好LOGO：懂客戶、消費者的心，才能讓人一眼記住 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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齣版者出版社：有意思訂閱出版社新書快訊新功能介紹

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齣版日期出版日期：2018/06/05

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-05-03

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圖書描述

好LOGO的設計眉角
不僅需要創意、創新思維
更要懂客戶、消費者的心理

　　「以設計為核心」的思維轉移到「以解決品牌問題為核心」
　　才是設計出好LOGO的第一要件

　　依托現有的社會環境去設計出顧客需要的LOGO
　　是好商標不可缺乏的要素

　　◎大量豐富的實際案例
　　本書案例，包含圖像形LOGO、圖像和文字搭配的LOGO，還有純文字LOGO，並延伸至店面裝潢、企業的視覺識別系統。包含所有LOGO類型。

　　◎深入分析LOGO設計思維
　　分析案件背景、思考如何切入，並分享設計時的每個步驟，讓讀者深入了解設計者的思維，並明白如何設計出一個好LOGO。

　　◎總結經驗不走彎路
　　分享與客戶溝通的情況，並在案例最後總結該案例在過程中的不足之處，或是值得仿效的經驗，讓設計師除了LOGO設計之外，能更清楚如何與客戶交流，完成設計案。

著者信息

作者簡介

何亞龍

　　畢業於香港中文大學，獲碩士學位
　　知尖品牌機構創意總監
　　LOGO大師聯合創始人
　　廣州平面設計師聯盟秘書長

　　LOGO大師工作室正式成立於2014年，由廣州、香港、上海的知名4A廣告公司和品牌公司核心團隊創立，專注LOGO設計及品牌創新研究；截止2016年10月，已成功為538家企業提供設計服務；團隊獲得多家媒體報導，在LOGO設計領域擁有超過百萬粉絲關注。LOGO大師官網： www.logodashi.com

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圖書目錄

第一章　如何快速理解LOGO 的含義
什麼是LOGO
優秀LOGO 的六大特質
　識別性
　獨特性
　易記性
　普適性
　持久性
　易傳播
LOGO 與品牌的關係
字體設計和LOGO 設計的區別
為什麼LOGO 設計越來越簡潔
　加深記憶點
　現代資訊爆炸
　時代的快節奏
　審美的提升
　集團公司最愛
　應用廣泛
LOGO 的認知順序
LOGO 表達的核心點

第二章　LOGO 設計與行銷
設計與客戶
　LOGO 靈感哪裡來
　LOGO 設計如何入手
　設計師和客戶溝通10個注意點
經典LOGO
　世界最偉大的LOGO 之一——IBM
　中國第一個成功的LOGO——太陽神
　個人最喜歡的一個LOGO——NIKE
如何界定借鑒還是抄襲
如何評估品牌的名稱
　關聯性
　獨特性
　前瞻性
　延伸性
　跨文化
　能註冊

第三章　案例綜合分析
重點案例綜合分析
　洱海小調
　鹵知盛
　三個辣椒牛肉粉
　家有偏方
　諾蘭卡
　木蛙王子
　名堂
　螞蟻眾籌
　熊貓兔
　宿顏
　及木
　新貝亞（Newbeeya）
　舒寵（Sheepet）
精選案例綜合分析
　先生西（Mrwest）
　艾情故事
　椰留香
　花錦谷
　十年勝
　藍羽精舍
　蝸殼兒
　五月天
　粵商
　愛嘛
　丹奧獸藥
　上上記
　名舍
　嬌嬌包（JoJoo）
　芬尼小兔（Rabbit fani）

第四章　LOGO 設計案例綜合分析這些事
創建工作室的幾點建議
　找對合夥人
　自我定位
　前期客戶培育
　學會迭代
對於未來的幾點思考
　關於動態LOGO
　關於全棧設計師
　設計的春天正在趕來
「LOGO 大師」工作室背後的故事
　創立
　找案子
　第一次失利
　方向調整
　「LOGO 大師」面世
　遇到仿冒者
　發展和精進
結束語

圖書序言

優秀LOGO 的六大特質

※識別性

大多數的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業設計上發生衝突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO 設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產品的理解，不懂行銷。歸根到底，無論設計師的設計多麼創新，多麼獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為LOGO 是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。

無論我們走在哪條人流密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的LOGO，即非常容易記住的一個大寫字母M。這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象。

※獨特性

著名LOGO 設計大師保羅•蘭德的專門評定LOGO 價值的七步測試法中的第1 條就提到獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱歷而增加。很多設計師以為自己的創意很獨一無二，但往往後來被人發現其創意幾年前便有了，他們很難準確地把握設計的原創性，大概就是閱歷不夠，對本身專業涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。一個好的LOGO 具有的獨特性極易引發人們的好奇心和關注度，於是便有了下面的易記性。

現在看IBM 的LOGO 不會感到驚訝，但是在1972 年，這個設計看起來是很有獨特性的，可以說是原創性LOGO 的代表，並被沿用了幾十年，至今也不落伍，堪稱經典。後面的內容中將會對IBM 進行介紹。

※易記性

近幾年，世界範圍內的LOGO 設計越發簡約，為什麼？因為LOGO 不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設計師必須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處於一個訊息量爆炸的階段，品牌形象如果不能在數秒內讓消費者記住，那麼廣告和LOGO 基本上就是失敗的。這裡面存在一個訊息邏輯和層級的問題，在後面的案例解析中會為大家一一解答。

殼牌的LOGO 中沒有英文。除了形狀、名稱這兩個因素是相互關聯的之外，殼類也是普遍能被大家認知的形象，所以非常容易讓人記住。

※普適性

現在的媒介越來越廣泛，除了傳統的電視和戶外廣告以外，如今還有了網際網路、影片、APP、自媒體等眾多新媒體。一個好的LOGO必須具備在多個平台上都能方便使用的條件，這也是和大家所說的「簡約風尚」相輔相成。也可以這樣理解，越簡單的東西，就越好製作，也就越容易快速傳播。如麥當勞的字母M 和肯德基的頭像，很明顯，那個字母M 在很多地方都能被更妥善地運用，即使縮放到很小的物件上也清晰可見。