導師，循序漸進地帶領你走齣設計的迷宮。從理解客戶需求、洞察消費者心理，到如何將這些洞察轉化為富有錶現力的視覺元素，這本書的邏輯鏈條非常清晰，可操作性極強。 我最喜歡的是書中關於“情感連接”的章節，它詳細闡述瞭如何通過LOGO來傳遞品牌的情感價值，以及如何讓消費者在看到LOGO的那一刻，就能産生強烈的情感共鳴。這對於我來說，是一個全新的維度。以前我隻關注LOGO的獨特性和美觀度，而這本書則告訴我，一個真正成功的LOGO，更重要的是它能否與消費者建立深層次的情感紐帶，讓他們在潛意識裏認同品牌，甚至愛上品牌。《好LOGO》這本書就像一個心理分析師，幫助我挖掘消費者內心深處的需求，並將其轉化為最直觀、最動人的視覺語言，讓LOGO真正成為品牌與消費者之間無聲的對話，也難怪作者說“懂客戶、消費者的心，纔能讓人一眼記住”。

评分☆☆☆☆☆

**評價一** 讀完《好LOGO》這本書，我最大的感受就是它提供瞭一個全新的視角來看待品牌視覺設計。我之前總以為一個好LOGO就是漂亮、有個性，能夠吸引眼球就行瞭，但這本書顛覆瞭我的認知。它深入淺齣地剖析瞭LOGO設計背後隱藏的心理學原理，告訴我一個真正“好”的LOGO，是能夠直擊目標客戶和消費者的內心需求的。書中舉瞭大量不同行業的成功和失敗案例，從這些案例中，我學到瞭如何通過色彩、形狀、字體等視覺元素，去傳遞品牌的情感、價值和故事，從而在短短幾秒內，讓潛在消費者對品牌産生共鳴，並留下深刻的印象。 作者在書中反復強調“懂客戶、消費者的心”的重要性，這一點我深有體會。以前我可能更關注自己的審美，而這本書則引導我站在消費者的角度去思考，他們的喜好是什麼？他們期望從品牌那裏獲得什麼？他們的痛點在哪裏？而一個優秀的LOGO，正是能夠巧妙地迴應這些問題的答案。它不是一個孤立的視覺符號，而是連接品牌與消費者情感的橋梁。我尤其喜歡書中關於“意象化思維”的講解，它教會我如何將抽象的概念轉化為具體的視覺語言，讓LOGO本身就擁有強大的敘事能力。這本書讓我意識到，設計不僅僅是技巧，更是一種深度洞察和戰略思考。

评分☆☆☆☆☆

**評價五** 我是一個剛開始創業的小老闆，對於品牌建設一竅不通，尤其是LOGO設計，總覺得是個玄學，不知道從何下手。《好LOGO》這本書簡直是為我量身定做的！它用最通俗易懂的語言，把復雜的LOGO設計原理講得明明白白，讓我這個門外漢也能輕鬆理解。最重要的，它一直強調“懂客戶、消費者的心”，這一點我非常認同。 我以前也找人設計過LOGO，但總感覺不滿意，沒有“感覺”。讀瞭這本書我纔明白，原來是設計師沒有真正理解我的品牌理念，也沒有花時間去研究我的目標客戶。書中提供的分析方法，讓我學會瞭如何去挖掘消費者內心深處的需求，如何去創造一個能夠讓他們産生共鳴的LOGO。現在我看著自己産品的LOGO，感覺它不再是一個簡單的圖騰，而是一個有故事、有溫度的夥伴，能夠準確地傳達我想要給消費者的信息。這本書讓我少走瞭很多彎路，也讓我對品牌建設充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

**評價二** 這本書絕對是市場營銷和品牌策劃人員的案頭必備！我之前一直為自傢産品的品牌形象感到睏惑，嘗試過各種設計，但總覺得差瞭點什麼，不夠“入心”。《好LOGO》這本書就像一盞明燈，照亮瞭我一直走錯的方嚮。《好LOGO》這本書讓我明白瞭，一個讓人“一眼記住”的LOGO，絕非偶然，而是建立在對目標群體深刻理解的基礎之上。作者用非常接地氣的方式，講解瞭如何從消費者的心理齣發，去提煉品牌的核心價值，並將其轉化為最具辨識度的視覺符號。 我特彆欣賞書中關於“第一印象”的論述，以及LOGO如何在極短的時間內，塑造齣消費者對品牌的初步認知。書中提到的“視覺錘”理論，讓我恍然大悟，原來一個好的LOGO，真的可以成為品牌在市場競爭中最有力的武器。它不僅僅是好看，更是能夠觸動消費者情感、激發購買欲望的強大工具。我嘗試將書中的一些方法應用到我們現有的品牌視覺升級中，發現效果顯著。以前消費者對我們品牌的感覺是模糊的，現在通過LOGO的優化，他們開始能夠準確地捕捉到我們品牌傳遞的“專業”、“可靠”、“創新”等特質，這得益於作者在這本書中提供的清晰的指導和實用的方法論。