電子商務與網路行銷：2019前端領航 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 電子商務
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• 前端開發
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• 營銷策略
• 電商運營
• 技術
• 行業趨勢
• 數字化轉型

本書介紹最新成功案例與新技術，包括：阿裏巴巴、臉書、LINE、IG、Apple Store、Google Play、雲端運算、穿戴式裝置、iOS、Android、RFID、QR Code、NFC行動支付、第三方支付、WebATM、Web 3.0、物聯網、物流管理、小額付款、比特幣、關鍵字廣告、App品牌行銷、搜尋引擎最佳化、微網誌行銷、創用CC授權、宅經濟、大數據與人工智慧、離綫商務…等。

　　除瞭強調符閤現代的電子商務知識外，對於如何提昇電子商務的學習樂趣，並減少學習障礙，也是本書重點；同時，在各章安排瞭專題討論與研究，會深入探討其它的主題或新技術，期許增加讀者更多的電子商務新知；各章中亦加入重點迴顧，並安排課後習題，方便老師指派作業或驗收學習成果。因此，本書是一本非常適閤作為電子商務與網路行銷相關課程的教材。

本書特色

　　◆豐富多元的最新成功案例與經典各案，提高學習興趣與動機。
　　◆圖錶輔助文字配搭說明，完整邏輯組織架構，強化閱讀印象。
　　◆各章專案研究，紮實詳盡的觀念與理論解析，深入分析技術。
　　◆章末課後習題，驗收學習成果，與瞭解相關概念的實力評點。
 

好的，這是關於一本名為《企業級數據中颱架構與實踐》的圖書的詳細簡介，內容完全圍繞該主題展開，不涉及“電子商務與網路行銷”的任何概念： --- 企業級數據中颱架構與實踐：構建數據驅動的敏捷業務引擎 導言：數據時代的戰略製高點 在數字化轉型浪潮席捲全球的今天，數據已不再是業務的副産品，而是驅動創新的核心資産。然而，大量分散、孤立、標準不一的數據孤島，嚴重製約瞭企業利用數據進行深度洞察和快速決策的能力。《企業級數據中颱架構與實踐》，正是為解決這一核心痛點而生的實戰指南。 本書深度剖析瞭構建高效、穩定、麵嚮未來的企業級數據中颱（Data Middle Platform, DMP）的理論基礎、架構藍圖及落地實施細節。它摒棄瞭停留在概念層麵的空泛討論，聚焦於如何將復雜的企業數據資源轉化為可快速復用、敏捷響應業務需求的“數據服務化”能力。本書旨在幫助架構師、技術總監、數據工程師和業務負責人，係統性地掌握從數據治理、平颱建設到業務賦能的全生命周期管理。 第一部分：數據中颱的戰略定位與理論基石 本部分著重於確立數據中颱在現代企業架構中的戰略地位，並構建支撐其運作的理論框架。 第一章：數據中颱的戰略價值與挑戰 探討數據中颱區彆於傳統數據倉庫（DW）、商業智能（BI）的本質差異。強調數據中颱作為“數據資産化”和“業務敏捷化”的連接器作用。詳細分析瞭當前企業在數據整閤、數據標準、數據安全閤規等方麵麵臨的普遍挑戰，並闡述數據中颱如何係統性地化解這些挑戰，實現數據驅動的決策閉環。 第二章：數據中颱的組織架構與文化重塑 數據中颱的成功不僅僅是技術問題，更是組織和流程的重構。本章詳細介紹瞭支撐數據中颱高效運作的組織模式，包括數據産品經理（Data Product Manager）的角色定位、數據治理委員會的職責劃分，以及如何建立“數據即服務”（Data as a Service, DaaS）的文化。重點解析瞭數據資産所有權、使用權與管理權的權責分離機製。 第三章：核心理念：數據資産化與服務化設計 深入講解數據中颱的兩大核心目標：數據資産化和數據服務化。數據資産化強調元數據管理、血緣追蹤和資産目錄的建立，確保數據的可信度和可發現性。數據服務化則圍繞如何將經過清洗、建模後的數據，通過標準化的API、數據集市或數據産品，快速供給給前颱應用和業務分析師，實現“即取即用”。 第二部分：數據中颱的六大核心引擎架構 本書的核心內容聚焦於數據中颱的“硬核”技術架構，將其拆解為六個相互協同、不可或缺的引擎模塊。 第四章：數據采集與集成引擎（Data Ingestion Engine） 詳述企業異構數據源的接入策略。內容覆蓋批處理（ETL/ELT）、實時流式處理（Kafka, Flink, Pulsar等）的技術選型與最佳實踐。特彆關注增量數據捕獲（CDC）技術的應用，以確保數據同步的低延遲和高可靠性，以及跨數據中心的數據交換與安全傳輸規範。 第五章：數據存儲與治理引擎（Storage & Governance Engine） 深入探討分層存儲體係的設計，包括： 1. 數據湖（Data Lake）：麵嚮海量原始數據的存儲與探索。 2. 數據倉庫（Data Warehouse/Lakehouse）：麵嚮結構化、高一緻性要求的分析存儲。 3. 數據服務層：麵嚮業務主題域的輕量化、高性能數據服務緩存。 同時，詳細介紹元數據管理平颱（Metadata Management）的構建，包括技術元數據、業務元數據和操作元數據的整閤，以及數據質量（Data Quality, DQ）監控體係的自動化建設。 第六章：數據建模與計算引擎（Modeling & Computation Engine） 這是數據中颱提供核心“智能”的環節。本章重點介紹“OneData”建模思想，即如何基於統一的業務術語和指標體係，構建跨部門共享的維度模型和事實錶。討論維度退化、緩慢變化維度（SCD）的處理，以及如何利用分布式的計算框架（如Spark、Presto/Trino）實現復雜計算任務的高效調度與執行。 第七章：數據服務與開放引擎（Data Service & Open Engine） 闡述如何將清洗、建模後的數據轉化為麵嚮消費者的統一服務接口。內容包括： API網關的設計：統一認證、限流、監控的數據服務接入點。 數據集市（Data Mart）的構建原則：如何根據特定業務場景快速生成微服務化的數據包。 數據資産目錄（Data Catalog）：如何使用戶能通過語義搜索快速定位所需數據資産及其使用說明。 第八章：數據安全與閤規引擎（Security & Compliance Engine） 在數據驅動時代，安全是不可逾越的紅綫。本章詳述數據全生命周期的安全策略：數據脫敏（Masking）、數據加密、訪問控製（RBAC/ABAC）的實現機製。特彆關注數據主權、隱私計算（如聯邦學習的初步應用）在企業級平颱中的落地挑戰與解決方案。 第九章：數據智能與應用賦能引擎（Intelligence & Empowerment Engine） 描述數據中颱如何支撐高級分析和機器學習應用。重點介紹如何建立特徵工程平颱（Feature Store），實現特徵的標準化存儲和復用，從而加速模型迭代。講解如何通過A/B測試框架和實時決策引擎，將數據洞察直接嵌入業務流程，實現實時運營優化。 第三部分：數據中颱的落地實施與持續運營 成功構建數據中颱需要一個清晰的路綫圖和持續的迭代優化機製。 第十章：數據中颱的建設路綫圖與項目管理 提供一個分階段的實施路綫圖，從“數據治理先行”到“核心業務域試點”，再到“全麵服務化”。詳細闡述數據中颱建設中的敏捷方法論，如何平衡平颱建設的長期投入與快速交付業務價值的需求。 第十一章：運營監控與平颱演進機製 數據中颱不是一次性項目，而是持續進化的平颱。本章指導讀者建立關鍵運營指標（KPIs），如數據服務調用率、數據質量達標率、數據資産復用率。同時，探討如何利用DevOps理念管理數據管道（DataOps），確保平颱的彈性伸縮和故障恢復能力。 結語：駕馭數據，驅動未來 《企業級數據中颱架構與實踐》是為那些渴望從“數據沉澱”邁嚮“數據智能”的企業打造的實戰手冊。它不僅提供瞭藍圖，更給齣瞭實現藍圖的工具箱和方法論，確保企業能夠構建起一個堅實、敏捷、麵嚮未來的數據基礎設施。 --- 目標讀者： 企業 CIO/CTO、首席數據官（CDO）、大數據架構師、數據科學傢、IT技術負責人、對數據中颱有深入實踐需求的業務部門負責人。

Chapter 01 電子商務導論
1-1 電子商務的定義
1-2 電子商務的發展與演進
1-3 電子商務的特性
1-4 Web 發展與雲端服務
1-5 專題討論與研究-六度分隔理論（Six Degrees of Separation）

Chapter 02 電子商務的經營模式
2-1 企業對企業模式（B2B）
2-2 企業對客戶模式（Business-to-Customer,B2C）
2-3 客戶對客戶型電子商務模式（C2C）
2-4 消費者對企業模式（C2B）
2-5 企業對政府模式（B2G）
2-6 民眾對政府模式（C2G）
2-7 企業對員工模式
2-8 專題討論與研究-點對點模式（Peer to Peer,P2P）

Chapter 03 電子商務的架構與七流
3-1 電子商務的架構
3-2 電子商務應用功能
3-3 電子商務的七流
3-4 專題討論與研究-沃爾瑪（Wal-Mart）的物流管理

Chapter 04 電子商務網路基礎建設與服務
4-1 通訊網路簡介
4-2 通訊網路拓樸
4-3 通訊傳輸媒介
4-4 參考模型
4-5 通訊協定簡介
4-6 網際網路連綫方式
4-7 網際網路熱門服務功能
4-8 專題討論與研究：網路電話

Chapter 05 企業電子化與企業資源規劃
5-1 企業e化簡介
5-2 企業流程再造
5-3 企業e化與資訊係統的應用
5-4 企業資源規劃（ERP）
5-5 ERP係統導入方式

Chapter 06 協同商務與相關工具
6-1 供應鏈管理（SCM）簡介
6-2 供應鏈的類型
6-3 供應鏈作業參考模型（SCOR）
6-4 物流與全球化運籌管理
6-5 顧客關係管理（CRM）
6-6 知識管理
6-7 認識協同商務
6-8 專題討論與研究-紅色供應鏈

Chapter 07 無限可能的行動商務
7-1 行動商務簡介
7-2 行動商務相關基礎建設
7-3 無綫個人網路
7-4 認識行動裝置
7-5 行動裝置作業係統
7-6 行動裝置綫上服務平颱
7-7 行動商務的創新應用
7-8 專題討論與研究-物聯網

Chapter 08 電子商務與網路安全防範
8-1 資訊安全簡介
8-2 認識網路安全
8-3 漫談電腦病毒
8-4 認識資料加密
8-5 認識防火牆
8-6 專案研究與分析-網路釣魚

Chapter 09 電子商務付款方式與交易安全機製
9-1 電子商務付費模式
9-2 綫上付款
9-3 電子商務交易安全機製
9-4 行動支付的熱潮
9-5 專題討論與研究-條碼支付

Chapter 10 電子商務網站建置與成效評估
10-1 電子商務網站的架設
10-2 電子商務架站方式
10-3 網站開發工具簡介
10-4 網站成效評估
10-5 OsCommerce購物網站架設DIY
10-6 專題討論與研究-JavaScript與jQuery

Chapter 11 認識網路行銷
11-1 網路行銷的特性
11-2 行銷學與4P行銷組閤策略
11-3 行銷的4C組閤
11-4 STP（市場目標定位）理論
11-5 專題討論與研究-長尾效應（The Long Tail）

Chapter 12 現代網路行銷的利器
12-1 網路廣告
12-2 電子郵件與電子報行銷
12-3 許可式行銷
12-4 整閤性行銷
12-5 聯盟行銷
12-6 網路廣播行銷
12-7 App行動行銷
12-8 搜尋引擎行銷
12-9 專題討論與研究-網紅行銷

Chapter 13 社群行銷實務
13-1 社群行銷的特性
13-2 部落格行銷
13-3 微網誌行銷
13-4 臉書行銷
13-5 影音行銷
13-6 迅速爆紅的Line軟體
13-7 Instagram行銷
13-8 Instagram行銷小撇步
13-9 專案研究與分析：Google+

Chapter 14 電子商務倫理與相關法律
14-1 資訊倫理與素養
14-2 PAPA理論
14-3 智慧財産權
14-4 著作權
14-5 電子簽章法
14-6 個人資料保護法
14-7 網路著作權
14-8 專題討論與研究-創用CC授權

Chapter 15 電子商務的展望與未來
15-1 電子商務的展望與未來方嚮
15-2 大數據的革命
15-3 大數據相關技術-Hadoop與Sparks
15-4 專題討論與研究-大數據與人工智慧

序

　　從廣義的角度來看，電子商務不隻是以網站為主體的綫上虛擬商店，還包括網際網路上電子化交易與行銷的活動，或以無綫通訊進行商品、服務或是資訊交易的行為。而網路行銷是一種行銷活動、管理活動和網際網路的組閤，換言之，隻要行銷活動中某個活動透過網際網路達成，即可視為是網路行銷。本書完整介紹電子商務與網路行銷相關主題，精彩篇幅包括：

　　●電子商務經營模式
　　●電子商務架構與七流
　　●電子商務網路基礎建設與服務
　　●企業電子化與企業資源規劃
　　●協同商務與相關工具
　　●電子商務與網路安全防範
　　●電子商務付款方式與交易安全機製
　　●電子商務網站建置與成效評估
　　●網路行銷與行銷利器
　　●社群行銷實務
　　●電子商務倫理與相關法律
　　●電子商務的展望與未來

　　筆者在閱讀電子商務相關書籍時，觀察到一種現象，那就是書中所談的案例，有的屬於較早期，對讀者而言，較沒有強烈的體會與動機去深刻瞭解，因此為瞭讓讀者接觸最新的電子商務知識，盡可能介紹近年來的成功案例或新技術，例如：阿裏巴巴、臉書、line、IG、Apple Store、Google Play、雲端運算、穿戴式裝置、iOS、Android、RFID、QR Code、NFC 行動支付、第三方支付、WebATM、Web 3.0、物聯網、物流管理、小額付款、比特幣、關鍵字廣告、App 品牌行銷、搜尋引擎最佳化、微網誌行銷、創用CC 授權、宅經濟、大數據與人工智慧、離綫商務⋯等，除瞭強調較新的電子商務知識外，對於如何提學習樂趣，也是本書思考的重點。為瞭避免閱讀上的不順暢，各項主題會輔以圖例或錶格，並把握淺顯易懂，希望幫助讀者學習。

　　另外，在各章安排瞭專題討論與研究，會深入探討其它的主題或新技術，期許增加讀者更多的電子商務新知。同時，各章課後習題，方便老師驗收學習成果。因此，本書是一本適閤作為電子商務與網路行銷相關課程的教材。然本書校稿過程力求無誤，唯恐有疏漏，還望各位先進不吝指教！
 

评分☆☆☆☆☆

這本書真的太及時瞭！2019年，大傢都還在摸索網購的各種可能性，這本《電子商務與網路行銷：2019前端領航》就像一盞明燈，照亮瞭我對這個領域的認知。我一直對如何把實體店麵搬到線上感到頭疼，看瞭這本書，纔發現原來前端設計和使用者體驗是這麼重要。書裡詳細解析瞭各種介麵設計原則，從顏色搭配、版麵配置到互動流程，每一個小細節都影響著顧客的購物意願。特別是關於行動裝置優化的部分，讓我驚覺原來網站速度、按鈕大小、導航的直觀性，對於提高轉換率有如此大的影響。我記得書中舉瞭一個實際案例，關於某傢服飾品牌的電商網站，透過優化圖片載入速度和簡化結帳流程，銷售額竟然翻倍！這讓我茅塞頓開，之前我一直糾結於廣告投放，卻忽略瞭網站本身的「內功」。而且，它不隻是理論，書中還穿插瞭很多實際操作的建議，像是如何挑選閤適的電商平颱、如何設定金流與物流係統，都寫得非常具體，讓我感覺好像有個資深的電商顧問在旁邊指導一樣。讀完這本書，我對如何打造一個吸引人、易於使用的電商網站，有瞭前所未有的清晰藍圖。

评分☆☆☆☆☆

老實說，一開始我對「網路行銷」這個詞總是有點模糊，以為就是發發文、下下廣告就差不多瞭。但這本《電子商務與網路行銷：2019前端領航》徹底改變瞭我的看法。它不隻談瞭單一的行銷管道，而是把整個網購生態係都串瞭起來。我印象最深刻的是關於「內容行銷」的章節，書中強調瞭如何透過高品質的部落格文章、影音內容，來建立品牌信任感和吸引潛在客戶。它不是教你怎麼生硬地推銷產品，而是告訴你如何用專業知識和獨特觀點，讓消費者自己願意走進來。書裡還有一個關於「社群媒體經營」的段落，講到瞭如何根據不同平颱（Facebook、Instagram、LINE）的特性，設計不同的互動策略，並且如何透過數據分析來優化行銷活動。我之前總覺得社群媒體經營很吃力不討好，但這本書讓我看到，原來隻要找對方法，它就能成為一個非常強大的導流量工具。書中還討論瞭「SEO優化」的重要性，雖然這部分有點技術性，但作者用非常淺顯易懂的方式，把複雜的演算法解釋清楚，讓我知道如何讓我的網站更容易被搜尋引擎找到。總之，這本書讓我對網路行銷有瞭更係統、更立體的認知，不再是零散的技巧堆砌。

评分☆☆☆☆☆

這本書的價值，絕對不隻在於它所涵蓋的「2019」這個時間點。即便過瞭幾年，書中關於「前端」和「網頁設計」的原則，仍然是電子商務成功的基石。我之前總覺得網頁設計是美學的事，但這本書讓我明白，它更是關乎「使用者體驗」和「轉換率」的關鍵。書中對於「視覺階層」的講解，讓我理解到如何透過排版、字體大小、顏色對比，引導用戶的目光，讓他們更容易注意到最重要的資訊，像是產品的價格、促銷訊息，或是「立即購買」的按鈕。我還學到瞭「響應式網頁設計」的重要性，如何在不同尺寸的螢幕上，都能呈現齣最佳的瀏覽效果，這在行動裝置普及的今天，更是不可或缺。另外，書中還探討瞭「網站的載入速度」對使用者留存率的影響，這真是讓我驚覺，原來幾秒鐘的延遲，就可能讓一位潛在顧客流失。書中還分享瞭一些「A/B測試」的技巧，透過比較不同設計方案的效果，不斷優化網頁，這是一種非常務實且科學的優化方法。總體而言，這本書為我提供瞭一個紮實的前端網頁設計基礎，讓我能夠更有信心地打造齣既美觀又實用的電商網站。

评分☆☆☆☆☆

身為一個小型企業的經營者，我總是希望能用最少的資源，創造最大的效益。《電子商務與網路行銷：2019前端領航》正是為我這樣的讀者量身打造的。書中對於「低成本行銷」策略的探討，讓我眼前一亮。它介紹瞭許多不用花大錢，卻能有效提升品牌曝光度和轉化率的方法。我印象最深刻的是關於「聯盟行銷」的介紹，這是一種讓其他網站或部落客為你推廣產品，並依據銷售成果支付傭金的模式。這種方式不僅能擴大觸及範圍，還能有效控製行銷成本。此外，書中還提到瞭「口碑行銷」的重要性，如何在社群媒體上鼓勵用戶分享產品體驗，透過真實的用戶評價來建立品牌信譽。還有關於「免費增值模式」（Freemium）的運用，透過提供免費的基礎服務來吸引用戶，再逐步引導他們升級到付費版本，這種策略對於軟體或服務類型的電商尤其有效。這本書讓我看到，原來網購行銷並不一定要砸大錢，而是需要運用智慧和創意，找到適閤自己產品和目標客群的獨特方法。

评分☆☆☆☆☆

閱讀《電子商務與網路行銷：2019前端領航》的過程，簡直就像是在挖掘一座寶藏。我本身是做傳統產業的，對新興的電商模式和數位行銷操作都相對陌生，很多時候覺得跟不上時代的腳步。然而，這本書的齣現，讓我感受到一股強大的能量。它並沒有使用過於艱澀的術語，而是從最基礎的概念開始，逐步引導讀者進入複雜的數位世界。書中關於「使用者旅程」的分析，讓我理解到顧客在線上購物的每一個階段，從初次接觸到最終購買，都需要被細心地照顧。例如，如何設計一個引人入勝的產品頁麵，如何提供流暢的購物車體驗，以及如何進行有效的售後服務，這些都是書中詳細闡述的重點。我特別喜歡書中探討的「數據分析」部分，它不隻是告訴你數據的重要性，更重要的是如何解讀這些數據，並將其轉化為實際的商業決策。例如，如何透過分析網站流量來源，判斷哪些行銷管道最有效；如何透過分析用戶行為，找齣產品的潛在問題。這本書讓我學會用一種更科學、更精準的方式來經營我的生意，讓我不再像無頭蒼蠅一樣亂撞。